Design av produktetiketter: De beste designtipsene og programvaren

Den perfekte produktetiketten kan få ethvert produkt, fra et krydderglass eller en flaske skjeggolje, til å skille seg ut på hyllen eller i sosiale medier. For noen kunder kan den til og med være avgjørende for kjøpsbeslutningen. Produktetikettdesign, som kan vise til både prosessen med å utforme etiketter for emballerte varer og til selve estetikken og utformingen av etiketten, er en avgjørende faktor for om kundene velger å kjøpe produktet ditt eller ikke.

Derfor er det også avgjørende å ha en produktetikett som skiller produktet ditt fra konkurrentenes og som formidler produktets historie og verdi. Design av produktetiketter berører fagområdene merkevarebygging, markedsføring og salg. Her lærer du hvordan du designer en produktetikett som selger, og du får en sammenligning av den beste programvaren og de beste malene for etikettdesign, inkludert AI-verktøy.

Hva er design av produktetiketter?

Design av produktetiketter omfatter estetikken og utformingen av grafikken og informasjonen på vareetikettene dine. Enten målkunden møter produktet ditt på en butikkhylle eller på nett, kan en attraktiv etikett fange oppmerksomheten, fremheve fordelene med produktet ditt og styrke merkevaregjenkjennelsen.

Som en liten reklametavle fungerer en godt designet produktetikett som informativ reklame som kommuniserer viktige produktdetaljer. Med et raskt blikk skal kundene kunne forstå hva som er inne i emballasjen, hvorfor det er unikt sammenlignet med konkurrentene, og hvorfor de kanskje vil kjøpe det (altså verdiforslaget). Effektiv merking skaper forventninger, fjerner friksjon fra beslutningsprosessen og motiverer effektivt til kjøp.

Hvordan designe en produktetikett

Når det gjelder å designe den perfekte etiketten, har du flere alternativer. Du kan sette bort oppgaven til proffene, teste designferdighetene dine med populær programvare som Canva eller Adobe Express, bruke AI-verktøy, eller kombinere disse tilnærmingene.

Samarbeid med en profesjonell designer

Hvis du ikke har god forståelse av designprinsipper som fargeteori, informasjonshierarki og typografi, bør du vurdere å samarbeide med en profesjonell designer for å produsere en etikett av høy kvalitet.

Du kan finne designere på porteføljesider som Behance, Fiverr, Dribbble, 99designs og Upwork, eller ta kontakt med nettverket ditt på LinkedIn.

Fordeler og ulemper ved å samarbeide med en profesjonell designer

Profesjonelt design kan heve kundenes oppfatning av produktkvaliteten og kan til og med rettferdiggjøre høyere priser, men de vil sannsynligvis koste mer.

Fordeler:

• Å ansette en ekspert sparer tid og krefter.
• Du kan stole på at en profesjonell produserer en etikett av høy kvalitet.
• Du har større sjanse for å få en unik etikett for produktemballasjen din.

Ulemper:

• Å engasjere en profesjonell designer kan være dyrt.
• En designer kan ta lengre tid (spesielt hvis du har flere produktlinjer og ønsker forskjellige design for hver).
• Du kan føle at du har mindre kontroll over resultatet.

Bruk programvare for design av produktetiketter

Gjør-det-selv merkevarebygging og designprogramvare er et populært alternativ, spesielt for små eller nylig lanserte bedrifter med stramme budsjetter.

Fordeler og ulemper ved å bruke programvare for etikettlaging

Hvis du ikke er komfortabel med å starte et design fra bunnen av, tilbyr mange plattformer malbiblioteker som lar deg raskt produsere et polert sluttresultat, selv om det kanskje ikke er så unikt som du ønsker.

Fordeler:

• De fleste designverktøy tilbyr en prøveperiode eller gratis plan slik at du kan eksperimentere før du forplikter deg, eller lage et konsept for å kommunisere behovene dine til en profesjonell designer.
• Du kan enkelt laste opp eksisterende design og tilpasse dem ved hjelp av forhåndsinnstilte maler.
• De fleste programvarene er brukervennlige og gir rask behandlingstid for dem med designferdigheter.

Ulemper:

• Å stole på etikettmaler begrenser alternativene dine.
• Det er vanskeligere å lage et unikt design med forhåndsinnstilte alternativer, og avanserte funksjoner kan være dyre (men sannsynligvis fortsatt mindre kostbare enn å ansette en profesjonell).
• Læringskurven kan være bratt, spesielt hvis du ikke allerede er design- og teknologikyndig.

Bruk et AI-drevet verktøy for design av produktetiketter

I dag utnytter mange designprogramvarer kunstig intelligens.

Fordeler og ulemper ved å bruke AI til å designe produktetiketter

AI kan effektivisere den kreative prosessen, men kan også skape juridiske problemer og kvalitetskontrollutfordringer.

Fordeler:

• Bruk av AI-aktivert programvare og nettbaserte designverktøy kan redusere kostnader og tidsbruken.
• Du trenger ikke designferdigheter for å bruke AI med suksess.
• Det er relativt enkelt å produsere tilpassbare, datadrevne design med hjelp fra AI.

Ulemper:

• AI-verktøy produserer ofte et generisk, utjevnet "AI-utseende".
• Du må nøye vurdere design for å sikre at de overholder bransjeregler, opphavsrettslover og merkevareretningslinjene dine.

Design av produktetiketter: obligatoriske elementer

Uansett hvordan du velger å designe etiketten, finnes det enkelte elementer som ofte må inkluderes på produktetiketter. De konkrete kravene varierer etter produkttype og reguleres i Norge gjennom ulike regelverk, blant annet produktkontrolloven, forskrift om deklarasjon av kvantitet på ferdigpakkede varer, matinformasjonsforskriften og relevante EØS-regler. For en fullstendig oversikt bør du konsultere regelverket på Lovdata, samt veiledning fra relevante myndigheter som Mattilsynet eller Miljødirektoratet.

Grunnleggende elementer som ofte finnes på produktetiketter inkluderer:

• Merkevarenavn
• Merkevarelogo
• Produktnavn
• Produktbeskrivelse
• Nettomengde (der det er aktuelt)
• Etikettens holdbarhet som varer produktets levetid

Produkt- og bransjespesifikke elementer inkluderer:

• Utløps- eller best før-datoer
• Strekkode og batchnummer
• Allergenvarsler og allergener
• Advarsel om inntak og kvelningsfare
• Næringsfakta
• Nettovekt
• Oppbevaringsinstruksjoner
• Kostholdsmerking

Andre faktorer å vurdere når du designer produktetiketter

I tillegg til de grunnleggende elementene finnes det flere designdetaljer du kan bruke for å få produktetikettene dine til å skille seg ut, både i butikkhyllene og i sosiale medier.

Leah Marcus, medgründer av Good Girl Snacks, forklarte i en episode av Shopify Masters-podkasten hvordan de tenkte rundt utformingen av etikettene sine. Selskapet selger sine “hot girl pickles” i glass med lyserosa og blå etiketter. Produktene finnes blant annet i den eksklusive helsekostbutikken Erewhon i Los Angeles og hos Pop Up Grocer i New York, som er kjent for å føre designfokuserte CPG-merkevarer.

Marcus forteller at de bevisst deler opp etiketten slik at merkevarenavnet og produktnavnet er tydelig, samtidig som illustrasjoner brukes for å formidle smaken.

For eksempel har smaken Honey Harissa, som beskrives som søt og krydret, en illustrasjon av en chili og en flamme for å indikere kryddernivået. Dillsmaken har derimot en tegning av en klassisk sylteagurk.

Ifølge Marcus kommuniseres smaken også tydelig med tekst på etiketten. Samtidig planlegger selskapet å fortsette å bruke slike karakteristiske illustrasjoner på nye produkter.

De særegne visuelle elementene og de unike fontene gjør at merkevaren skiller seg tydelig fra konkurrentene, samtidig som designet støtter opp under merkevarens identitet.

Når du designer en produktetikett, kan det derfor være nyttig å vurdere følgende faktorer:

• Merkeidentitet: Følg selskapets merkevareretningslinjer for å sikre kontinuitet og bygge merkelojalitet. En merkeidentitet skaper visuell konsistens på tvers av alle kundekontaktpunkter og gjør merkevaren din lett gjenkjennelig gjennom enhetlige farger og typografi, uansett hvilket produkt en forbruker interagerer med. Konsistente farger, typografi og ikonografi på tvers av hver etikett styrker merkevaregjenkjennelsen og bygger kundetillit.
• Målgruppens preferanser: Hvem bør kjøpe produktet ditt og hvorfor? Hva verdsetter de, og hvilken visuell stil treffer dem? Det endelige designet bør fange disse preferansene, som ofte bestemmes under fokusgrupper og bruker- og konkurrentforskning.
• Konkurrentenes design: Studer vanlige temaer blant konkurrentenes produktetiketter for å hjelpe deg med å strategisere hvilke visuelle elementer forbrukere i markedssegmentet ditt forventer, og hvordan du kan bryte formen for å kommunisere bedriftens unike verdiforslag og skille dere ut.
• Beholderens størrelse og form: Emballasjedesignet og etikettens størrelse bør påvirke formatet og innholdet du inkluderer. For eksempel kan en liten beholder kreve et redusert ordantall i mindre skriftstørrelse. Samarbeid med skrivere og produsenter for å sikre at alle etiketter er kuttet til riktig størrelse.
• Materiale: Etikettmaterialet du velger kan påvirke hvordan en kunde oppfatter produktet inni. Tykk kartong med pregede bokstaver kan signalisere en luksusvare, mens et elegant matt klistremerke antyder en avansert teknologiartikkel. En klar eller hvit vinylklistremerke med matt finish gir skarpe, høykontrastfarger samtidig som den motstår fuktighet, perfekt for kjøkken- eller baderomsprodukter.
• Produktets formål: Når du designer etiketter for produktene dine, vurder deres daglige bruk. Kjøkken- eller kroppsprodukter vil for eksempel sannsynligvis bli våte og dra nytte av vannavstøtende etiketter.
• Overholdelse og regelverk: Etiketter må oppfylle gjeldende lover og forskrifter for sin sektor, i samsvar med FPLA og FDA-merkingskrav. For eksempel må amerikanske vinflaskeetiketter angi alkoholprosent og inkludere en offentlig helseadvarsel.
• Bærekraft og miljøvennlighet: Mer enn 80 % av forbrukerne sier de er villige til å betale mer for produkter med bærekraftig emballasje. Hvis produktet ditt er bærekraftig hentet eller produsert, kommuniser denne positive nyheten med tilpassede etiketter.

I tillegg til vurderingene ovenfor, sørg for å følge disse designretningslinjene for å sikre en effektiv produktetikett.

• Gjør den lesbar: En etikett kommuniserer produktet ditt til kundene, så sørg for at viktige detaljer som produktnavnet og beskrivelsen er klare og enkle å finne.
• Vær bevisst på hvitt rom: Et rotete design kan være overveldende; riktig mengde hvitt rom gir en behagelig visningsopplevelse.
• Bland fonter: I stedet for å bruke én font, prøv å kombinere to eller tre fonter for å legge til visuell interesse. Fontparring, eller bruk av to kontrasterende fonter sammen, kan gi dybde og engasjere den som ser på. God praksis er å blande serifer og sans-serif-er, så vurder en serif-font for produktets ordmerke, etikettoverskrifter og titler, og en sans serif for støttende brødtekst, for eksempel.

Beste programvare for design av produktetiketter

Det finnes et overflod av designprogramvare tilgjengelig, men disse er de mest populære.

Canva

Canva er et nettbasert dra-og-slipp-verktøy med en omfattende samling av maler, klistremerker, vektorer og ikoner for å forbedre etikettene dine.

• Fordeler: Canva er superbrukervennlig, så ikke-designere kan produsere design enkelt med dra-og-slipp-grensesnittet og det omfattende malbiblioteket. Det gjør også at team kan samarbeide om de samme filene i sanntid. Canva tilbyr en rekke AI-design- og skriveverktøy gjennom Magic Studio.
• Ulemper: Den gratis versjonen gir begrensede funksjoner og maltilgang, og verktøyene er ikke så presise som profesjonelle designprogrammer, så å få de avrundede hjørnene akkurat slik du ønsker, kan være utfordrende. Fordi plattformen sentrerer rundt maler, kan den produsere noe generiske resultater.
• Prising: Canva tilbyr en gratisversjon, en betalt Pro-versjon til 1200 kroner per år for én person, Canva Teams til 1000 kroner per år per person, samt Enterprise-prising på forespørsel. Månedlige abonnementer er også tilgjengelige: gratisversjonen, Pro til 150 kroner per måned og Teams til 100 kroner per person per måned.

Adobe Express

Adobe Express er en nettbasert alt-i-ett-redigeringsapp og en enkel løsning for å lage tilpassede design ved hjelp av ferdige designressurser eller dine egne merkevarefiler.

• Fordeler: Adobe Express har dra-og-slipp-funksjonalitet, video-, bilde-, vektor- og rastergrafikkredigering, tilgang til et stort lagerbibliotek og muligheten til å laste opp egne bilder. Adobe Express tilbyr også et malbibliotek og AI som nettsiden sier "er designet for å være trygg for kommersiell bruk." Det er en del av Adobe Creative Suite og PC Magazine ga plattformen en "utmerket" vurdering.
• Ulemper: Det kan være en læringskurve for de som ikke allerede er kjent med Adobes Creative Suite. Gratisversjonen har begrensede funksjoner, og noen brukere har rapportert renderingsforsinkelser, mangel på funksjonalitet for høyre museklikk, presisjonspenselsstrøk og stavekontroll.
• Prising: Et gratis individuelt abonnement, Premium med flere maler, ressurser og AI-funksjoner til 999 kroner per år, Teams til 799 kroner per år, samt et Enterprise-abonnement med pris på forespørsel.

99designs

99designs er en plattform for anskaffelse av frilansdesign. Du kan gjennomgå porteføljer, be om tilbud og lansere konkurranser for potensielle designere å sende inn arbeid som skal vurderes for prosjektet ditt.

• Fordeler: 99designs er et flott alternativ hvis du foretrekker å samarbeide med en profesjonell designer. Grensesnittet er brukervennlig, tillater direkte kommunikasjon med designere og har en pengene-tilbake-garanti for designkonkurranser lansert på plattformen.
• Ulemper: Plattformen er dyrere enn gjør-det-selv-designverktøy fordi den tilbyr premiumtjenester fra profesjonelle designere. Samtidig har noen designere uttrykt bekymring for plattformens modell, der designkonkurranser brukes for å vinne oppdrag, noe som i enkelte tilfeller kan føre til lav betaling. 99designs tilbyr heller ikke AI-funksjoner.
• Prising: Emballasje- eller etikettdesignkonkurranser begynner på 4490 kroner.

Kittl

Kittl er en webapp og designopprettelsesplattform som sier den har "alt du trenger på ett sted," og lar brukere lage grafikk, mockups og mer gjennom et intuitivt grensesnitt.

• Fordeler: Grensesnittet er brukervennlig; det er enkelt for nybegynnere å produsere høykvalitets mockups for grunnleggende til mellomstore prosjekter, med et stort typebibliotek, teksteffekter og konverteringsorienterte maler, inkludert de for sosiale medier. Det tilbyr også bilderedigering og AI-drevne verktøy som bakgrunnsfjerning og bildegenerering.
• Ulemper: Noen brukere nevner generiske og middelmådige design, samt plattformbegrensninger som hindrer dem i å lage virkelig særegne tilpassede etiketter. Støtteforespørsler kan ta opptil 24 timer å svare på og inkluderer ikke muligheten til å kontakte kundeservice per telefon. Abonnementet er relativt dyrt, med et svært begrenset gratis alternativ.
• Prising: Et gratis alternativ, Kittl Pro til 1200 kroner per år, og Expert til 2880 kroner per år med ubegrensede prosjekter.

Vistaprint

Vistaprint er best kjent som en plattform for å lage utskriftbar grafikk for små bedrifter, men kan også brukes til å produsere profesjonelle etikettdesign digitalt.

• Fordeler: Vistaprint-nettsiden er intuitiv og enkel å bruke, med maler for å lage produktetiketter på ark. Plattformen har en innebygd logoskaper, men hvis du foretrekker et profesjonelt design, tilbyr Vistaprint også muligheten til å engasjere sitt interne designteam for å lage tilpassede design.
• Ulemper: Malene er ikke så moderne som andre plattformer, med begrenset designfleksibilitet. Noen brukere nevner også utskrifter av lav kvalitet.
• Prising: Prising er generelt per enhet. Ett ark med etiketter koster for eksempel under 10 kroner for 48 enheter.

Venngage

Venngage markedsfører seg som et "designverktøy for alle" som spesialiserer seg på å gjøre data om til infografikk.

• Fordeler: Dette er en solid plattform for å produsere informative visuelle elementer, spesielt inkludert infografikk, diagrammer og figurer. Den tilbyr maler og kan automatisk anvende merkestil på skapelsene dine. Venngage tilbyr AI-drevne verktøy.
• Ulemper: Plattformen er sentrert rundt infografikk som visualiserer detaljerte data, så den er bedre egnet for teksttung grafikk på baksiden av etiketten enn for å utvikle et utseende og stil.
• Prising: Grunnleggende gratis versjon, Premium for 1200 kroner per år per person, Business for 2880 kroner per år per person, og Enterprise tilgjengelig på forespørsel.

Sjekkliste for design av produktetiketter

Etiketter skaper førsteinntrykk. De kommuniserer hva produktet er og hvordan det skal brukes. De formidler også merkevarens verdier med et blikk. Her er hvordan du designer en flott en.

1. Gjør research
2. Definer budsjettet ditt
3. Samle viktig produktinformasjon
4. Planlegg utformingen
5. Vurder informasjonshierarkiet
6. Balanser dekorative elementer
7. Korrekturles arbeidet ditt
8. Skriv ut etikettene dine

1. Gjør research

Start med å undersøke målgruppen og konkurrentene dine. Arrangér en fokusgruppe med representanter fra målmarkedet ditt, eller del en nettbasert undersøkelse med e-postpublikummet ditt for å oppdage hvilken type produktetikettinformasjon de finner mest nyttig.

Utforsk designtrendene konkurrentene dine har stolt på, og brainstorm hvordan du kan skille deg ut samtidig som du følger merkeidentiteten din. Hvis du produserer et white label-produkt, kan det endelige merket som merker produktet gjennomføre sin egen forskning.

2. Definer budsjettet ditt

Det er lett å la seg rive med av prangende designelementer og avanserte materialer, men kostnaden for en dyr etikett blir til slutt overført til forbrukeren, noe som påvirker kjøpsbeslutningene deres.

Avhengig av budsjettet ditt kan du velge å ansette en profesjonell designer eller bruke et gratis verktøy som Canva for å designe produktetiketten selv. Bestem hvilke materialer som vil komplettere produktets emballasje uten å øke den totale prisen for forbrukerne.

3. Samle viktig produktinformasjon

Bortsett fra produktnavnet, selskapslogoen og produktbeskrivelsen, kan det være andre informasjonsbiter du må gi plass til på etiketten din. Samle produktets ingrediensliste, spesielle sertifiseringer, strekkode og annen viktig informasjon før du inkluderer merkevarebudskapet.

4. Planlegg utformingen

Når du vet hvilken informasjon etiketten din skal formidle og hvilke materialer du vil bruke, kan du begynne å planlegge et design. Enten du skisserer ideen din på en serviett eller lager den ved hjelp av programvare, husk å holde margene og "bleed-området" i tankene.

5. Vurder informasjonshierarkiet

Deretter, vurder informasjonshierarkiet ditt. En flott etikett ser ikke bare bra ut, den formidler også viktig produktinformasjon, så navnet på produktet og selskapslogoen din bør skille seg ut.

Du må også inkludere rikelig plass for ingrediens- eller produktinformasjon, en strekkode og prisen, om nødvendig. Generelt er en seks-punkts font den minste størrelsen som sikrer lesbarhet; en 10-punkts font er vanligvis bra for viktigere informasjon.

6. Balanser dekorative elementer

Ved å ha noen grunnleggende prinsipper for grafisk design i bakhodet kan du planlegge en iøynefallende etikett. Minst ett dekorativt element kan løfte designet, mens bruk av hvitt rom bidrar til balanse og gjør etiketten mer behagelig å se på.

Du kan for eksempel kombinere to komplementære skrifttyper, som en serif og en sans serif, for å skille ulike typer informasjon og skape mer visuell interesse. Samtidig bør du unngå at etiketten blir for travel eller vanskelig å lese. Hold deg til to til tre farger, og styr unna kompliserte mønstre.

Når du er ferdig med designet, kan det være lurt å ta et skritt tilbake og se på etiketten på avstand. Fanger den oppmerksomheten til en tilfeldig forbipasserende? Er teksten lett å lese? Fremstår designet tydelig og tilgjengelig? Hvis ikke, kan du vurdere hva som kan fjernes fra designet og justere skriftstørrelsen. Små endringer kan ofte gjøre en stor forskjell.

7. Korrekturles arbeidet ditt

Få hjelp fra en korrekturleser eller detaljorientert venn til å sjekke at all teksten er stavet riktig, gir mening og er lesbar. Å ha et annet sett øyne på det endelige designet kan også hjelpe deg med å oppdage misvisende tegnsetting eller forvirrende formuleringer du kan ha oversett.

8. Skriv ut etikettene dine

Antallet etiketter du trenger vil sannsynligvis bestemme den mest kostnadseffektive måten å skrive dem ut på. Du kan skrive ut små partier på en hjemmeskriver, men en større bestilling vil sannsynligvis kreve bruk av en utskriftstjeneste, som Vistaprint, nevnt ovenfor.

Hvis du bare trenger en liten prøvekjøring, kan du skrive ut etiketter på en høyoppløselig desktop inkjet- eller laserskriver ved å bruke innstillingene som anbefales for lageret ditt.

Når kunstverket ditt er ferdigstilt, samarbeid med en pålitelig skriver for å skrive ut produktetiketter i bulk slik at hver enhet ser identisk og profesjonell ut. For store produksjonsserier, spør skriveren om rulletiketter, de mates direkte inn i automatiske påføringsapparater og fremskynder samlebånd.

💡 Tips: Før du sender filer til skriveren, bekreft at kunstverket ditt oppfyller alle gjeldende merkingsregler i alle markeder der produktet skal selges.