Shopify SEO: Slik genererer du mer butikktrafikk

For å rangere høyt i Googles konkurransepregede organiske søkeresultater må innholdet i Shopify-butikken din samsvare med det kundene faktisk søker etter. Derfor bør alle Shopify-butikkeiere prioritere god SEO-praksis.

Å optimalisere butikken slik at den vises øverst på søkemotorenes resultatsider (SERP-er) kan virke omfattende, men i bunn og grunn handler det om noen enkle prinsipper. Først må du identifisere hvilke søkeord målgruppen din bruker når de leter etter produkter som dine. Deretter må du sørge for at nettstedet ditt gir tydelige, relevante og verdifulle svar på disse søkene.

Her er en trinn-for-trinn-guide til å optimalisere Shopify-butikken din for å motta mer organisk trafikk. Nedenfor lærer du hvordan du kan gjøre forbedringer innenfor tre hovedområder av Shopify SEO:

1. On-page SEO: innholdet på nettsidene dine
2. Teknisk SEO: innstillingene og oppsettet av nettstedet ditt
3. Off-page SEO: nettstedets omdømme

Før du starter: Shopify SEO-grunnleggende

Før du dykker ned i teknisk, on-page og off-page SEO, ta deg tid til å sette opp noen grunnleggende aspekter ved Shopify-butikken din og relaterte optimeringsverktøy.

Å fullføre følgende oppgaver vil forberede nettstedet ditt for søkeoptimaliseringsprosessen.

Kjøp et tilpasset domene

Shopify-brukere kan bygge butikkene sine på myshopify.com-subdomene (inkludert i kostnadene for planen), som er en praktisk og kostnadseffektiv måte å være vert for nettbutikken din på. Imidlertid kan bruk av et subdomene begrense din evne til å bygge et særegent merke og optimalisere nettstedet ditt for søkemotorer.

Hvis du har budsjett til det, registrer ditt eget domene med et kort, relevant og minneverdig domenenavn.

Du kan kjøpe et domene direkte fra Shopify eller fra en tredjeparts leverandør. Etter å ha kjøpt domenet ditt, administrer domeneinnstillinger for nettbutikken din fra Domener-siden i Shopify-administratoren din.

Installer Google Analytics

Google Analytics er en gratis plattform for å spore og analysere nettstedets trafikk. Det er et essensielt verktøy som gir deg nyanserte innsikter i nettstedets ytelse, slik at du kan ha konkrete data til å informere beslutningene dine.

👉Sett opp Google Analytics for Shopify-butikken din.

Installer Google Search Console

Google Search Console gir innsikt i nettstedets rangering på Google SERP-er. Bruk Search Console til å se hvilke av sidene dine som rangerer for søkeord og hvilke søketermer som driver trafikk til butikken din.

👉Sett opp Google Search Console for Shopify-butikken din.

Gjør butikken din offentlig

Hvis du fortsatt bygger Shopify-butikken din, er det best å fullføre konstruksjonen før du låser opp butikken for publikum og søkemotor-crawlere. For eksempel, sørg for at du har utviklet nettstedslayouten og produktdetaljsidene dine.

Når du er klar til å lansere, sørg for at du justerer innstillingene for eventuelle passordbeskyttede sider. Ellers vil ikke søkemotorer kunne se innholdet ditt og rangere sidene dine.

Verifiser produktfeed med Google Merchant Center

For å ha mer kontroll over hvordan produktene dine vises i relevante Google Shopping-feeder, er det beste praksis å sette opp en gratis Google Merchant Center-konto for virksomheten din.

Når du setter opp Google Merchant Center-kontoen din, må du:

• Verifisere og synkronisere Shopify-produktkatalogen din til kontoen
• Bekrefte at du eier nettstedet ditt og gjøre krav på det på kontoen
• Sende inn produktdataene dine i et Google-godkjent format
• Overvåke kontostatusen din og fikse eventuelle problemer som oppstår

Her er noen nyttige tips for den prosessen:

• Google & YouTube er en gratis app som gjør det enkelt å holde produktene dine synkronisert med Google Merchant Center.
• Titlene på produktene dine i Google Shopping-feeden bør inkludere merkenavnet ditt, produkttype og viktige produktattributter.
• Bruk høykvalitets produktbilder (minimum 800 x 800 piksler) med minimal iscenesettelse som viser hele produktet.
• Sørg for at fraktalternativene dine er konsistente med de på nettstedet ditt. For Google Shopping, velg alltid din beste fraktpolicy, som vil være den raskeste og mest rimelige.

1. On-page SEO for Shopify-butikker

On-page SEO refererer til innholdet du lager og publiserer på butikkens nettsider. Søkemotorer vurderer innholdet ditt for relevans, hjelpesomhet og autoritet, for å betjene brukere med de beste svarene på søkespørsmålene deres.

God on-page SEO handler derfor om å tydelig signalisere relevansen og autoriteten til innholdet ditt, samtidig som du gir nyttige svar på vanlige søk.

On-page SEO-oppgaver for Shopify-butikkeiere inkluderer:

1. Jobb med søkeord
2. Tilpass til søkeintensjon
3. Optimaliser metadata

1. Jobb med søkeord

Søkeord er de sentrale ordene og frasen som inngår i søkene folk skriver inn i søkemotorer. Ofte ligner de naturlig språk. For eksempel kan et vanlig søk relatert til den nyeste iPhone-modellen være «kjøp ny iPhone».

De fleste søkeord har varianter. Long-tail-søkeord er lengre og mer spesifikke fraser som fanger opp mer detaljerte søk. Et eksempel kan være «herreshorts med 15 cm innersøm» i stedet for bare «herreshorts».

Søkeord kan også kategoriseres etter intensjon. Informative søk brukes når noen ønsker svar på et spørsmål, mens transaksjonelle søk indikerer at brukeren er klar til å kjøpe et produkt eller en tjeneste.

For SEO-formål bør hver side i nettbutikken din optimaliseres rundt ett tydelig hovedsøkeord. Om du velger et bredt eller long-tail-søkeord, og om det er informativt eller transaksjonelt, bør styres av dine overordnede markedsføringsmål.

Samlet sett bør innholdet i butikken dekke ulike søkeintensjoner innenfor ditt fagområde. En variert og strategisk innholdsportefølje styrker både synligheten i søkemotorer og merkevarens troverdighet og hjelper deg å nå kunder i ulike faser av kjøpsreisen.

Hvordan velge søkeord

For å finne riktige søkeord bør du ta utgangspunkt i nisjene og kategoriene produktene dine tilhører. Hvis du for eksempel driver en plattform for e-handel, slik Shopify gjør, er det naturlig å målrette søkeord som er relevante for nettbutikkeiere og gründere innen e-handel.

Bruk søkeordsverktøy for å identifisere populære søk innenfor nisjen din og for å analysere hvilke termer konkurrentene dine rangerer for. Dette gir deg innsikt i både etterspørsel og konkurransenivå.

Dersom nettstedet ditt er nytt, kan det være krevende å konkurrere på brede og svært populære kort-tail-søkeord. I stedet bør du fokusere på long-tail-søkeord som er mer spesifikke og tettere knyttet til produktene og det unike verdiforslaget ditt.

For eksempel vil det være vanskelig for en ny nettbutikk å rangere høyt på et generelt søk som «dame t-skjorte». Derimot kan mer spesifikke søk som «dame vintage band t-skjorte» eller «dame t-skjorte i hamp» gi bedre muligheter for synlighet, samtidig som de treffer en mer målrettet kjøpsintensjon.

2. Tilpass til søkeintensjon

Søkemotorer er designet for å betjene brukere med resultater som har høyest sannsynlighet for å avslutte søkerens reise. For Google er det beste innholdet det som ikke krever ytterligere søk, et godt tegn på at søkerens mål er oppfylt.

Motivasjonene bak en brukers søk beskrives ofte som brukerens søkeintensjon. Å tilpasse innholdet ditt til målgruppens søkeintensjon er et primært mål for SEO. En måte å vite at du sannsynligvis tilfredsstiller søkeintensjonen er når et høyt volum av besøkende til nettstedet ditt ikke trenger å klikke Tilbake-knappen eller gjøre et nytt søk for å finne det de trenger. Den enkleste måten å forstå søkeintensjonen bak et søk er å studere sidene i eksisterende søkeresultater som er relevante for merkevaren din. Gjennomgå resultatsidene for målsøkeordene dine og noter hvordan hver av de høyest rangerte sidene svarer på søkespørsmålet.

Noen ganger vil et søks SERP være enhetlig, med hvert resultat som tilbyr lignende informasjon. Oftere inneholder imidlertid resultatsider flere typer resultater, som blander transaksjonelt og informativt innhold. Denne blandingen av innhold representerer Googles nåværende beste tolkning av de primære intensjonene bak søkeordene dine.

Googles rike innholdsfunksjoner, som Folk spør også og «Relaterte søk» gir også innsikt i hvordan søkemotoren tolker søkeintensjon.

For eksempel antyder relaterte søk for søkeordet «habanero hot sauce» long-tail-variasjoner du kanskje velger å adressere innenfor produktbeskrivelsene eller blogginnleggene dine.

Når det gjelder å målrette søkeord på produktsamlingssidene dine versus individuelle produktsider, vurder følgende:

• Hva som rangerer i søkemotorresultatsidene (SERP-er). Vanligvis er det samlingssider, men du bør sjekke for å være sikker.
• Hvordan produktkatalogen din ser ut. Du trenger minst tre til fem produkter for å lage en god samling. Hvis du ikke har så mange, vurder å målrette søkeordet med en godt optimalisert produktside.

👉Slik starter du en e-handelsbedrift

3. Optimaliser metadata

Å holde sidens titler, beskrivelser og andre metadata organisert kan hjelpe deg med å rangere høyere i søkeresultater.

Når du skriver titler, overskrifter og beskrivelser for butikkens nettsider, spør deg selv: «Hvordan kan jeg gjøre det klart for besøkende hva denne siden handler om?»

Andre nyttige spørsmål for å finpusse metadataene dine inkluderer:

• Forklarer denne overskriften tydelig hva som er på siden?
• Bruker jeg målsøkeordet mitt i underoverskrifter?
• Inneholder sidens URL-slug søkeordet?
• Får metabeskrivelsen denne siden til å virke klikkverdig?

Følg disse fem tipsene for å optimalisere metadataene til butikkens nettsider:

1. Mestre sidetittelen (Title Tag)

Sidetittelen er det viktigste enkeltelementet i din metadata for SEO-rangering. For å optimalisere denne bør du plassere ditt viktigste søkeord nær starten for å sikre at det ikke blir kuttet på mobile enheter. Hver tittel bør være unik for den spesifikke siden og holde seg under 60 tegn. Se på det som en klar og konsis overskrift som nøyaktig gjenspeiler produktet eller kategorien, slik at både Google og kunden umiddelbart forstår hva siden handler om.

2. Skriv fengende metabeskrivelser

Selv om metabeskrivelser ikke påvirker rangeringen din direkte, er de ditt viktigste verktøy for å øke klikkraten (CTR). Bruk denne plassen på 150 - 160 tegn til å gi en "minipitch" for siden din. Inkluder en tydelig oppfordring til handling (CTA), som "Kjøp nå" eller "Få gratis frakt", og fremhev et unikt salgsargument. En velskrevet beskrivelse fungerer som en annonse som forvandler en passiv søker til en aktiv besøkende.

3. Implementer strukturerte data

Strukturerte data, eller Schema-markup, lar søkemotorer vise "rike resultater" (rich snippets) som stjernevurderinger, priser og lagerstatus direkte i søkeresultatet. Ved å legge til dette ekstra laget med metadata, gjør du oppføringen din mer interaktiv og visuelt fremtredende. Denne tekniske optimaliseringen hjelper butikken din med å skille seg ut fra konkurrenter som kanskje bare har standard tekstlenker, og gir umiddelbar verdi til brukeren før de i det hele tatt har klikket.

4. Optimaliser for søkerens hensikt

Metadata-optimalisering handler om mer enn bare å fylle på med søkeord; det handler om å treffe brukerens intensjon. Hvis en bruker søker etter "beste tursko", er de sannsynligvis i en research-fase, og metadataen bør fremheve guider eller best-i-test-utvalg. Hvis de søker etter et spesifikt modellnavn, er de klare for å handle. Tilpass språket i metadataen din for å møte kunden der de er i kjøpsreisen.

5. Prioriter lesbarhet på mobil

Siden stadig flere handler via smarttelefon, må metadataen din være "tommel-vennlig". Mobile søkeresultater kutter ofte titler og beskrivelser annerledes enn på desktop. Sørg for at den mest kritiske informasjonen som merkevare, nøkkelfunksjoner og pris - kommer først. Gå regelmessig gjennom hvordan butikken din ser ut på mobil for å sikre at metadataen din forblir lettlest og overbevisende på mindre skjermer.

2. Teknisk SEO for Shopify-butikker

Mens on-page SEO handler om innholdet brukerne ser, handler teknisk SEO om det som skjer «under panseret«». Teknisk SEO refererer til optimalisering av nettstedets infrastruktur slik at søkemotorer enkelt kan finne, gjennomsøke (crawle) og indeksere sidene dine.

Hvis den tekniske grunnmuren er svak, hjelper det lite med godt innhold. En teknisk sunn butikk gir en bedre brukeropplevelse, noe som er et direkte rangeringssignal for Google.

Teknisk SEO for Shopify-butikkeiere inkluderer:

• Sikre rask lastehastighet
• Sørge for mobilvennlighet
• Optimalisere nettstedsstruktur
• Håndtere indeksering og sitemaps

1. Sidenes lastehastighet og Core Web Vitals

Søkemotorer foretrekker raske nettsteder fordi brukere gjør det samme. Hvis en side bruker mer enn noen få sekunder på å laste, øker sjansen drastisk for at den besøkende forlater siden.

Google bruker Core Web Vitals som en målestokk for brukeropplevelse. Dette inkluderer hvor raskt hovedinnholdet vises og hvor stabilt det visuelle oppsettet er mens siden lastes.

Slik forbedrer du hastigheten i Shopify:

• Bildeoptimalisering: Bruk moderne formater som WebP og komprimer bilder før de lastes opp.
• App-hygiene: Fjern apper du ikke lenger bruker, da disse ofte legger igjen kode som sinker nettstedet.
• Velg et raskt tema: Sørg for at Shopify-temaet ditt er utviklet med ytelse i tankene.

2. Mobilvennlighet (Mobile-first indexing)

De fleste som handler på Shopify-butikker i dag bruker mobil. Google praktiserer derfor «mobile-first indexing», som betyr at de primært bruker mobilversjonen av nettstedet ditt for å bestemme rangeringen.

En god mobilopplevelse betyr at knapper er enkle å trykke på, teksten er lesbar uten zooming, og navigasjonen er intuitiv på små skjermer. De fleste Shopify-temaer er responsive som standard, men du bør alltid teste utsjekkingsprosessen manuelt på en smarttelefon.

3. Nettstedsstruktur og navigasjon

En ryddig struktur hjelper både Google og kundene med å forstå sammenhengen mellom produktene dine. Shopify bruker en logisk hierarkisk struktur: Hjemmeside -> Samlingssider > Produktsider.

For teknisk SEO er det viktig å unngå «foreldreløse sider» (sider som ikke er lenket til fra noen andre steder) og sørge for at de viktigste sidene dine aldri er mer enn tre klikk unna forsiden.

4. Indeksering og Sitemaps

For at Google skal vise sidene dine, må de først vite at de eksisterer. Shopify genererer automatisk en sitemap.xml (et kart over alle sidene dine), som du bør sende inn til Google Search Console.

Du bør også være oppmerksom på:

• URL-strukturen: Shopify lager rene, lesbare nettadresser. Unngå å endre disse ofte, da det kan skape brutte lenker.
• Kanoniske tagger (Canonical tags): Shopify legger automatisk til disse for å hindre at du blir straffet for «duplisert innhold» hvis et produkt ligger i flere ulike kategorier.
• Sikkerhet (SSL): Shopify inkluderer SSL-sertifikater (HTTPS) som standard, noe som er et absolutt krav for moderne SEO og kundenes tillit.

3. Off-page SEO for Shopify-butikker

Mens on-page SEO handler om hva du sier om deg selv, handler off-page SEO om hva resten av internett sier om deg. Søkemotorer bruker eksterne signaler for å vurdere nettstedets autoritet, relevans og troverdighet.

For en Shopify-butikk er off-page SEO avgjørende for å bygge et sterkt merkevareomdømme som signaliserer til Google at butikken din er en trygg og populær destinasjon for kundene.

Viktige elementer i off-page SEO inkluderer:

• Lenkebygging (Backlinks)
• Omtaler og anmeldelser
• Sosiale signaler og merkevarebygging
• Lokal SEO

Lenkebygging: Digital tillit

Den viktigste faktoren i off-page SEO er tilbakekoblinger (backlinks). Dette er lenker fra andre nettsteder som peker til din butikk. Google ser på hver kvalitetslenke som en «stemme» på at innholdet ditt er verdifullt.

Kvalitet trumfer kvantitet: Det er bedre å få én lenke fra en stor, anerkjent avis eller en relevant bransjeblogg, enn hundre lenker fra useriøse nettsteder. For en e-handelsbedrift kan gode lenker komme fra:

• Produkttester i nettmagasiner.
• Gaveguider eller «topp 10»-lister i din nisje.
• Samarbeid med influensere eller bloggere.

Anmeldelser og E-A-T

Google legger stor vekt på konseptet E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). For nettbutikker er troverdighet (Trust) spesielt viktig fordi det involverer transaksjoner og personopplysninger.

Positive anmeldelser på plattformer som Trustpilot, Google Business Profile og direkte i din Shopify-butikk fungerer som sosiale bevis. Mange gode tilbakemeldinger forteller søkemotorene at kundene er fornøyde, noe som kan gi et løft i søkeresultatene.

Sosiale signaler og merkevarebygging

Selv om «likes» og delinger på sosiale medier ikke er direkte rangeringsfaktorer, spiller de en indirekte rolle. Når innholdet ditt deles på Instagram, Facebook eller TikTok, øker det trafikken og sannsynligheten for at noen andre lenker til deg fra sin egen nettside eller blogg.

Jo oftere folk søker direkte på navnet til butikken din i Google, desto sterkere blir merkevarens autoritet. Dette forteller søkemotoren at du er en etablert aktør i markedet.

Lokal SEO

Hvis du i tillegg til nettbutikken har et fysisk utsalgssted eller lagerutsalg, er lokal SEO en viktig del av off-page-strategien.

Ved å optimalisere din Google Business Profile, kan butikken din dukke opp i «Local Pack» (kartvisningen) når folk søker etter produkter i nærheten av seg. Sørg for at navn, adresse og telefonnummer er identiske på tvers av alle plattformer på nettet.