Jak stworzyć landing page? 10 przykładów

Czy wiesz, że osoba, która trafi na źle zaprojektowaną stronę internetową, zazwyczaj już nigdy na nią nie wraca? Dzieje się tak, ponieważ aż w 94% za pierwsze wrażenie odpowiada wygląd strony głównej. Jeśli więc użytkownik w ciągu kilku sekund nie uzna, że strona wygląda wiarygodnie i zachęcająco, istnieje duże prawdopodobieństwo, że szybko ją opuści. W efekcie nawet nie zapozna się z ofertą, którą prezentuje. Dlatego warto zainwestować w dobrze przemyślaną stronę internetową, zamiast tracić pieniądze na rozwiązanie, które nie przynosi efektów.

Nawet największe marki na świecie mierzą się z problemem stron internetowych, które nie odpowiadają oczekiwaniom użytkowników. Jak się okazuje, to powszechne zjawisko. Możesz jednak temu zaradzić, projektując stronę internetową w oparciu o lepsze zrozumienie potrzeb i preferencji swojej grupy docelowej.

Poniżej znajdziesz porady ekspertów, które pokażą Ci, jak stworzyć landing page skutecznie zamieniający odwiedzających w klientów. Poznasz także przykłady, które zainspirują Cię do zaprojektowania własnej skutecznej strony docelowej.

Co sprawia, że landing page jest skuteczny?

Większość landing page'y opiera się na podobnej strukturze. To jednak odpowiednio dobrane elementy decydują o tym, czy strona skutecznie przyciągnie uwagę odwiedzających i poprowadzi ich do wykonania pożądanej akcji.

Treść widoczna bez przewijania

Obszar widoczny bez przewijania to część strony, którą użytkownik widzi od razu po jej otwarciu. Jego wysokość zależy od urządzenia, z którego korzysta, ponieważ komputer, tablet i smartfon mają ekrany o różnych rozmiarach. Przyjmuje się, że granica tego obszaru znajduje się około 600 pikseli od górnej krawędzi okna przeglądarki.

Nie każdy odwiedzający przewinie stronę dalej, niezależnie od tego, czy korzysta z komputera, czy urządzenia mobilnego. W praktyce większość użytkowników prawdopodobnie nie zrobi tego wcale. Dlatego już na samym początku warto przyciągnąć uwagę mocnym nagłówkiem, atrakcyjną grafiką i wyraźnym przyciskiem CTA.

Nie oznacza to jednak, że treść znajdująca się niżej jest mniej ważna. Powinna dostarczać wartości osobom, które chcą zdobyć więcej informacji przed podjęciem decyzji.

Projektując landing page, zadbaj o spójną prezentację informacji na całej stronie, a nie tylko w części widocznej bez przewijania.

Zawartość landing page

Skuteczny landing page opiera się na dobrze napisanych treściach. Obejmuje to nagłówki, opisy produktów, przyciski CTA, a także tytuł strony i meta opis.

Już na samym początku warto umieścić mocny nagłówek, który od razu zwróci uwagę i jasno pokaże, jaki problem rozwiązuje Twój produkt lub czego dotyczy oferta.

Tworząc treści, zawsze miej na uwadze oczekiwania swoich klientów. Przejrzyj opinie w internecie i media społecznościowe, aby sprawdzić, jakich słów i zwrotów używa Twoja grupa docelowa. Dzięki temu komunikacja będzie bardziej naturalna i lepiej trafi do potencjalnych klientów.

Pamiętaj, aby podkreślać przede wszystkim korzyści, a nie same cechy produktu. Jeśli sprzedajesz wodoodporną obudowę na telefon, pokaż, że pozwala robić zdjęcia pod wodą lub podczas pływania, zamiast skupiać się wyłącznie na klasie szczelności IP.

Treści na landing page powinny być również spójne z językiem i stylem komunikacji Twojej marki, nawet jeśli strona została przygotowana na potrzeby konkretnej promocji lub kampanii.

Obrazy i kolorystyka

Projekt landing page powinien być zgodny z identyfikacją wizualną marki. Dotyczy to kolorów, krojów pisma oraz wykorzystanych materiałów graficznych.

Wiele firm najpierw przygotowuje treść strony, a dopiero później dobiera elementy wizualne. Dzięki temu tekst i grafika wzajemnie się uzupełniają i tworzą spójną całość.

Pamiętaj, że oprócz zdjęć produktów możesz wykorzystać również grafiki, ilustracje i materiały wideo.

Społeczny dowód słuszności

Użytkownicy chętniej podejmują decyzję o zakupie, gdy widzą, że inni klienci są zadowoleni z produktu. Dlatego na landing page warto umieścić elementy budujące zaufanie, takie jak opinie klientów, oceny, recenzje, liczba zrealizowanych zamówień czy liczba osób, które zaufały marce.

Dobrym przykładem jest sklep BEBE, który prezentuje dedykowaną sekcję z opiniami klientów. Oprócz średniej oceny 4,89/5 i liczby ponad 8000 recenzji, użytkownicy mogą zapoznać się z krótkimi opiniami prawdziwych klientów. Takie zestawienie od razu wzmacnia wiarygodność marki i pomaga rozwiać wątpliwości osób odwiedzających stronę po raz pierwszy.

Społeczny dowód słuszności jest najbardziej przekonujący wtedy, gdy opiera się na konkretnych danych. Zamiast ogólnych deklaracji warto pokazać rzeczywiste oceny klientów, autentyczne recenzje, zdjęcia użytkowników lub liczby potwierdzające popularność marki. Dzięki temu landing page skuteczniej buduje zaufanie i zwiększa szansę na konwersję.

Call To Action

Każdy skuteczny landing page powinien zawierać wyraźne CTA (ang. Call to Action), czyli wezwanie do działania. Jego zadaniem jest zachęcenie użytkownika do wykonania konkretnej czynności. W zależności od celu strony CTA może przyjmować formę komunikatów, takich jak „Dowiedz się więcej”, „Kup teraz” czy „Zapisz się”. Jeśli ma to znaczenie dla odbiorcy, warto umieścić przy nim również informacje o cenie.

CTA powinno być naturalnym zwieńczeniem treści na stronie. Zadbaj o to, aby tekst i elementy wizualne prowadziły użytkownika do wykonania tej akcji. W przeciwnym razie wezwanie do działania może sprawiać wrażenie przypadkowego i niespójnego z resztą strony.

Miejsce, w którym umieścisz CTA, powinno wynikać z zachowania i oczekiwań Twojej grupy docelowej. W większości przypadków warto umieścić je w części strony widocznej bez przewijania, dzięki czemu użytkownik zauważy je od razu po wejściu na landing page. Na dłuższych stronach dobrym rozwiązaniem jest także powtórzenie CTA w kolejnych sekcjach, aby użytkownik mógł przejść do działania w dowolnym momencie, bez konieczności wracania na górę strony.

Przykłady landing page z wykorzystaniem społecznego dowodu słuszności

Umieszczenie społecznego dowodu słuszności na landing page pomaga budować zaufanie wśród nowych klientów. To rozwiązanie sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku nowych marek oraz produktów wchodzących na konkurencyjny rynek. Wiele firm prezentuje opinie klientów, oceny, recenzje czy wzmianki w mediach, często w dalszej części strony, aby potwierdzić jakość swojej oferty i wzmocnić wiarygodność marki.

Nutridome

Nutridome dobrze pokazuje, jak połączyć promocję z sygnałami zaufania. W pierwszym widoku widać ofertę urodzinową, produktowe zdjęcie i przycisk „Kup teraz”. Tuż pod hero pojawiają się logotypy mediów oraz informacja o wysokiej ocenie sklepu na podstawie dużej liczby recenzji.

Dlaczego to działa: użytkownik nie musi sam szukać potwierdzenia, czy sklep jest wiarygodny. Strona od razu podaje mu dowody w prostym formacie: ocena, recenzje i rozpoznawalne nazwy mediów. To szczególnie ważne w branży beauty, gdzie klientki często porównują wiele marek przed zakupem.

Co warto przenieść do własnego projektu: umieść najważniejszy dowód zaufania blisko pierwszej decyzji użytkownika. Może to być liczba opinii, średnia ocena, wyróżnienie w mediach, certyfikat, informacja o darmowej dostawie albo krótki cytat klienta. Najlepszy dowód społeczny jest konkretny, łatwy do sprawdzenia i nie wymaga przewijania kilku ekranów.

Your KAYA

Marka Your KAYA wykorzystuje na swojej stronie sekcję „Wy + Your KAYA”, w której prezentuje filmy i zdjęcia publikowane przez klientki korzystające z jej produktów. Zamiast opierać komunikację wyłącznie na profesjonalnych sesjach zdjęciowych, pokazuje autentyczne materiały tworzone przez społeczność. Dzięki temu odwiedzający mogą zobaczyć, jak produkty wyglądają i sprawdzają się w codziennym użytkowaniu. Tego typu treści budują zaufanie, zwiększają wiarygodność marki i ułatwiają potencjalnym klientom podjęcie decyzji o zakupie.

Przykłady landing page skoncentrowanych na produkcie

Jeśli sprzedajesz wyjątkowy lub innowacyjny produkt, landing page skoncentrowany na produkcie pomoże Ci zakomunikować, dlaczego warto go kupić. Zadbaj o wysokiej jakości zdjęcia produktu i tekst, który szybko przekazuje jego korzyści.

Ten typ strony sprawdza się, gdy chcesz wyeksponować kluczowy produkt lub edukować kupujących na temat jego wartości – szczególnie w przypadku produktów wymagających dłuższego namysłu przed zakupem.

Oakwood

Oakywood pokazuje produkt w kontekście, w którym klient naprawdę może go sobie wyobrazić: na biurku, obok monitora i codziennych akcesoriów. Promocja „Wszystko do 25% taniej” jest widoczna od razu, a CTA prowadzi do stworzenia idealnego miejsca do pracy.

To dobry przykład strony docelowej dla produktów premium. Zamiast skupiać się wyłącznie na rabacie, marka pokazuje efekt końcowy: uporządkowane, estetyczne stanowisko pracy. Landing page nie sprzedaje więc samej podstawki czy akcesorium, ale konkretny styl pracy.

W projektowaniu podobnej strony warto połączyć trzy elementy: zdjęcie produktu w realnym użyciu, jasną ofertę i szybkie przejście do najważniejszych kategorii. Dzięki temu osoba, która wie, czego szuka, może od razu kliknąć dalej, a osoba dopiero poznająca markę dostaje wystarczająco dużo kontekstu, aby zrozumieć wartość produktu.

Manufaktura w Bolesławcu

Manufaktura w Bolesławcu stawia na produkt i pochodzenie. W pierwszym widoku widać ceramikę, hasło o tradycji oraz jasny sygnał, że sklep jest oficjalnym miejscem zakupu. To ważne, bo w przypadku rękodzieła lub produktów regionalnych autentyczność jest częścią wartości.

Taki landing page działa szczególnie dobrze, gdy marka ma historię, charakterystyczny wzór albo kategorię, której nie trzeba długo tłumaczyć. Zamiast agresywnego komunikatu sprzedażowego wystarczy mocne zdjęcie, precyzyjna nazwa i obietnica jakości.

Krótki nagłówek i łatwo dostrzegalne korzyści komunikują wartość produktu w mgnieniu oka. Oceny w gwiazdkach dodają szybkiego społecznego dowodu słuszności, nie zaśmiecając przy tym strony. Możesz zaczerpnąć inne pomysły na landing page, takie jak wyrazisty, odważny tekst, szczegółowe informacje o produktach, intuicyjny w nawigacji układ strony oraz świetne fotografie produktów.

Memo Games

Memo Games wykorzystuje wyrazisty kolor, duży produkt i emocjonalne hasło „Najpiękniejsze wspomnienia zaczynają się od gry”. To dobry przykład dla marek prezentowych, rodzinnych i rozrywkowych, które sprzedają nie tylko produkt, ale też doświadczenie.

Strona nie wymaga od użytkownika długiej interpretacji. Od razu widać, że chodzi o gry, wspólne wspomnienia i łatwy zakup. W landing page dla produktów sezonowych lub prezentowych takie natychmiastowe skojarzenie bywa ważniejsze niż długa lista funkcji.

Dla marek prezentowych przydatne jest prowadzenie użytkownika przez okazję, a nie tylko przez kategorię produktu. Inaczej myśli osoba szukająca prezentu na Dzień Ojca, inaczej ktoś kupujący grę na wakacyjny wyjazd, a jeszcze inaczej rodzic szukający aktywności dla dzieci. Landing page może porządkować te intencje szybciej niż klasyczne menu sklepu.

Przykłady landing page z silnym przekazem marki

Jeśli działasz na konkurencyjnym rynku, na przykład w branży kosmetycznej, modowej czy spożywczej, wyrazista tożsamość marki może stać się jednym z Twoich największych wyróżników. Warto wyeksponować ją już w górnej części landing page, aby od pierwszych sekund pokazać użytkownikom, kim jesteś, co reprezentuje Twoja marka i dlaczego warto wybrać właśnie ją.

Takie podejście sprawdza się szczególnie tam, gdzie decyzje zakupowe są podejmowane nie tylko na podstawie ceny czy cech produktu, ale również wartości marki, jej historii oraz autentyczności. W takich przypadkach dużą rolę może odgrywać także obecność założyciela lub osób stojących za marką, które budują zaufanie i wzmacniają relację z odbiorcami.

She is Sunday

She is Sunday buduje stronę wokół nastroju kolekcji. Duże zdjęcie lifestyle'owe, nazwa „Dolce Siesta” i prosty przycisk „Kup teraz” tworzą spójną scenę: letni rytm, lekkość i ubrania wpisane w konkretny styl życia.

To przykład landing page, w którym produkt nie jest pokazany jak katalogowy przedmiot. Najpierw pojawia się świat marki, a dopiero potem kolekcja. Taki układ sprawdza się w modzie, gdy klient kupuje estetykę, przynależność i emocje równie mocno jak sam fason.

Przy takim podejściu szczególnie ważne jest, aby zdjęcie nie było tylko dekoracją. Powinno pokazywać krój, materiał, sylwetkę albo sytuację, w której produkt ma sens. Jeśli obraz komunikuje klimat kolekcji, tekst może być krótszy, a CTA bardziej zdecydowane.

BIZUU

BIZUU korzysta z mocnego obrazu kolekcji i krótkiego komunikatu o letniej wyprzedaży. W pierwszym ekranie widać charakter marki, modelkę, produkty oraz przycisk prowadzący do sale. To układ, który dobrze obsługuje ruch z kampanii sezonowych.

Najważniejsze jest tu ograniczenie liczby decyzji. Użytkownik nie dostaje wielu konkurujących komunikatów. Widzi kolekcję, rozumie, że trwa promocja, i może przejść dalej. Dla marek modowych landing page często działa najlepiej właśnie wtedy, gdy zostawia przestrzeń zdjęciu.

To dobry wzorzec dla kampanii sezonowych, w których liczy się tempo. Zamiast tłumaczyć pełną historię marki, landing page powinien pokazać kolekcję, promocję i najkrótszą drogę do zakupów. Dodatkowe sekcje mogą pojawić się niżej, ale pierwszy ekran powinien umożliwić użytkownikowi szybkie przejście do zakupu.

Przykłady landing page z wyrazistymi CTA

CTA może kierować użytkowników do strony produktu, wpisu na blogu lub formularza rejestracyjnego. Skuteczne wezwanie do działania powinno być krótkie, jednoznaczne i jasno komunikować, co wydarzy się po kliknięciu.

Taki landing page najlepiej sprawdza się wtedy, gdy jego celem jest skłonienie użytkownika do wykonania jednej konkretnej akcji, na przykład pobrania raportu, rozpoczęcia okresu próbnego lub zakupu nowej kolekcji.

Najważniejsze CTA warto umieścić w części strony widocznej bez przewijania. W przypadku dłuższych landing page'y dobrym rozwiązaniem jest również powtórzenie wezwania do działania w kolejnych sekcjach, aby użytkownik mógł wykonać pożądaną akcję w dowolnym momencie. Dobieraj CTA do intencji odwiedzających oraz celu, jaki ma realizować strona.

Adamell

Podstawowym celem landing page jest skłonienie użytkownika do wykonania określonej akcji. W e-commerce nie oznacza to jednak, że strona docelowa zawsze powinna skupiać się wyłącznie na prezentowaniu cech i korzyści produktu.

Na stronie sklepu Adamell głównym elementem banera jest wyraźne CTA „Kup teraz”, które kieruje użytkowników do oferty prezentów. Przycisk został umieszczony obok krótkiego komunikatu podkreślającego emocjonalną wartość produktów: „Dobry prezent to taki, w który pakujesz emocje”. Dzięki temu użytkownik od razu rozumie, czego dotyczy oferta i jaki będzie kolejny krok po kliknięciu. Kontrastowy kolor przycisku oraz jego umiejscowienie w centralnej części banera sprawiają, że CTA skutecznie przyciąga uwagę i zachęca do przejścia do zakupów.

Waterdrop

Waterdrop łączy silny kolor, wyraźny rabat i widoczny kod promocyjny. Użytkownik widzi produkt, hasło „Zniżki do 50%” i przycisk kierujący do zakupów. Dodatkowy pasek z kodem pod hero wzmacnia poczucie konkretnej okazji.

Ten przykład pokazuje, że landing page promocyjny powinien maksymalnie ułatwiać zakup. Kod, termin, korzyść i CTA muszą być blisko siebie. Jeśli klient musi przewijać stronę, żeby znaleźć kod albo warunki promocji, część intencji zakupowej może zniknąć.

Warto też zadbać o widoczność oferty po przewinięciu. Pasek z kodem, powtórzone CTA albo sekcja z bestsellerami objętymi promocją pomagają utrzymać kontekst zakupowy, gdy użytkownik zaczyna przeglądać produkty. Promocja nie powinna znikać po pierwszym ekranie.

Tortli

Tortli sprzedaje personalizowane prezenty, dlatego pierwsza sekcja od razu odnosi się do okazji: „Na każdą okazję”. Obok tekstu pojawiają się konkretne przykłady produktów, a CTA „Sprawdź hity wakacyjne” prowadzi do gotowego kierunku zakupowego.

To dobre rozwiązanie dla sklepów z szerokim asortymentem prezentowym. Zamiast zmuszać użytkownika do samodzielnego wymyślania, od czego zacząć, landing page proponuje kategorię, sezon i przykładowe zastosowanie produktu.

Jeśli produkt można personalizować, warto szybko pokazać, co dokładnie da się zmienić: zdjęcie, tekst, kolor, wzór, okazję lub zestaw. Klient powinien zrozumieć personalizację przed wejściem w konfigurator. Dzięki temu kliknięcie CTA jest mniej ryzykowne, bo użytkownik wie, czego się spodziewać.

Shopify POS

Projektanci Shopify stanęli przed wyzwaniem zaprojektowania landing page dla usługi Point of Sale (POS), który miał jednocześnie promować trzy różne działania:

1. Rozpoczęcie darmowego okresu próbnego
2. Rozmowa z zespołem sprzedażowym
3. Logowanie do istniejącego konta Shopify POS

Aby ułatwić użytkownikom wybór, zastosowano wyraźną hierarchię CTA. Największą uwagę przyciąga przycisk zachęcający do rozpoczęcia bezpłatnego okresu próbnego. Wyróżnia go ciemne tło z białym tekstem, które mocno kontrastuje z jasnym projektem strony i jednoznacznie wskazuje najważniejszą akcję.

Przycisk „Porozmawiaj z działem sprzedaży” ma taki sam rozmiar, ale odwróconą kolorystykę, dzięki czemu pozostaje dobrze widoczny, jednocześnie ustępując priorytetem głównemu CTA. Z kolei logowanie do istniejącego konta zostało przedstawione jako niewielki link tekstowy umieszczony pod przyciskami. Taki układ jasno pokazuje użytkownikom, która akcja jest najważniejsza, nie utrudniając jednocześnie dostępu do pozostałych opcji.

Najlepsze praktyki dotyczące projektowania landing page

Skoro udało Ci się przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta, masz zaledwie kilka sekund, aby pokazać, co wyróżnia Twoją markę i ofertę. To niełatwe zadanie. Musisz przekazać najważniejsze informacje za pomocą kilku zdań i elementów wizualnych, często osobom, które po raz pierwszy zetknęły się z Twoją marką.

Nie istnieje jeden uniwersalny przepis na skuteczny landing page, ponieważ jego efektywność zależy od wielu czynników. Jedna zasada pozostaje jednak niezmienna: prosty i przejrzysty projekt ułatwia użytkownikom dotarcie do najważniejszych informacji. Zastanów się, co odwiedzający powinien zapamiętać po kilku sekundach spędzonych na stronie. To właśnie ten przekaz powinien dominować.

1. Uporządkuj informacje na stronie

Niezależnie od tego, co najlepiej działa w Twojej branży, warto dokładnie zaplanować, jakie treści znajdą się w górnej części landing page. Zbyt duża liczba komunikatów widocznych od razu po wejściu na stronę może przytłoczyć użytkownika i utrudnić mu podjęcie decyzji. Projektując stronę, zastanów się, jaką funkcję ma pełnić i odpowiedz sobie na kilka pytań:

• Czy jasno wyjaśniasz problem i pokazujesz, jak go rozwiązujesz?
• Czy treść spełnia oczekiwania użytkownika i realizuje obietnicę złożoną w reklamie lub innym źródle, z którego trafił na stronę?
• Czy informacje są przedstawione w logicznej kolejności i prowadzą użytkownika do wykonania pożądanej akcji?

2. Postaw na atrakcyjne elementy wizualne

Zdjęcia produktów często mają decydujący wpływ na decyzję zakupową. W sklepie internetowym to właśnie one pozwalają klientom lepiej poznać produkt, którego nie mogą dotknąć ani obejrzeć na żywo. Jeśli fotografie nie pokazują jego jakości, detali i sposobu użycia, znacznie trudniej przekonać użytkowników do zakupu.

Projektując landing page, zadbaj o czytelny układ treści. Poszczególne sekcje warto rozdzielać elementami wizualnymi, które ułatwiają odbiór informacji, takimi jak:

• listy punktowane lub numerowane,
• ikony i grafiki,
• zdjęcia,
• przyciski CTA,
• opinie klientów,
• materiały wideo z recenzjami lub opiniami użytkowników.

3. Zadbaj o responsywność

Landing page często projektuje się na ekranie komputera, ale większość użytkowników może oglądać go na smartfonie. Obecnie ponad połowa ruchu w internecie pochodzi z urządzeń mobilnych, dlatego strona powinna automatycznie dostosowywać się do różnych rozmiarów ekranów.

Jak zauważa Rembrant Van der Mijnsbrugge, współzałożyciel i inżynier oprogramowania w agencji partnerskiej Shopify Mote:

„W przypadku niektórych naszych klientów nawet 80% ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych. Wiele zależy od źródła odwiedzin. Mamy klientów, którzy cieszą się dużą popularnością na Instagramie. Jeśli większość ruchu pochodzi właśnie z tej platformy, użytkownicy najczęściej przeglądają stronę w przeglądarce wbudowanej w aplikację”.

Przed opublikowaniem landing page sprawdź, jak wszystkie jego elementy, takie jak karuzele zdjęć czy przyciski CTA, wyświetlają się zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.

Warto również pamiętać o kilku dobrych praktykach:

• korzystaj z rozwijanych menu, jeśli ułatwiają nawigację,
• dopracuj drobne elementy interfejsu, aby korzystanie ze strony było intuicyjne,
• kompresuj zdjęcia, aby zmniejszyć ich rozmiar i przyspieszyć ładowanie strony,
• unikaj automatycznego odtwarzania filmów,
• stosuj duże, wygodne przyciski, które łatwo obsłużyć na ekranach dotykowych.

4. Analizuj ruch i źródło urządzenia

Responsywny landing page to dopiero początek. Jeszcze lepsze efekty możesz osiągnąć, dostosowując treść strony do kanału, z którego trafiają na nią użytkownicy.

Jednym z najprostszych sposobów na zwiększenie konwersji jest analiza urządzeń, z których korzystają odwiedzający. Jeśli większość ruchu pochodzi ze smartfonów, warto w pierwszej kolejności zoptymalizować landing page właśnie pod urządzenia mobilne.

Nik Sharma z agencji Sharma Brands radzi jednak pójść o krok dalej i sprawdzić, z jakiego źródła pochodzą użytkownicy. Czy trafili na stronę z TikToka, Facebooka, wpisu blogowego, newslettera czy reklamy w Google? Każdy z tych kanałów wiąże się z innymi oczekiwaniami odbiorców.

„Jeśli landing page nie odpowiada kontekstowi platformy, z której użytkownik na niego trafia, współczynnik odrzuceń wzrośnie, a zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) będzie niższy”, mówi Sharma.

Dostosowanie komunikatu, oferty i elementów wizualnych do źródła ruchu pozwala zachować spójność doświadczenia użytkownika, zwiększyć zaangażowanie i poprawić skuteczność kampanii.

5. Testuj różne wersje landing page

Gdy landing page zacznie generować regularny ruch, warto rozpocząć testy A/B, aby sprawdzić, które rozwiązania najlepiej przekładają się na konwersję. Możesz porównywać różne wersje nagłówków, przycisków CTA, zdjęć produktów czy układu strony i na podstawie danych ocenić, która z nich przynosi lepsze rezultaty.

Testy A/B nie polegają jednak wyłącznie na znalezieniu najlepiej działającego nagłówka czy koloru przycisku. Jak podkreśla Ben Labay, dyrektor zarządzający platformy optymalizacji doświadczeń klientów Speero:

„Celem testów nie jest potwierdzanie własnych opinii, lecz kwestionowanie przyjętych założeń i weryfikowanie hipotez opartych na rzeczywistych potrzebach klientów oraz celach biznesowych”.

Każdy test powinien wspierać rozwój Twojego biznesu. Zastanów się, jaki cel chcesz osiągnąć, na przykład pozyskać nowych klientów, zwiększyć sprzedaż z mediów społecznościowych lub poprawić retencję, a następnie planuj kolejne testy, które pomogą Ci go zrealizować.

6. Pamiętaj, że nie ma uniwersalnych rozwiązań

Najlepsze praktyki opisane w tym artykule zostały sprawdzone w praktyce i przyniosły dobre rezultaty. Nie oznacza to jednak, że każde rozwiązanie sprawdzi się w przypadku Twojej marki. Zanim wdrożysz konkretne elementy projektu, zastanów się, czy rzeczywiście odpowiadają Twoim celom biznesowym i potrzebom odbiorców.

Podstawą skutecznego landing page jest dobre zrozumienie grupy docelowej. Im więcej wiesz o swoich klientach, tym łatwiej zaprojektujesz stronę, która zachęci ich do działania. Nie podążaj bezrefleksyjnie za najnowszymi trendami.

Jak mówi Michael Aagaard:

„Zamiast ślepo podążać za trendami, zadbaj o solidne podstawy i prowadź badania użytkowników. Dzięki temu decyzje projektowe będą wynikały z rzeczywistych zachowań odbiorców, a nie wyłącznie z estetyki strony”.

Badania UX mogą obejmować między innymi ankiety wśród klientów, analizę nagrań sesji użytkowników czy map cieplnych pokazujących, jak odwiedzający poruszają się po stronie. Jeśli zauważysz, że wiele osób przed zakupem zapoznaje się z historią marki, warto ułatwić im dostęp do tych informacji, umieszczając na landing page widoczne CTA prowadzące do odpowiedniej sekcji.

Twórz skuteczne landing page z Shopify

Shopify udostępnia narzędzia, motywy, aplikacje i integracje, które ułatwiają tworzenie landing page nastawionych na konwersję. Możesz rozpocząć pracę od gotowego szablonu lub zaprojektować stronę od podstaw, a następnie dostosować ją do identyfikacji wizualnej swojej marki i zarządzać wszystkim z poziomu jednego panelu.

W Shopify App Store znajdziesz również tysiące aplikacji, które pozwalają rozbudować funkcjonalność landing page. Dzięki nim możesz zwiększyć konwersję, usprawnić działanie strony i lepiej wykorzystać budżet przeznaczony na pozyskiwanie ruchu.