Jak wybrać kolory marki? Poznaj wskazówki i przykłady

Istotnym elementem tworzenia firmy, która odnosi sukcesy, jest określenie jej tożsamości. Jednym ze sposobów na stworzenie wizerunku zapadającego w pamięć jest starannie dobrana paleta kolorów. Zobacz, jak wybrać odpowiednie barwy dla Twojej marki oraz sprawdź przykłady zestawień stosowanych przez firmy na Shopify i wskazówki dotyczące pracy z kolorem.

Czym są kolory marki?

Są to konkretne barwy i odcienie wykorzystywane we wszystkich materiałach promocyjnych. Można je spotkać w istotnych miejscach styku z odbiorcami, takich jak strony internetowe, typografia, opakowania czy zdjęcia. Standardowy zestaw obejmuje zazwyczaj przynajmniej trzy barwy podstawowe oraz kilka odcieni uzupełniających.

Wyrazisty dobór barw buduje pozytywne skojarzenia i wzmacnia tożsamość wizualną, co ułatwia wyróżnienie się na rynku. „Elementy identyfikacji, takie jak typografia czy barwy, mają duże znaczenie w tworzeniu spójnego i profesjonalnego wizerunku” – wskazują eksperci od projektowania.

Jak wybrać kolory marki?

1. Przyjrzyj się tożsamości marki
2. Weź pod uwagę skojarzenia z kolorami
3. Wybierz kolor podstawowy
4. Stwórz paletę marki
5. Przetestuj wybór

Charakterystyczne barwy wzmacniają rozpoznawalność i pomagają wyróżnić się na tle konkurencji, jednak wybór palety to coś więcej niż tylko decyzja marketingowa. To również sposób na pokazanie charakteru. Projektanci podkreślają, że dobór kolorów, nawet jeśli opiera się na jednej tonacji, daje dużo możliwości, aby wyrazić osobowość marki.

Zobacz, jak znaleźć odpowiednie barwy:

1. Przyjrzyj się tożsamości marki

Weź pod uwagę osobowość marki, oferowane produkty lub usługi oraz grupę docelową, aby wybrane barwy oddawały to, co najistotniejsze. Jak chcesz, aby odbiorcy Cię postrzegali? Czy ma to być nowoczesna firma technologiczna, czy raczej przyjazny lokalny sklep plastyczny? Chcesz budzić skojarzenia z relaksem, czy raczej z energią i dobrą zabawą?

Określ najważniejsze wartości poprzez wypisanie cech marki. Możesz też poprosić klientów i partnerów o opinię oraz przeanalizować całą strategię marki, w tym sposób komunikacji i wizję.

2. Weź pod uwagę skojarzenia z kolorami

Szukaj inspiracji, analizując psychologię koloru i teorię barw. Teoria wyjaśnia, dlaczego różne odcienie dobrze ze sobą współgrają, a psychologia bada emocje, jakie ludzie przypisują konkretnym kolorom. Pamiętaj, że te odczucia zależą często od kultury czy wieku odbiorców. Najczęściej spotykane skojarzenia to:

• Czerwony: miłość, znaczenie i ekscytacja.
• Żółty: radość, energia i otwartość.
• Niebieski: stabilność, zaufanie i odpowiedzialność.
• Pomarańczowy: kreatywność, ciepło i zmiana.
• Zielony: odnowa, rozwój i dobrobyt.
• Fioletowy: luksus, mądrość i duchowość.

Potraktuj te zasady jako punkt wyjścia przy wyborze barw odpowiadających najważniejszym cechom marki, ale nie trzymaj się ich zbyt sztywno. „Każdy z nas inaczej kojarzy kolory” – podkreślają specjaliści. „Warto stawiać na sprawdzone sposoby, zamiast skupiać się wyłącznie na psychologii”.

3. Wybierz kolor podstawowy

Wybierz główną barwę – odcień, który najlepiej reprezentuje Twój biznes. Kolory podstawowe zazwyczaj trafiają do logo i są mocno eksponowane na stronie internetowej oraz opakowaniach. Weź pod uwagę symbolikę barw, rodzaj produktu, cechy charakterystyczne marki oraz osobiste inspiracje. Na przykład producent naczyń żeliwnych Le Creuset postawił na pomarańczowy odcień „flame”, zainspirowany kolorem roztopionego żelaza.

Zamiast ogólnych nazw używaj kodów hex, aby precyzyjnie określić barwy i wyróżnić się na rynku. Przykładowo „ciemny niebieski” to pojęcie ogólne, ale kod hex #151A7B (zapisujący barwę za pomocą wartości alfanumerycznych) wskazuje dokładny odcień granatu. Zapisz te kody w wytycznych marki, aby zachować spójność. Dzięki temu graficy będą mogli wiernie odwzorować kolory na wszystkich platformach.

4. Stwórz paletę marki

Gdy wybierzesz już kolor podstawowy, potraktuj go jako punkt wyjścia przy dobieraniu barw dodatkowych. Zestawy barw zazwyczaj zawierają kolory akcentowe, pozwalające wyróżnić wybrane elementy projektu, oraz odcienie neutralne, które zapewniają równowagę. 

Skorzystaj z koła barw pokazującego relacje między kolorami, aby znaleźć estetyczne zestawienia. Dobrym sposobem jest wybór od jednego do trzech kolorów podstawowych, neutralnych i akcentowych. Zadbaj też o to, aby kolor tekstu odpowiednio kontrastował z tłem i był łatwy do odczytania.

Aby barwy nie przytłaczały odbiorców, stosuj zasadę 60-30-10. To popularna reguła projektowa pomagająca zachować harmonię: 60% elementów powinno opierać się na kolorze podstawowym, 30% na drugorzędnym, a 10% na akcentowym. Ta zasada pozwala zachować odpowiednią hierarchię barw i podkreśla ich rolę w wizerunku.

5. Przetestuj wybór

Przyjrzyj się palecie barw i oceń jej emocjonalny wydźwięk. Wydrukuj ją, odłóż na chwilę, a potem wróć do niej ze świeżym spojrzeniem, aby sprawdzić własną naturalną reakcję. Ponieważ skojarzenia z kolorami bywają bardzo osobiste, warto zebrać opinie znajomych i współpracowników lub przeprowadzić testy z użytkownikami. Pomoże Ci to lepiej zrozumieć, jakie emocje wywołują wybrane odcienie.

Jeśli tworzysz stronę internetową, sprawdź kilka makiet pod kątem ich funkcjonalności. Odpowiednie zestawienie barw jest bardzo ważne dla użyteczności i dostępności serwisu.

„Zazwyczaj unikam stosowania czystej bieli i czystej czerni, ponieważ na podświetlanych ekranach może to być męczące dla wzroku. Solidna paleta, która zachowuje czytelność oraz kontrast, zdecydowanie poprawia ogólne wrażenia odbiorcy” – wyjaśniają projektanci.

Przykłady kolorów marek e-sklepów

• Ortega
• Parachute
• Spanx
• Blueland
• Our Place

Zobacz, jak znane marki obecne na Shopify wykorzystują barwy w marketingu i budowaniu rozpoznawalności.

Ortega

Ortega marka kosmetyczna stawiająca na inkluzywność wybrała jasny, lekki błękit jako swój podstawowy kolor. Ten konkretny odcień nawiązuje do błękitnej agawy rosnącej w meksykańskim Jalisco, skąd pochodzi założyciel firmy.

Charakterystyczna barwa pojawia się jako tło w fotografii produktowej, na banerach oraz w projektach opakowań. Wykorzystanie kolorów analogicznych (różnych odcieni jasnego i ciemnego niebieskiego) pozwala stworzyć lekkie i uspokajające wrażenie podczas przeglądania strony.

Parachute

Parachute oferuje nowoczesne tekstylia do sypialni i łazienki, a w swoim zestawieniu barw wykorzystuje ciemny grafit, delikatny pudrowy róż, krem oraz biel. Takie stonowane barwy ziemi pomogą poczuć spokój i odprężenie. 

Parachute wykorzystuje swoje kolory marki w mediach społecznościowych, na stronach internetowych, w sklepach stacjonarnych i na produktach. Spójność kolorystyczna w marketingu i projektowaniu produktów pomogła marce Parachute stworzyć konsekwentny wizerunek marki.

Spanx

Marka bielizny modelującej i odzieży Spanx wykorzystuje w materiałach marketingowych i brandingowych przede wszystkim czerwień, biel i czerń. Te mocne, kontrastowe kolory wzmacniają przekaz, że Spanx jest marką dla nowoczesnych i pewnych siebie kobiet.

Blueland

Blueland to marka ekologicznych środków czystości. Podczas gdy wiele marek ekologicznych wybiera zieleń jako kolor podstawowy, by podkreślić związek z naturą, Blueland postawił na niebieski, aby zaakcentować swoje zaangażowanie w ochronę zasobów wodnych.

Żółty to drugi kolor firmy Blueland, który daje wyraźny kontrast. Te dopełniające się barwy znajdziesz w logo, na opakowaniach produktów, w elementach projektu strony internetowej oraz wśród rekwizytów wykorzystywanych na zdjęciach.

Our Place

Marka nowoczesnych naczyń kuchennych Our Place wykorzystuje w swojej identyfikacji przygaszony błękit, ciemną szałwiową zieleń, terakotę i ciepłe neutralne odcienie. Ciepłe i przyjazne barwy przywołują skojarzenia z domem i wygodą.

Źródło: Our Place

Oprócz wyglądu strony internetowej i akcentów na zdjęciach produktów firma stosuje te barwy bezpośrednio w samym asortymencie. Popularny model Wonder Oven znajdziesz w odcieniu matowego błękitu, terakoty, kremu oraz grafitu, dzięki czemu wyróżnia się on na tle typowych czarnych i stalowych mini-piekarników.