12 popularnych narzędzi do analizy słów kluczowych

Co sprawia, że niektóre strony internetowe czy sklepy online prosperują i wyraźnie wyprzedzają konkurencję? Czy to świetny produkt w atrakcyjnej cenie? Z pewnością tak, ale potencjalni klienci nie skorzystają z Twojej oferty, jeśli nie wiedzą o istnieniu Twojego sklepu. Aby odnieść sukces w e-commerce, warto być widocznym w internecie – czyli pojawiać się na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Wyszukiwarki takie jak Google Search i Bing generują dwa rodzaje wyników: płatne wyniki wyszukiwania (czyli reklamy dopasowywane przez wyszukiwarkę do konkretnych zapytań) oraz organiczne wyniki wyszukiwania (tworzone algorytmicznie poprzez identyfikację odpowiednich słów kluczowych w sieci).

Wiele firm stara się pozyskiwać organiczny ruch z wyszukiwarek, ponieważ nie wymaga on płacenia za pojawienie się w wynikach. Pozyskanie takiego ruchu zaczyna się od badania organicznych słów kluczowych wpisywanych przez potencjalnych klientów. Oto jak możesz wykorzystać narzędzia do analizy słów kluczowych SEO, aby zwiększyć organiczny ruch na swojej stronie.

Czym są narzędzia do analizy słów kluczowych?

Narzędzie do badania słów kluczowych to aplikacja analizująca słowa najczęściej wpisywane w wyszukiwarkach takich jak Google Search i Bing oraz na platformach zakupowych takich jak Amazon. Narzędzia te tworzą listy słów i fraz – tzw. słów kluczowych – wraz z informacją o ich wolumenie wyszukiwań, czyli ile razy dane słowo zostało wpisane w wyszukiwarce w określonym czasie.

Możesz wykorzystać te sugestie słów kluczowych w nagłówkach stron, wpisach blogowych i ofertach w sklepie internetowym, aby Twoje strony miały większą szansę pojawić się na szczycie organicznych wyników SERP – co określa się jako „pozycjonowanie”. Ta taktyka jest częścią szerszej strategii marketingowej w e-commerce, zwanej optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Badanie słów kluczowych i ich odpowiednie rozmieszczenie na stronie internetowej oraz w e-sklepie wymaga czasu i pracy. W dłuższej perspektywie może się jednak okazać bardziej opłacalne niż poleganie wyłącznie na płatnych reklamach w celu uzyskania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego analiza słów kluczowych stanowi podstawowy element dobrych praktyk SEO.

6 najlepszych darmowych narzędzi do analizy słów kluczowych

1. Google Keyword Planner
2. Google Search Console
3. Keyword Surfer
4. Question DB
5. Moz
6. AnswerThePublic

W zależności od Twojego budżetu na marketing SEO, możesz zdecydować się na płatne narzędzie do analizy słów kluczowych albo zacząć od darmowej opcji. Darmowe narzędzie może być świetnym punktem wyjścia w procesie analizy słów kluczowych. Oto sześć rozwiązań, które warto rozważyć.

1. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner jest dostępny w ramach konta Google Ads. Choć korzystanie z reklam Google wiąże się z kosztami, samo konto można założyć bezpłatnie i używać planera słów kluczowych do prowadzenia analiz. Narzędzie pokazuje miesięczną liczbę wyszukiwań dla konkretnych słów kluczowych, zmiany ich popularności w czasie oraz udostępnia raporty dopasowania fraz, wskazujące, czy kolejność słów wpływa na wyniki wyszukiwania.

2. Google Search Console

Google Search Console pomaga zrozumieć, na jakie słowa kluczowe Twoja strona już się pojawia w wynikach wyszukiwania, jakie problemy techniczne mogą obniżać jej widoczność oraz które strony internetowe prowadzą do niej poprzez linki zwrotne.

3. Keyword Surfer

Keyword Surfer to rozszerzenie do przeglądarki Google Chrome od firmy Surfer SEO, które działa bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania Google. Podczas wpisywania zapytań pokazuje aktualny wolumen wyszukiwań oraz szacowany koszt kliknięcia w reklamę. Może także zaproponować wygenerowany przez AI zarys artykułu lub wpisu blogowego oparty na wybranych słowach kluczowych.

4. Question DB

To narzędzie do analizy słów kluczowych koncentruje się na pytaniach wpisywanych przez użytkowników, co wyróżnia je na tle większości innych narzędzi. Podczas wyszukiwania pytań użytkowników Question DB nie tylko pobiera dane z głównych wyszukiwarek, takich jak Google Search i Bing, lecz także zbiera pytania z forów takich jak Reddit i Quora. Z narzędzia można korzystać bezpłatnie i otrzymać do 50 wyników dla jednego zapytania.

5. Moz

Chociaż Moz nie dostarcza tak dużej ilości danych jak płatne platformy, na przykład Semrush, oferuje czytelne raporty dotyczące trudności słów kluczowych, wolumenu wyszukiwań oraz organicznych wskaźników klikalności. W darmowej wersji można wykonać 10 zapytań miesięcznie dla każdego z narzędzi.

6. AnswerThePublic

AnswerThePublic oferuje darmowy plan, który pozwala analizować trzy zapytania dziennie po zarejestrowaniu się adresem e-mail. Platforma korzysta z danych autouzupełniania w głównych wyszukiwarkach, aby inspirować pomysły na trafne wpisy blogowe.

6 najlepszych płatnych narzędzi do badania słów kluczowych

1. Semrush
2. Ahrefs
3. Keyword Insights
4. Surfer SEO
5. SEO Powersuite
6. Serpstat

Firmy dysponujące większym budżetem na SEO często wybierają rozbudowane funkcje płatnych narzędzi do analizy słów kluczowych. Oto sześć opcji, które warto rozważyć.

1. Semrush

Semrush oferuje funkcje pomagające znaleźć odpowiednie słowa kluczowe i poprawić widoczność w wyszukiwarce. Jedną z nich jest narzędzie Keyword Magic, które pozwala wpisać docelowe słowo kluczowe i zobaczyć jego wolumen wyszukiwań, intencję użytkownika, poziom trudności, długoterminowe trendy oraz koszt kliknięcia – wszystko w jednym panelu. Płatne plany Semrush kosztują od 120 do 450 dolarów miesięcznie (ok. 480–1800 zł).

2. Ahrefs

Ahrefs oferuje funkcję eksploratora słów kluczowych, która pozwala wpisać krótką frazę – tzw. słowo kluczowe bazowe – a następnie generuje powiązane propozycje. Część z nich to kolejne słowa kluczowe bazowe, inne natomiast to bardziej rozbudowane frazy, tzw. long tail. Miesięczne plany Ahrefs kosztują od 99 do 999 dolarów (ok. 396–3996 zł), przy czym dostępne są zniżki dla użytkowników wybierających roczną subskrypcję.

3. Keyword Insights

Keyword Insights to narzędzie stworzone z myślą o specjalistach SEO i content marketerach. Wykorzystuje sztuczną inteligencję do analizowania zapytań i dostarczania informacji pomagających lepiej zrozumieć intencję użytkowników, grupować podobne słowa kluczowe oraz identyfikować możliwości tworzenia nowych treści. Do głównych funkcji należą analiza słów kluczowych, ich grupowanie oraz sugestie optymalizacji treści w celu poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Cennik zaczyna się od 1 dolara za 4-dniowy okres próbny z 6000 kredytów (ok. 4 zł), a kończy na 299 dolarach miesięcznie ze 100 000 kredytów (ok. 1196 zł).

4. Surfer SEO

Surfer SEO należy do bardziej przystępnych cenowo narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, z planami zaczynającymi się od 49 dolarów miesięcznie (ok. 196 zł). Platforma wykorzystuje wybrane słowa kluczowe do tworzenia tzw. klastrów tematycznych, które mogą inspirować pomysły na artykuły. Funkcja ta jest połączona z edytorem treści, który pomaga tworzyć artykuły i wpisy blogowe zgodne z sugerowanymi słowami kluczowymi i nagłówkami sekcji.

5. SEO Powersuite

Platforma SEO Powersuite oferuje wyszukiwanie słów kluczowych jako część kompleksowego zestawu narzędzi SEO. Obejmuje on między innymi historię linków zwrotnych, rankingi konkurencji, audyty SEO całej witryny oraz niestandardowe raporty. Płatne plany zaczynają się od 299 dolarów rocznie (ok. 1196 zł).

6. Serpstat

Serpstat to kompleksowa platforma SEO z rozbudowanymi funkcjami do analizy słów kluczowych. Potrafi sugerować powiązane frazy, porównywać różne warianty zapytań, analizować słowa kluczowe konkurencji, oceniać poziom trudności oraz sezonowe trendy, a także tworzyć plan treści oparty na najbardziej obiecujących słowach kluczowych. Miesięczne plany zaczynają się od 69 dolarów (ok. 276 zł) i sięgają 499 dolarów (ok. 1996 zł), z dodatkowymi zniżkami dla osób opłacających subskrypcję z góry na rok.

Rodzaje narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych

Dostępne są dwa podstawowe rodzaje narzędzi do badania słów kluczowych: darmowe i płatne. Wyjaśniamy, czym się różnią.

Darmowe narzędzie do analizy słów kluczowych nie pobiera opłat za wyszukiwanie fraz związanych z Twoim biznesem i grupą docelową, choć zazwyczaj obowiązuje limit liczby zapytań. Nawet takie podstawowe narzędzia SEO mogą pomóc znaleźć pomysły na słowa kluczowe oparte na rzeczywistych wyszukiwaniach użytkowników. Na przykład darmowe narzędzie Google Trends pokazuje miesięczne dane dotyczące popularności konkretnych słów kluczowych oraz sugeruje powiązane frazy, które mogą przyciągnąć ruch do Twojego sklepu online.

Płatne narzędzie do analizy słów kluczowych pobiera opłatę za dostęp do danych i sugestii. Zazwyczaj oferuje też znacznie więcej funkcji niż darmowe odpowiedniki. Na przykład Ahrefs pozwala rozpocząć analizę od wpisania jednego słowa lub frazy w pole wyszukiwania. Następnie wykorzystuje je jako punkt wyjścia do wygenerowania wielu nowych propozycji powiązanych z podobnymi zapytaniami – poziom automatyzacji, którego zwykle nie oferują darmowe narzędzia.

Jakie funkcje mają narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych?

Dobre narzędzie do analizy słów kluczowych oferuje kilka ważnych funkcji, które ułatwiają znalezienie odpowiednich fraz dla Twojej strony internetowej lub e-sklepu. Podczas wyboru narzędzia warto zwrócić uwagę na następujące elementy:

• Sugestie słów kluczowych. Narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych powinny generować listę fraz pokazującą, które słowa i wyrażenia mają wysoki wolumen wyszukiwań. Lista powinna zawierać trafne słowa kluczowe, które przyciągną wartościowych odwiedzających – osoby rzeczywiście zainteresowane Twoją ofertą.
• Analiza konkurencji słów kluczowych. Analiza fraz używanych przez konkurentów pozwala przeanalizować ich strony i zobaczyć, na jakie słowa kluczowe stawiają, aby zwiększyć ruch z wyszukiwarek. Te informacje można później wykorzystać do zwiększenia odwiedzin na własnej stronie.
• Ocena trudności słów kluczowych. Funkcja określająca poziom trudności informuje, jak łatwo lub trudno będzie pojawić się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla danej frazy. Na przykład sprzedawca oferujący świece w sklepie online może mieć trudność z pozycjonowaniem na bardzo ogólne słowo „świece”, ale może skuteczniej konkurować o bardziej szczegółowe frazy o niższym wolumenie wyszukiwań, takie jak „świece o zapachu lawendy”.
• Dane o linkach zwrotnych. Link zwrotny to odnośnik prowadzący użytkownika z jednej strony internetowej na inną. Gdy wysokiej jakości strona linkuje do Twojej witryny, Google i inne wyszukiwarki uznają to za sygnał, że Twoja strona jest wiarygodna. Dobre narzędzie do analizy słów kluczowych może pokazać linki zwrotne konkurentów, co pomaga oszacować, ile takich odnośników będzie potrzebnych, aby poprawić widoczność Twojej strony.

Dowiedz się więcej: Chcesz pozycjonować swój sklep? Sprawdź tę checklistę SEO, która pomoże dostać się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania.

Przykład badania słów kluczowych

Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep internetowy z odzieżą sportową. Twoja strategia content marketingu może obejmować wpisy blogowe o fitnessie i rozważasz artykuł opisujący najlepsze ćwiczenia o niskim obciążeniu dla stawów. Narzędzie do badania słów kluczowych może pokazać, ile osób co miesiąc wyszukuje hasło „ćwiczenia delikatne dla stawów” oraz jakie artykuły najlepiej pozycjonują się dla tego zapytania. Następnie możesz wykorzystać analizę słów kluczowych, aby znaleźć powiązane frazy, takie jak „pilates”, „taniec” czy „odciążenie stawów”. Uwzględnienie tych terminów we wpisie blogowym może sprawić, że będzie on bardziej użyteczny dla czytelników i zwiększy jego szanse na pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Rozsądne korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych może prowadzić do lepszych artykułów, wyższych pozycji w SERP, większej liczby kliknięć i w efekcie – wyższej sprzedaży.

Co można robić z narzędziami do badania słów kluczowych? 4 popularne zastosowania

1. Odkrywanie nowych słów kluczowych
2. Rozwijanie międzynarodowych strategii SEO
3. Znajdowanie luk w słowach kluczowych
4. Priorytetyzowanie słów kluczowych z największymi szansami na sukces

Znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla Twojej strony bez właściwych narzędzi jest trudne. Solidne narzędzie do badania słów kluczowych pomoże Ci:

1. Odkrywać nowe słowa kluczowe

Korzystaj z aplikacji do badania słów kluczowych, aby analizować frazy powiązane z danym tematem. Większość narzędzi działa w ten sposób, że przyjmują tzw. słowo kluczowe bazowe, a następnie generują listę powiązanych fraz. Dodatkowo narzędzie może pomóc przeanalizować strony konkurencji i znaleźć słowa kluczowe, które przynoszą im ruch. Budując długą listę fraz, zyskasz pełniejszy obraz tematów powiązanych zarówno z Twoim biznesem, jak i ze sobą nawzajem – czyli tego, czego faktycznie szukają użytkownicy. Gdy już masz taką listę, możesz odrzucić słowa kluczowe, które nie pasują do Twojej marki, a pozostałe włączyć do swoich treści.

Na przykład wyobraź sobie, że prowadzisz sklep sprzedający syrop daktylowy. Wiesz, że chcesz pozycjonować się na słowo kluczowe „syrop daktylowy”, ale poza tym nie masz pewności, od czego zacząć. Możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych, aby sprawdzić, które frazy generują ruch u Twoich konkurentów. Po wybraniu odpowiednich słów z tej listy możesz wykorzystać narzędzie do generowania kolejnych powiązanych fraz, które mogą być szczególnie interesujące dla Twoich odbiorców. Narzędzie pokaże miesięczny wolumen wyszukiwań (MSV) dla każdego terminu, co pozwoli ustalić priorytety i skupić się na najbardziej obiecujących słowach kluczowych. Możesz na przykład celować w popularne zapytanie „przepisy na syrop daktylowy”, aby podsunąć klientom pomysły na wykorzystanie Twojego produktu – i jednocześnie zwiększyć rozpoznawalność marki wśród osób, które już korzystają z syropu daktylowego.

2. Rozwijać międzynarodowe strategie SEO

Jeśli sprzedajesz produkty na całym świecie, narzędzia do badania słów kluczowych pozwalają sprawdzić trendy wyszukiwania w różnych krajach. Dzięki temu możesz dopracować swoje strategie SEO, koncentrując się na frazach, które są popularne w regionach, w których promujesz swój produkt.

Załóżmy, że dobrze opanowałeś rynek syropu daktylowego w Polsce, ale chcesz rozszerzyć działalność na rynki zagraniczne. Klienci w różnych regionach mogą używać innych określeń na Twój produkt, a analiza wolumenu wyszukiwań w poszczególnych krajach może wykazać nowe nisze. Na przykład narzędzia do badania słów kluczowych mogą pokazać, że określenie „melasa daktylowa” (czyli to samo co syrop daktylowy) jest znacznie popularniejsze w Niemczech niż w Polsce. W takiej sytuacji warto używać tej nazwy w materiałach marketingowych przygotowywanych na rynek niemiecki.

3. Znajdować luki w słowach kluczowych

Analiza luk w słowach kluczowych polega na identyfikowaniu fraz, na które pozycjonują się Twoi konkurenci, a Ty jeszcze nie. Wykorzystanie takich okazji pozwala skuteczniej konkurować o uwagę odbiorców. Gdy wkleisz adresy URL stron głównych konkurentów do narzędzia analizy luk słów kluczowych, otrzymasz listę fraz, które generują ruch na ich stronach, ale nie pojawiają się jeszcze w wynikach dla Twojej witryny. Być może Twój główny konkurent na rynku syropu daktylowego zajmuje wysokie miejsce w SERP dla frazy „słodzik daktylowy” – słowa kluczowego, którego dotąd nawet nie brałeś pod uwagę. Dzięki znalezieniu takiej luki możesz teraz zoptymalizować swoje treści, aby również pozycjonować się na „słodzik daktylowy”.

4. Priorytetyzować słowa kluczowe z największymi szansami na sukces

Najlepsze narzędzia do badania słów kluczowych pomagają analizować frazy na podstawie poziomu ich trudności. Jest to wskaźnik określający konkurencyjność danego słowa kluczowego – im wyższy wolumen wyszukiwań dla danej frazy, tym większy ruch może ona generować na stronach pojawiających się w wynikach SERP. Jednocześnie oznacza to większą konkurencję, co utrudnia zdobycie miejsca na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Zwracanie uwagi na poziom trudności słów kluczowych pozwala ustalić priorytety i skupić się na tych, dla których masz największą szansę osiągnąć wysoką pozycję. Celowanie w łatwiejsze, bardziej niszowe frazy – ściśle związane z obszarem specjalizacji Twojej marki – pomaga stopniowo budować autorytet domeny i przygotowuje grunt pod konkurowanie o trudniejsze słowa kluczowe.

Możesz analizować optymalizację pod kątem wyszukiwarek swojego sklepu internetowego, korzystając z aplikacji dostępnych w Shopify App Store.