Czym jest optymalizacja grafik? 8 rad dla Twojej strony na 2026 r.

Obecnie klienci oczekują szybkich efektów. Dlatego szybkie ładowanie sklepu internetowego ma tak duże znaczenie. Responsywne grafiki mogą pomóc w skróceniu czasu ładowania strony i zwiększeniu konwersji.

Choć jakość grafik jest istotna dla osiągania wysokich współczynników konwersji, ich optymalizacja ma kluczowe znaczenie także dla dobrego doświadczenia użytkownika oraz SEO Twojego sklepu internetowego. Opanowanie zasad optymalizacji grafik może przynieść znaczące korzyści – od wzmocnienia marki po przyciągnięcie klientów przeglądających zdjęcia w wyszukiwarce Google.

Czym jest optymalizacja grafik?

Optymalizacja grafik polega na zadbaniu o to, aby zdjęcia wyglądały dobrze zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych, a jednocześnie nie spowalniały działania strony. Obejmuje dostosowanie formatu, wymiarów i rozdzielczości obrazu do konkretnego urządzenia przy zachowaniu odpowiedniej jakości.

Trzy główne elementy odgrywają tu rolę:

1. Format pliku
2. Wymiary grafiki (wysokość i szerokość)
3. Rozdzielczość ekranu

Dlaczego warto optymalizować grafiki?

Grafiki mają kluczowe znaczenie dla dobrego doświadczenia zakupowego online. Klienci nie kupią Twoich produktów, jeśli nie będą mogli ich zobaczyć. Dane z HTTP Archive pokazują, że nieoptymalizowane grafiki stanowią nieco mniej niż 38% całkowitej wagi strony internetowej na urządzeniach mobilnych.

Optymalizacja grafik pomaga zmniejszyć wagę witryny i jest podstawą dobrego projektowania e-sklepów, co przynosi liczne korzyści. Jakie? Wyjaśniamy poniżej.

Równowaga między szybkością a jakością

Optymalizacja grafik pod kątem internetu i urządzeń mobilnych polega na znalezieniu równowagi między szybkością ładowania a jakością grafiki. Atrakcyjne grafiki są w e-commerce niezwykle ważne. Dzięki nim użytkownicy mają lepsze doświadczenie podczas przeglądania oferty.

Google wskazuje, że szybkość strony to jeden z sygnałów wykorzystywanych przez jego algorytm do ustalania pozycji stron w wynikach wyszukiwania. Wolno działająca strona oznacza, że wyszukiwarki przeszukują mniej podstron w ramach przydzielonego budżetu crawlowania, co może negatywnie wpłynąć na indeksowanie.

Lepsza wydajność w wyszukiwarkach

Zoptymalizowane grafiki pomagają zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony oraz zwiększyć widoczność treści w internecie. Dane pokazują, że grafiki pojawiają się przy 36,7% zapytań wyszukiwania w Google.

Optymalizacja grafik może pomóc Twoim zdjęciom osiągać wyższe pozycje w wyszukiwarce grafik Google, co może przełożyć się na większy ruch na stronie i wzmocnienie rozpoznawalności marki.

Jak optymalizować grafiki do internetu?

1. Używaj zwięzłych i bezpośrednich nazw grafik

Bardzo łatwo jest przesłać grafiki na stronę i pozostawić domyślne nazwy plików nadane przez aparat. Jednak w kontekście SEO grafik ważne jest stosowanie odpowiednich słów kluczowych, które pomogą Twojej stronie osiągać wyższe pozycje w wyszukiwarkach.

Tworzenie opisowych nazw plików zawierających słowa kluczowe ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji grafik. Wyszukiwarki analizują nie tylko tekst znajdujący się na stronie, lecz także nazwy plików grafik.

Weźmy na przykład tę grafikę:

Możesz użyć ogólnej nazwy przypisanej przez aparat (np. DCMIMAGE10.jpg). Jednak znacznie lepszym rozwiązaniem byłoby nazwanie pliku 2012-Ford-Mustang-LX-Czerwony.jpg.

Zastanów się, w jaki sposób Twoi klienci wyszukują produkty na Twojej stronie. Jakich schematów nazewnictwa używają podczas wyszukiwania? W powyższym przykładzie osoby szukające samochodu mogą wpisywać takie frazy jak:

• 2012 Czerwony Ford Mustang LX
• Ford Mustang LX Czerwony 2012
• Czerwony Ford Mustang LX 2012

Sprawdź analitykę swojej strony, aby zobaczyć, jakich słów kluczowych używają klienci, żeby Cię znaleźć. Określ najczęstsze schematy nazewnictwa i zastosuj je przy tworzeniu nazw plików grafik.

Jeśli nie korzystasz z takich danych, upewnij się przynajmniej, że w nazwach grafik pojawiają się odpowiednie i pomocne słowa kluczowe (czyli staraj się tworzyć możliwie opisowe nazwy).

Sprawdź te informacje Moz, aby lepiej zrozumieć znaczenie strategicznego nazywania plików grafik na swojej stronie. Może to wyraźnie poprawić SEO Twojej witryny. Może także pomóc Twoim stronom i grafikom osiągać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP).

2. Optymalizuj atrybuty alt z rozwagą

Atrybuty alt to tekstowa alternatywa dla grafik wyświetlana wtedy, gdy przeglądarka nie może poprawnie wczytać grafiki. Są one również ważne z punktu widzenia dostępności stron internetowych. Nawet gdy grafika jest widoczna, po najechaniu na nią kursorem można zobaczyć tekst atrybutu alt (w zależności od ustawień przeglądarki).

Atrybut alt wnosi także dodatkową wartość dla SEO Twojej strony. Dodawanie do grafik odpowiednich atrybutów alt zawierających istotne słowa kluczowe może pomóc w osiąganiu lepszych pozycji w wyszukiwarkach. Bardzo możliwe, że to właśnie atrybuty alt są najlepszym sposobem na to, aby produkty z Twojego sklepu online pojawiały się w wynikach wyszukiwania grafik i stron Google.

Spójrzmy na kod źródłowy atrybutu alt.

Priorytetem numer jeden w optymalizacji grafik jest uzupełnienie atrybutu alt dla każdej grafiki produktu na Twojej stronie.

Oto kilka prostych zasad dotyczących atrybutów alt:

• Opisuj grafiki prostym językiem, podobnie jak przy nazwach plików grafik.
• Jeśli sprzedajesz produkty z numerami modeli lub numerami seryjnymi, używaj ich w atrybutach alt.
• Nie przeładowuj atrybutów alt słowami kluczowymi (np. alt="ford mustang muscle car kup teraz tanio najlepsza cena wyprzedaż").
• Nie używaj atrybutów alt dla grafik dekoracyjnych. Wyszukiwarki mogą uznać to za nadmierną optymalizację.

Na koniec warto od czasu do czasu przeprowadzić kontrolę. Wyświetl źródło swoich stron i sprawdź, czy atrybuty alt nadal tam są oraz czy pozostają aktualne. Możesz się zdziwić, ile rzeczy łatwo przeoczyć, gdy pracujesz w szybkim tempie.

3. Mądrze wybieraj wymiary grafik i kąty, pod jakimi pokazujesz produkty

Powszechną praktyką jest pokazywanie produktu z różnych stron. Wracając do przykładu Forda Mustanga – nie chciałbyś pokazać tylko jednego zdjęcia samochodu, szczególnie jeśli próbujesz go sprzedać. Najlepiej byłoby zaprezentować ujęcia:

• Wnętrza
• Tyłu (szczególnie spojlera)
• Felg
• Silnika (to w końcu Mustang)

Najlepszym sposobem wykorzystania tych dodatkowych zdjęć jest odpowiednie uzupełnienie atrybutów alt. Oznacza to tworzenie unikalnych atrybutów alt dla każdego ujęcia produktu:

• 2012-Ford-Mustang-LX-Czerwony-Skorzane-Wnetrze-Wykończenie.jpg -> używając atrybutu alt: alt="2012 Ford Mustang LX Czerwony Skórzane Wnętrze Wykończenie"
• 2012-Ford-Mustang-LX-Czerwony-Widok-Tyl-Spojler.jpg -> używając atrybutu alt: alt="2012 Ford Mustang LX Czerwony Widok Tył Spojler"

Kluczem jest dodawanie dodatkowych opisów do podstawowego atrybutu alt, dzięki czemu potencjalni użytkownicy wyszukiwarki będą mogli łatwiej trafić na Twoją stronę.

4. Zmień rozmiar grafik

Grafiki na Twojej stronie powinny dobrze wyglądać na wszystkich urządzeniach – szczególnie na smartfonach i ekranach o wysokiej rozdzielczości.

Aby dostosować się do wyświetlaczy, które mieszczą więcej pikseli w tej samej przestrzeni fizycznej niż tradycyjne ekrany, potrzebujesz co najmniej zdjęć w skali 2x. Dzięki temu będą ostre, a nie ziarniste. Dla przykładu: jeśli na stronie jest miejsce na grafikę o wymiarach 200 pikseli × 200 pikseli, potrzebny będzie plik o wymiarach 400 pikseli × 400 pikseli, aby zachować odpowiednią ostrość na ekranie wysokiej rozdzielczości. Obecnie niemal wszystkie telefony komórkowe mają rozdzielczość ekranu 2x lub wyższą.

Najłatwiejszym sposobem osiągnięcia tego jest użycie sieci dostarczania treści (CDN). CDN przejmuje zadanie zmiany rozmiaru grafik oraz dostarczania najlepszego formatu grafiki dla urządzenia użytkownika. Poprawia także szybkość ładowania samego pliku, ponieważ korzysta z serwerów znajdujących się bliżej użytkownika końcowego.

Uwaga 💡 Jeśli jesteś sprzedawcą Shopify, Twój motyw Shopify korzysta z naszego CDN grafik. Ciekawi Cię, jak to działa? Prześlij własną grafikę i wypróbuj CDN Shopify. Jeśli jesteś deweloperem motywów, sprawdź, jak pisać responsywny kod grafik w Liquid.

5. Wybierz właściwy format grafiki

Format grafiki to jedna z najważniejszych kwestii, które trzeba poprawnie ustawić na stronie. Niektóre formaty plików oferują wyższą jakość niż inne. Część z nich zajmuje też więcej miejsca, co wpływa na czas ładowania strony.

Na początek warto wiedzieć, że istnieją dwa główne typy formatów grafik: rastrowe i wektorowe.

Grafiki wektorowe opierają się na formułach matematycznych. Gdy potrzebujesz grafik, które można skalować do różnych rozmiarów bez utraty jakości, najlepiej korzystać z grafik wektorowych. Najpopularniejszym formatem wektorowym jest Scalable Vector Graphics (SVG). To idealny wybór dla logo, ikon i innych prostych grafik, gdzie ważna jest przejrzystość i ostrość niezależnie od skali.

Grafiki rastrowe składają się z pikseli, które pozwalają tworzyć bardzo szczegółowe grafiki, takie jak fotografie. Im więcej pikseli zawiera grafika, tym większa będzie jej rozdzielczość i rozmiar.

Z czasem powstały nowsze i bardziej zaawansowane kodeki dla grafik rastrowych. Na przykład GIF był jedną z pierwszych technik kodowania grafik w internecie, jednak jakość była ograniczona, ponieważ metoda kompresji uśredniała sąsiednie piksele. Nowsze rozwiązania dążą do takiego kodowania i kompresji grafiki, aby zmiany były jak najmniej zauważalne dla ludzkiego oka.

Oznacza to, że możemy wyświetlać grafiki wyższej jakości przy mniejszych rozmiarach plików, korzystając z nowszych formatów. Obecnie w internecie najczęściej używane są następujące formaty grafik:

JPG: szeroko stosowany format zdjęć. Wykorzystuje kompresję stratną, aby zmniejszyć rozmiar pliku, kosztem części jakości.

PNG: popularny format wśród projektantów stron, ponieważ obsługuje grafiki z przezroczystym tłem. Ten typ pliku zachowuje wszystkie oryginalne dane podczas kompresji, dlatego dobrze sprawdza się w przypadku grafik i wykresów na stronie internetowej.

WEBP: nowoczesny format stworzony z myślą o internecie. Obsługuje zarówno kompresję stratną, jak i bezstratną, oferując mniejsze rozmiary plików niż JPG i PNG przy podobnej lub nawet lepszej jakości.

AVIF: jeden z najnowszych formatów grafiki, który pozwala skutecznie kompresować zdjęcia przy mniejszej utracie jakości.

Nie wszystkie przeglądarki obsługują wszystkie formaty. Właśnie tutaj ponownie przydaje się CDN grafik, ponieważ może automatycznie wybrać najlepszy format dla danej przeglądarki i przekonwertować oryginalną grafikę. Jeśli nie korzystasz z CDN oferującego taką funkcję, będziesz musiał użyć  tagu <picture> w swoim HTML.

Uwaga 💡 CDN Shopify automatycznie wykrywa, które formaty plików są obsługiwane przez przeglądarkę, i wysyła najlepszą dostępną opcję. Na przykład może konwertować grafiki do formatu WebP lub AVIF tam, gdzie są obsługiwane, a w przypadku starszych przeglądarek wysyłać jako alternatywę pliki PNG lub JPEG.

6. Używaj map witryny grafik

Jeśli Twoja strona korzysta z galerii Javascript, wyskakujących okienek z grafikami lub innych „efektownych” sposobów poprawy ogólnego doświadczenia zakupowego, mapa witryny grafik pomoże Google zauważyć Twoje grafiki.

Roboty indeksujące nie są w stanie przeszukiwać grafik, które nie są bezpośrednio wymienione w kodzie źródłowym strony. Dlatego, aby poinformować je o grafikach, których nie wykryły, musisz wskazać ich lokalizację w mapie witryny grafik.

Możesz wstawić następującą linię w pliku robots.txt, pokazując ścieżkę do swojej mapy witryny:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

Możesz też przesłać mapę witryny do Google za pomocą Search Console. Google udostępnia wiele wytycznych dotyczących publikowania grafik, które mogą pomóc Twojej stronie osiągać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP). Dodatkowo mapy witryny Google pozwalają przekazać wyszukiwarce więcej informacji o grafikach na Twojej stronie, co może pomóc jej odnaleźć więcej Twoich grafik, niż zrobiłaby to samodzielnie.

Jako sprzedawca Shopify otrzymujesz automatycznie generowaną mapę witryny, która zawiera grafiki Twoich produktów. Oznacza to, że zdjęcia znajdujące się na stronach produktów oraz wszystkie inne ważne grafiki używane na blogu lub w kolekcjach są udostępniane wyszukiwarkom za pośrednictwem mapy witryny. Zwiększa to szanse, że Twoje grafiki pojawią się w wynikach wyszukiwania i przyciągną więcej ruchu na Twoją stronę.

Shopify automatycznie aktualizuje mapę witryny, gdy dodawane są nowe strony lub produkty albo gdy istniejące zostają usunięte. Dzięki temu nie musisz ręcznie tworzyć ani aktualizować mapy witryny.

7. Używaj dobrej sieci dostarczania treści grafik (CDN)

Specjalistyczne CDN dla grafik oferują funkcje przekształcania obrazów, dzięki czemu wystarczy przesłać jedną wysokiej jakości grafikę, a system sam zmieni jej rozmiar, format i zapisze ją w pamięci podręcznej w zależności od konkretnego żądania.

W CDN grafik Shopify rozmiar pliku jest automatycznie optymalizowany w momencie przesyłania grafiki. Zmiana jakości pliku jest praktycznie niezauważalna dla ludzkiego oka, ale poprawia czas ładowania strony. CDN automatycznie wykrywa także, które formaty plików są obsługiwane po stronie użytkownika, oraz oferuje dynamiczną edycję pozwalającą przycinać i przekształcać grafikę bez utraty oryginalnego pliku.

Sprzedawcy Shopify otrzymują dostęp do zestawu usług profesjonalnych, który pomoże poprawić szybkość strony, a także współczynnik konwersji i optymalizację dla wyszukiwarek.

8. Testuj swoje grafiki

Cały sens optymalizacji grafik polega na tym, aby pomóc zwiększyć zyski. Mówiliśmy o zmniejszaniu rozmiaru plików i sprawianiu, żeby wyszukiwarki indeksowały Twoje grafiki, ale warto też testować różne zdjęcia, aby sprawdzić, które z nich lepiej konwertują.

• Testuj liczbę grafik produktów na stronie. Ponieważ czas ładowania bywa problemem w przypadku niektórych sklepów internetowych działających poza hostingiem platform sprzedażowych, możesz odkryć, że zmniejszenie liczby grafik na stronie zwiększy współczynnik kliknięć i sprzedaż. Możliwe też, że pokazanie większej liczby grafik poprawi doświadczenie użytkownika i doprowadzi do wyższej sprzedaży. Jedynym sposobem, aby się tego dowiedzieć, jest testowanie.
• Testuj, które ujęcia produktów preferują Twoi klienci. Możesz zauważyć wzrost lojalności klientów, jeśli pokażesz produkt z perspektywy, którą naprawdę chcą zobaczyć. Dobrym sposobem, aby to ustalić, jest pytanie klientów w ankietach o to, co najbardziej podobało im się podczas przeglądania zdjęć produktów. Samo ankietowanie i rozmowy z klientami to zresztą dobry nawyk. Mimo wszystko warto potwierdzić wyniki poprzez testy.
• Testuj, ile ofert produktów powinno znajdować się na stronach kategorii. Czy powinno to być 10, 20 czy 100 produktów? Sprawdzaj różne warianty liczby produktów wyświetlanych na stronach kategorii, aby zobaczyć, które rozwiązanie działa najlepiej w przypadku Twoich klientów.

Narzędzia do optymalizacji grafik

Znasz już najlepsze praktyki optymalizacji grafik. Przyjrzyjmy się zatem narzędziom i wtyczkom, których możesz używać do optymalizacji grafik na swojej stronie.

Warto zauważyć, że jeśli korzystasz z Shopify lub używasz specjalistycznego CDN grafik, nie musisz używać tych narzędzi. Jedynym wyjątkiem jest SVGOMG – większość CDN dla grafik nie oferuje optymalizacji plików SVG.

Squoosh

Squoosh to łatwa w użyciu aplikacja internetowa do kompresji grafik. Po prostu przeciągnij i upuść swój obraz do narzędzia i wybierz spośród optymalizowanych formatów grafik takich jak JPEG XL, WEBP, PNG i innych.

TinyPNG

TinyPNG to kolejne popularne narzędzie do optymalizacji grafik w internecie. Wykorzystuje inteligentne techniki kompresji stratnej, aby zmniejszać rozmiar plików grafik na Twojej stronie (WEBP), JPEG i PNG.

Możesz zmniejszać grafiki do swoich aplikacji lub sklepu online, a także optymalizować animowane grafiki. Narzędzie skupia się nie tylko na kompresji, lecz także oferuje integrację API oraz narzędzia deweloperskie umożliwiające włączenie TinyPNG do niestandardowych rozwiązań programistycznych.

API TinyPNG automatycznie zmienia rozmiar grafik dla miniatur, usuwając niepotrzebne fragmenty i dodając więcej tła. Jeśli prowadzisz stronę na WordPressie, narzędzie jest dostępne również w formie wtyczki.

SVGOMG

SVGOMG to kolejne proste narzędzie do optymalizacji grafik. Oferuje kilka opcji czyszczenia i minifikacji plików SVG. Wystarczy przesłać plik lub wkleić kod źródłowy SVG, aby rozpocząć pracę. Możesz eksperymentować z różnymi ustawieniami i uzyskać identyczną grafikę, ale o mniejszym rozmiarze pliku niż oryginał.

Zachowaj funkcjonalność zdjęć dzięki optymalizacji grafik

Optymalizacja grafik jest niezbędna do prowadzenia udanego biznesu online. Nie tylko poprawia sposób prezentacji produktów, ale także pomaga stworzyć płynne doświadczenie zakupowe i zwiększa szanse na to, że Twoja strona zostanie znaleziona w internecie.

Platforma sprzedażowa taka jak Shopify automatycznie prezentuje Twoje grafiki w najlepszym możliwym formacie użytkownikom, dzięki czemu możesz zwiększyć sprzedaż i rozwijać swój biznes online.