Anúncios Shopping Google: o que deve saber

Desde o seu lançamento como canal pago em 2012, os anúncios do Shopping Google tornaram-se uma escolha preferencial tanto para compradores como para anunciantes. Estes anúncios estão entre as ofertas com mais cliques do Google.

Os anúncios do Shopping Google têm evoluído de forma consistente, foram ficando mais inteligentes, mais fáceis de configurar e ganharam um maior alcance. Este guia explica detalhadamente como configurar os seus produtos com anúncios Shopping Google e como tirar o melhor partido dos seus avanços técnicos.

O que são anúncios do Shopping Google?

Os anúncios do Shopping Google, também conhecidos como anúncios de listagem de produtos (PLAs), são anúncios pagos que permitem aos retalhistas e marcas de e-commerce apresentar os seus produtos diretamente na página de resultados do motor de pesquisa (SERP). Estes anúncios exibem imagens de produtos, títulos, preços e outras informações relevantes, que permitem aos compradores navegar e comparar produtos num formato visualmente atrativo.

Para configurar os anúncios do Shopping Google, os retalhistas precisam de:

1. Criar uma conta no Google Merchant Center.
2. Carregar o feed de dados dos produtos.
3. Associar a conta do Merchant Center à conta do Google Ads.

Os anúncios são então gerados e exibidos automaticamente com base nos dados do produto e na consulta de pesquisa do utilizador.

Os anúncios Shopping Google também são visíveis em vários locais:

• No separador Shopping nas SERPs.
• Em sites parceiros de pesquisa.
• No serviço de comparação de preços Shopping do Google e nas aplicações (iOS e Android).
• No YouTube.

Estes anúncios podem aumentar eficazmente a visibilidade da marca nas SERPs, gerar tráfego direcionado para a loja e impulsionar as vendas.

Como configurar anúncios do Shopping Google?

As campanhas de anúncios do Shopping Google são alimentadas por duas plataformas: o Google Ads e o Google Merchant Center. O Google Ads é o local onde aloja as suas campanhas de shopping, define orçamentos, gere licitações, obtém insights e faz otimizações. A sua conta do Google Merchant Center armazena o feed de produtos, os detalhes de envio e impostos sobre as vendas. O Google utiliza o seu feed de produtos para criar os seus anúncios Shopping.

A principal diferença entre os anúncios de texto tradicionais e os anúncios Shopping é que o Google utiliza o seu feed de produtos e SEO de e-commerce para determinar quais as consultas de pesquisa que acionam os seus anúncios Shopping.

Veja como começar:

1. Criar uma conta no Google Merchant Center

O Google Merchant Center é o centro dos seus anúncios de shopping. Armazena o feed de produtos e permite-lhe definir regras de impostos e envio necessárias para os anúncios do Shopping Google.

Dicas para configurar a sua conta do Google Merchant Center:

• Tenha acesso ao seu registo de domínio: verifique e reivindique o seu nome de domínio para utilização no Merchant Center. A forma mais fácil de o fazer é ao iniciar sessão no seu registo de domínio e conceder acesso ao Google.
• Conheça as suas definições de impostos e envio: configure as regras de impostos e envio nas “Definições gerais”. Para impostos sobre as vendas, pode introduzir as suas taxas diretamente ou escolher os países nos quais cobra impostos sobre as vendas e permitir que o Google determine a taxa. Para o envio, pode escolher entre uma taxa fixa (que pode incluir envio gratuito), uma taxa calculada com base nas transportadoras que utiliza ou uma taxa baseada numa tabela de tarifas, ou regras.
• Associe o Merchant Center ao Google Ads: nas “Definições” e “Anúncios”, clique em “Associação de conta”. Precisa de ter um “ID do Google Ads” de 10 dígitos e de um endereço de e-mail com acesso de administrador a ambas as contas.

Caso não tenha uma conta no Google Ads, terá de criar uma. Consulte o guia da Shopify para configurar uma conta do Google Ads (artigo apenas em inglês) para mais informações.

2. Escolher um tipo de campanha

O tipo de campanha determina como estrutura e gere os seus anúncios de produtos e onde é que estes surgem na SERP. Veja abaixo quais são os tipos mais comuns de campanhas do Shopping Google:

Anúncios Performance Max (anteriormente Smart Shopping)

Os anúncios Performance Max utilizam a aprendizagem automática para otimizar os anúncios em vários canais. Baseiam-se em objetivos, exigem que escolha um objetivo de conversão (por exemplo, vendas online, geração de leads ou tráfego do site).

Para configurar os anúncios Performance Max, inicie sessão na sua conta do “Google Ads” e clique no botão “+ Nova campanha”. Selecione o objetivo “Vendas”, defina um objetivo de conversão e, em seguida, selecione “Performance Max” como o tipo de campanha desejado.

Em seguida, escolha a conta a partir da qual irá executar os anúncios e selecione o país onde estes serão exibidos. Dê um nome à sua campanha e clique em “Continuar”.

Dica profissional: escolha um nome de campanha descritivo que se destaque. Por exemplo, utilize um nome como "sapatos de ginásio pretos" para saber exatamente qual a campanha que está a visualizar.

Encontrar-se-á agora na secção de criação de anúncios, onde pode introduzir todas as informações para a sua campanha.

Primeiro, introduza o seu orçamento diário e selecione a sua estratégia de licitação. Pode escolher entre “Conversões” (ações realizadas no seu site) ou “Valor de conversão” (otimiza para a receita).

Se esta for a sua primeira campanha Performance Max, deixe a caixa de custo-alvo por ação desmarcada por enquanto. Tal permitirá ao Google encontrar novos públicos para a sua campanha.

Em seguida, introduza as “Definições da campanha”. Nesta secção, adicionará a sua localização, idioma e expansão de URL final. A expansão de URL final é uma nova funcionalidade relacionada com os anúncios Performance Max. Ao clicar em “Enviar tráfego para os URLs mais relevantes do seu site”, está a permitir ao Google atualizar os títulos de cada anúncio para que estes correspondam à intenção de pesquisa e, assim, envie tráfego para a página de destino mais apropriada para as conversões.

Clique em “Seguinte” para ir para o separador “Grupo de recursos” no seu painel do Google Ads. Esta configuração é diferente dos anúncios tradicionais do Google. Terá de adicionar variações de vários recursos de anúncios, incluindo imagens, logótipos, vídeos, títulos, títulos longos e descrições. Após facultar estas informações, escolha uma chamada à ação (como "Comprar agora") e adicione o nome da sua empresa.

Veja uma simulação das suas campanhas do Shopping Google nos vários dispositivos.

Também vai querer criar “Sinais de público”. Estes segmentos personalizados dão ao Google um ponto de partida para encontrar os melhores públicos para mostrar os seus anúncios.

Por último, adicione extensões de sitelink para direcionar as pessoas a páginas específicas do seu site. Por exemplo, pode enviar pessoas para “Perguntas frequentes” específicas ou páginas de atendimento ao cliente a partir de um anúncio. Também pode adicionar extensões para elementos como o preço e promoção.

Adicione tantas extensões de anúncios do Google quantas desejar. Os anúncios Performance Max são uma combinação de anúncios de pesquisa e Shopping, portanto, quanto mais informações der a quem os vê, melhor.

Anúncios de shopping padrão

As campanhas de shopping padrão oferecem maior controlo sobre as licitações, segmentação e criatividade, mas carecem dos benefícios de automação dos anúncios Performance Max.

Para configurar os anúncios Shopping Padrão, escolha “Vendas” como o objetivo da campanha e Shopping como o tipo de campanha.

Em seguida, selecione a sua conta do Merchant Center e país, depois escolha o Shopping Padrão como o subtipo de campanha.

Depois, dê um nome à sua campanha, selecione “ROAS alvo” como estratégia de licitação e introduza o ROAS desejado.

Se pretende priorizar a eficiência em vez do alcance, desmarque a opção “Parceiros de pesquisa” e inclua YouTube, Gmail e Discover. No entanto, estas redes fornecem bons resultados para determinados negócios, por isso não há problema em marcar estas caixas se quiser optar por um marketing mais “agressivo”.

Por último, crie o seu grupo de anúncios ao adicionar um nome e definir a sua “Licitação”, se aplicável.

Anúncios de inventário local (LIAs)

Os anúncios de inventário local são ideais para as lojas físicas. Aparecem quando um comprador está perto da sua loja física e são destacados com "Levante hoje" ou uma mensagem semelhante.

Para configurar anúncios de inventário local, siga estes passos:

1. Ative os LIAs no Google Merchant Center.
2. Crie e envie um feed de inventário local.
3. Solicite a verificação de inventário.
4. Ative os anúncios de inventário local nas suas campanhas de shopping.

O Google pode verificar o seu inventário na loja pessoalmente ou por telefone. Para mais informações sobre como configurar a verificação de inventário local, consulte o artigo de ajuda do Google (apenas em inglês).

3. Criar um anúncio do Shopping Google

Antes de começar, precisa de criar um excelente feed de produtos. Esta é a informação que o Google utiliza para desenvolver as suas campanhas ou listagens Shopping.

Opções para criar os seus feeds:

• Feed manual fazendo uso do Google Sheets (artigo apenas em inglês): ideal para um pequeno número de SKUs.
• Ferramentas de feed como a GoDataFeed ou a DataFeedWatch: extraem automaticamente dados da sua loja, o que é melhor para inventários maiores.
• Aplicação Shopify: aplicações feitas especificamente para lojas Shopify, como a aplicação Google & YouTube.

Melhores dicas para feeds

Ao contrário dos anúncios tradicionais, não faz licitações para palavras-chave com os anúncios Shopping. O Google acompanha o seu feed e páginas de detalhes do produto para determinar as palavras-chave relevantes. Otimizar os elementos-chave do seu feed de produtos (artigo apenas em inglês) é crucial para aparecer nas pesquisas desejadas.

Os elementos-chave do feed incluem:

Título do produto

Esta é a parte mais importante do seu feed. Comunica o que é o seu produto aos compradores e ao Google; influencia quando é que os seus produtos aparecem nas pesquisas.

Por exemplo, "Máquina de Café Expresso Krups" é um título fraco. Um título mais forte seria "Krups Nescafé Dolce Gusto Piccolo XS, cafeteira de cápsulas de 15 bares, capacidade de 0,8 l, espuma cremosa e aquecimento rápido em 40 segundos, modo eco, preto, inclui 3 embalagens de café

". Se estiver a usar uma ferramenta de feed, pode criar regras para combinar diferentes atributos para obter um título de produto detalhado.

Deve incluir os dados de produto mais benéficos. Tem um limite de 150 caracteres no campo do título do produto. O Google dá mais peso às palavras que aparecem em primeiro lugar no seu título, portanto pense bem na sua estrutura e ordem de palavras.

Descrição do produto

Embora fique mais destacado no separador Shopping, o Google analisa este campo para compreender detalhes-chave do produto. Crie legendas envolventes e descritivas, especialmente se estiver a segmentar o separador Shopping com listagens gratuitas.

Categoria de produto do Google

Ao usar a taxonomia do Google, escolha a categoria mais específica para o seu produto. Por exemplo, em vez de apenas "Vestuário e acessórios" para vestidos, opte por Vestuário e Acessórios > Roupa > Vestidos para dar ao Google informações mais detalhadas.

Tipo de produto do Google

Este campo de formato livre permite-lhe adicionar as suas principais palavras-chave. Não é visível para os compradores, apenas para o Google, portanto há flexibilidade no que pode incluir.

Imagens

Depois do preço, a imagem do produto influencia significativamente as taxas de cliques. O Google prefere imagens de produtos com fundos brancos simples, mas as imagens que mostram o produto no ambiente pretendido também podem funcionar. Certifique-se de que usa um recorte adequado para a visualização em miniatura e destaque as características essenciais.

Destaques do produto

Inclua quatro a seis destaques (até um máximo de 10), cada um limitado a 150 caracteres. Pense nestes como se fossem algo semelhantes aos pontos de marcação numa página de detalhes do produto da Amazon.

Anotação de preço de venda

O Google destaca reduções de preço dos produtos em promoção, mas tem requisitos específicos para garantir a justiça nos preços. Os comerciantes devem ter cobrado um preço base (preço sem promoção) durante pelo menos 30 dias não consecutivos nos últimos 200 dias. O preço de venda deve ser 5% a 90% inferior ao preço base, para que o Google exiba a anotação de venda. Este sistema ajuda a manter a honestidade nos preços e promoções.

Detalhes do produto

Esta secção permite-lhe fornecer informações adicionais sobre o produto e que não estão cobertas noutros atributos. É um excelente lugar para incluir especificações técnicas, como dimensões do produto ou informações de compatibilidade, se estes detalhes forem cruciais e não forem mencionados noutro lugar no seu feed.

Preço

Embora imagens atrativas chamem a atenção, o preço tem frequentemente a influência mais significativa nas taxas de cliques. Isto é particularmente verdadeiro quando está a vender o mesmo produto que outros e a operar num mercado sensível ao preço.

Outros itens importantes

Marca

A identificação da marca é crucial, quer esteja a vender os seus próprios produtos ou a revender produtos de outros. Inclua o nome da marca em cada produto do seu feed, pois muitos compradores, especialmente pessoas com elevada intenção de compra, fazem pesquisas onde usam o nome da marca.

Categorias de vestuário

Se estiver a vender vestuário, tem de facultar alguns pontos de dados adicionais:

• Género: masculino, feminino, unissexo.
• Faixa etária: recém-nascido, bebé, criança pequena, criança, adulto.
• Tamanho: um número ou pequeno, médio, grande, etc.
• Tipo de tamanho: regular, pequeno, plus, grande e alto, maternidade.
• Sistema de tamanho: EUA, Reino Unido, UE, etc.
• Cor.

Número de produto do fabricante e número de identificação comercial global

Os números de produto do fabricante (MPN) e os identificadores globais de produto (GTIN) são essenciais para que o Google identifique corretamente os seus produtos. Na Europa, o identificador mais comum é o EAN, que faz parte do sistema GTIN (tal como o UPC ou o ISBN no caso dos livros).

Anteriormente, o Google exigia apenas dois dos três identificadores principais (marca, MPN ou GTIN).

Atualmente, se um produto tiver um GTIN atribuído pelo fabricante, tem de o incluir nos dados do produto. Caso esteja a revender produtos de outras marcas, deverá obter essa informação junto do fabricante ou fornecedor para evitar problemas de validação ou limitações na apresentação dos produtos no Shopping Google.

Impostos sobre as vendas e envio

No separador Definições da conta no seu Google Merchant Center, pode especificar as taxas e países nos quais cobra impostos sobre vendas e regras de envio. Pode escolher entre envio gratuito, envio à taxa fixa ou envio calculado pela transportadora.

Outras informações obrigatórias

• O Google também exige informações sobre disponibilidade e condição do produto. As opções de disponibilidade aceites são "em stock", "esgotado" e "pré-encomenda", enquanto as opções de condição são "novo" e "usado". Omitir esta informação impedirá que os seus produtos apareçam nos resultados do Shopping Google.

Etiquetas personalizadas

As etiquetas personalizadas, embora opcionais, podem ser benéficas para a gestão de campanhas e otimização de licitações.

Ao configurar uma nova campanha no Google Ads, pode agrupar produtos por marca, categoria, etiqueta personalizada ou uma série de outros atributos. Etiquetas como "Mais vendidos", "Categoria de primavera" ou "Feriado" podem facilitar a filtragem e organização das suas campanhas mais tarde.

4. Compreender o sistema de licitação do Google

Pode licitar ao nível do grupo de produtos dentro de cada grupo de anúncios, para definir licitações específicas para diferentes categorias ou tipos de produtos.

As estratégias de licitação mais comuns são:

• Custo por clique (CPC): paga por cada clique no seu anúncio.
• Custo por aquisição (CPA): paga por cada conversão (por exemplo, cada compra ou novo subscritor).
• Retorno sobre o investimento publicitário (ROAS): escolha a receita desejada que pretende para cada euro gasto em publicidade.

Pode ajustar licitações com base no tipo de dispositivo, localização, hora do dia e características do público para alocar o seu orçamento de forma mais eficaz.

A Licitação Inteligente, comummente associada aos anúncios Performance Max, utiliza a aprendizagem automática para analisar milhões de sinais numa fração de segundo para ajustar licitações e ajudar a atingir os seus objetivos. Emprega a "licitação em tempo de leilão", ao ajustar licitações em tempo real para cada comprador com base na sua probabilidade de compra.

Quais são os benefícios dos anúncios do Shopping Google?

• Descoberta de produtos: os compradores podem encontrar produtos que ainda não teriam encontrado nos resultados de pesquisa orgânica ou noutros métodos de descoberta.
• Aumentar a visibilidade e tráfego: estes anúncios aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google, e geram mais tráfego direcionado para o seu site.
• Atrair compradores relevantes: os anúncios Shopping são acionados por pesquisas relacionadas com os produtos, são mostrados a utilizadores já interessados no produto anunciado.
• Acompanhamento detalhado de desempenho: o Google dá métricas de desempenho granulares, ajuda a otimizar campanhas futuras e a tomar decisões baseadas em dados que melhoram o seu retorno sobre o investimento (ROI).
• Oportunidades de retargeting: combine anúncios Shopping com campanhas de retargeting para mostrar anúncios a utilizadores que visualizaram ou demonstraram interesse nos seus produtos anteriormente.

Tipos de listagens do Google

Embora as listagens de produtos gratuitas tenham regressado aos resultados do Shopping, investir em campanhas Shopping continua a ser benéfico para maximizar o tráfego de compras online do Google.

Posicionamentos pagos

As posições mais proeminentes nos resultados Shopping continuam a ser as pagas, incluindo 100% dos resultados na página principal de resultados de pesquisa do Google.

Devido à sua posição privilegiada no topo das SERPs, estas listagens obtêm a maior parte dos cliques para qualquer pesquisa de produto.

Listagens gratuitas

Os posicionamentos gratuitos do Shopping estão disponíveis no separador Shopping, resultados do Google Imagens, Google Lens e muito mais. No entanto, só o tráfego das listagens gratuitas pode revelar-se “curto” para a maioria dos comerciantes. Mesmo no separador Shopping, as listagens mais proeminentes ainda são as pagas, com as listagens gratuitas a aparecer mais abaixo.

Embora as listagens Shopping gratuitas não transformem o seu negócio drasticamente, podem fazer a diferença e servir como uma forma de testar o potencial de anúncios pagos.

Anúncios do Shopping Google vs. outros tipos de anúncios

Os anúncios Shopping oferecem uma experiência visualmente rica e imersiva, o que é particularmente benéfico para as marcas de e-commerce. Apresentam imagens de produtos, preços e informações detalhadas antecipadamente, ajudam os compradores a descobrir e a comparar produtos com facilidade.

Anúncios Shopping vs. anúncios de texto

Os anúncios Shopping são mais informativos e transparentes do que os anúncios de texto tradicionais. Permitem aos utilizadores avaliar produtos com base na aparência, preços e outras informações cruciais antes de clicar para visitar o site de um comerciante.

Estes anúncios são acionados por consultas de pesquisa específicas de produtos, atraiem leads mais qualificados com maior probabilidade de conversão do que a segmentação mais ampla, baseada em palavras-chave, utilizada noutros tipos de anúncios.

Anúncios Shopping vs. anúncios display

Embora os anúncios de display incluam elementos visuais, tendem a basear-se em segmentação contextual ou de audiência, o que nem sempre corresponde aos interesses imediatos do utilizador, nem à sua intenção de pesquisa.

Os anúncios Shopping atendem diretamente a pesquisas focadas em produtos, tal faz deles um canal publicitário mais eficaz para as marcas de e-commerce.

Estratégias de anúncios do Shopping Google para maximizar as receitas

1. Definir objetivos e conhecer os seus números

Definir objetivos claros é uma forma de se manter no caminho certo, dá-lhe liberdade para resolver problemas e alcançar os seus objetivos. Considere estes fatores ao definir os seus objetivos de negócio no Google:

Qual é o seu retorno-alvo sobre o investimento publicitário (ROAS)?

Determine quantas vendas tem de fazer por cada euro gasto em anúncios. Isto depende de fatores como as suas margens, valor vitalício do cliente e objetivos de crescimento.

Por exemplo, vende um produto por 100 € com uma margem de 50 €. Um ROAS de 100% iria resultar numa perda inicial:

100 € em vendas - 100 € em custo de anúncio - 50 € em custo de mercadorias = - 50 €

Teria de gerar 150 € em vendas por cada 100 € gastos em anúncios, ou um ROAS de 150%, para atingir o ponto de equilíbrio. Gerar 3 € por cada 1 € gasto equivale a um ROAS de 300%.

Calcule o seu ponto de equilíbrio e depois defina um objetivo de ROAS. Um objetivo de ROAS mais baixo e mais agressivo permite licitações mais agressivas e, potencialmente, um maior volume de vendas em várias campanhas. Um objetivo de ROAS mais alto e mais conservador resulta em anúncios Shopping eficientes e focados com menor dimensão. Não há uma abordagem certa ou errada.

Criar relacionamentos com clientes ou fazer uma venda?

Os comerciantes enquadram-se em duas categorias: focados em gerar vendas (transacional) e aqueles que querem criar relacionamentos com os clientes. Embora ambos possam ser lucrativos, a criação de relações sólidas contribui para um negócio mais sustentável e para uma estratégia de marca mais consistente. A sua abordagem influenciará quão agressivamente licita e otimiza a sua campanha.

2. Configurar o acompanhamento de conversões

As conversões são cruciais para as suas campanhas de Shopping. Sem dados de conversão, não pode avaliar o desempenho ou otimizar campanhas eficazmente. Note que não pode usar campanhas inteligentes ou “Licitação inteligente” sem acompanhamento de conversões.

Confie no código de conversão do Google Ads para importar conversões de outras fontes, como o Google Analytics. O Google Analytics pode subreportar conversões do Google Ads devido ao seu modelo de atribuição de último clique padrão. Alimente o algoritmo de “Licitação inteligente” com dados precisos e completos para otimizar o desempenho.

Aqui está um guia rápido sobre como configurar o acompanhamento de conversões do Google Ads (artigo apenas em inglês) para a Shopify.

3. Adicionar públicos às suas campanhas Shopping

Listas de remarketing para anúncios de pesquisa (RLSAs)

As RLSAs permitem-lhe dizer ao Google: "Quando vir uma pessoa que pesquise assim, quero que licite mais.". Por exemplo, se alguém já comprou no seu site e agora está a pesquisar outro produto que oferece, certamente, quer que esta pessoa regresse à loja.

Para usar RLSAs:

1. Adicione uma etiqueta de remarketing ao seu site ou use o Google Analytics para criar uma lista de remarketing. Pode precisar de atualizar o seu código de acompanhamento se usar o Google Analytics.
2. Crie listas na sua biblioteca partilhada, são coleções de visitantes que atendem a critérios específicos.
3. Segmente listas de várias formas, tais como:

• Todos os visitantes.
• Carrinho abandonado.
• Visualizadores de produtos.
• Compradores anteriores.

Listas de correspondência de clientes

Carregue a sua lista de e-mails de clientes para o Google para a fazer "corresponder" aos seus utilizadores. Segmente estes utilizadores em vários canais de marketing, incluindo Pesquisa, Display, YouTube e Shopping. Esta abordagem é útil para segmentar clientes anteriores que pesquisam produtos que não sabem que vende ou para quem não consegue lembrar-se do seu URL ou nome. Usar a Correspondência de Clientes permite-lhe licitar de forma mais agressiva quando alguém na sua lista pesquisa produtos no Google.

Listas do YouTube

Se produz conteúdo em vídeo, considere usar as listas do YouTube para segmentar utilizadores. Pode segmentar utilizadores que subscreveram o seu canal do YouTube ou que visualizaram os seus vídeos.

4. Adicionar avaliações de produtos e promoções

Feeds promocionais/ofertas especiais

Melhore os seus anúncios ao destacar vendas ou oferecendo envio gratuito temporário, ou outras ofertas especiais fazendo uso de um feed promocional. Esta funcionalidade destaca as suas promoções com um texto a dizer "PROMOÇÃO", no topo, para realçar. Por exemplo, os ténis de corrida Adidas podem apresentar um desconto de 25%.

As promoções podem aparecer nos anúncios Shopping como anotações promocionais, como descontos, cupões ou envio gratuito. Estas etiquetas ajudam os produtos a destacar-se nos resultados e podem aumentar a taxa de cliques.

Na maioria dos casos, quando um utilizador clica no anúncio ou na promoção, é direcionado para a página do produto no site do vendedor, onde pode ver os detalhes da oferta.

Para configurar as promoções, primeiro tem de ativar a funcionalidade de promoções no Google Merchant Center.

Depois pode criar as promoções de duas formas:

• Utilizar o separador Marketing > Promoções no Google Merchant Center (mais simples para promoções gerais).
• Utilizar um feed promocional, útil quando pretende aplicar promoções diferentes a vários produtos automaticamente.

Estas ofertas podem ajudar a destacar os seus produtos e aumentar o desempenho das campanhas Shopping Google.

Avaliações de produtos

Incorporar classificações de produtos pode melhorar significativamente o desempenho da sua campanha Shopping.

Tem de obter a aprovação do Google para incorporar avaliações de produtos nos seus anúncios Shopping. Comece por preencher e enviar o formulário de interesse em classificações de produtos (artigo apenas em inglês). O Google irá contactar dentro de 10 a 15 dias após a submissão com os próximos passos.

Agregadores de classificações de terceiros

O Google integra-se (artigo apenas em inglês) com ferramentas de recolha de avaliações de terceiros, incluindo Bazaarvoice, eKomi, PowerReviews, Shopper Approved e Yotpo.

5. Aproveitar o seu feed de comerciante para executar anúncios de remarketing dinâmico

Os anúncios de remarketing dinâmico utilizam imagens e informações do seu feed de produtos para mostrar anúncios altamente relevantes aos visitantes do seu site. O Google preenche estes anúncios com produtos que os compradores visualizaram no seu site, criando uma experiência de remarketing personalizada.

Para obter uma explicação completa sobre como criar anúncios de remarketing dinâmico, leia o artigo de ajuda do Google.

Precisa de ajuda para começar? Consulte o nosso guia de integração (apenas em inglês) para um apoio passo a passo.

Exemplos de anúncios do Shopping Google

Para otimizar a sua campanha de marketing digital, centre-se em aumentar a sua CTR (taxa de cliques) e reduzir o seu CPC (custo por clique). Veja estes exemplos de anúncios do Google bem-sucedidos para melhorar os seus.

Camisas femininas

O anúncio da camisa feminina com decote em V da Woolx exemplifica um anúncio do Google bem elaborado. Apresenta uma imagem clara do produto com uma descrição concisa e tem 3 000 avaliações de produtos. Para completar, a Woolx oferece envio gratuito, o que torna o anúncio ainda mais apelativo.

Comida orgânica para cães

Veja o anúncio da Chewy para a Just for Dogs. A imagem representa comida crua, enquanto a descrição enfatiza os seus benefícios para a saúde e aprovação dos veterinários.

Além disso, o anúncio da Chewy oferece envio gratuito, uma política de devolução de 365 dias.

Bicicletas de montanha

O anúncio da bicicleta de montanha elétrica dobrável com pneus largos da Heybike Mars destaca-se através do seguinte:

• Imagens de alta qualidade que mostram claramente as características únicas da bicicleta.
• Uma descrição detalhada, incluindo especificações críticas como potência e autonomia.
• Vantagens atrativas como envio gratuito e política de devolução de 30 dias.

Mesas de café

Uma pesquisa por mesas de café revela numerosos anúncios de produtos. Nesta listagem da West Elm destaca-se:

• Uma imagem em contexto a mostrar a mesa numa sala.
• Uma descrição abrangente.
• Uma etiqueta chamativa a dizer "DESCIDA DE PREÇO".
• Tanto o preço de venda atual como o preço original.

Botas de trabalho

O anúncio de botas de trabalho da L.L. Bean demonstra elementos práticos:

• Uma imagem clara do produto.
• Uma descrição detalhada.
• Um desconto visível.
• Oferta de envio gratuito.
• Uma política de devolução de 365 dias.

Uma forma comprovada de vender mais no Google

Embora obter o máximo das campanhas Shopping Google exija tempo e atenção aos detalhes, o esforço vale a pena. Os anúncios de listagem de produtos são eficazes porque fazem a ligação a compradores ativos que pesquisam produtos como os seus. Quando comparados com os anúncios do Facebook, os anúncios tradicionais ou os anúncios da rede de display, os anúncios Shopping Google costumam superar os outros devido à sua capacidade de segmentar compradores em "modo de compra".

Se pretende aumentar a sua base de clientes e vender mais produtos de forma comprovada e mensurável, os anúncios Shopping Google são um excelente canal para incorporar no seu mix de marketing. Agora, concentre-se em refinar o seu feed de produtos, criar campanhas estratégicas e ver as suas vendas aumentar.