4 modelos de artigo de blogue para e-commerce

Escrever um blogue é económico e uma excelente forma de atrair tráfego e gerar vendas para a sua loja, como tal "escrever um artigo de blogue" deve estar incluído na sua lista de tarefas de marketing de conteúdo. Porém, quando chega a altura de se sentar e enfrentar aquele documento em branco, o que é que acontece? Silêncio absoluto. E passa uma boa hora a apagar cada frase que escreve.

Definitivamente não é a única pessoa a quem isto acontece, uma vez que, escrever, provavelmente, não foi o motivo pelo qual entrou no mundo dos negócios (a menos que tenha começado com um blogue e o tenha monetizado).

E deixe-nos dizer-lhe que tudo o que ouviu sobre o quão fantástico é ter um blogue para o seu negócio é verdade. O que queremos é facilitar a sua vida e agilizar a publicação desses artigos de elevado desempenho.

É por isso que reunimos quatro modelos gratuitos de artigos de blogue que pode usar no seu processo de escrita para o blogue da sua loja online — este artigo serve como um guia passo a passo.

1. Modelo de artigo de guia de presentes

Os guias de presentes são a forma perfeita de lembrar o seu público que a ocasião para oferecer presentes está mesmo ao virar da esquina, e que os seus produtos seriam um presente fantástico.

Este tipo de artigo de blogue tem uma dupla função, pode tornar-se numa lista de desejos partilhável que o seu público irá passar adiante, e pode ser encontrado através de motores de pesquisa pelos “caçadores de presentes desesperados” que não fazem ideia do que comprar para guitarristas ou adeptos de futebol, veganos, ou praticantes de ioga.

Talvez estejam a comprar algo para um adepto de futebol que toca guitarra e adora comida vegana, após uma aula de ioga, e esse é o seu mercado-alvo ideal. Nunca se sabe. Talvez fosse bastante difícil encontrar o presente perfeito para essa pessoa. Um artigo de guia de presentes é uma excelente forma de preencher essa lacuna.

Poderá incluir os seus produtos, juntamente com algumas outras ideias que o seu público-alvo poderia adorar. Pode ser qualquer coisa, desde livros relacionados a itens de outras marcas, contudo, o seu objetivo é escrever uma lista genuinamente útil de presentes que o seu público goste. Eis exatamente como fazê-lo.

Neste exemplo, a Lenda, dirige-se a um público-alvo específico: vende produtos de cuidados para cães, pelo que os seus clientes normalmente têm, ou então adoram, cães. Este artigo oferece uma lista numerada de oito ideias de presentes para cães.

Normalmente, este tipo de lista, inclui uma combinação de produtos de marca, bem como, artigos complementares de outros comerciantes. Cada sugestão de presente tem informação básica de preços, uma ligação e uma breve descrição para descrever o produto.

Para artigos de guia de presentes, irá precisar de:

• Uma lista de 8 a 12 artigos que seriam presentes perfeitos para o seu público-alvo (incluindo 1 a 3 dos seus produtos).
• Uma imagem de cada artigo.
• O preço para cada artigo.
• Uma breve descrição de cada artigo e porque é que este é um presente fantástico para o seu público.
• Uma ligação para cada artigo.

Assim que tiver o conteúdo, tem 80% do artigo concluído. Agora, eis como estruturar o seu artigo.

Para obter os melhores resultados, procure incluir uma variedade de produtos e pontos de preço, todos direcionados para o mesmo cliente de nicho. Se conhece produtos de outros pequenos negócios que seriam perfeitos para incluir no guia, contacte-os enquanto está a escrever — pode ser uma excelente forma de colaborar com outros empresários.

Para obter os melhores resultados, inclua uma variedade de produtos e pontos de preço, todos direcionados para o mesmo cliente de nicho. Se conhece outros produtos que seriam perfeitos para incluir no guia, contacte as próprias marcas enquanto está a escrever — pode ser uma excelente forma de colaborar.

A Ora Organic tem uma vasta gama de recomendações no seu artigo de guia de presentes sustentáveis para as festas (artigo apenas em inglês).

Na verdade, uma das ideias de presente nem sequer é um produto — a marca recomenda presentes que não se podem embrulhar, como um abraço caloroso.

O artigo também inclui outras dicas para oferecer presentes de forma mais sustentável, que provavelmente irão interessar ao seu público.

2. Modelo de artigo de compilação ou lista

Pense no seu cliente ideal. Há algo com que estejam especialmente entusiasmados? Com que tenham dificuldades? Pode criar um artigo que lhes dê todos os recursos de que precisam para gerir isto, ou aprender mais, sem ter de criar recursos da sua autoria. É para isso que serve um artigo de compilação.

Por exemplo, se vende vestuário sob a temática vegana, e está-se a aproximar uma data importante, o seu público, pode, estar a preparar-se para festas, refeições com amigos e família que incluem muitos produtos de origem animal. Poderia compilar uma lista de excelentes receitas veganas para eventos festivos, o que seria um recurso super útil — e alinhado com a marca. Inspire-se nesta lista de receitas veganas para a primavera.

O seu artigo de compilação difere com base no público e recursos já disponíveis, todavia, a estrutura destes artigos é bastante similar. Pode até fazer um artigo de compilação de especialistas onde destaca alguém da sua empresa ou um especialista na matéria, ou colaborar com influencers para organizar a lista.

Para artigos de lista, irá precisar de:

• Uma introdução à lista — para quem é e porque a criou.
• Uma lista de todos os recursos que está a incluir (artigos, produtos, etc.).
• Um link para cada recurso.
• Uma imagem para cada recurso.
• Uma breve descrição de cada recurso.
• Um preço para cada recurso, se aplicável.

Assim que tiver a estrutura geral de um artigo de compilação dominada, este é um dos artigos mais versáteis que existem. Claro, o primeiro pode ser uma compilação de recursos em torno de um tema específico, ou de outros excelentes artigos de toda a web, mas esta estrutura geral tem inúmeras funcionalidades.

Poderia usar a estrutura do artigo de compilação para reunir os seus melhores artigos de blogue do ano passado, os seus produtos favoritos do último ano, ou os seus próprios produtos mais vendidos. Sempre que estiver com dificuldades para criar um artigo de blogue que precisa “para ontem”, esta estrutura flexível pode ser o seu novo recurso de eleição.

Além disso, assim que tiver a ideia e escrever uma lista do que incluir, já tem a parte mais difícil feita — a escrita será muito mais fácil a partir daí.

A boutique online Anima Mundi Herbals, por exemplo, tem um blogue onde partilha receitas, dicas e informações sobre herbalismo. Este artigo (apenas em inglês) compila as 15 plantas de que precisa para criar o seu kit de primeiros socorros caseiro. É uma excelente ideia incluir o nome da marca, de forma subtil, nas imagens partilháveis criadas por si.

Também inclui um infográfico para guardar, partilhar e como referência. Estes gráficos são bastante fáceis de serem reutilizados pela marca noutros canais como redes sociais ou e-mail. Também são partilháveis, o que permite ao seu público espalhar a consciencialização da marca.

3. Modelo de artigo de guia prático

Se quer ir um pouco mais além de uma compilação útil, porque não ensinar algo ao seu público com um artigo de blogue prático?

Se um artigo de compilação de receitas é bom, um artigo prático de uma das suas receitas originais (e deliciosas) é ainda melhor, e não é só para as marcas que falam de comida.

O seu público está à procura de informação, e há definitivamente algo que poderiam aprender consigo, seja a criar o look perfeito de outono, a organizar o escritório em casa, ou a escolher os óculos perfeitos para o formato do rosto.

Veja este exemplo de blogue da marca de cosméticos 100% Pure. Viu uma oportunidade para ajudar o seu público a fazer a transição da rotina de maquilhagem do verão para o outono, então criou um guia útil para cada categoria de maquilhagem (artigo apenas em inglês).

A Sencha Tea Bar tem um blogue robusto com receitas, guias e informações sobre os seus produtos e tópicos relacionados. Este artigo (disponível apenas em inglês), por exemplo, é um guia prático para aprender a fazer bubble tea em casa.

Anteriormente, conhecida por Cup & Leaf, a loja Sencha Tea Bar, na verdade, começou como um blogue. No entanto, foi tão bem-sucedida que o criador abriu uma loja física, monetizando, efetivamente, o blogue sobre comida.

Quando se trata de escrever os seus próprios artigos práticos, pense nas preocupações do seu público, e como isso se sobrepõe com a sua marca. O que lhes poderia ensinar? O que seria adequado? E em quem confiariam para aprender?

Para artigos práticos, irá precisar de:

• Uma introdução (diga ao leitor porque lhe está a ensinar esta competência e como o irá ajudar).
• Uma lista passo a passo do processo.
• Uma visão geral ou guia para completar cada passo.
• Imagens conforme necessário (pode não precisar de uma imagem para comunicar claramente cada passo).

Eis o modelo para escrever o seu guia prático:

Este artigo (disponível apenas em inglês) da marca de cuidados de pele Versed mostra aos leitores como fazer a sua rotina matinal de cuidados de pele. Começa com uma imagem que resume os passos antes de entrar em detalhes. Esta é uma excelente tática para promover a partilha, e agiliza a reutilização do conteúdo para promoção e distribuição noutros canais.

O artigo, depois, aprofunda cada passo individualmente, e é aqui que inclui fotos e recomendações específicas de produtos.

Também é fácil de notar quando um passo é opcional. Isto pode criar confiança, já que a marca não é excessivamente promocional ao dizer aos leitores que devem comprar todos os produtos e incluir cada passo.

O artigo termina com uma chamada à ação (CTA) específica para os leitores visitarem um artigo similar sobre rotinas noturnas de cuidados de pele. Isto encoraja os utilizadores a envolverem-se mais com o conteúdo e a marca, tal cria mais confiança e consciencialização do produto ao longo do tempo.

4. Modelo de artigo de entrevista

Uma forma de garantir que o seu artigo é partilhado junto do seu público é ao entrevistar outras pessoas. Ninguém é imune ao ego e provavelmente irão partilhar a entrevista com o seu público assim que estiver publicada.

Além disso, fazer com que os especialistas falem sobre aquilo que os apaixona pode ser divertido e útil tanto para si como para o seu público — e é uma excelente forma de gerar conteúdo sem ter de criar todas as ideias de artigos de blogue.

Antes de começar, considere a estratégia para as suas entrevistas — tanto quem vai entrevistar, como o que lhes vai perguntar.

Está a tentar dar ao seu público uma espreitadela por trás dos bastidores? Está a tentar ensinar e educar? Para descobrir, volte ao seu público e ao que precisam, gostam e querem neste momento.

Um excelente exemplo é o da Colorado Crafted, uma marca de caixas de presentes e subscrição. Tem uma série contínua de entrevistas por trás dos bastidores com os empreendedores por trás dos produtos selecionados.

Agora que tem algumas ideias a fervilhar, é altura de contactar as pessoas que quer entrevistar. Eis um modelo de contacto que pode copiar e modificar.

Assim que tiver um sim do seu entrevistado, e uma direção clara para a entrevista, já fez a maior parte do trabalho.

Também pode procurar entrevistados a nível interno, aproveite a sua equipa e experiência na matéria. A marca de cuidados de roupa limpa Dirty Labs faz isso ao entrevistar o seu cientista-chefe sobre a sustentabilidade de vários produtos de lavandaria e alternativas de detergente.

Estes artigos de entrevista (apenas em inglês) não seguem o formato tradicional de perguntas e respostas. Em vez disso, a marca entrevistou o especialista no tema (SME), sintetizou as informações mais relevantes e apresentou-as de forma clara e organizada, complementando o conteúdo com algumas imagens para tornar a leitura mais fluida e agradável.

Para artigos de entrevista, irá precisar de:

• Uma lista de perguntas.
• Uma forma de gravar a sua entrevista (gravação de voz, como tomar notas, ou então pode fazer a entrevista por e-mail, costuma funcionar bem).

Se quiser melhorar o artigo, pode adicionar:

• Uma imagem (ou várias) da pessoa que está a entrevistar.
• Uma imagem ou duas com citações da entrevista, para partilhar nas redes sociais.

Depois irá precisar do seguinte para o seu artigo de entrevista:

Se as imagens são um motivo de stress, o Canva é um excelente sítio para criar imagens para as redes sociais — e também pode obter fotos gratuitas do Burst. Não se esqueça de otimizar as suas imagens para uso web antes de as publicar.

5 dicas para tirar o máximo partido dos seus modelos de artigos de blogue

Embora os modelos sejam úteis para guiar a escrita do seu artigo de blogue, há algumas considerações que um modelo não pode explicar. É importante compreender a intenção de pesquisa, saber quando promover os seus produtos, otimizar os seus títulos, e mais.

Compreenda a intenção de pesquisa

O blogue do seu site é um ativo valioso para marketing de SEO e para aumentar a sua visibilidade nas páginas de resultados dos motores de pesquisa (SERPs). E embora certamente queira fazer pesquisa de palavras-chave para otimizar e aparecer em pesquisas relevantes, também é importante considerar a experiência do utilizador — o que procuram quando fazem essa pesquisa no Google? Que tipo de experiência de conteúdo esperam encontrar? O que seria mais valioso para estas pessoas?

Um bom marketing de SEO vai além das palavras-chave e snippets. Exige que se coloque no lugar da outra pessoa e crie uma experiência que satisfaça as suas necessidades. Por exemplo, quem pesquisa "como" fazer algo provavelmente quer encontrar um guia passo a passo ou tutorial que lhes mostre exatamente como realizar essa tarefa ou objetivo específico. Mas se pesquisarem "o que é", estão numa fase exploratória e como tal em fases iniciais da pesquisa.

A marca de cuidados de pele Common Heir compreende a intenção de pesquisa com os seus artigos de blogue (disponível apenas em inglês). Muitos artigos são educacionais, como tal, o conteúdo é informativo e ajuda os leitores a aprender mais sobre tópicos relevantes para os produtos da marca.

No entanto, também publica alguns artigos mais promocionais e conteúdo de blogue como este (apenas disponível em inglês), embora estes não pareçam estar tão otimizados para a pesquisa como os artigos informativos. Isto provavelmente deve-se ao facto da Common Heir ter uma excelente estratégia de conteúdo, que pode incluir outras táticas como promoção paga ou backlinks.

Faça ligações cruzadas para os seus produtos

Embora os artigos de blogue sejam frequentemente "topo do funil" (por outras palavras, é conteúdo com que os consumidores se envolvem no início da sua jornada de compra) continua a ser importante introduzir e fazer vendas cruzadas dos seus produtos. Feitas as contas, é por isto que são rentáveis.

É importante encontrar um equilíbrio entre promocional e educacional, e isto costuma ser subjetivo. Os artigos de guia de presentes, por exemplo, prestam-se mais à promoção de produtos. As pessoas que leem esses artigos, provavelmente, estão prontas para ir à sua página de produto fazer uma compra. Mas alguém que lê um artigo sobre como fazer bolachas de chocolate pode não estar pronto para comprar já o seu livro de receitas.

Também pode incorporar esta promoção de produto no design das suas páginas de blogue para que cada artigo tenha um produto ligado, independentemente de ser mencionado no conteúdo atual. É a abordagem que a LastObject adota, há sempre uma ligação para a loja online em cada artigo.

Escreva um título fantástico

O título ou cabeçalho do seu artigo é um dos elementos mais importantes. Por norma, é a primeira coisa que as pessoas veem, e é responsável por despertar o seu interesse para clicar e ler mais.

Mas escrever um título fantástico é mais fácil dizer o que fazer. Os melhores títulos têm tanto de descritivos como de diretos; enquanto incorporam a voz única da sua marca e um pouco de criatividade. Além disso, se o SEO faz parte da sua estratégia, os seus títulos têm de estar otimizados para atrair tráfego orgânico.

A Cocofloss é um excelente exemplo de um blogue de e-commerce com títulos fantásticos. A marca faz o equilíbrio perfeito entre brincalhão e informativo.

Se escrever copy e criar títulos fantásticos é desafiante, não é a única pessoa nesta situação. Há aplicações e ferramentas que pode usar para escrever e otimizar as suas ideias de títulos, como o ChatGPT. Este pode dar-lhe dicas, ideias e ajudar a fazer brainstorming para ajustar o seu título até encontrar a melhor opção.

Inclua uma chamada à ação "suave"

Cada peça de conteúdo que publica deve incluir uma chamada à ação (CTA). No entanto, a sua CTA não tem necessariamente de ser uma promoção de produto. Na verdade, as "conversões" assumem muitas formas no seu site.

Claro que, a conversão definitiva em marketing digital é uma venda, mas também deve considerar conversões secundárias. Estas conversões mais "suaves" podem incluir coisas como uma inscrição na newsletter por e-mail, um like na sua página do Facebook, ou uma inscrição para um evento virtual.

A Path, um estúdio virtual de edição de fotos, publica um blogue. Em vez de saltar logo para uma venda agressiva dos seus produtos e serviços, oferece uma CTA mais suave no topo do artigo para os leitores se inscreverem na sua newsletter por e-mail. Esta é uma "conversão" mais lógica para um leitor de blogue, já que pode não estar pronto para comprar naquele momento.

Lembre-se de promover

É ótimo investir na criação de conteúdo, porém fazer com que os artigos de blogue sejam lidos até ao fim é apenas metade da batalha. A promoção é um pilar igualmente importante. É por isso que é fundamental ter um plano de promoção e distribuição para cada artigo de blogue que publica.

Além do guia prático, todos os outros artigos nesta lista envolvem pelo menos uma outra pessoa ou negócio que pode contactar e pedir para partilhar o artigo. Depois de clicar em “Publicar”, contacte qualquer pessoa cujos produtos, artigos ou nomes foram incluídos, e diga que a publicação foi feita.

Eis um e-mail de exemplo que pode copiar.

A criação de ligações internas é outra atividade promocional que pode fazer para aumentar a visibilidade dos seus artigos. Isto inclui encontrar um texto âncora relevante em artigos previamente publicados e adicionar uma ligação para o seu artigo recém-publicado. Isto não só trará tráfego desses artigos mais antigos, como também diz ao Google que o seu conteúdo está relacionado com o texto âncora — por isso, lembre-se de usar palavras-chave no texto âncora!

Publique o seu próximo artigo de blogue

Uma das nossas conclusões é que embora seja excelente usar um modelo para guiar o processo de criação de conteúdo, continua a ser importante focar-se em criar informação única e de alta qualidade para o seu público.

Para ajudar a criar ideias de tópicos, olhe para o seu público. Que perguntas fazem? Sobre o que falam nas redes sociais? Depois pense em formas de emprestar a sua experiência e de se posicionar como uma autoridade no tópico ao oferecer informação útil. O seu blogue é uma excelente forma de gerar mais tráfego para o seu site. Certifique-se de que é um reflexo autêntico da sua marca.