14 branduri inovatoare de comerț electronic

Mai ales în lipsa experienței oferite de un magazin fizic, este esențial ca afacerile de comerț electronic să construiască un brand ușor de recunoscut, care atrage clienți și rămâne prezent în mintea lor.

Brandul influențează felul în care se simt clienții atunci când cumpără de la tine. O strategie de brand bine gândită poate încuraja recomandările, poate seta așteptări clare și poate da unei afaceri de ecomerț electronic o notă mai umană, astfel încât cumpărătorii să revină.

Dar care sunt elementele unui brand mem

10. United Sodas of America

orabil? Și cum poți face ca brandul tău să iasă în evidență într-o piață aglomerată? Mai jos, descoperi 14 branduri de e-comerț care pot servi drept sursă de inspirație și idei practice pe care le poți aplica propriului brand pentru a crește vânzările online.

14 branduri de comerț electronic care îți pot inspira magazinul online

1. Fishwife
2. Alfred
3. Pipcorn
4. Dossier
5. Beauty Pie
6. Bittermilk
7. Olipop
8. Meow Meow Tweet
9. Welly
10. United Sodas of America
11. Nerdwax
12. Tsuno
13. Velasca
14. Our Place

Fie că o companie de comerț electronic vinde printr-o piață online, fie că folosește o platformă de comerț electronic proprie, exemple bune există peste tot. Dacă ești la început cu un start-up în domeniul e-comerțului, merită să te uiți la brandurile care au deschis deja drumul.

Analizează aceste branduri de comerț electronic și vezi ce le face să aibă succes. Pe măsură ce îți construiești magazinul online, îți promovezi afacerea și îți stabilești obiectivele de vânzări, lasă aceste exemple să te ghideze.

1. Fishwife

O reinterpretare proaspătă a conservelor de pește tradiționale, Fishwife este un brand de tip direct-to-consumer, fondat de femei, care a transformat un produs banal din cămară într-un obiect dorit.

Conservele de fructe de mare nu sunt, în mod obișnuit, asociate cu rafinamentul, însă Fishwife folosește culori puternice și fonturi fluide pentru a aduce un produs alimentar clasic în prezent. Brandul combină imagini nostalgice, în tonuri sepia, cu culori primare intense, pentru un contrast care atrage imediat privirea și trezește un sentiment familiar în rândul cumpărătorilor.

Mai jos pe pagina de destinație, clienții pot vedea o selecție de produse bestseller, fiecare cu un ambalaj viu colorat care întărește identitatea jucăușă a brandului. Acest lucru ajută, fără îndoială, Fishwife să iasă în evidență atât printre alte mărci de conserve de pește de pe rafturile supermarketurilor, cât și în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

🐟 Ideea principală: Studiază cum se prezintă brandurile similare cu al tău și gândește-te cum poți face lucrurile diferit. Uneori, o industrie învechită poate fi revitalizată printr-o simplă pată de culoare sau printr-un branding distinct, care te ridică deasupra concurenței.

2. Alfred

Cafeaua este, în prezent, o industrie extrem de competitivă. În perioada pandemiei, când mulți oameni au stat mai mult acasă, comenzile de cafea pentru consum propriu au crescut, ceea ce a pus presiune pe comercianți să mențină un brand coerent și recognoscibil.

Brandul de cafea Alfred a început ca o cafenea modestă în Los Angeles, apoi s-a extins în mai multe locații din SUA, dar și în Kuweit, Arabia Saudită și Iordania. Alfred îmbină prezența fizică cu un magazin online care atrage imediat atenția. Imaginea principală de pe homepage include cadre close-up apetisante cu cafea, iar ilustrațiile și fonturile conturate creează un contrast plăcut cu conținutul hiperrealist.

Pentru Alfred este important să construiască un brand coerent în toate locațiile fizice și în magazinul online. Fonturile îndrăznețe, paleta restrânsă de culori și setul de ilustrații îi permit să varieze designul de la o locație la alta fără să piardă identitatea brandului.

☕ Ideea principală: Construiește mai multe active de brand pe care să le poți folosi pentru un design coerent în magazinul online și în locațiile fizice, dacă există. Poți combina diferite elemente, păstrând în același timp un brand ușor de recunoscut.

3. Pipcorn

Brandul de gustări Pipcorn a pornit de la ideea unei familii de fondatori care a descoperit porumb heirloom în timpul unei mutări. De acolo, au reinventat gustările preferate din copilărie, punând accent pe gust și pe ingrediente naturale.

Site-ul Pipcorn are un aer jucăuș, dar și organic, cu o combinație de culori vii și tonuri neutre care se potrivesc cu ambalajul. Ilustrațiile și videoclipurile dau viață produsului printr-o serie de cadre care oferă personalitate acestei gustări și creează o legătură cu publicul.

Unul dintre cele mai puternice argumente de vânzare ale Pipcorn este lista de ingrediente naturale, care transformă o gustare gustoasă într-o alegere mai atentă la sănătate. Subtonurile organice ale brandului reflectă clar această direcție și creează instant o conexiune cu cumpărătorii care ajung pe site.

🌽 Ideea principală: Asigură-te că brandingul reflectă valorile tale și cele mai importante avantaje de vânzare. Așa cum Pipcorn folosește culori naturale pentru a sublinia angajamentul față de ingrediente naturale, gândește-te cum poți transmite propunerea unică de valoare a produsului tău prin culori și imagini.

4. Dossier

Cu misiunea de a vinde parfumuri la prețuri mai accesibile, Dossier își propune să aducă un produs de lux mai aproape de publicul larg, astfel încât parfumurile speciale să fie accesibile pentru cât mai multe persoane.

Deși are prețuri accesibile, Dossier preia elemente din designul premium pentru a da brandului un aer sofisticat. Există mult spațiu alb, fonturi moderne și îndrăznețe și o paletă restrânsă de culori neutre, completată de un accent coral bine dozat. Cumpărătorii pot explora produsele prezentate simplu, în cadre bej neutre. Chiar și ambalajul urmează aceeași estetică minimalistă și elegantă, etichetele albe fiind completate de mici accente în negru și coral sau negru și taupe.

💡 Ideea principală: Brandingul trebuie să reflecte felul în care vrei să fie perceput brandul tău. Dacă urmărești o imagine premium, folosește elemente de design asociate cu luxul, precum spațiul alb, tonurile neutre și fonturile clare, moderne. Designul psihologic este un instrument util pentru a genera anumite emoții și acțiuni din partea vizitatorilor site-ului.

5. Beauty Pie

Un serviciu de abonament pentru cosmetice, Beauty Pie le oferă cumpărătorilor acces direct la produse din laboratoare de beauty, evitând adaosurile comercianților.

Brandul folosește elemente grafice bazate pe imagini pentru a evidenția propunerea sa unică de valoare și principalele beneficii ale produsului. În plus, pentru că are o prezență puternică în social media, integrează în identitatea sa vizuală elemente inspirate din aceste platforme. Printre ele se numără imaginile pătrate ale produselor, etichetele de produs și conținutul generat de utilizatori, preluat direct din social media.

💄 Ideea principală: Folosește designul și brandingul pentru a scoate în evidență propunerea ta unică de valoare. Este important ca oamenii să înțeleagă imediat ce vinzi și de ce au nevoie de acel produs, așa că folosește imagini și ilustrații care transmit acest lucru din primul moment.

6. Bittermilk

Brandul de băuturi Bittermilk aduce cocktailurile de nivel profesionist în casele oamenilor. Lansat de o echipă de mixologi, brandul vinde mixere artizanale, iar clientul trebuie doar să adauge alcoolul preferat.

Identitatea Bittermilk se inspiră din designul farmaciilor de altădată. Site-ul de comerț electronic folosește o combinație restrânsă de trei culori, iar restul magazinului urmează aceeași logică. Site-ul oferă puține informații și lasă produsele să vorbească de la sine. Sticlele cu aer apotecar sunt din nou în tendințe, iar Bittermilk profită de acest lucru printr-un ambalaj cu influențe farmaceutice, ușor de diferențiat de alte mixere pentru cocktailuri de pe piață.

🍹 Ideea principală: Inspiră-te din istoria produselor din categoria ta și încearcă să o reinterpretezi pentru clientul de azi. Dacă în industria ta predomină ambalajele în culori tari și fonturile zgomotoase, poți ieși în evidență prin tonuri mai temperate și un aspect mai simplu.

7. Olipop

Brandul de băuturi răcoritoare Olipop a creat versiuni mai sănătoase ale unor arome clasice din copilărie.

Olipop mizează pe culori luminoase și aerisite, care reflectă produsul centrat pe gust din interiorul dozelor. Site-ul folosește o paletă pastelată și pune produsul în prim-plan, pentru a transmite clar că exact ceea ce vezi este ceea ce primești.

Brandingul poate fi o modalitate excelentă de a adăuga context unui produs. De exemplu, culorile deschise și identitatea jucăușă a Olipop îi fac pe cumpărători să asocieze brandul cu o anumită stare atunci când aleg să cumpere.

🥤Ideea principală: Gândește-te cum vrei să se simtă clienții atunci când cumpără de la tine. Vrei să le transmiți o stare relaxată, de vară? Sau mai degrabă una caldă și confortabilă? Culorile pe care le folosești influențează emoțiile cumpărătorilor, așa că alege paleta cu grijă.

8. Meow Meow Tweet

Brandul de îngrijire personală Meow Meow Tweet este un brand sustenabil dedicat formulelor pure, complet naturale, pentru produse variate, de la repelent pentru insecte și cremă de față până la deodorant.

Imaginile produselor sunt esențiale pentru un brand de comerț electronic, dar la fel de important este și modul în care acestea sunt prezentate pe site. Meow Meow Tweet adaugă elemente jucăușe și pline de personalitate cu ajutorul unor ilustrații fanteziste. Desenele apar atât pe ambalaje, cât și pe întreg site-ul brandului, de la pagina de desitnație și paginile de produs până la check-out.

🐱 Ideea principală: Lasă-ți amprenta asupra brandului prin ilustrații. Le poți folosi pe ambalaje și pe întreg site-ul pentru a lega produsele fizice de designul digital al magazinului tău online.

9. Welly

Brandul de prim ajutor Welly oferă o abordare mai veselă pentru plasturi și alte produse de prim ajutor, prin designuri colorate potrivite pentru întreaga familie.

Plasturii nu sunt, în mod normal, un produs ușor de promovat într-un mod atractiv, însă Welly reușește să îi diferențieze de variantele banale din farmacii prin culori vii și modele jucăușe. Brandul încurajează spiritul de aventură, dar amintește și cât de important este să fii pregătit. Site-ul reflectă această energie prin culori luminoase, inspirate din natură, care se regăsesc și în ambalajele produselor.

🩹 Ideea principală: Poți da un ton mai prietenos unui produs serios prin culori vii și imagini jucăușe. Gândește-te la mesajul pe care vrei să îl transmiți și lasă-l să conducă direcția brandingului.

10. United Sodas of America

Brandul de băuturi United Sodas of America vinde băuturi carbogazoase îndulcite natural, în mai multe arome, oferind o variantă cu puține calorii și orientată spre sănătate a unor gusturi clasice.

Acesta este un exemplu foarte bun despre cum brandingul influențează felul în care publicul gândește și simte în raport cu un brand. Deși atât Olipop, cât și United Sodas of America vând băuturi carbogazoase cu accent pe sănătate, identitatea lor vizuală este complet diferită. Dacă Olipop transmite o atmosferă retro și estivală, United Sodas of America merge într-o direcție mai fermă și mai minimalistă, bazată pe tipografie sans serif și mult spațiu alb.

🌈 Ideea principală: Brandingul poate face toată diferența atunci când vrei să te remarci în fața concurenței. Modul în care fonturile, culorile și fotografiile de produs lucrează împreună creează senzația generală pe care o au cumpărătorii atunci când navighează pe site. Tocmai acest lucru te diferențiază, chiar și atunci când produsele sunt asemănătoare.

11. Nerdwax

Brandul de accesorii pentru ochelari Nerdwax a creat o formulă naturală pe bază de ceară de albine care împiedică alunecarea ochelarilor de pe nas.

Spre deosebire de alte branduri, Nerdwax s-a concentrat aproape complet pe un singur produs, la care s-au adăugat ulterior doar câteva extensii de gamă. Formula sa pe bază de ceară de albine este vedeta site-ului, iar toate celelalte elemente de design gravitează în jurul ei. Fonturile mari și îndrăznețe dau energie site-ului, iar paleta restrânsă de culori reflectă ingredientele naturale și creează contrast cu spațiul alb generos.

🕶️ Ideea principală: Dacă ai o gamă limitată de produse, fă din acel produs centrul brandingului tău. Folosește fonturi mari și culoare pentru a atrage atenția asupra fotografiilor de produs și a informațiilor importante.

12. Tsuno

Întreprinderea socială Tsuno vinde absorbante sustenabile din fibră de bambus și tampoane din bumbac organic.

Tsuno face parte dintr-o industrie în creștere, care promovează produse de igienă intimă organice și sustenabile. Pe lângă faptul că vinde produse realizate din materiale naturale, este și o întreprindere socială cu misiunea de a sprijini fete și femei din întreaga lume.

Site-ul brandului reflectă ambele direcții prin culori vibrante și ilustrații, completate de imagini puternice din inițiativele sale desfășurate la nivel global.

❤️ Ideea principală: Scoate în evidență valorile brandului alături de produse. Folosește imagini de calitate pentru a prezenta atât produsele, cât și inițiativele cu impact social din care faci parte.

13. Velasca

Brandul de încălțăminte Velasca elimină intermediarii din segmentul premium, vânzând direct către consumatori încălțăminte fabricată în Italia, fără retaileri online sau vânzători terți.

Brandul Velasca este construit în jurul încălțămintei premium din Italia, o regiune cunoscută pentru pantofii săi eleganți, realizați manual. Pentru a reflecta această asociere, site-ul folosește fotografii superbe din Italia. Fiecare imagine are același filtru, ceea ce creează o atmosferă nostalgică pe care brandul încearcă să o transmită și cumpărătorilor.

👞 Ideea principală: Creează o experiență personalizată pentru clienți, de la primul contact până la final, folosind fotografii frumoase care îi fac să simtă ceva anume.

14. Our Place

Brandul de ustensile de bucătărie Our Place are în portofoliu o gamă de oale și tigăi premium, create să arate bine și să gătească impecabil.

Our Place evidențiază calitatea produselor prin fotografie lifestyle elegantă, care surprinde tigăile în utilizare. Produsul vedetă poartă numele de „Always Pan”, iar brandul îl prezintă în numeroase scenarii de folosire pe întreg site-ul.

Astfel, cumpărătorii își pot face o idee mai clară despre un produs pe care nu îl pot vedea sau atinge în persoană, ceea ce crește șansele de conversie și retenție.

🍳 Ideea principală: Arată produsele în acțiune. Dacă oamenii văd cum poate fi folosit produsul tău în contexte diferite, este mai probabil să se regăsească în el și să decidă să cumpere. Poți include și video în strategia de conținut, cu demonstrații integrate pe site, clipuri TikTok și campanii pe YouTube.

Sfaturi de branding pentru magazinele online

Așa cum probabil ai observat deja, cele mai influente companii de e-comerț, de la start-upuri din wellness până la branduri de tip direct-to-consumer de băuturi cu arome nostalgice, au un lucru în comun: un branding foarte bun.

Brandingul înseamnă mai mult decât un logo. El definește totul, de la misiune și valori până la vocea brandului, culorile și fonturile pe care le folosești pentru a personaliza magazinul online. Brandingul în comerțul electronic poate părea complicat, dar este un pas esențial, chiar înainte să începi să vinzi produse.

Iată câteva sfaturi care te pot ajuta să pornești cu dreptul:

• Definește-ți povestea de brand, inclusiv misiunea și valorile.
• Stabilește o voce de brand consecventă în campaniile de marketing și în toate punctele de contact cu clienții.
• Investește în designul de branding, inclusiv în paleta de culori, logo și aspectul general al site-ului și al ședințelor foto.
• Folosește instrumente online gratuite sau apelează la un specialist, există soluții de branding pentru orice buget.
• Urmărește tendințele de cumpărare ale consumatorilor și înțelege-ți publicul.

Inspirația pentru antreprenorii din e-comerț este peste tot

Felul în care arată site-ul tău contează pentru prima impresie, dar trebuie să oferi și o experiență excelentă clienților. Cei mai de succes antreprenori din comerțul electronic știu că brandingul merge dincolo de alegerea culorilor și a logoului. Brandingul definește și pune clientul în centru, astfel încât fiecare vizitator să aibă o experiență personalizată, care construiește afinitate față de brand și îl face să revină.