SEO cu AI: cum să folosești AI pentru optimizarea site-ului

Inteligența artificială a fost dintotdeauna parte din optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Google folosește AI pentru a-și alimenta algoritmii. Specialiștii în marketing folosesc AI pentru a analiza, optimiza și crea conținut. Astăzi, pe măsură ce inteligența artificială avansează rapid, rolul ei în SEO este mai important ca niciodată. Iată ce trebuie să știi despre utilizarea AI pentru SEO-ul afacerii tale.

Ce este AI SEO?

AI SEO, sau optimizarea pentru motoarele de căutare cu ajutorul inteligenței artificiale, presupune utilizarea AI pentru a îmbunătăți poziționarea paginilor web în rezultatele motoarelor de căutare (SERP-uri). AI poate susține strategiile SEO prin tehnologii precum machine learning (ML), procesarea limbajului natural (NLP) și modele lingvistice de mari dimensiuni (LLM-uri).

Atunci când instrumentele SEO folosesc AI pentru a genera conținut nou, cum ar fi text sau imagini, acestea sunt cunoscute sub numele de AI generativ, un punct de plecare util pentru crearea de conținut SEO.

AI are o gamă variată de aplicații în SEO. De exemplu, algoritmii motoarelor de căutare folosesc o formă de AI pentru a stabili clasamentele. Instrumentele de AI generativ pot ajuta la sintetizarea cercetărilor, sugerarea de modificări și redactarea textelor.

Cum este AI util pentru SEO?

• Stabilirea clasamentelor în căutări
• Identificarea oportunităților de optimizare a site-ului
• Cercetarea cuvintelor-cheie
• Sintetizarea cercetărilor
• Asistență la redactarea conținutului

Poți folosi AI în mai multe scopuri SEO.

Stabilirea clasamentelor în căutări

Motoarele de căutare precum Google și Bing folosesc machine learning pentru a determina clasamentul paginilor. De fiecare dată când cineva efectuează o căutare, algoritmii analizează un număr vast de factori pentru a decide ce site-uri sunt afișate și în ce ordine. Factorii de clasare din algoritmul Google includ relevanța, calitatea și ușurința de utilizare a conținutului unei pagini.

Specialiștii în marketing nu pot influența direct acești algoritmi, dar înțelegând modul în care funcționează, pot construi strategii SEO mai bine fundamentate.

Identificarea oportunităților de optimizare a site-ului

Instrumentele AI pot analiza conținutul unui site web și îl pot compara cu site-urile aflate pe primele poziții. Apoi pot folosi aceste informații pentru a oferi recomandări privind îmbunătățirea performanței site-ului tău.

Unele instrumente, precum Surfer SEO, se concentrează pe oportunități de conținut, cum ar fi expresii de inclus în texte sau idei de articole. Alte instrumente, precum Screpy, folosesc AI pentru a recomanda îmbunătățiri tehnice ale site-ului, cum ar fi optimizări care ajută la încărcarea mai rapidă a paginilor.

Cercetarea cuvintelor-cheie

În SEO, cercetarea cuvintelor-cheie presupune identificarea termenilor de căutare pentru care site-ul tău ar putea să se claseze, urmată de prioritizarea lor în funcție de volumul de căutare, dificultatea de clasare și relevanța pentru afacerea ta. De obicei, este un proces manual care implică verificarea cuvintelor cheie unul câte unul (sau în căutări în masă) într-un instrument precum Ahrefs.

AI poate simplifica această sarcină. De exemplu, poți cere unui instrument de AI generativ precum ChatGPT să „recomande cele mai bune cuvinte-cheie relevante pentru SEO pentru site-ul meu și să explice de ce le consideră potrivite."

Desigur, niciun instrument AI nu va cunoaște afacerea ta la fel de bine ca tine, așa că verifică întotdeauna recomandările primite pentru a te asigura că sunt relevante pentru publicul tău țintă și pentru brandul tău.

Sintetizarea cercetărilor

O parte importantă din SEO constă în redactarea de conținut util și cuprinzător, care răspunde întrebărilor publicului tău țintă. Cel mai bun conținut pentru SEO este bine documentat și scris de o persoană cu expertiză în domeniu. Dar nici măcar un expert nu poate ști totul despre un subiect.

Instrumentele de AI generativ pot accelera procesul de documentare, preluând solicitări precum „sintetizează cele mai recente cercetări despre cauzele crizei financiare din SUA" și condensând numeroase studii în câteva puncte sau paragrafe.

Totuși, atunci când folosești AI pentru cercetare, este important să îi înțelegi limitările. Majoritatea modelelor sunt antrenate până la o anumită dată limită, ceea ce înseamnă că nu vor avea informații despre evenimente ulterioare. Instrumentele AI pot, de asemenea, să „halucineze", adică să prezinte greșit un fapt sau o afirmație, ori să inventeze informații. La fel cum ai proceda cu un asistent de cercetare real, poți cere instrumentelor AI să citeze sursele și apoi să le verifici.

Asistență la redactarea conținutului

Generarea de conținut a devenit una dintre cele mai răspândite utilizări ale instrumentelor de AI generativ precum ChatGPT, deoarece acestea pot produce sute de cuvinte în câteva secunde, reducând drastic timpul necesar pentru a crea o primă versiune a unui articol, a unei descrieri de produs, a unui meta title/meta description sau a unui text pentru site.

Cu toate acestea, ține cont de politica Google privind conținutul generat cu AI. Google nu interzice conținutul generat sau asistat de AI, favorizând în schimb „conținutul de calitate, indiferent de modul în care este produs." Însă consideră conținutul creat integral de AI cu scopul de a „manipula clasamentele în rezultatele căutărilor" drept o încălcare a politicilor sale antispam. Acest lucru poate duce la pierderea traficului organic al site-ului tău. Ca regulă generală, este recomandat să eviți redactarea conținutului SEO exclusiv cu AI și să folosești aceste instrumente pentru documentare și pentru primele versiuni ale textelor.

În plus, instrumentele de AI generativ destinate pieței de masă sunt antrenate pe conținut public de pe internet, așa că, dacă ai un brand nou sau de nișă, este posibil ca instrumentul să nu aibă o înțelegere solidă a industriei sau produsului tău. Instrumente de AI generativ mai specializate, precum Shopify Magic, pot compensa această lacună și pot crea descrieri de produse, imagini și e-mailuri adaptate magazinului tău.

Instrumente AI pentru SEO

• ChatGPT
• Microsoft Copilot
• Shopify Magic
• Jasper
• Ink
• Surfer SEO
• Alli AI

Instrumentele AI pentru SEO sunt cel mai ușor de înțeles prin prisma cazurilor lor de utilizare.

ChatGPT

ChatGPT, creat de OpenAI, este unul dintre cele mai accesibile instrumente AI de pe piață. Se poziționează ca un spațiu în care poți găsi răspunsuri creative și inspirație. Cu interfața sa simplă bazată pe text, funcționează ca un asistent virtual performant.

• Preț: Gratuit cu modelul GPT-4o, cu un număr limitat de mesaje; după atingerea limitei, utilizatorii sunt trecuți pe GPT-4o mini. Acces la alte funcționalități și modele pentru 20 $ pe lună. Planuri de echipă disponibile pentru companii.

• Recomandat pentru: Specialiști în marketing generaliști care au nevoie de suport într-o gamă largă de sarcini.

Microsoft Copilot

Copilot este cea mai recentă versiune a asistentului AI de uz general de la Microsoft, lansat inițial sub numele Bing AI. Are funcționalități similare cu ChatGPT, iar în viitor, Microsoft a anunțat că îl va integra direct în instrumente precum Word și Excel pentru funcționalități avansate.

• Preț: Versiunea standard este gratuită, cu un nivel pro disponibil pentru 20 $ pe lună.

• Recomandat pentru: Specialiști în marketing generaliști care lucrează preponderent cu ecosistemul Microsoft (Teams, Word, Excel și Outlook).

Shopify Magic

Shopify Magic este asistentul AI pentru magazinele Shopify. Este dezvoltat de Shopify și integrat direct în interfața platformei. Oferă suport pentru editarea fundalului imaginilor de produs, redactarea descrierilor de produse, generarea de întrebări frecvente, planificarea e-mailurilor și chat live.

• Preț: Gratuit cu toate planurile Shopify.

• Recomandat pentru: Comercianții Shopify care doresc să își optimizeze paginile de produs.

Jasper

Jasper, lansat în 2021, a fost unul dintre primele instrumente care au oferit copywriting bazat pe AI. Astăzi, Jasper pune la dispoziție o varietate de instrumente AI specifice marketingului, inclusiv redactare de articole, titluri, strategie SEO și multe altele. Deși are puncte de intrare accesibile, se adresează în principal companiilor mari, de tip enterprise.

• Preț: De la 39 $ pe lună per utilizator.

• Recomandat pentru: Echipe de marketing din companii mari care doresc să implementeze conținut AI la scară largă.

Ink

Ink este un instrument de content marketing bazat pe AI. Oferă conținut generat de AI cu accent pe optimizarea SEO precisă și pe mecanisme de protecție împotriva conținutului care ar putea fi perceput ca încălcând regulile anti-spam ale Google.

• Preț: De la 39 $ pe lună pentru planul Professional (cu scriere nelimitată), 99 $ pe lună pentru planul Enterprise.

• Recomandat pentru: Profesioniști SEO cu cunoștințe tehnice avansate care au nevoie doar de suport la redactare.

Surfer SEO

Surfer SEO folosește procesarea limbajului natural (NLP) pentru a oferi recomandări de optimizare a conținutului. Compania utilizează un scor proprietar, Surfer Score, pentru a evalua conținutul și oferă un plan de acțiune pentru îmbunătățirea acestuia. Recent, și-a extins oferta pentru a include redactare asistată de AI și cercetare de cuvinte-cheie.

• Preț: Produsul de bază pornește de la 79 $ pe lună (până la 30 de articole) și 175 $ pe lună (peste 100 de articole).

• Recomandat pentru: Echipe de conținut care doresc să își scrie propriul conținut, dar vor să ia decizii informate din punct de vedere SEO în mod rapid.

Alli AI

Alli AI oferă o suită de funcționalități SEO bazate pe AI, cu accent pe optimizarea on-page în masă. Poate redacta conținut și implementa modificări tehnice, cum ar fi adăugarea automată a tagurilor canonice pe întregul site.

• Preț: De la 141 $ pe lună pentru o singură afacere (facturat anual), cu planuri pentru consultanți, agenții și echipe enterprise la prețuri mai mari.

• Recomandat pentru: Echipe de marketing și SEO cu acces limitat la resurse de dezvoltare web.