Lansarea unei afaceri poate fi o experiență palpitantă: de la construirea site-ului și alegerea partenerilor, până la angajarea echipei și cultivarea identității brandului tău. Totuși, posibilitatea ca numele afacerii tale să fie deja luat poate opri brusc acest entuziasm.
„Sunt multe lucruri care trebuie să meargă în direcția corectă pentru un brand”, spune Sandro Roco, fondatorul companiei de apă minerală Sanzo, într-un episod al podcastului Shopify Masters, „iar unul dintre acestea este numele brandului”.
Din fericire, există o metodă simplă și sistematică prin care poți verifica dacă ideea ta de nume este disponibilă. Citește în continuare pentru a afla cum verifici dacă un nume de afacere este deja luat și ce poți face dacă ideea ta originală este indisponibilă, cu sfaturi de la Sandro și alți antreprenori de succes.
Ce înseamnă un nume de afacere bun?
- Produsele sau serviciile tale
- Valorile și etosul companiei
- Terminologia specifică industriei
- O sonoritate interesantă
- Conexiunile personale semnificative
- Optimizarea pentru motoarele de căutare
Un nume de afacere unic este titlul oficial sub care operează o firmă. Este un element crucial pentru construirea recunoașterii brandului tău.
Pentru a găsi un nume de brand, trebuie să atingi un echilibru delicat între comunicarea scopului companiei tale și capacitatea de a rămâne în mintea potențialilor clienți. Sandro sugerează să iei în considerare și modul în care sună numele.
„Este ușor de pronunțat?”, adaugă Sandro. „Este ceva ce oamenilor le face plăcere să spună? Se potrivește cu produsul pe care îl vinzi? Toate aceste indicii diferite îi pot face pe oameni să adere la ceea ce faci”.
Cele mai bune nume apar adesea dintr-un proces creativ care extrage inspirație din diverse surse.
Produsele sau serviciile tale
Dacă ai un produs inovator, un nume care comunică utilitatea acestuia ar putea ajuta la educarea clienților.
De exemplu, Transformer Table vinde mese de bucătărie care se pot extinde sau restrânge pentru a se adapta diverselor nevoi de servire a mesei. Numele brandului ilustrează clar capacitatea produsului său de a se schimba pentru diferite scenarii.
Valorile și etosul companiei
Dacă firma ta pune valorile de brand pe primul loc, poți folosi acest lucru ca punct de plecare pentru numele brandului tău, pentru a face acea conexiune evidentă pentru publicul tău.
Thousand, care vinde căști de protecție, s-a lansat după ce un prieten al fondatoarei Gloria Hwang a murit în urma impactului dintr-un accident de bicicletă. El nu purta cască, așa că ea și-a propus să salveze o mie de vieți prin siguranța oferită de căștile de protecție.
„Brandul nostru este unul bazat pe o misiune”, spune Gloria într-un episod Shopify Masters. „Inițial, numele a venit de la întrebarea ’Cum putem salva o mie de vieți?’ Urmărim acea statistică pentru a vedea dacă putem salva o mie de vieți prin politica noastră de înlocuire în caz de accident”. Compania și-a atins obiectivul de 1.000 de vieți salvate în 2024.
Terminologia specifică industriei
Dacă te afli pe o piață saturată, utilizarea terminologiei specifice industriei poate oferi brandului tău mai multă autoritate.
HexClad Cookware folosește termeni specifici legați de industria sa. Englezescul „clad” este un termen folosit pentru a descrie straturile din mai multe materiale lipite care acoperă suprafața unei tăi sau a unei oale și ajută la distribuirea uniformă a căldurii.
O sonoritate interesantă
Ceva care sună interesant poate rămâne întipărit în mintea publicului tău. Dacă îți dorești ceva unic, fii jucăuș cu cuvintele.
Sandro a venit cu o listă de aproximativ o duzină de nume, dar pentru că majoritatea erau deja luate sau nu păreau potrivite, a decis să încerce ceva diferit.
„Am parcurs un exercițiu de a scrie toate literele primului meu nume, ale prenumelui și ale numelui de familie, care este Alessandro Lorenzo Roco”, spune el. „Una dintre combinații s-a dovedit a fi Sanzo. Și mi-am spus: «OK, asta ar putea fi interesant»”.
Conexiunile personale semnificative
Dacă ți-ai lansat brandul pentru a crea ceva de care o persoană dragă avea nevoie, te poți baza pe acest lucru atunci când îți numești afacerea.
Cofondatorii Stephanie și Muammar Reed și-au numit librăria, MiJa Books, după fiica lor cea mare, dar numele are și o a doua semnificație. „Este cu adevărat special pentru noi, deoarece sunt inițialele fiicei noastre”, spune Stephanie la Shopify Masters. „[Dar] înseamnă și «fiica mea» în spaniolă”.
Numele este potrivit, deoarece soții Reed au decis să deschidă MiJa Books după ce s-au chinuit să găsească suficiente cărți diverse pentru fiica lor.
Optimizarea pentru motoarele de căutare
Dacă vrei să începi cu o strategie SEO puternică, lasă cercetarea cuvintelor-cheie să îți inspire numele.
Zero Waste Store a început sub numele de Earthy Shop. Cofondatorii brandului de produse sustenabile au decis să schimbe numele companiei când au realizat că numele de domeniu pentru Zero Waste Store era disponibil și primea până la 15.000 de căutări pe lună.
„Oamenii căutau activ acel cuvânt-cheie”, spune cofondatorul JJ Follano la Shopify Masters. „Trecuseră câteva luni și am spus: «Cred că există o oportunitate foarte puternică aici. De ce nu ne rebranduim ca Zero Waste Store?»”.
Această schimbare a ajutat în cele din urmă brandul să obțină mai multe vânzări. A trecut de la câteva sute de comenzi pe lună la încasări de peste un milion de dolari în primul an de la schimbarea numelui.
Cum verifici dacă un nume de afacere este deja folosit
- Caută în baza de date a mărcilor comerciale
- Verifică rețelele sociale
- Folosește un motor de căutare
- Verifică registrele de nume de domeniu
- Verifică registrele oficiale
Pentru a evita problemele înainte de lansare, cercetează temeinic numele ales pentru afacerea ta înainte de a-ți dezvolta în continuare brandul. Iată cum poți verifica dacă un nume de afacere este deja folosit.
1. Caută în baza de date a mărcilor comerciale
Procesele pentru încălcarea mărcilor comerciale reprezintă o consecință serioasă a folosirii numelui altcuiva. Începe căutarea numelui de afacere verificând dacă există o marcă comercială înregistrată. Asigură-te că efectuezi o căutare de marcă comercială și pentru greșeli comune de ortografie și variații: un deținător de marcă comercială poate contesta utilizarea unui nume chiar dacă nu este o potrivire exactă.
2. Verifică rețelele sociale
Deși un nume de afacere neînregistrat nu beneficiază de protecția mărcii comerciale, o firmă cu o prezență suficient de bine stabilită poate beneficia de protecție prin dreptul comun. Prin urmare, este indicat să le eviți și pe acestea.
Caută numele propus pe toate platformele importante de rețele sociale: Facebook, Instagram, X, LinkedIn, TikTok și YouTube. Numele similare pe canale populare pot crea confuzie în rândul brandurilor și pot îngreuna marketingul digital. Propune-ți să folosești același nume de utilizator pe fiecare cont; brandingul consecvent pe toate canalele le permite clienților să te găsească mai ușor.
3. Folosește un motor de căutare
Efectuează o căutare simplă pe internet pentru numele afacerii tale. Privește dincolo de prima pagină de rezultate și încearcă diferite combinații de termeni de căutare relevanți. Acordă atenție afacerilor din industrii similare sau zone geografice care folosesc același nume.
4. Verifică registrele de nume de domeniu
Chiar dacă ai autorizația legală să folosești un nume, merită să te asiguri că numele de domeniu corespunzător este, de asemenea, disponibil. O adresă web potrivită este neprețuită pentru construirea unei prezențe online puternice. Verifică disponibilitatea numelui de domeniu prin registre și instrumente precum generatorul gratuit de nume de domeniu Shopify.
5. Verifică registrele oficiale
În România, Oficiul Național al Registrului Comerțului (ONRC) oferă o bază de date cu căutare pentru numele de afaceri. Aceste instrumente sunt gratuite și includ în general informații actualizate despre fiecare nume de afacere înregistrat, inclusiv denumiri comerciale alternative. Efectuează căutări și în țările vecine, mai ales dacă plănuiești să desfășori activități comerciale acolo. Unele jurisdicții mențin, de asemenea, baze de date suplimentare pentru industrii specifice sau domenii de practică autorizate.
Ce faci dacă numele afacerii tale este deja luat
Dacă numele perfect pentru afacerea ta este deja folosit, ai două opțiuni: modifici numele sau îl achiziționezi de la proprietar.
Modifică numele afacerii
Poți modifica alegerea inițială a numelui cu schimbări minime prin adăugarea de identificatori geografici („Sud-Vest” sau „București”), încorporarea numelui tău propriu sau folosirea de prefixe sau sufixe descriptive care diferențiază afacerea ta, menținând în același timp conceptul de bază.
De exemplu, dacă „Flori Urbane” este deja folosit, ai putea opta pentru „Grupul Flori Urbane” sau „Studio Flori Urbane”. Pentru un nume nou, folosește generatorul de nume de firmă bazat pe AI de la Shopify, care creează nume și domenii bazate pe afacerea ta, industrie și personalitatea brandului.
Cumpără numele de la proprietar
Dacă ți-ai pus amprenta pe un nume specific, dar acesta nu este disponibil, poți încerca să îl cumperi de la proprietarul actual. Această tactică poate fi costisitoare, așa că asigură-te că ai un motiv întemeiat pentru a cumpăra numele.
Headphones.com a început sub numele de Premium Sound Canada, dar a decis că trebuie să cumpere numele de domeniu actual pentru a-și stabili autoritatea pe măsură ce a trecut de la vânzarea de boxe la căști.
„Am început să încercăm să convingem aceste companii de căști foarte bune să accepte să le vindem produsele”, spune Andrew Lissimore, cofondator și CEO al brandului, la Shopify Masters. „M-am gândit că, dacă am avea headphones.com, nu ne-ar putea refuza. Am accesat domeniul și nu era folosit”.
La acea vreme, site-ul redirecționa către headsets.com. Andrew a folosit WHOIS pentru a găsi proprietarul domeniului, care a fost deschis ideii de a vinde headphones.com. Cumpărarea domeniului a fost o investiție semnificativă, dar i-a oferit lui Andrew credibilitatea (și impulsul SEO) pe care le căuta.
Deși această metodă poate funcționa pentru tine, așa cum s-a întâmplat în cazul lui Andrew, amintește-ți că, chiar dacă un domeniu pare inactiv, proprietarul ar putea avea planuri sau o atașare sentimentală față de acel nume. Dacă alegi calea achiziționării drepturilor, ia în considerare colaborarea cu un avocat pentru a documenta corespunzător transferul și pentru a te asigura că obții toate drepturile necesare, inclusiv mărcile comerciale federale, numele de domenii de afaceri online și numele de utilizator de pe rețelele sociale.
Întrebări frecvente despre disponibilitatea denumirii societății
De ce ar trebui să verific dacă numele societății mele este disponibil?
Este o idee bună să verifici dacă un nume propus de afacere este disponibil pentru a evita pierderea timpului și a resurselor în construirea identității de brand. Un nume de afacere înregistrat ca marcă comercială poate crea, de asemenea, potențiale probleme juridice.
Unde verific disponibilitatea numelui de societate?
Poți verifica disponibilitatea numelui prospectiv al afacerii tale prin diverse surse: baza de date a mărcilor comerciale de la OSIM, site-urile de social media, motoarele de căutare, registrele de domenii și registrele comerciale oficiale.
Cât costă să verific dacă un nume de afacere este deja folosit?
Verificarea dacă un nume de afacere este deja folosit este în general gratuită. Niciunul dintre instrumentele standard de căutare nu necesită o taxă. Dacă dorești o căutare mai aprofundată a disponibilității pentru numele dorit sau strategii pentru a asigura un nume similar, consultă un avocat specializat în afaceri, proprietate intelectuală sau mărci comerciale. Acești profesioniști juridici înțeleg complexitățile deschiderii și denumirii unei afaceri și au acces la baze de date speciale și tehnici de cercetare a numelor. Dacă trebuie să îți schimbi numele, te pot sfătui cu privire la modificări pentru a păstra o asemănare cu numele dorit al afacerii tale.
