Oavsett om vi gillar det eller inte, har konvertering av trafik till försäljning mycket att göra med bilderna. Först måste katalogbilden få någon att klicka. Sedan måste detaljbilderna på varje produktsida övertyga dem att lägga till i varukorgen.
Alla är inte professionella fotografer, och om budgeten är tight är det inte alltid realistiskt att anlita en. Lösningen för e-handelsfotografering är att ta egna varumärkesanpassade säsongsbilder hemma.
Med några billiga verktyg och lättanvända tekniker är det enklare än det låter att ta produktbilder som fångar uppmärksamheten själv.
Så här höjer du nivån på din e-handelsfotografering.
Vad är e-handelsfotografering?
E-handelsfotografering är konsten att producera högkvalitativa kommersiella bilder som ska användas vid försäljning av produkter och tjänster online. Bra produktfotografering förblir en avgörande aspekt av att sälja online.
E-handelsfoton tas ofta mot en vit bakgrund, även om livsstilsfotografering och andra stilar låter varumärken bli mer kreativa i sitt utförande.
Typer av e-handelsfotografering
Det finns många olika typer eller stilar av e-handelsfotografering att överväga att lägga till i din mix:
Vit bakgrund
Traditionella bilder med ren vit bakgrund visar produkten placerad mot den vita bakgrunden. Denna stil ses vanligtvis på marknadsplatser som Amazon. Dessa bilder låter kunder se produkten tydligt och utan distraktioner.
Livsstilsfotografering
Denna bildstil visar produkten i användning eller i sitt sammanhang. Det låter kunder bedöma storlek samt föreställa sig den i sina egna liv.
Produktförpackning
Dessa bilder är viktiga för att sätta förväntningar och visa hur produkten är förpackad.
Zoom eller närbild
Kunder vill kunna se detaljer – du kan också visa inzoomade bilder för att framhäva specifika funktioner och visa produktkvalitet.
Gruppbilder
Gruppbilder visar produkten med andra varianter eller kompletterande produkter. Det är en stil som är populär för produktpaket, merförsäljning och korsförsäljning.
Hur man gör e-handelsfotografering
1. Sätt upp din studio
Om du ska ta många produktbilder hjälper det att ha ett dedikerat område för fotografering. En välorganiserad studio, och ett strömlinjeformat arbetsflöde, kan vara till stor hjälp för att ta många professionella produktbilder för din e-handelsverksamhet på kort tid.
Det här behöver du:
Kamera
Du behöver inte köpa en fancy systemkamera med en rad objektiv för att ta bra produktbilder. Var inte rädd för att ta produktbilder med mobilen. Moderna smartphones har ganska avancerade kameror, och kvaliteten på dina bilder kommer i större utsträckning att bero på hur du arrangerar din fotografering, belysningen och efterbehandling än på kameran du använder.
Stativ
Ett bra stativ hjälper till att hålla bilden stadig och minskar oskärpa. Om du behöver ta många bilder av olika produkter från samma vinkel hjälper ett stabilt stativ till att hålla dina bilder konsekventa.
Ljus
Bra belysning är avgörande. Fönsterljus ger dig en bra mängd ljus med mjuk skugga. Vi går in mer i detalj om belysningsstrategier nedan, men notera att naturligt fönsterljus är bäst, så sätt gärna upp din studio bredvid ett stort fönster.
Bord
Du behöver en stabil yta att placera din produkt på. Ett bord eller skrivbord fungerar för de flesta produkter. För större produkter är det enklast att använda golvet som yta – bara kom ihåg att välja en plats som får mycket ljus.
Vit bakgrund
Du kan investera i en vit sweep (som är en bakgrund som kurvar ner mot golvet) eller, om du har en tight budget, kan du köpa kraftpapper eller kartong och montera det över ett bord.
Reflektorer
En reflektor är allt som är vitt eller metalliskt och som reflekterar ljus på den andra sidan av scenen för att ljusa upp den och mjuka upp skuggor. Denna ljusreflektion är anledningen till att reflektorer också kallas studsbräda. Eftersom de fyller den mörka sidan av scenen med ljus kallas de också fyllnadskort. Du kan använda en pop-up-reflektor eller bara ett stort pappersark som reflektor.
Så här ställer du upp ditt bord
Du vill belysa ditt upplägg från sidan. Sidobelysning framhäver formen och texturerna på objektet som fotograferas. Börja med att placera ditt bord intill fönstret, med bakgrunden bakom det. Ställ upp din bakgrund i en L-form för att skapa effekten av ett bord och en vägg.
Montera din reflektor på sidan mittemot fönstret för att studsa ljus tillbaka på ditt motiv.
Om du inte har en reflektor fungerar ett vitt kartongark eller en tredelad kartong lika bra. Tredelad kartong är bra eftersom de står upp av sig själva.
Med denna studiouppsättning kommer du att kunna byta ut produkter för att ta flera produktbilder på kort tid. Du kan också experimentera med olika placeringar av stativ och kamera, beroende på vilka vinklar som fungerar bäst med ditt motiv.
2. Styla dina bilder
Vita bakgrunder är bra för dina huvudproduktbilder, men att experimentera med olika rekvisita, vinklar och styling hjälper till att blåsa liv i dina bilder och ger din publik kontext.
När det kommer till e-handelsfotografering är två vanliga kompositionsstilar Diagonalen och C:et.
Diagonalen
En diagonal uppställning är perfekt för bilder i ögonhöjd, där din kameralins är placerad i samma nivå som produkten. Idén här är att placera objekt i en diagonal linje från bak till fram, med de högsta objekten bak och de kortaste fram.
C:et
Om din produkt är platt, som konstverk eller pappersvaror, kan “flat lay” vara en bättre vinkel för dig. Den andra kompositionen är C:et, och det är fantastiskt för flat lay-produktbilder. Tricket här är att arrangera ditt motiv och rekvisita i en månform (eller C-form) och lämna området i centrum tomt.
3. Få belysningen rätt
Belysning är avgörande för högkvalitativa bilder. Använd om möjligt naturligt ljus. Att placera ett bord bredvid ett stort fönster fungerar vanligtvis bra. Det ger dig en bra mängd ljus med mjuk skugga. Om skuggan är för skarp kan du placera en skärm på insidan för att mjuka upp den.
Om du måste använda artificiellt ljus räcker det oftast med två identiska softbox-upplägg, där du använder den ena som huvudljus och den andra som fyllnadsljus för att mjuka upp eventuella skuggor.
Bedöma dina skuggor
Oavsett vad du fotograferar, eller vilken typ av ljus du använder (naturligt eller konstgjort), kommer du att få skuggor. Målet är att bedöma och modifiera dina skuggor för att uppnå en look som du (och dina kunder) kommer att älska. När du tittar på din scen, försök att observera två saker om skuggorna: var de är och deras karaktär.
1. Plats
Skuggplacering beror på två saker: rekvisitans position och ljusets position. Om du fotograferar objekt av olika höjder, se till att en skugga från ett högt objekt inte landar på ett lägre objekt och döljer det.
I den första bilden kan du se att ljuskällan är till höger eftersom skuggan från flaskan täcker den kortare lavendelfatet till vänster. För att fixa det kan du byta objektens positioner, vilket ger dig mittenbilden. Fatet är ljusare, men det ändrar kompositionen du redan bestämt dig för. Lösningen? Byt riktning på ditt ljus genom att försiktigt rotera din uppsättning – då uppnår du något som den sista bilden.
2. Kvalitet
Kvaliteten på dina skuggor är en bedömning av hur hårda eller mjuka de är. Hårt, starkt ljus skapar skarpa skuggor med en skarp övergång mellan skuggan och bakgrunden på ett sådant sätt att du lätt kan spåra gränsen med en penna. Mjukt ljus skapar subtila skuggor som gradvis smälter in i bakgrunden.
Kvaliteten på skuggor bestäms av två saker: Ljusets avstånd och ljusets storlek. Avlägsna ljuskällor skapar hårdare skuggor medan nära ljuskällor skapar mjukare. För att uppnå mjuka skuggor, placera din uppsättning precis bredvid fönstret. För att skapa hårdare skuggor, flytta (eller rulla) din uppsättning längre från fönstret.
Storleken på ditt ljus kan också påverka om skuggor verkar hårda eller mjuka. Små ljuskällor (som en ringlampa eller blixten i en mobilkamera skapar hårt ljus. De koncentrerar ljuset över ett litet område. Stora källor (som stora fönster eller stora konstgjorda ljus) skapar mjukt ljus eftersom de sprider ljus över ett större område.
För att mjuka upp ditt ljus, använd en diffusor. Diffusorer är allt som placeras mellan din ljuskälla och ditt motiv för att mjuka upp ljus genom att minska dess intensitet och sprida ut det över ett större område. Diffusorer får ljuskällor att verka större än de är.
Du kan hänga ett vitt lakan eller en genomskinlig duschgardin över fönstret. Om du fotograferar ofta kanske du vill hänga genomskinliga vita gardiner istället.
Att använda en reflektor för att diffusera ljuset och sprida det över ett stort område hjälper också till att mjuka upp dina skuggor.
Låt oss titta på olika kombinationer av diffusor och reflektor i bildform:
4. Ta dina bilder
När du ställer upp dina bilder bör du tänka på skärpa, stabilisering och konsekvens. Underskatta inte vikten av ett stativ för att minimera oskärpa och hålla vinkeln konsekvent när du fotograferar flera produkter.
Om din kamera tillåter, ställ in objektivet på en liten bländare, det vill säga ett högt f-tal, och välj en långsam slutartid. Ju högre f-tal, desto mindre bländare. Detta ger dig ett stort skärpedjup som får hela produkten att vara i fokus och ger den ett skarpt utseende. Se till att din kamera är väl fixerad på ditt stativ, annars blir bilderna suddiga.
Nyckeln till att skapa en vacker oskärpa är att fotografera med ett grunt skärpedjup. Det innebär att endast ett smalt (eller grunt) område av scenen kommer att vara i fokus. På en systemkamera, vidga bländaren genom att använda ett lågt f-tal, som f/2.8 till f/4.5.
Att gå ännu lägre än så fungerar också, men din bakgrund och förgrund kommer att vara mycket suddig – det är upp till ditt öga om du gillar det eller inte.
Om du använder en mobilkamera kan du få en liknande effekt genom att använda porträttläge. Istället för att ändra storleken på bländaren som på systemkameran, använder mobilkameror maskininlärning för att sudda ut bakgrunden och skapa en liknande effekt.
5. Redigera dina bilder
Efter att du tagit dina bilder vill du gå vidare till att retuschera dem. Om du har tagit bra bilder behöver du bara göra lite lätt redigering för att få bilderna att poppa. Det finns många gratis alternativ för bildredigering tillgängliga för efterproduktion.
Här är några saker att fundera på när du redigerar dina bilder:
Skärpa
Med bra belysning och en stabil stativuppsättning bör du redan ha ganska skarpa bilder. Målet här är att lätt skärpa bilden för att ge dess kanter en mer definierad look.
Vitbalans
Vitbalans är nivån av blå och röda toner på de vita områdena i ditt foto. Att justera vitbalansen i din bild kan få den att se kall eller varm ut, beroende på din avsikt. Kommersiell fotografering bör ha en varmare ton, eftersom det ger bilderna en känsla av ombonadhet.
Ljusstyrka och kontrast
Ljusstyrka kan användas för att framhäva vissa områden i din bild, men var försiktig så att du inte höjer den för mycket. En hög nivå av ljusstyrka kan ge en bild en urtvättad kvalitet. Kontrast beskriver separationen av ljusa och mörka områden i din fotografi. Något högre kontrast kan ge texturerna i din bild mer djup. Överdrivet hög kontrast kan kväva färgomfånget i din bild och få bilden att verka platt och livlös.
Färgmättnad
Att lätt öka mättnaden i dina fotografier hjälper till att få fram mer färg och dina bilder andas en känsla av livlighet. För mycket mättnad kan se övernaturligt ut och göra det svårt för kunder att föreställa sig hur din produkt ser ut i verkligheten.
Tips för e-handelsfotografering
För att fotografera högkvalitativa produktbilder, ha följande tips i åtanke.
Fotografera från flera vinklar
Hela syftet med produktfotografering är att sälja mer i din onlinebutik. Det betyder att fånga en kunds uppmärksamhet samtidigt som du gör din produkt till stjärnan. Ett sätt att göra det på är att se till att ta bilder från alla relevanta vinklar.
Duktiga produktfotografer vet att man bör fotografera produkter från alla vinklar som kan vara relevanta för kunderna. Dina produktbilder bör skapa en levande mental bild av din produkt för kunderna, som om de ser produkten i butik. Närbilder, bilder i ögonhöjd och fågelperspektiv kan hjälpa dem att göra det.
Anpassa dig till din naturliga ljuskälla
Naturligt ljus förändras under dagen och beroende på säsong, väder och vilken riktning ditt fönster vetter. Professionella fotografer kallar den sista timmen före solnedgång och den första timmen efter soluppgång för den gyllene timmen, eftersom dessa tidpunkter ger ett mjukt och filtrerat ljus att fotografera i.
Det är också bäst att fotografera en mulen dag för att undvika direkt solljus. Precis som starkt motljus, kan direkt solljus vara för hårt och skapa fula, mörka skuggor.
Lek med olika bakgrunder
När du tagit några bilder, prova att mixa och matcha olika bakgrunder för att experimentera med olika effekter.
Att använda olika vertikala och horisontella bakgrunder ger dig massor av innehåll utan någon extra stylinginsats. Med bara en fotografering kan du anpassa bilderna på din produktsida efter säsong.
Välj bakgrunder med olika färger och intensiteter, som kompletterar din varumärkesestetik och som ser bra ut tillsammans. På så sätt kan du skapa ljusa, mörka och blandade mörka/ljusa kombinationer som ger variation till dina listningar och fångar uppmärksamhet.
Använd ett rutnät med tre gånger tre rutor för att optimera bildens inramning
När du skapar en flat lay eller diagonal bild, försök att föreställa dig din yta som ett tre-i-rad-rutnät. Det hjälper dig att placera varje objekt i en ruta. Alternativt, skapa överlappning genom att placera förgrundsrekvisitan på skärningspunkten mellan två linjer i rutnätet.
För att skapa överlappning mellan din rekvisita i förgrunden och motivet, placera rekvisitan på skärningspunkten mellan linjer i rutnätet (som i bilden ovan) snarare än i den främre hörnrutan.
Välj rätt rekvisita
När du väljer rekvisita, överväg objekt en kund kan använda med ditt motiv. Till exempel passar en badsvamp och handduk med hudvårdsprodukter. Alternativt kan du välja attraktiva objekt som passar ditt färgschema, även om de inte relaterar till din produkt.
För bakgrundsobjekt, prova glasflaskor, vaser, växter eller en skål med frukt. För förgrundsobjekt, prova en kvist grönska, citrusskivor, blommor eller ett strö av något texturerat, som grovt salt, havre eller löst te.
Komprimera dina bildfiler innan publicering
Du vill komprimera dina produktbilder för att se till att de laddas snabbt och enkelt i din Shopify-butik, Amazon-marknadsplats eller sociala medier.
På Shopify är den maximala bildstorleken 4472 gånger 4472 pixlar, med en filstorlek på upp till 20 megabyte, men även detta är ganska stort. Bilder av denna storlek kommer visserligen att laddas, men de kommer de inte att laddas snabbt. En bildstorlek på 2048 gånger 2048 pixlar för fyrkantiga produktbilder rekommenderas.
Kom också ihåg att många Shopify-teman har en zoomfunktion, som låter användare ta en närmare titt på dina bilder. När användare zoomar tittar de på bildens fullstorlek, så allt mindre än 2048 gånger 2048 pixlar kan göra zoomfunktionen svår att använda.
För att komprimera filstorleken finns det onlineverktyg tillgängliga, som TinyPNG och Compress JPEG, som hjälper dig att göra detta. De flesta bildredigeringsprogram (som Adobe Photoshop) har också funktioner för att komprimera filstorleken.
Höj nivån på dina produktbilder
Bra produktfotografering är otroligt viktigt för att få dina produkter sålda online. När besökare bläddrar i din e-handelsbutik hjälper produktbilder potentiella kunder att föreställa sig hur produkten ser ut och känns i verkligheten.
Produktbilder visar upp dina produkters bästa egenskaper och kan hjälpa till att svara på frågor kunder kan ha om hur de används – och varför dina produkter är värda att köpa. Om en bild är värd tusen ord, då är en bra produktbild bättre än vilken säljpresentation som helst.
Läs mer om e-handelsfotografering:
Vanliga frågor om e-handelsfotografering
Hur fotograferar jag min produkt för e-handel?
- Sätt upp din studio.
- Styla dina bilder.
- Få belysningen rätt.
- Ta dina bilder.
- Redigera dina bilder.
Vilka är några bra tips för e-handelsfotografering?
- Skapa ett strömlinjeformat arbetsflöde och dedikerad studio.
- Använd produktbilder för att sälja produktens kvalitet.
- Visa upp dina produkters viktigaste egenskaper.
- Visa dina produkter när de används.
- Använd naturligt ljus och ljus från sidan.
Vilka är fördelarna med högkvalitativ e-handelsfotografering?
E-handelsfotografering hjälper till att öka konverteringsgraden genom att lyfta fram produkternas bästa egenskaper och stärka ditt varumärkes visuella identitet. Bra e-handelsfotografering kan placera dina produkter före konkurrenterna genom att visa upp deras främsta kvaliteter.
