Hur man startar en podcast: En praktisk guide till podcasting

Podcasts – både ljud och video – är mer populära än någonsin. År 2025 har 32 % av svenskarna  lyssnar minst en gång i veckan eller mer enligt IAB Sverige.

"Det finns helt enkelt mycket större aptit", säger Shuang Esther Shan, senior producent och programledare för Shopify Masters. "Folk vill ha program som de kan lyssna på och följa med i."

Den växande aptiten är goda nyheter om du funderar på att starta en podcast. Med podcastbranschens tillväxt och dagens verktyg kan du lansera din podcast snabbt – även med en begränsad budget. Så här gör du.

Allt du behöver för att börja podcasta

• Mikrofon
• Transkriberingstjänst
• Redigeringsprogram
• Podcastvärdtjänst
• En plats att spela in på

Du behöver inte dyra verktyg för att börja podcasta. "Många startar inte podcasts för att de är så skrämda och tror att de måste ha den perfekta mikrofonen, det mest ideala paret hörlurar för att komma igång", säger Shuang. "När du väl känner dig bekväm med att podcasta kan du börja fundera på att investera i annan utrustning, men jag tycker det är viktigt att övervinna all den där trögheten och faktiskt börja spela in, lyssna på dig själv och bli bättre."

Det här avsnittet täcker grundläggande podcastutrustning och verktyg du kan börja med – även med en stram budget.

Mikrofon

Mikrofoner varierar kraftigt i pris. "Du kan gå från hundra dollar till tusen dollar väldigt lätt", säger Shuang. Om du precis har börjat behöver du inte köpa den dyraste mikrofonen. "Att koppla in en bättre mikrofon kommer inte göra ditt program fantastiskt över en natt; att göra fler och fler avsnitt kommer däremot att göra det."

Om du har en smartphone med inbyggd mikrofon och kamera räcker det för att komma igång. "Jag skulle uppmana folk att bokstavligen spela in sig själva på en iPhone med sina vänner", säger Shuang. "Du kan till och med prova videoformatet och se hur du vill redigera, hur du vill producera, och gå vidare därifrån."

När du är redo att uppgradera, överväg en dynamisk mikrofon. De är populära bland professionella radiopratare, programledare, musiker och podcasters för sin förmåga att filtrera bort bakgrundsljud.

Transkriberingstjänst

En transkription kan förenkla redigeringsprocessen och förbättra tillgängligheten. Den ger ett visuellt format för att flytta avsnitt och forma ditt avsnitts flöde. Dessutom gör transkriptioner din podcast mer sökbar.

"Det mest användbara verktyget för mig är att använda transkriberingstjänster som Descript", säger Shuang. "Jag minns dagarna då jag var tvungen att skriva ut mina transkriptioner ... och de var verkligen smärtsamma." Andra AI-drivna transkriptionsverktyg inkluderar Otter.ai, Fireflies.ai eller svenska tjänster som Klang eller ScriptMe.

Redigeringsprogram

Redigering hjälper dig att förfina ljudet och lägga till personlighet till ditt innehåll. Shuang rekommenderar Audacity, en gratis, öppen källkodsapp tillgänglig för Mac, Windows och Linux. Audacity låter dig redigera okomprimerade WAV-filer och exportera podcasts som komprimerade MP3:or när du är redo att sända.

Podcastvärdtjänst

Dina avsnitt lagras inte på podcastkataloger som Apple Podcasts, Spotify eller Stitcher. Istället behöver du en separat värdplattform för podcasts som lagrar dina ljudfiler och distribuerar dem via RSS. Några populära alternativ inkluderar:

• Buzzsprout. Erbjuder marknadsföringsverktyg för podcasts och en gratisplan med två timmars ljud varje månad. Betalplaner börjar på 12 dollar (ca 110 kronor) i månaden.
• Transistor. Inkluderar analyser, en webbplatsbyggare och inbäddningsbara spelare. Prissättningen börjar på 19 dollar (ca 180 kronor) i månaden.
• PodBean. Erbjuder ljudförbättring och möjligheten att omvandla bloggar till podcasts. Podbean har en gratisplan som inkluderar totalt fem timmar innehåll; betalplaner börjar på 14 dollar (ca 130 kronor) i månaden.

En plats att spela in på

Du kan spela in din podcast direkt hemifrån. "Jag går bokstavligen bara in i en garderob, stänger dörren och låter kläderna hänga kvar", säger Shuang. "Du vill ha tyg för att dämpa ljudet. Det skapar ett rikt och rent ljud. Det finns inget rumsljud som stör det ljudet."

Var du än spelar in, notera eventuella bakgrundsljud som fläktar, brummande från kylskåp, textaviseringar eller husdjur. En renare inspelning gör redigeringen enklare senare.

Om du har trägolv eller rum med många fönster, minimera ekon genom att använda flyttfiltar eller lägg till mjuka möbler. Medan proffs använder avancerad ljudutrustning behöver du inte börja där.

Hur du startar en podcast i 12 steg

1. Bestäm vad din podcast ska handla om
2. Definiera dina mål och ditt syfte
3. Välj ett format
4. Skapa ditt podcastvarumärke
5. Skissa upp ditt första avsnitt
6. Spela in din podcast
7. Spela in en intro och outro
8. Redigera din podcast
9. Välj en titel, beskrivning och omslagsbild
10. Distribuera och marknadsför din podcast
11. Tjäna pengar på din podcast
12. Fortsätt skapa

Att starta en podcast kan verka skrämmande. Att dela upp det i steg kan göra det mer hanterbart:

1. Bestäm vad din podcast ska handla om

De flesta podcastlyssnare söker efter nya program utifrån intresse – komedi, nyheter, true crime, sport, utbildning eller företagande – så välj en kategori som korrekt representerar din podcast.

"Helst har du personligen ett intresse för denna nisch", säger Shuang. "Du kan liksom checka pulsen på dessa saker med social lyssning, med nyckelordsforskning eller med Google Trends för att se om den gemenskap av människor som är intresserade av nischen faktiskt växer."

Du vill också överväga rytmen och tempot för ditt program. "Säg att du publicerar en gång i veckan: Har du tillräckligt med saker som du kan prata om i en halvtimme, i en timme varje vecka? Skulle du kunna få gäster att medverka i ditt program varje vecka under överskådlig framtid?" säger Shuang. Bra podcast-teman har livslängd. Till exempel har Lewis Howes' The School of Greatness, en podcast om företagande och personlig utveckling, mer än 1 600 avsnitt.

Innan du bestämmer dig, stresstesta din idé. Försök skissa upp minst 20 ämnen för olika avsnitt, inklusive vad du vill diskutera i varje avsnitt och vem (om någon) du vill intervjua. (Enligt Pew Research tar de flesta topprankade podcasts in gäster.) Om du fastnar före 20 kan din idé behöva förfinas.

2. Definiera dina mål och ditt syfte

När du har bestämt dig för ett tema, definiera syftet bakom din podcast. Ställ dig själv följande frågor:

• Vad är målet med din podcast? Vill du generera leads för ett företag, bygga auktoritet inom ett ämne eller tjäna passiv inkomst?
• Vad är ditt "varför" bakom din podcast? Kombinera din praktiska anledning med ett inneboende syfte för att hålla dig motiverad. Vad är budskapet, eller missionen, du vill dela med världen?
• Vem är din publik? Skapa en persona som representerar din målgrupp. Vilka är deras utmaningar, livsstilar, övertygelser, intressen och var tillbringar de sin tid? Detta hjälper dig att skapa innehåll som resonerar.

Att definiera ditt mål och ditt syfte kommer att forma hur du närmar dig din podcast. Till exempel, om du vill använda din podcast som ett sätt att bli en tankeledare inom ditt område, diskutera mindre utforskade ämnen.

3. Välj ett format

Ditt podcastformat avgör hur du strukturerar ditt program. Här är några typer:

Intervjuer

Dessa podcasts har programledare som intervjuar individer som passar inom ett visst tema. Tänk: The School of Greatness, där programledaren Lewis Howes intervjuar inflytelserika personer som Michelle Obama och Venus Williams om ämnen som framgång och manifestation.

Faktabaserad berättelse med manus

Vanligtvis följer dessa podcasts en enda berättelse eller ett tema för hela säsongen. Serial fokuserade till exempel på historien om Guantánamo i säsong fyra och en brottsdomstol i Ohio i säsong tre.

Nyheter

Nyhetspodcasts sammanfattar aktuella händelser i ett snabbt, lättsmält format. Till exempel sammanfattar NPR:s Up First de viktigaste nyheterna på cirka 30 minuter per avsnitt. Svenska nyhetsmedier har nästan alla egna podcasts.

Utbildning

Dessa manusbaserade, sakliga poddar syftar främst till att lära ut något. Stuff You Should Know är en utbildningspodcast som förklarar olika koncept som växtbaserade dieter, klimatmigration och doulas.

Manusbaserad skönlitteratur

Ofta manusbaserade och välproducerade, liknar dessa poddar radiodrama. Till exempel är Welcome to Night Vale en podcast som publiceras två gånger i månaden och dokumenterar de kusliga händelserna i Night Vale.

När du överväger vilket format som passar bäst för din podcast, ha video i åtanke. Intervjupodcasts lämpar sig särskilt väl för det alltmer populära videopodcastformatet. "Just nu erbjuder YouTube mer upptäckbarhet än ljudkanalerna", säger Shuang.

4. Skapa ditt podcastvarumärke

Att utveckla ditt podcastvarumärke kräver omsorg. Ditt varumärke kan forma lyssnarnas uppfattning om din podcast. Så här bygger du ditt varumärke:

Bestäm dina värderingar

Varumärkesvärderingar är de icke-förhandlingsbara principerna som vägleder din podcast. De hjälper dig att hålla dig trogen din mission när din podcast växer och utvecklas.

Dina värderingar kan också hjälpa dig bygga varumärkeslojalitet genom att fokusera på vad din publik bryr sig om. Till exempel kan ett engagemang för inkludering tilltala Gen Z.

Namnge din podcast

Underskatta inte kraften i ett namn. Titeln på din podcast bör sammanfatta podcasten och tala till din publik. Lyssnare bör få en uppfattning om vad podcasten handlar om bara från namnet.

Här är några riktlinjer för att välja ett podcastnamn:

• Håll det kortfattat och intressant.
• Gör det lätt att stava och uttala.
• Bestäm dig för ett namn du gillar att säga högt.
• Se till att inget annat program redan använder namnet.

Utveckla din visuella identitet

Din visuella identitet – som din logotyp, omslagskonst, miniatyrbilder och podcasthemsida – bör återspegla hur du vill att lyssnarna ska känna. Sträva efter att skapa konsekvens över alla kanaler.

Försök skapa ett moodboard, eller en ordlista, för att vägleda dina val. Till exempel kan lugnande varumärken använda mjuka färger som blått.

Definiera ditt ljudvarumärke

Ditt ljudvarumärke är ditt varumärkes ljudidentitet. Din musik, programledarens röst, omgivningsljud och ljudeffekter kan alla påverka ditt ljudvarumärke. Till exempel har Ecommerce Conversations, en podcast om höjdpunkterna och utmaningarna med att driva en nätbutik, upptempomusik som matchar den höga energin hos programledaren och entreprenören Eric Bandholz.

5. Skissa upp ditt första avsnitt

En tydlig disposition ger ditt avsnitt struktur. Du behöver inte ett fullständigt manus – notera bara de ögonblick du vill framhäva för din publik.

En bra övning är att tänka på syftet med podcastavsnittet och hur du vill att det ska sluta. Att överväga vilken lärdom du vill att dina lyssnare ska få, kan hjälpa dig att forma riktningen för resten av avsnittet.

Här är en exempelstruktur för avsnitt som du kan använda för att fylla i din disposition:

• Krok (teaser)
• Intro
• Välkomnande/avsnittsöversikt
• Annonsplats
• Huvudsegment (t.ex. intervju eller diskussion)
• Uppmaning till handling
• Outro

6. Spela in din podcast

När du sätter upp din inspelningsmiljö för första gången, gör en testinspelning för att identifiera eventuella problem. Innan din intervju eller manusbaserade monolog, spela in 30 sekunders tystnad för att fånga rummets ljudprofil – det kommer vara till hjälp vid efterbearbetningen.

Viktigast av allt, börja bara spela in. Du behöver inte en "radioröst" eller perfekt podutrustning för att få folk att lyssna.

7. Spela in en intro och outro

En stark intro och outro ger din podcast personlighet och struktur. Intron är vanligtvis korta voice-overs, ofta med musik, som kan innehålla avsnittsnummer och poddens slogan.

För poddar med enbart ljud använder Shopify Masters en s.k. cold open – ett övertygande citat från gästen för att väcka intresse och fånga lyssnare. "Sedan har vi en manusbaserad introduktion för att ge dig några teasers, vad du kommer lära dig från avsnittet och presentera gästen."

Videoversionen har ett annat tillvägagångssätt. "Vi gör nästan ett smakprov, med citat och voice overs som varvas med olika B-roll-klipp på gästen."

Oavsett format, syftar introt till att fånga lyssnarnas uppmärksamhet. "Du vill fånga folk under de första 30 till 60 sekunderna", tillägger Shuang. "För ljud är det ännu kortare. Jag vill säga att öppningen bör vara 10, kanske upp till 15, sekunder."

En utmärkt podcast-outro tackar lyssnarna för att de lyssnade, inkluderar din slogan och avslutar med en uppmaning till handling (en åtgärd du vill att de ska vidta). Här är några exempel på åtgärder du kanske vill att din lyssnare ska vidta:

• Lämna ett omdöme på Apple Podcasts.
• Gå med i vårt e-postnyhetsbrev.
• Stöd vårt program på Patreon.
• Följ oss på sociala medier.

8. Redigera din podcast

Använd ditt första redigeringspass för att forma innehållet till ett sammanhängande och engagerande avsnitt. Ditt andra pass bör rensa upp ljudet.

Detta är också tiden att lägga till musik till din podcast. Om du inte har tillstånd från artisten och skivbolaget att använda ett spår, kan du inte använda upphovsrättsskyddad musik. Det finns dock gott om royaltyfria musikalternativ tillgängliga från webbplatser som YouTube Audio Library och Free Music Archive.

9. Välj en titel, beskrivning och omslagsbild

Innan du är redo att släppa din nya podcast måste du lägga sista handen på ditt program:

Avsnittstitlar

Generellt håller sig podcasts till en titelmall. Till exempel använder Darknet Diaries, som dokumenterar internets mörka sida, korta titlar som antyder personer eller platser. Andra använder helt enkelt avsnittsnummer eller sammanfattar nyckelteman. Oavsett vilken riktning du väljer, sikta på konsekvens.

Avsnittsbeskrivningar

Avsnittsbeskrivningar kan hjälpa lyssnare att avgöra om de ska lyssna, så sikta på att göra beskrivningen engagerande. Håll dig till cirka 150 ord, ge detaljer som vad avsnittet handlar om när nya avsnitt släpps, och relevanta nyckelord.

Om du behöver hjälp med att komma på en kortfattad sammanfattning, ladda upp din transkribering till ett AI-verktyg som ChatGPT. Redigera texten för att säkerställa att den låter som din podcasts röst.

Podcastomslagsbild

Omslagsbilden bör vara visuellt intressant och kunna kommunicera ditt ämne. Bästa praxis inkluderar till exempel:

• Din omslagsbild bör vara minst 1 400 pixlar x 1 400 pixlar och maximalt 3 000 pixlar x 3 000 pixlar.
• Komprimera filer för att optimera för mobilanvändning.
• Undvik mycket text i din omslagsbilden för din podcast.

Du kan skapa omslagsbilder gratis med en Canva-mall. Om du behöver en mer detaljerad omslagsbild men inte är konstnärlig, prova AI-verktyg som Midjourney och Dall-E.

10. Distribuera och marknadsför din podcast

Din värdtjänst lagrar dina ljudfiler och skapar ett RSS-flöde som distribuerar dina avsnitt till poddkataloger och plattformar som Apple Podcasts och Spotify.

Men distributionen är bara början. För att få folk att lyssna på ditt innehåll måste du lägga lite kraft på att marknadsföra din podcast. Här är några idéer:

Skapa korta klipp för sociala medier

Du kan locka folk att lyssna på din podcast med ett bra ljudklipp – som en häpnadsväckande avslöjande, en rolig oneliner eller till och med en blunder. För att göra processen enklare kan du använda ett AI-verktyg. "Jag använder ett AI-verktyg som heter Choppity, som tar en lång video och automatiskt klipper ner den till 30-, 60-, 90-sekunders klipp åt dig", säger Shuang.

Här är ett exempel på en Shopify Masters YouTube Short:

Lansera en podcastwebbplats

En podcastwebbplats är en annan kanal där du kan dela din podcast. Till exempel kan du skapa ett blogginlägg och bädda in programmet tillsammans med transkrip­tionen av avsnittet, vilket kan hjälpa dig med organisk trafik. Din podcastwebbplats låter dig kommunicera direkt med dina lyssnare. Du kan dela framtida planer och avsnittsanteckningar, marknadsföra kommande gäster och bygga din e-postlista.

Ett enkelt sätt att bygga en podcastwebbplats är med en no-code, dra-och-släpp-webbplatsbyggare som Shopify. Du kan också ansluta din Shopify-webbplats till appar, som en print-on-demand-tjänst, för att sälja merchandise utan att behöva hålla något lager.

Utnyttja dina gästers följare på sociala medier

Dina podcastgäster kan hjälpa dig nå nya lyssnare, speciellt om personen är inom samma område som du. Deras lyssnare är mer benägna att vara intresserade av din podds innehåll. För att uppmuntra delning, skapa färdiga sociala tillgångar som audiogram, citatkort eller utdrag som de enkelt kan publicera på sociala medieplattformar.

11. Tjäna pengar på din podcast

Podcasting kan vara ett kraftfullt sätt att bygga ditt varumärke – och generera intäkter. Medan annonsförsäljning är en vanlig väg för att tjäna pengar på en podcast, är de vanligtvis reserverade för program med stora publiker. "Från mitt perspektiv handlar intäktsgenerering om att bygga upp din publik och din närvaro så att sponsorer och annonsörer vill investera i dig", säger Shuang.

Här är några andra sätt att tjäna pengar på din podcast:

Sälj merchandise

Merchandise är ett vanligt sätt att tjäna pengar på din podcast. Genom en print-on-demand-tjänst kan du sälja t-shirts, tygkassar och kepsar med din logotyp eller ett återkommande tema i dina avsnitt. Du kan också hitta produkter från andra varumärken för att komplettera ditt podcasttema – som att sälja kaffemuggar om du har ett morgonprogram eller teknikprylar för en företagspodcast. Scared to Death, som dokumenterar kusliga situationer, säljer t-shirts och accessoarer med några av de övernaturliga figurer programmet täcker.

Sälj digitala produkter

Du kan också sälja digitala produkter som kompletterar ditt program. Till exempel kan en person som stickar släppa nya podcastavsnitt för att visa upp sina nya projekt. De kan sedan sälja mönstret de använder, så att andra kan sticka sina egna skapelser.

Be om donationer

Inte redo att erbjuda extra? Du kan lägga till en Buy Me a Coffee-donationsknapp eller Ko-fi-länk på din webbsida och uppmuntra folk att hjälpa dig hålla podcasten igång. Du kan också tacka supportrar i din intro eller outro.

Erbjud medlemskap

Plattformar som Patreon hjälper dig bygga en gemenskap genom medlemskap. För en månadsavgift kan de få bonusavsnitt, bakom kulisserna-innehåll, blunders och mer.

Affiliate-marknadsföring

Podcasters kan också tjäna pengar från affiliate-marknadsföring, där de marknadsför produkter från olika företag och får en procentandel av försäljningen.

12. Fortsätt skapa

Att starta en podcast innebär att du exponeras personligen, och det kan vara skrämmande och obekvämt. I början brottades Shuang med känslor av otillräcklighet. "Jag gick inte på journalistskola", säger hon. "Men det jag gillade var bara att lära känna människor och ha samtal. Det var mycket starkare än min osäkerhet."

Att skapa mer innehåll och göra misstag längs vägen kommer att hjälpa dig att förbättras. "Ur en utomståendes perspektiv verkar det enkelt, eftersom man antar att det bara är att dyka upp och prata. Det är inte bara ett samtal i en halvtimme. Det är research, det är förberedelse, det är övning, det är berättande. Det är också efterproduktion, redigering, produktion. Det är ett element du kan förbättra över tid."

Fördelar med att starta din egen podcast

Podcasts är populära innehållsplattformar, eftersom de är lätta att konsumera. Folk kan lyssna på podcasts på språng, i bilen, på gymmet och till och med på jobbet. Här är några fördelar med att skapa en podcast:

• Nå nya målgrupper. Vissa människor föredrar att lyssna snarare än att läsa eller scrolla. Att skapa en podcast hjälper dig att nå en ny målgrupp: Människor som kanske aldrig skulle hitta eller konsumera ditt skrivande, videor eller sociala innehåll annars.
• Vem som helst kan göra det. Du behöver inte vara en etablerad innehållsskapare, ha fancy utrustning eller ha en blogg för att bli en framgångsrik podcaster.
• Utveckla din röst och expertis. En podcast ger dig möjlighet att utforska ämnen på djupet, dela dina insikter och positionera dig själv som någon värd att lyssna på – oavsett om du delar personliga berättelser eller expertinsikter.

Skapa den bästa podcasten för ditt varumärke idag

Du kan skapa en framgångsrik podcast idag. Börja med att titta på Apple Podcasts eller Spotify efter podcasts som gör det du vill göra. Notera vad som sticker ut och vad du skulle göra annorlunda.

Om du redan har en extern mikrofon, spela in ett kort avsnitt där du presenterar dig själv och din podcastidé.

När du sätter igång, vänj dig vid att prata in och bli bekväm med mikrofon – och lyssna på dig själv efteråt. Du behöver inte ladda upp ditt avsnitt, men att få den första inspelningen gjord är det första steget mot att lansera en podcast och bli bekant med processen.