Den kompletta guiden för pinterest marknadsföring

Pinterest är en populär och värdefull kanal för nästan alla småföretag, även om både skapare och marknadsförare ofta blir förbryllade över Pinterest eftersom det skiljer sig så mycket från mer konventionella plattformar.

I den här nybörjarguiden går vi igenom alla grundläggande delar av att använda Pinterest för marknadsföring, inklusive hur du skapar din profil, hur du optimerar dina pins, hur du annonserar på plattformen och, sist men inte minst, hur du mäter dina resultat.

Vad är Pinterest?

Pinterest är en social medieplattform som låter användare ("pinners") spara pins som innehåller länkar, beskrivningar och bilder på olika anslagstavlor för senare användning. Det är en stor visuell sökmotor där människor kan hitta idéer för recept och stilinspiration, och till och med handla från varumärken de gillar.

Pinterest har blivit en plats där människor mår bra, där 

åtta av tio användare

 säger att plattformen får dem att känna sig positiva.

Användare kan skapa Pinterest-pins genom att ladda upp bilder och länkar manuellt, stöta på pins de vill ha i sitt flöde eller hitta pins de letar efter via sökning. De två sistnämnda är utmärkta möjligheter att marknadsföra till framtida kunder.

Pinterest är utformat för att lagra idéer och inspiration på ett sätt som andra sociala medieplattformar inte gör. Användare uppmuntras att organisera det de hittar i olika anslagstavlor med tydliga namn för enkel navigering, och de flesta pinners är främst på Pinterest för att söka och spara det de vill se – de bryr sig vanligtvis inte om andra ser vad de har taggat eller arkiverat, eftersom plattformen helt enkelt inte handlar om att generera diskussioner eller utbyta information.

Tänk på intern kontra extern motivation. Det är därför Pinterest har möjlighet att skapa "hemliga" anslagstavlor som är privata och endast kan ses av specifika personer som får tillgång.

Hur effektivt är Pinterest för marknadsföring?

Om du undrar varför det är värt att skapa en Pinterest-marknadsföringsstrategi för din nätbutik, kolla in följande skäl:

Det har en växande internationell användarbas

Pinterest är det fjortonde mest populära sociala nätverket, med mer än 478 miljoner aktiva användare. Även om denna siffra inte är lika stor som för andra sociala nätverk, växer den. Pinterests förändring från kvartal till kvartal för annonsräckvidd ökade med 6,2 % under 2021 och bör fortsätta stiga när plattformen fortsätter att lägga till nya kunder till sina annonsinriktningsmöjligheter.

Användarsiffrorna för första kvartalet 2021 visade en ökning på 30,2 % varje år. Majoriteten av den ökningen kom från ökningen av internationella användare under 2021, som växte med 37 % varje år.

Pinterest kan vara ett marknadsföringskraftverk för en nätbutik. Användare köper produkter de stöter på organiskt på Pinterest i mycket högre grad än på den genomsnittliga sociala plattformen, och det beror delvis på att Pinterest-användare proaktivt söker efter saker snarare än att bara reaktivt scrolla genom ett flöde.

Det finns plats för alla varumärken

Nittiosju procent av sökningarna på Pinterest är omärkta. Det betyder att användare inte söker efter specifika varumärken när de surfar på plattformen. Istället letar de efter inspiration och upptäcker nya idéer.

Av de personer som tillfrågats säger 98 % att de provar nya saker baserat på vad de hittar på Pinterest.

Varumärken kan rikta sig till köpare som befinner sig i de tidiga stadierna av köpprocessen och få sin produkt framför dem vid rätt tidpunkt. Du behöver inte sälja hårt på Pinterest.

Idealiskt för produktupptäckt

Det finns över 240 miljarder pins sparade av användare på Pinterest. Så vad pinnar alla om och vilket syfte tjänar dessa pins? Majoriteten av folk använder dem för produktupptäckt. Faktum är att 80 % av veckovisa pinners säger att de har upptäckt ett nytt varumärke eller en ny produkt när de surfat på Pinterest.

Efter att ha återlanserat vår nya webbplats i juni 2021 tog vi tillfället i akt att förnya vår Pinterest för att ge människor relevant, engagerande, produktcentrerat innehåll. Vi bestämde oss för att göra alla våra artiklar tillgängliga via Pinterest, så att användare kunde pinna dem på sina anslagstavlor. Detta gjorde det enklare för människor att hitta AreYouGame, påbörja köpprocessen och sprida produktmedvetenhet. Med detta tillvägagångssätt gick vi från noll visningar till nästan 700 000 på fyra månader!

Meghan Rogers, Digital Marketing Manager på.AreYouGame.com

Människor använder Pinterest för att planera för framtiden. Med en solid Pinterest-marknadsföringsstrategi kan du hitta och nå din målgrupp på plattformen. Pinterest tillhandahåller interaktiva insikter för att gå djupare in i din målgrupps demografi, intressen och beteenden, vilket gör det enkelt att skräddarsy annonser och skapa mer effektiva pins.

Det har blivit en plats att handla på

Pinterest rapporterade nyligen att "Intäkterna från shoppingannonser växte återigen snabbare än vår övergripande verksamhet och vi såg en sexfaldig ökning av antalet företag som använde shoppingannonsformatet under fjärde kvartalet." Detta indikerar att människor inte bara engagerar sig i innehåll på plattformen, utan de genomför också köp.

Shoppare på Pinterest spenderar dubbelt så mycket tid på plattformen per månad än vad människor gör på andra plattformar. Du kan kombinera gratis shoppingverktyg och betalda kampanjer för att nå din målgrupp.

Pinterest fann att när varumärken lägger till Shopping- eller Collections-annonser till sin Pinterest-mix, ser de tre gånger fler konverteringar och en dubblering av avkastningen på annonsutgifter.

Produktpins kopplas till din Shopify-produktkatalog. När du laddar upp den får du en Shop-flik på din profil och människor kan hitta dina produkter enklare. Användare kan också bläddra bland köpbara pins i Shop-fliken på sin sökskärm.

Vilka typer av företag bör använda Pinterest?

Många företag har potential att få meningsfulla resultat från Pinterest, särskilt nätbutiker som säljer fysiska varor som kan fotograferas.

Business-to-consumer-företag (B2C) har generellt sett mycket lättare på Pinterest än business-to-business-företag (B2B), men det betyder inte att det är omöjligt för de sistnämnda att få draghjälp på plattformen.

Låt oss ta en närmare titt på vem som vanligtvis använder Pinterest idag.

Vem använder Pinterest?

Kvinnor har historiskt använt Pinterest mer än män och med större frekvens. Även om det fortfarande mestadels stämmer, växer antalet män på plattformen snabbt. Kvinnor utgör nu 60 % av plattformens användare, medan yngre män börjar ansluta sig till plattformen.

Ta en titt på denna information från Pinterest:

• Manliga pinners och Gen Z-pinners stiger med 40 % varje år
• 35 % av amerikanska millennial-pinners stiger med 35 % varje år
• 45 % av alla pinners har hushållsinkomster på mer än 100 000 dollar (cirka 93 500 kronor) årligen

Statistiken om hushållsinkomst är avgörande eftersom den tyder på att Pinterest lockar användare med högre disponibel inkomst. Detta återspeglas i ytterligare data från Pinterest for Business, som visar att pinners är mer benägna att spendera (och spendera mer) på allt från mat till lyxvaror.

Skapa din Pinterest-profil för framgång

Det första steget till marknadsföring på Pinterest är att skapa en effektiv profil. Din profil lägger grunden för resten av din marknadsföring, och du sparar mycket tid genom att få det rätt nu jämfört med att försöka "fixa" allt senare.

Se till att du skapar ett företagskonto för din butik istället för ett personligt – detta ger dig tillgång till Pinterest-analyser, rika pins och andra annonserings- och marknadsföringsverktyg som är exklusiva för företagsprofiler.

Det finns några sätt att skapa ett Pinterest-företagskonto:

1. Konvertera ett personligt konto till ett företagskonto.
2. Skapa ett länkat företagskonto.
3. Skapa ett nytt företagskonto.

Konvertera ett personligt konto till ett företagskonto

Om du redan har en personlig profil och har följare och innehåll sparat på den, kan du konvertera den till en företagsprofil. Du kan när som helst byta tillbaka till ett personligt konto. Här är våra steg-för-steg-instruktioner för att byta till ett Pinterest-företagskonto.

1. Logga in på ditt personliga Pinterest-konto.
2. Klicka på menyikonen längst ned till vänster på skärmen.
3. Välj Inställningar.
4. Klicka på Kontohantering i vänstra menyn.
5. Leta upp alternativet Konvertera till ett företagskonto.
6. Klicka på Konvertera konto.
7. Fyll i fälten för att Skapa din profil och klicka på Nästa.
8. Fyll i fälten för Beskriv ditt företag och klicka på Nästa.
9. Välj om du vill köra annonser och klicka på Nästa.
10. Välj var du vill börja eller stäng guiden för att gå till ditt företagskonto.

Skapa ett länkat företagskonto

Ett länkat företagskonto kopplar dina personliga och företagskonton. Du loggar in med samma e-post och lösenord och kan enkelt växla mellan de två.

1. Klicka på profilmenyn uppe till höger.
2. Klicka på Lägg till konto.
3. Under Skapa ett företagskonto, klicka på Skapa.
4. Klicka på Skapa ett länkat företagskonto.
5. Klicka på Skapa länkat konto.
6. Fyll i fälten för att Skapa din profil och klicka på Nästa.
7. Fyll i fälten för Beskriv ditt företag och klicka på Nästa.
8. Välj om du vill köra annonser och klicka på Nästa.
9. Välj var du vill börja eller stäng guiden för att gå till ditt länkade Pinterest-företagskonto.

Skapa ett nytt företagskonto

Om du vill skapa ett nytt företagskonto som inte är kopplat till ett personligt, gör följande.

1. Gå till Pinterest och klicka på Skapa ett företagskonto.
2. Ange din e-postadress, skapa ett lösenord och ange din ålder.
3. Klicka på Skapa konto.
4. Fyll i fälten för att Skapa din profil och klicka på Nästa.
5. Fyll i fälten för att Beskriv ditt företag och klicka på Nästa.
6. Välj om du vill köra annonser och klicka på Nästa.
7. Välj var du vill börja eller stäng guiden för att gå till ditt nya Pinterest-företagskonto.
   

När du har skapat ditt företagskonto kan du välja nästa steg, till exempel:

• Importera produkter från din Shopify-butik
• Köra annonser
• Skapa eller spara pins

Skapa din Pinterest-marknadsföringsstrategi

Innan vi tittar på detaljerna kring hur man marknadsför på Pinterest är det viktigt att bygga en grund som får Pinterest att fungera för dig och ditt företag. Det innebär att skapa en Pinterest-marknadsföringsstrategi som beskriver dina unika mål, möjligheter och målgrupp och sedan finjustera din profil och ditt innehåll därefter.

Sätt mål

Vad vill du ha ut av dina Pinterest-marknadsföringsinsatser? Enligt 2021 Sprout Social Index är de vanligaste målen för sociala medier att öka varumärkesmedvetenheten (58 %) och community-engagemanget (41 %). Oavsett om du vill öka ditt följarantal eller göra försäljning, är första steget för att uppnå målen att definiera dem.

Att skapa mål är betydelsefullt för alla marknadsföringsstrategier eftersom det låter dig granska din marknad och utvärdera företagets position. Det erbjuder en ritning för att identifiera styrkor, hitta områden att förbättra och spåra framsteg.

Realistiska mål för Pinterest inkluderar:

• Öka varumärkesmedvetenheten eller få ut ditt namn. Att bygga medvetenhet innebär att publicera innehåll som bygger förtroende och visar din personlighet, inte bara att posta reklambudskap.

• Generera leads och försäljning. Pinterest hjälper människor att hitta produkter och koppla samman med varumärken. Du kan driva trafik till din webbplats, där du kan kontrollera upplevelsen, få e-postregistreringar, etc. Eller så kan du sälja direkt på Pinterest genom produktpins. Att känna till dina konverteringar och URL-klick hjälper dig att bestämma avkastningen för sociala medier.

• Bygga din målgrupp. Detta innebär att hitta olika sätt att nå nya målgrupper på Pinterest och introducera dem för ditt varumärke. Det innebär också att ha konversationer med följare och dra nytta av branschtrender.

• Öka engagemang. Sprout Social Index visar att 46 % av konsumenterna tycker att varumärken som engagerar sig med sin målgrupp är bäst i klassen på sociala medier. Experimentera med budskap och innehåll på Pinterest för att fånga dina följares uppmärksamhet.

Välj ett eller två mål ovan till att börja med. Att hålla det enkelt hjälper dig att fokusera och skapa innehåll som uppnår affärsmål. Sätt mål som är "SMART" (specifika, mätbara, uppnåeliga, relevanta, tidsbundna). Till exempel:

❌ Förbättra Pinterest ROI

✅ Öka intäkterna från Pinterest med 10 % varje kvartal fram till årets slut

Precisa mål ger dig klarhet kring vad som behöver göras. Det håller dig också organiserad och hjälper dig att planera bättre strategier som ger resultat.

Undersök din målmarknad

Pinterest-marknadsföring börjar verkligen med att känna din målgrupp. Ägna tid åt att undersöka olika demografiska data och observerbara mönster för att bygga en bild av din ideala Pinterest-användare. Detta hjälper till att informera ditt innehållsskapande och utveckla en ton och röst som resonerar med dem.

Om ditt företag naturligt fokuserar på en specifik marknad (som hundägare), är ditt jobb redan enklare än att försöka tilltala en bred publik på Pinterest. Här är vad vi redan vet om Pinterest:

• 50 % av Pinterest-användarna bor utanför USA
• 77 % av Pinterests målgrupp är kvinnor
• 32 % av Pinterest-användarna är 18–29 år gamla
• 34 % av Pinterest-användarna är 30–49 år gamla
• 38 % av Pinterest-användarna är 50–64 år gamla
• 30 % av amerikanska Pinterest-användare kommer från förortsområden
• 80 % av amerikanska mödrar använder Pinterest
• Manliga pinners och Gen Z-pinners har stigit med 40 % årligen

Mat och dryck samt heminredning är de mest populära kategorierna på Pinterest. Hälsa och fitness, dammode och skönhet kommer tätt efter.

Lär dig om ditt varumärkes specifika Pinterest-målgrupp. Titta på vad konkurrenter gör på Pinterest. När du börjar lägga upp och interagera på plattformen samlar du in målgruppsdata som kan granskas genom Målgruppsinsikter via Pinterest Analytics. Det ger dig realtidsinformation om vem som interagerar med dina pins så att du bättre kan planera framtida marknadsförings- och annonsinnehåll.

Fyll i din Pinterest-företagsprofil

Om du behöver uppdatera någon information, klicka på pennsymbolen i företagshubben för att redigera din profil.

När du skapar din profil ska du hålla din varumärkesidentitet konsekvent med din webbplats och andra sociala medieprofiler. Matcha ditt användarnamn med dina andra användarnamn på webbplatser som Facebook eller Instagram om möjligt. Du bör också använda samma logotyp för din profilbild, eftersom det gör ditt företag lätt att känna igen.

Efter att ha fyllt i din information, klicka på "Gör anspråk på" i vänster sidnavigeringen. På denna sida kan du göra anspråk på olika företagstillgångar, såsom din webbplats, Etsy och YouTube-kanal, och installera Pinterest-appen på Shopify.

Organisera dina Pinterest-anslagstavlor

Organisering av anslagstavlorna är avgörande av flera skäl. Ett är att om du delar upp anslagstavlor i nischade underavdelningar kommer du att få fler följare. Här är varför:

• Du optimerar för fler nyckelord som användare söker efter, vilket gör det lättare att hitta dig.
• Nischintressen får mycket uppmärksamhet på Pinterest, så nischade anslagstavlor blir mer relevanta för medlemmar av din målgrupp.
• Användare kan snabbt se vad din anslagstavla handlar om och om de är intresserade.

Använd separata Pinterest-anslagstavlor för att marknadsföra olika typer av produkter och till olika målgrupper. Du kan också skapa sektioner, som i huvudsak är anslagstavlor inom en anslagstavla för att göra organisationen enklare.

Vill du se hur detta kan se ut i praktiken? En juvelerare kan organisera sin Pinterest i följande anslagstavlor:

• Födelsestensmycken, med sektioner för varje månad
• Betydelsen av ädelstenar, som innehåller blogginlägg och resurser på webbplatsen om den symboliska betydelsen och historien för olika typer av ädelstenar
• Förlovningsringar, med sektioner sorterade efter stil
• Herrklockor, med sektioner för olika varumärkesnamn

Ta hänsyn till nyckelord

Vi kommer att prata om nyckelord flera gånger genom denna guide eftersom de är en väsentlig del av marknadsföringen på Pinterest – och det beror helt på Pinterests sökfunktion.

Pinterest är en unik plattform eftersom SEO- och sociala hybriden är mogen för shopping.

Lauren Petrullo, grundare av Mongoose Media

Pinners använder vanligtvis webbplatsen för att undersöka köpbeslut och till och med för att göra direktköp. Du vill se till att dina pins dyker upp när de letar efter produkter som dina. Ett bra sätt att göra detta är att optimera för olika nyckelord inom en enda pin.

Använd relevanta nyckelord i pin-beskrivningen som stämmer överens med sidan du länkar till. Detta hjälper Pinterest att visa ditt innehåll för den mest relevanta målgruppen på plattformen. Dessa nyckelord bör helst placeras vid eller nära början av beskrivningen för maximal effekt.

Patrick Crane, grundare av Love Sew

Låt oss säga att du säljer en prenumerationstjänst för hundleksaker som BarkBox, men för detta exempel hittar vi på ett namn och kallar det WoofCrate. Du kan ha en beskrivning som lyder ungefär så här:

"Få hundleksaker levererade till din dörr en gång i månaden och skäm bort din valp med gourmet-hundgodis."

Bestäm din innehållsmix

Det finns olika typer av innehåll som presterar bra på Pinterest, så vi tar en titt på de olika formaten och hur man bäst använder dem.

Observera att alla pins måste länka till en annan webbplats och inkludera en visuell komponent, och alla länkar bör peka på den mest relevanta sidan. Du vill vanligtvis undvika att skicka människor till din webbplats startsida.

Produktpins

Produktpins innehåller bilder eller videor av specifika produkter, som sedan tar användare direkt till webbplatsen för att köpa. Dessa är bland de mest populära typerna av pins, och de ger dig den bästa avkastningen.

Dessa pins är berikade med metadata och formaterade för att låta människor på Pinterest veta att de är köpbara. Till exempel kan en pin säga "Bästsäljare" om det är den mest köpta artikeln i en Pinterest-produktkategori. Den kan också läsa "Populär" om det är den mest klickade produkten på Pinterest. Dessa etiketter återspeglar inte din individuella försäljningsaktivitet.

Blogginlägg och innehåll

Blogginlägg har potential att gå mycket bra på Pinterest. Du vill hålla bästa praxis i åtanke för din huvudbild, vilket inkluderar att använda text på själva bilden (verktyg som Canva kan hjälpa) och skriva en beskrivning som förklarar varför artikeln är värd en läsares tid.

Infografik

Eftersom infografik i sig är visuell passar den perfekt på Pinterest. Se till att din infografik uppfyller de standarder som fungerar bäst på plattformen, annars kan den visas för liten för att läsa.

Videor

Videor blir mer populära på Pinterest, och du kan importera videor direkt från YouTube om du redan har byggt upp en kanal där. Autospelade videor är för närvarande endast för betalda pins, men om du kan erbjuda värde till pinners kan du bygga ett följarskap med videoinnehåll. Handledningar och gör-det-själv-videor presterar generellt bra på Pinterest.

Story Pins

Story pins är en nyare typ av pin som låter dig berätta historier med video, voice-over, bilder och textöverlägg. Tänk på dem som Instagram Stories som varar längre. Story pins kan sparas på anslagstavlor tills senare och är upptäckbara över tid.

Text på Pinterest: Vilken roll spelar den?

Pinterest är en visuell plattform, vilket betyder att visuellt innehåll alltid kommer att stå i centrum. Användare presenteras trots allt med en mängd bilder, alla ihopklämda, och de scrollar tills något väcker deras intresse.

Det betyder inte att text aldrig är användbar. Tvärtom: medan den visuella delen av en pin fångar en användares öga, kan beskrivningen avgöra om de bestämmer sig för att klicka eller inte. Lika viktigt kan det hjälpa rätt användare att hitta dina pins.

Pinterest erbjuder bara några sekunder för att fånga potentiella kunders uppmärksamhet med en bild. Av denna anledning är det avgörande att lägga avsiktlig tanke på hur din enda bild bäst kan leda din kund till din webbplats, och så småningom till din köpsida.

Boye Fajinmi, TheFutureParty

Användare kommer aldrig ens att se din bild om du inte har rätt nyckelord och text för att berätta för dem (och Pinterest-algoritmen) vad du har i beredskap. Pin-beskrivningar, anslagstavlebeskrivningar, profilbeskrivningar och anslagstavletitlar bör alla kreativt inkludera nyckelord av just den anledningen – men undvik att skriva text som ser ut och känns som nyckelordsstoppning.

För bästa resultat bör dina pin-beskrivningar:

• Vara frontladdade. Även om pin-beskrivningar kan innehålla upp till 500 tecken, kommer användare bara att se de första 75 till 100 tecknen om de inte klickar. Lägg det viktiga som etablerar kontext och värde för att öka klick längst fram.
• Läsas naturligt. Nyckelord är viktiga, men du vill inte offra kreativitet eller överväldiga användare. Pin-beskrivningar som inte är något annat än en serie nyckelord kan vara avskräckande och kommer att avskräcka människor från att engagera sig med dig.
• Sälja pin:en. Användare kan se att den löjligt söta t-shirten som din butik säljer är deras stil, men en beskrivning som låter dem veta att det är premium ekologisk bomull och att du kommer att donera en del av intäkterna kan vara det som avgör och uppmuntrar dem att köpa. Återigen, Pinterest är visuellt, men övertygande text kommer alltid att betyda något.

Välj ett publiceringsschema

Publicera kontinuerligt på Pinterest. Det finns ingen hård regel för hur många pins du bör lägga upp per dag. Vissa källor säger ett till fem, medan andra hävdar att mellan 15 och 25 är idealiskt. Det bästa sättet att tänka på det är som vilken annan social mediekanal som helst: pinna för lite och du kan förlora följares intresse. Pinna för mycket och du riskerar att överväldiga dem.

Börja med vad du kan hantera baserat på tid och innehållsidéer för nya pins. När du postar kan du senare justera din strategi enligt insikter från Pinterest Analytics. Om du ser att publicering fem gånger per vecka under dagen visar bättre räckvidd och engagemang, posta mer under den tidsramen. Om andra tider visar mindre gynnsamma resultat, testa olika tider och pin-frekvenser.

Använd en hanteringsapp för sociala medier för att schemalägga pins och göra ditt liv enklare. Två populära appar inkluderar Sprout Social och Tailwind. De är bra för att automatisera de svåra delarna av Pinterest-marknadsföring så att du kan växa snabbare.

Kör Pinterest-annonser

Promoted Pins är i huvudsak Pinterest-annonsering. De körs i auktionsstil, där annonsörer bjuder för att få annonser visade för sin målgrupp.

Med betalda pins kan du betala för att få dina pins att dyka upp i användares flöden när de surfar, eller i deras Pinterest-sökresultat. Betalda pins kan inkludera bilder eller videor, och ser ut som vanliga pins med en liten "Betalad"-tagg längst ner.

Med betalda pins kan du optimera för olika typer av mål. Dina mål avgör vilka användaråtgärder du betalar för, inklusive:

• Varumärkesmedvetenhet
• Videovisningar
• Övervägande
• Konverteringar
• Katalogförsäljning

Med systemet för betalda pins kan du ställa in dagliga och totala budgetar. Du kan välja om dina annonser ska visas i sökningar, flöden eller båda. Det finns också möjlighet att schemalägga start- och slutdatum för varje kampanj.

Om du vill spendera dina kampanjmedel jämnt över en lång tidsperiod, välj en livstidsbudget. För att bestämma beloppet som betalas varje dag, skapa en daglig budget. Du måste justera budgetarna automatiskt, beroende på hur länge du vill att din annons ska köras.

Gerrid Smith, CMO på Joy Organics

Med betalda pins har du möjlighet att skapa anpassade målgrupper från e-postlistor för återmarknadsföring och du kan använda demografisk och platsinriktning.

Intresseinriktning och nyckelordsinriktning har dock mer värde än de vanligtvis ges på andra plattformar. Att välja rätt nyckelord är avgörande för att säkerställa att ditt innehåll dyker upp i rätt sökningar organiskt, och detsamma gäller för annonsinriktning. Att välja rätt intressen hjälper Pinterest att placera dina annonser hos användare som mest sannolikt är intresserade av att se dem när de surfar.

Att placera din annons i sökresultat är en värdefull möjlighet. Du hamnar framför en målgrupp med hög avsikt och användare som aktivt söker information. Det är som Google Ads, men med en ofta köpande målgrupp och flexibla, högeffektiva visuella element.

Ingen annan marknadsföringsaktivitet på sociala medier ger dig denna typ av fördel. Om din målgrupp finns på Pinterest är det värt att testa betalda pins med en del av din annonsbudget för att se om det fungerar för dig.

Tips och tricks för Pinterest-marknadsföring

Redo att lära dig hemligheterna bakom hur man marknadsför på Pinterest? Utforska följande tips och bästa praxis för att växa din närvaro på Pinterest och driva försäljning:

• Bli en verifierad säljare
• Lägg till följ-knappar
• Korsposta videor till Pinterest
• Undvik att förkorta webbplatslänkar
• Samarbeta med hjälp av gruppanslagstavlor
• Var uppmärksam på Pinterest Analytics
• Använd Pinterest-appen för Shopify

Bli en verifierad säljare

Verified Merchant Program (VMP) hjälper människor att köpa från granskade varumärken på Pinterest. När du blir en verifierad handlare kan dina pins visas organiskt för människor som söker efter produkter på plattformen.

För att bli en verifierad säljare behöver du:

• En aktiv katalog
• Fungerande tagg
• Uppfylla Pinterests säljarriktlinjer

Robert Johnson, grundare av Sawinery, en one-stop-shop för allt som har med träbearbetning att göra, rekommenderar att bli en verifierad handlare. "Förutom att få ett glänsande blått märke som får ditt företag att se trovärdigt och legitimt ut, får du en Shop-flik i din profil för dina produkter."

Handlare i programmet visas också i shoppingupplevelser på Pinterest. Dina produkter kan dyka upp i upplevelser som relaterade pins, vilket placerar dina produkter framför rätt människor som letar efter nya varumärken.

Programmet är gratis att gå med i. Ansök om att bli en verifierad handlare här.

Lägg till följ-knappar

Följ-knappen låter människor veta att du finns på Pinterest. Ett klick och de landar på din profil, där de kan följa ditt varumärke eller bläddra bland dina produkter. Inkludera denna knapp där du får kontakt med människor, såsom på din blogg, i e-postmeddelanden eller på webbplatsen, som i detta exempel från Modern Citizen.

Korsposta videor till Pinterest

Korspostning innebär att ta ett innehåll från en plattform (som en TikTok-video) och dela det över andra sociala kanaler (som Pinterest) på en gång. Det sparar tid och ansträngning att skapa innehåll och håller ditt konto aktivt.

Det är en populär strategi som Kyle Dulay, medgrundare av influencer-marknadsföringsplattformen Collabstr, ser i sociala medier. "En möjlighet som nyligen har dykt upp för e-handelsvarumärken är att korsposta kortvideoinnehåll till Pinterest från Instagram Reels och YouTube Shorts", säger han.

"När du postar på Pinterest kan du inkludera länkar till din webbplats för dem som vill lära sig mer om produkten de ser i videon. Detta är vad som gör Pinterest till en utmärkt passiv förvärvskanal för potentiella kunder och webbplatsbesökare."

Här är ett exempel på hur en Shopify-butik som heter FaceTory postar kortvideo på Pinterest och skickar hänvisningstrafiken till sin webbplats.

Undvik att förkorta webbplatslänkar

Det är vanlig praxis att placera länkar till din webbplats eller produktsidor från en pin. En direktlänk till din butik från en pin kan öka webbplatstrafik och konverteringar. Dubbelkolla att länkar fungerar (dvs. att de inte leder till en 404-sida) och att länkar inte förkortas med ett verktyg som bit.ly.

"Undvik att förkorta länkarna i dina Pinterest-beskrivningar", säger Patrick Crane, grundare av Love Sew. "Ofta, när en Pinterest-användare klickar på en förkortad länk, får de en spamvarning. Detta skapar friktion för användaren, som är mindre benägen att fortsätta till din webbplats på grund av den upplevda säkerhetsrisken."

Håll dina länkar i deras ursprungliga format för att minimera möjligheterna för friktion och motstånd att utvecklas.

Samarbeta med hjälp av gruppanslagstavlor

Om du redan har skapat anslagstavlor på Pinterest kan du ha märkt möjligheten att lägga till medarbetare till dem. Att använda detta strategiskt kan ge fantastiska resultat.

För att använda gruppanslagstavlor till din fördel kan du:

• Skapa en anslagstavla med andra influencers eller branschexperter och "vara värd" för anslagstavlan på din profil medan de delar sin expertis och högkvalitativt innehåll. Detta fungerar bra med både nischade influencers som når medlemmar av din målgrupp och influencers med bred attraktionskraft med stora målgrupper.
• Skapa en privat anslagstavla med enskilda kunder där du kan dela idéer. En butik som gör anpassade designer eller gör graveringsarbete kan dela olika exempel på vad de kan göra på en privat anslagstavla.
• Be kunder att pinna bilder av sin upplevelse med ditt företag. Du kan erbjuda incitament för detta, som en Pinterest-tävling med ett potentiellt pris i slutet om deras inlägg får flest ompinningar från andra användare. För att komma igång kan du nå ut till kunder via e-post och skicka dem en länk till anslagstavlan.

Att lägga till en gästmedarbetare är enkelt. På gruppanslagstavlan klickar du på den grå ikonen bredvid din logotyp. Du kommer att kunna bjuda in specifika användare via e-postadressen som är kopplad till deras Pinterest-konto.

Var uppmärksam på Pinterest Analytics

Pinterest Analytics ger dig en översikt över din närvaro på Pinterest. Det visar dig vilket betalt och organiskt innehåll som tilltalar användare, vilket hjälper dig att bestämma framtida kampanjer via data. Du kan också använda videorapporten för att förstå videoprestanda och konverteringsinsikter för att lära dig vilken påverkan pins har på dina affärsmål.

Du kan granska din prestanda, bästa pins och anslagstavlor, samt specifika mätvärden såsom:

• Visningar
• Engagemang
• Pin-klick
• Utgående klick
• Videovisningar
• Sparfrekvens
• Total speltid
• Total engagerad målgrupp

Att ha denna insikt kan hjälpa dig att fatta informerade innehållsbeslut och få ut det mesta av din Pinterest-strategi. Till exempel kan du se vilka pins som får flest visningar och klick till din webbplats, sedan skapa fler pins med samma tema och stil för att locka liknande målgrupper.

Använd Pinterest-appen för Shopify

Vill du ha ett enkelt sätt att hantera ditt Pinterest-konto och Shopify? Installera Pinterest Shopify-appen för att snabbt ladda upp din produktkatalog och publicera pins för dina artiklar. Du kan enkelt spåra prestanda med en Pinterest-tagg och hålla pins uppdaterade automatiskt varje dag.

Att sätta upp en Pinterest-butik genom Shopify var enkelt. Fördelen för återförsäljare är enkel: den hämtar din Shopify-katalog så att du inte behöver lägga till nya produkter manuellt. Vi har hundratals SKU:er för vår klient Asian Beauty Essentials. Varje gång vi uppdaterar priset eller bilderna synkroniseras det till Pinterest automatiskt.

Lauren Petrullo, grundare av Mongoose Media

När du laddar upp en katalog kan människor upptäcka, spara och köpa produkter från din butik på Pinterest. Du kan också skapa annonskampanjer för att bygga medvetenhet, driva överväganden eller få konverteringar, allt från din Shopify-admin. Det är gratis att installera. Det enda du betalar för är att köra annonser.

Få ut det mesta av Pinterest

Pinterest är olikt någon av de andra sociala medieplattformarna, eftersom användare är lika motiverade att spara artiklar för sig själva som de är att dela dem med andra.

Det har exceptionell försäljningskraft, särskilt för en e-handelsbutik. För att lyckas på Pinterest bör du ha en djup förståelse för kunderna du försöker nå, hålla dig konsekvent med dina pins, profil och anslagstavlor, och hålla dig uppdaterad om bästa praxis och förändringar som sker på plattformen. Lycka till med pinnandet!

Illustration av Eugenia Mello