Produktetikettdesign: Det bästa när det gäller tips och programvara

Den perfekta produktetiketten kan få vilken produkt som helst, från en kryddburk till en tub med skäggserum att sticka ut på hyllan eller i sociala medier. För vissa kunder kan den till och med vara avgörande för köpbeslutet. Produktetikettdesign, som kan syfta på processen att designa etiketter för förpackade varor eller på estetiken och layouten av en produktetikett, är en avgörande faktor för om kunder köper dina produkter eller inte.

Det är också därför det är viktigt att ha en produktetikett som skiljer din produkt från konkurrenterna och kommunicerar dess produktberättelse och värde. Produktetikettdesign tangerar varumärkesbyggande, marknadsföring och försäljning. Här lär du dig hur du designar en produktetikett som säljer och att jämföra de bästa programvaran för etikettsdesign och mallarna för produktetikettdesign, inklusive AI-verktyg.

Vad är produktetikettdesign?

Produktetikettdesign omfattar estetiken och layouten av grafiken och informationen på dina varuetiketter. Oavsett om din målkund stöter på din produkt på en butikshylla eller online kan en attraktiv etikett fånga deras uppmärksamhet, lyfta fram fördelarna med din produkt och stärka varumärkeskännedomen.

Precis som en liten skylt fungerar en väldesignad produktetikett som informativ reklam och kommunicerar viktiga produktdetaljer. Med en snabb blick ska kunderna kunna förstå vad som finns i förpackningen, varför den är unik jämfört med konkurrenterna och varför de kanske vill köpa den (det vill säga dess värdeproposition). Effektiv märkning skapar förväntningar, minskar friktionen i beslutsprocessen och uppmuntrar effektivt till köp.

Hur man designar en produktetikett

När det gäller att designa den perfekta etiketten har du flera alternativ. Du kan lägga ut arbetet på en professionell designer, testa dina designfärdigheter med populära program som Canva eller Adobe Express, använda AI-verktyg eller kombinera dessa tillvägagångssätt.

Arbeta med en professionell designer

Om du inte har en stark förståelse för designprinciper som färgteori, informationshierarki och typografi kan du överväga att arbeta med en professionell designer för att producera en högkvalitativ etikett.

Du kan hitta designers på portfoliosajter som Behance, Fiverr, Dribbble, 99designs och Upwork, eller kontakta ditt nätverk på LinkedIn.

För- och nackdelar med att arbeta med en professionell designer

Professionella designers kan bidra till att kunderna uppfattar produktkvaliteten och kan till och med motivera premiumprissättning, men de är sannolikt dyrare.

Fördelar

• Att anlita en expert sparar tid och ansträngning.
• Du kan lita på att ett proffs producerar en högkvalitativ etikett.
• Du får troligtvis en unik etikett för din produktförpackning.

Nackdelar

• Att anlita en professionell designer kan vara dyrt.
• En designer kan ta längre tid på sig (särskilt om du har flera produktlinjer och vill ha olika designer för var och en).
• Du kan känna att du har mindre kontroll över resultatet.

Använd programvara för produktetikettdesign

Eget varumärkesbyggande är precis som egen designprogramvara ett populärt alternativ för små eller nyligen lanserade företag med tight budget.

För- och nackdelar med att använda programvara för produktetikettdesign

Om du inte känner dig bekväm med att skapa en design från grunden erbjuder många plattformar mallbibliotek som gör att du snabbt kan producera ett polerat slutresultat, även om det kanske inte är så unikt som du skulle vilja.

Fördelar

• De flesta designverktyg erbjuder en testversion eller gratis plan så att du kan experimentera innan du bestämmer dig, eller skapa ett koncept för att kommunicera dina behov till en professionell designer.
• Du kan enkelt ladda upp dina befintliga designer och enkelt anpassa dem med hjälp av förinställda mallar.
• De flesta program är användarvänliga och möjliggör snabba genomförandetider för dem med designfärdigheter.

Nackdelar

• Att förlita sig på etikettmallar begränsar dina alternativ.
• Det är svårare att skapa en unik design med förinställda alternativ, och avancerade funktioner kan vara dyra (men troligtvis fortfarande billigare än att anlita en professionell).
• Inlärningskurvan kan vara brant, särskilt om du inte redan är design- och teknikvan.

Använd ett AI-drivet verktyg för produktetikettdesign

Nuförtiden använder många designprogram artificiell intelligens.

För- och nackdelar med att använda AI för att produktetikettdesign

AI kan effektivisera den kreativa processen, men den kan också skapa juridiska problem och problem relaterade till kvalitetskontroll.

Fördelar

• Att använda AI-aktiverad programvara och onlinedesignverktyg kan minska kostnader och tidsåtgång.
• Du behöver inte designfärdigheter för att framgångsrikt använda AI.
• Det är relativt enkelt att producera anpassningsbara, datadrivna designer med hjälp av AI.

Nackdelar

• AI-verktyg producerar ofta en generisk, utjämnad ”AI-look”.
• Du måste granska designer noggrant för att säkerställa att de följer branschregler och upphovsrättslagar och överensstämmer med dina varumärkesriktlinjer.

Produktetikettdesign: nödvändiga element

Oavsett hur du väljer att designa den finns det vissa element du måste inkludera i din produktetikett. För en fullständig lista, besök webbplatserna för Konsumentverket och Livsmedelsverket.

Grundläggande produktetikettelement brukar inkludera:

• Varumärkesnamn
• Varumärkeslogotyp
• Produktnamn
• Produktbeskrivning
• Nettomängd (där tillämpligt)
• Etikettens hållbarhet som varar under produktens livstid

Produkt- och branschspecifika element inkluderar:

• Utgångs- eller bäst före-datum
• Streckkod och partinummer
• Allergivarningar och allergener
• Konsumtions- och kvävningsrisker
• Näringsfakta
• Nettovikt
• Förvaringsinstruktioner
• Kostetiketter

Andra faktorer att överväga vid design av produktetiketter

Utöver de grundläggande elementen finns det designelement du kan inkludera för att se till att dina produktetiketter sticker ut på hyllorna och i sociala medier.

”Vi bestämde oss för att dela upp etiketterna på vissa sätt så att texten är namnet på varumärket och produkten, men sedan har vi också små teckningar som informerar om smakerna”, sa Leah Marcus, medgrundare av Good Girl Snacks, i ett nyligt avsnitt av podcasten Shopify Masters. Företaget säljer sina burkar med ”hot girl pickles” med ljusrosa och blå etiketter på den exklusiva hälsokostbutiken Erewhon i Los Angeles och New York Citys Pop Up Grocer, som lagrar designfokuserade CPG-varumärken.

Varumärkets Honey Harissa-smak, som Marcus beskrev som söt och kryddig, har en paprika- och eldillustration för att indikera dess kryddstyrka. Etiketten för dillsmaken har en skiss av en klassisk inlagd gurka.

”Uppenbarligen kommunicerar vi smakerna direkt på etiketten också, och vad vi kommer att fortsätta göra, förmodligen, med våra nya produkter, är att inkludera dessa typer av karaktärer”, sa Marcus. Varumärkets udda visuella uttryck och unika typsnitt sticker ut jämfört med konkurrenterna och stämmer överens med varumärkets kärnvarumärkesidentitet.

Överväg dessa faktorer när du designar din produktetikett:

• Varumärkesidentitet: Följ ditt företags varumärkesriktlinjer för att signalera kontinuitet och bygga varumärkeslojalitet. En varumärkesidentitet skapar en känsla av visuell konsistens över användarens kontaktpunkter och gör ditt varumärke lätt att identifiera genom enhetliga färger och typografi, oavsett vilken produkt en konsument interagerar med. Konsekvent färg, typografi och ikonografi över varje etikett stärker varumärkeskännedomen och bygger kundförtroende.
• Målgruppens preferenser: Vem ska köpa din produkt och varför? Vad värdesätter de, och vilken visuell stil resonerar med dem? Den slutliga designen bör fånga dessa preferenser, som ofta bestäms under fokusgrupper och användar- och konkurrensanalys.
• Konkurrenternas designer: Studera vanliga teman bland dina konkurrenters produktetiketter för att hjälpa dig att fundera ut vilka visuella element konsumenter i ditt marknadssegment förväntar sig och hur du kan bryta mönstret för att kommunicera ditt företags unika värdeproposition och sticka ut.
• Behållarens storlek och form: Förpackningsdesignen och etikettens storlek bör påverka formatet och innehållet. Till exempel kan en liten behållare kräva ett reducerat ordantal i en mindre teckenstorlek. Arbeta med dina tryckare och tillverkare för att säkerställa att alla etiketter är skurna till rätt storlek.
• Material: Etikettmaterialet du väljer kan påverka hur en kund uppfattar produkten inuti. Tjock kartong med präglad text kan signalera en lyxvara, medan en snygg matt klistermärke antyder en högkvalitativ teknikprodukt. En genomskinlig eller vit vinylklistermärke med matt finish ger skarpa, högkontrastfärger samtidigt som den motstår fukt. Perfekt för kök- eller badrumsprodukter!
• Produktens syfte: När du designar etiketter för dina produkter behöver du överväga deras vardagliga användning. Kök- eller kroppsprodukter kommer till exempel sannolikt att bli våta och vinner således på att ha vattenresistenta etiketter.
• Efterlevnad och regleringar: Etiketter måste uppfylla tillämpliga lagar och föreskrifter för sin sektor, i enlighet med svenska och europeiska märkningskrav. Till exempel måste etiketter på svenska vinflaskor ange alkoholhalt i volymprocent och inkludera hälsovarningar.
• Hållbarhet och miljövänlighet: Många konsumenter menar att de är villiga att betala mer för produkter med hållbara förpackningar. Om din produkt är hållbart framställd eller producerad bör du kommunicera denna positiva nyhet med anpassade etiketter.
  

Utöver övervägandena ovan så gäller det att följa bästa praxis för design för att säkerställa att du får en effektiv produktetikett.

• Gör den läsbar: En etikett kommunicerar din produkt till kunder, så se till att viktiga detaljer som produktnamnet och beskrivningen är tydliga och lätta att hitta.
• Var smart med vitt utrymme: En rörig design kan vara överväldigande. Rätt mängd vitt utrymme ger en behaglig tittarupplevelse.
• Mixa typsnitt: Istället för att använda ett typsnitt kan du prova att kombinera två eller tre typsnitt för att lägga till visuellt intresse. Typsnittsparning, eller att använda två kontrasterande utseenden tillsammans, kan lägga till djup och hålla en betraktare engagerad. Bästa praxis är att mixa Serifer och Sans serifer, så överväg till exempel ett Seriftypsnitt för produktens ordmärke, etikettrubriker och titlar, och en sans serif för stödjande brödtext.

Bästa programvaran för produktetikettdesign

Det finns en mängd designprogramvara tillgänglig, men här listar vi de populäraste.

Canva

Canva är ett onlinebaserat dra och släpp-verktyg med en omfattande samling mallar, klistermärken, vektorer och ikoner för att förbättra dina etiketter.

• Fördelar: Canva är superanvändarvänligt, så icke-designers kan enkelt producera designer med dess gränssnitt och omfattande mallbibliotek. Det möjliggör också team att samarbeta på samma filer i realtid. Canva erbjuder en mängd AI-design- och skrivverktyg genom sin Magic Studio.
• Nackdelar: Den kostnadsfria versionen ger begränsade funktioner och mallåtkomst, och verktygen är inte lika precisa som professionella designprogram, så att få de rundade hörnen precis rätt kan vara en utmaning. Eftersom plattformen fokuserar på mallar kan den producera något generiska resultat.
• Prissättning: Canva erbjuder en gratis version, en betald Pro-version för 1 200 kronor per år för en person, Canva Teams för 1 000 kronor per år per person, och Enterprise-prissättning på begäran. Månatliga prenumerationer är också tillgängliga för gratis, 150 kronor respektive 100 kronor per person.

Adobe Express

Adobe Express är en allti ett-redigeringswebbapp och en enkel lösning för att skapa anpassade designer med stockdesigntillgångar eller dina varumärkesfiler.

• Fördelar: Adobe Express har dra och släpp-funktionalitet, video-, bild-, vektor- och rastergrafikredigering, tillgång till ett stort stockbibliotek och möjligheten att ladda upp egna bilder. Adobe Express erbjuder också ett mallbibliotek och AI som dess webbplats säger ”är designad för att vara kommersiellt säker”. Det är en del av Adobe Creative Suite och PC Magazine gav plattformen ett ”utmärkt” betyg.
• Nackdelar: Det kan finnas en inlärningskurva för dem som inte redan är bekanta med Adobes Creative Suite. Den kostnadsfria versionen har begränsade funktioner, och vissa användare har rapporterat renderingsfördröjningar, brist på funktionalitet för höger musklick, precisionspenselstreck och stavningskontroll.
• Prissättning: En gratis individuell prenumeration; Premium, som erbjuder fler mallar, tillgångar och AI-funktioner för 999 kronor per år; Teams för 799 kronor per år och en Enterprise årsprenumeration med detaljer tillgängliga på begäran.

99designs

99designs är en plattform för upphandling av frilansdesign. Du kan granska portfolios, begära offerter och lansera tävlingar för potentiella designers att skicka in arbete som ska övervägas för ditt projekt.

• Fördelar: 99designs är ett bra alternativ om du föredrar att arbeta med en professionell designer. Gränssnittet är användarvänligt, möjliggör direkt kommunikation med designers och har en pengarna tillbaka-garanti för designtävlingar som lanseras på plattformen.
• Nackdelar: Plattformen medför högre kostnader än gör det själv-designverktyg, eftersom den tillhandahåller premiumservice från expertdesigners. Vissa designers har uttryckt oro över plattformens natur, som lanserar designtävlingar för att vinna affärer, ibland för låga arvoden. 99designs erbjuder inte AI-funktioner.
• Prissättning: Förpacknings- eller etikettsdesigntävlingar börjar på 4 490 kronor.

Kittl

Kittl är en webbapp och designskapandeplattform som säger att den har ”allt du behöver på ett ställe”, vilket gör att användare kan skapa grafik, mockups och mer genom ett intuitivt gränssnitt.

• Fördelar: Gränssnittet är användarvänligt. Det är enkelt för nybörjare att producera högkvalitativa mockups för grundläggande till medelsvåra projekt, med ett stort typbibliotek, texteffekter och konverteringsorienterade mallar, inklusive de för sociala medier. Det erbjuder också bildredigering och AI-drivna verktyg som bakgrundsborttagare och bildgenerering.
• Nackdelar: Vissa användare nämner generiska och medelmåttiga designer, samt plattformsbegränsningar som hindrar dem från att skapa verkligt distinkta anpassade etiketter. Supportförfrågningar kan ta upp till 24 timmar att få svar på och inkluderar inte möjligheten att kontakta kundservice per telefon. Prenumerationen är relativt dyr, med ett mycket begränsat gratis alternativ.
• Prissättning: Gratis alternativ, Kittl Pro för 1 200 kronor per år och expert för 2 880 kronor per år med obegränsade projekt.

Vistaprint

Vistaprint är mest känt som en plattform för att skapa tryckbar grafik för små företag, men den kan också användas för att producera professionella etikettsdesigner digitalt.

• Fördelar: Vistaprint-webbplatsen är intuitiv och lätt att använda, med mallar för att skapa produktetiketter på ark. Plattformen har en inbyggd logotyptillverkare, men om du föredrar en professionell design erbjuder Vistaprint också möjligheten att anlita sitt interna designteam för att skapa anpassade designer.
• Nackdelar: Mallarna är inte lika moderna som andra plattformar, med begränsad designflexibilitet. Vissa användare nämner också låg utskriftskvalitet.
• Prissättning: Prissättningen är generellt per enhet. En etikett på ett ark kostar till exempel under 10 kronor för 48 enheter.

Venngage

Venngage marknadsför sig som ett ”designverktyg för alla” som specialiserar sig på att förvandla data till infografik.

• Fördelar: Detta är en solid plattform för att producera informativa visuella element, specifikt inklusive infografik, diagram och scheman. Den erbjuder mallar och kan automatiskt tillämpa varumärkesstil på dina skapelser. Venngage erbjuder AI-drivna verktyg.
• Nackdelar: Plattformen är centrerad kring infografik som ger mening åt detaljerad data, så den är bättre lämpad för texttunga baksidesetikettgrafik än för att utveckla ett utseende och känsla.
• Prissättning: Grundläggande gratis version, Premium för 1 200 kronor per år per person, Business för 2 880 kronor per år per person och Enterprise tillgängligt på begäran.

Checklista för produktetikettdesign

Etiketter ger första intryck. De kommunicerar vad produkten är och hur man använder den. De förmedlar också dina varumärkesvärden med en blick. Så här designar du en bra sådan.

1. Gör research
2. Definiera din budget
3. Samla viktig produktinformation
4. Planera layouten
5. Överväg informationshierarki
6. Balansera dekorativa element
7. Korrekturläs ditt arbete
8. Skriv ut dina etiketter

1. Gör research

Börja med att undersöka målgrupp och konkurrenter. Arrangera en fokusgrupp med representanter från din målmarknad, eller dela en onlineenkät med din e-postpublik för att upptäcka vilken typ av produktetikettinformation de tycker är mest hjälpsam.

Utforska designtrenderna som dina konkurrenter har förlitat sig på och brainstorma hur du kan sticka ut samtidigt som du fortfarande följer din varumärkesidentitet. Om du producerar en white label-produkt kan det slutliga varumärket som märker produkten genomföra sin egen forskning.

2. Definiera din budget

Det är lätt att låta sig ryckas med av flashiga designelement och högklassiga material, men kostnaden för en dyr etikett överförs så småningom till konsumenten, vilket påverkar deras köpbeslut.

Beroende på din budget kan du välja att anlita en professionell designer eller använda ett gratis verktyg som Canva för att designa produktetiketten själv. Bestäm vilka material som kommer att komplettera din produkts förpackning utan att öka det totala priset för konsumenterna.

3. Samla viktig produktinformation

Förutom produktnamnet, företagets logotyp och produktbeskrivningen kan det finnas andra informationsbitar du behöver göra plats för på din etikett. Samla produktens ingredienslista, speciella certifieringar, streckkod och annan viktig information innan du införlivar varumärkesmeddelanden.

4. Planera layouten

När du vet vilken information din etikett ska förmedla och vilka material du vill använda kan du börja planera en design. Oavsett om du skissar din idé på en servett eller skapar den med programvara, kom ihåg att hålla dina marginaler och ”utfallsområdet” i åtanke.

5. Överväg informationshierarki

Överväg sedan din informationshierarki. En bra etikett ser inte bara snygg ut, den förmedlar också viktig produktinformation, så produktens namn och ditt företags logotyp bör sticka ut.

Du behöver också inkludera gott om utrymme för ingrediens- eller produktinformation, en streckkod och priset, om det är nödvändigt. Generellt är en sexpunkts font den minsta storleken som säkerställer läsbarhet; en 10-punkts font är vanligtvis bra för viktigare information.

6. Balansera dekorativa element

Genom att hålla några grafiska designidéer i åtanke kan du planera en iögonfallande etikett. Minst ett dekorativt element kommer att förbättra din design, och vitt utrymme hjälper till att balansera den.

Prova att para ihop två komplementära typsnitt, som en serif och en sans serif, för att differentiera information och ge din design mer visuellt intresse. Samtidigt vill du inte ha en etikett som är för rörig eller svår att läsa. Håll dig till två till tre färger och undvik komplicerade mönster.

När du är klar, ta ett steg tillbaka från din design och överväg hur den ser ut på avstånd. Står den ut mot den tillfälliga förbipasserande? Kan de läsa den? Är den tillgänglig och läsbar? Om inte, överväg vad du kan ta bort från din design och omvärdera teckenstorleken. Du kan bli förvånad över hur mycket det kan förbättra resultatet.

7. Korrekturläs ditt arbete

Anlita hjälp av en korrekturläsare eller detaljorienterad vän för att kontrollera att all text är korrekt stavad, meningsfull och läsbar. Att ha ett andra par ögon på den slutliga designen kan också hjälpa dig att upptäcka missvisande interpunktion eller förvirrande formuleringar som du kan ha förbisett.

8. Skriv ut dina etiketter

Antalet etiketter du behöver kommer sannolikt att avgöra det mest kostnadseffektiva sättet att skriva ut dem. Du kan skriva ut små partier på en hemskrivare, men en större beställning kommer sannolikt att kräva användning av en utskriftstjänst.

Om du bara behöver en liten testomgång kan du skriva ut etiketter på en högupplöst stationär bläckstråleskrivare eller laserskrivare med de inställningar som rekommenderas för ditt material.

När ditt konstverk är färdigt är det dags att samarbeta med ett tryckeri för att skriva ut produktetiketter i bulk så att varje enhet ser identisk och professionell ut. För stora produktionsomgångar kan du be tryckaren om rulletiketter: de matas direkt in i automatiska applikatorer och påskyndar monteringslinjer.

💡 Tips: Innan du skickar filer till skrivaren, bekräfta att ditt konstverk uppfyller alla tillämpliga märkningsregler på varje marknad där produkten kommer att säljas.