Oavsett om du förvandlar en hobby till ett företag eller agerar på att något saknas på marknaden, krävs det mer än en fantastisk produkt för att starta ett framgångsrikt e-handelsföretag. Du behöver ett starkt varumärke som skapar kontakt med dina kunder. Ditt varumärke visar potentiella kunder vad du står för och hjälper dem att komma ihåg dig. Den visuella delen av ditt varumärke, kallad varumärkesdesign, omfattar allt från din logotypdesign till typsnitten som du använder.
Redo att skapa minnesvärd varumärkesdesign för ditt företag? Låt oss titta på några inspirerande exempel från framgångsrika e-handelsvarumärken och få experttips som hjälper dig att utveckla din egen visuella identitet.
Vad är varumärkesdesign?
Varumärkesdesign skapar ditt företags visuella identitet genom element som typografi, fotografistil och färgscheman. Det omfattar både de visuella tillgångarna du skapar (som logotyper) och de riktlinjer som styr hur du använder dem på din webbplats, i sociala medier, på förpackningar och i annat material.
Medan varumärkesdesign fokuserar på det visuella, är det bara ett av flera element av varumärkesbyggande. Din kompletta varumärkesidentitet inkluderar även icke-visuella element som din varumärkesröst, dina varumärkesvärderingar och ditt varumärkesmanifest. Men stark visuell varumärkesbyggnad kan göra ditt företag omedelbart igenkännbart. Tänk på Nikes swoosh-logotyp till exempel, som känns igen av nästan alla utan att företagets namn syns.
Vad utmärker bra varumärkesdesign?
Din varumärkesdesign bör följa tydliga varumärkesriktlinjer som styr alla dina designval. Dessa riktlinjer täcker vanligtvis dina typografi- och färgval, och kan inkludera ett bibliotek med varumärkestillgångar och fotografiregler.
Här är de viktigaste elementen att överväga när du utvecklar din varumärkesdesign:
Logotyp
Din logotyp är symbolen som representerar ditt varumärke. Du kan välja mellan flera typer av logotyper, som emblem, ordmärken (textbaserade logotyper) eller maskotlogotyper.
Maskotlogotyper kan göra ditt varumärke särskilt minnesvärt. Ta hudvårdsvarumärket Starface – som använder Big Yellow, en vänlig smiley-maskot som fångar varumärkets engagemang för självuttryck och vänlighet.
”På Starface är vi stolta över att vara en del av det kulturella samtalet, särskilt för vår kärndemografi, generation Z”, säger Starfaces vd Kara Brothers i ett avsnitt av Shopify Masters. ”Vad det innebär för oss är att vi har denna framträdande karaktär, Big Yellow, som är en tillgänglig karaktär som använder mycket enkelt språk, och blir en mycket uppriktig röst som vi använder i våra sociala medier och våra kampanjer.”
Färg
En noggrant vald färgpalett hjälper dig att hålla ditt varumärke konsekvent överallt där kunder ser det – från sociala medier till din webbplats till annonser. Medan vissa marknadsförare fokuserar på färgteori eller färgpsykologi (som att 68 % av människor associerar rött med kärlek) är det viktigaste att välja färger som fungerar bra tillsammans och tydligt kommunicerar ditt budskap.
”Det är så öppet för tolkning eftersom vi alla har olika associationer med färger”, säger Sara Mote, kreativ chef på den digitala designbyrån Studio Mote som är en Shopify-partner. ”Så jag närmar mig vanligtvis färg mer som en varumärkesmöjlighet. Vissa beslut är verkligen viktiga bara för läsbarhet och tydlig kommunikation, snarare än psykologin bakom det.”
Typografi
De typsnitt du väljer och hur du arrangerar dem spelar en stor roll i din varumärkesidentitet. Dina varumärkesriktlinjer bör specificera vilka typsnitt som ska användas och hur de ska stiliseras konsekvent i allt ditt material.
Tolv bra exempel på varumärkesdesign
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
Redo att se varumärkesdesign i praktiken? Låt oss titta på hur framgångsrika e-handelsföretag använder färg, typografi och andra visuella element för att skapa minnesvärda varumärken som skapar kontakt med kunder.
1. Omsom
Omsom levererar syd- och östasiatiska nudlar och såser direkt till konsumenter med en varumärkesdesign lika djärv som dess smaker. Designen har starka färger som matchar deras energiska röst.
”Hela deras koncept handlade om energi och eld och att krossa saker”, säger Ky Allport, kreativ chef för varumärkesbyggande på Outline, byrån som hjälpte till att utveckla Omsoms varumärkesriktlinjer. Varumärket använder eldiga starka färger, mefavicon (den lilla ikonen i webbläsarfliken) formad som en ljuslåga och utsträckt typografi som påminner om ånga.
”I en värld som är besatt av minimalism har Omsom lyckats ta konceptet maximalism och göra det till sitt eget på ett sätt som fångar deras roliga och energiska röst”, säger innehållsdesignern Ibrahim Hasan.
2. Mount Lai
”De mest enkla, moderna logotyperna tenderar att fungera riktigt bra hos kunder”, säger designern Skyler Hestnes. Mount Lai som är ett skönhetsvarumärke med rötter i traditionell kinesisk medicin, demonstrerar detta med sin rena svart-vita ordmärkeslogotyp.
Mount Lais varumärkesidentitet har en dämpad, naturlig färgpalett och fotografier som visar produkter tillsammans med naturliga element som löv och stenar. Webbplatsen använder ett noggrant valt set av läsbara typsnitt, vilket skapar en minimal och fridfull design.
3. Atacz
Väskvarumärket Atacz kombinerar konst med hållbarhet. Deras uppdrag att skapa konstnärliga objekt av återvunna material behövde visuella uttryck som skulle tilltala modemedvetna, miljömedvetna kunder. Resultatet? Skarpa, högkontrastfotografier, moderna typsnitt och livfulla färger som drar uppmärksamhet till sig.
4. Glossier
Glossiers less is more-strategi för hudvård sträcker sig till dess varumärkesdesign. Man håller det minimalt med två logotypversioner: ett enkelt ordmärke och ett stiliserat versalt G.
”Glossier är ett som alltid sticker ut för mig”, säger Skyler. ”Ibland behövs inte något flashigt och färgglatt.”
5. Big Bud Press
Big Bud Press är ett LA-baserat etiskt klädesvarumärke som skapar livfulla overaller, hängselbyxor, toppar och accessoarer som tygkassar.
Även om deras produkter finns i många färger, upprätthåller Big Bud Press konsekvens genom signaturmässiga vintageinspirerade orange, guld och ockra som syns på webbplatsen, Instagram, butiken och solskenslogotypen.
6. Noted
Noted-ljus använder neutral, minimalistisk varumärkesdesign för att skapa en känsla av lugn. Produktfotografierna är enkla och visar ofta naturliga element som blommor och frukt som inspirerar deras dofter.
7. Schoolhouse
Schoolhouse är ett belysnings- och heminredningsvarumärke som fokuserar på etisk tillverkning och amerikanska hantverkstraditioner. Webbplatsdesignen är nästan helt svart-vit, vilket låter de färgglada mönstren komma till sin rätt. Produktfotografierna visar dessa i varma, välkomnande utrymmen.
8. Wild One
”Tråkighet finns inte i vårt DNA”, konstaterar husdjurstillbehörsvarumärket Wild One på sin om oss-sida. Varumärkesdesignen visar detta med djärva färgblock i texten och rena vita bakgrunder som får de livfulla produkterna att sticka ut.
9. Hero Bread
Hero tillverkar proteinrika, fiberrika brödprodukter med färre kolhydrater. Varumärket kretsar kring gyllene gult som påminner om vetefält – en association som förstärks av logotypen med ett veteknippe.
Deras fotografier visar Hero-bröd utanför förpackningen, vilket hjälper kunderna att se att produkten ser ut och känns precis som vanligt bröd.
10. Bombas
Ullsockvarumärket Bombas donerar en vara till någon som upplever hemlöshet för varje köp. Även om webbplatsen har många färger, upprätthåller en konsekvent blå accentfärg varumärkeskännedom. Deras produktfotografier visar varor mot enkla grå bakgrunder, vilket framhäver kvaliteten.
11. Parks Project
Som officiell National Park Service-partner skapar Parks Project merchandise som stödjer och ökar medvetenheten om nationalparker. Sedan 2014 har de hjälpt till att finansiera parkskötsel samtidigt som de utbildar kunder om klimatförändringarnas påverkan.
Deras varumärke kombinerar moderna typsnitt med retro-grafik och vintageinspirerad fotografering, allt i dämpade, naturliga färger.
12. KimChi Chic Beauty
”Jag föreställer mig att min aura är en uppsättning ultravioletta färger som sprutar glitter. ”Jag firar allt som är gulligt, roligt, konstigt och exotiskt”, berättade dragqueenen KimChi för Vice, och beskrev sin estetik som ”bionisk spets”.
KimChi Chic Beautys varumärkesdesign speglar denna unika vision genom pastellfärger, tecknade karaktärer och lekfulla illustrationer av hjärtan och andra symboler.
Tips om varumärkesdesign från en expert
- Håll din logotyp enkel och mångsidig
- Undersök din marknad
- Välj dina färger klokt
- Använd hela din varumärkesverktygslåda
- Var trogen ditt varumärke
Designern Skyler Hestnes har hjälpt otaliga småföretag att skapa minnesvärda varumärken. Här är hennes bästa tips för att utveckla din egen distinkta varumärkesdesign:
Håll din logotyp enkel och mångsidig
”Ibland gör ett enkelt ordmärke istället för en stor fancy logotyp verkligen jobbet”, säger Skyler. En enkel logotyp med en genomtänkt färgpalett kan fånga uppmärksamhet utan att kräva omfattande designkunskaper. Du kan till och med använda Shopifys gratis logotypgenerator (på engelska) för att komma igång.
Kom ihåg att enkelt inte betyder tråkigt. Din logotyp bör fungera på olika bakgrunder och storlekar – från skyltar till produktetiketter. Som Skyler uttrycker det: ”Att ha en logotyp som du kan använda på en vit bakgrund alternativt en svart bakgrund, eller vad som helst däremellan, är något som kommer att ta dig långt.”
Undersök din marknad
Även erfarna designers genomför marknadsundersökningar innan de startar ett varumärkesprojekt. Att förstå din branschs designstandarder hjälper dig att skapa ett varumärke som känns autentiskt och relevant.
”Jag skulle rekommendera att ha koll på vad konkurrenterna gör”, säger Skyler. ”Det stöter bort folk om de går förbi en sushirestaurang och typsnittet ser ut som det är för ett spa.”
Välj dina färger klokt
Ditt färgschema formar ditt varumärkes identitet vid varje kontaktpunkt – från din webbplats till produktutveckling. Skyler rekommenderar att börja med neutrala bakgrundsfärger, sedan lägga till ”en accentfärg som din varumärkesfärg”, plus kompletterande, passande nyanser.
Använd hela din varumärkesverktygslåda
”E-handel är din första kontaktpunkt med någon, vanligtvis i sociala medier”, noterar Skyler. Se till att kunderna omedelbart känner igen ditt varumärke genom att konsekvent använda alla dina designelement – logotyp, typografi, färger och fotograferingsstil i dina inlägg i sociala medier.
Var trogen ditt varumärke
”De varumärken som behöver mest omsorg är de som inte är enade”, säger Skyler. När du väl har etablerat dina riktlinjer gäller det att använda dem överallt – från sociala medier till intern kommunikation.
Viktigast av allt är att anpassa din varumärkesdesign till dina produkter. Som Skyler förklarar: ”Om du säljer mycket neutralfärgade ljus vill du inte ha ett varumärke som är rött och blått eller starkt och galet. Få det att passa.”
Vanliga frågor om varumärkesdesign
Vad är varumärkesdesign?
Varumärkesdesign inkluderar logotyper, färgpaletter, typografi och fotografistilar som tillsammans skapar din unika varumärkesidentitet.
Vad gör en varumärkesdesign effektiv?
De mest effektiva varumärkesdesignerna speglar ditt företags värderingar och personlighet samtidigt som de förblir konsekventa på alla plattformar. Ta Omsom, vars djärva färger och energiska design perfekt matchar deras livfulla asiatiska smaker och positiva varumärkesröst.
Vilka är de viktigaste elementen i visuell varumärkesidentitet?
- Logotyp: Hörnstenen i din varumärkesdesign som visuellt representerar ditt företag.
- Färgpalett: En noggrant vald uppsättning färger som hjälper kunder att känna igen ditt varumärke omedelbart.
- Typografi: Typsnitten och textstiliseringen som ger ditt skrivna innehåll en konsekvent röst och känsla.
Varför spelar varumärkesdesign roll?
Stark varumärkesdesign hjälper kunder att känna igen och komma ihåg dig. Den skiljer dig från konkurrenter och skapar en sammanhängande upplevelse vid varje kontaktpunkt – från din webbplats till dina förpackningar till din närvaro i sociala medier.
