12 ตัวอย่างดีไซน์แบรนด์ที่น่าสนใจ

ไม่ว่าคุณจะกำลังเปลี่ยนงานอดิเรกให้กลายเป็นธุรกิจ หรือกำลังมองหาช่องว่างในตลาด การสร้างธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จต้องการมากกว่าแค่สินค้าดี คุณต้องมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่เชื่อมต่อกับลูกค้าได้ด้วย แบรนด์ของคุณบอกให้ลูกค้าที่มีแนวโน้มจะซื้อรู้ว่าคุณยืนหยัดเพื่ออะไร และช่วยให้พวกเขาจดจำคุณได้ ส่วนที่เป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ หรือที่เรียกว่าการดีไซน์แแบรนด์ ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การออกแบบโลโก้ไปจนถึงฟอนต์ที่คุณใช้

พร้อมสร้างดีไซน์แบรนด์ที่น่าจดจำให้กับธุรกิจของคุณแล้วหรือยัง มาดูตัวอย่างสร้างแรงบันดาลใจจากแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จ พร้อมเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อช่วยให้คุณพัฒนาภาพลักษณ์ของตัวเองกันได้เลย

การดีไซน์แบรนด์คืออะไร

การดีไซน์แบรนด์ คือการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทผ่านองค์ประกอบต่างๆ เช่น ตัวอักษร สไตล์การถ่ายภาพ และโทนสี ซึ่งรวมถึงทั้งชิ้นงานด้านภาพที่คุณสร้างขึ้น (เช่น โลโก้) และกฎเกณฑ์ที่กำหนดการนำไปใช้บนเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย บรรจุภัณฑ์ และสื่ออื่นๆ

แม้ว่าการออกแบบแบรนด์จะเน้นที่ภาพลักษณ์ แต่ก็เป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของการสร้างแบรนด์เท่านั้น เพราะเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สมบูรณ์ยังรวมถึงองค์ประกอบที่ไม่ใช่ภาพ เช่น น้ำเสียงของแบรนด์ คุณค่าของแบรนด์ รวมถึงแถลงการณ์แบรนด์ แต่ภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งสามารถทำให้บริษัทเป็นที่จดจำได้ทันที เช่น โลโก้รูปสวูชของ Nike ที่ลูกค้าสามารถจำได้โดยไม่ต้องเห็นชื่อบริษัทด้วยซ้ำ

อะไรทำให้การดีไซน์แบรนด์นั้นๆ โดดเด่น

• โลโก้
• สี
• อักษร

การดีไซน์แบรนด์ของคุณควรปฏิบัติตามแนวทางแบรนด์ที่ชัดเจน ซึ่งจะเป็นตัวกำหนดทิศทางในการเลือกงานออกแบบทั้งหมดของคุณ โดยทั่วไปแล้วคู่มือแนวทางปฏิบัตินี้จะครอบคลุมถึงการเลือกใช้รูปแบบตัวอักษรและโทนสี อีกทั้งอาจรวมไปถึงคลังชิ้นงานออกแบบของแบรนด์และกฎเกณฑ์ในการถ่ายภาพด้วย

นี่คือองค์ประกอบหลักที่ควรพิจารณาเมื่อพัฒนาดีไซน์แบรนด์ของคุณ

โลโก้

โลโก้คือสัญลักษณ์ที่แทนแบรนด์ของคุณ คุณสามารถเลือกได้จากหลายประเภทของโลโก้ เช่น โลโก้แบบตราสัญลักษณ์ โลโก้แบบตัวอักษร หรือโลโก้แบบมาสคอต

โลโก้มาสคอตสามารถทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำได้เป็นพิเศษ ยกตัวอย่างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Starface ที่ใช้ Big Yellow มาสคอตหน้ายิ้มสีเหลืองที่เป็นมิตร สื่อถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ต่อการแสดงออกในแบบตัวเองและความเป็นมิตร

"ที่ Starface เราภูมิใจที่เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาทางวัฒนธรรม โดยเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายหลักของเราคือกลุ่ม Gen Z" Kara Brothers ประธาน Starface กล่าวในตอนหนึ่งของ Shopify Masters "สำหรับเรา นั่นหมายความว่าเรามีตัวละครหลักอย่าง Big Yellow ที่เป็นตัวละครที่เข้าถึงได้ง่าย ใช้ภาษาง่ายๆ เป็นเสียงที่จริงใจที่เราใช้ตลอดในโซเชียลมีเดียและแคมเปญของเรา"

สี

การเลือกชุดสีอย่างรอบคอบช่วยให้คุณรักษาแบรนด์ให้สอดคล้องกันทุกที่ที่ลูกค้าพบเห็น ตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงเว็บไซต์และโฆษณา แม้นักการตลาดบางคนจะให้ความสำคัญกับทฤษฎีสีหรือจิตวิทยาสี (เช่น 68% ของคนเชื่อมโยงสีแดงกับความรัก) แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือการเลือกสีที่เข้ากันได้ดีและสื่อสารข้อความของคุณได้ชัดเจน

"มันเปิดกว้างสำหรับการตีความมากเพราะเราทุกคนมีความเชื่อมโยงกับสีที่แตกต่างกัน" Sara Mote ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ด้านการออกแบบดิจิทัลของเอเจนซี่ Studio Mote ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์ของ Shopify กล่าว "ดังนั้นฉันมักจะมองสีในฐานะโอกาสด้านแบรนด์มากกว่า การตัดสินใจบางอย่างสำคัญมากแค่เรื่องความอ่านง่ายและการสื่อสารที่ชัดเจน มากกว่าเรื่องจิตวิทยาสี"

อักษร

ฟอนต์ที่เลือกใช้และวิธีการจัดวางมีบทบาทสำคัญในเอกลักษณ์ของแบรนด์ แนวทางแบรนด์ของคุณควรระบุว่าจะใช้ฟอนต์ใด และวิธีทำให้สไตล์สอดคล้องกันในทุกสื่อ

12 ตัวอย่างการดีไซน์แบรนด์น่าสนใจ

1. Omsom
2. Mount Lai
3. Atacz
4. Glossier
5. Big Bud Press
6. Noted
7. Schoolhouse
8. Wild One
9. Hero Bread
10. Bombas
11. Parks Project
12. KimChi Chic Beauty

พร้อมดูการดีไซน์แบรนด์ในการปฏิบัติจริงแล้วหรือยัง มาดูกันว่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จใช้สี ตัวอักษร และองค์ประกอบภาพอื่นๆ สร้างแบรนด์ที่น่าจดจำและเชื่อมต่อกับลูกค้าได้อย่างไรกันเลย

1. Omsom

Omsom นำมาม่าและซอสสไตล์เอเชียใต้และเอเชียตะวันออกมาถึงมือผู้บริโภคโดยตรง พร้อมการสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นไม่แพ้รสชาติของสินค้า ดีไซน์ใช้สีสันสดใสที่สอดรับกับโทนที่เต็มไปด้วยพลังงาน

"แนวคิดทั้งหมดของพวกเขาคือเรื่องของพลังงาน ไฟ และการทำลายสิ่งเดิมๆ" Ky Allport ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์แบรนด์จาก Outline เอเจนซีที่ช่วยพัฒนาแนวทางแบรนด์ของ Omsom กล่าว แบรนด์ใช้สีสว่างฉูดฉาด พร้อมไอคอนแท็บเบราว์เซอร์ที่ออกแบบเป็นรูปเปลวเทียน และตัวอักษรที่ยืดออกให้ดูเหมือนไอน้ำ

"ในโลกที่หลงใหลความเรียบง่าย Omsom สามารถนำแนวคิดความโอ่อ่าอลังการมาสร้างเป็นของตัวเองได้อย่างลงตัว ในแบบที่สะท้อนโทนที่สนุกสนานและเต็มพลังของแบรนด์" Ibrahim Hasan นักออกแบบคอนเทนต์กล่าว

2. Mount Lai

"โลโก้ที่เรียบง่ายและทันสมัยที่สุดมักจะได้ผลดีกับลูกค้า" Skyler Hestnes นักออกแบบกล่าว Mount Lai แบรนด์ความงามที่มีรากฐานจากการแพทย์แผนจีนโบราณ แสดงให้เห็นสิ่งนี้ด้วยโลโก้แบบตัวอักษรสีดำขาวเรียบหรู

เอกลักษณ์แบรนด์ของ Mount Lai นำเสนอโทนสีธรรมชาติแบบนุ่มนวล และการถ่ายภาพที่แสดงสินค้าคู่กับองค์ประกอบธรรมชาติอย่างใบไม้และหิน เว็บไซต์ใช้ชุดฟอนต์ที่อ่านง่ายอย่างพิถีพิถัน สร้างดีไซน์ที่เรียบง่ายและสงบเย็น

3. Atacz

แบรนด์กระเป๋า Atacz ผสมผสานศิลปะเข้ากับความยั่งยืน พันธกิจของแบรนด์ในการสร้างงานศิลปะจากวัสดุรีไซเคิลก็คือ การสร้างชิ้นงานแฟชั่นที่ดึงดูดลูกค้าผู้ใส่ใจแฟชั่นและสิ่งแวดล้อม และผลลัพธ์ที่ได้คือภาพถ่ายคมชัดคอนทราสต์สูง ฟอนต์สมัยใหม่ และสีสันสดใสที่จับสายตา

4. Glossier

แนวทาง "น้อยแต่มาก" ของ Glossier ในการดูแลผิวสะท้อนออกมาในดีไซน์แบรนด์ด้วย โดยยึดความเรียบง่ายด้วยโลโก้สองแบบ ได้แก่ โลโก้ตัวอักษรเรียบๆ และตัว G พิมพ์ใหญ่แบบดัดแปลง

"Glossier เป็นแบรนด์ที่โดดเด่นในสายตาฉันเสมอ" Skyler กล่าว "บางครั้งความฉูดฉาดและสีสันสดใสไม่ใช่สิ่งจำเป็นเลย"

5. Big Bud Press

Big Bud Press เป็นแบรนด์เสื้อผ้าจากแอลเอที่คำนึงถึงจริยธรรม สร้างสรรค์จั๊มป์สูท เอี๊ยม เสื้อ รวมถึงแอคเซสซอรี่อย่างกระเป๋าผ้าสีสันสดใส

แม้สินค้าจะมีหลากสี แต่ Big Bud Press รักษาความสม่ำเสมอผ่านโทนสีส้ม ทอง และสีเหลืองอมน้ำตาลสไตล์วินเทจที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งปรากฏอยู่บนเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย หน้าร้าน และโลโก้รูปแสงอาทิตย์

6. Noted

เทียนหอม Noted ใช้การดีไซน์แบรนด์โทนนิวทรัลและเรียบง่ายเพื่อสร้างความรู้สึกสงบ ภาพถ่ายสินค้าเรียบง่าย มักนำเสนอองค์ประกอบธรรมชาติอย่างดอกไม้และผลไม้ที่เป็นแรงบันดาลใจของกลิ่น

7. Schoolhouse

Schoolhouse คือแบรนด์โคมไฟและของตกแต่งบ้านที่เน้นการผลิตเชิงจริยธรรมและงานหัตถกรรมอเมริกัน ดีไซน์เว็บไซต์เกือบทั้งหมดเป็นขาวดำ ปล่อยให้ลวดลายสีสันเด่นขึ้นมาเต็มที่ ภาพถ่ายสินค้าแสดงให้เห็นงานในพื้นที่อบอุ่นและน่าอยู่

8. Wild One

"ความน่าเบื่อไม่มีอยู่ใน DNA ของเรา" แบรนด์อุปกรณ์สัตว์เลี้ยง Wild One ระบุบนหน้า About และการดีไซน์แบรนด์ก็พิสูจน์สิ่งนั้น ด้วยบล็อกสีสันจัดจ้านตลอดทั้งข้อความ และพื้นหลังสีขาวสะอาดที่ทำให้สินค้าสีสดใสโดดเด่นขึ้นมา

9. Hero Bread

Hero ผลิตขนมปังที่อุดมด้วยโปรตีนและไฟเบอร์ พร้อมคาร์บต่ำ แบรนด์ใช้สีทองเหลืองเป็นหลัก ชวนให้นึกถึงทุ่งข้าวสาลี ความรู้สึกนี้ถูกตอกย้ำด้วยโลโก้รูปมัดข้าวสาลี

ภาพถ่ายนำเสนอขนมปัง Hero นอกบรรจุภัณฑ์ ช่วยให้ลูกค้าเห็นว่ามันดูและสัมผัสได้เหมือนขนมปังทั่วไปทุกประการ

10. Bombas

แบรนด์ถุงเท้าขนสัตว์ Bombas บริจาคสินค้า 1 ชิ้นให้กับบุคคลไร้บ้านทุกครั้งที่มีการซื้อ แม้เว็บไซต์จะมีหลายสี แต่สีฟ้าที่ใช้เน้นอย่างสม่ำเสมอช่วยรักษาการจดจำแบรนด์ ภาพถ่ายสินค้าแสดงสินค้าบนพื้นหลังสีเทาเรียบๆ เน้นให้เห็นคุณภาพ

11. Parks Project

ในฐานะพาร์ทเนอร์อย่างเป็นทางการของ National Park Service Parks Project สร้างสินค้าที่ให้การสนับสนุนและเผยแพร่ความตระหนักเกี่ยวกับอุทยานแห่งชาติ ตั้งแต่ปี 2014 พวกเขาช่วยระดมทุนเพื่อบำรุงรักษาอุทยาน ขณะเดียวกันก็ให้ความรู้ลูกค้าเกี่ยวกับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

แบรนด์ผสมผสานฟอนต์สมัยใหม่กับกราฟิกย้อนยุคและการถ่ายภาพสไตล์วินเทจ ทั้งหมดในโทนสีธรรมชาติแบบนุ่มนวล

12. KimChi Chic Beauty

"ฉันจินตนาการว่าออร่าของฉันเป็นสีอัลตราไวโอเลตหลากสีที่พ่นกลิตเตอร์ออกมา ฉันเฉลิมฉลองทุกสิ่งที่น่ารัก สนุกสนาน แปลกประหลาด และล้ำ" KimChi ดร็อกควีนบอกกับ Vice โดยอธิบายสุนทรียศาสตร์ของตัวเองว่าเป็น "Bionic doily"

KimChi Chic Beauty สะท้อนวิสัยทัศน์อันเป็นเอกลักษณ์นี้ผ่านดีไซน์แบรนด์ ด้วยสีพาสเทล ตัวละครการ์ตูน และภาพประกอบสนุกสนานอย่างหัวใจและสัญลักษณ์ต่างๆ

เคล็ดลับการดีไซน์แบรนด์จากผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์

• ทำให้โลโก้เรียบง่ายและใช้งานได้หลากหลาย
• ศึกษาตลาด
• เลือกสีอย่างชาญฉลาด
• ใช้เครื่องมือแบรนด์ทั้งหมดที่มี
• ซื่อสัตย์ต่อแบรนด์

นักออกแบบ Skyler Hestnes ช่วยธุรกิจขนาดเล็กนับไม่ถ้วนสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำ นี่คือเคล็ดลับสำคัญที่เธอใช้ในการสร้างดีไซน์แบรนด์ที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์

ทำให้โลโก้เรียบง่ายและใช้งานได้หลากหลาย

"บางครั้งโลโก้ตัวอักษรเรียบๆ แทนที่จะเป็นโลโก้ใหญ่โตหรูหรา ทำหน้าที่ได้ดีมากๆ" Skyler กล่าว โลโก้ตรงไปตรงมาพร้อมชุดสีที่ใส่ใจ สามารถดึงดูดความสนใจได้โดยไม่ต้องอาศัยทักษะดีไซน์ระดับสูง คุณยังสามารถใช้ตัวสร้างโลโก้ฟรีของ Shopify เพื่อเริ่มต้นได้

อย่าลืมว่าเรียบง่ายไม่ได้แปลว่าน่าเบื่อ โลโก้ของคุณควรใช้ได้กับพื้นหลังและขนาดที่แตกต่างกัน ตั้งแต่ป้ายบิลบอร์ดไปจนถึงป้ายชื่อสินค้า อย่างที่ Skyler พูดว่า "การมีโลโก้ที่ใช้ได้บนพื้นหลังขาว หรือพื้นหลังดำ หรืออะไรก็ตามที่อยู่ระหว่างนั้น จะพาคุณไปได้ทั้งใกล้และไกล"

ศึกษาตลาด

แม้แต่นักออกแบบที่มีประสบการณ์ก็ยังทำการวิจัยตลาดก่อนเริ่มโปรเจกต์แบรนด์ การเข้าใจมาตรฐานดีไซน์ในอุตสาหกรรมของคุณช่วยสร้างแบรนด์ที่ดูแท้จริงและเหมาะสม

"ฉันแนะนำให้ดูว่าคู่แข่งทำอะไรกันบ้าง" Skyler กล่าว "คงรู้สึกแปลกๆ ถ้าเดินผ่านร้านซูชิ แล้วฟอนต์ดูเหมือนร้านสปา"

เลือกสีอย่างชาญฉลาด

โทนสีของคุณกำหนดรูปลักษณ์ของแบรนด์ในทุกจุดสัมผัส ตั้งแต่เว็บไซต์ไปจนถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Skyler แนะนำให้เริ่มจากสีพื้นหลังแบบนิวทรัล จากนั้นเพิ่ม "สีเด่นเป็นสีแบรนด์" พร้อมโทนเสริมที่เข้ากัน

ใช้เครื่องมือแบรนด์ทั้งหมดที่มี

"ในอีคอมเมิร์ซ จุดสัมผัสแรกกับใครสักคนมักเป็นโซเชียลมีเดีย" Skyler กล่าว ทำให้ลูกค้าจำแบรนด์คุณได้ในทันที ด้วยการใช้องค์ประกอบดีไซน์ทั้งหมดอย่างสม่ำเสมอ ทั้งโลโก้ ตัวอักษร สี และสไตล์การถ่ายภาพในทุกโพสต์โซเชียล

ซื่อสัตย์ต่อแบรนด์

"แบรนด์ที่ต้องการการดูแลมากที่สุดคือแบรนด์ที่ไม่มีความเป็นหนึ่งเดียวกัน" Skyler กล่าว เมื่อกำหนดแนวทางแล้ว ให้นำไปใช้ทุกที่ ตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงการสื่อสารภายใน

ที่สำคัญที่สุด ให้ดีไซน์แบรนด์สอดคล้องกับสินค้าของคุณ อย่างที่ Skyler อธิบายว่า "ถ้าคุณขายเทียนสีนิวทรัล คุณก็ไม่ควรมีแบรนด์ที่เป็นแดงและน้ำเงิน หรือสีสดสว่างน่าเวียนหัว ทำให้มันเข้ากัน"