如何通过内容策划提升你的社交媒体存在感

设想这样一个场景：你经营着一家不断发展的宠物用品订阅盒业务。你每月在网站上更新博客，每周在品牌社交媒体账号上发布两次内容，并向简报订阅者发送月度电子邮件简报。但撰写文章、社交媒体内容和通讯稿占用了你经营业务所需的大量时间。

将内容策划作为内容营销策略的一部分，可以有效减轻这种负担。当用于补充企业内容计划时，它能够节省时间和成本，保持目标受众的参与度，并建立客户信任。

什么是内容策划？

内容策划是收集和分享对受众和品牌有价值内容的过程。你策划的内容可能包括文章、播客、图片、视频、表情包和名言，你可以通过邮件、社交媒体平台或网站来分享这些内容。它可以采用汇总式文章、清单文章的形式，或在领英、微博、小红书等社交媒体平台上转发。

内容策划与内容创作截然不同，因为它使用的是他人创作的现有内容。其精髓在于找到最优质的内容，并以有用的方式呈现给受众。

而内容创作则是自己创造原创内容的行为。它包括撰写文章或社交媒体帖子、拍摄照片、制作图表，或录制视频和播客。内容创作的工作通常比内容策划更多，因为你必须发展自己的想法和观点，并将其转化为能够引起目标受众共鸣的优质内容。

受众越来越希望感受到自己是围绕你的品牌及其产品的社群的一部分。内容策划是满足这一期望的有效方式，它具有几个关键优势：

通过寻找、评估和整合信息的内容策划策略，可以让你的企业获得完整内容创作计划的好处，而无需投入从零开始创建内容的时间或资源。整个策划过程比自主开发内容更快速，劳动强度也更低。

由于内容策划涉及从其他来源获取内容，这表明你消息灵通。它还能显示你关心客户的兴趣，你的使命不仅仅是销售产品。持续寻找和发布他人内容的一个结果是，通过标记和给予内容创作者适当的署名，你可建立一个志同道合的网红网络。

你的企业策划的内容可以为客户提供价值，特别是当它帮助他们解决问题或回答疑问时。它还能为你的受众节省时间，因为你已经完成了寻找和审核内容的大部分工作，向他们展示你的关心并理解他们的需求。

虽然策划内容可以补充企业更广泛的内容计划，但这些最佳实践可以帮助你从这一过程中获得最大价值。

彻底审核你分享的内容。即使你信任来源，也要阅读整篇文章或收听整个播客，确保它适合你的品牌。选择能够产生影响并为受众提供价值的高质量内容。

评估内容是否适合你的受众并满足他们的需求。它能帮助他们解决问题吗？能为他们澄清关于你的业务或行业的某些问题吗？在合适的时候，向客户提问或征求他们的意见。具体的提示或问题可以引发对话，带来更深层次的受众参与。

变化你的来源和内容类型。避免反复分享来自相同来源的内容，或在一篇帖子、邮件或文章中分享来自同一来源的多个内容。尝试各种内容类型，如短视频、长视频、电子书摘录、产品推荐、文章、信息图表，甚至食谱或音乐。

当你分享他人内容时，提供你自己的背景信息。你的受众应该理解你的企业为什么与他们分享这个内容。传达你选择这个内容的原因是展示你深思熟虑的机会，即使你没有时间自己创作内容。

这是你为分享的内容添加品牌语言风格的机会。让内容策划做起来感觉像内容创作的关键是融入你品牌的观点和个性。

跟踪人们如何与你的内容互动可以帮助你不断完善策划工作。社交媒体渠道、邮件和网站流量的分析工具可以帮助你了解哪些内容获得最多参与，同时也给你机会开发和测试新想法。观察访客最常点击哪些链接，他们评论什么，并紧跟他们的动向。

让团队成员参与内容策划不仅有趣且具有激励性，还有助于保持内容的多样性。这是因为你有一群人带来他们自己的来源和不同的观点。当你有一个已经在消费数字内容的团队时，寻找潜在策划素材也会更容易。

规划你的内容组合。创建策划时间表为自己提供结构。考虑时效性内容与常青内容。常青内容是无论何时发布都有效的材料。时效性内容与事件或场合相关，这意味着你应该在它失去相关性之前分享。当你准备好内容时，可以使用社交媒体管理工具、邮件管理工具或博客发布工具来安排发布。

通过在社交媒体上标记或在文本或邮件中提供署名，给创作原始内容的个人或企业以信用。同时确保你获得了创作者分享内容的许可。给予署名不仅是正确的做法，还有助于你与具有共同价值观的品牌和个人建立关系。

要进行内容策划，你需要寻找现有内容，评估其与受众和品牌的相关性，为其提供背景信息使其具有你的特色，然后通过邮件、社交媒体或网站分享。最好的策划内容能为客户提供价值，并展示你企业的个性、观点或专业知识。

最常见的内容策划形式之一是分享其他个人或品牌创作内容的链接。这通常被称为外部内容，可以包括文章、播客节目和视频。

两者并无绝对优劣之分，尽管策划内容过多是有可能的。理想情况下，你应该提供内容策划和内容创作的组合。这既给你机会建立品牌声音和展示专业知识，同时也能借鉴行业内其他人的知识和独特见解。