商标与版权：如何选择及其主要区别

在美国和加拿大，商标和版权是两个非常常见的法律术语——你可能在各种品牌名称、标志或标题上见过™、®或©等符号。

商标和版权都能为你的创作提供一定程度的长期保护，阻止他人未经授权使用你的知识产权。但尽管它们有一些相似之处，经常被混淆，商标和版权的作用却截然不同。

对于小企业来说，了解它们之间的异同至关重要。虽然这两者都能提供对所谓知识产权的保护，但它们所保护的内容和方式令其成为了非常不同的法律工具。本指南将分享商标与版权之间的差异，以及何时使用任一类型的保护。

什么是商标？

商标是指法律认可的符号、单词、颜色、形状或短语，用于将某家公司的产品或服务与其他公司的产品或服务区分开来。这种保护有助于防止消费者将其混淆以及竞争对手未经授权使用该公司的产品或服务。在许多司法管辖区，商标还可以保护颜色、全息图、动态图像、包装方式、声音、气味、味道和质感。

商标的有效期有多长？

理论上，只要持有人在正常商业活动中持续使用它，商标就一直有效。但是，仅仅使用商标并不足以证明其被持续、正常地使用。在美国，商标持有人必须自注册之日起每十年提交一次第八节声明，以证明该商标仍在使用中。如果未能提交声明，该商标就会被视为“失效”，这意味着其他方可以申请并注册该商标。

商标示例

商标可应用于你的小企业名称、标志、定制设计的符号，甚至一些营销短语。商标的示例包括：

• 品牌名称：可口可乐、Facebook、李维斯。
• 品牌符号：麦当劳的金色拱门、耐克的勾形标志。
• 品牌口号：“Just Do It!（只管去做）”，“America Runs On Dunkin（美国靠邓肯运转）”，“Ready to Fight!（准备好开打！）”

如何注册商标？

在中国注册商标

在中国，商标是商业活动的法定标识，也是企业资产的重要组成部分。近年来，中国持续优化商标注册制度，推行电子化申请、压缩审查周期、强化权利保护，为各类市场主体提供了更加高效、透明、可预期的注册环境。无论是初创企业、个体工商户，还是跨国公司、传统品牌，都可以通过商标注册获得专有权，防止他人擅自使用，维护自身合法权益。在中国注册商标，你需要提交以下内容的商标申请：

• 申请人身份证明文件（营业执照副本或身份证扫描件）
• 申请人中文名称、英文译名及统一社会信用代码/身份证号
• 申请人地址
• 指定联系人的姓名、座机号码、手机号码、电子邮件地址
• 商标图样
• 商标类型勾选
• 商品/服务项目及所属尼斯分类编号（按《类似商品和服务区分表》填写）
• 商标使用意图或已使用说明
• 优先权声明文件及首次申请国、申请号、申请日
• 代理委托书扫描件（如委托代理机构，需加盖申请人公章或签字）
• 电子申请书（在线生成 PDF，需申请人数字证书或软证书签章）

申请文件提交并缴费后，商标局依次进行形式审查、实质审查、初审公告、注册公告，约七至九个月核发电子商标注册证；注册有效期十年，期满前应及时续展，期间如地址、名义发生变更，或需转让、许可，应依法办理备案并留存使用证据，以维持权利稳定。

在美国注册商标

要为你的小企业在美国注册商标（®），你应准备一份商标申请，最好在商标和专利律师的协助下进行。由于商标必须具有足够的独特性和辨识度，如果是在美国，你应搜索美国专利商标局的商标电子检索系统 (TESS)，以确保你想注册的单词、标记或组合是可用的。（你可以申请和注册“失效”商标，或未被持有人妥善维护的商标）在美国，当你确定了要将某个独特的单词、标记或短语作为商标后，你可以提交一份包含以下内容的商标申请：

• 申请人的姓名和地址
• 申请人的国籍和法律实体
• 未来通信的姓名和地址（如与申请人邮寄地址不同）
• 所需标记的图样（如果你仅申请名称或某些单词，则不需要）
• 对该标记的详细描述
• 商标申请所涵盖的服务或商品清单
• 服务或商品的类别（美国专利商标局提供了类别及其相关代码的列表）
• 标记的使用示例
• 标记首次使用的日期
• 带日期的签名（可以是你或你的授权代表，如商标律师）
• 费用，范围从225美元到625美元（约1615元人民币至4487元人民币），具体取决于商标类型

完成申请后，你可以访问商标电子申请系统 (TEAS) 提交申请，该系统具有两个版本：TEAS Plus（规范申请）和TEAS Standard（非规范申请）。TEAS Plus选项通常更易于操作且费用较低，拒绝率也较低，但仅适用于与商标ID手册中描述和列出的商品或服务相关的申请者。如果与商标相关的商品或服务未在该手册中列出，则必须使用TEAS Standard选项，该选项要求你提供商标的自定义描述。

什么是版权？

版权法保护创意作品的知识产权，如文学作品、视觉艺术或音乐。这可能包括也可以申请商标的标志等内容，但不仅限于商标图像等。版权在美国宪法中有明确规定，通常被称为“版权条款”。由于美国法律体系的创立者及阐释者认识到了保护作者和创作者权利的重要性，版权被广泛认为是美国最重要的法律发明之一，如今在全球范围内被应用于管理知识产权保护。

某一创作作品的版权拥有者拥有展示、分发、复制或表演该作品的独占权，并有可能在他人借用或复制该作品的某些方面时获得赔偿。电影、电视节目、歌曲、书籍，甚至社交媒体内容都有可能受到版权保护。在美国，版权保护的有效期为作品作者或创作者的生命期加上70年。到那时，作品将进入公有领域，任何人都可以自由使用。

版权示例

版权的示例包括：

• 原创作品，例如一件产品的设计，如服装或家具。
• 文学或艺术作品，例如一本书、一段音频录音、一张照片或图形设计。
• 智力作品，例如软件或计算机代码。即使是你的小企业网站的内容，只要是你创作的，也可享有版权保护。

版权符号有时会出现在书籍的前几页或某些受保护的图像上，表示为©。未经授权复制或使用受版权保护的材料被称为版权侵权。

如何注册版权

在中国注册版权

在中国，作品创作完成即自动享有版权，但面对快速复制的网络环境，自动保护往往难以举证。国家版权局提供的自愿登记制度，为权利人提供一份官方“出生证明”，在侵权纠纷、平台投诉、融资评估乃至海关备案中，均可作为初步权属证据，大幅降低举证成本。申请人须向国家版权局或其指定机构一次性提交以下材料：

• 作品登记申请表：在线填写并打印，含作品名称、类别、创作完成日期、首次发表日期、权利人信息等）。  
• 申请人身份证明：营业执照副本复印件加盖公章，或个人身份证复印件签字。  
• 作品样本：文字作品提交全文，软件提交前后各30页源代码，图片/照片提交高清图，影视/音乐提交完整文件或光盘。  
• 作品创作说明书：简述创作目的、过程、独创性。  
• 权利归属证明：独立创作提交《权利保证书》；合作作品提交《合作协议》；职务作品提交《职务创作声明》；委托作品提交《委托创作合同》。   
• 作品自愿登记权利保证书：官方模板，申请人签字或盖章。

在美国注册版权

与商标注册类似，建议版权登记时仍由律师协助；若情况简单，也可自行向美国版权局提交。美国法下，作品须具备原创性且已“固定于有形表达载体”，形式可为纸质、胶片或数字文件。符合该要件后，申请人应一次提交以下三项材料：

• 完整填写的申请表： 在大多数情况下，你可以在线完成填写，也可以邮寄纸质表格。在线申请的费用较低，处理时间也比纸质版本更快。
• 申请费用： 单一作者和一件作品的电子申请费用为45美元（约323元人民币），标准申请为65美元（约466元人民币）。纸质申请费用为125美元（约897元人民币）。版权律师可以帮助你确定你可能需要支付的其他费用。
• 作品副本： 所需副本数量视你要保护的作品类型而定。

商标与版权

虽然商标和版权法都属于知识产权保护的范畴，因此在某些特征上有相似之处，但它们之间也存在一些重大差异。

可保护的要素

商标可以保护诸如文字、徽标、设计元素等标志，甚至可以保护可能定义你企业品牌的某些短语或口号。版权则保护你或你的企业可能制作的表达性创作。这些创作可以包括（但不限于）文学作品、艺术作品、照片、软件代码、录音或视频内容。

要求

商标必须具有独特性，不能与同一语境中的其他术语混淆。在美国和加拿大，商标和版权保护都不严格要求正式注册，但如果没有注册，任何执行保护的尝试都可能受到阻碍。

保护期限

商标保护需要每10年续展一次。而版权保护则自动适用，通常持续作者生命期加70年。

授予的权利

商标保护防止任何其他人以可能混淆客户的方式使用你的商标。版权赋予你复制作品的独占权。例如，某人不能在自己的网站上重新发布受版权保护的博客文章。

在何种情况下需要商标与版权？

企业通常使用商标来保护品牌形象和商誉。这包括与标志相关的资产、该标志的某些独特设计元素，甚至是一些独特的营销或品牌语言，如可识别的口号。

如果你的企业使用某些风格化的品牌元素来在市场中区分你的商品或服务，你可能想要为它们寻求商标保护。注册商标能为你提供法律救济的途径，如果竞争对手复制了你的一部分或全部品牌来吸引你的客户。

但这是双向的：如果一个密切的竞争对手已经采用了类似的商标，获得注册可能不可能，因为竞争对手可能能够反对申请。

版权保护保护你的企业制作的创意作品，例如商业文献、视频内容或某种艺术作品。与商标保护类似，如果有人不当使用你的作品，版权可为你提供法律救济途径。

保护的好处是什么？

全国认可

注册商标与版权共同构成资产的法律护栏：未经权利人许可，他人不得使用。版权自动覆盖中国及多数互认国家；商标权则须逐国注册，方可在业务所在司法管辖区获得保护。

所有权的法律推定

商标注册带来一条关键推定：法律先把你视为该标志的合法所有人。一旦他人挑战或侵权，你无需再从头证明权属，可直接主张权利，维权门槛随之降低。  

在中国，商标权实行“注册取得”原则，不强制实际使用即可获准注册；一旦取得注册，权利即推定覆盖全国，并可凭此在全国范围内发起行政、民事或刑事保护。

而在美国、加拿大这类承认“使用取得”权利的国家，若只使用而未注册，商标权仅及于实际经营的地理范围；完成联邦注册后，保护范围则瞬间扩张至全国，无论是否已在某一角落实际使用。  

法律救济

如果你持有商标或版权，你可以起诉侵犯你权利的人。例如，如果你为品牌名称注册了商标，竞争对手就不能搭你品牌名称的便车，让客户误以为你与他们有关联，如果他们这样做，你的商标可能允许你采取法律行动。

版权法也保护你，如果有人未经许可使用你的原创作品。例如，如果有人未经同意发布了你的产品照片，你可以对他们采取法律行动——类似于商标。

对侵权的威慑

注册商标或版权可以增强你的品牌形象，让你的企业在市场中建立信任和忠诚度，同时保护你的知识产权。如果不良行为者知道你可以因未经授权使用而起诉他们，他们可能不太可能侵犯你的保护。

在联邦法院起诉

在美国，你可以通过联邦法院起诉版权和商标侵权。商标受兰哈姆法案保护，而版权相关的法律问题由1976年版权法案管辖。加拿大也允许在其联邦法院提起版权和商标侵权诉讼。

即使你没有获得正式注册批准，“普通法”权利意味着你可以寻求以下任一救济：

• 禁令救济，阻止侵权者继续使用你的受保护作品。
• 金钱损害赔偿，例如因另一个零售商使用你的品牌名称或口号来拉走你的客户而损失的收入。

商标和版权的常见误解

以下陈述都是常见的误解。以下是它们为什么是错误的，以及关于商标和版权法的真实情况。

商标和版权是一样的

商标和版权不是一样的；它们有多个差异。例如，在商标法与版权法下，可保护内容的类型是不同的。商标主要用于保护符号、单词或短语，而版权还保护更广泛的创意作品，如录音、书籍或多种媒介的艺术品。

版权保护想法，而不仅仅是表达

版权法不允许你保护一个想法，但你可以保护表达该想法的方式。例如，你无法保护书籍或文章中解释的概念，但你可以为你表达它的方式申请版权。

商标永远持续而无需续展

商标并非一经注册即可永久有效。理论上，权利人在商业活动中持续、规范地使用商标，其效力可以不断延续；但“在用”本身并不足以构成法律意义上的“持续、正常使用”，仍需按法定程序办理续展。在美国，注册日起每满十年必须向专利商标局提交《商标法》第8条“使用声明”并缴纳续展费，任一条件未满足即被视为“失效”，他人可趁机申请注册。加拿大及大多数国家亦实行类似的十年续展制。

在中国，注册商标有效期同样为十年，自核准注册之日起计算；期满需继续使用的，应在期满前十二个月内办理续展手续，未能在此期间办理的，可享有六个月宽展期，并需缴纳延迟费。每次续展有效期仍为十年，续展次数不限；宽展期满仍未申请的，商标将被注销 。

你需要注册商标才能拥有法律权利

当你的商标正式注册时，最大的商标保护才适用。然而，“普通法”权利意味着如果有人使用你正在使用的口号、名称或图像来识别或区分你的品牌，你仍然可能有一些法律保护。

普通法权利也往往限于使用商标的地理区域。例如，如果你使用口号向纽约的客户销售，你可能对另一个企业采用相同口号来接触洛杉矶客户没有任何法律保护，即使你可能在纽约建立了该商标的普通法权利。

对于未正式注册的商标，证明所有权也更困难。这是与美国专利商标局进行法律注册是阻止他人使用你商标的最佳方式的另一个原因。

版权需要注册

你不需要为你的创意作品注册版权。版权法自动保护你制作的任何原创作品，如视频、插图或音频录音。符合条件的作品必须是有形形式（例如，在你网站上发布的文本）并且完全原创。

话虽如此，除非版权正式注册，否则你没有最大的法律保护。在美国，你的版权作品必须在美国版权局注册，然后才能正式起诉侵权者。获得注册可能需要许多个月，所以你可能不想等到遇到侵权者才寻求版权注册。

商标只保护标志

商标可以保护任何保护你企业知识产权的符号、单词或短语——商标法不限于标志。例如，麦当劳为“McDelivery”、“McNugget”和“Egg McMuffin”等短语注册商标，以防止其他快餐连锁店为自己的产品使用相同的名称。

商标还可以涵盖气味、声音和颜色——如任何MGM电影开始时显示的狮子咆哮，或UPS标志性的普尔曼棕色。

本文是对商标和版权保护某些方面的简要、概括性介绍。知识产权本身较为复杂，且相关法律在不同司法管辖区存在差异。如需获取更全面的信息，或针对你具体情况的专业建议，我们强烈建议联系你所在地区的律师或其他法律专业人士。