12 примера за добър уебдизайн в електронната търговия

За да бъде успешен вашият уебсайт за електронна търговия, са нужни три ключови елемента: ясна бизнес визия, силна идентичност на марката и стабилни водещи принципи. Именно тези основи ви помагат да оставите добро първо впечатление, да представите продуктите си убедително и да насочите посетителите към действие.

Всеки сайт има собствен стил, но доказаните принципи на дизайна могат да се адаптират към почти всеки бизнес. По-долу ще видите какво прави уебдизайна ефективен, ще разгледате реални примери за добър дизайн на сайтове и ще прочетете полезни наблюдения от основателите на Mote – дигитална креативна агенция с много отличия.

Какво прави дизайна на уебсайт ефективен?

Най-добрите уебсайтове съчетават привлекателна визия с добре обмислена структура и надеждна технология. Те дават на посетителите нужната информация, задържат вниманието им и ги насърчават да предприемат следваща стъпка.

Не е нужно да харчите хиляди евро за професионални дизайнери, за да създадете добър сайт. Дори ако тепърва започвате или управлявате малък онлайн магазин, може да изградите ефективно присъствие в интернет, като следвате няколко основни принципа на уебдизайна:

• Поддържайте дизайна ясен и последователен.
• Заложете на добра визуална комуникация.
• Проектирайте първо за мобилни устройства.
• Създайте опростена навигация.
• Добавете плавни преходи и динамично съдържание.
• Направете сайта достъпен за всички.

Тези принципи ще ви насочват при ключовите дизайнерски решения – от начина, по който подреждате съдържанието си, до избора на шрифтове, цветови схеми и позиционирането на изображения и бутони.

12 от най-добрите примери за дизайн на уебсайтове за електронна търговия

1. Klur
2. Justin Reed
3. Girlboss
4. Harper Wilde
5. GOODEE
6. Bruvi
7. Garoa
8. 3sixteen
9. Lacoste
10. ETQ Amsterdam
11. LEIF
12. Caitlin Minimalist

Нека видим как тези магазини използват дизайна, за да изграждат успешен бизнес:

1. Klur

Klur предлага продукти за грижа за кожата, които популяризират чиста, етична и приобщаваща красота. Уебсайтът е като опаковките на продуктите със своя минималистичен дизайн, изграден с внимателно подбрани отстояния, типография и цветове. Сайтът на Klur е дело на Mote – партньор на Shopify, чийто екип поставя особен акцент върху баланса и простотата.

„Klur създава хармонизирано изживяване – от момента, в който попаднете на сайта, до мига, в който отворите продукта“ – казва Сара Моут, творчески директор и съосновател на Mote. Klur залага на изчистена визия, като използва варианти на един и същ шрифт в целия сайт и върху опаковките на продуктите. „Всяко взаимодействие с марката изглежда внимателно премислено“ – добавя Сара.

2. Justin Reed

Justin Reed – друг сайт, създаден от Mote – продава подбрани винтидж дрехи, модни артикули, изкуство и аксесоари. Тъй като повечето посетители идват от мобилни устройства и Instagram, сайтът поставя акцент върху лесната мобилна навигация. На почти всяка страница може да филтрирате продуктите по категория, марка, цвят и още критерии, за да намерите точно това, което търсите.

„Проверявайте мобилния изглед, когато използвате редактора на теми в Shopify“ – съветва Рембрант Ван дер Мейнсбрюге, главен изпълнителен директор и водещ софтуерен инженер в Mote. „Дори може да започнете от мобилната версия и след това да преминете към настолната версия, за да сте сигурни, че мобилното изживяване е възможно най-добро. Погледнете аналитичната информация в Shopify, за да видите откъде идва трафикът ви – отговорът може да ви изненада.“

3. Girlboss

Girlboss продава кариерни ръководства и курсове, които помагат на жените да се развиват успешно в работата си. Сайтът съчетава онлайн магазин с ангажиращо съдържание – подкасти, статии, бюлетини и инструмент за търсене на работа. Модерният, женствен дизайн използва оригинална фотография и вдъхновяващи послания, за да предаде характера на марката и да изгради връзка с аудиторията.

4. Harper Wilde

Harper Wilde разчупва традициите в маркетинга на бельо със смели шрифтове и автентична идентичност на марката. Дизайнът на началната страница показва модели от различни култури, с различна полова идентичност и телосложение – без следа от нереалистична обработка на снимките. Освен това марката поставя като приоритет достъпността на сайта за всички.

Harper Wilde използва приложението на AudioEye за Shopify, за да направи сайта си по-достъпен. Посетителите могат да включат навигация с клавиатура и опции за екранен четец или да изберат профили, създадени за хора със зрителни затруднения, склонност към припадъци, ADHD или когнитивни затруднения.

5. GOODEE

GOODEE подбира лайфстайл продукти от отговорни марки и занаятчии, с фокус върху „добър дизайн, добри хора и добро въздействие“. Марката се обръща към съзнателни потребители, за които общността, прозрачността и устойчивостта имат значение.

Дизайнът на GOODEE използва топли жълти, оранжеви и бежови тонове, за да създаде уютно усещане. Качествените снимки показват продуктите в красиво подредена среда, а описанията подчертават майсторството зад всяко изделие.

6. Bruvi

Bruvi произвежда устойчиви кафемашини, които използват усъвършенствани биоразградими капсули. Целeвата страница привлича вниманието още с първоначалното зареждане с видеоклип, който показва машината, капсулите и човек, който се наслаждава на кафето си.

Само внимавайте видеоклиповете да не забавят работата на сайта. Компресирайте файловете, използвайте подходящ формат или опитайте мрежа за доставка на съдържание (CDN), за да поддържате всичко безпроблемно.

7. Garoa

Добрите уебсайтове привличат погледа с хубави снимки и плавни анимации. Концептуалният сайт на тази марка за продукти за грижа за кожата прави точно това, като използва задушевна фотография и адаптивен дизайн, който остава лесен за навигация.

Натиснете бутона за меню в горния ляв ъгъл и цялата страница се плъзга настрани, за да разкрие три изчистени опции: Shop, Lookbook и About. Докато превъртате, ще откриете още интерактивни елементи, които ви подтикват да разглеждате още.

8. 3sixteen

3sixteen оставя силно първо впечатление със сайта си за мъжко облекло, където артистичните продуктови снимки напомнят портфолио от висок клас. Докато превъртате надолу, продуктите се появяват в изчистена мрежа с фини анимации, които естествено задържат вниманието.

Тъй като марката има три физически магазина в Ню Йорк и Лос Анджелис, както и търговски партньори в САЩ, сайтът на 3sixteen балансира между онлайн продажбите и пазаруването на място. Красивите снимки на магазините ви помагат да усетите атмосферата на всяка локация, докато проверявате работното време и адресите.

9. Lacoste

Lacoste, известна с елегантното си спортно облекло и емблематичното лого с крокодил, поддържа дизайна на сайта си изчистен и силно фокусиран върху марката. Логото стои в горния ляв ъгъл без текст, а фиксирана лента с меню рамкира всяка страница. Големите снимки привличат различни групи клиенти, а кратките заглавия и бутоните с призив за действие улесняват навигацията на потребителите в сайта.

Изчистеният дизайн използва характерното зелено на марката и лесни за четене шрифтове. Категориите за пазаруване са в горния ляв ъгъл, а функциите за профила – в горния десен. Менюто в два реда ви помага бързо да откривате конкретни продукти.

10. ETQ Amsterdam

Компанията ETQ Amsterdam продава премиум обувки и мъжко облекло, а сайтът ѝ отразява минималистичната идентичност на марката. Концепцията за сдържан лукс разчита на чисти линии, щедро бяло пространство и черно-бели снимки, които заедно създават изискано излъчване.

11. LEIF

Базираната в Бруклин LEIF създава спокойно и приветливо усещане в сайта на своя лайфстайл магазин. Използва мека цветова схема, деликатни рамки, наподобяващи скица с молив, и опростено навигационно меню. Малък банер в горната част информира посетителите за текущи промоции и съобщения.

12. Caitlyn Minimalist

Марката за бижута Caitlyn Minimalist улеснява разглеждането от мобилен телефон с хоризонтално превъртане. Когато екипът на Mote работи по началната страница на марката, той внимателно обмисля как сайтът ще изглежда и ще функционира на мобилни устройства. „Категории като колиета, пръстени и обеци се превъртат хоризонтално на мобилни устройства“ – обяснява Рембрант. „Хората са свикнали с хоризонтално превъртане на телефоните си. Това е отличен начин да покажете повече съдържание, без страниците да стават прекалено дълги.“

Съвети за дизайна на вашия бизнес уебсайт

• Поддържайте дизайна фокусиран
• Нека снимките говорят вместо вас
• Опростете дизайна
• Направете навигацията ясна

Ето четири ключови принципа, които успешните онлайн магазини използват:

Поддържайте дизайна фокусиран

Използвайте тези насоки, за да решите какво да включите – и какво е по-добре да избегнете:

• Започнете с ясни насоки на марката относно цветовете, шрифтовете, стила и изображенията.
• Изберете опростена цветова палитра: черно, бяло и три цвята на марката, които се съчетават добре.
• Подберете шрифтове, които отговарят на мисията на марката, и задайте ясни правила как да се използват в заглавията и основния текст.
• Изградете последователен тон на комуникация на марката и стил на фотография, които създават връзка с аудиторията ви.

Нека снимките говорят вместо вас

Уебсайтовете с богато визуално съдържание обикновено са по-привлекателни за клиентите, а продуктовата фотография позволява на предложенията ви да говорят сами за себе си.

• Стремете се поне половината от съдържанието ви да бъде визуално.
• Силните снимки правят по-добро първо впечатление от дълги текстове.
• Показвайте хора, които използват продуктите ви, и използвайте качествени изображения, които се зареждат бързо.

Ако сайтът се зарежда бързо, може да помислите и за видеоклипове. „Видеото може да е много силен инструмент за разказване на истории“ – казва Рембрант. Освен това може да го използвате повторно и в социалните мрежи. „То е по-въздействащо от изображенията и работи добре в платформи като TikTok и Instagram“ – добавя той.

Опростете дизайна

Претрупаният сайт може да обърка посетителите. Прекалено много текст намалява ангажираността, твърде много изображения затрудняват използването на сайта, а прекомерният брой призиви за действие може да е натрапчив. Опитайте следното:

• Използвайте по един призив за действие на страница.
• Избирайте снимки, които подкрепят навигацията.
• Оставяйте бяло пространство, за да „диша“ съдържанието.
• Използвайте цветове с висок контраст.

Направете навигацията ясна

Дайте приоритет на добрите практики за дизайн на потребителски интерфейс (UI) и потребителско изживяване (UX), за да помогнете на клиентите лесно да се ориентират в сайта ви:

• Поставяйте менюта, навигационни вериги и карти на сайта там, където хората очакват да ги намерят.
• Помислете как клиентите навигират из сайта ви и се уверете, че винаги могат да открият необходимото.
• Когато е възможно, поставяйте функционалността над естетиката.

Запомнете: Функционалният сайт е по-добър от красив сайт, който е труден за използване. „Достъпността е изключително важен елемент от дизайна“ – казва Сара Моут, творчески директор и съосновател на Mote. „Когато създавам макети, винаги имам предвид и достъпността, за да мога да предвидя всяко потенциално затруднение. Много от добрите практики за достъпност подобряват изживяването за всички потребители.“