14 иновативни марки в електронната търговия, които да следите

Особено когато липсва физически магазин, в който клиентите да имат пряк досег с марката, за бизнеса в електронната търговия е жизненоважно да изгради разпознаваема идентичност, която привлича внимание и остава в съзнанието на хората.

Вашата марка влияе върху това как се чувстват клиентите, когато купуват от вас. Една добре обмислена стратегия за марката може да насърчи препоръките, да зададе ясни очаквания и да придаде по-човешко лице на бизнеса в електронната търговия – така купувачите се връщат отново.

Но кои са елементите на една запомняща се марка? И как да отличите своята в пренаситен пазар? По-долу ще разгледаме 14 вдъхновяващи марки в електронната търговия и ще откриете практични идеи, които може да приложите към собствената си марка, за да увеличите продажбите си онлайн.

14 марки в електронната търговия, които може да вдъхновят вашия онлайн магазин

1. Fishwife
2. Alfred
3. Pipcorn
4. Dossier
5. Beauty Pie
6. Bittermilk
7. Olipop
8. Meow Meow Tweet
9. Welly
10. United Sodas of America
11. Nerdwax
12. Tsuno
13. Velasca
14. Our Place

Независимо дали една компания за електронна търговия използва онлайн пазарна платформа или работи чрез платформа за електронна търговия, добри примери има навсякъде. Ако развивате стартъп в електронната търговия, обърнете внимание на марките, които вече са проправили пътя.

Разгледайте тези марки в електронната търговия и вижте какво ги прави успешни. Докато създавате своя онлайн магазин, популяризирате бизнеса си и поставяте цели за продажбите, нека тези примери ви служат за ориентир.

1. Fishwife

Със свеж прочит на традиционната рибна консерва, Fishwife е D2C марка (директна продажба към крайния клиент), основана от жени, която превръща един обикновен продукт в модерен и желан артикул.

Консервираните морски дарове трудно може да се нарекат бляскави, но Fishwife използва смели цветове и извити шрифтове, за да пренесе този старомоден хранителен продукт в настоящето. Марката комбинира носталгични изображения в сепия тонове с ярки основни цветове, за да създаде силен визуален контраст и да събуди усещане за носталгия у купувачите.

На началната страница клиентите виждат селекция от най-продаваните продукти, всеки с наситена опаковка, която подсилва игривото брандиране. Това без съмнение помага на Fishwife да се откроява сред други марки консервирана риба както на рафта в супермаркета, така и в страниците с резултати от търсачките (SERP).

🐟 Ключов извод: Проучете как се представят марки, сходни с вашата, и помислете как може да подходите различно. Понякога е достатъчно да освежите една добре позната скучна категория с малко цвят или отличително брандиране, за да се издигнете над конкуренцията.

2. Alfred

Кафето е силно конкурентна категория в момента. По време на пандемията престоят у дома накара много хора да поръчват любимите си зърна онлайн за сутрешната доза кофеин, което постави предизвикателство пред търговците, които искат да поддържат последователна марка.

Марката кафе Alfred започва като скромно кафене в Лос Анджелис, преди да се разрасне с обекти в различни части на САЩ, както и в Кувейт, Саудитска Арабия и Йордания. Alfred съчетава физическото си присъствие с впечатляващ онлайн магазин. Основното изображение на началната страница показва апетитна поредица от близки кадри на кафе, а илюстрациите и шрифтове с контур създават приятен контраст с хиперреалистичното съдържание.

За Alfred е важно да изгради последователна марка във физическите си обекти и в онлайн магазина. Отличителните шрифтове, ограничената цветова палитра и наборът от илюстрации дават възможност на компанията да променя дизайна на всяка локация, без да губи усещането за собствена идентичност.

☕ Ключов извод: Подгответе няколко брандинг елемента, с които да изграждате последователен дизайн в онлайн магазина и във физическите си обекти, ако имате такива. Така може да избирате кои елементи да използвате, без да губите разпознаваемост.

3. Pipcorn

Марката за снаксове Pipcorn е семейна компания, чиито основатели откриват наследствен сорт царевица по време на преместване. След това преосмислят любимите си детски закуски, като им придават отличен вкус и залагат на повече натурални съставки.

Уебсайтът на Pipcorn носи едновременно игриво и естествено усещане, с ярки и неутрални цветове, които съответстват на опаковките. Илюстрации и видеа вдъхват живот на продукта чрез поредица от кадри и придават на този класически снакс характер, с който потребителите могат да се свържат.

Една от най-силните страни на Pipcorn е наличието на натуралните съставки, които превръщат вкусната закуска и в по-здравословен избор. Естествените визуални нюанси в марката отразяват този фокус върху здравето и създават мигновена връзка с посетителите още при влизане в сайта.

🌽 Ключов извод: Уверете се, че брандирането ви отразява вашите ценности и най-силните ви аргументи за продажба. Както Pipcorn използва естествени цветове, за да подчертае ангажимента си към натурални продукти, така и вие можете да покажете уникалното си предложение чрез цветове и изображения.

4. Dossier

С мисия да предлага парфюми на по-достъпни цени, Dossier се стреми да направи луксозния продукт достъпен за повече хора – така специалните аромати няма да бъдат привилегия само за малцина.

Въпреки достъпните си цени, Dossier използва елементи от луксозния дизайн, за да придаде на марката усещане за висок клас. Дизайнът включва много бяло пространство, удебелени модерни шрифтове и ограничена неутрална палитра с фин коралов акцент. Купувачите разглеждат продуктите, които са представени съвсем семпло върху неутрална бежова основа. Дори опаковките следват този луксозен минимализъм – белите етикети са допълнени с фини детайли в черно и коралово или черно и бежово.

💡 Ключов извод: Уверете се, че брандирането ви отразява начина, по който искате да бъдете възприемани. Ако целите усещане за висок клас, използвайте елементи на луксозния дизайн – бяло пространство, неутрални тонове и ясни, модерни шрифтове. Психологията на дизайна е полезен инструмент, когато искате да предизвикате конкретни емоции и действия у посетителите на сайта.

5. Beauty Pie

Като абонаментна услуга за козметика, Beauty Pie дава на клиентите достъп до продукти директно от козметични лаборатории, така че да избегнат търговските надценки.

Марката използва графики, базирани на изображения, за да подчертае уникалното си предложение за продажба и основните ползи от продукта. А тъй като има силно присъствие в социалните мрежи, тя включва и визуални елементи, характерни за тези платформи. Сред тях са квадратни продуктови изображения, продуктови тагове и съдържание, създадено от потребители и взето директно от социалните платформи.

💄 Ключов извод: Използвайте дизайна и брандирането си, за да подчертаете своето уникално предложение. Важно е купувачите веднага да разберат какво продавате и защо им е нужно, затова използвайте изображения и илюстрации, които показват това още от първия момент.

6. Bittermilk

Марката за напитки Bittermilk пренася коктейлите на професионално ниво в ежедневието у дома. Създадена от екип миксолози, марката продава ръчно изработени миксове – клиентът трябва само да добави малко алкохол.

Брандирането на Bittermilk черпи вдъхновение от винтидж дизайна на аптекарските продукти. Уебсайтът за електронна търговия използва ограничена комбинация от три цвята, а останалата част от магазина следва същата линия. Информацията е пестелива, а продуктите говорят сами за себе си. Аптекарските бутилки отново са на мода и Bittermilk се възползва от тази тенденция чрез опаковки във фармацевтичен стил, които ясно се отличават от другите миксове за коктейли на пазара.

🍹 Ключов извод: Търсете вдъхновение в историята на продуктите от вашата категория и опитайте да я пречупите през съвременния вкус. Ако останалите опаковки във вашата сфера разчитат на ярки цветове и крещящи шрифтове, вие можете да се отличите с приглушени тонове и по-изчистена визия.

7. Olipop

Популярната марка безалкохолни напитки Olipop създава по-здравословни версии на класически вкусове от детството.

Olipop използва ярки, ефирни цветове, които отразяват акцента върху вкуса на продукта в кеновете. Уебсайтът залага на пастелна палитра и поставя продукта в центъра, за да подчертае, че получавате точно това, което виждате.

Брандирането е чудесен начин да добавите контекст към продукта. Например светлите цветове и игривата визия на Olipop насочват жадните купувачи към определено усещане, когато избират марката.

🥤 Ключов извод: Помислете как искате да се чувстват клиентите, когато пазаруват от вас. Искате ли усещане за спокойствие и лято? Или по-скоро за топлина и уют? Цветовете, които използвате, влияят пряко върху това усещане, затова подбирайте палитрата внимателно.

8. Meow Meow Tweet

Марката за лична грижа Meow Meow Tweet е устойчива марка, посветена на създаването на чисти, изцяло натурални формули – от репеленти против насекоми и кремове за лице до дезодоранти.

Продуктовите изображения са ключови за всяка марка в електронната търговия, но също толкова важно е и как представяте продуктите в сайта си. Meow Meow Tweet добавя забавни и игриви елементи към дизайна си с помощта на причудливи илюстрации. Те присъстват както върху опаковките, така и в целия уебсайт на марката – от началната страница и продуктовите страници до завършването на поръчката.

🐱 Ключов извод: Придайте собствен почерк на марката си чрез илюстрации. Можете да ги използвате върху опаковките и в целия си уебсайт, за да свържете физическите продукти с дигиталния дизайн на онлайн магазина.

9. Welly

Марката за първа помощ Welly придава по-забавен облик на лепенките и другите продукти за първа помощ с ярки дизайни, подходящи за цялото семейство.

Лепенките не са особено вълнуващ продукт за промотиране, но Welly успява да ги отличи от обикновените аптечни алтернативи чрез ярки цветове и игриви дизайни. Марката насърчава приключенията, като същевременно напомня колко е важно да сте подготвени за тях. Уебсайтът отразява това приключенско усещане с ярки, естествени цветове, които се повтарят и в продуктовите опаковки.

🩹 Ключов извод: Придайте по-лек тон на сериозен продукт чрез ярки цветове и забавни изображения. Помислете какво послание искате да предадете и го използвайте като основа за брандирането си.

10. United Sodas of America

Марката за напитки United Sodas of America продава натурално подсладени газирани напитки в разнообразни вкусове – нискокалоричен и по-здравословен прочит на класическите любими варианти.

Това е отличен пример за това как брандирането влияе върху това какво мислят и как се чувстват купувачите спрямо/по отношение на вашата марка. Макар Olipop и United Sodas of America да продават газирани напитки с фокус върху здравословния избор, визуалната им идентичност е коренно различна. Докато Olipop залага на ретро, лятно и леко закачливо излъчване, United Sodas of America е по-смело минималистична марка, която разчита на безсерифна типография и много бяло пространство.

🌈 Ключов извод: Брандирането ви може да се окаже решаващият фактор, когато трябва да се отличите от конкуренцията. Начинът, по който шрифтовете, цветовете и продуктовите снимки работят заедно, оформя цялостното усещане, което купувачите имат, докато са на сайта ви. Именно това ви отличава, дори когато продуктите са сходни.

11. Nerdwax

Марката аксесоари за очила Nerdwax създава изцяло натурална формула с пчелен восък, която не позволява на очилата да се плъзгат по носа.

За разлика от много други марки, Nerdwax е заложила изцяло на един основен продукт, като след старта добавя само ограничен брой допълващи артикули. Формулата с пчелен восък е звездата на сайта, а всички останали дизайнерски елементи се въртят около нея. Огромните, отличителни шрифтове вдъхват живот на страниците, а ограничената цветова палитра отразява натуралните съставки и създава контраст с големите площи бяло пространство.

🕶️ Ключов извод: Ако продуктовата ви линия е ограничена, нека брандирането ви се върти около този продукт. Използвайте големи шрифтове и цвят, за да насочите вниманието към продуктовите снимки и най-важната информация.

12. Tsuno

Социалното предприятие Tsuno продава устойчиви дамски превръзки от бамбукови влакна и тампони от органичен памук.

Tsuno е част от разрастващ се сектор, който залага на органични и устойчиви продукти за дамска хигиена. Освен че продава продукти от естествени материали, компанията е и социално предприятие с мисия да помага на момичета и жени по света.

Уебсайтът на марката отразява и двете дейности чрез ярки цветове и илюстрации, съчетани с въздействащи изображения от инициативите ѝ по цял свят.

❤️ Ключов извод: Подчертавайте ценностите си редом с продуктите. Използвайте качествени изображения, за да показвате не само продуктите си, но и каузите и инициативите, зад които заставате.

13. Velasca

Марката обувки Velasca премахва посредниците при обувките от висок клас, като продава произведени в Италия модели директно на потребителите – без онлайн търговци и външни продавачи.

Марката Velasca е изградена около висококачествени обувки от Италия – регион, известен с луксозните си ръчно изработени обувки. За да отрази това, сайтът използва красива фотография от Италия. Всяка снимка е обработена с един и същ филтър, за да се създаде носталгично усещане, което марката се стреми да предаде и на купувачите.

👞 Ключов извод: Създайте персонализирано изживяване за клиентите от началото до края, като използвате красива фотография, която ги кара да се чувстват по определен начин.

14. Our Place

Продуктовата гама на марката за кухненски съдове Our Place включва луксозни тенджери и тигани, създадени така, че да изглеждат красиво и да се готви отлично в тях.

Our Place показва качеството на продуктите си чрез елегантна лайфстайл фотография, в която тиганите са в действие. Водещият продукт носи името „Always Pan“, затова марката го показва в най-различни ситуации на употреба из целия сайт.

Това помага на купувачите да добият реална представа за продукт, който не могат да видят или докоснат на живо, и увеличава вероятността както за конверсия, така и за повторни покупки.

🍳 Ключов извод: Показвайте продуктите си в действие. Ако хората виждат как продуктът ви може да се използва в различни ситуации, е по-вероятно да се припознаят в него и да инвестират в покупката. Помислете дали да не добавите видео към своята стратегия за съдържание – с демонстрации, вградени в сайта ви, видеоклипове в TikTok и маркетинг в YouTube.

Най-добри съвети за брандиране на онлайн магазини

Както вероятно вече сте забелязали, най-влиятелните компании в електронната търговия – от стартъп в сферата на уелнеса до D2C марка напитки с носталгични вкусове – имат едно общо нещо: силно брандиране.

Брандирането е много повече от лого. То определя всичко – от мисията и ценностите ви до гласа на марката, цветовете и шрифтовете, които използвате, за да персонализирате онлайн магазина си. Брандирането в електронната търговия може да изглежда плашещо, но е важна първа стъпка – още преди изобщо да започнете да продавате продукти.

Ето няколко съвета, с които да започнете:

• Определете своята история на марката, включително мисията и ценностите си.
• Изградете глас на марката, който да е последователен във всички маркетингови кампании и точки на контакт с клиента.
• Инвестирайте в дизайна на марката, включително цветова палитра, лого и цялостната визия на уебсайта и фотосесиите си.
• Използвайте безплатни онлайн инструменти или наемете професионалист – има решения за брандиране за всеки бюджет.
• Следете тенденциите в потребителското поведение и разбирайте добре аудиторията си.

Вдъхновение за собствениците на бизнес в електронната търговия има навсякъде

Начинът, по който изглежда сайтът ви, е важен за първото впечатление, но трябва да предложите и отлично клиентско изживяване. Най-успешните предприемачи в електронната търговия знаят, че брандирането не се изчерпва с избора на цветове и лого. То поставя клиента в центъра, така че всеки посетител да има персонализирано изживяване, което изгражда привързаност към марката и го кара да се връща отново.