Etsy и Shopify: как да развиете бизнеса си чрез тях (2026)

Когато правите първите си стъпки в света на електронната търговия, има много неща, които трябва да научите.

Може да имате страхотни продукти, но знаете ли как да опаковате поръчка, да помогнете на разочарован клиент или да създадете маркетингова кампания?

Etsy е привлекателна платформа за творците, защото идва с изградена аудитория. Не е нужно да създавате уебсайт или да знаете как се привлича трафик.

Въпреки това, с растежа на бизнеса ви, може да пожелаете да отворите собствен онлайн магазин. Притежаването на собствен сайт ви дава повече контрол върху клиентското изживяване и ви позволява да създадете запомняща се марка.

За много продавачи магазинът в Etsy и магазинът в Shopify работят заедно, като осигуряват най-доброто от двата свята.

По-долу ще разгледаме разликите между Etsy и Shopify – и как можете да интегрирате двете платформи, с примери от успешни бизнеси.

Защо да продавате в Etsy и Shopify?

Не е нужно да закривате профила си в Etsy, за да отворите магазин в Shopify. Ако поддържате и двете платформи, ще имате увеличено онлайн присъствие, а това ще ви даде чудесна възможност да разширите аудиторията си.

Ключовите разлики между Shopify и Etsy означават, че всяка платформа има своя собствена палитра от предимства.

Ето основните възможности, които Shopify предлага в сравнение с Etsy:

Пълна персонализация

Потребителите на Shopify притежават и контролират изцяло клиентското изживяване. Имате пълен контрол върху визията и усещането на магазина си, с персонализируеми дизайни без нужда от програмиране.

Функциите на магазина и инструментите за управление също са гъвкави, благодарение на хиляди специализирани приложения.

По-ниски такси

Таксата за трансакция на Etsy от 6,5% на продажба може да намали печалбите ви. Запазете повече приходи от продажбите си с по-ниските такси за трансакции на Shopify.

Притежавайте аудиторията си

Shopify отключва повече начини за управление на аудиторията. Дефинирайте целевата си аудитория, изградете имейл списък и сегментирайте клиентите си за персонализирани кампании. И за разлика от Etsy, може да прехвърлите списъка си с клиенти към други платформи.

В същото време продажбите в Etsy имат свои собствени предимства. Тъй като маркетплейсът е създаден за творци и продавачи на винтидж артикули, той разполага с подходяща аудитория и функции, предназначени за самостоятелни предприемачи:

Активна общност

Репутацията на Etsy като място за ръчно изработени изделия го прави предпочитана дестинация за купувачи. Продавачите могат да подобрят видимостта си чрез платени реклами, които може да генерират повече директни продажби от други форми на маркетинг, като имейл и SEO.

Бърз старт

Стартирайте бързо, без да създавате уебсайт или брандиране и без маркетингова стратегия. Просто въведете информацията за бизнеса си и детайлите за продуктите в шаблона на Etsy.

Сравнете още функции на Shopify и Etsy:

Как да продавате в Etsy и Shopify

Ако притежавате магазин в Etsy, обмислете да го синхронизирате с онлайн магазина си. Нов сте в Shopify? Запознайте се с администраторския панел на Shopify чрез безплатен видео курс, който обхваща настройването на магазина, списъците с продукти и конфигурацията на плащанията.

 Лесно е да интегрирате Shopify с Etsy и да управлявате всички поръчки от един централен панел.

Как да интегрирате магазин в Shopify и магазин в Etsy

Когато интегрирате магазина си в Etsy и магазина си в Shopify, продажбите се синхронизират, така че инвентарът може да се наблюдава от едно място.

За да интегрирате магазина си, добавете приложението Marketplace Connect към администраторския си панел.

С помощта на приложението може да импортирате каталога си с продукти от Shopify в Etsy и други популярни места, включително Amazon, Target Plus и eBay.

3 истории за успех с Etsy и Shopify

Прочетете тези истории от трима собственици на магазини, които изграждат бизнеса си, като използват мултиканален подход.

1. Използване на маркетплейс за тестване на пазара

Оливия Уанг, основателка на Floral Neverland, все още е студентка, когато стартира магазина си в Etsy през 2014 г. Тя решава, че продажбите в платформата ще бъдат чудесна странична дейност.

„Etsy беше наистина лесен за настройване“, казва Оливия. „Направих няколко снимки на продуктите си, качих ги в Etsy, добавих симпатичен банер на магазина, написах два параграфа за историята зад магазина си и това беше всичко.“

Докато завършва образованието си и започва кариера в дигиталния маркетинг, Оливия осъзнава, че може да приложи уменията си, за да намери повече клиенти за бизнеса си.

За да направи това, ѝ трябва платформа за продажби с гъвкавостта да създаде марка.

„Не исках магазинът ми просто да бъде допълнителна дейност. Исках той да стане моята основна работа някой ден“, казва Оливия. „Затова реших, че е време да изградя марка извън Etsy, да разширя собствената си общност и да разказвам историите си.“

Въпреки че все още има магазин в Etsy, Оливия сега посвещава по-голямата част от времето си на магазина си в Shopify, който генерира повече продажби.

„В рамките на година след отварянето на магазина в Shopify изградих своя аудитория в Instagram в съответствие с философията и естетиката на марката“, казва Оливия за напредъка си. Тя също така развива аудитория в други социални медийни платформи, като разширява обхвата си отвъд конкурентния маркетплейс на Etsy.

„Изграждането на лоялност към марката в Etsy е трудно. В повечето случаи лоялността на клиента е към Etsy, а не към вашата марка.“

След като разраства дейността си извън Etsy, Оливия интегрира марката си във всички аспекти на бизнеса си, дори като използва персонализирани опаковъчни материали, за да остави трайно впечатление.

„Вярвам, че опаковката е съществена част от марката и влагам време и любов именно в това“, казва Оливия. „Получавам имейли от хора или ме маркират в Instagram, като ми благодарят за личния щрих в опаковката.“

2. Създаване на пространство за растеж

Когато Лорена Халдеман, собственичка на HaldeCraft, за първи път се впуска в света на създаването и продажбата на продукти, тя стартира със солидна основа, благодарение на предишния си опит в търговията на дребно с управлението на магазин за прежда.

Това я насочва да започне да продава в Etsy през 2010 г.

Първата ми продажба не беше в Etsy, когато продавах онлайн, но беше първият път, когато продавах прежда, която сама боядисвах, и сапун, който сама правех. Основният ми фокус беше керамиката, която цял живот правя като хоби“, казва Лорена, която учи занаята от предприемчивата си баба.

С разрастването на бизнеса ѝ започват да я дразнят някои дребни аспекти в Etsy. Предвид широката гама от продукти, тя се нуждае от допълнителни категории, за да поддържа магазина си организиран.

„Разраствах се и създавах повече и различна керамика, боядисвах повече и различни видове прежда“, казва тя. „Колкото повече продукти добавях, толкова по-трудно ставаше да създавам категории в Etsy, които да помагат на хората да намерят това, което търсят.“

В магазина си в Shopify Лорена успява да създаде продуктови категории и подкатегории, като организира всички списъци с продукти по начин, който работи за нея и клиентите ѝ.

Въпреки че първоначално Лорена се притеснява, че заради разходите за изграждане на собствен магазин ще трябва да затвори този в в Etsy, скоро осъзнава, че е достъпно да поддържа и двата.

„Когато стартирах сайта си в Shopify през 2012 г., единственото, което запазих в Etsy, бяха нещата, които многократно се продаваха там, особено около празниците“, казва Лорена. „Прекарвах по-голямата част от времето си в рекламиране на сайта си в Shopify. След това започвах да обогатявам магазина в Etsy около август, преди празниците.“

Тя успява да прехвърли клиенти от Etsy към магазина си в Shopify, когато те търсят по-широка селекция от артикулите ѝ.

От решаващо значение е, че Лорена успява да пренесе в своя магазин усещането, че клиентите подкрепят малък бизнес за ръчно изработени изделия.

„Писали ли сте на ръка „Благодаря, надявам се да ви хареса!“ като част от опаковката, когато сте били в Etsy? Продължете да го правите и с Shopify“, съветва Лорена.

Когато продавате в Shopify и Etsy, обърнете внимание на това как се представя всеки продукт. Ако имате наистина успешен продукт в Etsy, си струва да поддържате магазина си активен, за да се възползвате от този трафик и да представите марката си на нови аудитории. Присъствието на HaldeCraft в Etsy продължава да привлича нови клиенти за Лорена.

3. Изграждане на мултиканален бизнес от нулата

Когато Рос Уордън стартира бизнеса си, Conquest Maps, той няма опит, няма представа от потенциални пазари, нито как да изпрати пакет.

Това, което има, е желание да подари на съпругата си страхотна карта за пътуване – но не успява да намери нищо онлайн, което да отговаря на визията му.

Затова прави своя собствена. Когато се получава добре, прави още пет и ги публикува в Etsy за продажба. Те се продават, което е цялото насърчение, от което Рос се нуждае, за да продължи да работи по Conquest Maps.

Когато започва да търси начини за растеж отвъд Etsy, той оценява редица популярни платформи за електронна търговия.

Рос първоначално опитва две други платформи за електронна търговия, преди да намери Shopify.

„Беше доста интуитивна“, казва той, „и преди да разбера, сайтът ми вече беше готов.“

Чрез мултиканален подход Рос продължава да управлява магазин в Shopify и магазин в Etsy.

„Въпреки че насочваме трафика към магазина си в Shopify преди други канали, Etsy все още е добро място за работа“, казва той.

Една от причините Conquest Maps да предпочита да насочва клиентите към магазина си в Shopify са отношенията, които изграждат.

„Etsy е чудесно място за начало“, казва Рос. „Това е страхотно място за тестване на продукти и за валидиране на идеи, защото вече имат много потребители в сайта, които са готови да купуват. Недостатъкът е, че тези клиенти всъщност не са ваши. Те са клиенти на Etsy.“

„Когато управлявате магазин в Shopify, вашите клиенти са си ваши. Можете да се свържете с тях и да осъществявате маркетинг по начина, по който искате, стига да са го одобрили.“

Conquest Maps персонализира уебсайта си с персонализирани секции – нещо, което стандартният шаблон на Etsy не позволява лесно.

„Реалността е, че нещата винаги ще се променят в електронната търговия, независимо какво правите. Възползвайте се от възможностите, които имате сега, и се справяйте с предизвикателствата“, съветва Рос.

Мултиканалните продажби помагат да защитите продажбите си. Ако един канал започне да се представя слабо, винаги имате друг начин да достигнете до клиентите.

Притежавайте марката и аудиторията си с Shopify

Ако вече сте изградили бизнес в Etsy, стартирането на магазин в Shopify може да бъде правилната следваща стъпка за марката ви.

Един от най-добрите начини да укрепите бизнеса си в дългосрочен план е да създадете отношения с клиентите си чрез уебсайт, който разказва вашата история. Със силна марка ще бъдете готови да се изправите пред предизвикателствата на днешната постоянно променяща се среда в електронната търговия.