Изборът ви на шрифт може да определи дали ще изглеждате достоверни и професионални или аматьорски и небрежни – при това често в първите три секунди, в които някой поглежда вашите бизнес материали. Тези решаващи няколко секунди означават, че си струва да обмислите добре една цялостна типография на марката за вашите визитки, презентации и други бизнес документи, така че да представите добре изградена идентичност на марката.
Благодарение на лиценза SIL Open Font собствениците на бизнеси имат достъп до хиляди професионални шрифтове безплатно онлайн. Колекции като Google Fonts и Open Foundry улесняват намирането на елегантни, изтънчени шрифтове, поддържани от стандартен софтуер като пакета на Google.
Продължете да четете, за да научите как да изберете професионални шрифтове за нуждите на своя бизнес, кои са популярните видове шрифтове и как да комбинирате шрифтове, заедно със съвети от старшия дизайнер в екипа на Shopify Кел Райгстад.
Какво представляват професионалните шрифтове?
Професионалните шрифтове са шрифтови гарнитури, които се четат лесно, широко достъпни са и са стилистично неутрални или авторитетни. Това са шрифтовете, които обикновено използвате за автобиографията, визитките и презентациите си, а не по-творческата типография, която бихте използвали за уебсайта или опаковката на продуктите си.
Aко все пак сте си изградили идентичност на марката, професионалните ви шрифтове трябва да отразяват тези на марката. Да речем, че сте графичен дизайнер и имате уебсайт тип портфолио с творческо лого и текстово лого. Добре е да отразите това и в автобиографията си, но по начин, който не влошава четливостта.
Професионалните шрифтове обикновено попадат в две основни категории: серифни и безсерифни. Онези малки „крачета“ в краищата на буквите при шрифтове като Times New Roman, Georgia или Merriweather са серифите. Серифните шрифтове често се смятат за класически, елегантни и официални. Шрифтове като Arial и Helvetica нямат такива, откъдето идва и терминът sans (без) сериф. Те обикновено носят усещане за простота и модерност.
Шрифтовите гарнитури, които попадат в категориите ръкописни, декоративни или моноширочинни, обикновено не са добър избор за професионални проекти, защото са твърде игриви и/или нечетливи. Когато избирате професионален шрифт, заложете на яснота и неутралност, а не на творческа дързост.
Безплатни серифни професионални шрифтове
Декоративните щрихи на серифните шрифтове водят окото, което ги прави добър избор за големи блокове текст. Ето някои популярни безплатни серифни шрифтове за професионални проекти:
Crimson Pro
Проектиран за дълги текстове, Crimson Pro носи усещане за интелигентност и академичност. Ако работите върху по-дълъг доклад или публикация в блог, Crimson е подходящ избор. Той е подходящ и за по-традиционна работна среда.
EB Garamond
От създаването си през XVI век от френския разработчик на шрифтове Клод Гарамон, семейството шрифтови гарнитури Garamond се превръща в цяла шрифтова традиция. Потърсете името „Claude Garamond“ в Google и резултатите от търсенето ще се покажат с Garamond в чест на този легендарен дизайнер. EB Garamond е модерна интерпретация, която подхожда добре на задачи, изискващи изтънченост и лустро.
Lora
С корени в калиграфията и проектиран за основен текст, Lora е добър вариант за бизнеси с модерен дизайнерски стил. Ясен, но елегантен и малко по-изчистен от други серифни шрифтове, Lora е и силен избор за шрифт за уебсайт – има отлична четливост, проектиран е за четене на екран и е наличен на много езици.
Newsreader
Кел казва, че обожава Newsreader, който се използва в няколко от темите Horizon на Shopify, включително Atelier и Dwell, защото е модерен и широкообхватен. „Особено ме привличат неговите елегантни по-тънки варианти“ – казва той и ги използва, за да създаде изтънчено усещане за висша мода. Помислете за Newsreader, ако работите в модата, козметиката или домашните стоки.
Безплатни безсерифни професионални шрифтове
Макар много безсерифни шрифтове да са навлезли навсякъде, Кел смята, че те са популярни, защото са практични: „Всичко това са наистина хубави шрифтови гарнитури, които могат да се използват ефективно“ – казва той. „Създадени са да работят в широк набор от контексти.“
Ето някои от най-популярните безплатни безсерифни шрифтове за професионална работа:
Inter
Inter по същество е „Helvetica с лека промяна“ – казва Кел. Това е геометричен безсерифен шрифт с индустриално усещане, който напомня за модернизма от средата на XX век. Но за разлика от вече десетилетия наред съществуващата Helvetica, Inter е проектиран за екрана, което го прави по-универсален от предшествениците му. Мислете за него като за ръкостискане: Кел казва, че го използва за дизайни, които иска да изглеждат едновременно официални и топли.
Roboto
Подобно на Helvetica, Roboto е широко използван безсерифен шрифт с достатъчно характер, за да привлече погледа, но достатъчно разпространен, за да е практичен. С малко по-тесни букви и по-заоблени детайли от Helvetica, той прилича на нейния по-млад братовчед.
Montserrat
Широк и заоблен, Montserrat е по-малко неутрален от други безсерифни шрифтове. Наименуван и проектиран в чест на историята на едноименния квартал в Буенос Айрес, Montserrat изглежда утилитарен, но с нотка игривост. В професионален контекст той подхожда добре за области като маркетинг, търговия на дребно или бързооборотни стоки.
Work Sans
Work Sans е популярен и достъпен вариант, който Кел описва като шрифт с ясно излъчване, но не и натрапчив. Оптимизиран както за екрани, така и за печат, Work наистина изглежда добре. „Взирам се в този шрифт от години и все още не ми е омръзнал“ – казва Кел.
Как да изберете професионален шрифт
- Определете как искате да ви възприемат
- Проучете стандарта в сферата
- Дайте приоритет на четливостта и обхвата
- Създайте примерен проект
При толкова много безплатни професионални шрифтове изборът между тях може да е объркващ. Макар че изборът на шрифт може да се води от идентичността на марката, има и практически съображения, които трябва да се вземат предвид. Ето как да започнете:
Определете как искате да ви възприемат
Преди да разработите презентация на продукт, визитка или друг професионален проект, помислете за качествата, които бихте искали другите да свързват с вас в професионален контекст. След това се опитайте да изберете шрифт, който отразява тези качества. Например, ако искате да изглеждате сериозни и интелектуални, шрифт, използван за печатни издания, като Times New Roman или Garamond, може да е добър избор. „Важно е да помните“ – казва Кел, „че трябва да усещате шрифта като подходящ.“
Проучете стандарта в сферата
Проучването може да ви помогне да добиете представа за естетическите очаквания във вашата конкретна професионална област. Например, ако сте адвокат и работите върху автобиографията си, потърсете автобиографии на други адвокати, за да видите какво биха очаквали да видят работодателите. Това не означава, че вашата трябва да изглежда като на всички останали – но е добре да знаете какви са правилата, преди да решите да ги нарушите.
„Някои адвокати имат нужда от Baskerville или нещо наистина официално и сериозно, а други искат нещо по-странно и по-закачливо, или модерно и оригинално“ – казва Кел.
Дайте приоритет на четливостта и обхвата
Четливостта е решаващ фактор при избора на шрифтова гарнитура. Ако шрифтът ви е труден за четене, няма значение колко е страхотно съдържанието ви – бързо ще изгубите аудиторията си.
Друг важен естетически фактор, който трябва да се вземе предвид: обхватът. Има ли шрифтът достатъчно варианти по дебелина (плътност или удебеленост на шрифта) и специални символи? Шрифтове, които разполагат само с главни букви или нямат много препинателни знаци, могат да са ограничаващи, така че се уверете, че любимият ви шрифт покрива всички нужди на проекта ви, преди да се влюбите в изгледа му.
Ако не сте сигурни дали даден шрифт е обективно четлив, инструменти като Tipotype могат да оценяват шрифтове въз основа на критерии като яснота, простота и елегантност.
Когато избирате шрифтове за своя бизнес, е критично важно да проверите дали те поддържат кирилица. Много безплатни шрифтове онлайн предлагат само латински символи, което може да „счупи“ дизайна ви. В платформи като Google Fonts винаги използвайте филтъра за език (Language -> Cyrillic), за да сте сигурни, че избраната шрифтова гарнитура ще се изобразява правилно на български език и разполага с всички необходими препинателни знаци.)
Създайте примерен проект
Най-добрият начин да проверите дали даден шрифт подхожда на вашия професионален проект е да го видите в действие. Преди да започнете да разработвате целия проект с един шрифт, първо напишете няколко примерни изречения. Шрифтовете ще изглеждат различно, след като станат част от документ, независимо дали ги използвате за заглавия, кратки описания на продукти, или дълги текстове.
Как да комбинирате професионални шрифтове
Комбинирането на шрифтове означава да използвате два различни шрифта заедно, за да създадете естетика, която един-единствен шрифт не може да постигне сам. Например може да използвате по-елегантен декоративен шрифт, който се чете лесно в големи размери, за името си и заглавията на разделите в автобиографията си, а след това да използвате по-опростен шрифт за основния текст.
Тъй като комбинирането на шрифтове може да е трудно и да отнема време, докато се получи правилно, Кел споделя, че използва следните 3 аспекта при вземането на решения:
1. Решете дали е необходимо
Първо, помислете дали наистина трябва да използвате повече от един шрифт. Може да искате да поекспериментирате с комбиниране, ако:
- Искате да постигнете определена визия, която не се постига само с един шрифт
- Създавате широк набор от материали в различни размери, носители и случаи на употреба
- Влюбени сте в декоративен шрифт, който бихте искали да използвате за заглавия, но който не става за по-дребен текст
Ако нито една от тези ситуации не важи за вас, обмислете да пропуснете комбинирането на шрифтове. „Трудно е да се направи правилно“ – казва Кел. „Има цял куп различни начини да се установи йерархия, без да се прибягва до комбиниране на шрифтове, и ако сте намерили шрифтова гарнитура, която напълно ви допада, може да не ви трябва друга.“
2. Потърсете вградени двойки
Ако знаете, че наистина искате да комбинирате шрифтове, следващата стъпка е да проверите дали можете да използвате два, които са проектирани така, че да вървят заедно. Merriweather, Noto, Barlow и Instrument са примери за шрифтове, които се предлагат както в серифни, така и в безсерифни стилове.
3. Намерете общи черти
Ако наистина искате да комбинирате два различни шрифта, „изберете шрифтове, които са ясно различни, но имат фини прилики“ – съветва Кел. Ако единият шрифт изглежда геометричен, потърсете друг, който е ъгловат по малко по-различен начин. Ако шрифтът е висок, изберете друг, който отразява височината му. „Не бива да избирате твърде сходни шрифтове, но винаги трябва да имате нещо тематично, което свързва двата шрифта“, казва Кел.
Безплатни двойки професионални шрифтове
Ето няколко примера за комбинирани шрифтове, които можете да опитате. „Те са проектирани да работят заедно – това са готови двойки шрифтове“, казва Кел.
Noto Sans и Noto Serif
Noto е още един неутрален шрифт, който Google Fonts нарича „шрифтовата гарнитура на света“, тъй като поддържа огромно разнообразие от езици. Безсерифната и серифната версия предлагат типографски контраст и са проектирани да се допълват взаимно.
Merriweather Sans и Merriweather Serif
Merriweather е двойка безсерифни и серифни шрифтове, проектирани да се адаптират към различни резолюции на екрана и различни устройства. С ъгловати серифи и терминали (краищата на буквите), Merriweather изглежда академичен или университетски. Това го прави чудесен избор за области, в които трябва да предадете приветлива експертност. Тази комбинация би работила добре за автобиография – използването на серифния шрифт в по-големи размери за заглавия и на безсерифния за детайлите може да ѝ придаде вид на печатен продукт, като същевременно е оптимизирана за четене онлайн.
Често задавани въпроси относно професионалните шрифтове
Кой шрифт изглежда най-професионално?
Няма един шрифт, който да оглавява списъка, тъй като най-добрият избор зависи от контекста. Но шрифтове, които се четат лесно, предлагат разнообразие от варианти по дебелина (плътност или удебеленост на шрифта) и включват голяма библиотека от глифове и специални символи, могат да подобрят вида на вашите професионални проекти.
Кой шрифт да използвам за професионален документ?
Стандартни шрифтове като Times New Roman, Garamond и Roboto са добър избор за повечето професионални документи. По-смели шрифтове като Work Sans, Merriweather или Newsreader също могат да свършат работа, в зависимост от вашата сфера и целта на проекта.
Кой е най-привлекателният шрифт?
Красотата е в очите на този, който гледа, но Garamond е шедьовър на шрифтовия дизайн, датиращ отпреди стотици години. Helvetica е наричан идеалният шрифт и дори е вдъхновил документален филм за своята повсеместност.
