8 атрактивни цветови схеми за уебсайтове и как да ги използвате

Цветът е един от най-силните инструменти в арсенала на всеки дизайнер. Той привлича вниманието и придава смисъл – като едновременно с това подпомага конверсиите и затвърждава идентичността на марката ви. Добре подбраната цветова схема е особено важна при дизайна на уебсайт за електронна търговия, където трябва бързо и ясно да предадете информацията, за да превърнете случайните посетители в реални купувачи.

По-долу ще разгледаме осем от любимите ни цветови схеми за уебсайтове за електронна търговия и ще научите как да изберете подходяща палитра за своя сайт.

Какво представлява цветовата схема на уебсайт?

Цветовата схема на уебсайт е подбрана палитра от три до пет основни цвята, която определя визуалната идентичност на сайта. Тези цветове се използват във всички елементи на уебсайта – от фоновете до бутоните. Подходящите цветови комбинации създават конкретно настроение, внасят визуална хармония и утвърждават марката.

Собствениците на бизнес, графичните дизайнери, специалистите по брандинг и уеб разработчиците често работят заедно при избора на цветове, когато създават уебсайт. Те вземат предвид фактори като утвърдени практики в съответната сфера, предпочитанията на целевата аудитория и четимостта. Когато е подбрана правилно, цветовата схема се превръща в съществена част от успеха на сайта, защото предава същността на марката и подобрява цялостното потребителско изживяване.

Не е нужно обаче да сте професионален дизайнер, за да изберете правилната цветова схема за своята марка. Темите на Shopify се предоставят с готови дизайнерски настройки, които ви помагат да започнете. А с новата база за теми на Shopify – Horizon – можете да генерирате персонализирана тема с ИИ само за секунди.

Защо цветовата схема на уебсайта ви е важна?

Подходящата цветова схема на уебсайта може да постигне две неща: да изгради силна идентичност на марката и да повиши конверсиите.

Изграждане на идентичност на марката чрез цвят

„Цветът е начин да отличите марката си“ – казва Сара Моут, съосновател на дизайнерското студио MOTE. „Характерната цветова палитра не просто ви откроява сред конкурентите – тя може да направи марката ви разпознаваема от пръв поглед. Да вземем за пример емблематичното червено и жълто на McDonald’s или червеното и бялото на Coca-Cola.“

За да изградите силна идентичност на марката, трябва да използвате избраната цветова палитра – както и други елементи на брандинга, като тона на комуникация на марката и логото – последователно във всички точки на комуникация с клиента: печатни реклами, онлайн реклами, публикации в социалните мрежи и вашия уебсайт за електронна търговия.

Тази последователност е важна по няколко причини. „Тя изгражда доверие у потребителите и клиентите, когато усещат, че имате ясна и последователна гледна точка“ – споделя Кай Олпорт, творчески директор в агенцията за брандинг Outline.

Маргарет Пиларски, ръководител „Стратегия“ в Outline, допълва: „Създавате разпознаваема среда, така че купувачът да се чувства уверен и да има усещането, че е част от общност.“

Повишаване на конверсиите чрез стратегически избор на цветове

Марките често добавят контрастен акцентен цвят към цветовата схема на сайта си, за да акцентират върху определени елементи. Този цвят насочва погледа към важни компоненти, като бутоните за призив към действие (CTA) от типа „Купете сега“.

Когато избирате цветова схема, „е важно да има достатъчно цветове, за да създадете контраст и характер“ – съветва Сара. Един от начините да постигнете това е да подберете допълващи се цветове – тоест цветове, които са разположени един срещу друг в цветовия кръг.

8 красиви цветови схеми за уебсайтове за електронна търговия

• Носталгична и ярка
• Минималистична
• Ярка неонова
• Винтидж неутрална
• Морска
• Розовокафява
• Дръзка
• Избледняло ретро

Ето осем реални примера за цветови схеми на уебсайтове, които могат да вдъхновят уникалната цветова палитра на вашата марка:

Носталгична и ярка

Heyday Canning Co. придава съвременно звучене на консервираните храни с предложения като Harissa Lemon Chickpeas и Tomato alla Vodka Cannellini Beans. Основателите на компанията работят с Outline, за да създадат вдъхновената от винтидж епохата, но същевременно свежа идентичност на марката Heyday.

„Създадохме цветова палитра, която носеше леко носталгично усещане, но беше и много ярка, много жива“ – казва Кай Олпорт от Outline. Важно е било и всички цветове да изглеждат естествено. „Нищо изкуствено“ – добавя Кай.

Heyday използва най-светлия си цвят (Butter Bean) и най-тъмния си цвят (Grassy Green) за текста в сайта. Останалите цветове на марката, като Sungold Orange, Lemon Yellow и Blue Linen, се появяват в CTA бутоните, дигиталните стикери и фоновете.

Минималистична

Марката за грижа за кожата Klur използва само два цвята в цветовата схема на своя уебсайт: светлосиво за фоновете и тъмносиво за текста и CTA бутоните. Това създава минималистично усещане в целия сайт – напълно подходящо за марка, която предлага продукти за опростена грижа за кожата.

Klur пренася тази естетика и в своите продуктови опаковки. Бутилките и бурканчетата на продуктите на Klur съдържат минимално количество текст и само два цвята. Текстът винаги е бежов, а опаковките са винаги черни или кафяви. Това помага да се създаде цялостно изживяване с марката.

„Всичко е много строго координирано с брандинга и опаковките“ – казва Сара Моут, чийто екип е проектирал уебсайта на Klur. „Изживяването е хармонизирано от момента, в който попаднете на сайта, до момента, в който получите и разопаковате продуктите ѝ.“

Ярка неонова

Magic Spoon прави по-здравословни версии на носталгичните зърнени закуски от детството, но насочени към възрастни. Компанията използва три основни цвята – виолетово, наситено лилаво и светлосиньо – с ярки акценти. На продуктовите страници фоновете често са съобразени с вкуса, например светлокафяво за какаова зърнена закуска или розово за плодовите вкусове.

Ще забележите и градиентен фон на целевата страница на уебсайта на Magic Spoon, който марката повтаря и на други страници. Тези градиенти въвеждат цветове като ярко жълто и прасковено, които подчертават енергичната и закачлива идентичност на марката.

Magic Spoon работи с Gander както по продуктовите си опаковки, така и по уеб дизайна, за да създаде жива цветова палитра, която според тяхното проучване трябва да „придаде на марката усещане за магия, което да събуди детето у всеки от нас“.

Винтидж неутрална

Тази цветова схема за уебсайт използва кремаво, прасковено и теракота, за да създаде спокойна атмосфера с винтидж настроение за посетителите. Продуктите на Adored Vintage – дамски дрехи с женствен и античен привкус – често споделят цветовете на неутралната цветова схема на компанията, което създава усещане за цялостност в сайта.

Морска

Палитрата на модната марка Velasca е изградена около кремаво, сиви тонове и студено синьо, напомнящо Средиземноморието. Това е естествен избор за компания, която поставя италианската си идентичност в центъра на продуктовата си селекция и своята история на марката.

Velasca използва морско синьо за заглавията и CTA елементите, пясъчно бежово за навигационната лента и тъмносиво за текста. Тази палитра добре допълва морската лайфстайл фотография на марката.

Розовокафява

Beauty Bakerie продава грим и продукти за грижа за кожата, вдъхновени от сладкарството – например фиксираща пудра в опаковка, наподобяваща минипакет брашно и фондьотен, представен като пакетче масло. Цветовата палитра на сайта на компанията включва светлорозово за фоновете, по-тъмнорозово за банерите и CTA бутоните и какаовокафяво за текста.

Розовите и кафявите тонове отразяват нюансите на продуктите на Beauty Bakerie. Понякога се появява и акцент в тюркоазено, който внася контраст и присъства също в продуктовите опаковки.

Дръзка

Fly By Jing, марка за сосове и нудли, работи с Day Job по ребрандинг, фокусиран върху това „уязвимостта в историята на основателката да бъде толкова изразителна, колкото и вкусовете на продуктите ѝ“. Резултатът е цветова схема за уебсайта, изградена от наситено червено – напомнящо характерния за марката чили крисп сос – топло жълто, горско зелено и лилаво.

При толкова смели тонове Fly By Jing разчита на черно и бяло, за да остане текстът в сайта лесен за четене.

Избледняло ретро

Марката слънцезащитни продукти Vacation има отличителна идентичност, стъпила върху естетиката на 80-те години. Цветовата схема на сайта съответства на опаковката на продукта им Classic Lotion, който е с бледожълта капачка, бутилка с пясъчнокремав цвят и текст в морскосиньо. Акценти в тюркоазено се срещат из целия сайт, както и върху тубичката на Mineral Lotion.

Как да изберете правилната цветова схема за уебсайт

1. Помислете за идентичността на марката си
2. Потърсете идеи за цветови схеми
3. Изберете основните си цветове
4. Проверете цветовия контраст
5. Решете кои цветови комбинации ще използвате

Следвайте тези стъпки, за да изградите цветовата схема на своя уебсайт:

1. Помислете за идентичността на марката си

Преди да изберете каквито и да било цветове, помислете за идентичността на марката си и как различните цветове могат да я изразят. Добре е също да помислите как цветовете могат да ви помогнат да предадете своята мисия и уникално предложение за стойност, както и как искате клиентите ви да се чувстват, докато разглеждат сайта ви.

В епизод на Shopify Masters основателката на Heyday Canning Co. Кат Кавнър обяснява как идентичността на марката, мисията и ценностите на компанията са повлияли върху нейната носталгична и ярка цветова палитра.

„Идеята беше тази нова марка да бъде много жизнерадостна, жизнена и забавна, донякъде винтидж и ретро, но и силно ориентирана към бъдещето“ – казва Кат. „Имахме основата, знаехме кои сме, какво отстояваме и какво искаме да предадем. Така вече можехме да отидем при дизайнерския си партньор и да му възложим създаването на идентичността на марката, логото, цветовете, шрифтовете, а по-късно и опаковките.“

Задайте си следните въпроси, за да стигнете до същината на марката си:

• Кои три до пет прилагателни най-добре описват идентичността на марката ви? Например: жизнерадостна, игрива и ориентирана към семейството или луксозна, спокойна и изискана.
• Какви емоции искате хората да изпитват, когато мислят за марката ви и разглеждат уебсайта ви?

2. Потърсете идеи за цветови схеми

След като сте изяснили идентичността на марката си, е време да разгледате съществуващи цветови палитри и да потърсите вдъхновение. Започнете с анализ на основните цветове в дизайна на уебсайтовете на конкурентите си, след което решете дали искате да се придържате към утвърдените практики в сферата или съзнателно да се отличите.

Можете да потърсите вдъхновение и извън текущата категория на марката си.

След като Кавнър споделя с агенцията Outline идентичността на марката Heyday и желанието си за схема в ретро цветове, Кай Олпорт от Outline започва да разглежда по-стари цветови палитри.

„Разгледахме много винтидж материали за вдъхновение“ – казва Олпорт.  „Гледахме стари етикети от опаковки за плодове, които носеха леко фермерско и носталгично усещане.“ Екипът намира вдъхновение и в Campbell’s Soup Cans на Анди Уорхол.

Ако се затруднявате, можете да използвате и онлайн генератор на цветови палитри, за да разгледате възможни цветови схеми.

3. Изберете основните си цветове

След като вече имате обща представа за цветовата схема, трябва да изберете конкретни цветове и нюанси.

Уверете се, че имате поне по един от следните типове:

• Цвят за фон. Много марки използват светли фонове, които контрастират с по-тъмен текст, но това не е задължително правило. Можете да използвате и по-тъмен фон, ако го съчетаете със светли шрифтове.
• Цвят за текста. Той трябва да контрастира силно с фона, за да е четим. Повечето марки използват сиво или черно, но можете да изберете и тъмен цвят от палитрата на марката си.
• Акцентен цвят. Обикновено това е ярък цвят, който привлича вниманието към елементи като CTA бутони и банери.

След като решите кои цветове ще използвате, насочете се към конкретните нюанси. Например Outline иска цветовете на Heyday да са ярки, без да изглеждат изкуствени. Затова вместо неоново оранжево избират по-умерен нюанс Sungold Orange.

4. Проверете цветовия контраст

Приоритизирайте четимостта, като се уверите, че избраните цветове имат висок контраст, когато се използват заедно. Това може да означава да създадете макет на уебсайт и да тествате цветовете на шрифта и фона с инструмент за проверка на достъпността, като Contrast Checker на WebAIM. Ако цветовете не са достатъчно четими, ще трябва да пробвате по-светли или по-тъмни нюанси.

„Наличието на основна цветова палитра, която запазва четимостта и контраста в уебсайта, със сигурност ще подсили цялостното потребителско изживяване“ – казва Сара. „Когато представяте информация, например текст, трябва да сте сигурни, че тя е наистина ясна и четима. Така например тъмен текст, като черен текст върху бял фон, осигурява много добра четимост.“

5. Решете кои цветови комбинации ще използвате

След като сте избрали основен набор от цветове и сте проверили четимостта, решете как тези цветове ще си взаимодействат и запишете решенията си в насоките за марката. Това означава да уточните кои цветове ще се използват за фонове, кои за текст и кои за банери и CTA бутони. Добре е също да отбележите кои цветови комбинации са подходящи и кои не.

„В насоките за марката обикновено даваме таблица с одобрени цветови съчетания, както и цветове от палитрата, които не бива да се използват заедно“ – казва Олпорт от Outline. Това може да помогне на дизайнерите и на по-новите членове на екипа да използват основните ви цветове така, както сте ги замислили.

В повечето случаи е добре да използвате един и същ цвят за основния текст в целия сайт. Можете да използвате различни цветове за заглавия или специален текст, но и там бъдете последователни. Това помага уебсайтът ви да изглежда цялостен.

Добре е също да отбележите кой цвят е най-важен, тъй като вероятно ще искате да го включите на различни страници от сайта си и, ако продавате физически продукт, върху опаковката му.

„Обикновено има и йерархия“ – съветва Олпорт. „Основният цвят на марката Heyday е това тъмнозелено, което винаги присъства върху етикетите, а след това използват различни цветове за фона.“

Създайте по-добро изживяване при разглеждане с правилната цветова схема

Дизайнът на уебсайт е непрекъснат процес. Не се колебайте да експериментирате с различни комбинации и да събирате обратна връзка от клиентите, за да намерите най-подходящото решение. Цветовете ви трябва да се съчетават хармонично, за да създадат цялостен и привлекателен уебсайт, който представя марката ви убедително в интернет.