Firemní merch: jak vytvořit zábavné reklamní předměty?

Reklamní a propagační předměty (jako jsou trička, batohy či zápisníky) představují zábavný a nákladově efektivní způsob, jak můžete udržet svou značku v povědomí zákazníků. Zároveň jde i o skvělý nástroj, pomocí kterého můžete představit svou značku novému publiku – vzpomeňte si, kolik nákupních tašek s logem firmy jste už viděli v obchodě s potravinami.

Pokud si zvolíte vhodnou marketingovou strategii i značkové prvky, můžete firemní merch využít k rozšíření svého dosahu a posílení loajality svých zákazníků a zaměstnanců.

V tomto článku se dozvíte, jak mohou reklamní a propagační předměty prospět vašemu podnikání. Dále zde najdete návod, jak si vytvořit vlastní firemní merch.

Co znamená termín „firemní merch“?

Reklamní a propagační předměty (neboli firemní merch) jsou jakékoli produkty, které obsahují logo společnosti, název značky nebo jiný propagační či identifikační prvek. Může se jednat o oblečení, kuchyňské nádobí, psací potřeby nebo technologické doplňky. Firmy všech velikostí vytvářejí a distribuují propagační a reklamní předměty, aby zvýšily povědomí o své značce a posílily loajalitu zákazníků.

Firemní merch: výhody

• Zvýšení povědomí o značce
• Posílení loajality zákazníků
• Upevnění hodnot značky
• Zábavnější marketingová strategie
• Vytvoření nového zdroje příjmů
• Vzbuzení zájmu o nové produkty
• Motivace k větším nákupům

Ať už propagační a reklamní předměty prodáváte, anebo je rozdáváte zdarma, mohou vaší společnosti pomoci dosáhnout řady cílů.

Zvýšení povědomí o značce

Zákazníci, kteří nosí oblečení (nebo s sebou nosí předměty, jako třeba nákupní tašky) s názvem nebo logem vaší firmy, fungují jako ambasadoři značky. Propagují tedy vaši společnost, ať už se vydají kamkoliv, a zvyšují rozpoznatelnost značky.

Pokud si vyberete správné prvky značky a vhodné produkty, můžete vytvořit nákladově efektivní marketingovou strategii, která podporuje reklamu šířenou ústním podáním.

Posílení loajality zákazníků

Propagační a reklamní předměty jsou také skvělým způsobem, jak poděkovat věrným zákazníkům, podpořit opakované nákupy a motivovat nakupující k registraci do věrnostního programu.

Upevnění hodnot značky

Výběr propagačních a reklamních předmětů by měl potvrzovat hodnoty vaší značky a připomínat zaměstnancům i spotřebitelům, čemu věříte a za čím si stojíte.

Pokud například provozujete ekologický e-shop, můžete svým zákazníkům nabídnout oblečení se svým logem, které je vyrobené z udržitelných materiálů (jako např. oblečení značky Everybody.World).

Zábavnější marketingová strategie

Vzbuďte nadšení pro své propagační a reklamní předměty a značku tím, že uspořádáte soutěž nebo vytvoříte limitovanou edici, jak to udělala společnost Heyday Canning Co.

V jedné z epizod podcastu Shopify Masters (tento článek je dostupný pouze v angličtině) hovořila spoluzakladatelka společnosti Heyday, Kat Kavner, o tom, jak jí napadlo uspořádat pop-up akci. Tato relativně nízkonákladová akce poskytla návštěvníkům příležitost zakoupit si limitovanou edici propagačních předmětů s motivem fazolí, přičemž jako platidlo sloužily konzervy s fazolemi.

„Cílem pop-up obchodu bylo především prorazit na TikToku. Opravdu jsme chtěli, aby to byla akce, na kterou lidé chtějí přijít, a pak sdílet své zážitky na TikToku. Chtěli jsme, aby tento obsah zahlédli i další lidé a chtěli se zúčastnit dalších podobných akcí.”

Pop-up obchod společnosti Heyday byl díky frontám táhnoucím se kolem celého bloku obrovským úspěchem, který se stal virálním hitem na TikToku a zvýšil povědomí o této značce.

Vytvoření nového zdroje příjmů

Propagační a reklamní předměty jsou nejen skvělými dárky, mohou ale také generovat nové příjmy. Například v únoru 2024 uvedla značka péče o pleť Rhode na trh pouzdro na telefon, které bylo vyrobeno tak, aby do něj pasovala i její nejprodávanější rtěnka. Pouzdro se stalo virálním hitem a okamžitě se vyprodalo.

Technologické doplňky a kosmetické produkty možná nejsou na první pohled zřejmou kombinací, ale inovativní produkt značky Rhode vytvořil zcela nový zdroj příjmů (a zároveň propagoval rtěnku značky). Virální pouzdra taktéž podpořila obsah generovaný uživateli, protože zákazníci pořizovali a sdíleli svá  selfie, na nichž byla rtěnka a pouzdro jasně vidět.

Vzbuzení zájmu o nové produkty

Chcete-li úspěšně uvést na trh nový produkt, musíte zohlednit sezónnost, tržní podmínky a spotřebitelské trendy a vytvořit si promyšlený marketingový plán. Dobře navržené propagační předměty mohou pomoci vzbudit nadšení spotřebitelů ještě před uvedením produktu na trh.

Například ještě předtím, než e-shop Good Girl Snacks prodal jedinou nakládanou okurku, vybudoval si zákaznickou základnu pomocí skvělé marketingové kampaně na sociálních sítích. V rámci této kampaně používal kšiltovky s nápisem „Hot girls eat pickles“. V době uvedení svých produktů na trh již měli vybudovanou on-line komunitu, která se na jejich produkty opravdu těšila.

Motivace k větším nákupům

Propagační předměty, které budete lidem rozdávat zadarmo, mohou podpořit strategii upsellingu (tj. navyšování prodeje). Zákazníky totiž motivují k dalším nebo dražším nákupům. Kosmetická společnost Dieux zvolila právě tento přístup. Do své kosmetické taštičky s logem vložila svou charakteristickou a opakovaně použitelnou oční masku a různé vzorky. Taštičku poté dávala zákazníkům, kteří utratili více než 150 USD (cca 3 150 Kč).

Firemní merch: oblíbené produkty

• Oblečení
• Kuchyňské nádobí
• Technologické doplňky
• Tašky
• Kosmetické produkty

Níže uvádíme některé z nejoblíbenějších produktů vhodných pro propagaci značky.

Oblečení

Oblečení, a to včetně triček, mikin s kapucí, kšiltovek a bot, je skvělou volbou pro společnosti, které disponují silnou vizuální identitou značky. Pokud má vaše společnost například poutavé logo nebo atraktivní barevnou paletu, můžete vytvořit trička právě s těmito prvky značky.

Podívejte se na společnost Canyon Coffee, která provozuje jak e-shop, tak i kamennou kavárnu. Tato společnost prodává bio kávová zrna, vybavení pro přípravu kávy a umělecké hrnky. Prodává také propagační předměty, a to včetně kšiltovek, triček, keramických výrobků a nákupních tašek.

Kuchyňské nádobí

Kuchyňské nádobí a nádoby na nápoje (jako jsou kávové hrnky či opakovaně použitelné láhve na vodu) jsou velice oblíbené. Na rozdíl od oblečení se objednávají v jedné velikosti.

Pokud prodáváte spotřební zboží, můžete kuchyňské nádobí přizpůsobit svým produktům. Například značka Fishwife, která prodává rybí konzervy, nabízí také servírovací prkénka a sady příborů ve svém charakteristickém stylu.

Technologické doplňky

Doplňky, jako jsou pouzdra na notebooky či telefony, sluchátka s logem firmy nebo nabíjecí kabely, jsou také skvělými dárky, a to obzvláště na veletrzích, konferencích a pracovních mítincích. Tyto doplňky ale můžete také prodávat. Například Muzeum moderního umění (MoMA) v New Yorku prodává technologické příslušenství se svým logem, a to včetně čisticích prostředků na dotykové obrazovky.

Tašky

Batohy, nákupní tašky a sportovní tašky jsou pohyblivé reklamy, které mohou zvýšit povědomí o vaší značce. I když je lákavé vyrábět je za co nejnižší možnou cenu, kvalitnější produkty vydrží déle a zvýší viditelnost značky, protože je zákazníci budou nosit na veřejnosti.

Zvažte také výrobu tašek s logem, které budou speciálně navrženy pro vaše produkty. Například kosmetická značka Ami Colé prodává kosmetické taštičky s názvem společnosti a sloganem „Melanin-rich“.

Kosmetické produkty

Kosmetické produkty, jako jsou balzámy na rty či krémy na ruce, mohou být skvělými a vítanými dárky, pokud odpovídají poslání vaší značky.

Například kosmetická společnost EVE LOM nabízí v rámci svého balíčku Beauty Sleep Bundle hedvábné masky na spaní s logem své značky. Tento relaxační doplněk odráží poslání této společnosti, které zní: „EVE LOM vás zve, abyste zpomalili, zhluboka dýchali a spojili se se svou pletí.”

Jak vytvořit firemní merch?

1. Stanovte si cíle a také rozpočet
2. Vymyslete vhodné propagační předměty
3. Zvolte způsob distribuce
4. Navrhněte své propagační předměty
5. Najděte vhodného výrobce
6. Sledujte stav zásob

Níže uvádíme několik obecných kroků, které byste měli zvážit při vytváření propagačních a reklamních předmětů.

1. Stanovte si cíle a také rozpočet

Rozhodněte se, jakým způsobem mají vaše propagační předměty pomoci: Chcete zvýšit spokojenost svých zaměstnanců? Chcete zvýšit povědomí o své značce prostřednictvím obsahu generovaného uživateli a jeho sdílením na sociálních sítích? Anebo chcete své zákazníky motivovat k nákupům s vysokou hodnotou? Odpovědi na tyto otázky vám pomohou určit, jaké propagační předměty byste měli vytvořit a jak byste je měli uvést na trh a distribuovat.

Je také dobré si stanovit rozpočet, protože bude mít vliv na vaše rozhodnutí. Pokud máte například omezený rozpočet a chcete posílit loajalitu svých zákazníků pomocí bezplatných propagačních předmětů, můžete si dovolit rozdávat samolepky, ale ne nákupní tašky.

2. Vymyslete vhodné propagační předměty

Vymyslete vhodné propagační předměty, které se budou shodovat s vašimi cíli, rozpočtem, hodnotami a osobností značky. Chcete-li například zvýšit morálku svých zaměstnanců, můžete vytvořit praktický produkt, který zlepší jejich pracovní podmínky (např. hrnek na ranní kávu). Chcete-li podpořit marketing založený na doporučení, můžete zvolit produkt, který spotřebitelé mohou používat každý den, jako je nákupní taška nebo kšiltovka.

3. Zvolte způsob distribuce

Dále je třeba vymyslet, jak budete své propagační předměty distribuovat. Níže uvádíme několik způsobů, jak je dostat k lidem:

• Firemní akce: Propagační předměty můžete rozdávat zaměstnancům na firemních akcích, jako jsou konference či firemní setkání.
• Veletrhy: Propagační předměty můžete rozdávat potenciálním zákazníkům na veletrzích a konferencích, abyste jim pomohli zapamatovat si vaši společnost.
• Dárky pro influencery: Pokud je obdarovávání influencerů součástí vaší marketingové strategie, zvažte zahrnutí propagačních předmětů do balíčků. Pokud budete mít štěstí, propagační předměty se poté objeví i v jejich obsahu.
• Věrnostní programy: Motivujte své zákazníky k registraci ve věrnostních programech, anebo jim zasílejte propagační předměty jako dárky k narozeninám.
• Soutěže a rozdávání cen: Propagační předměty můžete darovat také v rámci on-line soutěží nebo kampaní pro zapojení uživatelů na sociálních sítích.
• Dárky pro zákazníky: Zvažte rozdávání propagačních předmětů k nákupům nebo jako motivaci k větším objednávkám.

4. Navrhněte své propagační předměty

Při navrhování propagačních předmětů zohledněte výši svého rozpočtu, plánované způsoby distribuce, vizuální identitu své společnosti a směrnice značky.

Podívejte se na to, jak trička, mikiny a kšiltovky společnosti Good Girl Snacks odrážejí její nekonvenční tón a barevnou vizuální identitu.

5. Najděte vhodného výrobce

Nabízí se hned několik možností výroby propagačních předmětů. Pro výrobu jednoduchých předmětů, jako jsou láhve na vodu, zvažte využití služby pro tisk na vyžádání, jako je Printful nebo Printify. Tyto společnosti dokážou potisknout cokoliv (trička, propisky, kšiltovky atd.), přičemž umožňují i tisk menších sérií. Díky tomu nebudete muset skladovat velké objednávky.

V případě složitých designů můžete spolupracovat s agenturou specializující se na výrobu propagačních předmětů, která vám může pomoci s designem či brandingem kvalitních produktů.

6. Sledujte stav zásob

Pokud nakupujete propagační a reklamní předměty ve velkém pro své zaměstnance, zohledněte při nákupu prognózy růstu své společnosti, abyste objednali dostatek pro současné, ale i budoucí zaměstnance.

Sledujte stav zásob a objednávejte nové zboží, jakmile se zásoby ztenčí. E-commerce platformy, jako je např. Shopify, nabízejí uživatelsky přívětivé nástroje pro správu zásob, které vás upozorní na to, že jsou zásoby zboží nízké.