Jak napsat článek: vzor a 4 šablony pro e-shop

Blogování je jedním z nejlepších a nejlevnějších způsobů, jak generovat návštěvnost a prodeje pro váš e-shop, takže „jak napsat článek: vzor“ by mělo být pevně zakotveno na vašem seznamu úkolů pro obsahový marketing. Ale když přijde čas sednout si a čelit prázdnému dokumentu? Ticho. Následuje celá hodina mazání každé věty, kterou ze sebe stěží dostanete.

V tomto rozhodně nejste sami, protože psaní pravděpodobně není to, co vás přivedlo k podnikání (pokud jste nezačali s blogem a nemonetizovali ho).

Všechno, co jste kdy slyšeli o přínosech blogování pro byznys, je ale čistá pravda. Proto vám chceme tvorbu tohoto vysoce konverzního obsahu co nejvíce usnadnit.

Připravili jsme pro vás čtyři praktické šablony, které můžete rovnou využít při psaní blogu pro váš e-shop. Berte tento text jako kompletní návod, jak napsat článek. Vzor a postup krok za krokem vás bezpečně provedou celým procesem úplně od nuly.

1. Šablona: dárkový průvodce (tipy na dárky)

Články s tipy na dárky jsou perfektním způsobem, jak připomenout vaší cílové skupině, že se blíží nějaká příležitost k darování a vaše produkty by byly skvělým dárkem.

Tento formát blogového příspěvku plní dvojí funkci, protože se může stát sdílitelným seznamem přání, který vaše cílová skupina předá dál, a zároveň ho mohou pomocí vyhledávačů najít zoufalí lovci dárků, kteří nemají tušení, co koupit kytaristům, fotbalovým fanouškům, veganům nebo jogínům.

Možná právě někdo hledá dárek pro kytaristu a fotbalového fanouška, který miluje veganské jídlo po józe, a to je váš ideální cílový trh. Nikdy nevíte. To by byl (potenciálně) těžko obdarovatelný člověk a vy možná máte pro něj ten správný dárek! Dárkový průvodce je geniální způsob, jak vyplnit tuto mezeru.

Budete moci zahrnout své produkty spolu s dalšími skvělými nápady, o kterých si myslíte, že by je vaše cílová skupina milovala. Může to být cokoliv od souvisejících knih po produkty jiných značek, ale vaším cílem je poskytnout skutečně užitečný seznam dárků, které vaše cílová skupina zbožňuje. Zde je přesný návod, jak na to.

Rowan například cílí na specifickou cílovou skupinu: prodává produkty péče o psy, takže její zákazníci psy logicky vlastní nebo alespoň zbožňují. Tento anglický blogový článek nabízí číslovaný seznam devíti dárkových nápadů pro „glamour psy“.

Všimněte si, že seznam obsahuje kombinaci produktů Rowan i doplňkových položek od jiných prodejců. Každý návrh dárku má základní cenové informace, odkaz a krátký popis produktu.

Pro dárkové průvodce budete potřebovat:

• Seznam 8 až 12 položek, které by byly perfektními dárky pro vaši cílovou skupinu (z toho 1 až 3 vlastní produkty)
• Kvalitní obrázek každé položky
• Cenu každé položky
• Krátký popis každé položky a proč je skvělým dárkem pro vaši cílovou skupinu
• Odkaz na každou položku

Jakmile máte veškerý tento obsah, váš článek je z 80 % hotový. Nyní se podíváme na to, jak by měla vypadat samotná struktura textu.

Pro nejlepší výsledky se snažte zahrnout různé produkty a cenové kategorie, všechny zaměřené na stejného specifického zákazníka. Pokud znáte produkty jiných malých podniků, které by byly perfektní pro zahrnutí do průvodce, oslovte je při jeho sestavování. Mohlo by to být skvělým způsobem spolupráce s jinými podnikateli.

Osvědčené šablony nadpisů pro dárkové průvodce

• Dárkový průvodce k [Svátek] pro [Cílová skupina]
• [Číslo] tipů na nejlepší dárky pro [Cílová skupina]
• Velký průvodce dárky pro [Cílová skupina]
• Ultimátní dárkový rádce: Co koupit pro [Cílová skupina]

Úvod

• Proč je vlastně tak těžké vybrat dárek pro vaši cílovou skupinu?
• Co vaše cílová skupina od dárku očekává?
• Do úvodu můžete také zahrnout jakékoli anekdoty, příběhy nebo informace, které považujete za relevantní.

Dárek (opakujte pro každý dárek v průvodci)

• Obrázek dárku
• Podrobnosti o dárku
• Název dárku
• Cena dárku
• Odkaz na dárek
• Stručný popis toho, co z něj dělá skvělou volbu pro vaši cílovou skupinu

Pro nejlepší výsledky zahrňte různé produkty a cenové kategorie, všechny zaměřené na stejného specifického zákazníka. Pokud znáte jiné produkty, které by byly perfektní pro zahrnutí do průvodce, oslovte při jeho sestavování přímo značky. Mohlo by to být skvělým způsobem spolupráce.

Ora Organic má rozmanitou škálu doporučení ve svém udržitelném vánočním dárkovém průvodci v angličtině.

Ve skutečnosti jeden z dárkových nápadů ani není fyzický produkt. Značka doporučuje věnovat něco, co nelze zabalit do papíru, například upřímné objetí nebo společně strávený čas.

Článek také obsahuje další tipy pro udržitelnější darování dárků, což s jejich uvědomělou cílovou skupinou silně rezonuje.

2. Šablona: přehledový článek (tzv. listicle)

Zamyslete se nad svým ideálním zákazníkem. Je něco, z čeho je obzvláště nadšený? S čím bojuje? Můžete sestavit článek, který mu poskytne všechny zdroje potřebné ke zvládnutí nebo k dalšímu učení, aniž byste museli tyto zdroje vytvářet sami. K tomu slouží přehledový článek.

Například pokud prodáváte veganské oblečení jako značka Wholesome Culture a blíží se velký svátek, vaše cílová skupina se možná připravuje na večírky, společné jídlo a rodinná setkání, která zahrnují mnoho tradičních (a často velmi neveganských) jídel. Mohli byste sestavit seznam skvělých veganských receptů pro svátky, což by bylo vážně užitečné.

Podoba vašeho přehledového článku se bude lišit podle zaměření vaší cílové skupiny a dostupných témat, ale kostra zůstává vždy stejná. Můžete dokonce vytvořit expertní výběr, do kterého zapojíte odborníka z vaší firmy, nebo na sestavení seznamu spolupracovat s influencery z oboru. Stále nevíte, jak napsat článek? Vzor a podrobnou strukturu najdete níže.

Pro přehledový článek (listicle) budete potřebovat:

• Úvod k seznamu (pro koho je seznam určen) a proč jste ho sestavili.
• Seznam všech bodů či tipů (odkazy na jiné články, produkty, nástroje, recepty atd.).
• Přímý odkaz na každý zdroj.
• Kvalitní obrázek ke každému bodu.
• Krátký popis u každého tipu.
• Cenu (pokud v daném kontextu dává smysl).

Osvědčené šablony nadpisů pro přehledové články

• [Číslo] způsobů, jak pomoci [Cílová skupina] s [Problém/Akce]
• [Číslo] nejlepších [Tipy/Zdroje], které ocení každý [Cílová skupina]
• [Číslo] věcí, které musí [Cílová skupina] znát před [Akce]

Úvod

• Pro koho je tento přehled určen?
• Co přesně se čtenáři dozvědí nebo získají?
• V čem spočívá ta největší přidaná hodnota článku?

Nebojte se přidat osobní příběh nebo zkušenost, která s tématem souvisí.

Zdroj (opakujte pro každou položku)

• Název a přímý odkaz
• Poutavý obrázek
• Krátký a výstižný popis
• Cena (pokud je relevantní)

Jakmile si strukturu osvojíte, stane se z ní váš naprosto nejuniverzálnější obsahový formát. Váš první pokus může být jednoduchý souhrn tipů k určitému tématu, ale tento rámec se dá využít na stovky způsobů.

Můžete ho použít k sestavení žebříčků vašich nejlepších blogových článků z minulého roku, vašich oblíbených produktů z minulého roku nebo vašich nejprodávanějších produktů. Kdykoliv máte kreativní blok a potřebujete vydat článek (ideálně už včera), tento flexibilní formát vás vždycky zachrání. Hledáte-li jistotu, jak napsat článek: vzor seznamového typu je tím nejsnazším odrazovým můstkem. 

Jakmile máte nápad a hrubý seznam toho, co zahrnout, máte za sebou tu nejtěžší část a psaní už bude hračka.

Například online lékárna Anima Mundi Herbals má blog, kde sdílí recepty, tipy a informace o bylinkářství. Tento článek v angličtině shrnuje 15 rostlin, které potřebujete k vytvoření přírodní domácí lékárničky.

Obsahuje také krásnou infografiku, kterou si lidé mohou snadno uložit nebo přeposlat. Tyto infografiky může značka snadno znovu zrecyklovat na jiných marketingových kanálech, jako jsou sociální sítě nebo e-mail. Tento typ obsahu je vysoce virální, takže cílová skupina de facto organicky šíří povědomí o značce sama. Všimněte si také jemného a nenápadného vodoznaku „@animamundiherbals“ přímo v designu grafiky.

3. Šablona: edukativní návod (how-to článek)

Pokud chcete jít o krok dál než užitečný přehled, proč se neponořit hlouběji a něco naučit svou cílovou skupinu pomocí návodu?

Zatímco seznamový článek plný různých receptů je fajn, detailní „how-to“ návod k jednomu z vašich originálních (a lahodných) receptů by byl ještě lepší, a to neplatí jen pro značky, které píší o jídle.

Vaše cílová skupina hledá informace a určitě je něco, co by se od vás mohla naučit, ať už je to stylování perfektního podzimního vzhledu, organizace domácí kanceláře nebo výběr perfektních brýlí pro tvar obličeje.

Vezměte si tento příklad blogu v angličtině od kosmetické značky 100% Pure. Viděla příležitost pomoci své cílové skupině přejít od letní k podzimní make-up rutině, takže sestavila užitečný průvodce pro každou hlavní kategorii vlastního make-upu.

Sencha Tea Bar má rozsáhlý blog s recepty, průvodci a informacemi o svých produktech a souvisejících tématech. Tento článek v angličtině je například návodem na výrobu bubble tea doma.

Když plánujete své vlastní návody, přemýšlejte o tom, co vaši cílovou skupinu už zajímá a jak se to překrývá s vaší značkou. Co byste ji mohli naučit, co dává smysl, a hlavně v jakém tématu vás bude vnímat jako experta, kterému může skutečně důvěřovat?

TIP PRO PLÁNOVÁNÍ: Ujistěte se, že si vyberete téma, které lidi zajímá, tím, že předem provedete SEO průzkum.

Co budete pro tvorbu návodu (how-to) potřebovat:

• Úvod (vysvětlete čtenářům, proč je učíte právě tuto dovednost a jak jim konkrétně pomůže)
• Logický seznam každého kroku v procesu
• Přehled nebo konkrétní textový průvodce pro úspěšné dokončení každého kroku
• Obrázky podle potřeby (možná nebudete potřebovat obrázek pro jasné sdělení každého kroku)

Zde je šablona pro napsání vašeho návodu:

Osvědčené šablony nadpisů pro návody

• Naučte se [Úkol] za [Čas] s perfektním [Výsledek]
• Jak zvládnout [Úkol] za [Čas]
• Jak na [Úkol] pouze se [Zdroje/Nástroje]
• Krok za krokem: Jak na [Úkol] pro dosažení [Výsledek]

Úvod

• Proč vaše cílová skupina potřebuje (nebo chce) tuto dovednost?
• V čem jí tento návod ulehčí život (čeho zvládne udělat víc)?
• Jaké starosti jí odpadnou (čeho bude muset dělat méně)?
• Proč to učíte zrovna vy? Máte s tím prokazatelné výsledky? (Tip: Pokud ano, trochu se pochlubte!)

Seznam kroků (tuto sekci opakujte pro každý bod)

• Uveďte každý krok procesu jako samostatný podnadpis (H2 nebo H3)
• Cílte na více menších kroků, aby byl návod snadný

Pro každý krok můžete zahrnout:

• Přehled nebo průvodce dokončením každého kroku
• Obrázky podle potřeby (možná nebudete potřebovat obrázek pro jasné sdělení každého kroku)

Tento článek v angličtině od značky péče o pleť Versed ukazuje čtenářům, jak postupovat při ranní rutině péče o pleť. Začíná infografikou, která rychle shrnuje kroky, než se pustí do každého podrobně. To je skvělá taktika pro podporu sdílení a velmi to usnadňuje opětovné použití obsahu pro propagaci a distribuci na jiných marketingových kanálech.

Článek se pak ponořuje do každého jednotlivého kroku, včetně fotografií a konkrétních doporučení produktů.

Užitečným detailem je, že značka upřímně zmiňuje, pokud je některý z kroků pouze volitelný. Tím si u zákazníků buduje obrovskou důvěru, protože značka přehnaně neprodává a nepropaguje to, že si musí koupit všechny tyto produkty, aby celá rutina vůbec fungovala.

Celý článek pak končí konkrétní výzvou k akci (CTA) pro čtenáře, aby navštívili podobný článek o večerní rutině péče o pleť. To povzbuzuje uživatele k hlubšímu zapojení s obsahem a značkou a buduje větší důvěru a povědomí o produktech.

4. Šablona: rozhovor s expertem nebo osobností

Jeden způsob, jak zaručit, že váš článek bude sdílen mimo vaši cílovou skupinu, je realizovat rozhovory s jinými lidmi. Nikdo není imunní vůči egu a pravděpodobně hotový rozhovor zasdílí se svou cílovou skupinou, jakmile bude zveřejněn.

Navíc přimět experty mluvit o tom, co je baví, může být zábavné a užitečné jak pro vás, tak pro vaši cílovou skupinu. Je to také skvělý způsob, jak generovat obsah, aniž byste museli vymýšlet všechny nápady sami.

Než začnete, zvažte strategii pro vaše rozhovory. 

• Koho se chystáte oslovit a na co se jej budete ptát?
• Chcete své cílové skupině poskytnout exkluzivní pohled do zákulisí?
• Chcete ji spíše vzdělávat v určitém tématu?

Abyste to zjistili, vraťte se ke své cílové skupině a k tomu, co aktuálně potřebuje, má ráda a chce.

Skvělým příkladem je Colorado Crafted, značka dárkových a předplatných boxů. Má probíhající sérii rozhovorů ze zákulisí s podnikateli, kteří stojí za jejími pečlivě vybranými produkty.

Jakmile máte jasnou představu, je čas vybrané lidi oslovit. Zde je jednoduchá šablona e-mailu pro oslovení, kterou si můžete snadno upravit na míru (vykání nebo tykání je na vás):

Jakmile vám host rozhovor odkývne a máte jasně daný směr, máte z většiny vyhráno.

Hosty můžete hledat také interně a využívat tak své vlastní lidi a jejich odborné znalosti. Značka čistých pracích prostředků Dirty Labs dělá přesně to. Například dělá rozhovor se svým hlavním vědcem o udržitelnosti různých pracích produktů a alternativních pracích prostředků.

Tento rozhovor není formátován jako typické Q&A (otázky a odpovědi). Místo toho značka udělala rozhovor s odborníkem, shrnula základní informace a představila je čitelným a organizovaným způsobem s několika obrázky pro přerušení textu.

Co budete pro tvorbu rozhovoru potřebovat:

• Seznam otázek
• Způsob, jak nahrát váš rozhovor (hlasové nahrávání, psaní poznámek nebo realizace rozhovoru e-mailem)

Pokud chcete článek vylepšit, můžete přidat:

• Obrázek (nebo několik) osoby, se kterou děláte rozhovor
• Obrázek nebo dva s citáty z rozhovoru pro sdílení na sociálních sítích

Pak budete potřebovat následující:

Seznam otázek

Nemáte nápady? Začněte s jednou otázkou začínající:

• „Proč …“
• „Jak …“
• „Co …“
• „Kde …“
• „Kdy …“

Pokud vás obrázky stresují, Canva je skvělé místo pro vytváření obrázků pro sociální sítě. A bezplatné stock fotky můžete získat třeba z platformy Burst. Nezapomeňte optimalizovat své obrázky pro použití na webu před samotným zveřejněním.

5 tipů pro maximální využití šablon blogových článků

Zatímco šablony jsou užitečné pro vedení při psaní blogového článku, jsou některé úvahy, které šablona nemůže zohlednit. Je důležité rozumět záměru vyhledávání, vědět, kdy propagovat své produkty, optimalizovat nadpisy a mnoho dalšího.

Pochopte záměr vyhledávání

Blog vašich webových stránek je cenným aktivem pro marketing ve vyhledávačích a zvyšování vaší viditelnosti na stránkách výsledků vyhledávání (SERP). A zatímco určitě chcete dělat průzkum klíčových slov pro optimalizaci relevantního vyhledávání, je také důležité zvážit uživatelskou zkušenost, aneb co hledají? Jaký druh obsahu očekávají? Co by pro ně bylo nejcennější?

Efektivní SEO marketing jde daleko za hranice klíčových slov. Vyžaduje, abyste se vžili do kůže čtenáře a vytvořili obsah, který splňuje přesně jeho potřeby. Například uživatelé, kteří do vyhledávače zadají „jak na“ něco, pravděpodobně chtějí vidět průvodce (ideálně krok za krokem) nebo tutoriál, který jim ukáže přesně, jak dosáhnout tohoto konkrétního úkolu nebo cíle. Ale pokud hledají „co je“, nacházejí se spíše ve fázi průzkumu a chtějí obecnější informace.

Značka péče o pleť Common Heir rozumí záměru vyhledávání ve svých blogových příspěvcích v angličtině. Mnoho příspěvků je edukativních, takže obsah je informativní a pomáhá čtenářům dozvědět se více o tématech relevantních k produktům značky.

Nicméně také zveřejňuje některé více propagační příspěvky a blogový obsah.

Přečtěte si více:

• Co je SEO marketing? Definice, význam a typy
• 28 SEO nástrojů zdarma: maximalizujte viditelnost svého webu
• Nejlepší ecommerce SEO průvodce

Propojte článek s produkty (cross-selling)

Blogové články často fungují na samém začátku nákupní cesty (tzv. Top of the Funnel). Je to obsah, se kterým spotřebitelé přicházejí do styku jako s prvním, přesto je důležité do něj vaše produkty přirozeně zakomponovat a využít křížového prodeje (cross-selling). Právě to totiž ve finále generuje zisk.

Je důležité najít rovnováhu mezi propagačním a edukativním obsahem, ale to je často subjektivní. Dárkoví průvodci se například více hodí k propagaci produktů. Lidé čtoucí tyto příspěvky jsou pravděpodobně připraveni přejít na vaši produktovou stránku a nakoupit. Ale někdo, kdo čte článek o tom, jak udělat čokoládové sušenky, možná není připraven koupit váš prémiový plech na pečení hned teď.

Můžete také zabudovat tuto propagaci produktu do designu vašich blogových stránek, takže každý článek má propojený produkt, bez ohledu na to, zda je zmíněn ve skutečném obsahu. To je přístup, který používá LastObject, jak můžete vidět na produktovém modulu v pravém sloupci každého příspěvku.

Napište skvělý nadpis

Nadpis nebo titulek vašeho příspěvku je jedním z nejdůležitějších prvků. To je obvykle první věc, kterou lidé vidí, a je zodpovědná za vzbudení jejich zájmu natolik, aby je přiměla kliknout a číst více.

Ale napsat skvělý nadpis se lehce řekne. Realita je trochu náročnější. Nejlepší nadpisy jsou jak popisné a přímočaré, tak zahrnují váš jedinečný tón komunikace a trochu kreativity. Navíc pokud je SEO součástí vaší strategie, vaše nadpisy musí být optimalizované pro přilákání organické návštěvnosti od vyhledávačů.

Cocofloss je vynikajícím příkladem anglického e-commerce blogu se skvělými nadpisy. Značka našla perfektní rovnováhu mezi hravým a informativním stylem.

Pokud je pro vás proces psaní a vymýšlení skvělých nadpisů náročný, nejste sami. Existují aplikace a nástroje, které můžete použít jako pomoc při psaní a optimalizaci vašich nápadů.

Zahrňte „měkkou“ výzvu k akci

Každý kus obsahu, který zveřejníte, by měl obsahovat výzvu k akci (CTA). Nicméně vaše CTA nemusí nutně být propagace produktu. Ve skutečnosti „konverze“ nabývají mnoha forem na vašich webových stránkách.

Ačkoliv je pro e-shop dokončený nákup tou nejvyšší metou, měli byste se zaměřit i na sekundární konverze. Tyto „měkčí“ konverze by mohly zahrnovat věci jako registrace k e-mailovému newsletteru, lajk na vaší Facebook stránce nebo přihlášení k nadcházející virtuální akci.

Příkladem je Path, virtuální studio pro úpravu fotografií, které má také blog. Místo skoku přímo do tvrdého prodeje svých produktů a služeb nabízí měkčí CTA v horní části příspěvku pro čtenáře, aby se přihlásili k jeho e-mailovému newsletteru. To je logičtější „konverze“ pro čtenáře blogu, protože možná ještě na samotný nákup nejsou připraveni.

Nezapomínejte na propagaci

Tvorba kvalitního obsahu je skvělá, ale samotné dopsání článku je jen polovina úspěchu. Propagace je stejně důležitým pilířem. Proto je důležité mít plán propagace a distribuce pro každý nový blogový článek, který zveřejníte.

Kromě návodu každý další článek na tomto seznamu zahrnuje alespoň jednu další osobu nebo podnik, které můžete oslovit a požádat je o sdílení příspěvku. Po kliknutí na tlačítko „zveřejnit“ u každého příspěvku oslovte kohokoli, jehož produkty, příspěvky nebo jména byla zahrnuta, a dejte mu o tom vědět.

Zde je vzorový e-mail, který můžete použít.

Interní budování odkazů (interní linkbuilding) je další propagační aktivita, kterou můžete dělat pro zvýšení viditelnosti vašich nových článků. To zahrnuje nalezení relevantního anchor textu v dříve zveřejněných článcích a přidání odkazu na váš nově zveřejněný článek. To nejen přinese návštěvnost z těch starších příspěvků, ale také signalizuje Googlu, že váš obsah souvisí s anchor textem, takže nezapomeňte použít klíčová slova!

Zveřejněte svůj další článek na blogu

Pokud přemýšlíte, jak napsat článek: vzor vám dá pevnou kostru, ale to hlavní kouzlo spočívá ve vytváření unikátního a vysoce kvalitního obsahu pro vaši cílovou skupinu.

Pro pomoc s vymýšlením nápadů na témata se podívejte na svou cílovou skupinu. Jaké otázky si často kladou? O čem mluví na sociálních sítích? Následně přemýšlejte o způsobech, jak můžete přispět svou odborností a stát se autoritou na dané téma prostřednictvím poskytování užitečných informací. Váš blog je skvělým způsobem, jak přivést více návštěvnosti na vaše webové stránky. Ujistěte se, že je autentickým odrazem vaší značky.