Cena za e-shop v roce 2026 (kompletní průvodce)

Máte v zásadě dvě možnosti, jak založit internetový obchod. Můžete využít takzvaný krabicový program pro tvorbu webu, případně si najmout specializovanou vývojářskou firmu. Vaše volba pak zásadně ovlivní, jaká bude výsledná cena za e-shop.

Hotová e-commerce řešení představují obvykle nejlevnější cestu k vlastnímu podnikání. Nasazení bezplatných open-source platforem sice může na první pohled vypadat lákavě, ale v konečném důsledku stejně zaplatíte za e-commerce hosting, šablony, dodatečné pluginy nebo drahou práci vývojáře při řešení specifických úprav. Tyto skryté položky pak mohou celkové náklady výrazně zvýšit.

Pronajímatelná e-shop platforma je ideální volbou pro:

• Podnikatele s omezenými technickými znalostmi.
• Podnikatele, kteří potřebují rychle vytvořit web.

Základní provozní náklady zahrnující doménu, hosting a poplatky za samotnou platformu se obvykle pohybují od 600 Kč měsíčně u začínajících projektů až po 200 000 Kč měsíčně u zavedených hráčů. Výsledná cena za e-shop se odvíjí od požadovaných funkcí a také od vašeho napojení na případnou kamennou prodejnu nebo B2B strukturu.

Kompletní cena za e-shop

Provoz základního e-shopu může na hostované platformě začínat na zhruba 600 Kč měsíčně. Průměrné náklady pro zcela nové e-shopy se pohybují okolo 800 Kč měsíčně. Konečná částka se liší podle zvoleného designu, úprav na míru a konkrétní platformy.

Tady je hrubý přehled položek ovlivňujících finální cenu za e-shop. Náklady se mění podle tarifů a poskytovatelů:

• Registrace domény: 200 až 600 Kč ročně
• Webhosting*: 10 až 5 000 Kč měsíčně (v závislosti na plánu a poskytovateli hostingu)
• SSL certifikát*: 0 Kč (zdarma): SSL certifikáty jsou součástí většiny moderních e-commerce platforem a poskytovatelů hostingu
• E-commerce platforma*: 
  • Hostované platformy jako Shopify: 100 až 6 000 Kč měsíčně, v závislosti na plánu a funkcích. 
  • Open-source platformy: Neplatíte nic za stažení, ale musíte počítat s poplatky za e-shop aplikace, šablony a dodatečné pluginy
• Design a vývoj webu*: Předpřipravené šablony od 0 do 4 000 Kč
  • Vlastní design a vývoj: 40 000 až 400 000 Kč a více, v závislosti na složitosti, funkcích a požadované funkčnosti
• Poplatky za zpracování plateb: 1–3 % plus fixní poplatek od 0 do 10 Kč za nákup.
• Další náklady: 
  • Výdaje na výkonnostní marketing a reklamu: Řídí se čistě vaším rozpočtem. 
  • Údržba webu: Závisí na dohodnuté úrovni podpory.

*Tyto náklady jsou plně zahrnuty v předplatném platformy Shopify.

Skutečné náklady se liší méně podle velikosti podniku a více podle toho, kolik aplikací, integrací a služeb se přidává v průběhu růstu.

Náklady se přirozeně mění podle toho, v jaké fázi se váš byznys zrovna nachází. Začínající podnikatelé se obvykle vejdou do rozpočtu od 600 do 2 000 Kč měsíčně. Za tuto částku získají základní e-commerce platformu, bezplatnou šablonu, vlastní doménu a nezbytné aplikace. Jakmile vaše firma roste, měsíční výdaje stoupnou zhruba na 2 000 až 10 000 Kč. Zde už do hry vstupují prémiová šablona, placené aplikace, pokročilé marketingové nástroje a platforma pro e-mail marketing. U zavedených podnikatelů se pak náklady běžně pohybují od 10 000 do 50 000 Kč a více. V této fázi už plně spoléháte na pokročilé funkce, služby externí e-commerce agentury a robustní integrace na míru.

6 běžných nákladů, které se propíší do ceny za e-shop

Každá kategorie nákladů ovlivňuje celkovou částku jinak v závislosti na vašem obchodním modelu a fázi růstu. Zde je přehled toho, co od každé kategorie můžete očekávat. 

1. Hosting
2. Zpracování plateb
3. Náklady na design e-shopu
4. Vlastní vývoj
5. Doplňky a rozšíření
6. Cena za e-shop a rozpočet

1. Hosting

Webhosting cena se může poměrně výrazně lišit. Začíná zhruba na 50 Kč měsíčně a postupně se může vyšplhat na 21 000 Kč i více. Konkrétní částka se odvíjí od mnoha faktorů, jako je celková návštěvnost vašeho e-shopu a další dodatečné služby včetně automatických záloh.

Každý web zkrátka potřebuje hosting pro bezpečné uložení svých souborů. Také si předem zjistěte, co je doména, protože právě ona funguje jako digitální domov pro váš e-shop.

Existují dva hlavní typy hostingu, které e-commerce značky běžně využívají, a to hosting přes SaaS platformu a takzvaný self-hosting.

Hosting na SaaS e-commerce platformě

Hostovaná e-commerce řešení, jako je Shopify, nevyžadují, abyste si systém instalovali ani hostovali na vlastních serverech. Hosting je přímo součástí měsíčního předplatného, takže se o něj vůbec nemusíte starat.

Bezpečný hosting je nedílnou součástí každého tarifu Shopify a zahrnuje tyto výhody:

• Neomezenou šířku pásma, takže se nemusíte obávat, že zaplatíte více, pokud získáte větší návštěvnost
• Úroveň 1 PCI compliance, která chrání zákaznická data
• Extrémně rychlé servery a okamžité aktualizace, takže nikdy nezmeškáte nejnovější funkce
• SSL certifikát pro prevenci podvodů a budování důvěry zákazníků
• Spolehlivý systém pro správu obsahu (CMS) vašeho webu
• Neomezené přesměrování e-mailů pro domény spravované přes Shopify

Protože je hosting pevně zahrnut v ceně předplatného, jsou vaše počáteční i průběžné provozní náklady mnohem předvídatelnější. Během celého růstu vašeho podnikání navíc nemusíte řešit výpadky serverů ani jejich zabezpečení.

Samostatně si musíte zakoupit a zaregistrovat pouze doménové jméno. Pokud právě řešíte výběr domény, můžete využít bezplatný generátor od Shopify a získat skvělé domény k okamžitému použití.

Ceny domén začínají na přibližně 315 Kč ročně a liší se podle zvolené přípony (.com, .store, .shop) a registrátora. Doména se obvykle účtuje ročně jako samostatný náklad.

Self-hosted e-commerce web

Některé open-source platformy, jako jsou WooCommerce (plugin pro WordPress) a Magento, jsou zdarma. Musíte však mít účet u poskytovatele hostingu pro e-commerce, abyste mohli spravovat své soubory a zakoupit doménu.

Některé náklady, které budete mít při self-hostingu vašeho webu, zahrnují:

• E-commerce hosting. Sdílený hosting obvykle stojí přibližně 40 až 200 Kč měsíčně, cloudové nebo VPS plány pak 200 až 4 000 Kč a více, jak rostou vaše nároky na výkon a návštěvnost.
• Doménové jméno. Obvykle 200 až 600 Kč ročně, v závislosti na příponě a registrátorovi.
• SSL certifikát. Ve většině případů zdarma. SSL je běžně dostupný prostřednictvím poskytovatelů hostingu nebo služeb, jako je Let's Encrypt.

Jedinou nevýhodou je, že jak váš e-shop roste, budete muset vylepšit svůj hostingový plán, abyste zvládli nárůst návštěvnosti. Pokud váš e-shop dosáhne vysoké návštěvnosti, self-hosting vás může stát více než cca 20 000 Kč měsíčně.

Odhady nákladů na hosting:

• SaaS-hosted: Až 800 Kč měsíčně s neomezeným hostingem.
• Self-hosted: Mezi 50 a 40 000 Kč měsíčně s postupnými upgrady.

2. Zpracování plateb

Každý e-shop potřebuje spolehlivou pokladnu pro bezpečné zpracování transakcí. Správně vybraná platební brána se postará o to, aby vaši zákazníci zaplatili rychle a bez komplikací.

Když počítáte, jaká bude finální cena za e-shop, nezapomeňte do ní zahrnout také poplatky za platbu kartou. Tyto náklady se u Shopify Payments odvíjejí od vašeho tarifu, lokality a zvolené platební metody. Sazby se pohybují přibližně od 2,4 % do 3,5 % za transakci. Platí zde jednoduché pravidlo, že s vyšším tarifem klesá procentuální výše poplatku.

Služba Shopify Payments je pevnou součástí každého plánu a pomůže vám začít prodávat prakticky okamžitě. Jakmile ji aktivujete, můžete snadno přijímat platby z kreditních a debetních karet i přes oblíbené digitální peněženky, jako jsou Apple Pay, Google Pay nebo Shop Pay.

Právě zavedení Shop Pay zákazníkům znatelně zjednoduší nákupní proces. Systém si pamatuje jejich uložené dodací a platební údaje, takže další objednávku dokončí bez zbytečného zdržování.

Poznámka: Pokud se rozhodnete používat brány třetích stran a využijete jiného poskytovatele platebních služeb, bude si Shopify navíc účtovat dodatečné transakční poplatky nad rámec sazeb vaší externí brány.

3. Náklady na design e-shopu

Podle dat společnosti Semrush trvá návštěvníkovi pouhých 50 milisekund (0,05 sekundy), než si na váš e-shop udělá názor. Zákazníci nakupují tam, kde cítí důvěru. Promyšlené budování značky vám pomůže tuto důvěru získat hned v prvních vteřinách.

Spolehlivá e-commerce platforma jako Shopify nabízí předpřipravené šablony. Představují rychlý a finančně dostupný způsob spuštění vašeho projektu. Získáte s nimi vestavěné nástroje pro úpravu rozložení, barev na webu a celkového stylu zcela bez nutnosti napsat jediný řádek kódu.

Tyto šablony přicházejí se vším, co potřebujete:

• Domovská stránka
• Produktové stránky
• Nákupní košík
• Pokladna
• Často kladené otázky
• O nás

Shopify nabízí více než 100 bezplatných a placených šablon, které vám pomohou najít ten správný vzhled a pocit pro váš e-shop. Prémiové Shopify šablony jsou navrženy pro konkrétní odvětví, jako je móda, kosmetika nebo katalogy s 3D produkty.

4. Vlastní vývoj

Někdy budete potřebovat pomoc zkušených vývojářů a necháte si svůj e-shop upravit přesně na míru. Může jít o kompletní redesign nebo složité backendové úpravy.

Pokud zjišťujete, jak naprogramovat e-shop s ohledem na specifické potřeby vašeho byznysu, musíte do rozpočtu zahrnout náklady na webový design, nasazení a dlouhodobou údržbu. Jako majitelé e-shopu můžete spojit síly s programátory a nechat si upravit existující Shopify šablony, případně si nechat postavit celou prodejnu na zakázku.

Ceny se odvíjejí od rozsahu práce. Může jít o drobné ladění i o kompletní zakázkový projekt. Celková částka závisí na složitosti designu, počtu specifických funkcí, napojení na nástroje třetích stran a náročnosti údržby. Některé e-commerce agentury, jako je OuterBox, si za zakázkový vývoj účtují i více než 2 miliony korun. Služby jiných zavedených Shopify agentur vyjdou zhruba na 100 000 až 400 000 Kč

Kdy si poradíte sami a kdy oslovit odborníky?

Většina začínajících e-shopařů si svůj e-shop raději staví svépomocí pomocí vestavěného editoru a bezplatných aplikací. Mají k tomu dobrý důvod. Základní nástroje od Shopify hravě zvládnou upravit rozložení webu, barvy, typografii i klíčové funkce bez znalosti programování. Práce na vlastní pěst proto představuje rychlý a levný způsob, jak založit e-shop.

Hledáte zlatou střední cestu pro vývoj a design? Projděte si platformu Shopify Experts Marketplace. Najdete zde freelancery a prověřené agentury, které vám vytvoří šablonu na míru za zlomek ceny vlastního interního týmu.

Profesionální pomoc se však vyplatí zvážit, pokud potřebujete:

• Vlastní funkce, které nejsou dostupné prostřednictvím stávajících aplikací
• Složité integrace se skladovými systémy, ERP nebo fulfillmentovými systémy pro e-shopy
• Design specifický pro vaši značku, který přesahuje možnosti standardních šablon
• Migraci z jiné platformy, zejména při rozsáhlém nebo složitém katalogu produktů

Vlastní přístup vás může překvapivě daleko dovést. Jakmile ale čas a úsilí věnované vlastní tvorbě převáží náklady na najatou pomoc, nebo když vaše požadavky přesáhnou možnosti standardních nástrojů, začne spolupráce s odborníky dávat finanční smysl.

5. Doplňky a rozšíření

S tím, jak poroste vaše podnikání, budete muset přidávat další funkce pro podporu marketingu, provozu i celkové spokojenosti zákazníků.

Kvalitní e-commerce software vám umožní snadno instalovat nové aplikace pro rozšíření funkcí a vylepšení nákupního zážitku. Některé doplňky jsou zdarma a jiné placené. Jejich využívání proto ovlivní konečnou cenu za e-shop.

V obchodě Shopify App Store najdete více než 8 000 aplikací a velká část z nich nestojí vůbec nic. Ať už plánujete rozesílat e-mail marketing kampaně, řešíte jak prodávat na sociálních sítích, chcete automatizovat procesy, nasadit implementaci CRM nebo vylepšit e-commerce SEO, pravděpodobně na to už existuje hotové řešení:

• Aplikace pro e-mailový marketing mohou pomoci obnovit opuštěné košíky a podpořit opakované nákupy.
• SEO aplikace mohou zlepšit viditelnost produktových stránek ve vyhledávačích.
• Správa skladu se stává nezbytnou s rostoucím počtem SKU.
• Recenze zákazníků budují sociální důkaz, který ovlivňuje nákupní rozhodnutí.

Placené aplikace od Shopify obvykle vyžadují měsíční předplatné, přičemž ceny se liší podle funkcí, míry využití nebo objemu objednávek.

Pro specializovanější potřeby Shopify také podporuje vlastní aplikace (dříve nazývané soukromé aplikace). Tyto aplikace jsou vytvořeny speciálně pro váš e-shop a hostovány externě, přičemž zabezpečený přístup je zajištěn prostřednictvím Shopify API. Vlastní aplikace mohou stát více než 100 000 Kč, a to v závislosti na zkušenostech a sazbách vašeho vývojáře.

6. Cena za e-shop a rozpočet

Přestože je možné spustit váš e-shop s minimálními počátečními náklady, většina podnikatelů se při přechodu od nápadu k realizaci nevyhne dalším výdajům.

Cena za e-shop a celkové náklady na provoz se odvíjejí především od vašeho obchodního modelu a provozních potřeb. Modely bez vlastního skladu, jako je dropshipping nebo print on demand, umožňují prodej online bez nutnosti předem nakupovat zboží. To může výrazně snížit počáteční investici. Jiné obchodní modely přinášejí odlišné požadavky. Výrobce ručních produktů musí počítat s náklady na materiál a práci. Tradiční retail naopak potřebuje vyřešit řízení zásob, plnění objednávek a logistiku. Cena za software se vejde do několika stovek nebo tisíců, ale náklady na marketing, zásoby nebo pronájem skladu vás může vyjít na statisíce. Vždy záleží na vašem konkrétním obchodním modelu. Dropshipping vyjde zpravidla levněji než klasický maloobchod nebo velkoobchod.

Skryté a průběžné náklady

Kromě poplatků za předplatné platformy by většina podnikatelů měla počítat s dalšími průběžnými náklady, které se propíšou do ceny za e-shop a často se objeví až po spuštění prodeje.

• Předplatné aplikací. Mnoho e-shopů spoléhá na aplikace pro e-mailový marketing, recenze, SEO, automatizaci a analytiku. Shopify nabízí bezplatné aplikace, ale placené aplikace jsou běžné, jak e-shop roste a nároky na funkčnost se rozšiřují.
• Transakční poplatky. Poplatky za zpracování plateb se vztahují na každou objednávku. Shopify Payments účtuje procentuální poplatek za transakci, přičemž sazby se liší podle plánu, způsobu platby a regionu.
• Aktualizace a přizpůsobení šablon. Šablony od Shopify nabízejí průběžná vylepšení, ale prémiové šablony nebo úpravy mohou při rozšiřování funkčnosti nad rámec vestavěných nastavení vyžadovat podporu vývojáře.
• Marketingové výdaje. Náklady na reklamu, e-mailové kampaně, akce a akvizici zákazníků obvykle rostou spolu s vaším podnikáním.
• Fulfillment a doprava. Prodejci fyzického zboží musí počítat s náklady na dopravu, obaly, sazby dopravců a fulfillmentové služby. Tyto náklady se liší podle objemu objednávek, destinace a způsobu dopravy.
• Zpracování vrácení zboží. Vyřizování vrácení zboží přináší provozní náklady spojené s dopravou, naskladněním a zákaznickým servisem, zejména v kategoriích, jako jsou oblečení a obuv. Nezapomeňte, že v České republice mají zákazníci při nákupu online ze zákona právo na vrácení zboží do 14 dnů bez udání důvodu.

Vždy chvíli trvá, než online podnikání začne generovat čistý zisk. Proto si vyberte takovou e-shopovou platformu, která nevyčerpá celý váš rozpočet a rovnou vám nabídne všechny klíčové nástroje pro úspěšný růst. Soustřeďte se na to, kde se váš byznys dnes nachází a kam ho chcete v budoucnu posunout. Následně zvolte technologické řešení, které s vámi udrží krok.

Vybudujte úspěšný e-shop ještě dnes

Cena za e-shop není vysoká.

Shopify nabízí několik cenových plánů navržených pro různé fáze podnikání, kdy s vyšším plánem získáte přístup k pokročilejším funkcím a nižším transakčním poplatkům:

• Starter: 105 Kč měsíčně – nástroje pro prodej na sociálních sítích a lehký prodej.
• Basic: 499 Kč měsíčně – plnohodnotný e-commerce obchod se základními funkcemi.
• Grow: 1 370 Kč měsíčně – více uživatelských účtů a přehledů.
• Advanced: 7 130 Kč měsíčně – pokročilé reporty a automatizace.
• Shopify Plus: Od 2 100 EUR měsíčně (cca 50 700 Kč)  – podnikové řešení s dedikovanou podporou a možnostmi přizpůsobení.

Po zakoupení doménového jména pro váš e-shop pravděpodobně zaplatíte pouze 499 Kč měsíčně za standardní e-shop na Shopify. Pokud přidáte vlastní funkce nebo nainstalujete placené aplikace, může to zvýšit celkové náklady.

Co je zahrnuto v každém plánu Shopify:

• Bezpečný hosting a SSL
• Šablony e-shopu a nástroje pro přizpůsobení bez znalosti programování
• Pokladna, platby a správa objednávek
• Základní funkce pro správu skladu a fulfillment
• Bezplatné šablony pro zahájení
• Pokladna optimalizovaná pro mobilní zařízení

Běžné doplňky s růstem obchodu:

• Placené aplikace pro e-mailový marketing, recenze, SEO, předplatné nebo automatizaci
• Prémiové šablony nebo vlastní design
• Registrace vlastní domény
• Poplatky za platební brány