Jak vytvořit webové stránky od nuly v 10 jednoduchých krocích

Kvalitní e-shop nebo prezentace je základem úspěšného podnikání na internetu. Pokud právě řešíte, jak vytvořit webové stránky, které budou reálně prodávat a plnit vaše cíle, jste na správném místě. Pro menší firmy a živnostníky funguje dobře navržený web jako ten nejlepší obchoďák: pomůže vám oslovit nové zákazníky, odprezentovat vaše produkty, generovat prodeje a budovat důvěru ve vašem oboru. Pokud jste na volné noze, online portfolio vám pomůže ukázat vaši práci, prodat váš styl a přilákat ty správné klienty a lukrativní projekty.

Bez vlastního webu se zbytečně připravujete o zakázky a možnost spojit se s vaší cílovou skupinou. S uživatelsky přívětivým nástrojem na tvorbu webů je ale celý proces mnohem jednodušší, než se zdá. Zde je návod, jak web naplánovat, postavit a úspěšně spustit pěkně od nuly.

Jak vytvořit webové stránky od základů

1. Definujte účel a cíle webu
2. Naplánujte strukturu a rozložení
3. Vytvořte web
4. Zvolte název domény
5. Vyberte poskytovatele webhostingu (pokud je to nutné)
6. Vytvořte a přidejte poutavý obsah
7. Doplňte další funkce a možnosti
8. Testujte, upravujte a optimalizujte
9. Spusťte web
10. Plánujte průběžnou údržbu a aktualizace

Tvorba webu od nuly může na první pohled působit složitě. Se správnými nástroji a jasným postupem to ale zvládne opravdu každý. Zde jsou kroky, které vám pomohou, jak vytvořit webové stránky:

1. Definujte účel a cíle webu

Ať už tvoříte firemní vizitku pro lokální služby, nebo spouštíte nadupaný e-shop se šperky na zakázku, nejprve si ujasněte, co má web vlastně plnit. A to ještě předtím, než se vůbec ponoříte do technických detailů. Poznejte svou cílovou skupinu a její potřeby. Díky tomu uděláte při samotném vývoji a tvorbě webu ta správná rozhodnutí.

Co přesně chcete, aby návštěvníci na vašem webu udělali? Může jít o nákup zboží, odeslání poptávkového formuláře nebo třeba přečtení článku na blogu. Jasně stanovené cíle vám pomohou od začátku budovat smysluplný a funkční web, který plní byznysové cíle a zároveň odpovídá na to, co vaše cílovka hledá.

2. Naplánujte strukturu a rozložení

Vytvořte logickou strukturu webu tím, že si obsah rozdělíte do hlavních kategorií a podkategorií, které následně uspořádáte do jednotlivých stránek. Zákazníkům tak usnadníte orientaci a vyhledávačům pomůžete lépe pochopit hierarchii vašeho e-shopu. To se následně pozitivně odrazí na vašem SEO a pozicích ve výsledcích vyhledávání.

Například web svatebního fotografa bude typicky obsahovat domovskou stránku, sekci O mně (O nás), ceník, portfolio a kontaktní formulář. Oproti tomu prezentace pro jednorázovou konferenci si vystačí s jednoduchou jednostránkovou strukturou (tzv. one-page web) obsahující informace o akci, medailonky řečníků a možnost rovnou zaplatit registraci.

Pokud si chcete web vizualizovat ještě před samotným spuštěním, zvažte přípravu jednoduchého wireframu (drátěného modelu) nebo rovnou detailnějšího grafického návrhu (mockupu). To oceníte především ve chvíli, kdy své nápady potřebujete předat najatému grafikovi nebo agentuře.

„Grafické návrhy vám umožní vidět změny ještě předtím, než začnete pálit hodiny času a peníze na jejich programování. To je naprosto klíčové u složitějších e-commerce projektů nebo při spolupráci více lidí v týmu,“ říká Sara Mote, spoluzakladatelka webdesignové agentury Mote Agency.

Pokud si ale e-shop stavíte sami na platformě typu Shopify, složité grafické návrhy většinou nepotřebujete. „Pokud si můžete web rovnou naklikat a otestovat na hotové šabloně, je to většinou ta nejlepší a nejrychlejší cesta,“ dodává Sara.

Shopify nabízí špičkové šablony od profesionálů, díky kterým si web snadno poskládáte i bez znalosti programování. Nový designový standard Shopify s názvem Horizon obsahuje deset šablon s funkcí drag-and-drop: jednoduše tak myší chytíte a přesunete požadované prvky přesně tam, kam potřebujete.

Systém Horizon v sobě integruje i generátor obsahu s umělou inteligencí. Díky němu vytvoříte unikátní texty i grafiku a nasadíte je na web zcela bez zásahu do kódu. AI asistent od Shopify vám navíc pomůže vybrat tu nejvhodnější šablonu, takže můžete začít prodávat doslova do pár minut.

I když máte v plánu nechat si do budoucna postavit e-shop kompletně na míru, start na krabicové šabloně vám krásně ujasní vaši vizi. „Viděla jsem spoustu úspěšných příběhů, kdy podnikatel začal s předpřipravenou šablonou na Shopify,“ říká Sara. „Vyždímali ze šablony naprosté maximum a pak už přesně věděli, kam chtějí svůj byznys posunout dál.“

3. Vytvořte web

Web můžete naprogramovat od nuly nebo využít hotovou platformu pro jeho tvorbu. Pokud se rozhodnete pro vývoj na míru, budete řešit jak front-end, tedy vizuální prvky, které návštěvník vidí a proklikává, tak i back-end: složitou logiku a databáze, které běží na pozadí. Kód můžete psát sami v textovém editoru s využitím různých frameworků a CMS systémů nebo si na to najmout drahého vývojáře.

Skvělou alternativou jsou moderní krabicová řešení a platformy pro tvorbu e-shopů. Ty nabízejí intuitivní způsob, jak si postavit profesionální byznys bez jediného řádku kódu. Většina z nich má takzvaný drag-and-drop editor: prvky jednoduše přetahujete myší, takže si vybranou šablonu snadno upravíte na míru.

Při výběru platformy myslete na to, co od webu skutečně očekáváte. Například Shopify je od samého základu postavené pro e-commerce a nabízí špičkové integrované funkce pro online prodej, zatímco takový WordPress vznikl primárně pro blogery a soustředí se hlavně na práci s textem.

4. Zvolte název domény

Doména je vaše unikátní URL adresa, přes kterou vás zákazníci na internetu najdou, a tvoří naprostý základ vaší firemní identity. Zobrazuje se také v záložkách prohlížeče a přímo ve výsledcích vyhledávání.

Při výběru vlastní domény vsaďte na krátký, zapamatovatelný a výstižný název, který ladí s vaším brandem. Pokud ještě nemáte vymyšlený název firmy, zkuste si udělat základní analýzu klíčových slov a zjistěte, co vaši zákazníci na internetu reálně hledají.

Přesně takhle na to šel e-shop Zero Waste Store, který se původně jmenoval Earthy Shop. Spoluzakladatel JJ Folano se rozhodl pro kompletní rebranding poté, co zjistil, že je doména zerowastestore.com volná: samotný výraz „zero waste store“ měl totiž už tehdy obrovskou hledanost. „Z pár stovek objednávek měsíčně jsme se v prvním roce po rebrandingu dostali na mnohonásobně vyšší obraty a tržby raketově rostly,“ pochvaluje si JJ v epizodě podcastu Shopify Masters.

Jakmile máte jméno vymyšlené, musíte si doménu zaregistrovat. Některé e-commerce platformy včetně Shopify nabízejí doménu na první rok zdarma, u jiných si ji musíte prodlužovat u externího registrátora.

Po zakoupení domény stačí nastavit DNS záznamy tak, aby směřovaly na váš hosting. V prostředí Shopify je tento proces maximálně zjednodušený a provede vás jím přehledný průvodce.

5. Vyberte poskytovatele webhostingu (pokud je to nutné)

Pokud stavíte e-shop na moderní platformě, jako je Shopify, spolehlivý hosting je už automaticky zahrnutý v ceně vašeho měsíčního tarifu. Nemusíte tak řešit vůbec nic.

Pokud ale právě řešíte, jak vytvořit webové stránky na míru, budete si muset vybrat a zaplatit externího poskytovatele hostingu. Ten se postará o bezpečné uložení dat vašeho webu na serverech a jejich zobrazení návštěvníkům. Při výběru hostingu bedlivě sledujte parametry, jako jsou spolehlivost, garantovaná dostupnost (uptime), zabezpečení, rychlost zákaznické podpory a možnosti škálování: váš web musí běžet plynule a bez výpadků, i když vám zrovna skokově vyroste návštěvnost.

6. Vytvořte a přidejte poutavý obsah

Kvalitní obsah návštěvníky okamžitě vtáhne a přesvědčí je k nákupu. Každá podstránka na webu musí mít svůj jasný cíl. Pokud provozujete e-shop, investujte do profi produktových fotek, sepište detailní popisky a nezapomeňte přidat recenze zákazníků, které fungují jako ten nejlepší sociální důkaz (social proof).

S tvorbou textů vám dnes umí výrazně pomoci umělá inteligence, jako je nástroj Shopify Magic. Pamatujte ale na to, že váš e-shop by měl mluvit konzistentním tónem (tone of voice), který buduje a posiluje vaši značku.

Texty doplňte o vizuálně atraktivní prvky, jako jsou produktová videa nebo infografiky. Skvěle funguje i interaktivní obsah: zkuste na web přidat různé kvízy nebo ankety. Udržíte tak pozornost zákazníků a snáze je dovedete ke konverzi.

Zářným příkladem z praxe je kosmetická značka Kosas, která na svém e-shopu nabízí interaktivní kvíz pro nerozhodné zákaznice. Ten jim jednoduše pomáhá vybrat ten správný odstín make-upu. Kvíz přitom běží na šikovné aplikaci Octane AI, kterou si majitelé stáhli přímo ze Shopify App Store.

Při plnění webu obsahem mějte neustále na paměti vizuální identitu své značky a striktně se jí držte napříč všemi stránkami. Vyladěné logo, firemní barvy a sjednocená typografie vás jasně odliší od konkurence a vyvolají v zákaznících přesně tu emoci, kterou potřebujete.

Josh McJannett, spoluzakladatel pivovaru Dominion City Brewing, si dal na designu obzvlášť záležet. Když se s partnerem rozhodli uvést na trh značku populárních hard seltzerů pod úplně novou identitou, propsali nový vizuál do každého detailu: od zbrusu nového e-shopu City Seltzer postaveného na Shopify až po samotný potisk plechovek.

„Náš City Seltzer na lidi působí jako klasické newyorské lahůdkářství. Je to svěží, lehké a zábavné pití. Cíleně jsme ten design odlišili od našeho původního pivovaru,“ vysvětluje Josh v podcastu Shopify Masters.

7. Doplňte další funkce a možnosti

Aby byl váš web uživatelsky přívětivý a perfektně fungoval na počítačích i mobilech, musíte mít responzivní design. Systém Shopify Horizon má responzivitu zabudovanou přímo v šablonách, takže se o žádné složité nastavování nemusíte vůbec starat.

To je naprosto zásadní: podle aktuálních průzkumů trhu pochází drtivá většina veškeré návštěvnosti webů z mobilních telefonů a tento trend neustále roste. Spoluzakladatel agentury Mote Rembrant van der Mijnsbrugge upozorňuje, že u některých e-shopů může být tento podíl ještě extrémnější: „U některých našich klientů se pohybujeme i kolem 80 procent,“ říká Rembrant a dodává, že podíl mobilních uživatelů silně závisí na zdroji návštěvnosti. „Máme klienty, kteří jsou velmi populární na Instagramu, a pokud velká část návštěvnosti přichází právě odtud, pak je nákupní zážitek přímo v aplikaci Instagram něco, co lidé opravdu hojně využívají.“

Kromě optimalizace pro mobily nezapomínejte ani na přístupnost webu pro znevýhodněné uživatele. Shopify Horizon vám to maximálně usnadní tím, že umožňuje snadno přidávat prvky přístupnosti, jako je alternativní text u obrázků, a to zcela bez programování. Čitelnost textu a správný kontrast barev si pak můžete ověřit třeba pomocí bezplatného nástroje WebAIM.

Pozornost věnujte také rychlosti načítání: hlídejte si hlavně velikost obrázků a formáty videí. Pro snadnou orientaci zákazníků přidejte do e-shopu přehledné navigační menu, chytré vyhledávání a pokročilé možnosti filtrování.

Abyste udrželi zákazníky spokojené, zvažte implementaci live chatu nebo podpory přes AI chatbota pro okamžité řešení problémů, pro méně urgentní dotazy pak perfektně poslouží klasický kontaktní formulář.

Pro samotný e-shop určitě integrujte nezbytné funkce, jako jsou nákupní košík, oblíbené platební brány, zákaznické účty, seznamy přání (wishlisty) a recenze produktů. Absolutní prioritou by pak měla být bezpečnost: zajistěte si SSL certifikát a pravidelné zálohování, abyste ochránili svůj web i citlivá data nakupujících.

I když se tento seznam funkcí může zdát nekonečný, jejich nasazení vůbec nemusí být složité. Nástroje pro tvorbu e-shopů, jako je Shopify, vám umožní rychle naklikat klíčové prodejní funkce bez jakýchkoli technických znalostí.

Takto například vypadá integrovaná pokladna (checkout) od Shopify na e-shopu Epic Gardening:

8. Testujte, upravujte a optimalizujte

Ještě před ostrým spuštěním otestujte funkčnost, celkovou použitelnost a to, zda se web správně zobrazuje v různých prohlížečích a na různých zařízeních. Nezapomeňte si důkladně změřit rychlost načítání a vyzkoušet celý nákupní proces na mobilu, abyste měli jistotu, že je uživatelský zážitek naprosto bezchybný.

Následně web optimalizujte pro vyhledávače pomocí osvědčených SEO postupů. K těm patří budování kvalitních zpětných odkazů (linkbuilding), nasazení správných meta tagů a přirozené zakomponování relevantních klíčových slov do vašich produktových popisků.

Skvělým krokem pro posílení SEO je také spuštění firemního blogu. Získáte tak cennou organickou návštěvnost (traffic) díky obsahu, který přímo odpovídá na časté dotazy vašich zákazníků. Na platformách typu Shopify je navíc založení blogu díky předpřipraveným e-commerce šablonám otázkou několika kliknutí.

Pamatujte na to, že SEO je běh na dlouhou trať: po spuštění webu musíte svůj obsah průběžně ladit a aktualizovat, abyste si zajistili ty nejlepší pozice ve výsledcích vyhledávání (SERP).

9. Spusťte web

Jakmile je vše připraveno, ukažte svůj nový web světu. Propagujte ho pomocí sociálních sítí, přes e-mailové newslettery, ve vaší kamenné prodejně nebo v relevantních oborových komunitách na internetu. Pro rychlé zvýšení návštěvnosti a oslovení cílové skupiny se rozhodně vyplatí spustit placené PPC kampaně v Google Ads a zapracovat na lokálním SEO.

10. Plánujte průběžnou údržbu a aktualizace

Pravidelné doplňování čerstvého obsahu udržuje váš web relevantní pro čtenáře i vyhledávače.

Pro detailní sledování návštěvnosti si nasaďte Google Analytics a pro hlubší pochopení nákupního chování využijte přímo nativní nástroj Shopify Analytics. Pečlivě sledujte výkon e-shopu a naslouchejte zpětné vazbě od zákazníků, abyste včas odhalili místa pro další zlepšení. Pravidelně také aktualizujte software a bezpečnostní funkce, aby byl zážitek z nákupu pro uživatele vždy bezpečný a plynulý.

Tipy pro výuku tvorby webových stránek

• Samostudium
• Přihlaste se na intenzivní kurz webového vývoje
• Zapište se do studijního programu

Pokud vás láká naučit se, jak vytvořit webové stránky od úplných základů, získáte tím neuvěřitelně cennou dovednost. Zde jsou hlavní cesty, kterými se můžete vydat:

Samostudium

Tato varianta je ideální pro ty z vás, kteří preferují maximální flexibilitu a učí se rádi vlastním tempem. Na internetu najdete nepřeberné množství zdrojů: od odborných blogů přes YouTube tutoriály až po komplexní online kurzy webdesignu. Samostudium je sice cenově nejdostupnější, ale vyžaduje obrovskou dávku vnitřní motivace a železnou disciplínu. Nemáte totiž k dispozici živého lektora, který by vám okamžitě poradil, když se někde zaseknete. K nejoblíbenějším vzdělávacím platformám patří Udemy, Coursera, Codecademy a FreeCodeCamp.

Přihlaste se na intenzivní kurz webového vývoje

Takzvané IT bootcampy jsou zrychlené vzdělávací programy zaměřené na tvorbu webů, aplikací nebo na front-end a back-end technologie. Každý takový kurz se soustředí na trochu jiné programovací jazyky přesně podle toho, jakým směrem se chcete vydat. Tyto programy kladou obrovský důraz na praxi a reálné projekty, přičemž je zvládnete absolvovat za pár týdnů či měsíců. Jsou mnohem rychlejší než klasická vysoká škola, i když pochopitelně nejdou do tak hluboké teorie.

Zapište se do studijního programu

Studium informatiky nebo příbuzných IT oborů na vysoké škole vám dá naprosto komplexní pohled na to, jak funguje celý digitální svět. Naučíte se nejen psát kód, ale proniknete i do architektury databází, vývoje softwaru a teoretických základů informatiky. Získáte perfektní zázemí, jasnou strukturu a vedení od odborníků: připravte se ale na to, že jde o časově i finančně velmi náročnou cestu.