Kompletní SEO audit checklist: 43 tipů pro rok 2026

Google zpracovává denně více než 16,4 miliardy vyhledávání, přičemž vyhledávače přispívají přibližně 68 % veškeré sledovatelné návštěvnosti webových stránek.

„SEO je vynikající forma inbound marketingu, kdy má spotřebitel potřebu a najde vás jako řešení,“ říká Greg Bernhardt, SEO stratég ve Shopify. „SEO spočívá v tom, že umístíte svůj webový obsah tak, abyste vyhledávačům sdělili relevanci a hodnotu vaší nabídky, které pak mohou lépe propojit vyhledávání, které obdrží, s řešením, které nabízíte.“

Jak tedy optimalizovat své webové stránky pro SEO? Ať už provozujete blog nebo internetový obchod, tento komplexní SEO audit checklist vás provede celým procesem.

SEO audit checklist: Jak zlepšit své výsledky

• Základní SEO audit checklist
• SEO audit checklist pro průzkum klíčových slov
• SEO audit checklist pro on-page SEO
• SEO audit checklist pro obsah
• SEO audit checklist pro technické SEO
• SEO audit checklist pro off-page SEO
• SEO audit checklist pro lokální SEO
• SEO audit checklist pro e-commerce
• Pokročilý SEO audit checklist
• Bonusové SEO tipy

Aby váš podnik uspěl, musíte dostat své webové stránky co nejvýše na stránce s výsledky vyhledávání (SERP), protože první výsledek pro dané vyhledávání na Googlu získává v roce 2025 27,6 % všech kliknutí. I když to může nějakou dobu trvat, i nové stránky mohou díky tomuto SEO audit checklistu na Googlu uspět.

Základní SEO audit checklist

Pouhé zakoupení domény a vytvoření webových stránek ještě neznamená, že je vaše stránka připravená a optimalizovaná pro SEO. Zde je základní SEO audit checklist, který vám pomůže začít.

1. Nastavte Google Search Console

Google Search Console je bezplatný nástroj, který umožňuje majitelům webů sledovat organickou návštěvnost z Googlu, sledovat výkon ve vyhledávání a odhalovat problémy, které by mohly bránit jejich stránkám v umístění.

Přejděte na úvodní stránku a vytvořte si účet v Google Search Console. Ověřte svou doménu, aby si Google mohl být jistý, že vlastníte web, než vám poskytne služby. Zjistěte, jak ověřit svou doménu Shopify pro používání služeb Google (článek je dostupný pouze v angličtině).

2. Nastavte Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools je bezplatná služba Microsoftu, která vám umožní přidat váš obchod do crawleru Bingu. Otevřete si bezplatný účet Bing Webmaster na registrační stránce a následně přidejte a ověřte své webové stránky, aby se zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání Bingu.

3. Odešlete soubor sitemap (mapu stránek)

Mapa webu informuje Google a další vyhledávače o struktuře vašich stránek.

Všechny obchody Shopify automaticky generují soubor mapy webu (stránka je dostupná pouze v angličtině), který obsahuje seznam jednotlivých stránek vašeho webu. Pokud používáte systém pro správu obsahu WordPress, nainstalujte plugin Yoast SEO pro vytvoření mapy webu. Majitelé obchodů Shopify mohou přistupovat ke svým mapám webu prostřednictvím www.vasObchod.com/sitemap.xml.

Odešlete svou mapu webu do Googlu a odešlete ji do Bingu prostřednictvím účtů Webmaster Tools, které jste právě vytvořili.

4. Nastavte si Google Analytics

Google Analytics sdílí data o tom, jak návštěvníci interagují s vašimi webovými stránkami. Po instalaci můžete segmentovat celkové návštěvníky a sledovat, jak se na webu chovají poté, co přišli z vyhledávače.

Založte si účet Google Analytics a přidejte svou službu (web). Poté přidejte datový stream vložením ID značky Google (Google tag ID) do vašeho webu hostovaného v CMS, jako je Shopify (stránka je dostupná pouze v angličtině) nebo WordPress.

5. Zkontrolujte, zda jsou vaše stránky indexované

Aby se vaše webové stránky zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání, musí být indexované vyhledávačem. Nejrychlejší způsob, jak zjistit, zda jsou vaše stránky indexovány, je vyhledávání webu (např. site:vaseDomena.cz).

Pokud se nic nezobrazí, vaše stránky ještě nejsou indexovány. Mějte na paměti, že indexování může trvat týden nebo déle po odeslání mapy webu a že Google nemůže procházet ani indexovat stránky chráněné heslem.

Obchody běžící na bezplatné zkušební verzi Shopify jsou procházeny a indexovány, ale po skončení zkušební doby musíte přejít na placený tarif, jinak bude váš obchod odindexován.

6. Zvažte SEO nástroje

Držet krok se změnami algoritmů, umístěními a klíčovými slovy konkurence je náročné, ale pro online podnikání nezbytné. Existují kvalitní placené i bezplatné SEO nástroje, které můžete použít k dosažení vyhledávacích cílů. Nastavením Google Search Console a Analytics jste již o krok napřed.

Placené SEO nástroje:

• Moz je cenově dostupnější varianta, která nabízí kompletní sadu nástrojů pro SEO marketing, včetně skvělých nástrojů pro průzkum klíčových slov.
• Ahrefs je kompletní sada SEO nástrojů pro audity, průzkum klíčových slov, sledování a další.
• Semrush je další SEO nástroj pro sledování klíčových slov, zkoumání konkurenčních stránek a další.
• KeySearch.co je cenově dostupný nástroj pro jednoduchý průzkum klíčových slov.

Bezplatné SEO nástroje:

• Plugin Surfer pro Chrome generuje bezplatná data o vyhledávání a pokyny pro obsah.
• Keyword.io nabízí bezplatné návrhy klíčových slov.
• Screaming Frog slouží k nalezení chyb při procházení vašich stránek.
• MozBar je určen pro SEO průzkum na cestách.
• Plánovač klíčových slov Google Ads slouží k vyhledávání klíčových slov pro reklamní kampaně.

Online obchody Shopify mají vestavěné SEO funkce, které automaticky přidávají kanonické značky (canocial tags) na stránky (aby se zabránilo zobrazování duplicitního obsahu ve SERP), generují vaši XML mapu webu a vytvářejí titulky (title tags) včetně názvu vašeho obchodu u motivů vlastněných Shopify.

SEO audit checklist pro průzkum klíčových slov

Průzkum klíčových slov odhaluje slova a fráze, které vaše cílové publikum vyhledává. Zde je návod, jak je najít, abyste mohli na svých webových stránkách cílit na relevantní klíčová slova.

7. Proveďte průzkum klíčových slov

Použijte nástroje pro výzkum klíčových slov od Moz, Ahrefs nebo Semrush k identifikaci slov, která vaši cíloví zákazníci používají při hledání produktů nebo služeb, jako jsou ty vaše. Zobrazí vám seznam klíčových slov na základě vašeho základního klíčového slova. Pokud například prodáváte dárky, vaším základním klíčovým slovem může být „nejlepší dárky pro maminky“.

Při výběru klíčových slov věnujte pozornost následujícím parametrům:

• Objem vyhledávání: Kolik lidí každý měsíc vyhledává dané klíčové slovo? Umístění pro klíčové slovo s vysokým objemem vyhledávání může na vaše stránky přivést tisíce lidí, pokud se zobrazíte ve SERP, ale konkurence může být tvrdá.
• Obtížnost klíčového slova: Jak snadné bude umístit se pro vámi zvolenou frázi? Nástroje pro průzkum klíčových slov používají faktory jako autorita stránky, objem vyhledávání a zpětné odkazy k určení skóre obtížnosti ze 100. Čím vyšší je toto skóre, tím těžší je umístit se.
• Komerční životaschopnost: Odpovídá klíčové slovo tomu, co prodáváte? Například nemusí dávat smysl cílit na „svícny“, pokud prodáváte pouze sady na výrobu svíček.

8. Analyzujte umístění klíčových slov konkurence

O SEO se můžete hodně naučit od konkurentů, kteří již udělali základní průzkum k identifikaci klíčových slov.

Zadejte URL konkurenta do SEO nástroje, jako je Semrush nebo Moz. Software vytáhne seznam klíčových slov, pro která se vaši konkurenti umísťují, a sdělí vám, na jaké pozici se každá URL nachází pro odpovídající klíčové slovo.

9. Určete záměr vyhledávání pro každé klíčové slovo

Nyní, když máte seznam klíčových slov k cílení, vyberte fráze, které vaše cílové publikum s největší pravděpodobností vyhledává, a určete záměr vyhledávání pro každou z nich. Poté přiřaďte klíčová slova k typům obsahu. Každá stránka na vašem webu, produktové stránky, kategorie, blogové příspěvky a domovská stránka, se může umístit pro různá dlouhá klíčová slova.

Uveďme to do praxe pro obchod s aromaterapií, který prodává:

• Citrónové esenciální oleje
• Limetkové esenciální oleje
• Grapefruitové esenciální oleje
• Levandulové esenciální oleje
• Skleněné lahvičky na esenciální oleje
• Kuličkové lahvičky na esenciální oleje
• Rozprašovací lahvičky na esenciální oleje

Můžete se rozhodnout vytvořit stránku kolekce pro citrusové esenciální oleje (citrón, limetka, grapefruit) a další pro lahvičky na esenciální oleje (skleněné, kuličkové, rozprašovací). Mohli byste také napsat články zaměřené na dlouhá klíčová slova související s otázkami týkajícími se esenciálních olejů, například článek o použití levandulového esenciálního oleje.

SEO audit checklist pro on-page SEO

On-page SEO znamená optimalizaci jednotlivých stránek na vašem webu s cílem zvýšit jejich viditelnost ve vyhledávání.

Příprava jednotlivých stránek k umístění vyžaduje čas a úsilí. Koneckonců soutěžíte s některými již zavedenými značkami. Postupujte podle tohoto SEO audit checklistu on-page SEO, abyste zajistili maximální optimalizaci svých webových stránek.

10. Optimalizujte značky nadpisů

Značky nadpisů (H1) jsou hlavním titulkem stránky a obvykle obsahují hlavní klíčová slova stránky. Vyhledávače je používají k pochopení kontextu stránky.

Osvědčeným postupem je zahrnout pouze jeden na stránku. Například H1 pro váš produkt s názvem „Lemon Drop Bliss“ – produkt, který by se mohl líbit lidem hledajícím citrónové esenciální oleje, by mohl být „Citrónový esenciální olej“.

Všimněte si, že názvy stránek Shopify jsou výchozí značkou H1 pro stránky vytvořené prostřednictvím Shopify (stránka je dostupná pouze v angličtině).

11. Pište přesvědčivé značky nadpisů (Title Tags)

Zobrazení ve výsledcích vyhledávání je jen polovina úspěchu. Musíte také přesvědčit uživatele, aby navštívili vaši stránku, a ne konkurenci. K tomu slouží titulky (title tags), modré klikací odkazy, na které lze kliknout a které se zobrazují ve SERPu.

Osvědčené postupy pro optimalizaci značek titulků jsou:

• Pište přesvědčivé titulky pro lidi. Jasně popište obsah na stránce, zahrňte důležitá klíčová slova a udělejte titulek dostatečně zajímavý, aby na něj lidé klikli.
• Udržujte délku do 60 znaků. Společnost Backlinko zjistila, že titulky o délce 40 až 60 znaků mají nejvyšší míru prokliků.
• Zahrňte hlavní klíčová slova na začátek. Povzbuďte vyhledávače ke kliknutí na váš výsledek a dokažte vyhledávačům, že vaše stránka odráží hledaný výraz, umístěním hlavního klíčového slova na začátek titulku.

12. Optimalizujte meta popis

Meta popis je malý úryvek textu, který se zobrazuje v SERPu pod titulkem. Text, který sem napíšete, by měl jasně popisovat obsah na stránce a zároveň být dostatečně přesvědčivý, aby na něj lidé klikli.

Neexistuje přesný počet znaků pro zobrazení nebo zkrácení meta popisů. Nicméně výzkum od Moz naznačuje, že mnoho meta popisů je zkráceno na 155 až 160 znaků.

Zahrňte svá cílová klíčová slova a nejsilnější text na samý začátek meta popisu a vyhněte se překročení 160 znaků.

13. Zahrňte klíčové slovo do URL adresy stránky

URL adresa sděluje vyhledávačům, o čem je obsah vaší stránky. Zahrňte do ní cílové klíčové slovo, ale jinak ji udržujte krátkou a výstižnou – vyhněte se zbytečným „vycpávkovým“ slovům.

Vytvářejte čitelné URL

✅ https://vaseDomena.cz/ruzove-ponozky

🛑 https://vaseDomena.cz/index.php?24551=p44=?

Používejte pomlčky, ne podtržítka

✅ https://vaseDomena.cz/ruzove-ponozky

🛑 https://vaseDomena.cz/ruzove_ponozky

Zahrňte cílová klíčová slova

✅ https://vaseDomena.cz/panske-zlute-ponozky

🛑 https://vaseDomena.cz/puntikateponozky-zlute-bile-pro-muze

Udržujte struktury URL jednoduché a snadno pochopitelné.

To znamená, že pokud již získáváte SEO návštěvnost ze své současné struktury URL, nestojí za to ji aktualizovat kvůli „SEO výhodám“, protože to může ve skutečnosti zničit návštěvnost z vyhledávačů. Pokud ji musíte změnit, nastavte přesměrování ze staré URL na novou. Shopify to obvykle dělá automaticky (a řekne vám, když to dělá).

14. Pište popisný alternativní text k obrázkům

Abyste zajistili, že se vaše fotky objeví ve výsledcích obrázků, pojmenujte každý soubor obrázku něčím popisným (tj. nepojmenovávejte obrázek „83798.jpg“).

Napište také popisný alternativní text vysvětlující obrázek, protože to je osvědčený postup, který pomáhá vyhledávačům porozumět obsahu obrázku a zpřístupňuje jej lidem, kteří jsou nevidomí nebo mají zrakové postižení.

15. Přidejte strukturovaná data (Scheme Markup)

Strukturovaná data (Schema markup) pomáhají Googlu lépe pochopit obsah vašeho webu. Strukturují data tak, aby se informace o stránce mohly zobrazovat přímo ve výsledcích vyhledávání (tzv. rich snippets), což může zvýšit míru prokliku a návštěvnost.

V níže uvedeném příkladu Couplet Coffee používá strukturovaná data k zobrazení svého pětihvězdičkového hodnocení a zákaznických recenzí.

Shopify pomáhá obchodníkům tím, že automaticky generuje produktová schémata. Pokud chcete jít ještě dál, aplikace jako Judge.me sbírají zákaznické recenze a zobrazují souhrnné hodnocení, jako v příkladu Couplet Coffee výše.

Potřebujete pomoc? Podívejte se na tento průvodce strukturovanými daty nebo si promluvte s vývojářem webových stránek (stránka je dostupná pouze v angličtině).

SEO audit checklist pro obsah

Jak říká Jake Munday, spoluzakladatel Custom Neon, „Relevantní, zajímavý, užitečný nebo dokonce zábavný obsah na vašich stránkách aktivně povzbuzuje návštěvníky, aby se zdrželi déle, což nakonec pomáhá zlepšit umístění ve vyhledávačích.“

Projděme si SEO audit checklist pro obsah, který vám pomůže optimalizovat obsah vašich webových stránek.

16. Vytvořte strategii obsahového marketingu

Vývoj a realizace plnohodnotné strategie obsahového marketingu může trvat měsíce, proto je důležité stanovit si priority. Začít s produktovými a kolekčními stránkami je osvědčený postup. Pokud procházíte tímto SEO audit checklistem, začněte s těmito kroky:

• Zvažte, kde je vaše publikum. Pokud váš cílový trh vyhledává na Googlu, skvělé. Ale mohou být jinde, TikTok, Reddit, Instagram, YouTube atd. Použijte nástroje pro průzkum publika, jako jsou SparkToro k objevení, kde jsou, a poté vytvořte obsah, abyste je oslovili.
• Brainstormujte otázky zákazníků. Zvažte otázky, které mohou zákazníci klást ohledně vašich produktů nebo kategorií produktů.
• Použijte nástroje pro výzkum klíčových slov k propojení otázek s vyhledávanými výrazy. Vždy spojte své nápady na obsah se skutečnými výrazy, které lidé vyhledávají. Použijte nástroje jako Answer the Public, Google Autosuggest nebo Keywords Everywhere, abyste zajistili shodu.
• Pomozte zákazníkům získat z produktů větší hodnotu. Jaké typy obsahu pomohou vašim zákazníkům používat vaše produkty? Pro prodejce potravin může být odpovědí recepty; pro květinářství to mohou být tipy na prodloužení svěžesti květin.

17. Formátujte obsah pro čitelnost

• Usnadněte čtenářům najít to, co potřebují, tím, že budete svůj text udržovat jasný, stručný a dobře organizovaný. Ačkoli Google odměňuje dlouhý obsah, protože průměrný výsledek v top 10 na SERP vyhledávání obsahuje 1 447 slov, tyto taktiky zabrání tomu, aby byli vaši čtenáři zahlceni zdí textu: Přidejte obsah s odkazy pro přechod, které čtenářům pomohou procházet vaší stránkou a zlepší vaše šance na umístění ve zvýrazněném úryvku.
• Používejte multimédia, jako jsou infografiky, videa nebo grafy, k rozdělení textu
• Rozdělte sekce pomocí odrážek.
• Použijte Hemingway k diverzifikaci krátkých vět a odstavců.
• Přidejte podnadpisy, které čtenářům pomohou skenovat váš obsah.
• Přidejte FAQ (často kladené otázky).

Ačkoli vyšší počet slov koreluje s vyšším umístěním, kvalita je mnohem důležitější než kvantita. Nepřidávejte stovky slov výplně, pokud to zákazníci nepotřebují.

18. Opravte duplicitní obsah

Duplicitní obsah vzniká, když existuje totožný obsah na dvou různých URL, což ztěžuje vyhledávačům určit, kterou ze dvou stránek umístit.

Pokud například vlastníte e-commerce podnik, vyhněte se kopírování popisů od výrobců slovo od slova. Místo toho pište vlastní popisy produktů a snižujte tak duplicitní obsah. To vám poskytne příležitost použít hlas vaší značky a prodejní strategie. Veškerý obsah na vašich webových stránkách by měl být originální a jedinečný.

Pokud se nemůžete vyhnout duplicitnímu obsahu na dynamických stránkách, použijte kanonické URL, abyste Googlu řekli, kterou stránku upřednostnit, a značky noindex a nofollow, abyste Googlu řekli, aby neindexoval konkrétní stránky (stránky jsou dostupné pouze v angličtině).

19. Vytvořte specializované stránky kolekcí

Vstupní stránka (landing page) je jedna URL adresa, která pokrývá jedno téma do hloubky. Vstupní stránky vám pomohou kategorizovat informace a zefektivnit způsob, jakým čtenáři na vašem webu najdou to, co hledají. Optimalizace těchto stránek na klíčová slova zlepší jejich umístění v SERPu.

Ilia Mundut, zakladatel značky Heftyberry, vysvětluje: „Často je těžké umístit se na prvním místě u konkrétního produktu, zejména když první příčky často obsazují giganti jako Amazon nebo Etsy (nebo v ČR Alza či Allegro). Řešením je vytvoření produktových kolekcí optimalizovaných na klíčová slova s nižší konkurencí.“

Ilia to uvádí do praxe na příkladu velkých plastových van. „Můžete přidat několik produktů, včetně těch, u kterých je obtížné se umístit přímo,“ říká Ilia. „Tato stránka kolekce může mít také popis, který se bude umisťovat na informativní klíčová slova.“

„Vytvořte pro tyto kolekce zpětné odkazy, pište blogové příspěvky a domovská stránka, které na ně interně odkazují, abyste vybudovali tematickou autoritu – a máte stroj na peníze.“

SEO audit checklist pro technické SEO

Technické SEO není snadné, ale je nezbytné proto, aby se váš web vůbec umisťoval. Postupujte podle tohoto SEO audit checklistu pro technické SEO, abyste zajistili dobrou uživatelskou zkušenost pro své čtenáře a přístupnost pro roboty vyhledávačů.

20. Vytvořte strategii interního prolinkování

Interní prolinkování je jednou z nejdůležitějších taktik v SEO marketingu. Zahrnuje odkazování z jedné stránky na druhou v rámci vašich vlastních webových stránek. Propojení stránek konkrétních témat s jinými stránkami s relevantním obsahem pomáhá vyhledávačům rozpoznat vaši tematickou autoritu, kategorizovat váš obsah a umístit vaše stránky. Interní prolinkování může nakonec zlepšit vaše umístění ve vyhledávačích.

Pokud používáte tento SEO audit checklist pro svůj e-commerce obchod, zobrazujte související produkty, když je návštěvník na vašich produktových stránkách. Pokud optimalizujete blog, interně odkazujte na další články, které se hlouběji zabývají konkrétním tématem, jak to dělá tento odkaz ukazující na další e-commerce SEO průvodce.

Musíte také zajistit, aby každá stránka na vašem webu byla přístupná z vaší domovské stránky nebo během několika kliknutí od ní. Pokud ne, je osiřelá, což znamená, že není přístupná uživatelům ani crawlerům vyhledávačů.

21. Optimalizujte anchor text

Anchor text je viditelný, klikatelný text odkazu. Vyhledávače používají tento mikrotext k pochopení kontextu odkazu na stránku a pro které vyhledávací výrazy by se měl zobrazit ve SERP.

Diverzifikujte svou strategii pomocí rovnováhy typů anchor textu. Pokud optimalizujete blogový příspěvek o nástrojích pro blogování, použijte například následující anchor text na odkazy ukazující na něj:

• Přesná shoda, jako „nástroje pro blogování“
• Částečná shoda, jako „nástroje pro blogování pro malé firmy“
• Související výrazy, jako „nástroje pro blogery“
• Značkové výrazy, jako „Shopify nástroje pro blogování“
• Názvy stránek, jako „Nejlepší nástroje pro blogování pro rok 2026“

22. Vytvořte globální navigační menu

Navigace webu obsahuje nejdůležitější odkazy ve vašem online obchodě. Tyto odkazy říkají návštěvníkům, které stránky jsou důležité, a poskytují jim snadný způsob, jak se dostat do konkrétních sekcí, jako jsou blog, produktové stránky nebo vstupní stránky.

Pro SEO vaše globální navigační odkazy říkají crawlerům, jaké stránky jsou na vašem webu důležité.

Mezi běžné typy navigačních odkazů patří:

• Jednořádková navigace: Všechny odkazy jsou v jednom řádku a jsou omezené.
• Dvouřádková navigace: Primární a sekundární odkazy jsou v navigačním řádku, naskládané nad sebou.
• Rozbalovací navigace: Navržena tak, že když uživatel najede myší na navigační odkaz, rozbalí se seznam odkazů.

Dobrým postupem je odkazovat na vaše nejdůležitější stránky kolekcí (a možná i produktové stránky, pokud jsou jeden nebo dva produkty obzvlášť populární).

Stanley má například obecný rozbalovací řádek „Shop“, zatímco své nejprodávanější Quenchers umístil na samostatnou, snadno přístupnou kartu.

23. Zkontrolujte, zda je váš obchod přátelský k mobilům (Mobile-friendly)

Pokud se vaše stránky načítají pomalu nebo váš web není responzivní pro mobily, Google s menší pravděpodobností doporučí vaše webové stránky ve svých umístěních ve vyhledávačích. Všechny stránky musí být čitelné na mobilech i počítačích.

Každý motiv v Obchodě Shopify Themes Store je mobilně přívětivý, ale i tak to zkontrolujte a načtěte své webové stránky na více zařízeních a prohlížečích. Požádejte přátele a rodinu, aby udělali totéž, a aby pořídili snímky obrazovky nebo shrnuli své zkušenosti s procházením webu na svém chytrém telefonu a případně tabletu.

24. Zajistěte, aby byl váš obchod rychlý

Konečným cílem vyhledávače je poskytnout vyhledávajícím nejlepší výsledky pro jejich dotazy, takže rychlost webu je faktorem umístění jak pro vyhledávání na počítači, tak na mobilech.

Posílání uživatelů na frustrující, pomalu se načítající webové stránky by podkopalo doporučení vyhledávače, což je důvod, proč tam uživatele neposílají. Spusťte své stránky přes PageSpeed Insights, abyste získali doporučené úpravy od Googlu pro zvýšení výkonu.

25. Opravte nefunkční odkazy

Vyhledávače indexují webové stránky prostřednictvím botů, kteří „procházejí“ web a jeho stránky. K chybě procházení dochází, když se bot pokusí dosáhnout konkrétní stránky nebo webu, ale selže. Pokud obdržíte nějaká upozornění na chyby, okamžitě je řešte.

Použijte Google Search Console ke kontrole chyb procházení nebo nefunkčních odkazů. Když se stránka na vašem webu stane neaktivní, což se může stát, když odstraníte produkt nebo když se blogový příspěvek stane zastaralým, můžete přesměrovat tuto stránku na jinou stránku na vašem webu. To zabrání tomu, aby návštěvníci skončili na mrtvých odkazech (stránka je dostupná pouze v angličtině).

26. Zlepšete své Core Web Vitals

Google Core Web Vitals (CWV) měří uživatelskou zkušenost (U/X) vašich webových stránek. Jsou dobrým ukazatelem výkonu SEO vašich webových stránek a zahrnují tři hlavní komponenty:

• Largest Contentful Paint (LCP): Měří výkon načítání. LCP by mělo nastat do 2,5 sekundy od okamžiku, kdy se první stránka začne načítat.
• Interaction to Next Paint (INP): INP nahradil metriku First Input Delay (FID) jako Core Web Vital v roce 2024. Měří, jak rychle webová stránka reaguje na interakce uživatelů. Stránky by měly mít skóre INP 200 milisekund nebo méně.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Měří vizuální stabilitu. Stránky by měly udržovat CLS menší než 0,1.

Nejjednodušší způsob, jak zlepšit Core Web Vitals pro váš online obchod, je získat dobrou e-commerce platformu pro správu obsahu. Obchody Shopify jsou nejrychlejší na světě a načítají se 1,8krát rychleji než obchody na jiných platformách.*

SEO audit checklist pro off-page SEO

Když na vás odkazuje jiný web, říká to Googlu, že odkazující web důvěřuje vašemu webu. Takto budujete doménovou autoritu (DA), což je klíčová metrika v tom, jak konkurenceschopný je váš web při pokusu o umístění pro určitá klíčová slova.

Vyhledávače jako Google používají počet, kvalitu a relevanci odkazů na konkrétní stránky nebo webové stránky jako faktory umístění. Použijte tento SEO audit checklist k budování vysoce kvalitních odkazů na vaše webové stránky.

27. Analyzujte profil zpětných odkazů konkurence

Nástroje, jako jsou Link Explorer od Moz a Ahrefs Site Explorer vám umožňují prozkoumat off-page odkazy vašich konkurentů. Odtud budete muset určit kontext těchto odkazů: Proč se tyto weby rozhodly odkazovat na vaše konkurenty? Co bylo na této stránce tak hodnotné, že získala zpětný odkaz?

Hledejte trendy, které můžete aplikovat na své stránky: pokud konkurenti získávají spoustu zmínek v médiích, proč? Jaký druh obsahu jim získává zpětné odkazy v respektovaných médiích? Pokud dokážete pochopit, co potenciální partneři pro zpětné odkazy dělají, můžete vytvořit obsah, který je osloví, a získat jejich vysoce kvalitní zpětné odkazy.

28. Pište hostující příspěvky

Jedním z nejlepších způsobů, jak budovat zpětné odkazy, je zaměřit se na partnerství a určit, s kým můžete poskytovat a sdílet hodnotu.

Pokud například znáte beauty blogerku, která pravidelně recenzuje typ produktů péče o pleť, které prodáváte, jednoduché představení může být začátkem vzájemně výhodného vztahu.

Alternativně hledejte weby, které aktivně hledají externí přispěvatele a poskytnou zpětný odkaz na váš web výměnou za dodaný obsah.

Příležitosti hledejte pomocí následujících vyhledávacích dotazů:

• [niche] + „pište pro nás“
• [niche] + „přispějte“

29. Zajistěte si zmínky v tisku

Novináři vždy hledají zprávy k pokrytí. Vytváření vztahů s nimi pomáhá zajistit tiskové pokrytí na autoritativních webech, které budují silné zpětné odkazy na vaše webové stránky.

Jednoduché tipy pro zajištění tiskového pokrytí zahrnují:

• Účast v soutěžích nebo konkurzech
• Distribuci tiskových zpráv
• Propagaci sociální věci
• Zasílání vzorků vašich produktů redaktorům
• Odpovídání na žádosti novinářů

30. Získejte zpět zmínky o značce (Link reclamation)

Pokud jste již získali určitou trakci, zvažte použití nástroje pro sledování značky k nalezení „neodkazovaných“ zmínek vašeho obchodu nebo produktů. Můžete zdvořile požádat redaktora nebo celou publikaci, aby změnili zmínku značky na odkaz.

Ahrefs nabízí tuto funkci v rámci svého Content Exploreru. Nastavte upozornění, aby kdykoli někdo mluví o vaší značce online, mohli jste se ozvat a požádat je o převedení zmínky na odkaz.

SEO audit checklist pro lokální SEO

Pokud máte kamenný obchod, lokální SEO je nezbytné. Pomáhá zákazníkům ve vaší oblasti objevit maloobchodní pobočky vašeho podniku.

31. Nastavte profil Google Business

Google Business je vynikající bezplatný SEO nástroj pro místní podniky. Pomáhá zákazníkům najít vás napříč Google Vyhledáváním a Mapami.

Začněte tím, že přejdete na registrační stránku, kde zadáte základní informace, jako je název vašeho podniku, kategorie, umístění a kontaktní údaje. Po dokončení optimalizujte svou stránku Google Business, aby vás zákazníci mohli snadno vyhledat a spojit se s vámi.

32. Zaregistrujte svůj obchod do hlavních adresářů a platforem

Webové adresáře mohou zlepšit vyhledatelnost vašich webových stránek, ale musíte vybírat moudře.

Top 10 adresářů, které s největší pravděpodobností ovlivní vaše umístění, jsou:

1. Mapy.cz (Firmy.cz): Pro české prostředí naprosto klíčové.
2. Google (Firemní profil): Povinnost pro každou firmu.
3. Facebook: Firemní stránka funguje jako lokální signál.
4. Apple Maps: Pro uživatele iOS.
5. LinkedIn: Firemní profil (pro B2B).
6. Bing Places: Microsoft ekvivalent Googlu.
7. Zlaté stránky / Najisto.cz: Tradiční české katalogy.
8. Foursquare: Stále relevantní pro určitá data.

33. Důkladně vyplňte svou stránku Kontaktujte nás

Pro kamenné podniky je stránka Kontaktujte nás důležitá pro budování důvěry a přilákání místních zákazníků.

Stránka kontaktů poskytuje nakupujícím vaše jméno, adresu a telefonní číslo. To je klíčové pro lokální SEO, protože Google oceňuje konzistentní, přesné informace pro vyhledávající. Nezapomeňte stránku aktualizovat s případnými změnami. Poslední věc, kterou chcete udělat, je poslat někoho do zavřeného obchodu, protože vaše otevírací hodiny nebyly aktualizovány.

34. Zvažte vstupní stránky specifické pro jednotlivá města

Pokud máte fyzické pobočky ve více městech, zvažte vytvoření jedinečné vstupní stránky (landing page) pro každý region. Díky tomu se snáze umístíte ve výsledcích vyhledávání pro jednotlivé oblasti, aniž byste museli pro každé místo stavět samostatné weby.

V rámci vašeho lokálního SEO audit checklistu vytvořte text specifický pro danou lokalitu na každé vstupní stránce. Je pravda, že tato taktika zabere čas a zdroje, zvláště pokud máte několik poboček. Ale chcete se vyhnout vytváření prázdných, neužitečných stránek, které by mohly vést k penalizaci vašeho webu Googlem.

Allbirds je e-commerce web, který aplikuje tuto strategii lokálního SEO. Pokud hledáte kontaktní informace z Británie, budete přesměrováni na lokalizovanou vstupní stránku pro londýnský obchod.

SEO audit checklist pro e-commerce

Pokud chcete založit online obchod, SEO je jedním z nejudržitelnějších způsobů, jak přivést potenciální zákazníky na vaše webové stránky. Zde je SEO audit checklist, který je třeba dodržovat při optimalizaci e-commerce obchodu.

35. Optimalizujte popisy produktů

Cílem vyhledávače je nasměrovat uživatele k nejrelevantnějším, nejužitečnějším a nejspolehlivějším informacím. Popisy produktů jsou ideálním místem pro komunikaci hodnoty vašich produktů.

Pište unikátní SEO texty pro každou produktovou stránku na svém webu, včetně variant. Používejte odrážky, zvýrazněný text a nadpisy, aby byl obsah lépe stravitelný. Tím zlepšíte uživatelskou zkušenost, což je známý hodnotící faktor v mnoha algoritmech vyhledávačů.

Popisy produktů také poskytují příležitost zahrnout varianty long-tailových klíčových slov a pomáhají Googlu lépe zařadit vaše produktové stránky do kontextu. Pokud například prodáváte dámské džíny s leopardím vzorem, použijte long-tailové variace, jako například:

• Bavlněné džíny s leopardím potiskem
• Dámské leopardí džíny
• Dámské džínové kalhoty s leopardím vzorem

36. Sbírejte zákaznické recenze

Je nepravděpodobné, že vyhledávače doporučí vaše stránky ve SERP, pokud pochybují o vaší odbornosti, důvěryhodnosti nebo spolehlivosti.

Vědomě se snažte sbírat zákaznické recenze a zobrazovat je na relevantních produktových stránkách, abyste ukázali Googlu a potenciálním kupcům, že vaše produkty jsou skutečné a líbí se ostatním. Navíc, pokud jste přidali strukturovaná data, hodnocení hvězdičkami se může objevit přímo v SERPu, což dává vyhledávajícím další důvod kliknout na váš odkaz místo na konkurenci.

Aplikace Shopify, jako jsou Yotpo a Judge.me mohou tento proces automatizovat. Mohou také spouštět automatizované e-maily, které žádají zákazníky o recenzi produktů po doručení jejich objednávek.

37. Přidejte vysoce kvalitní vizuály produktů

Využijte výsledky Obrázků Google nahráním vysoce kvalitních vizuálů produktů, včetně videí, obrázků a GIFů, na své produktové stránky.

Obrázky produktů jsou důležitým faktorem ve vašem SEO audit checklistu, protože mohou také ovlivnit organické návštěvníky k nákupu, když navštíví vaše webové stránky.

Nezapomeňte dodržovat osvědčené postupy optimalizace obrázků pro jakákoli média: komprimujte velikosti souborů obrázků, pojmenujte soubory vhodně a zvažte použití sítě pro doručování obsahu (CDN), abyste zajistili rychlé načítání.

Pokročilý SEO audit checklist

SEO je rychle se rozvíjející odvětví. Zde je tahák úkolů, které můžete udělat, abyste udrželi krok před konkurencí v SERPu.

38. Optimalizujte pro vyhledávání bez prokliku (Zero-click)

Google již není adresář, který spojuje uživatele s webovými stránkami řešícími jejich dotazy. Studie ukazují, že více než polovina dotazů Google je vyhledávání „bez kliknutí“, což znamená, že uživatel zadá svůj dotaz a získá odpověď přímo z funkcí SERP, jako jsou:

• Zvýrazněné úryvky
• AI přehledy
• Sekce „Lidé se také ptají“

Na první pohled to zní jako špatná zpráva pro majitele webů. Ve skutečnosti Google musí obsah někde získat a uznává vydavatele, když to dělá, jak je ukázáno v tomto AI přehledu pro frázi „what is dropshipping“:

Osvědčené postupy pro zobrazení v těchto umístěních bez kliknutí jsou stejné jako obecné osvědčené postupy SEO. Sdílejte užitečný obsah, pracujte na svém formátování a používejte značkování schema, abyste pomohli Googlu odhalit odpovědi na přímé otázky, které se hodí pro dotazy bez kliknutí.

39. Nakonfigurujte si SEO reportovací dashboardy

Jediný způsob, jak zkontrolovat, zda vaše SEO strategie funguje, je sledovat klíčové ukazatele výkonu (KPI), jako jsou:

• Organická návštěvnost
• Viditelnost ve vyhledávání
• Umístění klíčových slov

Prezentujte tato data na SEO reportovacím dashboardu (např. Looker Studio), abyste se v číslech vyznali a identifikovali příležitosti.

40. Použijte AI ke škálování tvorby obsahu

Obsah je základem mnoha SEO strategií. Pokud obsah vašeho webu nestojí za přečtení, budete mít potíže se zobrazováním ve výsledcích na vyhledávací dotazy vašeho cílového publika.

Pod intenzivním tlakem na produkci obsahu se někteří majitelé webů obracejí k nástrojům umělé inteligence (AI), jako jsou Shopify Magic, Jasper nebo ChatGPT, aby udrželi krok.

Google původně odrazoval majitele webů od produkce obsahu generovaného AI. Nedávno však v tomto postoji udělal obrat o 180 stupňů. Jeho pokyny nyní uvádějí, že „vhodné použití AI nebo automatizace není proti našim pokynům“, pokud je obsah relevantní, užitečný a nápomocný.

Případy použití pro SEO zahrnují první návrhy:

• Popisů produktů
• Úvodů blogových příspěvků
• Názvů stránek nebo nadpisů
• Osnov obsahu

Tato rada však přichází s varováním. Noah Kain, majitel Noah Kain Consulting, říká: „SEO specialisté budou využívat ChatGPT a další AI nástroje, aby byli efektivnější, ale varoval bych lidi, aby se na tyto nástroje příliš nespoléhali pro příliš mnoho obsahu.“

„Značky, které udělají extra krok k vytvoření jedinečného a hodnotného obsahu, se odliší od značek, které se stanou líné a příliš budou spoléhat na AI nástroje“.

Bonusové SEO tipy

Chcete získat ještě více výsledků ze své SEO strategie? Zde jsou tři bonusové SEO tipy.

41. Pozvěte vlivné tvůrce k produkci obsahu

Ve snaze učinit výsledky organického vyhledávání důvěryhodnějšími, Google oznámil aktualizaci svého algoritmu E-E-A-T, což znamená zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost. Je to hodnotící faktor umístění, který měří kredibilitu tvůrců obsahu.

Zvyště důvěryhodnost svého obsahu tím, že pozvete externí odborníky, aby přispěli, například lidi s:

• Profesionálně uznávanými kvalifikacemi (tj. zubaři pro web o zubních pastách)
• Podstatným sledováním na sociálních sítích v daném odvětví
• Podpisy v relevantních publikacích

42. Diverzifikujte formáty obsahu

Vyhledávače odměňují weby, které formátují informace způsobem, jenž je pro zákazníky snadno pochopitelný. To neznamená vždy pouze text. Google obsahuje do hlavní stránky výsledků vyhledávání různé formáty obsahu, včetně obrázků z Google Images a videí z YouTube.

43. Zlepšete uživatelskou zkušenost

Při budování svých stránek vždy zvažujte spojení mezi uživatelskou zkušeností a optimalizací pro vyhledávače. Jak se vyhledávací technologie zlepšuje, tyto dvě věci jdou ruku v ruce, což znamená, že nejjednodušší způsob, jak potěšit vyhledávač, je potěšit lidi, kteří jej používají.

Použijte tento SEO audit checklist k optimalizaci svých webových stránek

Zatímco se vyhledávání neustále vyvíjí, jedna věc zůstává konzistentní: důvod, proč vůbec vyhledáváme – abychom objevili věci, které chceme, nebo si připomněli věci, které jsme viděli.

Jedinou nadčasovou SEO strategií je poskytnout hledajícím to, co hledají. Vyhledávače, zejména Google, odměňují weby, které toho dosahují. Naprostá většina toho, co jsme zahrnuli do výše uvedeného SEO audit checklistu, rychle se načítající weby, zajímavý obsah a texty, jasné popisy stránek a obrázků, jsou věci, které usnadňují život hledajícím.

Potřebujete pomoc navíc? Najměte si Shopify odborníka, který vám pomůže s vaší strategií ve vyhledávání. Nebo si stáhněte SEO plugin pro své webové stránky v Obchodě s aplikacemi Shopify.