Globaler E-Commerce-Marktplatz: Top 12 (2026)

E-Commerce-Marktplätze gewinnen rasant an Bedeutung. Wir alle kennen den Grundsatz: „Geh dorthin, wo deine Kund:innen sind.“ Heutzutage strömen Verbraucher:innen zu Marktplätzen wie Amazon, eBay, Alibaba, Walmart und Rakuten, um ihre Einkäufe zu erledigen.

Für das aktuelle Jahr rechnet der Handelsverband Deutschland mit einem Umsatz von 92,3 Milliarden € allein für Deutschland. Weltweit prognostiziert Statista einen Umsatz von 3,62 Billionen €.

Der Verkauf auf einem Marktplatz kann dabei helfen, deine Marke aufzubauen, Verbraucher:innen ein bequemes Einkaufserlebnis zu bieten und deine Gewinne zu vervielfachen. Die Chancen sind groß, aber die Expansion in globale Märkte kann mit Komplexitäten verbunden sein.

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Was ist ein E-Commerce-Marktplatz?

Ein Marktplatz ist eine Online-Plattform, die Produkte verschiedener Verkäufer:innen beherbergt. Unternehmen, die als Marktplatz fungieren, wie Amazon oder eBay, besitzen keine eigenen Lagerbestände.

Arten von E-Commerce-Marktplätzen

Es gibt vier Haupttypen von Marktplätzen:

• Produktbasierte Marktplätze: Käufer:innen können physische Produkte von verschiedenen Verkäufer:innen erwerben. Beispiele sind Amazon und AliExpress.
• Dienstleistungsbasierte Marktplätze: Kund:innen können Dienstleister:innen wie Freelancer:innen oder unabhängige Auftragnehmer:innen finden und beauftragen. Beispiele sind Upwork und TaskRabbit.
• Peer-to-Peer-Marktplätze: Privatpersonen können Produkte und Dienstleistungen untereinander kaufen und verkaufen. Beispiele sind Etsy, Facebook Marketplace und eBay.
• B2B-Marktplätze: Unternehmen können Produkte und Dienstleistungen mit anderen Unternehmen kaufen und verkaufen. Beispiele sind Alibaba und Thomasnet.

Marktplatz vs. E-Commerce-Shop

• Marktplätze geben Kund:innen Zugang zu mehreren Händler:innen an einem Ort. Auf einem Marktplatz werden Produkte kategorisiert und so präsentiert, dass sie Aufrufe und Verkäufe fördern. E-Commerce-Käufer:innen können sofort Optionen verschiedener Marken vergleichen. Um den Zahlungsprozess so einfach wie möglich zu gestalten, bieten diese Plattformen meist einen Express-Checkout an.
• E-Commerce-Shops ermöglichen es Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen direkt online an Kund:innen zu verkaufen. Ein Unternehmen ist für die Wartung und Gestaltung seiner E-Commerce-Website, die Bearbeitung von Bestellungen und Zahlungen sowie die Verwaltung von Produktversand und -lieferung verantwortlich.

Grundsätzlich gehört ein E-Commerce-Shop einem einzigen Unternehmen und wird von diesem betrieben, während eine Marktplatz-Plattform mehreren Unternehmen ermöglicht, an einem Ort an Kund:innen zu verkaufen.

12 führende E-Commerce-Marktplätze

1. Amazon
2. eBay
3. Walmart
4. Alibaba
5. AliExpress
6. Taobao
7. Flipkart
8. Rakuten
9. Etsy
10. Mercado Libre
11. Shopee
12. Wayfair

1. Amazon

Amazon ist der weltweit beliebteste Marktplatz, dank seiner leistungsstarken Versand- und Fulfillment-Funktionen und des konsistenten Einkaufserlebnisses. Es ist auch die zweitgrößte Suchmaschine der Welt.

Bevor du Amazon-Store-Inhalte erstellen kannst, musst du deine Marke über Amazons Brand Registry registrieren.

Sobald deine Marke registriert ist, kannst du deinen ersten Amazon Store einrichten. Wähle dein Design aus und beginne mit dem Aufbau deiner Seiten, ähnlich wie bei deiner eigenen Website. Stelle sicher, dass die Navigation einfach genug ist, damit Kund:innen leicht finden, wonach sie suchen.

Monatliche Besuche: 2,5 Milliarden

Gebühren: Basiert auf unterschiedlichen Variablen, der monatliche Verkaufstarif beträgt 0,99 € für Einzelanbieter:innen und 39 € für professionelle Verkäufer:innen.

Top-Regionen: Vereinigte Staaten, Deutschland, Vereinigtes Königreich, Japan

Top-Kategorien: Haus und Küche, Schönheit und Körperpflege, Spielzeug und Spiele. Kleidung, Schuhe und Schmuck; Gesundheit, Haushalt und Baby

2. eBay

eBay ist nicht nur ein Online-Auktionshaus für gebrauchte Artikel: Viele der auf eBay gelisteten Produkte sind tatsächlich neu. Die Flexibilität für Händler:innen, neue und gebrauchte Artikel zu verkaufen, hat es eBay ermöglicht, ca. 11 Milliarden US-$ (ca. 9,6 Milliarden €) im letzten Jahr zu erwirtschaften.

Um auf eBay zu verkaufen, gibt es drei grundlegende Schritte:

• Melde dich für ein eBay-Geschäftsverkaufskonto an.
• Richte deine Kontorichtlinien ein, einschließlich Versand-, Rückgabe- und Richtlinienpräferenzen.
• Lade dein Inventar mit eBays Tools hoch.

Bei eBay gibt es fünf verschiedene Preispläne, wobei jede höhere Stufe mehr Tools, reduzierte Verkaufsgebühren, „Promoted Listing“-Guthaben und mehr bietet. Wähle eine Preisstruktur, die der Größe deines E-Commerce-Unternehmens entspricht.

Monatliche Besuche: 648,1 Millionen

Gebühren: Es gibt unterschiedliche Gebühren basierend auf der Art des Shops, beginnend mit 39,95 € monatlich für Basis-Shops.

Top-Regionen: Vereinigte Staaten, Vereinigtes Königreich, Deutschland, China, Australien

Top-Kategorien: Elektronik und Zubehör; Automotive; Schmuck und Uhren; Sammlerobjekte

3. Walmart

Walmart ist mittlerweile drittmeistbesuchte/r Online-Händler:in in den USA, mit über einer halben Million Besucher:innen pro Monat.

Walmart erlaubt derzeit Drittanbieter:innen, ihre Produkte in mehr als 35 Produktkategorien auf seinem Marktplatz zu verkaufen. Etwa 5 % der aktuellen Marktplatz-Verkäufer:innen von Walmart haben ihren Sitz außerhalb der USA.

Um als Partner:in bei Walmart zu verkaufen, musst du diese fünf Schritte befolgen:

• Erzähle Walmart von deinem Unternehmen und den Produkten, die du verkaufen möchtest.
• Sobald du genehmigt wurdest, richte dein Verkäufer:innenkonto ein.
• Unterzeichne das Walmart-Retailer-Agreement und vervollständige dein Verkäufer:innenprofil.
• Onboarding mit einer Auswahl von Integrationsmethoden: Füge deine Artikel hinzu und teste Bestellungen.
• Klicke auf die Schaltfläche „Ready to Launch“. Danach führt Walmart eine abschließende Überprüfung durch, bevor du mit dem Verkauf beginnen kannst.

Monatliche Besuche: 500 Millionen

Gebühren: Provisionsgebühren variieren zwischen 5 % und 15 %.

Top-Regionen: Vereinigte Staaten, Kanada, Indien

Top-Kategorien: Elektronik, Spielzeug, Mode

4. Alibaba

Als führende/r E-Commerce-Anbieter:in in China ist Alibaba einer der besten Online-Marktplätze für B2B-Verkäufer:innen.

Als Business-to-Business-(B2B-)Hersteller:in und Großhandelslieferant:in bietet Alibaba.com die Grundlage für viele Unternehmen, nicht nur in China. Wenn dein Unternehmen also darauf ausgerichtet ist, Produkte an andere Unternehmen zu verkaufen, ist Alibaba.com die richtige Wahl.

Um mit dem Verkauf bei Alibaba zu beginnen, musst du nur ein einfaches, englischsprachiges Formular ausfüllen, um ein Konto zu erstellen.

Monatliche Besuche: 218,5 Millionen

Gebühren: Für aktuelle Preise muss Alibaba direkt kontaktiert werden

Top-Regionen: China, Vereinigte Staaten, Russland, Vereinigtes Königreich

Top-Kategorien: Elektronische Konsumgüter; Sport und Unterhaltung; Schönheit und Körperpflege; Werkzeuge und Ausrüstung

5. AliExpress

AliExpress ist eine Tochtergesellschaft der in China ansässigen Alibaba Group und einer ihrer etablierten Marktplätze im B2C-Bereich.

Was AliExpress zu einer großartigen Option für viele Unternehmen macht, ist seine Lokalisierung – die Plattform ist in 18 Sprachen in 230 Ländern und Regionen verfügbar. Es ist ein gängiger Marktplatz für Dropshipping-Unternehmen, da viele Lieferant:innen direkt an Verbraucher:innen zu erschwinglichen Gebühren versenden.

Der Verkauf auf AliExpress ist so einfach wie der Verkauf auf vielen anderen Plattformen: Erstelle ein Konto, gib deine Informationen ein und reiche dann deine Bewerbung ein. Danach kannst du deinen Shop personalisieren und mit dem Verkauf beginnen.

Monatliche Besuche: 1,69 Milliarden

Gebühren: Provisionen variieren zwischen 5 % und 8 %.

Top-Regionen: China, Brasilien, Spanien, Vereinigte Staaten, Frankreich, Korea

Top-Kategorien: Unterhaltungselektronik; Gesundheit und Schönheit; Haus und Garten; Damenbekleidung; Mutter und Kind

6. Taobao

Taobao wurde 2003 von Jack Ma gegründet und ist seit April 2023 ein führender E-Commerce-Marktplatz in China. Was Taobao von AliExpress unterscheidet, ist, dass sein Geschäftsmodell hauptsächlich Consumer-to-Consumer (C2C) ist – stell es dir vor wie das eBay Chinas.

Monatliche Besuche: 551,4 Millionen

Gebühren: Keine

Top-Regionen: China, Taiwan, Hongkong, Vereinigte Staaten, Singapur

Top-Kategorien: Damenbekleidung, Kosmetik, Schmuck, Wohnungseinrichtung

7. Flipkart

Flipkart ist ein E-Commerce-Unternehmen mit Sitz in Bengaluru, Indien, und wurde 2018 von Walmart übernommen.

Das Unternehmen wurde im Oktober 2007 von ehemaligen Amazon-Mitarbeiter:innen gegründet und startete eine eigene Produktlinie namens DigiFlip, die Laptoptaschen und Tablets umfasste. Seitdem hat es sich auf andere Produktkategorien wie Möbel, Lebensmittel, Reisen und Schönheit ausgeweitet.

Monatliche Besuche: 635,2 Millionen

Gebühren: variieren basierend auf dem Seller-Tier

Top-Regionen: Indien, Vereinigte Staaten, Vereinigte Arabische Emirate, Vereinigtes Königreich

Top-Kategorien: Elektronik; Haus und Küche; Mode; Bücher; sowie Gesundheits- und Schönheitsprodukte

8. Rakuten

Das in Japan ansässige Rakuten hat einen Kundenstamm von 2,1 Milliarden Mitgliedern, und die Produkte umfassen Elektronik, Mode und Haustierbedarf. Um bei Rakuten zu verkaufen, müssen Händler:innen sich auf einer englischsprachigen Website bewerben und genehmigt werden. Marken können Storefronts anpassen, um eine Markenidentität auf der Plattform zu schaffen und Kund:innen anzuziehen.

Monatliche Besuche: 1,45 Milliarden

Top-Regionen: Vereinigte Staaten, Japan, Frankreich, Kanada, Taiwan

Top-Kategorien: Elektronik; Haus und Outdoor; Kleidung und Schuhe; Sport und Fitness; Taschen und Gepäck; Haustierbedarf

9. Etsy

Ein weiterer nordamerikanischer E-Commerce-Marktplatz, Etsy, bedient hauptsächlich die Kunst- und Handwerksgemeinschaft und spezialisiert sich auf handgefertigte, Vintage- und Sammlerobjekte.

Wenn du ein handwerksbasiertes kleines Unternehmen bist, macht es viel Sinn, Produkte auf Etsy zu listen, was sehr einfach zu bewerkstelligen ist: Erstelle einfach ein Konto und beginne mit dem Auflisten. Etsy berechnet dir eine Listungsgebühr, aber insgesamt sind die Gebühren niedriger als bei einigen der anderen in diesem Artikel erwähnten Marktplätze.

Monatliche Besuche: 1,24 Milliarden

Gebühren: 0,20 US-$ (ca. 0,17 €) Listungsgebühr, 6,5 % Transaktionsgebühr, 3 % + 0,25 US-$ (ca. 0,22 €) Zahlungsabwicklungsgebühr

Top-Regionen: Vereinigte Staaten, Vereinigtes Königreich, Kanada, Deutschland, Frankreich

Top-Kategorien: Schmuck; Hochzeitsartikel; Partybedarf; Vintage-Artikel; Kleidung; Haus und Wohnen

10. Mercado Libre

Mercado Libre ist ein massiver Online-Händler und Zahlungsökosystem in Lateinamerika. 1999 in Argentinien gegründet, ist Mercado Libre zu Amazons größtem Konkurrenten in der Region geworden.

Der Marktplatz generierte im letzten Jahr ca. 25 Milliarden € Umsatz.

Monatliche Besuche: 73,07 Millionen

Gebühren: Variiert zwischen Land und Kategorie, kann aber über 16 % pro Bestellung betragen

Top-Regionen: Brasilien, Argentinien, Mexiko, Chile, Kolumbien, Uruguay

Top-Kategorien: Smartphones; Haus und Garten; Sportartikel; Mode; sowie Elektronik und Zubehör

11. Shopee

Shopee ist ein E-Commerce-Unternehmen mit Hauptsitz in Singapur und eine Tochtergesellschaft der Sea Group, gegründet 2015. Ursprünglich auf mobiles Shopping fokussiert, hat sich Shopee seitdem zu einer führenden E-Commerce-Plattform in Südostasien und Taiwan entwickelt, mit bemerkenswerter Traktion auch in lateinamerikanischen Märkten.

Monatliche Besuche: 2,9 Millionen

Gebühren: Die Sätze variieren von 3 % bis 5 %, mit zusätzlichen Provisionsgebühren je nach Kategorie

Top-Regionen: Indonesien, Malaysia, Thailand, Philippinen, Taiwan, Singapur, Brasilien

Top-Kategorien: Mode; Gesundheit und Schönheit; Elektronik; Haus und Wohnen; Spielzeug, Kinder- und Babyprodukte

12. Wayfair

Wayfair ist ein führender Online-Marktplatz mit Sitz in Boston, Massachusetts, der sich auf Haushaltswaren und Möbel spezialisiert hat. 2002 von Niraj Shah und Steve Conine gegründet, ist das Unternehmen zu einem der größten Online-Ziele für Wohnungseinrichtung und Dekoration in Nordamerika und Teilen Europas geworden.

Monatliche Besuche: 84 Millionen

Gebühren: Wayfair arbeitet mit einem Großhandelsmodell, anstatt Verkäufer:innengebühren zu erheben, da Produkte direkt oder über exklusive Partnerschaften bezogen werden.

Top-Regionen: Vereinigte Staaten, Kanada, Vereinigtes Königreich, Deutschland, Irland

Top-Kategorien: Möbel; Wohndekoration; Küche und Esszimmer; Gartenmöbel; Bett- und Badprodukte

Vorteile des Verkaufs auf E-Commerce-Marktplätzen

Einige Vorteile des Verkaufs auf den meisten E-Commerce-Marktplätzen sind:

• Zugang zu Millionen von Kund:innen: Wo gehen Kund:innen oft hin, um mit dem Einkaufen zu beginnen? Zu Marktplätzen. Die Listung deiner Artikel auf eBay beispielsweise verschafft dir Zugang zu 136 Millionen aktiven Kund:innen. Walmart verzeichnet 500 Millionen monatliche Besucher:innen und Amazon hat über 2,4 Milliarden Besuche pro Monat.
• Sichtbarkeit und Markenbekanntheit: Marktplätze können dir auch dabei helfen, neue Zielgruppen zu erreichen. Marken machen sich manchmal Sorgen, dass Menschen ihre Produkte auf Marktplätzen anstatt auf ihren eigenen Websites kaufen – aber Tatsache ist: Ohne Sichtbarkeit auf Marktplätzen bekommst du möglicherweise viele dieser Kund:innen gar nicht erst. Dein nächster Schritt könnte sein, eine starke Beziehung zu diesen neuen Kund:innen aufzubauen und ihnen dabei zu helfen, von einem Marktplatz zu deiner eigenen Website zu wechseln.
• Vertrauen gewinnen: Wenn du auf einem Marktplatz verkaufst, profitierst du von dessen Marketing und Markenaufbau. Verbraucher:innen neigen dazu, Marktplätzen zu vertrauen, was deinem Online-Geschäft ein eingebautes Vertrauensniveau verschafft.
• Testfeld: Möchtest du wissen, was Menschen bereit sind, für ein Produkt auszugeben? Hast du einen Überschuss oder möchtest du ein neues Produkt einführen? Nutze einen Marktplatz anstatt deines eigenen Online-Shops, um zu testen, was funktioniert und was nicht.
• Global werden: Die meisten Marktplätze operieren international. Beim Verkauf deiner Produkte auf einem länderspezifischen Marktplatz kannst du deine Reichweite mit minimalem Aufwand auf andere Länder ausweiten.

Tipps für den Verkauf auf führenden Online-Marktplätzen

1. Wähle den richtigen E-Commerce-Marktplatz für deine Marke

So verlockend es auch sein mag, deine Produkte auf jedem einzelnen Marktplatz zu listen, du solltest dich auf Plattformen konzentrieren, die gut zu deinen Produkten passen. Jeder Marktplatz hat seine eigenen Nuancen, Regeln und Zielgruppen.

Einige Plattformen nehmen eine Provision bei jedem Verkauf. Andere berechnen dir eine Listungsgebühr. In jedem Fall musst du die Kosten und Vorteile des Zugangs zu den Kund:innen eines bestimmten Marktplatzes abwägen.

Hier sind einige Eigenschaften von E-Commerce-Marktplätzen, die dir helfen, deine Auswahl einzugrenzen:

• Produkte: Einige Marktplatz-Händler:innen können nischiger sein als andere oder den Verkauf von Produkten in bestimmten Kategorien (wie Medizinprodukte) nicht erlauben. Recherchiere deine potenziellen Marktplätze, um zu sehen, ob dein Produkt dort verkauft werden kann.
• Marktplatzgebühren: Es sind nicht nur die Verkaufs- und Transaktionsgebühren und die Provisionsstruktur, mit denen du dich auseinandersetzen musst: Denke daran, auch Versandkosten zu prüfen, falls sie nicht enthalten sind, sowie eventuelle Rückbuchungs- oder Rückerstattungsgebühren.
• Kund:innenstandort: Wenn du hauptsächlich online in Deutschland verkaufen möchtest, macht es Sinn, einen Marktplatz zu nutzen, mit dem deutsche Kund:innen vertraut sind, wie Amazon oder eBay. Wenn du an Kund:innen in asiatischen Märkten verkaufen möchtest, wärst du mit Alibaba oder Taobao besser bedient.
• Konkurrenz: Während die Listung auf einem Marktplatz dir helfen sollte, denen voraus zu sein, die das nicht tun – denk daran, potenzielle Kund:innen führen ihre ersten Produktsuchen auf Marktplätzen durch –, wirst du gegen Hunderte, manchmal Tausende anderer Anbieter:innen antreten. Überlege, ob du nach einem nischigeren Marktplatz suchen möchtest, bevor du Kopf an Kopf gegen andere Anbieter:innen auf großen Marktplätzen antrittst.

2. Nutze Werbestrategien

Werbung auf Marktplätzen wie Amazon ist im Aufwind. Jede Plattform hat ihre eigenen Regeln und Richtlinien für Werbung, aber wenn du für Platzierung bezahlen möchtest, bereite dich vor, indem du Folgendes tust:

• Inventar vorbereiten: Das Schalten von E-Commerce-Marktplatz-Anzeigen kann zu einem schnellen Anstieg der Online-Verkäufe führen. Richte ein automatisiertes Inventarverwaltungssystem ein, um die Lagerbestände ausgewogen zu halten. Stelle sicher, dass dein Fulfillment-Center ordnungsgemäß besetzt ist, oder arbeite mit einem 3PL zusammen.
• Eine Preisstrategie entwickeln: Du wirst stark über den Preis konkurrieren, wenn du auf einem Marktplatz wirbst.
• Produktinhalte erstellen, die informativ, hilfreich und kundenfreundlich sind.

Es ist notwendig, den Rentabilitäts-Trade-off zu berücksichtigen. Führe eine Kosten-Nutzen-Analyse des adressierbaren E-Commerce-Marktes durch, den Anzeigen auf einem bestimmten Marktplatz erreichen werden. Zu wissen, welches Margenniveau du akzeptierst, kann dir helfen, den Wert deiner Werbeausgaben zu maximieren.

3. Produktlistings optimieren

Sobald du einen Marktplatz hast, um deine Produkte zu präsentieren, behandle Produktlistings wie deine eigene Website. Präsentiere deine Marke und stelle Produkte so vor, wie du möchtest. Wenn du auf mehreren Marktplätzen verkaufst, erwäge eine Verwaltungsplattform, um alles auf einmal zu verwalten.

Experimentiere mit Produkttiteln und -beschreibungen für spezifische Suchanfragen – Käufer:innen sehen zuerst deinen Titel, bevor sie entscheiden, ob sie auf dein Listing klicken oder nicht. Jeder Marktplatz hat seine eigenen Ranking-Prinzipien und SEO. Teste und experimentiere mit dem, was am besten funktioniert, um dir zu helfen, bei ausgewählten Anfragen zu erscheinen.

4. Top-Produkte anbieten

E-Commerce-Marktplatz-Algorithmen befördern leistungsstarke Produkte an die Spitze der Suchmaschinen. Produkte, die viele großartige Bewertungen erhalten und wiederholt gekauft werden, erscheinen eher für Käufer:innen. Deine Angebote prägen auch die Wahrnehmung der Verbraucher:innen von deiner Marke und deine globale Marktplatz-Performance. Erwäge, leistungsstarke Produkte aus deinem Shop zu listen, anstatt eines brandneuen Stils, der null Traktion hat.

5. Ein gutes Kund:innenerlebnis schaffen

Gib grenzüberschreitenden Kund:innen die gleiche Sichtbarkeit und Höflichkeit, die du lokalen Kund:innen gewähren würdest. Während Online-Verkaufsseiten bestimmte Elemente wie Kund:innenidentitäten und Branding-Möglichkeiten einschränken können, kannst du dennoch ein gutes Online-Einkaufserlebnis schaffen.

Socol empfiehlt:

• Preise in der Heimatwährung der Käufer:innen anzubieten
• Von Menschen kuratierte Übersetzungen anzubieten
• Gesamte Landungskosten-Erwartungen zu zeigen (einschließlich Zöllen und Steuern)
• Versand- und Liefererwartungen zu zeigen

Beginne heute, global zu verkaufen

Wenn eine Omnichannel-Marke überall dort sein möchte, wo ihre Kund:innen sind, schließt das die Expansion über Marktplätze ein – oft global. Die meisten Menschen beginnen ihre Produktsuche nicht bei Google oder Einzelhandels-Websites – sie beginnen auf E-Commerce-Marktplätzen.

Wie du sehen kannst, gibt es keinen Mangel an Marktplätzen für E-Commerce-Marken. Diese Websites können dir dabei helfen, deine Markenbekanntheit zu erweitern, neue Märkte zu erreichen und E-Commerce-Verkäufe zu steigern.