Få betaling for at skabe indhold: Guide til indholdsskabere

Det kan virke som et nyt fænomen, at folk kan få betaling for at skabe indhold online, men idéen er faktisk langt fra ny. Kunstnere, opfindere og iværksættere har i flere hundrede år tjent penge på deres arbejde og deres publikum. Romerske gladiatorer tjente fx penge på at promovere olivenolie og vin, som efter sigende skulle give den berømte gladiatorudstråling, og Leonardo da Vinci tjente angiveligt det, der i dag svarer til flere millioner kroner om året på kunst og bestillingsopgaver.

Nu om dage foregår det i høj grad på samme måde. Influencere og indholdsskabere kan tjene penge på at skabe indhold gennem betalte samarbejder med brands eller ved at sælge deres egne produkter. Den store forskel er, at man i dag ikke behøver være en kendt person for at tjene penge. Der findes masser af digitale platforme og værktøjer, som gør, at stort set alle kan udgive indhold online og finde måder at få betaling for at skabe indhold på.

Hvad er en indholdsskaber?

En indholdsskaber er en person, der skaber og deler indhold. Det er en bred kategori. I princippet er alle journalister, musikere, digtere, videografer og malere indholdsskabere.

Digitale indholdsskabere er en del af denne gruppe. De skaber og udgiver indhold online, og mange kan få betaling for at skabe indhold ved fx at samarbejde med brands eller bureauer eller gennem betalte partnerskaber.

Almindelige typer af digitalt indhold omfatter bl.a.:

• Lydindhold. Lydindhold kan fx være podcasts, lydblogs og lydbøger.
• Videoindhold. Videoindhold kan fx være videoblogs, TikTok- og YouTube-videoer, Instagram Reels og livestreams.
• Skriftligt indhold. Skriftligt indhold kan fx være blogindlæg, e-bøger, hvidbøger og anmeldelser.
• Visuelt indhold. Visuelt indhold kan fx være stockfotos, digital kunst og specialdesignede grafikker.
• Hybridindhold. Hybridindhold kan fx være opslag på sociale medier eller onlinekurser. Begge typer kan kombinere visuelle elementer, lyd, video og skriftligt indhold.

Hvor mange penge tjener indholdsskabere?

Indtjeningen for indholdsskabere kan variere meget. Nogle med stor kendisstatus kan tjene millioner af kroner på ét samarbejde, mens en nano-influencer måske tjener under 700 kroner for et opslag på Facebook. Som tommelfingerregel betaler brands ofte omkring 700 kroner pr. 10.000 følgere, plus omkostninger til at producere indhold, selvom nogle indholdsskabere kan tage mere.

Prisen afhænger typisk af flere faktorer, bl.a. indholdstype, målgruppe og værdien af indholdsskaberens personlige brand. De vigtigste faktorer er:

• Indholdstype. Nogle typer indhold kan indholdsskabere tage flere penge for. Det gælder især indhold, der er meget efterspurgt, kræver særlige færdigheder eller tager lang tid at producere.
• Platform. Indtjeningen kan også variere fra platform til platform. En sponsoreret YouTube-video kan i gennemsnit ligge på omkring 30.000 kroner, mens et sponsoreret opslag på Twitter i gennemsnit kan koste omkring 1.900 kroner.
• Antal følgere. Influencere med mange følgere kan som regel tage mere end dem med færre følgere. Ifølge rapporten State of Influencer Earnings fra 2021 tjente influencere med over 500.000 følgere i gennemsnit omkring 45.500 kroner pr. opslag på tværs af platforme, mens influencere med mellem 1.000 og 9.999 følgere i gennemsnit tjente omkring 6.000 kroner.
• Engagement-rate. Influencere med et engageret publikum kan også tage højere priser. Nogle indholdsskabere beregner deres pris ud fra engagement, fx med en model hvor prisen pr. opslag svarer til gennemsnitlige engagementer gange 0,95 kroner.
• Målgruppesegment. Popularitet i en bestemt niche kan også påvirke indtjeningen. Priserne er ofte lavere i populære kategorier som skønhed og rejser, mens de kan være højere i mere specialiserede nicher med færre influencere som fx privatøkonomi.

Sådan kan du få betaling for at skabe indhold

For nogle er digitalt indhold blevet et fuldtidsjob, mens det for andre er en god sideindtægt eller en kilde til passiv indkomst. Her er otte måder, indholdsskabere kan få betaling for at skabe indhold online.

Bliv influencer på sociale medier

Hvis du opbygger en følgerskare på sociale medier og et stærkt personligt brand, kan det åbne døren til betalte samarbejder med brands. Når dine profiler når en vis størrelse, kan du tage betaling for sponsorerede opslag. Typisk laver du indhold, der fremhæver et brands produkter eller tjenester, og deler det på dine egne sociale medier mod betaling.

Bliv blog- eller e-mail-influencer

Skribenter med et engageret publikum kan også få brandsamarbejder. Når din blog får mere trafik, eller dit nyhedsbrev får flere abonnenter, kan brands betale dig for sponsoreret indhold, hvor du fx præsenterer eller anmelder deres produkter eller tjenester.

Du kan også tjene penge ved at lade gæsteforfattere skrive indlæg. Ofte betaler virksomheder for at få indhold publiceret på din blog eller i dit nyhedsbrev under deres eget navn.

Bliv en brandambassadør

Mange virksomheder indgår længerevarende samarbejder med influencere. I de tilfælde fungerer influenceren som brandambassadør. Brandambassadører kan skabe og dele indhold på flere kanaler, anbefale virksomhedens produkter og nogle gange deltage i events på vegne af brandet.

Start en onlinebutik

Mange influencere og indholdsskabere bruger en onlinebutik til at skabe flere indtægtskilder. Du kan fx sælge merchandise med dit eget brand eller bruge din platform til at lancere en produktlinje. En yoga-influencer kan fx udvikle sit eget træningstøj, mens en ekspert i børneudvikling kan skabe en serie af pædagogisk legetøj. Hvis du laver digital kunst eller tager stockfotos, kan du også bruge din onlinebutik til at vise og sælge dine produkter.

Shopifys Starter-abonnement er designet til at hjælpe influencere og indholdsskabere med hurtigt at oprette en onlinebutik og begynde at sælge produkter via sociale medier.

Tjen penge fra platforme

Nogle platforme betaler også indholdsskabere direkte gennem såkaldte creator funds. Det er puljer, som platformene bruger til at støtte lovende skabere og få mere indhold på platformen. For at få betaling for at skabe indhold skal du typisk opfylde visse krav og sende en ansøgning. På TikTok skal du fx have mindst 100.000 videovisninger inden for de seneste 30 dage for at kunne ansøge.

Platforme som TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn, Pinterest, Twitter og YouTube har alle forskellige programmer, hvor indholdsskabere kan tjene penge. Hvor meget, du kan tjene, afhænger bl.a. af din rækkevidde, antal visninger, engagement og annonceindtægter.

Sælg din egen annonceplads

Nogle influencere med en hjemmeside eller et nyhedsbrev tjener penge på direkte annoncering. I stedet for at bruge et annoncenetværk kan du sælge annonceplads direkte til et brand og vise annoncer på din hjemmeside eller læse reklamer op i en podcast, livestream eller videoblog.

Affiliate marketing

Affiliate marketing er en form for samarbejde, hvor du tjener provision på salg. Du får et særligt affiliate-link fra et brand og deler det med dit publikum, fx på sociale medier, i et nyhedsbrev eller i et blogindlæg. Når nogen køber noget via dit affiliate-link, får du en procentdel af salget.

Affiliate marketing kan også give en passiv indkomst. Når dit link først er delt, kan du fortsætte med at tjene penge, hver gang nogen bruger det til at foretage et køb.

Tilbyd indhold på abonnement

Nogle indholdsskabere tilbyder både gratis og betalt indhold. Det gratis indhold hjælper med at opbygge dit brand og tiltrække et publikum, mens det betalte indhold giver en direkte indtægt gennem medlemskaber eller abonnementer. Det kan fx være et betalt nyhedsbrev, eksklusive podcast-episoder eller en medlemsside med ekstra indhold.

Du kan også bruge dine sociale medier eller annoncer på sociale medier til at gøre opmærksom på dit eksklusive indhold.

Lav onlinekurser

Skabere med særlig ekspertise eller erfaring inden for et bestemt område kan også lave onlinekurser. Platforme som Udemy eller Skillshare gør det muligt at udgive både gratis og betalte kurser. Gratis kurser kan hjælpe med at opbygge dit publikum, mens betalte kurser giver en direkte indtægt.

Når det gælder indhold, er mulighederne næsten uendelige. En virksomhedsejer kan fx lave et kursus i økonomi for små virksomheder, mens en ekspert i cupcake-dekoration kan tilbyde et kursus i avancerede dekorationsteknikker.