Se, hvordan man laver en Instagram-giveaway (+ præmieidéer)

En vellykket Instagram-konkurrence, lodtrækning eller giveaway kan være en effektiv måde at skabe større kendskab til dit brand og booste salget i din webshop.

Instagram er også en stærk kanal i Danmark. Ifølge Danmarks Statistik var Instagram i 2023 det næstmest udbredte sociale medie blandt danskere i alderen 16-74 år, kun overgået af Facebook. Det gør platformen oplagt for webshops, der vil skabe synlighed, engagement og nye relationer til potentielle kunder.

Ifølge en undersøgelse fra TailWind fra 2020 får opslag om Instagram-konkurrencer i gennemsnit 3,5 gange flere likes og 64 gange flere kommentarer end almindelige opslag.

En effektiv konkurrence kræver dog mere end et opslag på sociale medier og et produkt som præmie. Særligt i Danmark er det vigtigt at tænke over regler, tydelige vilkår og deltagelseskrav. Mange butiksejere får ikke planlagt og gennemført deres Instagram-kampagner ordentligt, og resultatet bliver ofte spildt tid, spildte produkter og skuffende resultater.

Gennem årene har vi set hundredvis af Shopify-butiksejere afholde konkurrencer, og mange begår de samme fejl. Her får du en guide til, hvordan man laver en Instagram-giveaway, med konkrete tips til at øge chancerne for succes.

Hvad er Instagram-konkurrencer?

En Instagram-konkurrence er en giveaway, hvor brugere kan deltage i håbet om at vinde en præmie. Præmien kan for eksempel være et gratis produkt, et gavekort eller en særlig pakkeløsning fra din webshop. Deltagelsen bør være enkel og tydeligt beskrevet, for eksempel ved at brugeren liker opslaget, følger kontoen eller skriver en relevant kommentar. For virksomheder, der vil forstå, hvordan man laver en Instagram-giveaway, er kombinationen af en relevant præmie og klare regler helt afgørende.

Er Instagram-giveaways lovlige?

Ja, konkurrencer på Instagram er lovlige. De skal dog overholde både Instagrams retningslinjer og dansk markedsføringslovgivning. Derfor er der et par ting, du bør have styr på:

1. Angiv tydeligt konkurrencens regler, herunder hvordan man deltager, hvem der kan deltage, hvad præmien er, og hvornår vinderen findes.
2. Vælg vinderen på den måde, du har beskrevet i reglerne, for eksempel ved tilfældig lodtrækning eller ud fra tydelige kriterier.
3. Vær forsigtig med krav om, at deltagere skal tagge andre brugere, da det i Danmark kan være i strid med spamreglerne.
4. Hold, hvad du lover, og uddel præmien som beskrevet.

Så længe du overholder Instagrams vilkår og betingelser, kan du afholde en konkurrence på platformen.

Sådan afholder du en Instagram-konkurrence

1. Gør instruktionerne tydelige

Som arrangør kender du konkurrencen ud og ind og ved præcis, hvordan man deltager.

Det gør dine Instagram-følgere ikke nødvendigvis. Hvis reglerne er uklare, falder mange fra, og konkurrencen får typisk færre deltagere og svagere resultater. Klare instruktioner er derfor noget af det vigtigste, når du planlægger, hvordan man laver en Instagram-giveaway, der rent faktisk fungerer.

Her er et eksempel på et vellykket Instagram-giveawayopslag med tydelige instruktioner:

Læg mærke til, hvordan opslaget går direkte til deltagerreglerne uden unødvendig fyldtekst, men stadig har en let og imødekommende tone. Trinene er nummererede og sat op på hver sin linje, så det er nemt at se, hvad man skal gøre.

Mindre vigtige oplysninger som officielle regler, forbehold og hashtags er placeret nederst. På den måde får følgerne de vigtigste informationer først og slipper for at lede efter deltagerkravene i en lang tekst.

Et udkast med de planlagte billeder og den færdige opslagstekst kan hjælpe dig med at undgå et forvirrende konkurrenceopslag. Vis det gerne til et par betroede venner eller kolleger, inden din Instagram-giveaway går live. Hvis mange folk har spørgsmål eller kommentarer, er det et tydeligt tegn på, at teksten bør ændres.

2. Gør det nemt at deltage

Instagram-konkurrencer er ofte enklere end kampagner på tværs af flere platforme. Der er som regel ingen eksterne links, og deltagerne slipper for lange tilmeldingsformularer.

Alligevel gør mange brands det unødigt besværligt at være med, og så mister konkurrencen hurtigt momentum. Udlover du en mindre præmie, bør du overveje, om det virkelig giver mening at bede deltagerne om at lave en video eller indsende brugergenereret indhold.

Her er et eksempel fra den virkelige verden på en konkurrence, der sandsynligvis kræver for meget:

Dette brand beder deltagerne om at like opslaget, følge to forskellige konti og tagge to venner, som også skal følge begge konti. Det er mange krav for en præmie til en værdi af under 350 kr. En bedre løsning er at holde det enkelt: Bed deltagerne om at like opslaget, følge kontoen og skrive en relevant kommentar, der viser interesse for dine produkter.

Vil du gerne have mere engagement fra din Instagram-konkurrence, kan du tilføje valgfrie handlinger, der giver deltagerne ekstra chancer for at vinde. Det kan for eksempel være at gemme opslaget, dele det i en story eller svare på et spørgsmål i kommentarfeltet. På den måde får du mere aktivitet omkring din giveaway uden at gøre deltagelsen unødigt besværlig.

3. Vælg den rigtige præmie

Præmien har stor betydning for, hvordan din Instagram-konkurrence klarer sig. Det gælder, uanset om du udlodder et af dine egne produkter, et gavekort eller noget mere eksklusivt som en rejse. Passer præmien ikke til din målgruppe, risikerer kampagnen at tiltrække de forkerte deltagere eller slet ikke få nok opmærksomhed.

Når du vælger præmie, bør du spørge dig selv, om den reelt har værdi for din ideelle kunde. I en guide til, hvordan man laver en Instagram-giveaway, er præmien et af de vigtigste valg. Den ideelle Instagram-præmie er:

• Værdifuld. En værdifuld præmie behøver ikke være dyr. Den skal bare være noget, din målgruppe har brug for, ønsker sig eller føler sig fristet af. Med den rette konkurrence kan selv noget så enkelt som et telefoncover, et klistermærkesæt eller en mindre produktpakke motivere følgerne til at deltage.
• Relevant. Præmien bør altid have en tydelig forbindelse til din virksomhed og dit publikum. Der er ikke meget værdi i en Instagram-konkurrence, der tiltrækker nye følgere, hvis de ikke er interesserede i dine produkter og forsvinder igen bagefter.
• Eksklusiv.En succesfuld Instagram-giveaway bliver ofte mere attraktiv, når præmien føles særlig. Det kan være et produkt i limited edition, en pakkeløsning, et tidligt produktdrop eller noget, følgerne ikke bare kan købe hvor som helst. Jo mere unik præmien føles, jo større er chancen for, at de gør en ekstra indsats for at vinde den.

4. Fokuser på din målgruppe

En af fordelene ved Instagram-markedsføring er muligheden for at nå ud til mange potentielle kunder. Den brede rækkevidde kan dog også arbejde imod dig, når du afholder konkurrencer.

Målet er ikke bare at få 1.000 nye leads, hvis de alle viser sig at være præmiejægere uden reel interesse for din virksomhed eller dine produkter.

Selvom du ikke bruger de demografiske målretningsværktøjer fra Instagrams annonceplatform, kan du stadig gøre din konkurrence mere relevant for den rigtige målgruppe med et par enkle tricks.

• Begræns deltagerkredsen. For at frasortere brugere, der ikke kan handle i din butik, kan du skrive i konkurrencereglerne, at kun deltagere fra de lande, hvor du sælger dine produkter, kan vinde.
• Vælg hashtags med omhu. Det kan være fristende at bruge brede Instagram-hashtags som #konkurrence eller #giveaway for at promovere dit opslag,fordi de har stor rækkevidde. Problemet er, at de ofte tiltrækker brugere, der mest er på jagt efter gratis ting. Vælg i stedet hashtags, der passer til dine produkter, din branche og din målgruppe, også selvom de har færre opslag.
• Brug dine deltagelseskriterier. Vil du nå deltagere, der faktisk interesserer sig for dine produkter, kan du lade konkurrencen kræve en relevant kommentar eller et svar. Sælger din butik for eksempel køkkenudstyr, kan du bede deltagerne om at nævne deres yndlingsredskab i køkkenet eller dele deres bedste madlavningstip i kommentarfeltet.
• Samarbejd med relaterede brands eller influencere. Kender du brands eller profiler med en målgruppe, der minder om din egen, kan en fælles Instagram-giveaway være en god måde at nå flere relevante brugere på. Du får adgang til deres følgere og skaber et stærkere overlap mellem synlighed, interesse og potentielle kunder.

5. Promovér din Instagram-konkurrence

Ét opslag om din Instagram-konkurrence er sjældent nok. Dine potentielle kunder er ikke nødvendigvis aktive på Instagram lige præcis, når opslaget bliver slået op.

Planlæg i stedet en lille række opslag, der holder konkurrencen synlig fra start til slut:

1. Et coming soon-opslag, der skaber forventning til konkurrencen.
2. Et lanceringopslag, der officielt annoncerer konkurrencen.
3. Et påmindelsesopslag, der rammer følgere, som endnu ikke har deltaget, eller som missede de første opslag. Er din konkurrence kortvarig, kan du eventuelt springe dette over.
4. Et sidste chance-opslag, der skaber en følelse af, at tiden er ved at løbe ud, lige inden konkurrencen lukker.
5. Et vinderopslag, der lykønsker den heldige vinder og afslutter konkurrencen ordentligt.

Ud over Instagram kan du bruge dine andre digitale kanaler til at skabe mere opmærksomhed omkring konkurrencen. Del den for eksempel på Facebook, TikTok, Pinterest eller andre relevante sociale medier, hvor din målgruppe er aktiv. Du kan også sende en eller to e-mails til din mailliste og opfordre modtagerne til at deltage i konkurrencen og følge din Instagram-konto.

6. Vælg det rette tidspunkt

På Instagram er timing afgørende. Din konkurrence kan have en stærk præmie og et godt skrevet opslag, men det hjælper ikke meget, hvis målgruppen ikke er online eller ikke har overskud til at engagere sig.

Tjek kalenderen, inden du lancerer din Instagram-konkurrence. Rammer kampagnen store begivenheder, helligdage eller perioder som jul, nytår eller sommerferie, hvor folk måske bruger mindre tid på at scrolle? Er dit produkt sæsonbetonet, bør konkurrencen ligge på et tidspunkt, hvor interessen for netop den type produkt er højest.

Timing handler ikke kun om lanceringsdatoen. Start- og slutdato kan også have stor betydning for resultaterne. En konkurrence, der kører for længe, risikerer at miste momentum, inden vinderen bliver annonceret. En konkurrence, der er for kort, giver derimod for få mennesker mulighed for at opdage opslaget og deltage.

Når du planlægger, hvordan man laver en Instagram-giveaway, er en periode på mindst tre dage og højst en uge ofte et godt udgangspunkt. Det giver tid nok til, at promoveringen kan nå ud, men er stadig kort nok til at holde interessen oppe.

7. Sæt klare og realistiske mål

En Instagram-konkurrence bør ikke afholdes, bare fordi alle andre gør det. Sæt i stedet klare og målbare mål for kampagnen, og læg en plan for, hvordan du vil nå dem. Her er nogle tips til at sætte gode mål for din Instagram-konkurrence:

• Gør dem specifikke. Dit mål bør være knyttet til en bestemt kanal, et produkt eller et konkret resultat. I stedet for “flere følgere” kan målet for eksempel være at øge antallet af Instagram-følgere eller få flere besøg på en bestemt landingsside. I stedet for “mere salg” kan du fokusere på at øge salget af et nyt produkt eller en ny produktlinje.

• Gør dem målbare. Ord som “mere” og “flere” er svære at arbejde med, hvis de ikke kobles til et tal. Sæt derfor et konkret antal eller en procentdel på dine mål. På den måde kan du se, om konkurrencen underpræsterede eller overgik forventningerne. Er salg dit vigtigste mål, bør du også regne på, hvad konkurrencen koster dig i tid, produkter og markedsføring, og bruge det som benchmark for de ønskede resultater.

• Gør dem realistiske. Driver du en mindre virksomhed, er det sjældent realistisk at forvente, at én Instagram-lodtrækning giver 50.000 deltagere og 10.000 likes. Ambitioner er gode, men realistiske mål er lettere at arbejde med og mere motiverende at overgå. Erfaringerne fra din første konkurrence kan altid bruges til at justere forventningerne næste gang.

8. Følg op med deltagerne

Værdien af en konkurrence ligger ikke kun i antallet af deltagere. Den ligger også i det, du gør bagefter. Selv en Instagram-lodtrækning med mange tilmeldinger kan miste sin effekt, hvis du ikke følger op, mens interessen stadig er der.

Målet er ikke kun at nå nye mennesker, men at opbygge relationer, der med tiden kan blive til loyale kunder. Det kræver, at du holder deltagerne engagerede på Instagram og hjælper dem videre fra platformen til din webshop, dit nyhedsbrev eller andre dele af din salgstragt.

• Annoncér din vinder. Når Instagram-konkurrencen slutter, bør du runde den af med et opslag, der annoncerer og lykønsker vinderen. Mind samtidig dit publikum om præmien, og nævn, at den kan købes i din butik, hvis det er relevant. Du kan også skabe ekstra indhold ved at bede vinderen om at dele et billede med præmien.

• Tilbyd en trøstepræmie. Resten af deltagerne behøver ikke gå helt tomhændede fra konkurrencen. Overvej at følge op med en lille “trøstepræmie” – f.eks. en rabatkode eller et tilbud til alle deltagere.

• Henvis til linket i din bio. Vil du øge salget, skal det være nemt for Instagram-brugere at finde vej til din webshop. Linket i din bio er en af de enkleste måder at sende dem videre på. Sørg derfor for, at dine opfølgningsopslag har en tydelig opfordring til at klikke på linket i bio, især hvis du viser præmien, relaterede produkter eller et tilbud til deltagerne

De bedste værktøjer til at vælge vinder af Instagram-giveaways

Et vinderværktøj til Instagram-konkurrencer kan gøre udvælgelsen mere gennemsigtig og troværdig for både følgere og deltagere. Værktøjerne hjælper dig med at trække en tilfældig vinder ud fra de kriterier, du har angivet, for eksempel kommentarer, likes eller andre relevante deltagerkrav.

Wask

Wask er et enkelt værktøj til vindertrækning i Instagram-konkurrencer. Indsæt URL’en til dit Instagram-opslag, så henter værktøjet kommentarerne og udpeger en vinder ud fra konkurrencens kriterier.

Instagram Comment Picker

Instagram Comment Picker er et gratis værktøj, der kan trække en tilfældig vinder blandt kommentarerne på dit giveaway-opslag. Det kan bruges til Instagram Business- og Creator-konti, når kontoen er forbundet med en Facebook-side.

Wishpond

Wishpond har en samlet pakke af værktøjer til sociale kampagner som bl.a. konkurrencer, landingssider og leadgenerering. Platformen kan bruges til forskellige typer Instagram-konkurrencer og giveaways, hvor du både kan vælge en færdig skabelon eller bygge din egen kampagne fra bunden. Det gør værktøjet relevant for brands, der vil arbejde mere strategisk med synlighed, engagement og salg.

Idéer til Instagram-konkurrencer

Er du i tvivl om, hvilken type konkurrence du skal afholde? Her er 10 idéer til præmier og konkurrenceformater, der kan hjælpe dig i gang.

1. En fotokonkurrence, hvor følgere kan indsende deres bedste billeder taget med et bestemt produkt.
2. En konkurrence, hvor deltagerne skriver, hvem de gerne vil dele præmien med, i stedet for at tagge venner som et krav.
3. En konkurrence, hvor følgere indsender et billede af sig selv, hvor de bruger dit produkt på en kreativ måde.
4. En konkurrence, hvor følgere liker og deler et opslag på deres egen profil.
5. En konkurrence, hvor følgere indsender en Instagram Reel eller TikTok-anmeldelse af et produkt for at vinde en præmie.
6. En konkurrence, hvor deltagerne deler deres yndlingsopskrift med dit produkt som ingrediens.
7. Udlod et gratis produkt hver dag i en uge.
8. Udlod en gavekurv fyldt med udvalgte produkter fra din webshop.
9. Giv et gratis produkt til den person, der finder på det bedste slogan for din virksomhed.
10. Lav en konkurrence, hvor deltagerne svarer på et spørgsmål, der knytter sig til dit brand, dine produkter eller deres egne behov.

Instagrams regler for konkurrencer

Ifølge Instagrams retningslinjer for kampagner gælder følgende officielle regler for konkurrencer:

1. Hvis du bruger Instagram til at kommunikere om eller administrere en kampagne, for eksempel en konkurrence eller lodtrækning, er du ansvarlig for, at kampagnen gennemføres lovligt, herunder:

• De officielle regler;
• Tilbudsbetingelser og deltagelseskrav (f.eks. alders- og bopælsbegrænsninger); og
• Overholdelse af gældende regler og lovgivning for kampagnen og alle tilbudte præmier (f.eks. registrering og indhentning af nødvendige myndighedsgodkendelser).

2. Du må ikke tagge indhold unøjagtigt eller opfordre brugere til at tagge indhold unøjagtigt. Du må for eksempel ikke bede folk om at tagge sig selv i billeder, hvis de ikke optræder på billedet.

3. Kampagner på Instagram skal indeholde følgende:

• En fuldstændig fritagelse af Instagram fra ansvar fra hver deltager.
• En tydelig anerkendelse af, at kampagnen på ingen måde er sponsoreret, godkendt eller administreret af Instagram eller forbundet med Instagram.

4. Instagram hjælper ikke med at administrere din kampagne og rådgiver ikke om, hvorvidt samtykke er påkrævet til brug af brugernes indhold, eller hvordan du indhenter et eventuelt nødvendigt samtykke.

5. Du accepterer, at brug af Instagrams tjeneste til at administrere din kampagne sker på eget ansvar.

Kom i gang med din Instagram-konkurrence i dag

En vellykket konkurrence er kun det første skridt i din Instagram-markedsføring. Det kan virke tidskrævende i starten, men en velgennemført Instagram-konkurrence hjælper dig med at nå dine mål på sociale medier hurtigere.

Når din Instagram-konkurrence er overstået, kan du bruge erfaringerne som afsæt for en effektiv digital markedsføringsstrategi til at vækste din Shopify-butik.