Más de dos décadas después de su fundación en un dormitorio universitario, Facebook, según un estudio de Statista en inglés, cuenta con más de 3.000 millones de usuarios, alrededor del 40% de la población mundial.
Con su enorme base de usuarios, una página de Facebook puede ser un canal de ventas esencial para tu negocio de ecommerce. La plataforma permite a las marcas conectar con los compradores donde ya pasan su tiempo en línea.
Sin embargo, aprovechar todo el potencial de esta plataforma de redes sociales requiere más que simplemente vender en Facebook a través de una tienda de Facebook. También puedes usar Facebook como canal publicitario para dirigir usuarios a tu sitio de ecommerce, donde tienes más control sobre la experiencia del cliente.
A continuación, encontrarás las especificaciones completas de relaciones de aspecto para imágenes y vídeos, límites de caracteres y más para hacer marketing en Facebook con éxito, junto con ejemplos de anuncios de Facebook que te ayudarán a crear campañas ganadoras en 2025.
Dimensiones de Facebook Ads
Usa esta referencia visual como guía rápida sobre las dimensiones correctas de Facebook Ads. Las siguientes secciones desglosan las especificaciones de cada tipo de anuncio de Facebook.
Dimensiones de Facebook Ads: anuncios de feed
Los anuncios del feed de Facebook son el tipo principal de anuncio de la plataforma. Los usuarios ven estos anuncios en sus noticias de Facebook, mezclados con publicaciones de amigos, grupos y páginas que siguen. Los anuncios del feed de Facebook pueden ser imágenes individuales, fotos panorámicas o de 360 grados, GIF animados y vídeos.
Estas campañas te permiten superar la tasa promedio de engagement de 0,15% al pagar por llegar a tu público objetivo en su feed de noticias.
Dimensiones de anuncios de imagen del feed de Facebook
- Tamaño máximo de archivo: 30 MB.
- Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600 píxeles (relación 1:1), o 600 x 750 píxeles (relación 4:5).
- Resolución: 1440 x 1440 píxeles (relación 1:1), o 1440 x 1800 píxeles (relación 4:5).
- Relación de la imagen: 1,91:1 a 4,5; los anuncios de ofertas y anuncios con fotos de archivo deben ser 1,91:1; 4:5 no está disponible para ubicación en escritorio.
- Tipo de archivo: PNG o JPG.
- Zona segura: deja 250 píxeles arriba y 340 píxeles abajo para elementos de la interfaz.
Dimensiones de anuncios de vídeo del feed de Facebook
- Tamaño máximo de archivo: 4 GB.
- Tamaño mínimo de vídeo: 120 x 120 píxeles.
- Resolución: 1440 x 1440 píxeles (relación 1:1), o 1440 x 1800 píxeles (relación 4:5).
- Relación del vídeo: 1:1 (escritorio o móvil) o 4:5 (solo móvil).
- Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF.
- Configuración de vídeo: Compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo de 128 kbps+.
- Duración máxima de vídeo: 241 minutos.
- Sonido de vídeo: Compresión AAC estéreo de 128 kbps+.
Límite de caracteres del texto de los anuncios del feed de Facebook
- Título: 27 caracteres.
- Texto principal: 50 a 150 caracteres.
Especificaciones de anuncios de Meta para campañas multiplataforma
Especificaciones universales para publicar anuncios en Facebook e Instagram
- Facebook Ads Manager te permite ejecutar una sola campaña en Facebook e Instagram. Esto te permite ampliar tu alcance, mantener la coherencia de marca en múltiples canales y dividir tu presupuesto dentro de una sola plataforma de gestión de anuncios.
Si optas por esta estrategia publicitaria multicanal, usa estas especificaciones de anuncios para asegurarte de que tus anuncios se vean bien dondequiera que se muestren:
| Publicación de anuncios de Meta | Especificaciones de imagen | Especificaciones de vídeo | Notas |
|---|---|---|---|
| Feed |
|
Igual que las especificaciones de imagen, más:
|
Los medios pueden recortarse a cuadrado (1:1) dependiendo del dispositivo de la audiencia. |
| Historias |
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Los subtítulos deben estar integrados en el archivo de vídeo si los deseas. |
| Carruseles y colecciones |
|
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Todas las tarjetas del carrusel deben usar la misma relación de aspecto. |
Requisitos específicos de cada plataforma
Aunque puedes publicar anuncios en Instagram y Facebook desde la misma campaña, existen especificaciones diferentes.
Las diferencias clave entre ambas incluyen:
- Anuncios de vídeo. Facebook tiene una duración máxima de vídeo de 240 minutos, mucho más que el límite de hasta 2 minutos para anuncios del feed de Instagram y 15 segundos para Instagram Stories.
- Texto del anuncio. Los anuncios en Facebook (incluidos Messenger y Audience Network) requieren un título (40 caracteres) y una descripción del enlace (25 caracteres), mientras que Instagram no requiere ninguno de los dos. Por su lado, Instagram permite usar hasta 30 hashtags.
Dimensiones de Facebook Ads: anuncios de carrusel de imágenes
Los anuncios de carrusel de Facebook aparecen en los feeds de noticias de los usuarios, páginas de exploración y en Facebook Messenger.
Estos tipos de anuncios de Facebook incluyen de dos a diez imágenes o vídeos, presentados en una galería o presentación de diapositivas. Las especificaciones de los anuncios de carrusel de Facebook son similares a las especificaciones de los anuncios del feed de Facebook.
Dimensiones de los anuncios de carrusel del feed de noticias de Facebook
- Tamaño máximo de archivo: 30 MB.
- Resolución mínima: 1080 x 1080 píxeles.
- Relación de la imagen: 1:1 o 4:5.
- Tipo de archivo: JPG o PNG.
- Tarjetas de carrusel: Mínimo 2, máximo 10.
Consejo: pon la oferta, promoción o producto más vendido que sea más atractivo en la primera tarjeta. Este "gancho" es lo primero que las personas ven en su feed; una imagen atractiva puede detener su desplazamiento y animarlos a deslizar el resto de tu anuncio de carrusel.
Límite de caracteres del anuncio de carrusel del feed de noticias de Facebook
- Título: 45 caracteres.
- Texto principal: 80 caracteres.
- Descripción: 18 caracteres.
Dimensiones de Facebook Ads: anuncios de reels
Los reels de Facebook son vídeos de formato corto que los usuarios pueden ver en dispositivos móviles. Son un formato publicitario potente. Según un estudio publicado en inglés de emarketer, Meta representará más del 40 % del tiempo que los adultos dedican a vídeos en redes sociales este año.
Para las marcas, los reels presentan una oportunidad de mostrar imágenes detrás de escena, entrevistas o análisis profundos de las funcionalidades de los productos. Los usuarios los verán mezclados con reels de creadores de contenido.
Tamaños de anuncios de reels de Facebook
- Tamaño máximo de archivo: 4 GB.
- Resolución: 1440 x 2560 píxeles.
- Relación de vídeo: 9:16.
- Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF.
- Configuración de vídeo: Compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo de 128 kbps+.
- Duración máxima de vídeo: Sin máximo.
Límite de caracteres del anuncio de reels de Facebook
- Texto principal: 40 caracteres.
- Título: 55 caracteres.
Especificaciones de anuncios de vídeo de Facebook
Como muchas plataformas de redes sociales, Facebook ha estado impulsando el vídeo como una forma de mantener a los usuarios interesados.
Este formato de anuncio es visible tanto en dispositivos de escritorio como móviles en una amplia variedad de emplazamientos, incluidos anuncios in-stream (que aparecen entre otros reels) y anuncios del feed (que se muestran en el feed de noticias de un usuario).
Las especificaciones esenciales de vídeo de Facebook que necesitas conocer incluyen:
Tamaños de anuncios de vídeo in-stream
- Relación: 16:9 o 1:1.
- Duración del vídeo: De 5 a 120 segundos.
- Subtítulos: Opcionales, pero recomendados.
- Título: 40 caracteres.
- Texto principal: 125 caracteres.
- Duración: De 5 a 15 segundos en escritorio, o de 5 segundos a 10 minutos en móvil.
- Tamaño de archivo: Hasta 4 GB.
Requisitos de anuncios de vídeo del feed
- Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF.
- Relación: 4:5.
- Resolución: 1080 x 1080 píxeles.
- Subtítulos: Opcionales, pero recomendados.
- Título: 25 caracteres.
- Texto principal: 80 caracteres.
- Descripción: 25 caracteres.
- Duración: Hasta 241 minutos.
- Tamaño de archivo: Hasta 4 GB.
Especificaciones de anuncios de vídeo con recompensa de Audience Network
- Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF.
- Relación: 9:16.
- Título: 40 caracteres.
- Texto principal: 125 caracteres.
- Descripción: 30 caracteres.
- Duración: Tres a 61 segundos.
- Tamaño de archivo: Hasta 4 GB.
Dimensiones de Facebook Ads: anuncios de columna derecha
Los anuncios de la columna derecha de Facebook pueden aparecer en todo el sitio, pero principalmente aparecen en el lado derecho de las páginas de Facebook.
Este es un formato de anuncio solo para escritorio, por lo que los usuarios de dispositivos móviles no podrán ver estos anuncios. Asegúrate de saber si tu público objetivo está más activo en móvil o escritorio antes de elegir este formato.
Dimensiones de anuncios de la columna derecha de Facebook
- Tamaño mínimo de imagen: 254 x 133 píxeles.
- Resolución: 1080 x 1080 píxeles.
- Relación de imagen: 1:1.
- Tipo de archivo: JPG o PNG.
Límite de caracteres del anuncio de la columna derecha de Facebook
- Título: 40 caracteres.
Dimensiones de Facebook Ads: anuncios de Facebook Marketplace
También puedes publicar anuncios en Facebook Marketplace, donde los usuarios anuncian y buscan artículos en venta. Esto te permite mostrar tus productos a usuarios que están comprando activamente, de forma similar a Facebook Shops.
Ten en cuenta que los anuncios en Facebook Marketplace son gratuitos para los particulares, pero las marcas deben pagar para publicar anuncios aquí.
Dimensiones de anuncios de Facebook Marketplace
- Tamaño máximo de archivo: 30 MB.
- Tamaño mínimo de imagen: 1080 x 1080 píxeles.
- Relación de imagen: 1:1.
- Tipo de archivo: JPG o PNG.
Consejo: Los anuncios de Marketplace son visibles tanto en móvil como en escritorio, aunque este último tiene menos caracteres visibles. Coloca tu oferta más atractiva o propuesta de valor dentro de los primeros 30 caracteres para estar seguro.
Límite de caracteres del anuncio de Facebook Marketplace
- Título: 40 caracteres
- Texto principal: 125 caracteres
- Descripción: 30 caracteres
Dimensiones de Facebook Ads: anuncios de Facebook Stories
Las stories de Facebook son similares a las stories de Instagram: son publicaciones que caducan después de 24 horas, por lo que los usuarios solo pueden verlas durante un tiempo limitado.
A medida que los usuarios se desplazan por las historias de Facebook de las personas y páginas que siguen, ven anuncios de historias de Facebook de forma intermitente. También puedes publicar anuncios de Facebook Stories en Facebook Messenger.
Puedes crear anuncios de Facebook Stories que sean de vídeo o imágenes estáticas para llegar a más de 500 millones de usuarios activos diarios.
Ten en cuenta que Facebook recomienda dejar al menos 250 píxeles en la parte superior y 340 en la inferior de tu imagen como espacio para llamadas a la acción (CTA) y otro texto dentro de la aplicación.
Dimensiones de anuncios de imagen de Facebook Stories
- Tamaño máximo de archivo: 30 MB.
- Tamaño mínimo de imagen: 500 píxeles (ancho).
- Resolución: 1440 x 2560 píxeles; al menos 1080 x 1080 para anuncios de Messenger Stories.
- Relación de imagen: 9:16.
- Tipo de archivo: JPG o PNG.
Dimensiones de anuncios de vídeo de Facebook Stories
- Tamaño máximo de archivo: 4 GB.
- Tamaño mínimo de imagen: 250 píxeles.
- Resolución: 1440 x 2560 píxeles.
- Relación de vídeo: 9:16.
- Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF.
- Configuración de vídeo: Compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo de 128 kbps+.
- Duración máxima de vídeo: 2 minutos.
Límite de caracteres del anuncio de Facebook Stories
- Texto principal: 125 caracteres.
- Título: 40 caracteres.
Especificaciones de anuncios de Messenger Stories
- Formato de archivo: MP4, GIF o MOV.
- Relación de vídeo: 9:16.
- Resolución: 1080 x 1080 píxeles mínimo.
- Configuración: Compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo.
- Audio: Compresión de audio AAC estéreo a 128 kbps+.
Formatos avanzados de anuncios de Facebook
Dimensiones de anuncios de Audience Network
Meta Audience Network es un conjunto de aplicaciones y sitios web de terceros que permiten a las marcas anunciarse en su plataforma a través de Meta.
Son excelentes para volver a dirigirte a tus clientes con anuncios dinámicos: puedes mostrar los productos o categorías en los que un visitante del sitio web estaba interesado, sin depender de que vuelvan a iniciar sesión en Facebook para que vean un anuncio de retargeting típico.
Para usar el formato de Audience Network, sigue estas especificaciones de anuncios de Facebook:
- Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF.
- Relación: 9:16.
- Resolución: 1080 x 1080 píxeles mínimo.
- Sonido: Opcional, pero recomendado.
- Título: 40 caracteres.
- Texto principal: 125 caracteres.
- Descripción: 30 caracteres.
- Duración: Hasta 2 minutos.
- Tamaño de archivo: Hasta 4 GB.
Especificaciones de anuncios de Business Explore
La ubicación de Business Explore aparece cuando alguien hace clic en una publicación orgánica de otro negocio en su feed de noticias de Facebook. Aparece una sección "Explorar más en [categoría]" para mostrar marcas en las que probablemente estarían interesados.
Las especificaciones para esto son las siguientes:
- Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF.
- Relación: 1:1 para escritorio o móvil, o 4:5 solo para móvil.
- Resolución: 1080 x 1080 píxeles mínimo.
- Subtítulos: Opcionales, pero recomendados.
- Sonido: Opcional, pero recomendado.
- Título: 27 caracteres.
- Texto principal: 125 caracteres.
- Descripción: 27 caracteres.
- Duración: Hasta 241 minutos.
- Tamaño de archivo: Hasta 4 GB.
Dimensiones de anuncios de Instant Experience
Los anuncios de Instant Experience ocupan toda la pantalla cuando alguien hace clic en tu anuncio en un dispositivo móvil. Aquí están las especificaciones para este formato en forma de imagen:
- Ancho de imagen recomendado: 1080 píxeles.
- Alto de imagen recomendado: 1920 píxeles.
Si optas por un vídeo (que se reproduce automáticamente con el sonido desactivado), las especificaciones son las siguientes:
- Formato: MP4 o MOV.
- Duración: Se recomienda menos de 2 minutos.
- Subtítulos: Opcionales pero recomendados.
- Ancho recomendado: 720 píxeles.
Requisitos de anuncios con demostración interactiva
Un anuncio con demostración interactiva de Facebook ofrece a los usuarios una vista previa de tu aplicación móvil antes de descargarla.
Son ideales para juegos: puedes atraer a los usuarios con una vista previa y, una vez que hayan disfrutado del adelanto, utilizar una llamada a la acción para que descarguen la aplicación.
Las especificaciones para anuncios con demostración interactiva son más complejas que otros formatos y dependen del formato de archivo que estés usando:
Para recursos HTML5 jugables
- Tamaño de archivo: Máximo 5 MB.
- Aspecto: Vertical.
- Diseño responsivo requerido.
- Sin redirecciones de JavaScript.
- El código con demostración interactiva debe incluir la función JavaScript "FbPlayableAd.onCTAClick()" cuando alguien interactúa con el CTA del anuncio.
Para archivos zip
- El archivo zip debe incluir un archivo index.html (menos de 2 MB).
- Tamaño de archivo: Máximo 5 MB.
- Máximo de archivos dentro del paquete: 100.
Video de introducción
- Relación: Todas las compatibles.
Dimensiones de Facebook Ads: anuncios de colección
Los anuncios de colección de Facebook aparecen en los feeds de noticias de usuarios móviles y son formatos de anuncio ideales para marcas de ecommerce, porque llevan a los usuarios a una Instant Experience de Facebook, una página de destino en pantalla completa dentro de la aplicación dedicada a una selección de productos. Esencialmente, es una mini tienda.
Los anuncios de colección de Facebook incluyen una imagen o vídeo de portada, luego tres imágenes de productos más pequeñas. Cuando un usuario hace clic en el anuncio, se le dirige a tu Instant Experience.
Dimensiones de anuncios de imagen de colección de Facebook
- Tamaño máximo de archivo: 30 MB.
- Resolución: 1080 x 1080.
- Relación de imagen: 1:1.
- Tipo de archivo: JPG o PNG.
Dimensiones de anuncios de vídeo de colección de Facebook
- Tamaño máximo de archivo: 4 GB.
- Tamaño mínimo de imagen: 1080 x 1080 píxeles.
- Relación de vídeo: 1:1.
- Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF.
Límite de caracteres del anuncio de colección de Facebook
- Título: 40 caracteres.
- Texto principal: 125 caracteres.
Avanza con tu publicidad en Facebook
Desarrollar una estrategia de anuncios de Facebook efectiva requiere más que asegurarte de que tus imágenes y vídeos tengan las dimensiones de Facebook Ads correctas.
Primero, querrás familiarizarte con el Facebook Ads Manager. Aquí es donde controlarás tus anuncios, y puedes experimentar con diferentes configuraciones para escalar tus anuncios de Facebook, como crear audiencias similares. También querrás instalar Meta Pixel Helper, una herramienta que te permite mostrar anuncios dirigidos a clientes específicos, lo que te permite usar anuncios de Facebook para hacer retargeting de clientes que han visitado previamente tu tienda en línea.
Para encontrar inspiración creativa, considera navegar por los anuncios de otras empresas en la biblioteca de anuncios de Meta, una base de datos de todos los anuncios que se ejecutan en Facebook e Instagram. También puedes usar creadores de vídeos con IA como Descript y herramientas de edición de fotos como Canva para crear primeros borradores rápidos de tus creatividades publicitarias para perfeccionar más adelante.
Si bien los anuncios de Facebook pueden ser parte de una estrategia de marketing efectiva, en última instancia, tu tienda online debe ser tu centro de control: es más fácil gestionar e integrar varios aspectos de tu negocio digital allí, con menos restricciones externas.
Cuando integras Facebook con Shopify, anunciarse en las propiedades de Meta se vuelve más simple. Puedes sincronizar automáticamente tu catálogo de productos, vender tus productos donde la gente compra y gestionar tus actividades comerciales de Facebook dentro de tu panel centralizado de Shopify.
Preguntas frecuentes sobre las dimensiones de Facebook Ads
¿Cuál es la dimensión ideal para un anuncio de Facebook Ads?
El mejor tamaño para un anuncio de Facebook es una resolución de al menos 1080 por 1080 píxeles para una imagen cuadrada (relación de aspecto 1:1) y 1080 por 1350 píxeles para una imagen vertical (relación de aspecto 4:5). Los vídeos deben ser de 1440 por 1440 píxeles para un vídeo cuadrado (relación 1:1), o 1440 por 1800 píxeles para un vídeo horizontal (relación 4:5).
¿Cuáles son los formatos de anuncios para Facebook?
Hay 4 formatos de anuncios para Facebook:
- Anuncios de imagen.
- Anuncios de vídeo.
- Anuncios de carrusel,..
- Anuncios de colección.
¿Cuál es el tamaño máximo de imagen de anuncio de Facebook?
El tamaño máximo de imagen para anuncios de Facebook es de 30 megabytes.
¿Cuáles son las dimensiones de Facebook Ads en píxeles?
Los anuncios de Facebook requieren imágenes de 600 por 600 píxeles y vídeos de 120 por 120 píxeles. La resolución de imagen debe ser de al menos 1080 por 1080 píxeles; no hay una resolución máxima de imagen para anuncios de Facebook. Puedes usar la herramienta gratuita de redimensionamiento de imágenes de Shopify para redimensionar tus imágenes para Facebook.
¿Cuál es la diferencia entre las dimensiones de Facebook Ads para los anuncios de Facebook y Meta?
No hay diferencia entre los tamaños de anuncios de Facebook y Meta, ya que Meta es la empresa matriz que posee Facebook. Si estás anunciando en otras plataformas de Meta (como Instagram), usa especificaciones universales (como 1:1 o 4:5) para asegurarte de que se ajusten a todas las ubicaciones.
