Opas TikTok-markkinointiin vuodelle 2026: Vinkkejä ja strategioita

Jos rakennat sosiaalisen median strategiaa tänään, TikTok on ehdottomasti harkitsemisen arvoinen. Lyhytvideot tarjoavat suurimman sijoitetun pääoman tuoton, ja TikTokin tähtää 2,2 miljardiin käyttäjään vuoteen 2027 mennessä – se on siis yhtä vaikutusvaltainen kuin mikä tahansa muu "suuri" alusta.

TikTokin maailmassa aito sisältö hallitsee. Enemmän kuin muilla sosiaalisen median alustoilla, käyttäjät suosivat raakoja ja mukaansatempaavia TikTok-videoita korkeasti editoitujen, kuratoitujen julkaisujen sijaan. Tämä eroaa siitä sisältötyypistä, jota brändit tyypillisesti tuottavat alustoille kuten Instagram ja Facebook.

Tämä tyylillinen ero selittää, miksi TikTok-sisällöntuottajilla näyttää olevan läheinen yhteys yleisöönsä. Se on jotain, jota on ollut vaikea saavuttaa muualla. Vaikka TikTok on uskomattoman meluisa alusta, se on potentiaalinen kultakaivos sisällöntuottajille, jotka osaavat löytää täydellisen tasapainon aitouden ja markkinoinnin välillä.

Seuraavaksi opit käyttämään TikTok-markkinointia osana brändisi kokonaismarkkinointistrategiaa, saat vinkkejä alustan parhaista käytännöistä ja inspiraatiota menestyviltä brändeiltä, jotka käyttävät TikTokia markkinointiin tänään.

Mitä on TikTok-markkinointi?

TikTok-markkinointi on prosessi, jossa brändiä, tuotteita ja/tai palveluita mainostetaan kuluttajille TikTokissa. Yleisiä TikTok-markkinointistrategioita ovat trendivetoisen orgaanisen sisällön luominen, suosittujen TikTok-hashtagien käyttö ja TikTok-vaikuttajien sisällyttäminen mainostuskampanjoihin.

TikTok-markkinoinnin hyödyt

Suurin ero TikTokin ja muiden sosiaalisen median alustojen, erityisesti Facebookin ja Instagramin, välillä on se, että jälkimmäisten etusivut koostuvat suurelta osin jo seuraamistasi ihmisistä ja kanavista. TikTok kääntää tämän algoritmin ympäri priorisoimalla videoita sisällöntuottajilta, joita et ole koskaan nähnyt aiemmin. Tämä antaa markkinoijille yhden TikTok-markkinoinnin suurimmista eduista: mahdollisuuden saada sisältösi laajempien yleisöjen eteen seuraajamäärästä riippumatta.

TikTokin käyttöliittymä on suunniteltu pitämään ihmiset sovelluksessa mahdollisimman pitkään, enemmän kuin kanavat kuten Facebook ja Twitter. TikTokissa voit myös lisätä "linkin bioon", mikä tekee alustasta otollisen markkinointiin ja myyntiin.

Jos yrität tavoittaa nuorempaa väestönosaa, TikTok on erityisen hyödyllinen työkalu – 62% sen yleisöstä kuuluu 10–29-vuotiaiden ikäryhmään. Näiden demografisten tietojen perusteella voit räätälöidä videosi vastaamaan sisältöä, jota Z-sukupolvi nauttii kuluttamasta, ja hyödyntää ymmärrystäsi TikTok-algoritmista viraalin sisällön luomiseksi.

Tässä on vain muutamia TikTokin käytön etuja markkinoinnissasi.

• Jokaisella videolla on mahdollisuus muuttua viraaliksi
• Ihmiset ostavat mitä näkevät
• TikTok-vaikuttajamarkkinointi on valtavaa
• TikTok toimii hyvin Instagramin kanssa

Jokaisella videolla on mahdollisuus muuttua viraaliksi

Facebook-algoritmi suosii yleensä ystävien ja perheen sisältöä. Tämä tarkoittaa, että se priorisoi ihmisiä ja sisältöä, jotka jo tunnet.

Sitä vastoin TikTok priorisoi videoita sisällöntuottajilta, joita et ole koskaan nähnyt aiemmin. Kuten aiemmin mainittiin, tämä löytämisen työkalu tarkoittaa, että jokaisella videolla on mahdollisuus muuttua viraaliksi TikTokissa riippumatta siitä, kuinka monta seuraajaa sinulla on.

Ihmiset ostavat mitä näkevät

Käytitpä TikTok-mainoksia tai brändin valtauksia, tai julkaiset tavallisia videoita tuotteestasi, sinulla on hyvät mahdollisuudet siihen, että joku näkee ja ostaa sen. Yhden tutkimuksen mukaan lähes puolet tikTokkaajista tekee ostoksia brändeiltä, joita he näkevät sovelluksessa.

Tuotepohjaiset sosiaalisen median trendit TikTokista ovat jopa synnyttäneet nykyään tunnetun lauseen ja hashtagin: "TikTok sai minut ostamaan sen." TikTok-käyttäjät ostavat usein tuotteita, joita he löytävät alustalta. Jotkut toimialat menestyvät paremmin kuin toiset – 89% yhdessä tutkimuksessa kyselyyn vastanneista TikTok-käyttäjistä sanoi ostaneensa kauneustuotteen nähtyään sen TikTokissa.

TikTok-ostokset kehittyvät jatkuvasti, kun brändit ja sisällöntuottajat käyttävät alustan natiiveja ostosominaisuuksia ja verkkokaupan integraatioita yksinkertaistaakseen polkua katsojasta asiakkaaksi. Tämä lähestymistapa mahdollistaa sovelluksen sisäiset ostokset, vähentäen konversion esteitä.

TikTok-vaikuttajamarkkinointi on valtavaa

Tuon löytämisvoiman myötä yhä useammat brändit näkevät arvon yhteistyössä sisällöntuottajien kanssa tuotteiden ja palveluiden mainostamiseksi. Nämä sisällöntuottajat voivat ansaita rahaa TikTokissa tekemällä yhteistyötä brändien kanssa sponsoroidussa sisällössä, jossa he esittelevät tuotteita tai palveluita videoissaan.

TikTokin sisällöntuottajat voivat kerätä miljoonia seuraajia. Ja paras osa? Markkinaraot eli niche-markkinat toimivat hyvin alustalla. Niin hyvin, että kun markkinarako saa vauhtia sovelluksessa, siitä tulee oma TikTok-tila tai alakulttuuri, kuten #booktok, #filmtok, #cleantok ja #gaytiktok.

Kuten vaikuttajamarkkinoinnissa millä tahansa muulla alustalla, avain on oikean vaikuttajan löytäminen brändillesi. Mutta näiden vakiintuneiden markkinarakojen ansiosta voit helposti löytää vaikuttajia omalta alaltasi.

TikTok toimii hyvin Instagramin kanssa

Jos olet jo rakentanut läsnäolon Instagramissa, tässä on hyvä uutinen: TikTokissa on natiiveja ominaisuuksia, jotka linkittyvät Instagramiin. Ensinnäkin TikTok-profiilisivullasi on Instagram-linkkipainike (joka on erillinen ulkoisesta linkkivaihtoehdosta). Tämä tarkoittaa, että ihmiset voivat helposti tutustua Instagram-tiliisi TikTokistasi.

Toiseksi on mahdollisuus jakaa sisältö automaattisesti Instagramiin. Tämä tarkoittaa, että kun julkaiset videon TikTokissa, voit valita jakavasi sen automaattisesti Instagram Storiesiin ja/tai Instagram-syötteeseen samanaikaisesti.

"Mielestäni TikTokin kauneus on siinä, että se ristipölyttää Instagramiin ja YouTubeen", sanoo Nadya Okamoto, Augustin perustaja. "Joten kun olemme kasvaneet TikTokissa Augustista, olemme myös kasvaneet 175 000 seuraajaan Instagramissa."

Kuinka luoda TikTok-markkinointistrategia

Varmistaaksesi, että TikTok-markkinointiponnistuksesi ovat keskitettyjä ja tuovat sinut lähemmäs liiketoimintatavoitteitasi, ota seuraavat askeleet luodaksesi markkinointikampanjasi TikTokissa:

1. Perusta TikTok-yritystili
2. Määrittele kohderyhmäsi
3. Perehdy alustan toimintaympäristöön
4. Luo mainosstrategia

1. Perusta TikTok-yritystili

TikTok-yritystili on loistava tapa oppia trendeistä ja tulla TikTok-ammattilaiseksi. Alusta tarjoaa kaupallisen musiikkikirjaston yrityssisällöntuottajille, suorituskyky- ja yleisötietoja sekä web-yrityssviitin.

TikTok-yritystitin perustaminen on helppoa ja ensimmäinen askel TikTokin käyttämisessä markkinointiin. Aloita lataamalla TikTok-sovellus Apple App Storesta tai Google Play -kaupasta. Rekisteröi sitten TikTok-tili ja seuraa näitä vaiheita:

1. Siirry profiilisivullesi.
2. Napauta hampurilaisikonia oikeassa yläkulmassa ja valitse sitten Asetukset ja yksityisyys.
3. Tilin alla napauta Vaihda yritystiliin.
4. Seuraa annettuja ohjeita vaihtaaksesi tilityyppiäsi.

2. Määrittele kohderyhmäsi

Tiedämme, että TikTok on suosittu alusta Z-sukupolven kuluttajille, mutta se ei ole ainoa väestönosa, joka sitä käyttää. Alfa-sukupolvi on nouseva tulevien kuluttajien väestönosa alustalla, ja TikTokin käyttö on jopa kasvanut suurten ikäluokkien segmentissä.

Tunnistaaksesi yleisösi TikTokissa, maalaa kuva ihmisistä, jotka todennäköisimmin muuttuvat asiakkaiksi:

• Sijainti: Missä ihanteelliset asiakkaasi fyysisesti asuvat? Jopa pelkän maan tietäminen voi auttaa. Mutta jos olet paikallinen yritys tai haluat palvella vain tiettyä aluetta, sinun tulisi eristää nuo paikat.
• Ikä: Mikä on asiakkaasi ikähaarukka? Pidä tämä mahdollisimman laajana, ellei tiedä varmasti, että kohdeasiakkaasi on tietyssä elämänvaiheessa.
• Sukupuoli: Mihin sukupuoleen he identifioituvat? Tämä saattaa olla merkityksetöntä tai olennaista brändistäsi riippuen.
• Kiinnostuksen kohteet: Mitkä ovat heidän kiinnostuksen kohteensa/harrastuksensa/intohimonsa? Nämä auttavat mahdollisten sisältöideoiden ja yleisön kohdentamisen kanssa (esim. ruoanlaitto, hip-hop-tanssi, jooga).
• Ura/toimiala: Millä toimialalla he työskentelevät ja mitä ammattinimikkeitä heillä on ollut? Jälleen, tämä ei välttämättä ole yhtä relevanttia brändistäsi riippuen.
• Tulotaso: Mikä on tämän ostajapersoonan tulohaarukka? Ovatko he hintaherkkiä vai ovatko he valmiita maksamaan enemmän premium-tuotteista?
• Parisuhdetilanne: Ovatko he sinkkuja, aktiivisesti seurustelemassa vai naimisissa? Tämä saattaa olla relevanttia, jos olet esimerkiksi hääalalla.
• Suosikkisivustot/sovellukset: Minkä tyyppisiä verkkosivustoja he pitävät kirjanmerkeissä? Selailevatko he Instagramia tai Pinterestiä päivittäin? Onko heillä tiettyjä sovelluksia, joita ilman he eivät voisi elää?
• Ostomotivaatio: Mitä syitä tällä henkilöllä olisi ostaa tuotteesi? Haluavatko he esitellä statussymbolia vai tehdä aikaa treenaamiselle kiireisen aikataulun keskellä?
• Ostohuolet: Miksi he saattaisivat päättää olla ostamatta tuotettasi? Ovatko he huolissaan laadusta?
• Muut tiedot: Mitä tahansa muuta, jota ei ole käsitelty mutta joka olisi mainitsemisen arvoista, kuten koulutus, elämänvaihe (vanhemmat vastasyntyneiden lasten kanssa), tapahtumat joihin he osallistuvat jne.

3. Perehdy alustan toimintaympäristöön

TikTokissa sinulla on kaksi kilpailijaa: liiketoimintakilpailijasi (jotka olet todennäköisesti jo tunnistanut) ja sisältökilpailijasi. Kuten muut sosiaalisen median alustat, TikTok on täynnä sekä yksityishenkilöitä että brändejä, joten et kilpaile vain muiden yritysten kanssa vaan myös muiden sisällöntuottajien kanssa.

Tutki liiketoimintakilpailijoitasi ja katso, onko heillä TikTok-läsnäoloa. Jos on, katso millaisia asioita he julkaisevat ja mitkä julkaisut saavat merkittäviä sitoutumistasoja. Tämä voi antaa vihjeitä siitä, mistä heidän yleisönsä pitää, mikä on todennäköisesti jokseenkin samanlaista kuin mistä sinun yleisösi pitää. Muista kuitenkin luoda omaa ainutlaatuista sisältöä – älä varasta sisältöä muilta.

Vietä sitten aikaa TikTok-sisällön tarkasteluun nähdäksesi, mitä omalla alallasi jo tuotetaan. Etsi hashtageja, pane merkille trendaavia ääniä ja kiinnitä huomiota siihen, mitä For You -sivullasi tulee esiin. Huomaa mahdolliset päällekkäisyydet näiden julkaisujen ja liiketoimintakilpailijoidesi välillä.

"Ymmärsimme todella TikTokista sen, että algoritmi ja tapa, jolla alusta toimii, on täysin erilainen kuin Instagramissa, jossa sinun täytyy olla erittäin tietoinen siitä, kuinka monta kertaa päivässä julkaiset", sanoo Nadya.

4. Luo mainosstrategia

Sen lisäksi, että sijoitat aikaa ja energiaa brändätyn TikTok-profiilisi ja videoidesi luomiseen, voit tehostaa markkinointiponnistuksiasi TikTokissa vaikuttajien ja maksullisen mainonnan avulla.

Sosiaalisen todistuksen muotona toimiva vaikuttajamarkkinointi tuo brändisi ja tuotteesi jonkun toisen yleisön eteen. Ja vaikuttajamarkkinointi on valtavaa TikTokissa, erityisesti koska se on sisällöntuottajakeskeinen alusta, kuten Snapchat.

Shopify-kauppias Peace Out Skincare teki yhteistyötä vaikuttajan kanssa mainostaakseen akne-tuotelinjaansa. Brändi lahjoitti tuotteitaan TikTok-vaikuttajille, joista kaksi teki yhteistyövideota. Video ansaitsi 12 miljoonaa katselua, 2,4 miljoonaa tykkäystä, 60 000 jakoa ja 15 000 dollarin tuotemyynnin yhdessä päivässä. Video trendasi kuukausia alkuperäisen julkaisun jälkeen, ruokkien tasaista myyntiä tuon alkuperäisen piikin jälkeen.

Työskennelläksesi TikTok-vaikuttajien kanssa markkinointistrategiassasi, etsi vaikuttajia alustalta nähdäksesi kuka resonoi toimialasi ja yleisösi kanssa. Ota yhteyttä viestien kautta suoraan alustalla ja lähetä ilmaisia tuotteita vastineeksi videosta heidän kokemuksestaan ja rehellisestä palautteesta. Tämä on loistavaa markkinointia ja myös tuotetiimeille.

Mitä tulee maksulliseen mainontaan, TikTok Ads Manager antaa sinulle pääsyn työkaluihin, jotka voivat auttaa lisäämään mainoksiesi näkyvyyttä määritellylle yleisölle. Omolola Jewellery käyttää orgaanisten julkaisujen ja maksullisten TikTok-mainosten yhdistelmää tavoittaakseen uusia yleisöjä. Tämä oli erityisen hyödyllistä tukemaan sen liiketoimintaa pandemian sulkujen aikana, kun asiakkaat eivät ehkä pystyneet turvallisesti vierailemaan Omololan fyysisessä myymälässä.

10 TikTok-markkinointivinkkiä

Kun sinulla on strategia, on aika panna suunnitelma toimeen. Pidä nämä TikTokin parhaat käytännöt ja vinkit mielessä luodessasi ja julkaistessasi TikTok-markkinointisisältöä.

1. Panostaa aitouteen
2. Tee livelähetyksiä
3. Hanki välineet
4. Painota yksinkertaisuutta
5. Ota yhteyttä kommenteissa
6. Huomioi saavutettavuus ja luettavuus
7. Hyödynnä ominaisuuksia
8. Julkaise johdonmukaisesti
9. Kokeile TikTok-tarinoita
10. Seuraa TikTok-analytiikkaa

1. Panosta aitouteen

TikTokin kilpaillussa ympäristössä on tärkeää olla aito ja erottua sisällöllä. Ei kannata julkaista videoita, jotka kuulostavat myyntipuheelta – TikTok ei ole sille oikea alusta. TikTok-käyttäjät haluavat löytää viihdyttävää tai informoivaa sisältöä.

Ennen markkinointiponnistustesi aloittamista vietä aikaa TikTokissa. Kun algoritmi oppii mistä pidät, se syöttää sinulle laadukasta sisältöä, josta saatat löytää inspiraatiota, mikä voi lisätä luovuutta omalle mukaansatempaavan sisällön tekemiselle.

TikTok on suunniteltu tuntumaan yhteisöltä, jossa yksityishenkilöt julkaisevat relevanttia ja aitoa sisältöä. Hienot editoinnit ja elokuvamaiset tai yritysmäiset TikTok-videot saattavat vieraannuttaa käyttäjiä.

Koska suurin osa sisällöstä kuvataan, editoidaan ja ladataan älypuhelimilla, on normaalia, että sivusi tuntuu hieman vähemmän brändätyltä kuin muilla sosiaalisen median kanavilla.

Brändit kuten Ryanair ja Scrub Daddy ovat onnistuneesti priorisoineet muuten hienosäädetyn yritysviestintänsä sijaan yhteyttä seuraajiinsa.

2. Tee livelähetyksiä

Yksi tapa rakentaa inhimillistä yhteyttä yleisöösi on hyödyntämällä TikTokin LIVE-ominaisuutta, joka antaa sisällöntuottajien ottaa yhteyttä suoraan seuraajiin livestriimin kautta. Live-lähetys on yksi parhaista tavoista erottua TikTokissa.

Sovellus lähettää ilmoituksen seuraajillesi, että olet aloittanut live-striimin, ja striimisi kiinnitetään heidän For You -sivunsa yläosaan. Miljoonien sisällöntuottajien ollessa tällä hetkellä alustalla, tämä kiinteistö on korvaamatonta. TikTok mainostaa voimakkaasti live-lähetysominaisuutta, ja se on yllättävän helppoa tehdä.

Kirjaa muistiin muutamia keskustelunaiheita yleisille kysymyksille ja päivitä listaasi jokaisen TikTok LIVE:n jälkeen. Tee parhaasi vastataksesi kaikkiin asianmukaisiin kysymyksiin LIVE:n aikana ja muista kiittää seuraajia, jotka "lahjoittavat" sinulle tarroja/emojeja, sillä niihin liittyy pieni rahallinen arvo.

Aikataulutus on myös erittäin tärkeää. Vaikka spontaanit livestriimit ovat mahtavia, livestriimi-aikataulun noudattaminen auttaa rakentamaan yhteisöä striimisi ympärille.

Joitakin erinomaisia TikTok LIVE -formaatteja ovat:

• Kysymys ja vastaus -sessiot
• Kulissien takaiset videot
• Epäviralliset hengailustriimit
• "Työskentele kanssani" -sessiot
• Oppaat
• Haastattelut erityisvieraiden kanssa

💡Vinkki: Jos luot livestriimi-aikataulun, muista ottaa huomioon seuraajiesi aikavyöhykkeet ja valita aika, jolloin useimmat ihmiset eivät ole koulussa tai töissä. Tämä on loistava tapa lisätä katsojalukuja, kun aloitat yhteisösi kasvattamisen TikTok LIVE:n kautta.

3. Hanki välineet

Videot tulisi kuvata suoraan TikTok-sovelluksesta älypuhelimella. Sinulla on pääsy joukkoon kauneussuodattimia ja valaistusvaihtoehtoja sovelluksessa, jotka voivat kompensoida huonoa valaistusta.

Voit kuvata TikTok-videoita ammattimaisilla laitteilla ja editointityökaluilla, mutta usein tämän sisällön luomiseen tarvittava aika ei aina ole tulosten arvoista.

Ääni on kuitenkin jotain, josta ei pidä tinkiä. Vaikka tavallinen iPhone-mikrofoni saattaa toimia hyvin, laadukas ääni vie pitkälle uusintotoistojen ja jakojen maksimoimisessa.

4. Painota yksinkertaisuutta

Aivan kuten et voi sisällyttää kokonaista romaania twiittiin, et voi mahduttaa kokonaista elokuvaa TikTokiin. Pitääksesi sisällön helposti kulutettavana videoidesi tulisi olla lyhyitä ja ytimekkäitä.

Pidä kiinni 15 sekunnin videoista, jotka jakavat korkean tason tietoa, ja ripottele 60 sekunnin syväsukelluksia selittämään yksityiskohtia tarkemmin. Jos aihe on erittäin tärkeä, voit jakaa sen useisiin 15 sekunnin videoihin pitääksesi katsojaluvut ja toistettavuustason korkeana.

Ajattele jokaista TikTok-videota ainutlaatuisena tarinana, jonka jaat yleisöllesi. Liian vähän sisältöä ja he saattavat olla tyytymättömiä; liian paljon sisältöä ja saatat menettää kiinnostuksen.

Jos For You -sivun keskimääräinen video liikkuu seitsemän ja kymmenen sekunnin välillä, 60 sekunnin lataus tuntuu elokuvalta – jotain, johon monilla käyttäjillä ei ole keskittymiskykyä.

5. Ota yhteyttä kommenteissa

TikTokin löytämisalgoritmi on mahtava saamaan videosi potentiaalisten seuraajien eteen, mutta se on vain puolet taistelusta. Kun algoritmi herättää jonkun kiinnostuksen, on sinun tehtäväsi houkutella heidät mukaan.

TikTok-kommentit ovat mahtava paikka keskustelulle, viestinnälle ja tiedolle. Niin usein kuin voit, hyppää kommentteihin ja kommunikoi katsojiesi kanssa. Voit myös yksinkertaisesti tykätä kommenteista, jotka haluat tunnustaa mutta jotka eivät vaadi kirjallista vastausta.

Kun julkaisusi saavat vetoa ja kommentteihin vastaamiseen menee liikaa aikaa, käsittele niitä mittakaavassa. Luo itsellesi ohjedokumentti, joka jakaa usein toistuvat kommenttityypit ja määrittää, mihin tyyppeihin voit kohtuudella vastata. Vastaa sitten toistuviin kommentteihin usein kysytyt kysymykset -tyylisessä muodossa pidemmän videon, livestriimin tai videovastineen avulla.

TikTok sisältää myös runsaita suodatustoimintoja helpottamaan elämääsi, poistaen automaattisesti kommentit, jotka käyttävät tiettyjä avainsanoja tai lauseita. Tämä voi auttaa minimoimaan vuorovaikutukset trollien tai spämmitilien kanssa.

Kommentit ovat tärkeä osa TikTok-kokemusta, eikä ole tekosyytä olla vuorovaikutuksessa jokaisen kommentin kanssa, kunnes kanavasi on kasvanut pisteeseen, jossa se ei ole mahdollista. Harvat brändit tekevät tätä, mikä auttaa sinua erottumaan.

💡Vinkki: On sallittua ja jopa suositeltavaa, poistaa sopimattomia kommentteja. Voit tehdä tämän pitämällä + -näppäintä painettuna ja valitsemalla sitten poistaa. Tällainen sisällön moderointi on keskeinen osa terveen verkkoyhteisön rakentamista.

6. Huomioi saavutettavuus ja luettavuus

On syy, miksi näet menestyneiden TikTok-sisällöntuottajien leipovan otsikoita videoidensa alkuun. Jos selaat heidän profiiliaan, se on helppo tapa saada esikatselu siitä, mitä on tulossa. Voit käyttää värillisiä otsikoita auttaaksesi videoidesi luokittelussa pyrkimyksenä auttaa ohjaamaan katsojia sisältöön, josta he saattavat olla kiinnostuneita ja lisätä katsojalukuja.

Pidä mielessä, että TikTokin käyttöliittymä on päällekkäin näyttösi ala- ja oikealla puolella, joten varmista, että otsikot osuvat keskelle. Koska jokainen puhelintyyppi käyttää eri kuvasuhdetta, tärkeän sisällön 

pitäminen kaukana reunoista voi auttaa varmistamaan, että kaikki näkevät sen.

Palvellaksesi kaikkia TikTok-käyttäjiä käytä tekstityksiä videoissasi aina kun mahdollista. Tämä varmistaa, että videosi ovat kaikkien yleisöjen saavutettavissa kaikissa konteksteissa. Sovelluksen ajoitettu teksti -ominaisuus tekee tästä erittäin helppoa, ja se vie vain pari ylimääräistä minuuttia.

7. Hyödynnä ominaisuuksia

TikTok tuottaa aina uusia ominaisuuksia – animoidut GIF-tarrat, otsikot ja uudet suodattimet ovat joitakin suosituista TikTok-päivityksistä. Joten vaikka algoritmi pidetään salassa, voit keskittyä näiden uusien työkalujen käyttämiseen pitääksesi syötteesi näyttämään tuoreelta yleisöllesi.

Suosittelemme myös tutustumaan TikTokin beta-ohjelmaan, sillä se saattaa tarjota sinulle upouusia sisällönluomistyökaluja, joita useimmat käyttäjät eivät ole vielä nähneet. Tämä voi olla loistava tapa pysyä alustan kehityksen kärjessä, jotta voit pysyä askeleen edellä kilpailijoitasi.

8. Julkaise johdonmukaisesti

Monet sisällöntuottajat ovat nähneet mahtavia tuloksia julkaisuaikataulun noudattamisesta. Suosittelemme julkaisemaan kerran tai kahdesti päivässä ja menemään liveen pari kertaa viikossa. Tämä tahti pitää sisältösi tuoreena ja mielenkiintoisena ylikuormittamatta seuraajiasi videoilla.

Koska niin monia uusia videoita lisätään jatkuvasti alustalle, on tärkeää jatkaa algoritmin ruokkimista uudella ja jännittävällä omalla sisällölläsi.

9. Kokeile TikTok-tarinoita

TikTok-tarinat eli Storiesit antavat brändeille toisen tavan kokeilla katoavaa sisältöä, peilaten Instagram Storiesin ja Snapchatin menestystä. Tämä lyhytikäinen formaatti on täydellinen rehellisten kulissien takaisten hetkien jakamiseen tai vihjeiden antamiseen tulevasta tuotelanseerauksesta. Tavoite on pitää seuraajasi arvailemassa. TikTok Storiest antavat sinun myös leikkiä alustan interaktiivisilla ominaisuuksilla kuten kyselyillä tai laskuriajastimilla. Esimerkiksi urheilujuomabrändi saattaa kysyä yleisöltään, pitäisikö heidän seuraavan makunsa olla Piña Colada vai Cherry Lime, mikä tuo heidät mukaan tuotekehitysprosessiin.

Älä mieti liikaa. TikTos-tarinat ovat nopeita, aitoja pätkiä, jotka täydentävät keskeistä sisältöstrategiaasi. Lisäksi voit helposti käyttää Instagram Stories -sisältöäsi uudelleen täällä tai liittää TikTok Storiesisi yhteen täydeksi videoksi myöhemmin.

10. Seuraa TikTok-analytiikkaa

Jotta voit seurataTikTok-suorituskykyäsi, pidä tarkasti silmällä sovelluksen sisäänrakennettua analytiikkaa. Klikkaa "Profiili"-välilehteä, paina hampurilaisvalikkoa oikeassa yläkulmassa ja valitse "Sisällöntuottajan työkalut" sitten "Analytiikka". Se tarjoaa valtavan märään oivalluksia käden ulottuvilla, jossa löydät tietoja julkaisujesi katseluista, profiilin katseluista, tykkäyksistä, kommenteista, jaoista, liikenteen lähteistä, hakukyselyistä ja paljon muuta. Kaikki on siististi järjestetty eri osioihin, kuten seuraaviin: "Yleiskatsaus", "Sisältö", "Katsojat" ja "Seuraajat".

Käytä näitä käyttäjätietojen oivalluksia hiomaan sisältöstrategiaasi TikTokissa. Kiinnitä huomiota siihen, mitkä videot osuvat maaliin ja miksi, sitten mukauta sisältöäsi antaaksesi yleisöllesi enemmän sitä, mistä he rakastavat. Esimerkiksi tarkista "Hakukyselyt"-osio nähdäksesi, kuinka ihmiset löytävät sisältösi ja harkitse suosituimpien termien tai aiheiden kaksinkertaistamista kasvattaaksesi näkyvyyttä.

5 esimerkkiä TikTok-markkinoinnista

Miltä loistava markkinointi näyttää TikTokissa? Inspiroidu viidestä esimerkistä verkkokauppayrityksistä, jotka pärjäävät TikTokissa – ja onnituvat myynnissä.

1. Rare Beauty
2. Tropeaka
3. Our Place
4. TileCloud
5. Crocs

1. Rare Beauty

Rare Beauty on meikki- ja kosmetiikkabrändi, jonka perusti laulaja ja näyttelijä Selena Gomez. Vaikka yrityksen TikTok-strategia hyödyntää kuuluisan perustajansa tähtivoimaa, Rare Beauty on myös kehittänyt erottuvan lähestymistavan sisältöön alustalla. Se osallistuu aktiivisesti trendeihin ja tekee yhteistyötä tunnettujen kauneusinfluenssereiden, kuten Vidyan ja Glamzillan, kanssa. Tämä luo relevantin ja houkuttelevan läsnäolon, jossa on kyse muustakin kuin julkkiskasvojen hyödyntämisestä.

2. Tropeaka

Tropeaka on australialainen yritys, joka erikoistuu premium-laatuisiin, ravinnetiheisiin kokoruokaformuliin. Se tunnetaan korkealaatuisista tuotteistaan ja sitoutumisestaan sosiaalisiin ja ympäristöasioihin. Tropeaka on omaksunut TikTokin alustana esitellä monipuolisuuttaan ja arvojaan.

Esimerkiksi se jakoi, kuinka tehdä Double Chocolate Protein Oatmeal Cookies käyttäen Rich Double Chocolate Protein Collagen ja Cacao Powder -tuotteitaan. Tällaiset videot esittelevät sen seosten joustavuutta yksinkertaisten pirtelöiden tai smoothiejen yli.

Tropeakan markkinointikonsultti Christine Chiang  huomauttaa, että kokeilu on keskeistä brändin TikTok-strategiassa. "Viikoittaisissa kokouksissamme tuomme pöytään alkuperäisten ideoiden ja trendien sekoituksen, kehittäen niitä puoliksi valmiiksi sisältökonsepteiksi Tropeakalle", hän sanoo. "Tämä komitea valitsee sitten ideat, joilla on eniten vaikutusta ja skaalautuvuutta, varmistamalla, että sisältö voidaan käyttää uudelleen eri alustoilla. Loput sisällöstämme ohjautuu spontaaniudesta ja vaistonvaraisesta tunteesta, jota TikTokin pitäisi olla: hauskaa."

3. Our Place

Our Place on keittiövälineyritys, joka tunnetaan innovatiivisista kattilista, pannuista ja ruoanlaittotarvikkeista. Se käyttää TikTokia esitelläkseen katsojille tuotteidensa hyödyllisyyttä suunvuotavan ruokasisällön kautta. Sen videot palvelevat sekä ruokaharrastajia että tavallisia TikTok-käyttäjiä tarjoten käytännöllisiä reseptejä ja kulinaarista inspiraatiota. Vaikka Our Place -tuotteet esiintyvät sen sisällössä, ne usein näyttelevät tukevaa roolia, antaen ruoan ottaa keskuspaikan.

Esimerkiksi yksi pystyvideo näyttää brasilialaisen limonadin luomisen brändin Splendor Blender -tehosekoittimella, korostaen tuotteen kykyjä samalla kun keskittyy suurelta osin virkistävään reseptiin.

4. TileCloud

TileCloud on australialainen yritys, joka pyrkii yksinkertaistamaan ja inspiroimaan laattaostoprosessia kodin remontoijille. Heidän tehtävänsä on voimaannuttaa yksilöitä luottavaisesti tarttumaan remonttiprojeteihinsa tarjoamalla asiantuntevaa suunnittelutukea, inspiroivaa sisältöä ja poikkeuksellista asiakaspalvelua.

TikTokissa TileCloud on luonut monipuolisen sisältöstrategian, joka resonoi tee-se-itse- ja kodin remonttiharrastajien kanssa. Sen syöte on sekoitus sisustusinspiraatiota ja trendikästä sisältöä, usein sisällyttäen suosittuja TikTok-ääniä sitoutumisen lisäämiseksi. Se ei pelkää kokeilla erilaisia sisältöformaatteja, mukaan lukien TikTokin valokuvakaruselli-ominaisuus, joka täydentää sen videopohjaista sisältöä. TileCloud usein myös esittelee työntekijöitä laattojen asentamisdemoissaan, lisäten henkilökohtaisen kosketuksen sen brändiläsnäoloon alustalla.

Ella Viney, sosiaalisen median sisällöntuottaja TileCloudissa, kannustaa brändejä kokeilemaan uusia asioita ja ottamaan luovia riskejä TikTokissa. "Omaperäisyyden ja trendisisällön tasapainottaminen on meille ratkaisevan tärkeää", Ella sanoo. "Vaikka tuotamme alkuperäistä sisältöä, joka esittelee asiantuntemustamme, kuten sisustussuunnittelun estetiikan analysoimista tai laattojenpanotekniikoiden demonstroimista, pidämme myös silmällä trendaavia ääniä ja formaatteja TikTokissa."

"Tämä strategia varmistaa, että säilytämme sitoutumisen hyödyntämällä suosittuja trendejä samalla kun tarjoamme ainutlaatuisen näkökulmamme ja asiantuntemuksemme. Uskon myös, että omistautunut tiimi, joka arvostaa sosiaalista mediaa ja sijoittaa aikaa inspiraation pysymiseen, on ollut keskeinen jatkuvasti tuoreiden ideoiden tuottamisessa."

5. Crocs

Crocs on jalkineyhtiö, joka tunnetaan erottuvista vaahtosaboteistaan. Kerran epätavanomainen ja usein kritisoitu brändi, Crocs on onnistuneesti muuttanut imagoaan trendikkääksi, välttämättömäksi muoti-esineeksi. Heidän TikTok-strategiansa on näytellyt tärkeää roolia tässä uudelleenkuvittelussa, auttaen heitä keräämään yli kaksi miljoonaa seuraajaa alustalla.

Crocs loistaa sopeutumisessa ajankohtaisiin trendeihin ja popkulttuurin hetkiin. Esimerkiksi kun Netflix-sarja Bridgerton oli trendissä, Crocs nopeasti kuratoi valikoiman kenkiään ja koristeellisia nappejaan (tunnettu nimellä Jibbitz) vastaamaan sarjan Regency-ajan estetiikkaa, täydellisine pastellivärineen, helmineen ja koristeellisine suunnitteluineen.

5 TikTok-markkinointitrendiä

Menestyäkseen TikTokissa brändien tulisi pysyä virittyneinä alustan ainutlaatuisiin mahdollisuuksiin ja ajankohtaisiin trendeihin, luoden videosisältöä, joka tuntuu luonnolliselta ja aidolta. Pelkkä strategioiden kopiointi muilta sosiaalisen median alustoilta ei ole tehokasta – TikTok tarvitsee räätälöidymmän lähestymistavan.

Tässä on viisi TikTok-markkinointitrendiä harkittavaksi, kun luot strategiaasi sovellukselle:

1. Seuraa meemikulttuuria
2. Kannusta käyttäjiä luomaan sisältöä
3. Anna brändillesi kasvot (tai kahdet)
4. Rakenna toistuva sisältösarja
5. Hyödynnä stitch- ja duet-ominaisuuksia suosittujen ja relevanttien videoiden kohdalla

1. Pysy meemikulttuurin mukana

Pysyäksesi TikTokin jatkuvasti muuttuvan meemikulttuurin kärjessä, anna Tutustu-sivun toimia kompassinasi. Tämä osio toimii alustan digitaalisena pulssina, kertoen käyttäjille mikä on trendissä – uusimmasta koreografiasta, joka leviää sisällöntuottajien keskuudessa uusimpaan kepposeen. Älä unohda kuunnella trendaavia ääniä – ne ovat usein meemikelpoisen sisällön ytimessä ja voivat antaa sinulle signaalin siitä, mikä on räjähtämässä.

TikTok-trendit heijastavat usein sitä, mikä kuohuu popkulttuurissa, olipa kyse menestysfilmistä tai tarttuvan uuden kappaleen. Mutta tässä on avain: Älä tunne painetta hypätä jokaisen trendin kyytiin. Liity mukaan vain, kun on aito mahdollisuus brändillesi lisätä keskusteluun.

Kun Taylor Swift julkaisi The Tortured Poets Departmentin vuonna 2024, TikTok tulvi välittömästi sisällöllä, jossa esiintyi hänen uusia kappaleitaan. Stanley, suosittu juoma-astiayhtiö, hyödynsi tätä trendiä luomalla karusellivideota, joka yhdisti sen värikkäät tuotteet kunkin kappaleen tunnelmaan, tuloksena yli 3,5 miljoonaa katselua ja yli 410 000 tykkäystä.

2. Kannusta käyttäjiä luomaan sisältöä

Käyttäjien luoma sisältö (UGC) on TikTokin ydin, ja älykkäät brändit sisällyttävät sen markkinointistrategiaansa. Tämä sisältä on pohjimmiltaan asiakkaidesi tai fanien luomaa sisältöä, joka esittelee tuotteitasi tai palveluitasi heidän omalla ainutlaatuisella tavallaan. TikTokissa tämä saattaa olla pakkauksen avaamisvideo tai puhuva video, joka tarjoaa rehellisen arvion.

UGC:n kauneus piilee sen aitoudessa – se ei ole sinun brändiäsi puhumassa, vaan oikeita TikTok-käyttäjiä jakamassa kokemuksiaan. Kannustaaksesi käyttäjien luomaa sisältöä kokeile kilpailujen järjestämistä, brändättyjen hashtagien luomista tai yksinkertaisesti suurimpien fanien tavoittamista. Kun sinulla on kokoelma loistavaa käyttäjien luomaa sisältöä, voit viedä sen seuraavalle tasolle TikTokin Spark Ads -mainoksilla. Nämä mainokset antavat sinun tehostaa orgaanista sisältöä, mukaan lukien UGC:tä, antaen sille enemmän näkyvyyttä säilyttäen samalla aidon, natiivintunteen.

"Onneksi meillä on omistautunut fanikunta ja sisällöntuottajaohjelma, joka julkaisee johdonmukaisesti Tropeakasta", sanoo Christine. "Kuitenkin saadaksemme tiettyä sisältöä tai viestintää, erityisesti uusien tuotelanseerausten aikana, meillä on vankka prosessi, joka ulottuu sisällöntuottajan valinnasta kanavakohtaiseen briefaukseen ja viestintään, jotta voimme ylläpitää näkyvyyttä. Käyttäjien luoma sisältö on ratkaisevan tärkeää aitouden rakentamisessa, edistää luottamusta ja toimii lähes toivon pisteenä asiakkaallemme. Huomaat, että UGC:tä jaetaan lähes jokaisen sisällön kohdalla."

3. Anna brändillesi kasvot (tai kahdet)

Vaikka Instagram- ja Facebook-markkinointi pyörii usein tuotteiden esittelemisen ympärillä, TikTok-käyttäjät kaipaavat henkilökohtaisempaa yhteyttä. Tällä alustalla ihmiset haluavat olla vuorovaikutuksessa ihmisten, eivät vain kasvottomien brändien kanssa. Tämän kuilun kuromiseksi harkitse yleisösi esittelemistä brändisi takana oleville ihmisille.

Tämä saattaa sisältää perustajien, tiimin jäsenten tai molempien esittelemisen TikTok-sisällössäsi. Antamalla kasvot brändinimellesi luot aidoimman ja samaistuttavamman läsnäolon alustalla.

Christine ja Tropeak-markkinointitiimi ovat työskennelleet saadakseen yrityksen perustajan ja toimitusjohtajan, Caleb Marshallin, kameran eteen. "Johtajien mukaan saaminen sisällöntuotantoon ei ole olennaista kaikille brändeille, mutta se voi olla erittäin voimakasta", hän sanoo. "Data osoittaa, että johtajien osallistuminen voi merkittävästi parantaa suorituskykyä ja asiakkaiden luottamusta. He tarjoavat myös samaistuttavat kasvot, syvän toimialan tietämyksen ja vahvistavat brändin tehtävää."

4. Rakenna toistuva sisältösarja

Vaikka TikTok kukoistaa uutuudessa, käyttäjät etsivät usein tuttua sisältöä suosikkisisällöntuottajiltaan. Monet odottavat innokkaasti seuraavaa ravintola-arviota suosikki ruokabloggariltaan tai pakkauksen avaamis videota suosimaltaan arvioijalta. Brändit voivat omaksua tämän strategian kehittämällä omia toistuvia sisältösarjojaan. Luomalla johdonmukaisen, tunnistettavan formaatin tarjoat yleisöllesi jotain tuttua ja nautittavaa odotettavaksi.

TileCloudissa Ella kehitti 30 päivän sarjan, joka toi katsojien Pinterest-taulut eloon brändin laattatuotteiden avulla. Tämä interaktiivinen kampanja sitouttaa yleisön pyytämällä Pinterest-taulujen lähetyksiä, jotka sitten muunnettiin TikTok-videoiksi, esitellen sekä käyttäjien luomaa inspiraatiota että 

TileCloudin asiantuntemusta.

"Asetin itseni seuraajiemme asemaan ja mietin, mikä todella innostaisi ja kouluttaisi heitä. Silloin idea iski: Miksi en näyttäisi, kuinka muuttaa heidän Pinterest-taulunsa todellisuudeksi?" sanoo Ella. "Ajattelin myös, että olisi hauska idea valita seuraajan taulu joka päivä, jotta he voisivat tarkistaa ja nähdä, tuliko heidät valituksi. Heidän reaktioidensa näkeminen on ollut parasta!"

5. Hyödynnä stitch tai duet-ominaisuuksia suosittujen ja relevanttien videoiden kohdalla

Sisällöntuottajan tavoin ajatteleminen on avain brändin menestykseen TikTokissa, eikä TikTokin Stitch- ja Duet-ominaisuuksien käyttö ole poikkeus. Sisällöntuottajat käyttävät usein Stitchejä lisätäkseen kommentaarinsa tai reaktionsa osaan toisen käyttäjän videosta, muuntaen alkuperäisen sisällön. Duetit ovat hieman erilaisia, antaen sisällöntuottajien kuvata olemassa olevan videon rinnalla, luoden jaetun näytön efektin, joka on täydellinen reaktioille, yhteistyölle tai haasteille.

Brändit voivat käyttää näitä ominaisuuksia liittyäkseen relevantteihin keskusteluihin. Tämä saattaa tarkoittaa harkitusti vastaamista negatiiviseen arvioon, kiitollisuuden ilmaisemista positiivisesta palautteesta tai osallistumista tuotteisiisi tai laajempaan toimialaasi liittyviin keskusteluihin. Kuitenkin lähesty Duetteja ja Stitchejä varovasti – jos sisältösi alkaa näyttää liian mainostyyliseltä, saatat joutua maksamaan sisällöntuottajille käyttöoikeuksista.

Vessi on jalkineyhtiö, joka tunnetaan vedenpitävistä tenkkareistaan. Kun viraali TikTok-klippi näytti naisen vahingossa menettävän puukenkänsä vesistössä, Vessi älykkäästi duettasi videota, tarjoten lähettävänsä hänelle parin vedenpitäviä kenkiään ja demonstroiden, kuinka sen tennarit voidaan upottaa täysin ilman vahinkoa.

Ota yhteys ostajiin TikTokissa

Valjasta TikTokin miljardin vahvan käyttäjäkunnan voima ottaaksesi yhteyttä uuteen sukupolveen ostajia, jotka ovat valmiita löytämään ja ostamaan tuotteita suoraan alustan kautta.

Luo ilmainen TikTok-yritystili ja integroi se Shopifyn kanssa hallitaksesi varastoasi, tilauksiasi ja mainostusponnistuksiasi yhdestä keskitetystä hallintapaneelista. Sukella lyhytvideoiden maailmaan, tee yhteistyötä vaikutusvaltaisten sisällöntuottajien kanssa ja käytä TikTokin vahvoja mainostyökaluja esitelläksesi ja myydäksesi tuotteitasi luovilla tavoilla.