Guida per principianti alla SEO: come aumentare la visibilità

Posizionarsi su Google non è magia, è metodo. Google, Bing e altri motori di ricerca utilizzano algoritmi sofisticati per far emergere i siti web più utili e affidabili, ed è per questo che alcuni dominano i risultati di ricerca mentre altri restano sepolti.

Comprendere gli algoritmi dei motori di ricerca (e come lavorare con essi) si chiama ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ed è essenziale se vuoi che i clienti trovino il tuo negozio. Questa guida per principianti alla SEO illustra le basi per aumentare la tua visibilità senza farti sopraffare.

Ecco come puoi aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto e il valore del tuo sito web, così che siano più propensi a mostrarlo nei risultati di ricerca.

Che cos'è la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo di modifica e adattamento di un sito web per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca. Il tuo obiettivo è apparire nella prima pagina dei risultati di Google per le query che i tuoi clienti digitano effettivamente, utilizzando tattiche organiche come la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti di qualità, la link building e il miglioramento delle prestazioni del sito. Google è, con ampio margine, il motore di ricerca più dominante su internet, con oltre il 79% delle ricerche condotte tramite la sua piattaforma, rispetto a circa il 12% di Bing, che si colloca al secondo posto. Per questo motivo, gli sforzi SEO della maggior parte delle persone sono specificamente orientati al miglioramento dei risultati di ricerca su Google.

Tipologie di SEO

Quando si parla di SEO, ci si può riferire a diversi modi di ottimizzare il proprio sito web per la ricerca. Ecco alcune categorie SEO da conoscere:

• SEO on-page. La SEO on-page consiste nell'ottimizzare il contenuto e il codice sorgente di un sito web per migliorarne le prestazioni. Questo può includere il miglioramento della velocità di caricamento delle pagine, dei testi del sito, della struttura degli URL, dei metadati e della pulizia del codice.
• Content marketing SEO. Il content marketing SEO consiste nel pubblicare più contenuti sul tuo sito web nel tentativo di targetizzare parole chiave aggiuntive, incluse le parole chiave a coda lunga (o frasi specifiche che le persone cercano), e apparire in risultati di ricerca Google più ampi. Per farlo, devi creare contenuti di alta qualità che forniscano valore al pubblico di riferimento.
• SEO off-page. Questa categoria comprende azioni al di fuori del tuo sito per migliorare il posizionamento, principalmente attraverso l'acquisizione di backlink di alta qualità (link da altri siti web). Include anche menzioni del brand e attività di social media marketing.
• SEO locale. La SEO locale consiste nell'ottimizzare la tua presenza online per attrarre clienti locali. Migliorare il tuo posizionamento Google locale inizia con la creazione di un profilo Google Business e la costruzione di citazioni locali con informazioni (nome, indirizzo, numero di telefono) accurate.
• SEO tecnica. La SEO tecnica riguarda il miglioramento dell'infrastruttura del tuo sito web per la scansione e l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Se immagini il tuo sito web come un edificio fisico, questo equivale ad assicurarsi che le strade che portano a quell'edificio siano ben mantenute e che i cartelli che lo indicano siano facili da comprendere.
• SEO mobile. Si tratta di garantire che una pagina web si carichi rapidamente e in modo reattivo su dispositivi mobili come smartphone e tablet.

Termini SEO chiave che un principiante deve conoscere

La SEO ha la reputazione di essere un'arte misteriosa, in parte grazie a tutto il gergo che i professionisti SEO utilizzano. Ecco un'introduzione ad alcuni termini SEO comuni per aiutarti a iniziare il tuo percorso SEO:

• Motori di ricerca. Piattaforme come Google e Bing che forniscono alle persone link a informazioni su internet in risposta a una query di ricerca.
• Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). La pratica di migliorare il tuo sito web per aumentare il traffico organico dai motori di ricerca.
• SERP. Acronimo di "search engine results page", la pagina visualizzata da un motore di ricerca in risposta alla query di ricerca di un utente.
• Risultati di ricerca organici. Le pagine web visualizzate su una SERP in modo organico, ovvero senza che l'editore paghi per apparire.
• Risultati di ricerca a pagamento. Sono le pagine web visualizzate in alto su una SERP grazie alla pubblicità a pagamento (ad esempio, Google Ads).
• Traffico di ricerca organico. Il flusso di visitatori del sito web che arrivano al tuo sito tramite risultati di ricerca organici. Spesso abbreviato semplicemente in "traffico organico".
• Ricerca di parole chiave. Il processo di identificazione delle parole e delle frasi (chiamate parole chiave) che gli utenti stanno cercando, spesso utilizzando uno strumento di ricerca di parole chiave.
• Posizionamento delle parole chiave. Dove appare il tuo sito web nei risultati di ricerca organici per una parola chiave specifica. Un posizionamento più alto significa in genere più traffico di ricerca organico per quella pagina ben posizionata.
• Parola chiave target. Una parola chiave specifica per cui cerchi di posizionarti.
• Parole chiave seed. Conosciute anche come "head terms", sono parole chiave di base e ampie con un alto volume di ricerca.
• Parole chiave a coda lunga. Frasi di parole chiave più specifiche che hanno almeno tre parole.
• Volume di ricerca. Il numero di volte in cui una parola chiave specifica viene cercata in un determinato periodo di tempo, solitamente un mese.
• Google Search Console. Uno strumento gratuito collegato a un account Google Ads che ti aiuta a vedere per quali parole chiave si posiziona il tuo sito web e quali errori influenzano le tue prestazioni nella ricerca Google.
• Google Analytics. Uno strumento gratuito per monitorare le basi della SEO, incluse le prestazioni del sito web, il comportamento degli utenti e il flusso del traffico in entrata.
• Google Keyword Planner. Un altro strumento gratuito utilizzato per scoprire parole chiave preziose e sfruttarle per la SEO.
• Link building. Il processo di ottenere backlink da altri siti web, un importante fattore di posizionamento per i motori di ricerca.
• URL della sitemap. Un file che elenca tutti gli URL importanti del tuo sito per aiutare i motori di ricerca a scansionare e indicizzare i tuoi contenuti in modo efficiente.
• Tag title. Conosciuto anche come meta title, è un elemento HTML che definisce il titolo cliccabile mostrato nei risultati dei motori di ricerca. I tag title aiutano sia gli utenti che i motori di ricerca a capire di cosa tratta una pagina.
• Meta tag. Frammenti di codice HTML che forniscono informazioni su una pagina web ai motori di ricerca e ai browser.
• Meta description. Un tipo specifico di meta tag che descrive il contenuto di una particolare pagina web.

Guida per principianti alla SEO: 8 passaggi per iniziare

1. Invia l'URL della sitemap a Google
2. Conduci una ricerca di parole chiave
3. Conduci un'analisi della concorrenza
4. Crea contenuti di alta qualità
5. Migliora la SEO tecnica
6. Sfrutta gli strumenti SEO
7. Costruisci i tuoi backlink
8. Monitora i risultati e aggiorna il sito web regolarmente

Non hai bisogno di conoscenze SEO avanzate per preparare il tuo sito web al successo. Ecco una guida per principianti alla SEO che mostra gli otto passaggi essenziali per aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca:

1. Invia l'URL della sitemap a Google

La tua prima priorità è assicurarti che i motori di ricerca sappiano che il tuo sito esiste, e Google è di gran lunga il più importante di questi motori di ricerca. Invia la tua sitemap XML tramite Google Search Console in modo che il crawler possa scoprire e indicizzare ogni pagina importante. Questo aiuta a garantire che i tuoi contenuti possano apparire nei risultati di ricerca organici.

2. Conduci una ricerca di parole chiave

Prima di creare o ottimizzare i contenuti del tuo sito web, devi capire cosa cerca il tuo pubblico di riferimento e che tipo di linguaggio usa quando effettua ricerche. Utilizza uno strumento di ricerca di parole chiave per scoprire i termini per cui il tuo sito, i tuoi concorrenti e gli editori chiave si posizionano già, quindi cerca lacune che puoi colmare.

3. Conduci un'analisi della concorrenza

Un'analisi SEO della concorrenza è una revisione sistematica dei siti web con cui competi per il posizionamento sui motori di ricerca, con l'obiettivo di imparare come puoi migliorare la posizione del tuo sito. Studiando le pagine meglio posizionate puoi individuare strutture comuni, angolazioni di contenuto ed elementi tecnici che vale la pena emulare.

Fai un elenco dei tuoi principali concorrenti, che potrebbero includere sia concorrenti della tua attività che concorrenti per parole chiave rilevanti. Ad esempio, se sei un brand di calzature specializzato in sandali da donna, potresti esaminare altri siti di vendita al dettaglio di calzature femminili e riviste di moda femminile che pubblicano articoli sulle tendenze dei sandali. Quindi inizia uno studio sistematico dei contenuti del loro sito web. Cosa li rende buoni e dove sono carenti? Riassumi ciò che hai imparato e portalo avanti nel tuo processo SEO complessivo.

4. Crea contenuti di alta qualità

Utilizza la tua ricerca per iniziare a creare contenuti nuovi o aggiornati di alta qualità per il tuo sito. I contenuti che crei dovrebbero essere genuinamente utili per il lettore e dovrebbero riflettere l'esperienza e l'autorità del tuo brand. Vorrai incorporare termini SEO nel tuo testo, ma non abusarne, poiché il keyword stuffing può influire negativamente sulle prestazioni del tuo sito. Fai attenzione anche ai contenuti duplicati su più pagine.

5. Migliora la SEO tecnica

Ottimizza gli aspetti tecnici del tuo sito web, concentrandoti su:

• Architettura del sito. Organizza il tuo sito in modo logico, dove tutte le pagine sono a pochi clic dalla homepage. Questo rende più facile per i crawler (e i clienti) navigare nel tuo sito per trovare rapidamente ciò che vogliono.
• Velocità del sito. Assicurati che il tuo sito si carichi il più velocemente possibile su mobile e desktop. Comprimi le immagini, utilizza una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) e rimuovi il codice non necessario per risparmiare preziosi secondi.
• Compatibilità mobile. Assicurati che il tuo sito web sia veloce, reattivo e navigabile, e che visualizzi contenuti ed elementi di design come testo, pulsanti e link su varie dimensioni dello schermo, dispositivi e orientamenti.
• Sicurezza. Assicurati che il tuo sito utilizzi HTTPS anziché HTTP. L'installazione di un certificato SSL autentica il tuo negozio e protegge i dati degli acquirenti.

6. Sfrutta gli strumenti SEO

Potresti aver già utilizzato strumenti per le parole chiave come Google Search Console, Google Analytics e Ubersuggest per ricercare le metriche delle parole chiave dei concorrenti. Puoi tornare a questi strumenti più e più volte per nuovi dati sulle parole chiave. Piattaforme a pagamento come Semrush, Ahrefs e il livello superiore di Ubersuggest possono suggerire nuove parole chiave correlate da targetizzare con nuovi contenuti e modi per ottimizzare le tue pagine esistenti.

7. Costruisci i tuoi backlink

I backlink (link al tuo sito da altri domini di alta qualità) sono una misura di autorità agli occhi dei motori di ricerca. Inizia i tuoi sforzi di backlink creando contenuti che meritano di essere linkati, come dati originali, guide pratiche o strumenti interattivi. Quindi promuovili attraverso guest post, partnership e PR digitale.

8. Monitora i risultati e aggiorna il sito web regolarmente

La SEO è un processo continuo per qualsiasi proprietario di sito web. Monitora il posizionamento delle tue parole chiave e controlla il tuo traffico organico. Utilizza Google Analytics e gli strumenti di analisi del tuo sito web per tenere traccia di quali pagine portano traffico e quali no. È anche intelligente pubblicare regolarmente nuove pagine con contenuti che riflettono la tua ricerca di parole chiave.