Pinterest는 5억 7천만 명의 월간 활성 사용자 수를 보유하며 새로운 아이디어 발견, 프로젝트 계획, 비즈니스 성장을 도모하는 강력한 소셜 미디어 플랫폼이 되었습니다. 실시간 업데이트와 사회적 관계에 집중하는 기존 소셜 미디어와 달리, Pinterest는 사용자가 나중에 참고하기 위해 영감을 주는 콘텐츠를 선별하고 정리하는 시각적 탐색 엔진으로 작동합니다.
이러한 특징은 웹사이트와 비즈니스 페이지로 트래픽을 유도하는 훌륭한 도구가 되기도 합니다.
Pinterest에 익숙해지면 이를 활용해 브랜드 인지도를 쌓고, 타겟 고객에게 도달하며, 판매와 전환을 높일 수 있습니다.
Pinterest 운영 방식
Pinterest에서의 경험은 비즈니스 계정인지 개인 계정인지에 따라 달라집니다. 하지만 본질적으로 Pinterest는 사용자가 이미지와 영상을 테마별 '보드'에 '핀'하여 개인화된 아이디어 컬렉션을 만들 수 있는 시각적 플랫폼입니다.
개인 사용자를 위한 Pinterest
Pinterest 특정 관심사나 프로젝트를 중심으로 콘텐츠를 정리하는 테마 컬렉션인 디지털 보드를 만들며 여정을 시작합니다. 보드를 만들기 위해 사용자는 "주방 리모델링 아이디어", "가을 패션", "운동 루틴" 또는 "소기업 운영 팁"과 같은 특정 주제를 설정합니다. 그 후 플랫폼을 둘러보거나 Pinterest 저장 확장 프로그램을 사용하여 외부 웹사이트에서 발견한 콘텐츠를 '핀'함으로써 이 보드를 채워 나갑니다.
사용자는 비밀 보드를 만들 수도 있습니다. 비밀 Pinterest 보드는 본인만 볼 수 있어 깜짝 이벤트를 계획하거나 개인적인 프로젝트를 정리하는 데 적합합니다.
'핀'은 Pinterest 콘텐츠의 기본 단위입니다. 각 핀은 이미지나 동영상으로 구성되며 제목, 설명, 원본 출처로 연결되는 웹사이트 링크를 포함할 수 있습니다. 마음에 드는 콘텐츠를 발견하면 클릭 한 번으로 관련 보드에 핀을 저장할 수 있습니다. 이를 통해 Pinterest 앱이나 웹 브라우저를 통해 언제든 참고할 수 있는 개인화된 영감 라이브러리가 만들어집니다.
비즈니스 및 이커머스를 위한 Pinterest
Pinterest는 고객 여정에서의 독보적인 위치 덕분에 강력한 비즈니스 플랫폼으로 진화했습니다. 사용자들이 친구와 소통하는 다른 소셜 미디어와 달리, Pinterest 사용자는 제품, 서비스 및 해결책을 적극적으로 검색합니다. 이는 이미 쇼핑이나 계획 단계에 있는 타겟 고객에게 도달하려는 비즈니스에 매우 가치 있는 도구가 됩니다.
Pinterest 비즈니스 계정은 개인 계정에서는 제공하지 않는 상세 분석, Pinterest 광고, 맞춤 타겟 인사이트 기능을 제공합니다. Pinterest에서 수익을 창출하려는 이커머스 비즈니스에 이 플랫폼은 쇼핑 가능 제품 핀을 통해 트래픽을 목적지 웹사이트로 직접 유도하는 시각적 카탈로그 역할을 합니다. 플랫폼의 쇼핑 기능을 통해 비즈니스는 제품 카탈로그를 만들고, 가격 정보를 추가하며, 사용자가 Pinterest를 통해 직접 구매할 수 있도록 지원합니다.
콘텐츠 크리에이터와 서비스 기반 비즈니스 역시 Pinterest의 시각적 특성으로부터 혜택을 얻습니다. 인테리어 디자이너, 웨딩 플래너, 피트니스 코치 및 컨설턴트는 잠재 고객을 끌어들이는 매력적인 시각 자료를 통해 자신의 결과물을 보여줄 수 있습니다. 플랫폼의 긴 수명(핀 하나가 수개월 또는 수년간 트래픽을 유도할 수 있음)은 대부분의 다른 플랫폼을 능가하는 지속적인 가치를 제공합니다.
Pinterest 알고리즘
Pinterest 알고리즘은 홈 피드에 나타날 내용을 결정하며, 다른 소셜 미디어 플랫폼과는 다르게 작동합니다. 친구들의 소식을 시간순으로 보여주는 대신, Pinterest는 사용자의 관심사, 이전 활동 및 트렌드 콘텐츠를 기반으로 핀을 표시하는 정교한 랭킹 시스템을 사용합니다. 또한 높은 참여율, 잦은 저장 및 상호작용, 관련 키워드 최적화, 우수한 시각적 품질, 정기적인 게시 행동 등을 분석하여 핀의 인기를 예측합니다.
플랫폼은 '유사한 콘텐츠 더 보기' 추천 기능과 개별 콘텐츠 시청 시 나타나는 관련 핀 등을 통해 탐색을 장려합니다. 이는 사용자가 한 아이디어에서 다른 아이디어로 자연스럽게 이동하는 끝없는 탐색 경험을 선사합니다.
Pinterest vs Instagram: 차이점은 무엇인가요?
Pinterest와 Instagram은 모두 이미지 중심의 소셜 미디어 플랫폼이지만, 근본적인 목적과 사용자 행동은 크게 다릅니다. 이러한 차이를 이해하는 것은 비즈니스에서 소셜 미디어 마케팅 전략 수립에 매우 중요합니다. 두 플랫폼의 주요 차이점은 다음과 같습니다.
콘텐츠 수명 및 탐색 방식
Instagram은 즉각적인 사회적 타임라인 기반으로 운영되는 반면, Pinterest 콘텐츠는 일반적으로 수명이 더 깁니다. Instagram 스토리는 24시간 후에 사라지고 피드 게시물은 빠르게 묻힙니다. Pinterest는 다릅니다. 최적화가 잘 된 핀은 마치 검색 엔진처럼 플랫폼의 검색과 탐색 기능을 통해 새로운 사용자가 발견함에 따라 수개월 또는 수년간 트래픽과 참여를 계속 생성할 수 있습니다.
사용자 의도
Instagram 사용자는 주로 친구나 인플루언서의 소식을 훑어보며 즐거움과 사회적 연결을 위해 접속합니다. Pinterest 사용자는 온라인 해결책을 찾거나, 영감을 얻거나, 미래 활동을 계획하려는 구체적인 의도를 가지고 플랫폼에 접근합니다. 이러한 목적 중심의 행동 덕분에 Pinterest 사용자는 발견한 콘텐츠에 대해 실제 행동을 취할 가능성이 더 높습니다.
알고리즘 및 도달 범위
Instagram 알고리즘은 최근 콘텐츠와 참여율이 높은 계정을 선호하므로 소규모 비즈니스가 유기적 도달을 달성하기 어려울 수 있습니다. Pinterest 알고리즘은 콘텐츠의 품질과 사용자 검색어와의 관련성에 더 집중하므로, 정기적으로 핀을 게시하는 신규 비즈니스 계정에 더 많은 노출 기회를 제공합니다.
비즈니스 활용
Instagram은 브랜드 구축, 커뮤니티 참여, 인플루언서 파트너십에 활용하고, Pinterest는 잠재 고객 확보, 웹사이트 트래픽 유도 및 직접 판매 전환을 고려해 보세요. Pinterest가 다른 소셜 미디어 플랫폼보다 더 높은 품질의 트래픽을 유도한다는 것을 발견하게 될 것입니다.
비즈니스에 Pinterest를 사용하는 이점
Pinterest는 창의적인 영감을 얻는 즐거운 시각적 놀이터가 될 수도 있지만, 비즈니스 소유자가 종종 간과하는 가치 있는 마케팅 채널이 될 수도 있습니다. Pinterest를 활용해 웹 페이지로 트래픽을 유도하고 브랜드 인지도를 높이는 방법은 다음과 같습니다.
웹사이트 트래픽 및 SEO 이점
Pinterest는 지속적으로 많은 웹사이트의 주요 트래픽 유도 채널 중 하나로 꼽힙니다. Pinterest와 Ruggable의 보고서에 따르면, Pinterest를 통한 직접 링크 추가로 해당 카페트 업체의 사이트 방문 수가 145% 증가했습니다.
각 핀에는 웹사이트로 연결되는 링크가 포함되어 있으므로 활발한 Pinterest 마케팅 활동은 비즈니스로 트래픽을 끌어올 수 있습니다. 또한 Google과 같은 검색 엔진은 사용자가 생성한 모든 핀을 색인화합니다. SEO 전문가들에 따르면 이러한 백링크는 추천 트래픽을 강화할 수 있으며, 이는 Pinterest의 트렌드가 다른 온라인 플랫폼보다 21% 더 오래 지속된다는 사실에 기인합니다.
피드에서 빠르게 사라지는 소셜 미디어 게시물과 달리, Pinterest 콘텐츠는 놀라운 유지력을 가지고 있습니다. 단 하나의 고품질 핀이 게시 후 수개월 또는 수년간 트래픽을 계속 유도할 수 있습니다. 이러한 상록수(Evergreen) 같은 특성은 Pinterest 마케팅 노력이 시간이 지남에 따라 복리로 쌓여, 다른 사용자들이 당신의 핀을 발견하고 자신의 보드에 저장할 때마다 지속적으로 새로운 고객을 유인하는 콘텐츠 라이브러리를 구축함을 의미합니다.
높은 품질의 잠재 고객 확보
Pinterest 사용자는 구매나 생활 변화를 적극적으로 계획할 때 플랫폼을 방문하는 경우가 많습니다. 결혼식을 계획하든, 집을 꾸미든, 피트니스를 시작하든 사용자는 조사와 쇼핑의 마음가짐을 갖고 있습니다. 이로 인해 Pinterest 트래픽은 품질이 높으며 사용자가 비즈니스와 상호작용하고 구매할 가능성이 큽니다. Pinterest에 따르면, 밀레니얼 사용자 중 44%가 플랫폼에서 본 브랜드 콘텐츠를 바탕으로 구매를 결정했다고 답했습니다.
비용 효율적인 광고 옵션
Pinterest 광고는 다른 소셜 플랫폼보다 저렴하면서도 강력한 결과를 내는 경향이 있습니다. 플랫폼에 따르면, 이러한 광고는 다른 소셜 미디어 사이트보다 11.4배 더 많은 잠재 고객을 불러오며, 전환 비용은 1.3배 더 낮습니다.
Pinterest 광고 형식에는 홍보 핀, 쇼핑 광고, 아이디어 핀(영상 요소를 포함할 수 있는 다중 페이지 콘텐츠) 등이 있습니다. Pinterest 사용자는 이미 탐색하는 마음가짐을 가지고 있기 때문에 홍보용 콘텐츠에 더 개방적이며, 이는 모든 규모의 비즈니스에 대해 더 높은 참여율과 더 나은 광고 수익률(ROAS)로 이어집니다. Nielsen 분석에 따르면, Pinterest의 ROAS는 다른 디지털 플랫폼보다 32% 더 높습니다.
브랜드 권위 및 신뢰 구축
가치 있고 영감을 주는 Pinterest 콘텐츠를 지속적으로 공유하면 업계에서 비즈니스를 해당 산업의 전문가로 포지셔닝할 수 있습니다. 사용자가 피드와 검색 결과에서 귀하의 유용한 핀을 반복적으로 접하게 되면 친숙함과 신뢰가 쌓입니다. 이러한 유기적 브랜드 구축은 전문 지식을 공유하여 사고 리더십을 확립하려는 서비스 기반 비즈니스나 B2B(기업 간 거래) 기업에 특히 유용합니다.
Pinterest 시작 방법
Pinterest를 시작하려면 타겟 고객의 욕구와 필요를 이해하는 것에서 시작하여 일관되고 최적화된 콘텐츠 제작으로 마무리되는 전략적 접근이 필요합니다.
1. 비즈니스 계정 가입
새 비즈니스 계정을 설정하는 것으로 시작하세요. 이는 개인 계정에서 제공하지 않는 분석, 광고 옵션 및 비즈니스 전용 기능에 대한 액세스를 제공합니다. 명확하고 전문적인 프로필 사진을 선택하고 방문자가 콘텐츠에서 무엇을 기대할 수 있는지 설명하는 키워드가 포함된 Pinterest 프로필 소개글을 작성하세요.
2. 핀 전략 수립
비즈니스 서비스 및 고객 관심사와 일치하는 5~10개의 구체적인 보드를 만드세요. 보드 이름은 설명적이고 검색 가능해야 합니다. 타겟 고객이 Pinterest를 검색할 때 사용하는 용어를 파악하기 위해 키워드 조사를 수행하고, 이를 보드 이름과 설명에 반영하세요. 타겟 고객이 Pinterest를 검색할 때 사용하는 용어를 파악하기 위해 키워드 조사를 수행하고, 이를 보드 이름과 설명에 반영하세요. Pinterest 트렌드 도구는 특정 관심사 내에서 인기 있는 키워드를 발견하기에 좋은 곳입니다.
3. 핀 제작 시작
자체 콘텐츠와 다른 소스의 선별된 콘텐츠를 섞어 핀을 만드세요. Pinterest는 출처와 상관없이 가치 있는 핀을 공유하는 계정에 보상을 줍니다. 직접 만든 모든 핀은 웹사이트의 관련 페이지로 링크되어야 합니다. 직접 만든 모든 핀은 웹사이트의 관련 페이지로 링크되어야 합니다. Pinterest 사용자는 2:3 비율의 세로 이미지, 밝은 색상, 명확한 서체에 잘 반응합니다. 필터가 많이 적용된 사진이 잘 작동하는 Instagram과 달리, Pinterest 사용자는 실질적이고 실행 가능한 콘텐츠를 선호합니다. 인포그래픽, 단계별 튜토리얼, 브랜드 배경이 있는 영감 문구 등을 활용해 높은 참여를 이끌어내 보세요.
4. Pinterest 커뮤니티 참여
여러 사용자가 공유 보드에 핀을 올릴 수 있는 해당 분야의 그룹 보드 가입을 고려해 보세요. 이 전략은 다른 사람의 청중에게 귀하의 콘텐츠를 노출시켜 도달 범위를 넓히는 데 도움이 됩니다. 또한 플랫폼 자체 예약 도구나 타사 플랫폼을 사용하여 정기적으로 핀을 게시하고 꾸준한 활동을 유지하세요.
5. 경쟁사 연구
경쟁사와 업계의 성공적인 계정을 조사하여 어떤 시각적 스타일과 콘텐츠 유형이 타겟 고객의 공감을 얻는지 파악하세요. Pinterest의 검색 기능을 사용해 해당 분야의 유행하는 주제와 인기 핀을 탐색해 보세요. 다른 사람들이 콘텐츠 최적화를 위해 어떻게 핀 설명과 해시태그를 사용하는지 주의 깊게 살피고, 사람들이 자주 저장하는 핀 유형을 연구하세요.
6. 다양한 콘텐츠 형식 실험
Pinterest는 기존 핀을 넘어 아이디어 핀을 포함한 다양한 콘텐츠 형식을 제공합니다. 아이디어 핀은 여러 페이지나 영상 요소를 포함하여 사용자에게 더 상호작용적인 콘텐츠를 제공할 수 있게 해줍니다. 이 형식은 유용한 팁을 제공하는 튜토리얼, 제작 뒷이야기, 단계별 가이드에 특히 효과적입니다.
Pinterest 운영 방식 FAQ
Pinterest 이용 비용은 얼마인가요?
Pinterest 개인 및 비즈니스 계정은 무료입니다. 비용 없이 보드를 만들고, 핀을 저장하고, 기본 분석 기능을 사용할 수 있습니다. 다만, Pinterest는 홍보 중인 핀(promoted pins)이라는 유료 광고 옵션을 제공합니다. 평균적으로 기업은 1,000회 노출당 $0~$1.50(0원~2,230원) 사이 $0~$1.50, 또는 클릭당 $0~20¢(0원~297원) 사이의 비용을 지불합니다. 이러한 저렴한 요율 덕분에 모든 규모의 비즈니스가 Pinterest 광고를 활용할 수 있습니다.
*환율 기준: 2026년 3월
비즈니스용으로 Pinterest를 사용할 수 있나요?
물론입니다. Pinterest 비즈니스 계정은 기업과 기업가를 위해 특별히 설계되었습니다. 비즈니스 계정은 핀 성과, 청중 인구 통계, 웹사이트 트래픽에 대한 상세 분석을 제공합니다. 또한 광고 도구, 쇼핑 기능 및 자신의 웹사이트를 인증하여 다른 보드로 공유되는 모든 핀을 추적하는 기능을 사용할 수 있습니다.
Pinterest에서 무료로 판매할 수 있나요?
Pinterest에서 제품을 판매하는 것은 무료입니다. 또한 유료 광고 캠페인을 실행할 수 있는 옵션도 있습니다.
