틱톡과 유튜브 비교: 2026년 브랜드에는 무엇이 더 적합할까요?

평균적으로 인터넷 사용자는 매주 무려 17시간의 동영상 콘텐츠를 시청합니다. 이렇게 많은 사람이 모바일 기기와 스마트 TV에서 콘텐츠를 소비하고 있으니, 마케터 중 96%가 동영상 콘텐츠는 브랜드 인지도 향상에 도움이 된다고 응답한 것은 너무나 당연한 일입니다.

Instagram(인스타그램), Facebook(페이스북), TikTok(틱톡), YouTube(유튜브) 등 동영상 콘텐츠를 게시할 수 있는 플랫폼이 있지만, 어디서부터 시작해야 할지 막막할 수 있습니다. TikTok의 월간 활성 사용자 수는 약 15억 명, YouTube는 약 25억에 달하는 만큼, 두 플랫폼을 주요 소통 수단으로 고려하고 비교해 보는 것이 좋습니다.

콘텐츠 제작을 이제 막 시작하거나 현재의 콘텐츠 전략을 확장하려는 경우, 이 최고의 성과를 내는 두 가지 동영상 공유 플랫폼에 대한 모든 정보를 알아보세요. 이 글에서는 콘텐츠 형식, 시청자, 수익 창출 프로그램 등에 대한 다양한 정보를 제공합니다.

TikTok이란 무엇인가요?

TikTok은 춤, 유행하는 챌린지, 코미디 동영상, 창의적인 아이디어, 중독성 있는 음악 등 다양한 짧은 동영상 클립을 사용자가 빠르게 스크롤하며 시청하는 소셜 미디어 플랫폼입니다.

특히 이 플랫폼은 Gen Z가 엔터테인먼트와 쇼핑 영감을 얻는 대표적인 플랫폼으로 빠르게 자리 잡았습니다.

크리에이터들은 빠르게 변화하고 경쟁이 치열한 환경에서 시청자의 관심을 끌 수 있는 매력적이고 관련성 있는 콘텐츠를 제작해야 살아남을 수 있습니다. 하지만 너무 겁먹을 필요는 없습니다. TikTok의 강력한 알고리즘은 적합한 사용자에게 적절한 동영상을 노출하는 데 탁월한 능력을 발휘하며, 종종 크리에이터와 그들이 소개하는 제품을 단숨에 화제의 중심에 올려놓기도 합니다. 인증 계정이든 일반 사용자든 상관없이, TikTok을 통해 유명세를 얻거나 성공하는 사업을 구축한 사례가 많습니다.

게다가 앱 내 쇼핑, 직접 링크, Creator Marketplace 같은 기능은 브랜드와 인플루언서를 유료 협업으로 연결해 주어 TikTok으로 수익을 창출하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

Gen Z에게 다가가고 소셜 커머스의 흐름을 활용하고 싶다면 TikTok은 매우 유용한 플랫폼입니다.

Partly Sunny Projects의 창업자 Sonja Detrinidad는 2020년 3월 Shopify를 사용하여 온라인 식물 쇼핑몰을 개설하였으며, 얼마 지나지 않아 TikTok에서 “식물 엄마” 이야기와 식물 관리 조언을 공유하기 시작했습니다. 그리하여 한때 TikTok을 통한 트래픽과 판매량이 폭발적으로 증가하면서 한 달에 1,200건의 주문을 처리하기도 했습니다.

@partlysunny.projects

하와이에서 비행기를 탈 때는 식물이 반입 금지 품목이 아닌지 꼭 확인하고 깨끗하게 세척해주는 것이 좋습니다. 실제로는 크게 신경 쓰지 않는 경우도 지만 규정을 미리 확인하는 것은 중요하죠. #plantsonaplane #partlysunnyprojects ♬ Plot humor sneaky Pondering - Lynne Publishing

Sonja는 식물 키우기의 시행착오, 재료 조달 과정에서 겪는 어려움, 유머, 숨기지 않는 실수담처럼 많은 사람이 공감할 만한 콘텐츠를 꾸준히 올렸습니다. "호불호가 갈려도 괜찮습니다. 여러분의 팬은 그만큼 더 좋아해 줍니다."

YouTube란 무엇인가요?

YouTube는 긴 형식의 콘텐츠 본고장으로, 가장 성공적인 동영상 마케팅 플랫폼입니다. 사용법 안내 동영상, 교육용 동영상, 설명 가이드, 재미있는 동영상이나 개인 브이로그 등 원하는 콘텐츠를 YouTube에서 찾을 수 있습니다.

YouTube 동영상을 제작하는 것은 다소 부담스럽게 느껴질 수 있습니다. 하지만 이는 동영상 편집에 상당한 시간이 걸리고, 편집 과정을 돕는 기본 도구가 없기 때문입니다. 하지만 YouTube 동영상을 시청하고 참여하는 충성도 높은 시청자층을 확보할 수 있습니다.

게다가, YouTube의 알고리즘은 사용자가 콘텐츠와 상호작용을 하는 방식에 기반하여 추천 콘텐츠를 제공하기 때문에 TikTok보다 좀 더 예측 가능성이 높습니다. 이는 특정 분야에서 수는 적지만, 더욱 충성도가 높은 팔로워를 구축할 가능성도 높다는 의미입니다.

또한, YouTube에서는 긴 동영상을 통해 광고 수익을 올리기가 TikTok의 5초짜리 동영상보다 훨씬 수월합니다. 채널은 콘텐츠에 적극적으로 참여하고 제품이나 서비스를 구매하는 충성도 높은 구독자층을 통해 수익을 창출할 수 있습니다.

팁: Google & YouTube 앱에서 YouTube 쇼핑을 활성화하면 제품이 동영상 바로 아래에 표시됩니다. 그런 다음 Shopify Messaging을 통해 신규 구독자를 확보하고, 동영상 설명란에 Shop Pay 링크를 배치하면 원터치 결제를 지원하세요.

틱톡과 유튜브의 차이점은 무엇인가요?

• 콘텐츠 형식
• 콘텐츠 스타일
• 수익 모델
• 제품 및 제품 연동
• 대상 고객층
• 알고리즘
• 트렌드
• 라이브 스트리밍 기능

YouTube와 TikTok은 콘텐츠 형식, 수익 모델 등 여러 면에서 큰 차이가 있습니다. 그렇다면 어떤 플랫폼을 우선시해야 할까요? TikTok 동영상을 만들지, YouTube 채널에 집중할지 결정하기 전에 사업에 적합한 플랫폼을 결정하는 데 도움이 될 몇 가지 차이점을 살펴보세요.

	TikTok	YouTube
사용자층	젊은 사용자층이 많습니다. 약 55%의 사용자가 30세 미만이며, Gen Z가 주를 이루고 있습니다.	25~34세 사용자가 가장 큰 비중을 차지합니다.
콘텐츠 유형	짧은 형식의 동영상(평균 43초)입니다. 최대 60분 가능하지만 일반적이지는 않습니다.	7~10분의 긴 동영상을 주력으로 하며, 평균 220~40초의 Shorts도 있습니다.
성장 방식	“추천” 페이지 알고리즘이 콘텐츠를 추천하며, TikTok Shop에서 앱 내 결제가 가능합니다.	추천 엔진은 사용자가 구독한 채널을 우선적으로 노출하며, 이 Google 검색과 밀접하게 연동되어 있습니다.
강점	빠른 확산 및 도달 범위, 내장된 전자상거래 도구, 제품 태그 기능, 앱 내 편집 기능으로 진입 장벽이 낮습니다.	오랜 시간 활용 가능한 콘텐츠, 다양한 수익 창출 경로, 모든 나이대를 아우르는 거대한 사용자 기반을 갖추고 있습니다.
약점	콘텐츠 수명이 짧고 크리에이터 지급 수익이 낮을 수 있습니다.	Shorts 수익은 긴 동영상에 비해 적으며, TikTok처럼 캐주얼하거나 즉흥적인 콘텐츠가 아닙니다.
수익화	Creator Rewards Program, TikTok Shop, 라이브 선물, Creator Marketplace 브랜드 협업	광고 수익, 채널 멤버십, Super Chat, 제품 연동, 스폰서 콘텐츠

팁: 어떤 플랫폼을 선택하든, 시청자의 구매 의향이 높은 시점에 전환을 이끌어내기 위해 콘텐츠에 Shopify Subscriptions(반복 수익 창출용), Shopify Bundles(평균 주문 금액(AOV) 증대용), 자동 할인 기능을 결합하세요.

콘텐츠 형식

YouTube는 긴 동영상에 가장 적합하며, TikTok은 짧은 동영상 클립과 사용자 제작 콘텐츠(UGC)에 유리합니다. 짧은 동영상과 긴 동영상의 기준에 대한 논란이 있지만, 평균 YouTube 동영상 길이는 약 7~10분이며, TikTok 동영상은 평균 길이는 약 43초입니다. 사업 유형에 따라 어떤 방식으로 동영상을 제작할 것인지 고려해 보세요. 간단한 제품은 매일 짧은 클립으로 충분할 수 있지만, 더 복잡한 서비스나 업종은 긴 동영상이 필요할 수 있습니다.

YouTube, 특히 YouTube Shorts에서는 짧은 형식의 콘텐츠도 가능하며, TikTok에서는 최대 60분 길이의 동영상을 업로드할 수 있습니다. 그러나 소셜 미디어 업계 강자이자, Luxy Hair와 Intelligent Change의 창업자인 Mimi Ikonn은 플랫폼의 차이를 인정하는 것이 중요하다고 강조합니다.

“YouTube용으로 긴 형식의 콘텐츠를 만든 후에 이를 Instagram이나 TikTok에 맞게 더 짧은 동영상으로 나눌 수도 있지만, 진정으로 참여를 유도하고 채널을 성장시키고 싶다면, 각 플랫폼에 맞는 고유의 오리지널 콘텐츠를 제작하는 것이 가장 좋다고 생각합니다.”라고 그녀는 말합니다.

YouTube Shorts와 TikTok 동영상

YouTube Shorts는 TikTok에 대한 YouTube의 직접적인 대응책으로, 크리에이터가 세로 화면으로 제작된 짧고 간단한 콘텐츠를 공유할 수 있도록 설계된 짧은 동영상 형식입니다. (초기에는 60초로 제한되었으나, 현재 많은 지역에서 최대 3분까지 허용됨)

Shorts는 하루에 700억 회 이상의 조회수를 기록하고 있습니다. 동영상 길이와 조회수 측면에서 볼 때, 대부분의 YouTube Shorts는 15초를 넘으며 현재는 최대 3분까지 제작할 수 있습니다.

콘텐츠 유형별 트렌드도 눈에 띕니다. 엔터테인먼트(예: 장난, 챌린지 등) 콘텐츠가 전체 쇼츠 조회수의 약 17%를 차지하는 반면, 음식 및 음료, 게임, 스포츠, 공예와 같은 다른 분야도 많은 시청자를 끌어모으고 있습니다.

수익 측면에서 Shorts 크리에이터들은 장편 동영상 제작자들과는 완전히 다른 입장에 있습니다. Shorts를 통한 수익은 상대적으로 적습니다. 크리에이터들은 조회수 1,000회당 약 15원에서 90원 정도를 벌게 되며, 이는 조회수 100만 회당 약 1만 5,000원에서 9만 원가량에 해당하며, 이는 YouTube가 장편 콘텐츠에 지급하는 금액보다 현저히 낮은 수준입니다.

항목	TikTok의 강점	YouTube Shorts의 강점
참여율	영상당 참여도가 높아졌습니다. 조회수 대비 좋아요, 공유, 댓글이 활발한 편입니다.	평균 참여율은 TikTok에 비해 낮습니다. (특히 댓글 부분)
바이럴 도달률	“추천” 알고리즘 덕분에 소규모 크리에이터의 콘텐츠라도 매우 빠르게 확산될 수 있습니다.	도달률은 높지만, 입소문은 종종 더디게 진행됩니다. 콘텐츠가 검색과 추천에 잘 맞으면 꾸준히 확산될 수 있습니다.
발견 가능성	콘텐츠는 짧은 시간에 큰 주목을 받다가 서서히 시들해집니다. 따라서 콘텐츠 수명은 짧은 경향이 있습니다.	콘텐츠는 시간이 지나도 변함없이 유용합니다. 짧은 동영상이라도 검색을 통해 트래픽이 이어질 수 있습니다.
수익화	브랜드 협업, 앱 내 결제, 크리에이터 프로그램	파트너 프로그램에 포함되어 있지만, 긴 동영상보다 조회당 수익은 낮은 편입니다.

콘텐츠 스타일

정교하게 제작 및 편집된 동영상 콘텐츠를 만드는 것을 선호한다면, 완성도 높은 동영상을 선호하는 시청자들이 많은 YouTube에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. YouTube 크리에이터들은 일반적으로 동영상을 미리 기획하고 제작합니다. YouTube는 자체 기본 촬영 및 편집 도구가 없기 때문에, YouTube 크리에이터는 콘텐츠의 흐름과 시각적 요소를 개선하기 위해 제3자 동영상 편집 소프트웨어를 사용해야 합니다. 이는 YouTube가 긴 동영상을 제작할 수 있는 기술과 열정을 가진 기업에 적합하다는 것을 의미합니다.

반면 편집이나 대본 작업이 거의 필요 없는 날 것 그대로의 생생한 비하인드 스토리 스타일의 콘텐츠를 제작하고 싶다면, TikTok 동영상을 제작하는 것이 더 적합합니다. TikTok에서는 팔로워가 완전히 편집된 콘텐츠를 기대하지 않는 경우가 많습니다. TikTok 크리에이터는 앱 자체 편집 도구를 자주 활용하고, 심지어 앱에서 직접 동영상을 촬영하기도 합니다. 사업과 관련된 사람들이나 일상적인 이야기에 초점을 맞추고 싶은 기업이라면 TikTok을 선호할 가능성이 높습니다.

KraveBeauty 창업자 Liah Yoo는 “YouTube는 개인 콘텐츠뿐 아니라 브랜드와 회사가 중요하게 생각하는 스킨케어 교육을 전달하는 데 핵심적인 역할을 했습니다.”고 말합니다. 또한 “다만 지금 새롭게 사업을 시작한다면 TikTok에 더 적극적으로 집중할 것입니다.”라고 덧붙였습니다.

수익 모델

YouTube와 TikTok 모두에서 수익을 창출할 수 있지만, 그 방식은 약간 다릅니다.

YouTube에서는 동영상에 광고를 게시하거나, 앱에서 스토어를 열거나, 시청자에게 채널 멤버십 가입을 유도하거나, 라이브 스트리밍 중 “슈퍼챗”을 통해 후원금을 받는 등 다양한 방법으로 수익을 창출할 수 있습니다.

YouTube는 Shorts를 통해 처음에는 크리에이터 펀드를 운용했지만, 이후 Shorts 동영상 사이에서 발생하는 광고 수익의 일부를 크리에이터가 받는 수익 공유 시스템으로 전환했습니다.

YouTube는 웹사이트로 시청자를 유도하고자 하는 기업이나 동영상 광고로 꾸준한 수익을 창출하고자 하는 크리에이터에게 더 나은 플랫폼일 수 있습니다.

반면, TikTok은 소셜 커머스에 중점을 두고 있습니다. 앱 내에서 스토어를 설정하여 제품을 판매하고, 라이브 스트리밍을 통해 시청자로부터 선물을 받고, TikTok 동영상 성과에 따라 수익을 창출할 수 있습니다.

TikTok은 이전에 인기 크리에이터에게 보상을 제공하기 위해 Creator Fund를 도입했지만, 많은 크리에이터가 본인의 영향력에 비해 지급액이 적다고 느꼈습니다. 이후 TikTok은 Creativity Program과 확장된 쇼핑 도구를 도입하여 크리에이터가 수익을 얻는 방식을 다양화하고 있습니다.

여기에 크리에이터와 브랜드를 연결해 스폰서십 및 교차 홍보를 가능하게 하는 매칭 도구인 "크리에이터 마켓플레이스"까지 추가하면, 인플루언서 협업과 제품 판매 수익이 광고 수익을 능가하는 플랫폼이 완성됩니다.

TikTok은 브랜드 스폰서십으로 수익을 창출하고 앱 내에서 직접 제품이나 서비스를 판매하고자 하는 크리에이터에게 적합할 수 있습니다. 반면 YouTube는 광고 수익을 극대화하고 장기적인 콘텐츠 자산을 구축하려는 크리에이터에게 더 유리할 수 있습니다.

제품 및 제품 연동

YouTube와 TikTok은 이제 광고 수익과 스폰서십 중심의 플랫폼을 넘어 쇼핑 플랫폼으로도 발전했습니다.

YouTube에서는 제품 연동 기능은 Shopify, Spreadshop, Teespring과 같은 프린트 온 디멘드(POD) 주문 제작 업체 및 플랫폼과의 파트너십과 밀접하게 연계되어 있습니다.

자격을 갖춘 크리에이터는 동영상 아래에 제품을 표시하여 팬들이 플랫폼을 벗어나지 않고도 브랜드 티셔츠, 머그잔, 기타 제품을 둘러보고 구매할 수 있도록 할 수 있습니다. YouTube는 Google 생태계와 연결되어 있어 분석 및 Shopify 연동 기능과도 원활하여 크리에이터들이 재고를 동기화화고, 성과를 추적하고, 캠페인을 진행할 수 있게 해줍니다. 이는 강력한 브랜드를 구축하고 콘텐츠를 통해 실물 제품을 판매하려는 크리에이터에게 딱 맞는 선택입니다.

TikTok Shop은 동영상, 라이브 스트리밍, 프로필에 제품을 태그할 수 있으며, 사용자는 앱을 떠나지 않고 바로 결제할 수 있습니다. 

TikTok은 Shopify 및 기타 전자상거래 플랫폼과도 연동해 제품 카탈로그를 동기화하고 TikTok 생태계에 직접 등록하는 것을 더욱 쉽게 만들었습니다.

크리에이터는 동영상에 제품을 태그할 수도 있어 시청자가 앱을 나가지 않고도 구매할 수 있습니다.

항목	YouTube	TikTok
지원 제품 유형	주문 제작 제품, Shopify 연동한 제품, 연동 서비스를 통한 디지털 제품	TikTok Shop의 실물 제품, 카탈로그와 연동한 제품, 크리에이터가 홍보하는 제휴 제품
자격 요건	YouTube 파트너 프로그램에 가입하고 구독자 1,000명 이상의 구독자가 있어야 합니다.	TikTok Shop은 일부 국가 및 지역에서만 이용 가능하며, 일반적으로 비즈니스 계정이 필요하고 일정 수준 이상의 팔로워 및 콘텐츠 요건을 충족해야 합니다.
연동 옵션	Shopify, Spreadshop, Spring 등 승인된 플랫폼과 연동 가능	Shopify, Square, BigCommerce 등과 연동 가능하며, 동영상 및 라이브 스트리밍의 제품 태그 기능과 프로필의 Shop 탭 지원
결제 방식	제휴 사이트를 통한 외부 결제	앱 내에서 바로 결제 가능
수수료	일반적인 전자상거래 플랫폼 수수료가 적용되며, 연동 방식에 따라 YouTube 수수료가 추가될 수 있습니다.	TikTok Shop 수수료는 국가 및 지역에 따라 다릅니다. (일반적으로 거래당 5% 이하)

타겟 고객층

타겟 고객층에 맞는 앱을 찾으려면, 나이대를 고려해야 합니다. TikTok은 주로 젊은 층을 겨냥한 앱으로, TikTok 사용자 중 66%가 34세 미만입니다. 반면, YouTube 사용자의 나이대는 좀 더 높은 편이며, 전체 사용자의 21.7%가 25세에서 34세 사이입니다.

앱에서 여러분의 콘텐츠 분야를 선호하는 사용자층이 있는지 확인하는 가장 좋은 방법은 직접 탐색하는 것입니다. 두 앱 모두에서 사업과 관련된 키워드로 검색하여 플랫폼에 이미 존재하는 콘텐츠와 얼마나 많이 참여하고 있는지 확인해 보세요.

알고리즘

모든 플랫폼의 알고리즘은 여전히 다소 미스터리하고, 자주 변경됩니다. 하지만 몇 가지 주요 차이점이 있습니다. 일반적으로 TikTok의 알고리즘은 사용자가 팔로우하지 않는 크리에이터의 콘텐츠를 우선시합니다. 이는 모든 동영상이 틱톡에서 입소문이 날 기회를 가진다는 것을 의미합니다. 특히 현재 트렌드에 부합하는 동영상이라면 더욱 그렇습니다.

반면, YouTube의 알고리즘은 주로 사용자가 구독한 채널의 콘텐츠를 보여주며, 추천 콘텐츠 역시 시청자가 어떤 방식으로 콘텐츠에 반응했는지에 따라 결정됩니다.

전반적으로, 충성도 높은 팔로워를 구축하고 특정 분야의 시청자에게 콘텐츠를 제공하고자 한다면 YouTube가 더 나은 선택일 수 있습니다. 반면, 새로운 시청자에게 지속적으로 도달하는 콘텐츠로 폭넓고 탄탄한 팔로워 기반을 구축하고자 한다면 TikTok을 고려해 보세요.

Mush Studios 창업자 Jacob Winter는 “TikTok 동영상에 대한 반응이 놀라웠어요.”라고 말합니다. “당시에는 러그 제작 방식이 새로웠기 때문에 사람들이 다들 ‘롱아일랜드의 차고에서 이 사람은 무엇을 하고 있는 거지?’라는 반응을 보였습니다. 사람들이 실제로 관심을 보인다는 걸 알게 된 뒤 정말 신이 나서 계속 동영상을 만들었습니다. 그 결과 첫해에 2,300만 조회수를 기록했습니다.”

@mushstudios

Bur Shag :-) 다음 주부터 mushstudios.co에서 여러 가지 색상으로 만나보실 수 있으며 여러 제품도 함께 선보일 예정입니다 <3 ♬ 음악 - Lancesavali

트렌드

YouTube와 TikTok이 계속 성장함에 따라 각 플랫폼에 고유한 문화와 대화가 형성되고 있습니다. 이는 한 플랫폼의 유행 주제, 농담, 사운드가 다른 플랫폼에서는 공감을 얻지 못할 수 있음을 의미합니다. 예를 들어, YouTube 사용자는 자신이 좋아하는 YouTube 전용 크리에이터의 브이로그를 시청하는 데 더 관심이 있을 수 있는 반면, TikTok 사용자는 TikTok에서 유행하는 동영상 클립을 보는 것을 선호할 수 있습니다.

Mimi Ikonn은 이러한 차이에 주목하라고 조언합니다.

“하나의 플랫폼에 집중하고, 그곳에는 어떤 것이 유행하고 있는지, 어떤 종류의 음악과 콘텐츠가 인기를 끌고 있는지 제대로 파악해야 성장할 수 있습니다. 앞서 말했듯이 트렌드는 끊임없이 변하기 때문입니다.”라고 그녀는 설명합니다.

그녀는 여러분이 선택한 플랫폼에서 많은 시간을 보내라고 추가로 조언합니다.

“정말 깊이 파고들고 관찰해야 합니다. 그 플랫폼을 진정으로 관찰하는 사람이 되어야 합니다.”

라이브 스트리밍 기능

TikTok과 YouTube 모두 강력한 라이브 스트리밍 기능을 가지고 있지만, 목표에 따라 접근 방식과 수익화 가능성은 다소 차이가 있습니다.

만 18세 이상(그리고 팔로워가 1,000명 이상인) 사용자라면 누구나 TikTok에서 라이브 방송을 진행할 수 있습니다. 라이브 방송에는 TikTok Shop을 통해 제품을 태그할 수 있어 크리에이터는 시청자가 피드를 떠나지 않고도 제품을 소개하고 구매를 유도할 수 있습니다.

투표, 댓글 스티커, 공동 진행, 라이브 선물하기 등 다양한 참여 도구를 통해 시청자의 관심을 지속적으로 유도할 수 있습니다. 이러한 "가상 선물"은 다이아몬드(TikTok의 앱 내 화폐)로 전환되어 현금으로 인출될 수 있으므로, 크리에이터는 스폰서십 없이도 라이브 방송을 통해 직접 수익을 창출할 수 있습니다. TikTok 라이브는 매우 캐주얼하고 커뮤니티 중심적인 분위기를 가지고 있어 Q&A, 제품 시연, 깜짝 세일에 적합합니다.

반면 YouTube Live는 시청자 수에 대한 엄격한 제한이 없으며, 몇 시간 동안 방송할 수 있어 대형 브랜드 방송부터 게임 마라톤에 이르기까지 모든 종류의 콘텐츠를 지원합니다.

크리에이터는 TV 방송과 유사한 전문적인 오버레이 기능과 멀티 카메라 설정을 추가할 수 있습니다. 참여 유도 도구로는 실시간 채팅, 고정 댓글, 투표, 팬들이 비용을 지불하여 자신의 메시지를 강조할 수 있는 "슈퍼챗" 기부 기능이 있습니다.

YouTube는 아직 TikTok만큼 앱 내 전자상거래 제품 태그 기능이 내장되어 있지는 않지만, Shopify 연동이나 타사 플러그인을 통해 제품을 소개하고 쇼핑몰로 연결할 수 있습니다.

현재 플랫폼 전망과 새롭게 떠오르는 트렌드

동영상 마케팅 통계를 보면 사람들이 YouTube와 TikTok을 사용하는 방식은 계속 바뀌고 있습니다. 올해 주목해야 할 흐름은 다음과 같습니다.

더 많은 참여를 선호하는 알고리즘 업데이트

TikTok의 “추천” 피드는 오랫동안 새로운 콘텐츠를 발견하게 해주는 핵심 기능이었지만, 최근에는 단순히 “좋아요”를 누르는 것보다 긴 시청 시간, 댓글, 저장, 공유처럼 더 의미 있는 상호 작용을 중요시하고 있습니다.

YouTube Shorts 알고리즘도 더욱 정교해지고 있습니다. 단순 조회수만 보지 않고, 시청 지속 시간, 재시청률, 채널 간 활동(예: 긴 동영상 시청이나 구독으로 유도하는 Shorts)을 기준으로 보상하는 방향으로 나아가고 있습니다.

팁: 마케터는 일시적인 유행만 따라가기보다 대화를 유도하고 시청자의 관심을 사로잡는 콘텐츠에 집중하는 것이 좋습니다.

더 다양해진 수익화 방식

YouTube는 새로운 수익화 기능을 지속적으로 도입하고 있습니다. 현재 YouTube 파트너 프로그램에는 Shorts 광고 수익 공유가 포함되었으며, Shopify와의 연동도 더욱 강화될 예정입니다.

TikTok도 비판을 받았던 Creator Fund 중심 구조에서 벗어나, Creativity Program과 TikTok Shop 수수료처럼 성과 기반 프로그램으로 전환하고 있습니다.

계속 발전하는 소셜 커머스

TikTok은 앱 내 쇼핑 분야에서 이미 강력한 위치에 있으며, 제휴 네트워크와 크리에이터 마켓플레이스 연동도 더 강화될 가능성이 큽니다.

제품 태그 및 제품 진열대 기능을 강화하고 있지만, 진정한 경쟁력은 전자상거래를 검색 기능 및 지속적인 인기를 누리는 동영상과 연계하여, 초기 조회수 급증이 지나간 후에도 제품을 계속 찾을 수 있도록 하는 데 있습니다.

팁: 마케터에게 중요한 것은 단순히 세련된 광고에 의존하기보다는 실제 제품 사용 장면을 함께 담으면 재미와 정보를 모두 잡을 수 있습니다.

크로스 플랫폼 전략으로 바뀌고 있는 운영 방식

알고리즘과 수익화 규칙은 언제든 바뀔 수 있기 때문에 하나의 플랫폼에만 의존하는 것은 위험할 수 있습니다.

TikTok 동영상을 Shorts로 재활용하거나, Shorts를 Instagram 릴스로 바꾸는 등 크리에이터들이 콘텐츠를 재활용하는 경우가 점점 늘어나고 있습니다.

짧은 동영상, 라이브 스트리밍, 검색에 오래 남는 긴 동영상을 함께 운영할 수 있는 유연한 제작 체계를 갖춘 브랜드는 플랫폼 변화에도 더 잘 대응할 수 있습니다.

점점 큰 역할을 차지하고 있는 AI와 자동화

앞으로 두 플랫폼 모두에서 편집, 자막 제작, 아이디어 발굴을 돕는 AI 기반 도구가 더욱 많이 등장할 것으로 예상됩니다.

이는 마케터들이 콘텐츠 제작 실무에 쓰는 시간을 줄이고, 전략 수립, 스토리텔링, 새로운 콘텐츠 형식 테스트에 더 많은 에너지를 쓸 수 있다는 것을 의미합니다.

틱톡과 유튜브 중 어떤 것을 선택해야 할까요?

결국, TikTok과 YouTube는 각각 장단점이 있으며, 플랫폼에 맞게 여러분의 접근 방식을 조정할 수 있습니다.

“여러분이 어디에서 시간을 보내는 걸 좋아하는지를 스스로에게 물어봐야 합니다. 그런 다음 그 플랫폼에 집중하여 더 많은 시간, 에너지, 콘텐츠를 투자하세요.”라고 Mimi는 말합니다.

정말 좋은 조언이지만, 즐거움만이 유일한 기준은 아닙니다. 사업 유형, 보유 자원, 타겟 고객층, 마케팅 목표도 함께 고려해야 합니다.

이를 쉽게 이해하는 방법은 다음과 같습니다.

• 사업 유형: 충동구매가 잘 일어나는 제품이나 트렌드에 민감한 브랜드라면 TikTok의 빠른 바이럴 생태계가 유리합니다. 반면, 지식 기반 브랜드 구축, 튜토리얼 제공, 고가 제품을 판매하는 브랜드라면 YouTube가 더 나은 선택일 수 있습니다.
• 보유 자원: 시간이 부족하고 전문 편집 장비가 없다면, TikTok의 기본 편집 도구로 손쉽게 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 반대로 더 완성도 높은 동영상 제작이 가능하다면 YouTube는 긴 콘텐츠 수명과 다양한 수익 창출 기회를 제공할 것입니다.
• 타겟 고객층: Gen Z는 쇼핑 영감과 트렌드 콘텐츠를 위해 TikTok을 많이 사용합니다. 밀레니얼 세대와 그보다 나이가 많은 세대는 YouTube에서 긴 형식 콘텐츠를 소비하는 경우가 많습니다.
• 마케팅 목표: 즉각적인 참여, 문화적 트렌드 활용, 앱 내 직접 판매가 목표라면 TikTok이 적합합니다. 반대로 영향력 구축, 검색 트래픽 확보, 장기적인 잠재 고객 확보가 목표라면 YouTube가 적합합니다.

반드시 하나만 선택할 필요는 없습니다. 많은 브랜드가 TikTok에서 콘텐츠를 테스트한 뒤 성과가 좋은 동영상을 YouTube Shorts로 재활용합니다. 반대로 YouTube에서 깊이 있는 동영상을 만든 다음, 이를 짧게 잘라 TikTok으로 도달 범위를 확장하기도 합니다.

진정한 “정답”은 여러분의 목표와 부합하고, 꾸준히 운영할 수 있는 플랫폼을 선택하는 것입니다.

두 플랫폼을 함께 사용하는 멀티 채널 전략

사실 TikTok과 YouTube 중 하나만 고를 필요는 없습니다. 오히려 두 플랫폼을 함께 활용하는 것이 가장 좋으며, 실제로도 권장되는 전략입니다. 각 플랫폼을 동일한 퍼널의 서로 다른 단계로 간주하고, 사용자를 빠른 콘텐츠 발견 단계에서 장기적인 고객 충성도 단계로 이끌어 나가세요.

실제로 어떻게 적용되는지 살펴보겠습니다.

• 일관성은 유지하되 유연하게 운영하세요: 매일 TikTok을 올리든 매주 YouTube 동영상을 공개하든, 시청자들이 기대할 수 있도록 정기적으로 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다. 동시에 TikTok 트렌드가 브랜드와 맞을 때는 빠르게 참여하고, YouTube에서는 시간이 지나도 가치가 남는 콘텐츠를 쌓으세요.
• 새로 만들기보다 재활용하세요: 하나의 동영상 아이디어는 여러 콘텐츠로 확장될 수 있습니다. 45초짜리 TikTok 팁을 10분짜리 YouTube 튜토리얼로 확장하거나, YouTube 제품 데모 동영상을 짧은 TikTok 클립으로 나눌 수 있습니다.
• 멀티플랫폼 커머스를 생각하세요: TikTok에서는 제품 태그 기능과 쇼핑 가능한 라이브 방송을 통해 제품을 판매할 수 있습니다. YouTube에서는 진열대, Shopify 연동, 긴 리뷰를 통해 더 깊은 신뢰를 쌓고 고가 제품을 판매할 수 있습니다. 이 두 플랫폼을 함께 활용하면 구매 여정의 전 과정을 아우를 수 있습니다. 여기에 로열티 프로그램을 더하면 이러한 연결 고리를 더욱 탄탄하게 만들 수 있습니다.
• 전체 여정을 추적하세요: 두 플랫폼 모두 강력한 분석 기능을 제공하지만, 두 플랫폼을 나란히 비교할 때 더 큰 인사이트가 나옵니다. 사람들이 TikTok에서 여러분의 브랜드를 발견한 뒤 YouTube를 구독하는지, Shorts가 Shopify 판매로 이어지는지 확인해 보세요. 분석 데이터와 UTM 추적을 통합하면 전반적인 소셜 미디어 마케팅 전략을 더 명확하게 파악할 수 있습니다.