Šrifto pasirinkimas gali nulemti, ar atrodysite patikimai ir profesionaliai, ar mėgėjiškai ir aplaidžiai — dažnai tai nusprendžiama per pirmąsias tris sekundes, kai kas nors pažvelgia į jūsų verslo medžiagą. Kadangi tos kelios sekundės yra itin svarbios, verta gerai apgalvoti nuoseklią prekių ženklo tipografiją savo vizitinėms kortelėms, pristatymams ir kitiems verslo dokumentams, kad pristatytumėte gerai išplėtotą prekių ženklo tapatybę.
Dėka „SIL Open Font“ licencijos, verslo savininkai internete nemokamai gali naudotis tūkstančiais profesionalių šriftų. Tokios kolekcijos kaip „Google Fonts“ ir „Open Foundry“ leidžia lengvai rasti elegantiškus, rafinuotus šriftus, palaikomus įprastos programinės įrangos, pavyzdžiui, „Google“ rinkinio.
Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip parinkti profesionalius šriftus savo verslo poreikiams, kokie yra populiarūs šriftų tipai bei patarimai, kaip derinti šriftus tarpusavyje, taip pat išgirskite „Shopify“ vyresniojo dizainerio Kjellio Reigstado patarimų.
Kas yra profesionalūs šriftai?
Profesionalūs šriftai yra šriftai, kuriuos lengva perskaityti, kurie yra plačiai prieinami ir stilistiškai neutralūs arba autoritetingi. Tai šriftai, kuriuos paprastai naudotumėte savo gyvenimo aprašymui, vizitinėms kortelėms ir pristatymams, o ne kūrybiškesnę tipografiją, kurią taikytumėte savo svetainei ar gaminių pakuotėms.
Vis dėlto, jeigu jau išplėtojote prekių ženklo tapatybę, jūsų profesionalūs šriftai turėtų atspindėti prekių ženklo šriftus. Tarkime, esate grafikos dizaineris ir turite portfelio svetainę su kūrybišku logotipu bei žodiniu ženklu. Galbūt norėsite tai pakartoti ir savo gyvenimo aprašyme, tačiau taip, kad nenukentėtų įskaitomumas.
Profesionalūs šriftai paprastai skirstomi į pagrindines kategorijas: serifinius ir beserifius. Tos mažytės „kojelės“ raidžių galuose tokiuose šriftuose kaip „Times New Roman“, „Georgia“ ar „Merriweather“ ir yra serifai. Serifiniai šriftai dažnai laikomi klasikiniais, elegantiškais ir formaliais. Tokie šriftai kaip „Arial“ ir „Helvetica“ jų neturi, todėl ir vadinami beserifiais (pranc. „sans“ — be). Jie paprastai sukuria paprastumo ir modernumo įspūdį.
Rankraštiniai, fantazijos ar lygiapločiai (angl. monospace) šriftai paprastai nėra tinkamas pasirinkimas profesionaliems projektams, nes jie pernelyg žaismingi ir (arba) sunkiai įskaitomi. Rinkdamiesi profesionalų šriftą, siekite aiškumo ir neutralumo, o ne kūrybinio išskirtinumo.
Nemokami serifiniai profesionalūs šriftai
Dekoratyvūs serifinių šriftų brūkšneliai veda akį, todėl jie puikiai tinka dideliems teksto blokams. Štai keletas populiarių nemokamų serifinių šriftų profesionaliems projektams:
„Crimson Pro“
Sukurtas ilgiems tekstams, „Crimson Pro“ dvelkia išmintimi ir akademiškumu. Jei rengiate ilgesnę ataskaitą ar tinklaraščio įrašą, „Crimson“ puikiai tiks. Jis taip pat dera tradiciškesnėje darbo aplinkoje.
„EB Garamond“
Nuo to laiko, kai XVI amžiuje šį šriftą sukūrė prancūzų šriftų kūrėjas Claude'as Garamond'as, „Garamond“ šriftų šeima išsivystė į ištisą tipografijos tradiciją. Įveskite „Claude Garamond“ į „Google“ paiešką — paieškos rezultatai bus parodyti būtent „Garamond“ šriftu, pagerbiant šį legendinį dizainerį. „EB Garamond“ yra moderni interpretacija, puikiai tinkanti užduotims, reikalaujančioms rafinuotumo ir prabangos.
„Lora“
Kilęs iš kaligrafijos ir sukurtas pagrindiniam tekstui, „Lora“ yra geras pasirinkimas verslams, taikantiems modernų dizaino stilių. Paprastas, bet elegantiškas ir kiek aiškesnis nei kiti serifiniai šriftai, „Lora“ taip pat puikiai tinka kaip svetainės šriftas — jis pasižymi puikiu įskaitomumu, buvo sukurtas skaitymui ekrane ir pasiekiamas daugeliu kalbų.
„Newsreader“
Kjellis sako, kad jam labai patinka „Newsreader“, naudojamas keliose „Shopify Horizon“ temose, įskaitant „Atelier“ ir „Dwell“, nes jis modernus ir universalus. „Mane ypač žavi jo elegantiški lengvesni stiliai“, — sako jis, kuriuos naudoja rafinuotam, aukštosios mados pojūčiui sukurti. Apsvarstykite „Newsreader“, jei dirbate mados, grožio ar namų prekių srityje.
Nemokami beserifiai profesionalūs šriftai
Nors daugelis beserifių šriftų tapo visur sutinkami, Kjellis teigia, kad jie populiarūs todėl, kad praktiški: „Tai tikrai puikūs šriftai, kuriuos galima efektyviai naudoti, — sako jis. — Jie sukurti taip, kad veiktų pačiose įvairiausiose situacijose.“
Štai keletas populiariausių nemokamų beserifių šriftų profesionaliam darbui:
„Inter“
„Inter“ iš esmės yra „Helvetica“ su žaismingu prieskoniu“, sako Kjellis. Tai pramoninio pojūčio, geometrinis beserifis šriftas, primenantis XX a. vidurio modernistinį dizainą. Tačiau, skirtingai nei dešimtmečių senumo „Helvetica“, „Inter“ buvo sukurtas ekranui, todėl yra universalesnis už savo pirmtakus. Įsivaizduokite jį kaip rankos paspaudimą — Kjellis sako, kad naudoja jį dizainui, kuris turi atrodyti ir formaliai, ir šiltai.
„Roboto“
Kaip ir „Helvetica“, „Roboto“ yra plačiai naudojamas beserifis šriftas, turintis pakankamai charakterio, kad pritrauktų dėmesį, bet kartu pakankamai įprastas, kad būtų praktiškas. Su kiek siauresnėmis raidėmis ir apvalesnėmis detalėmis nei „Helvetica“, jis primena jaunesnįjį šios pusbrolį.
„Montserrat“
Platus ir apvalus, „Montserrat“ yra mažiau neutralus nei kiti beserifiai šriftai. Pavadintas ir sukurtas pagerbiant to paties pavadinimo Buenos Airių rajono istoriją, „Montserrat“ dvelkia praktiškumu su žaismingumo prieskoniu. Profesionaliame kontekste jis puikiai tinka tokioms sritims kaip rinkodara, mažmeninė prekyba ar plataus vartojimo prekės.
„Work Sans“
„Work Sans“ yra populiarus ir patogus pasirinkimas, kurį Kjellis apibūdina kaip turintį savo nuomonę, bet neįkyrų. Optimizuotas tiek ekranams, tiek spaudai, „Work“ iš tiesų dirba įtemptai. „Į šį šriftą žiūriu jau ne vienus metus, ir jis man vis dar nenusibodo“, — sako Kjellis.
Kaip parinkti profesionalų šriftą
- Nuspręskite, kaip norite būti suvokiami
- Išstudijuokite savo srities standartus
- Pirmenybę teikite įskaitomumui ir įvairovei
- Sukurkite bandomąjį projektą
Esant tiek daug nemokamų profesionalių šriftų, juos rinktis gali būti tiesiog sunku. Nors šrifto pasirinkimą gali lemti prekių ženklo tapatybė, verta atsižvelgti ir į praktinius dalykus. Štai nuo ko pradėti:
Nuspręskite, kaip norite būti suvokiami
Prieš rengdami gaminio pristatymą, vizitinę kortelę ar kitą profesionalų projektą, pagalvokite apie savybes, kurias norėtumėte, kad kiti sietų su jumis profesionaliame kontekste. Tada bandykite parinkti šriftą, atspindintį šias savybes. Pavyzdžiui, jei norite atrodyti rimtai ir intelektualiai, geras pasirinkimas gali būti spausdintiniams leidiniams naudojamas šriftas, pavyzdžiui, „Times New Roman“ ar „Garamond“. „Svarbu nepamiršti, — sako Kjellis, — kad šriftas turi tikti būtent jums.“
Išstudijuokite savo srities standartus
Tyrimas gali padėti suprasti, kokie estetiniai lūkesčiai vyrauja konkrečioje jūsų darbo srityje. Pavyzdžiui, jei esate teisininkas, rengiantis savo gyvenimo aprašymą, paieškokite kitų teisininkų gyvenimo aprašymų, kad pamatytumėte, ko galėtų tikėtis darbdaviai. Tai nereiškia, kad jūsiškis turi atrodyti kaip visų kitų, tačiau prieš laužydami taisykles turėtumėte žinoti, kokios jos yra.
„Yra teisininkas, kuriam reikės „Baskerville“ ar kažko tikrai oficialaus ir rimto, ir yra teisininkas, kuris norės kažko keistesnio ir žaismingesnio arba modernaus ir savito“, — sako Kjellis.
Pirmenybę teikite įskaitomumui ir įvairovei
Įskaitomumas yra esminis veiksnys renkantis šriftą. Jei jūsų šriftą sunku perskaityti, nesvarbu, koks puikus jūsų turinys — auditoriją prarasite akimirksniu.
Dar vienas svarbus estetinis veiksnys, į kurį verta atsižvelgti — įvairovė. Ar šriftas turi pakankamai stilių (šrifto storumo arba paryškinimo) ir specialiųjų simbolių? Šriftai, kurie pateikiami tik didžiosiomis raidėmis arba neturi įvairių skyrybos ženklų, gali riboti, todėl prieš įsimylėdami šrifto išvaizdą įsitikinkite, kad jūsų favoritas atitinka visus projekto poreikius.
Nesate tikri, ar šriftas yra objektyviai įskaitomas? Tokie įrankiai kaip „Tipotype“ gali įvertinti šriftus pagal tokius kriterijus kaip aiškumas, paprastumas ir elegancija.
Sukurkite bandomąjį projektą
Geriausias būdas patikrinti, ar šriftas tinka jūsų profesionaliam projektui, yra pamatyti jį veikiant. Prieš pradėdami rengti visą projektą vienu šriftu, pirmiausia surinkite keletą pavyzdinių sakinių. Šriftai atrodys kitaip, kai taps dokumento dalimi — nesvarbu, ar naudosite juos antraštėms, trumpiems gaminių aprašymams, ar ilgam turiniui.
Kaip derinti profesionalius šriftus
Šriftų derinimas reiškia dviejų skirtingų šriftų naudojimą kartu, siekiant sukurti estetiką, kurios vienas šriftas pats savaime negali pasiekti. Pavyzdžiui, savo vardui ir skyrių antraštėms gyvenimo aprašyme galite naudoti elegantiškesnį dekoratyvinį šriftą, kurį lengva perskaityti dideliu dydžiu, o pagrindiniam tekstui — paprastesnį šriftą.
Kadangi tinkamai suderinti šriftus gali būti sudėtinga ir užtrunka laiko, Kjellis sako mėgstantis taikyti trijų dalių sprendimų medį:
1. Nuspręskite, ar tai būtina
Pirmiausia apsvarstykite, ar tikrai verta naudoti daugiau nei vieną šriftą. Galbūt norėsite pažaisti su derinimu, jeigu:
- norite sukurti pojūtį, kurio vienu šriftu nepasieksite;
- kuriate plačią medžiagos įvairovę įvairiais dydžiais, formatais ir paskirtimis;
- įsimylėjote dekoratyvinį šriftą, kurį norėtumėte naudoti antraštėms, tačiau jis prastai tinka mažesniam tekstui.
Jei nei viena iš šių situacijų jums netinka, apsvarstykite galimybę šriftų visai nederinti. „Tai padaryti teisingai yra sunku, — sako Kjellis. — Yra daugybė būdų sukurti hierarchiją be šriftų derinimo, ir jei radote šriftą, kuris jums visiškai patinka, kito jums gali ir neprireikti.“
2. Ieškokite jau parengtų porų
Jei žinote, kad tikrai norite derinti šriftus, kitas žingsnis — patikrinti, ar galite naudoti du, kurie buvo sukurti vienas kitam. „Merriweather“, „Noto“, „Barlow“ ir „Instrument“ yra šriftų, turinčių tiek beserifių, tiek serifinių stilių, pavyzdžiai.
3. Raskite bendrų bruožų
Jei tikrai norite suderinti du skirtingus šriftus, „rinkitės tokius, kurie aiškiai skiriasi, bet vis dėlto turi subtilių panašumų“, — sako Kjellis. Jei vienas šriftas atrodo geometriškas, ieškokite kito, kuris būtų kampuotas kiek kitaip. Jei šriftas aukštas, rinkitės kitą, atkartojantį jo aukštį. „Nenorite, kad jie būtų pernelyg panašūs, bet visada turėtumėte turėti kažką, kas temiškai juos sujungtų“, — sako Kjellis.
Nemokami profesionalių šriftų deriniai
Štai keletas suderintų šriftų pavyzdžių, kuriuos galite išbandyti. „Jie sukurti veikti kartu — tai jau parengtos šriftų poros“, — sako Kjellis.
„Noto Sans“ ir „Noto Serif“
„Noto“ yra dar vienas neutralus šriftas, kurį „Google Fonts“ vadina „pasaulio šriftu“, nes jis pasiekiamas daugybe kalbų. Beserifė ir serifinė versijos suteikia tipografinį kontrastą ir buvo sukurtos viena kitą papildyti.
„Merriweather Sans“ ir „Merriweather Serif“
„Merriweather“ — tai beserifio ir serifinio šriftų pora, sukurta pritaikyti įvairioms ekrano raiškoms ir įrenginiams. Su stačiakampiais serifais ir terminalais (raidžių galais) „Merriweather“ dvelkia akademiškumu. Todėl jis puikiai tinka sritims, kuriose reikia perteikti draugišką ekspertiškumą. Šis derinys puikiai tiktų gyvenimo aprašymui — naudojant serifinį šriftą didesniu dydžiu antraštėms, o beserifį — detalėms, dokumentas galėtų atrodyti kaip spausdintinis leidinys, tuo pačiu išliekant optimizuotas skaitymui internete.
DUK apie profesionalius šriftus
Koks šriftas atrodo profesionaliausiai?
Nėra vieno šrifto, kuris vadovautų sąrašui, nes geriausias pasirinkimas priklauso nuo konteksto. Tačiau šriftai, kuriuos lengva perskaityti, turintys įvairių stilių (šrifto storumo arba paryškinimo) bei didelę glifų ir specialiųjų simbolių biblioteką, gali pagerinti jūsų profesionalių projektų išvaizdą.
Kokį šriftą naudoti profesionaliam dokumentui?
Standartiniai šriftai, tokie kaip „Times New Roman“, „Garamond“ ir „Roboto“, yra geras pasirinkimas daugumai profesionalių dokumentų. Drąsesni šriftai, pavyzdžiui, „Work Sans“, „Merriweather“ ar „Newsreader“, taip pat gali tikti, priklausomai nuo jūsų srities ir projekto paskirties.
Koks šriftas yra patraukliausias?
Grožis priklauso nuo žiūrovo akių, tačiau „Garamond“ yra šriftų dizaino šedevras, siekiantis kelis šimtmečius senas tradicijas. „Helvetica“ buvo pavadintas tobulu šriftu ir net įkvėpė dokumentinį filmą apie savo paplitimą.
