Stel je voor: je zoekt op "hoe maak ik een logo" en belandt op een webpagina die de voordelen van een geavanceerd logo-ontwerpprogramma uitlegt en je vervolgens naar een gratis proefperiode leidt.
Wat je hebt gevonden is een landingspagina: een op zichzelf staande pagina die is ontworpen voor een specifiek marketingdoel, zoals het aanmelden voor een nieuwsbrief, het starten van een gratis proefperiode of het downloaden van een app. Kort gezegd is een landingspagina een enkele webpagina met één duidelijk doel voor een online bedrijf.
Deze pagina maakt deel uit van een website. Waar websites vaak meerdere doelen dienen (bezoekers informeren, producten verkopen, de visie van een merk uitleggen) zijn landingspagina's gericht op het aanmoedigen van één specifieke actie.
Lees verder over de verschillen tussen landingspagina's en websites, en welke bedrijfsdoelen je ermee kunt bereiken.
Landingspagina vs. website
Wat doen landingspagina's en websites precies? Hier volgt een overzicht:
Landingspagina’s
Klantgegevens verzamelen
Een landingspagina is vaak een enkele webpagina die is ontworpen om bezoekersgegevens te verzamelen, zoals e-mailadressen of contactinformatie. Zodra je deze leads hebt vastgelegd, kun je ze opslaan in een database en inzetten voor e-mailmarketingcampagnes of verkoopgesprekken.
Eén doel of CTA dienen
Bedrijven maken landingspagina's om specifieke bedrijfsdoelstellingen na te streven. Elke landingspagina richt zich op één van deze doelstellingen met een enkele call-to-action (CTA), zoals bezoekers aanmoedigen zich in te schrijven voor een nieuwsbrief of een product te kopen.
Strak en overzichtelijk ontwerp
Landingspagina's laten onnodige navigatie en overbodige informatie weg, zodat bezoekers gefocust blijven op de gewenste actie. Vergelijk dit met de homepage van een website, waar verschillende boodschappen om aandacht strijden.
Conversies stimuleren
Elke landingspagina is geoptimaliseerd voor gerichte marketingcampagnes, met als doel de conversieratio voor een bepaald product of dienst te maximaliseren. Veel bedrijven gebruiken meerdere landingspagina's tegelijkertijd voor verschillende campagnes, elk afgestemd op een specifiek conversiedoel.
Websites
Navigatie over meerdere pagina's
Websites hebben navigatiemenu's en zoekbalken waarmee je verschillende secties kunt verkennen, zoals individuele productpagina's, bedrijfsgeschiedenis, klantbeoordelingen en contactpagina's.
Centraal informatiepunt
Een website dient als een centrale online locatie voor alle bedrijfsinformatie en faciliteert de interactie met klanten. Sommige websites bevatten een blog waar bezoekers meer over producten kunnen leren en reacties kunnen achterlaten.
Het verhaal van je bedrijf vertellen
Een website communiceert de geschiedenis, waarden en missie van je merk om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen bij bezoekers.
Product- en dienstinformatie bieden
Een e-commerce website biedt gedetailleerde informatie over producten, diensten en bedrijfsbeleid. Deze informatie kan verschijnen in zoekresultaten, of gebruikers kunnen de site rechtstreeks bezoeken en van daaruit verder verkennen.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) ondersteunen
Door contentcreatie (zoals blogposts) in te zetten, kun je je website hoger laten scoren op meerdere zoekwoorden. Dit helpt zoekmachines om organisch verkeer naar je site te sturen. Je kunt ook een landingspagina optimaliseren voor zoekmachines door populaire zoekwoorden, metatags en headers toe te voegen. Het is echter vaak eenvoudiger en natuurlijker om deze elementen op andere plekken van je website toe te passen, vooral als je landingspagina een beperkte levensduur heeft.
Wanneer gebruik je een landingspagina?
Hoewel een website essentieel is om uitgebreide informatie over je bedrijf te bieden en je producten of diensten te presenteren, is een landingspagina de betere keuze voor specifieke, doelgerichte marketingcampagnes.
Door afleidingen zoals navigatiemenu's weg te laten, creëer je een gerichte ervaring voor bezoekers. Dit kan resulteren in goed converterende landingspagina's die je beoogde doelen bereiken, of het nu gaat om leadgeneratie of klantconversie.
Dit zijn een aantal veelgebruikte toepassingen voor landingspagina's:
Betaalde advertentiecampagnes
Een goed ontworpen landingspagina is een uitstekende manier om potentiële klanten te bereiken tijdens een marketing- of advertentiecampagne. Of je nu een nieuwe site bouwt of een bestaande website uitbreidt, je kunt een landingspagina gebruiken als een speciale ruimte die specifiek voor een campagne is gemaakt, met één CTA om bezoekers naartoe te leiden. Dit geeft gebruikers een heldere, eenduidige boodschap zonder de afleiding van een complete website.
Doelgroeptargeting
Met landingspagina's kun je specifieke doelgroepsegmenten aanspreken met op maat gemaakte boodschappen. In tegenstelling tot een website die een breed publiek bedient, kan een landingspagina zich richten op een nichegroep.
Veel marketeers zetten meerdere pagina's op voor dit soort inspanningen. De ene landingspagina kan een kortingscode bevatten voor nieuwe prospects, terwijl een andere educatieve content biedt voor trouwe klanten. Marketeers kunnen deze pagina's koppelen aan specifieke campagnes.
Je kunt bijvoorbeeld een advertentiecampagne op nieuwssites draaien die naar de ene landingspagina leidt, terwijl je een andere campagne via social media voert die naar een andere landingspagina verwijst. Deze verschillende pagina's bereiken hun doelen door verschillende demografische groepen aan te spreken, ook al maken ze deel uit van dezelfde marketinginspanningen.
Verkoop en productlanceringen
Soms zijn landingspagina's in feite productpagina's. Als onderdeel van je marketingstrategie wil je bezoekers misschien rechtstreeks naar je webshop leiden om een nieuw product te presenteren. Je kunt ook linken naar een actiepagina met meerdere afgeprijsde producten. Het belangrijkste verschil tussen dit type landingspagina en andere types is dat je niet probeert een merkidentiteit op te bouwen of specifieke informatie over je klanten te verkrijgen; je wilt een directe verkoop realiseren en je conversieratio verhogen.
Leadgeneratie
Bij sommige producten en diensten zitten er meerdere stappen tussen merkbekendheid en een daadwerkelijke verkoop. Je landingspagina kan zich richten op het begin van de klantreis en focussen op het genereren van leads. Dit doe je door landingspagina's te voorzien van gebruiksvriendelijke formulieren die om de naam en contactgegevens van een bezoeker vragen. In ruil daarvoor bied je bijvoorbeeld een gratis download, toegang tot een webinar of een kortingscode aan.
A/B-testen
Landingspagina's zijn ideaal voor het A/B-testen van verschillende versies van een marketingboodschap, ontwerp of CTA. Door twee of meer landingspagina's te maken met kleine variaties (bijvoorbeeld andere koppen, afbeeldingen of knopkleuren), kun je prestatiecijfers vergelijken zoals conversieratio's, doorklikratio's en bouncepercentages. Als één landingspagina duidelijk beter presteert dan de andere, heeft je A/B-test zijn doel gediend en kun je de inzichten toepassen op toekomstige landingspagina's.
Veelgestelde vragen over landingspagina vs. website
Is een landingspagina beter dan een website?
Een landingspagina is niet beter of slechter dan een website. Het is simpelweg een pagina binnen een bredere website die als instappunt dient en een gerichte boodschap overbrengt.
Kan een landingspagina als website fungeren?
Ja, sommige websites bestaan uit slechts één webpagina. In dat geval zijn een landingspagina en een website hetzelfde.
Wanneer moet ik een landingspagina gebruiken?
Je kunt een landingspagina gebruiken bij een specifieke marketing- of advertentiecampagne om leads te genereren, productlanceringen te promoten of registraties voor evenementen te stimuleren. Je kunt een landingspagina aanpassen aan de demografische kenmerken van je doelklant, zoals leeftijd, locatie en relatie met het merk.
