Niche: wat is het en 9 nichemarkt voorbeelden

Een nichemarkt is een specifieke groep consumenten met gedeelde kenmerken en voorkeuren die hen meer geneigd maken om specifieke producten of diensten te kopen. Je kent de uitdrukking vast wel: "van alle markten thuis zijn". Maar kan dat eigenlijk wel? Waar een algemene winkel een brede doelgroep kan bedienen, bieden nichebedrijven de beste service aan een specifieke doelgroep.

Door een nichemarkt te kiezen, kun je precies bepalen wat klanten echt nodig hebben, de besluitvorming vereenvoudigen en een vertrouwd merk opbouwen dat unieke uitdagingen oplost.

Een niche kiezen kan ook je bedrijf stroomlijnen. Van je unieke waardepropositie tot het gebruiken van een gevestigde merknaam voor een nieuw product: focussen op een nichemarkt vereenvoudigt de besluitvorming en biedt je een helder beeld van je klanten en hun behoeften.

Als je het lastig vindt een productidee te bedenken voor je bedrijf, is een niche vinden een goed vertrekpunt. In deze blog leer je wat een nichemarkt is, ontdek je 11 voorbeelden van nichemarkten en leer je hoe je relevante producten vindt waarnaar veel vraag is.

Wat is een niche?

Een niche is een specifieke groep consumenten met gedeelde kenmerken en voorkeuren die hen onderscheiden van het bredere publiek. Het is alsof je naar een grote, diverse menigte kijkt en daarin een groep ziet die een gemeenschappelijke interesse deelt. Op de markt voor damesschoenen vind je bijvoorbeeld niches voor milieuvriendelijke schoenen, orthopedische schoenen en wandelschoenen. Elk van deze nichemarkten speelt in op een unieke set behoeften die niet van toepassing zijn op de markt als geheel.

Deze consumenten vormen duidelijke, goed gedefinieerde groepen binnen doelmarkten en tonen vaak een hogere bereidheid om te betalen voor oplossingen die zijn afgestemd op hun unieke behoeften.

In de praktijk betekent het kiezen van een niche dat elke productbeslissing, marketingboodschap en klantenservice-interactie is ontworpen rond de verwachtingen van dat ene publiek. Niets generiek, alles doelbewust.

Vrijwel elke markt bevat niches, maar om ze te identificeren heb je gedetailleerd inzicht nodig in consumentenbehoeften. Veelgebruikte methoden om een niche te vinden, omvatten kijken naar factoren zoals:

• Prijs (luxe, gemiddeld, discount)
• Productkwaliteit (hoogwaardig, handgemaakt, duurzaam)
• Demografie (geslacht, leeftijd, inkomens- en opleidingsniveau)
• Psychografie (waarden, interesses, attitudes)
• Geografie (land, plaats, buurt)

Focussen op een niche is de strategische beslissing om een specifiek klantenbestand effectiever te bedienen dan concurrenten die zich op de markt als geheel richten. Bedrijven die concurreren binnen een niche, kunnen besluiten om nog dieper in de niche te duiken, als manier om hun merk verder te differentiëren.

11 voorbeelden van niches (en niche producten die je kunt verkopen)

Sommige ondernemers jagen op trending producten. Anderen kiezen een nichemarkt en zoeken naar producten die daar perfect bij passen. De kans op succes in e-commerce is groter als je een nichemarkt selecteert en op zoek gaat naar nicheproducten die goed bij die markt passen.

Hier zijn 11 markten met genoeg niche-mogelijkheden om veel nieuwe bedrijven te ondersteunen:

1. Milieubewuste consumenten
2. Gezondheid en welzijn
3. Huisdiereigenaren
4. Outdoorliefhebbers
5. Reizigers
6. Gamers
7. Tech-enthousiastelingen
8. Huiseigenaren en huurders
9. Thuiswerkers
10. Locals
11. Bakkers

1. Milieubewuste consumenten

Duurzaamheid blijft een belangrijk aandachtspunt voor consumenten. Jaar na jaar tonen onderzoeken aan dat de meeste mensen bereid zijn hun shopgewoonten aan te passen om hun ecologische voetafdruk te verkleinen. Een studie toonde aan dat 64% van de shoppers duurzaamheid als een van de belangrijkste factoren beschouwt bij het kopen van producten, en 80% is bereid een meerprijs te betalen voor milieuvriendelijke goederen.

Voor sommigen betekent duurzaam kopen investeren in hoogwaardige producten die langer meegaan, voor anderen dat ze hun gewoonten aanpassen en meer tweedehands kopen en gebruikte items doorverkopen.

Een ander type duurzaam product zijn veganistische, milieuvriendelijke of dierproefvrije varianten op bestaande items. Als een bepaald product regelmatig wordt gekocht door een massamarkt, bestaat er mogelijk ook een niche van milieubewuste consumenten die openstaan voor een groen alternatief.

Een goed voorbeeld is het Amerikaanse Bee's Wrap. Dit bedrijf biedt een reeks voedselverpakkingen aan die niet zijn gemaakt van plastic, maar van bijenwas. Hun producten zijn niet alleen milieuvriendelijk maar ook voordelig voor consumenten, omdat ze kunnen worden hergebruikt.

Productideeën voor de niche milieubewuste consumenten

• Biologisch afbreekbare telefoonhoesjes
• Dierproefvrije huidverzorgingsproducten
• Tweedehands kleding of kleding die je kunt huren
• Milieuvriendelijk keukengerei
• Menstruatie cups
• Biologische tassen
• Biologisch afbreekbare schoonmaakproducten
• Bijenwas voedselverpakkingen
• Bamboe tandenborstels

Marketingideeën voor de niche milieubewuste consumenten

• Zet de milieuvoordelen van je producten in de schijnwerpers, op de verpakking en in marketing content
• Werk met milieuorganisaties aan gezamenlijke campagnes, bijvoorbeeld door middel van donaties aan een goed doel
• Deel testimonials van klanten over hoe ze dankzij jouw product geld hebben bespaard of hun ecologische voetafdruk hebben verkleind
• Houd je doelgroep via een nieuwsbrief regelmatig op de hoogte van de duurzaamheidsinspanningen van je merk

2. Gezondheid en welzijn

Onderzoekers verwachten dat de wereldwijde markt voor gezondheid en welzijn in 2028 € 4,14 miljard waard zal zijn. In deze branche draait alles om goed zorgen voor je lichaam en geest. Niches binnen deze markt gaan onder andere om persoonlijke verzorging, voeding, yoga en alternatieve geneeswijzen.

Een niche in gezondheid en welzijn die de laatste jaren gegroeid is in populariteit, hebben alles te maken met mindfulness en apps die je hierbij helpen. De meditatie-app Headspace wordt per kwartaal meer dan een miljoen keer gedownload, terwijl een vergelijkbaar product, Calm, regelmatig meer dan € 17 miljoen per kwartaal verdient aan in-app aankopen.

Het succes van deze wereldwijd bekende apps doet vermoeden dat er ook voor kleine bedrijven kansen liggen om een niche te vinden voor hun eigen digitale producten en services op het gebied van gezondheid en welzijn.

Productideeën voor de niche gezondheid en welzijn

• Plantaardige alternatieven voor melkproducten
• Supplementen die helpen om in slaap te vallen
• Gezonde snackboxen samenstellen en verkopen
• Diffusers voor etherische oliën
• Kombucha brouwpakketten
• Mindfulness apps
• Voedingssupplementen en vitamines
• Gezonde voedselkits
• Yoga en workout uitrusting
• Eiwitshakes

Marketingideeën voor de niche gezondheid en welzijn

• Start je bedrijf samen met een gezondheidsexpert om de geloofwaardigheid van je merk te vergroten
• Informeer gebruikers over onderwerpen binnen je niche via social media posts, blogs, nieuwsbrieven en meer
• Maak challenges waar je volgers aan mee kunnen doen om je doelgroep betrokken te houden

3. Huisdiereigenaren

Met een waarde van ongeveer € 226 miljard (en naar verwachting € 322 miljard in 2027), bedient de huisdierenbranche niet alleen een breed scala aan consumenten, bedrijven in deze branche profiteren ook van het groeiende besteedbaar inkomen van Nederlanders: consumenten kiezen steeds vaker voor luxere producten voor hun huisdieren. Tussen 2022 en 2025 groeide de markt voor huisdieraccessoires met € 8,5 miljard, maar accessoires zijn niet het enige succes in deze niche.

Honden en katten blijven voor Nederlanders de populairste huisdieren, maar ook reptielen, vogels en kleine zoogdieren hebben allemaal hun eigen behoeften. Dat maakt ze interessante potentiële niches.

Productideeën voor de niche huisdiereigenaren

• Huisdier camera's
• GPS trackers voor huisdieren
• Gepersonaliseerde producten voor huisdiereigenaren
• Biologische en gespecialiseerde dierenvoeding
• Designer kleding voor huisdieren
• Verzorgingsapparatuur
• Automatische voederbakken
• Trainingshulpmiddelen voor huisdieren
• Biologische huisdieraccessoires
• DIY snackpakketten voor huisdieren

Marketingideeën voor de niche huisdiereigenaren

• Werk samen met populaire huisdier influencers op social media
• Deel testimonials en foto's van tevreden huisdieren
• Biedt leerzame content rondom de gezondheid en het welzijn van huisdieren
• Organiseer evenementen of wedstrijden om je doelgroep te ontmoeten en betrokken te houden

4. Buitenmensen

De outdoorrecreatiemarkt heeft de afgelopen jaren een sterke groei doorgemaakt, waarbij meer mensen de natuur opzoeken voor ontspanning, fitness en mentaal welzijn. Deze markt bestaat uit verschillende potentiële niches, waaronder wandelen, vogelspotten, stadstuinieren en meer. En dan is er natuurlijk nog de wereldwijde markt voor outdoorkleding, die naar verwachting € 61 miljard zal bereiken in 2032.

Ook tuinieren wordt populairder. Steeds meer huiseigenaren proberen hun tuin te vergroenen, onder andere om iets te doen tegen klimaatverandering en warmte. Hierdoor stijgt niet alleen de vraag naar bloemen en planten maar ook naar praktisch tuingereedschap dat weinig ruimte inneemt.

Een bedrijf dat succesvol een niche heeft gevonden binnen deze markt, is BioLite. Ze maken verlichting op zonne-energie en kampeer kachels die vuur omzetten in elektriciteit, inspelend op de behoefte aan duurzame energiebronnen voor wandelaars en kampeerders.

Productideeën voor de niche buitenmensen

• Ultralichte wandeluitrusting
• Starterskit voor vogelspotters
• Weerbestendige kleding
• Kampeeraccessoires
• Compacte zonneladers
• Gepersonaliseerde kampeeruitrusting
• Natuurlijke insectenwerend middel
• Wandel- en wandellaarzen
• Kajak- en kano-accessoires
• Reisbekers en flessen

Marketingideeën voor de niche buitenmensen

• Start een fotografiewedstrijd waarmee klanten hun avonturen kunnen delen
• Werk met lokale organisaties aan gesponsorde evenementen of opruimacties
• Schrijf een "route van de maand"-blog over populaire wandelroutes in de buurt van de locaties waar je klanten wonen

5. Reizigers

Recente reistrends omvatten ervaringsgerichte reizen, waarbij reizigers genieten van actievere reizen in plaats van de traditionele resort vakanties. De blijvende groei van thuiswerken heeft ook geleid tot een nieuw type reiziger: de digitale nomaden die hun carrière uitbouwen terwijl ze de wereld verkennen.

Gomatic is een koffer- en tassenmerk dat zich richt op de niche digitale nomaden, waarbij efficiëntie, functionaliteit en lichtgewicht materialen centraal staan.

Productideeën voor de niche reizigers

• Smartphone accessoires voor travel influencers
• Comfortabele, multifunctionele kleding voor langeafstandsvluchten
• Multifunctionele reisgadgets voor in het vliegtuig
• Hervulbare reisflessen
• Reiskussens
• Multifunctionele rugzakken
• Micro-handdoeken voor eenvoudig inpakken
• Kofferverdelingen en opbergoplossingen
• Reisgidsen en reisroutes
• Apps voor navigatie en verkenning

Marketingideeën voor de niche reizigers

• Maak reisgidsen voor populaire bestemmingen en hotspots voor rondtrekkende reizigers
• Deel verhalen en avonturen van mensen uit je doelgroep
• Maak video's die de voordelen van je producten op reis laten zien

6. Gamers

'Gamers' is een breed begrip dat allerlei subgroepen omvat, waaronder gamers op mobiele apparaten, pc's, consoles en liefhebbers van bordspellen. Er zijn wereldwijd meer dan drie miljard actieve gamers. Bijna de helft geeft geld uit aan hun hobby, wat neerkomt op een branche die dit jaar naar verwachting meer dan € 194 miljard waard is.

Binnen deze categorie kun je niches targeten gebaseerd op populaire genres als first-person shooters of spelcomputers als de Nintendo Switch, maar je kunt je natuurlijk ook focussen op een breder publiek binnen deze niche. Een goed voorbeeld is SecretLab, een Nederlandse Shopify merchant die populaire gamingstoelen, bureaus, accessoires en meer verkoopt. Ze maken zich bijzonder geliefd door het uitbrengen van limited edition stoelbekleding van e-sports teams, games, films, series enzovoorts.

Productideeën voor de niche gamers

• Ergonomische controllers en stoelen voor lange gaming sessies
• Stickers om spelcomputers, controllers en toetsenborden te personaliseren
• Accessoires voor gamers op mobiele apparaten
• Gelicentieerde merchandise verkopen met verwijzingen naar populaire games en personages
• Hoogwaardige gaming kleding
• Op maat gemaakte gaming setups
• Gespecialiseerde gaming voedingsproducten
• Geavanceerde gaming randapparatuur
• Unieke verzamelobjecten van populaire games

Marketingideeën voor de niche gamers

• Organiseer gaming toernooien waarin je producten worden uitgelicht
• Ontwikkel een gamified beloningsprogramma voor je klanten
• Sponsor esports evenementen of gaming conventies
• Lanceer beperkt beschikbare producten of merchandise in samenwerking met populaire games

7. Tech-enthousiastelingen

De tech-productindustrie zal in 2025 aanzienlijke groei zien, waarbij Gartner voorspelt dat IT-uitgaven een totaal van € 5,28 miljard zullen bereiken, dat is een stijging van 9,3% ten opzichte van 2024.

Deze diverse groep kopers omvat hardware-geeks, softwareontwikkelaars, gadgetliefhebbers en early adopters die gepassioneerd zijn over geavanceerde technologie. Sol is een goed voorbeeld van een merk in deze ruimte. Het verkoopt de eerste draagbare e-reader voor boekliefhebbers die een afleidingsvrije leeservaring willen.

Hun vlaggenschipproduct, de Sol Reader, biedt een unieke kijk op digitaal lezen door meldingen en internetconnectiviteit te elimineren, wat een meer meeslepende leeservaring biedt.

Productideeën voor tech-enthousiastelingen

• Beschermende uitrusting voor elektronica
• Custom PC-bouwcomponenten
• Smart home accessoires
• Hoogwaardige koelsystemen
• Tech-geïnspireerde mode en accessoires
• Geavanceerde productiviteitstools en gadgets
• Ergonomische werkplekoplossingen
• Unieke oplaadinrichtingen en energiebeheerapparaten

Marketingideeën voor tech-enthousiastelingen

• Organiseer virtuele tech-innovatieworkshops
• Creëer content die opkomende technologieën toont
• Werk samen met tech-influencers en reviewers
• Ontwikkel een community-gedreven productfeedbackplatform
• Lanceer limited-edition tech-samenwerkingen
• Sponsor hackathons en tech-conferenties

8. Huiseigenaren en huurders

Uit onderzoek van het CBS blijkt dat Nederlanders tussen 18 en 30 jaar in het afgelopen decennium vaker in een particuliere huurwoning dan in een koopwoning of sociale huurwoning woonden. De belangrijkste oorzaak hiervan is het grote tekort aan betaalbare koopwoningen: maar liefst 78% van de ondervraagde 18- tot 30-jarigen die verhuisden naar een huurwoning, gaf aan financieel niet in staat te zijn een woning te kopen.

Meer huurders betekent meer mensen die verhuizen, en omdat huurwoningen leeg komen te staan, moeten veel woningen worden gerenoveerd. Daarnaast zijn er woningeigenaren die hun bezit omzetten in een belegging om passief inkomen te genereren, bijvoorbeeld door hun koopwoning of bijgebouw te verhuren. Hierdoor is er een niche ontstaan rond apparaten voor slimme beveiliging.

Yale lanceerde bijvoorbeeld een reeks slimme deursloten voor huiseigenaren. Eén van de belangrijkste functies van hun producten is toegang voor gasten, waarbij huiseigenaren huurders gedurende een ingestelde periode toegang kunnen verlenen.

Productideeën voor de niche huiseigenaren en huurders

• Ruimtebesparende meubels voor kleine appartementen
• Huurvriendelijke woonoplossingen zoals plaktegels, wrapping voor keukenkastjes of zonwering zonder te hoeven boren
• Slimme apparaten voor thuis zoals thermostaten, lampen en beveiligingscamera's
• Off-grid systemen voor energieopslag zoals thuisbatterijen
• Duurzame woondecoratie
• Wandkunst
• Woonaccessoires
• Biologisch beddengoed
• Opruim- en organisatieproducten

Marketingideeën voor de niche huiseigenaren en huurders

• Creëer nuttige content met tips voor het opknappen van woningen met jouw producten
• Ontwikkel een serie walk-through video's over hoe je met jouw producten een appartement kunt renoveren

9. Thuiswerkers

De verschuiving van vaste kantoortijden naar flexibel thuiswerken heeft de routines van veel medewerkers veranderd. Thuiswerkers rapporteren een hogere tevredenheid, waarbij velen zeggen dat ze naar een andere baan zouden zoeken als ze hun mogelijkheid om thuis te werken zouden verliezen. Bedrijven profiteren ondertussen van uitgebreide talentenpoules, verhoogde retentie en verminderde overheadkosten.

Tegelijkertijd brengt thuiswerken nieuwe uitdagingen met zich mee. Denk aan fysieke klachten door een verkeerde stoel of slecht verlichte werkplek en eenzaamheid door het ontbreken van contact met collega's. Om deze uitdagingen aan te pakken, is een nieuw type niche ontstaan. Miro biedt bijvoorbeeld een online whiteboard platform waarmee teams op afstand en in real time kunnen brainstormen, plannen én samenwerken. Deze tool dicht de kloof die door de fysieke afstand is ontstaan.

Het begrijpen van de unieke uitdagingen en behoeften van thuiswerkers kan leiden tot innovatieve productideeën die de thuiswerkervaring verbeteren.

Productideeën voor de niche thuiswerkers

• Virtuele teambuilding activiteiten of -diensten
• Abonnementsboxen met producten voor een thuiswerkplek
• Online webinars over vaardigheden voor thuiswerken
• Wellness-apps gericht op stressreductie en geestelijke gezondheid
• Ruisonderdrukkende koptelefoons
• Draagbare oplaadstations
• Gespecialiseerde productiviteitstools
• Fitnessapparatuur voor thuisgebruik
• Blauw licht filterende brillen
• Thuiskantoor decoratie

Marketingideeën voor de niche thuiswerkers

• Interview experts over de beste manieren om een goede werk-privébalans te bereiken
• Organiseer virtuele workshops over effectieve methoden voor thuiswerken
• Werk samen met merken en bedrijven die veel aandacht hebben voor thuiswerken om je producten te promoten
• Organiseer samenwerk-dagen waarbij je thuiswerkers uitnodigt om gezamenlijk op een andere locatie te werken

10. Locals

Acht van de tien Amerikaanse consumenten zoeken minstens één keer per week online naar lokale bedrijven, en ongeveer een derde (32%) zoekt elke dag of meerdere keren per dag. De ondersteuning voor lokale bedrijven is zo sterk dat zelfs wereldwijde merken lokale marketingstrategieën toepassen via gerichte campagnes. Uit onderzoek blijkt dat maar liefst 77% van de Nederlanders meer producten en diensten lokaal wil kopen, en de helft is bereid hier meer voor te betalen.

Voor online verkopers kan het een uitdaging zijn een lokale aanwezigheid op te bouwen. Maar er zijn manieren om als webshop succesvol lokale niches in je eigen stad of land te bedienen.

Een buitenlands voorbeeld is het Canadese kledingbedrijf Peace Collective. Het in Toronto opgerichte bedrijf speelde aanvankelijk in op de vraag naar merchandise voor de lokale honkbalclub Toronto Blue Jays tijdens een play-off run. Het merk is sindsdien uitgebreid om ook andere steden te kunnen bedienen, vooral met merchandise voor sportteams. Hiervoor zijn ze partnerschappen aangegaan met franchises als de NFL, NBA en MLB.

Productideeën voor de niche locals

• Lokaal geproduceerde voeding en drank, zoals een koffiemelange van lokale koffiebranders of honing van de lokale imkers
• Doe-het-zelf pakketten met zelfgemaakte producten of traditionele kunstvormen uit de regio
• Lokale gidsen of kaarten die verborgen pareltjes in de stad uitlichten
• Tuinsets planten en bloemen die van nature veel voorkomen in jouw buurt
• Vintage kleding
• Lokaal ontworpen kleding
• Samengestelde kunstprints van lokale kunstenaars
• Biologische schoonheidsproducten die lokale ingrediënten gebruiken
• Gepersonaliseerde cadeaus

Marketingideeën voor de niche locals

• Organiseer lokale pop-up evenementen of workshops om je producten te presenteren
• Werk samen met lokale vaklieden of chef-koks om beperkt verkrijgbare productlijnen te lanceren
• Start een 'Wij kopen lokaal'-campagne om verhalen van lokale klanten uit te lichten die je producten gebruiken

11. Bakkers

De wereldwijde bakkerijmarkt was in 2024 € 442 miljard waard en zal naar verwachting groeien tot € 664 miljard in 2032. Thuisbakken explodeerde tijdens de pandemie en de hobby bleef. Enthousiastelingen verlangen naar speciale melen, precisie-instrumenten en moeilijk te vinden decoratiematerialen.

Chefs' Toys is een geweldig voorbeeld van een merk in deze niche. Het merk heeft een speciale productcategorie voor bakkerij- en banketproducten met zowel fysieke locaties als een online winkel.

Productideeën voor bakkers

• Zuurdesemstarter cultuurkits met stap-voor-stap voedingsgidsen
• Herbruikbare siliconen deegmatten met meetrasters
• Op maat 3D-geprinte koekjesvormen (namen, logo's, pop-cultuurvormen)
• Eetbare gedroogde bloemmengsels voor taartdecoratie
• Precisie digitale zakweegschalen nauwkeurig tot 0,01 g voor patisserie werk
• Hervulbare, kleurgecodeerde siliconen spuitzakken plus speciale mondstukken
• Lasergeknipte acryl taarttoppers die klanten online kunnen personaliseren
• Kleine batch, allergeen-vriendelijke bakmengsels (glutenvrij, veganistisch, keto)

Marketingideeën voor bakkers

• Organiseer een maandelijkse "Laat je bakwerk zien" Instagram-wedstrijd—winnaars worden uitgelicht en krijgen een gratis kit
• Werk samen met micro-influencer bakkers op TikTok voor live receptdemo's met jouw tools
• Bied downloadbare thematische receptkaarten aan (bijv. "Kersenbloesem Macarons") die toegankelijk zijn via e-mailaanmelding
• Creëer limited-edition seizoensgebonden decoratiebundels afgestemd op belangrijke feestdagen en virale trends
• Organiseer virtuele workshops die een productkit + live instructie bundelen voor een verhoogd prijspunt

Zo vind je jouw niche

Je winkel lanceren op een overvolle marketplace kan een ware uitputtingsslag zijn met de gevestigde concurrentie. Een niche vinden biedt je online bedrijf dus meteen vanaf het begin een concurrentievoordeel. In plaats van rechtstreeks te concurreren met grotere merken, geef je je bedrijf een concurrentievoordeel vanaf het begin door je te specialiseren in een specifiek marktsegment.

Er bestaat geen one-size-fits-all methode om nichemarkten en productkansen te ontdekken, maar er bestaan wel een aantal populaire strategieën. Hier is een stap-voor-stap gids voor het ontdekken van nichemarkten en productmogelijkheden.

1. Begin met zoekopdrachten op Google

Begin met het verkrijgen van inzicht in wat andere online retailers verkopen in een productcategorie of aan een bepaald publiek.

Begin met basis Google-zoekopdrachten voor brede productcategorieën en verken vervolgens invalshoeken en subonderwerpen. "Dierproefvrije make-up" kan je bijvoorbeeld leiden naar "veganistische huidverzorging" en "niet getest op dieren".

Door dit te blijven testen, kun je verschillende trends ontdekken en verkennen die je concurrentie misschien over het hoofd gezien hebben. Maar zelfs al zijn jouw concurrenten al actief in de door jou beoogde niche, dan kun jij je alsnog hierop focussen door je te specialiseren op een specifiek segment van dat publiek. Het draait allemaal om specialist zijn, niet generalist.

2. Bevestig interesses met Google Trends

Voer je zoekopdrachten in Google Trends in, waar je kunt zien of een onderwerp stabiele of groeiende zoekinteresse heeft in de loop van de tijd. Dit helpt voorbijgaande trends uit te filteren.

3. Bouw een bedrijfsidee uit via een mindmap

Een mindmap maken is een geweldige manier om visueel verschillende paden binnen je niche te verkennen. Omdat mindmaps laten zien hoe je brein werkt, zijn het intuïtieve manieren om je gedachten te ordenen en ideeën verder uit te werken.

Een mindmap maken kan je helpen om snel productideeën te bedenken terwijl het je ook aanmoedigt zijpaden, oftewel niches, te verkennen. Je kunt een gratis online tool als Text2MindMap gebruiken om je ideeën eenvoudig maar effectief in beeld te brengen.

4. Ontdek sub-niches via de zoeksuggesties van Google

Wanneer je begint met typen in een Google-zoekbalk, verschijnen er geautomatiseerde suggesties. Dit zijn Google's meest populaire gerelateerde zoekopdrachten, die je kunt gebruiken om een niche te vinden voor je productcategorie.

Google toont je maar een paar suggesties, dus mogelijk wil je een tool voor keyword research gebruiken om meer zoeksuggesties te verzamelen.

Deze methode staat bekend als 'long-tail keyword discovery'. Deze longtail zoekwoorden zijn vaak een combinatie van een short tail zoekwoord zoals 'make-up' met een toevoeging, zoals 'natuurlijke make-up'. Een veelgebruikte tactiek is dan ook om zo'n short tail zoekwoord op te volgen door 'voor' + doelgroep kenmerk, zoals 'make-up voor gevoelige huid'.

Ondernemers gebruiken data over long-tail zoekwoorden om de interesse van klanten in nicheproducten te onderzoeken en de concurrentie te analyseren.

5. Doe zoekwoordonderzoek

Google's Zoekwoordplanner tool is vergelijkbaar met de Google suggestie tool hierboven, maar biedt geavanceerde, aanpasbare zoekgegevens.

Als je deze tool wilt gebruiken, heb je een Google Ads-account nodig. Meld je aan bij je account en selecteer Tools in het menu bovenaan, en vervolgens Zoekwoordplanner.

Voer je belangrijkste niche-idee in om je eerste resultaten te bekijken. Aan de linkerkant kun je je locatie-instellingen aanpassen, om te zorgen dat je de regio's target die je wilt bereiken. Je kunt ook filters toevoegen, branded keywords verwijderen en suggesties bekijken voor andere aanbevolen zoekwoorden.

Als je door de resultaten scrollt, kun je een goed idee krijgen van potentiële niches gerelateerd aan je oorspronkelijke zoekterm, en soms zelfs van de vraag naar specifieke populaire producten.

Als je geen Google Ads-account hebt, kun je de browser extensie Keywords Everywhere gebruiken om het zoekvolume direct onder je Google-zoekopdrachten weer te geven.

Je ideeën voor nichemarkten onderzoeken

Een aantrekkelijke niche ontdekken, is pas het begin. De volgende vraag is of je niche ruimte heeft voor een nieuw bedrijf.

Het onderzoeken van de doelgroepgrootte, vraag van de consument en potentiële winstgevendheid van een niche zijn net zo belangrijk als het oorspronkelijke idee. Omdat weinig merken zich zo nauw specialiseren, zul je minder directe rivalen tegenkomen en kun je sneller een sterkere mindshare opbouwen.

Hieronder vind je een aantal manieren om een idee voor een nichemarkt te onderzoeken:

Wees voorzichtig bij lage concurrentie

Niches met weinig bestaande concurrenten kunnen veelbelovend lijken. Maar het is belangrijk om te achterhalen waarom andere ondernemers deze specifieke markt mogelijk links hebben laten liggen. Misschien is er vanuit de consument te weinig vraag naar dit niche-idee of zijn er vaak problemen met de toeleverketen voor deze producten, wat leidt tot uitdagingen voor de klantenservice.

Test je idee

Voordat je je volledig committeert, probeer een kleine selectie dropshippingproducten en voer een marketingcampagne uit gericht op je beoogde doelgroep. Verzamel feedback van klanten van het eerste uur of stuur een paar producten naar influencers om hun mening te vragen.

Vroege feedback, met name voor een nieuw product, is cruciaal om je strategie te verfijnen voordat je het grootschalig lanceert.

Duik dieper in een niche

Analyseer blogs, social media, reviews op marketplaces, podcasts, influencers en andere belangrijke fora in je niche om informatie te verzamelen. Kun je een oplossing bieden voor een veelvoorkomend probleem? Op welke kenmerken en statistieken beoordelen consumenten producten?

Zoekwoordonderzoek helpt je een nichemarkt te vinden, maar diepgaande analyse kan je meer actiegerichte inzichten opleveren. Bekijk deze en andere online bronnen om meer te begrijpen over je gekozen onderwerp:

• Review websites zoals Trustpilot
• Blogs van fans en influencers
• Social media posts
• Producten en reviews op marketplaces
• Podcasts over de branche
• Influencers voor de branche

Blijf op de hoogte van consumententrends in je markt

Op de hoogte blijven van ontwikkelingen in een gekozen niche is essentieel—je bedrijf moet namelijk aan kunnen tonen dat je beschikt over de nodige kennis en expertise.

Bronnen als Think with Google en Nielsen consumer research kunnen je helpen inzicht te krijgen in opkomende trends en in pijnpunten en wensen van consumenten. Door Google Meldingen in te stellen voor gerelateerde zoekwoorden en gesprekken op social media te monitoren, blijf je op de hoogte van populaire onderwerpen.

Spot groeikansen

Niches ontwikkelen zich in de loop van de tijd, dus je bedrijf moet zich mogelijk aanpassen aan opkomende consumenteninteresses. Nieuwe productlijnen kunnen worden geïntroduceerd wanneer zich kansen voordoen.

Raakt je niche verzadigd of heeft jouw bedrijf de niche succesvol opgevuld? Overweeg dan eens om je op een aangrenzende doelgroep te gaan richten. Met deze flexibiliteit zorg je ervoor dat je bedrijf ook in de toekomst relevant en winstgevend blijft.

Wanneer het tijd is om je product op de markt te brengen, keer je terug naar de behoeften van je doelgroep en wat deze bindt. Waarin verschilt jouw doelgroep van het algemene publiek? Hoe kun je specifiek inspelen op hun voorkeuren?

Als je bedrijf de taal van je niche spreekt, vergroot je de kans dat je het vertrouwen van kopers wint en ze je bedrijf trouw blijven.

📚 Lees meer: Zo doe je marktonderzoek (2024)

Een uniek verkoopargument (USP) creëren

Je USP is wat je bedrijf onderscheidt, een belofte die op een persoonlijke, urgente manier resoneert met klanten. Zie het als de superkracht van je merk: de specifieke manier waarop je een probleem oplost dat niemand anders kan.

Om je USP te perfectioneren, duik je diep in de echte uitdagingen van je klanten. Welke frustratie elimineer je? Welk verlangen vervul je? Je krachtigste USP spreekt rechtstreeks tot een behoefte die persoonlijk en urgent aanvoelt voor je doelmarkt.

Het gaat minder om functies en meer om waarde: bespaar je klanten tijd? Geld? Emotionele energie? Maak die belofte duidelijk, authentiek en gemakkelijk te begrijpen.

Een sterke USP volgt deze eenvoudige formule: Help [specifieke mensen] [concreet resultaat] bereiken door [jouw unieke aanpak]. Hoe specifieker je bent, hoe krachtiger je boodschap wordt.

<INSERT YOUTUBE>

De volgende stap: een strategie voor niche marketing

Nu je een niche en relevante producten hebt gevonden, is het tijd om je bedrijfsidee in de praktijk te brengen.

Of je ondernemingsplan nu gaat over zelfstandig items in elkaar zetten, samenwerken met een fabrikant of dropshipping, er zijn bronnen beschikbaar die je door elke stap van het proces loodsen:

• Zo vind je de beste leveranciers voor jouw webshop
• Print on demand: verkoop je eigen T-shirts, mokken en meer zonder eigen geld