TikTok vs. YouTube: Hvilken er best for merkevarer?

Den gjennomsnittlige internettbrukeren ser hele 17 timer med videoinnhold i uken. Med så mange ivrige øyne på mobilenheter og smart-TV-er, er det ikke rart at 96 % av markedsførere rapporterer at videoinnhold øker merkekjennskapen.

Med Instagram, Facebook, TikTok og YouTube som alle er levedyktige alternativer for publisering av videoinnhold, kan det være vanskelig å vite hvor man skal begynne. Med publikum på 1,5 milliarder månedlige brukere på TikTok og 2,5 milliarder på YouTube, er det viktig å sammenligne de to plattformene som sentrale måter å nå målgruppen din på.

Enten du nettopp har begynt med innholdsproduksjon eller ønsker å utvide din nåværende innholdsstrategi, her er alt du trenger å vite om disse to toppytende plattformene for videodeling, deres innholdsformater, publikum, inntjeningsprogrammer og mer.

Hva er TikTok?

TikTok er en plattform for korte videoer der brukere blar gjennom korte klipp av alt fra danser og populære utfordringer til komiske sketsjer, kreative tips og fengende lyder.

Det har også raskt blitt den foretrukne plattformen for generasjon Z for underholdning og handleinspirarasjon.

Det tempofylte, svært konkurransedyktige miljøet betyr at skapere må produsere engasjerende, relevant innhold, ellers risikerer de å forsvinne i mengden. Men det bør ikke skremme deg bort. TikToks kraftige algoritme har en evne til å vise de riktige videoene til de riktige personene, og katapulterer ofte skapere (og produktene de viser frem) til viral berømmelse. Verifiserte kontoer og vanlige brukere har begge forvandlet sin TikTok-tilstedeværelse til fullverdig kjendisstatus og blomstrende virksomheter.

I tillegg er inntjening på TikTok enklere enn noen gang med handlefunksjoner i appen, direkte lenker og en Creator Marketplace som kobler merkevarer med influencere for betalte samarbeid.

Hvis du ønsker å nå generasjon Z-publikum og ri på bølgen av sosial handel, er TikTok en uvurderlig ressurs.

Sonja Detrinidad, grunnlegger av Partly Sunny Projects, lanserte sin Shopify-plantebutikk i mars 2020, og det tok ikke lang tid før hun kastet seg over TikTok for å dele sine «plantemamma»-historier og råd. På ett tidspunkt behandlet hun 1 200 bestillinger på én måned, rett og slett fordi trafikken og salget via TikTok ble overveldende.

Sonja deler ting mange kan kjenne seg igjen i: prøving og feiling med planter, innkjøpseventyr, humor, til og med «tabber» hun ikke skjuler. Som hun sier det: «Det er greit om du polariserer et publikum. De som liker deg, kommer bare til å like deg enda mer.»

Hva er YouTube?

YouTube er hjemmet for langt innhold, og den mest vellykkede plattformen for videomarkedsføring. Hvis du leter etter instruksjonsinnhold, pedagogiske videoer, forklaringsguider, morsomme videoer eller personlige vlogger, finner du det på YouTube.

Selv om det kan virke skremmende å lage YouTube-videoer (det tar betydelig lengre tid å redigere videoer, og det finnes ingen innebygde verktøy for å lette denne prosessen), kan det resultere i et lojalt publikum som er ivrige etter å se og engasjere seg med innholdet ditt.

I tillegg er YouTubes algoritme mer forutsigbar enn TikToks, og baserer anbefalingene sine på hvordan seere samhandler med innholdet ditt. Dette betyr at du er mer sannsynlig å få en mindre, men mer dedikert følgerskare i din nisje.

På toppen av alt er det enklere å tjene annonseinntekter fra lange YouTube-videoer enn fra en fem sekunders TikTok. Kanalen din kan lønne seg med lojale følgere som engasjerer seg med innholdet ditt og kjøper produktene og tjenestene dine.

Tips: Aktiver YouTube Shopping via Google & YouTube-appen slik at produktene dine vises rett under videoer. Deretter pleier du nye abonnenter med Shopify Email og legger ut Shop Pay-lenker i beskrivelser for utsjekking med ett trykk.

Wil Yeung prøvde seg på alt fra dropshipping av fioliner til å utvikle sine egne forbrukerprodukter. Seriegründeren og selvlærte kokken bygde sin siste bedrift med en YouTube-innholdsstrategi. Han selger nå oppskriftene sine som bøker, e-bøker og nettkurs.

TikTok vs. YouTube: Hva er forskjellene?

1. Innholdsformater
2. Innholdsstiler
3. Inntektsmodeller
4. Merchandise og produktintegrasjon
5. Målgrupper
6. Algoritmer
7. Trender
8. Direktestrømming

YouTube og TikTok er drastisk forskjellige når det gjelder innholdsformater, inntjeningsmodeller og mer. Så hvordan vet du hvilken du skal prioritere? I stedet for å gjette om du skal fokusere på TikTok-videoer eller en YouTube-kanal, her er noen forskjeller for å bestemme den riktige plattformen for bedriften din:

Tips: Uansett hvilken plattform du velger, kombiner innholdet ditt med Shopify Subscriptions (for gjentakende inntekter), Bundles (for høyere gjennomsnittlig ordresum) og automatiserte rabatter for å konvertere seere mens intensjonen er høy.

1. Innholdsformater

YouTube er best for lengre videoer, mens TikTok favoriserer korte videoklipp og brukergenerert innhold (UGC). Selv om det er debatt om hva som regnes som kort og langt innhold, er den perfekte lengden på en YouTube-video mellom syv og ti minutter, mens den gjennomsnittlige TikTok varer rundt 43 sekunder.

Vurder hvordan du vil lage videoer basert på hva slags bedrift du driver. Enkle produkter trenger kanskje bare raske klipp hver dag, mens mer komplekse tjenester eller bransjer kan kreve lengre videoer.

Det er plass for kortformat-innhold på YouTube (spesielt gjennom YouTube Shorts), og du kan laste opp opptil 60 minutter lange videoer på TikTok. Men Mimi Ikonn, sosiale medier-kraftsenteret og seriegründeren bak Luxy Hair og Intelligent Change, understreker at det er viktig å respektere plattformforskjeller.

«[Selv om] du kan lage en langformat-innholdsvideo for YouTube og deretter dele den opp i kortere videoer for Instagram eller TikTok,» sier hun, «tror jeg ideelt sett, hvis du virkelig vil engasjere og utvide kanalen din, er det bedre å lage organisk innhold og originalt innhold for hvilken som helst plattform.»

YouTube Shorts vs. TikTok-videoer

YouTube Shorts er YouTubes direkte svar på TikTok: et kortformat-videoformat designet for å la skapere dele vertikalt, kortfattet innhold (opprinnelig begrenset til 60 sekunder, nå med noen unntak opptil tre minutter mange steder).

Shorts trekker inn mer enn 70 milliarder visninger per dag. Når det gjelder lengde og visningsytelse, overstiger de fleste YouTube Shorts 15 sekunder og kan nå være opptil tre minutter.

Innholdstypetrender skiller seg også ut. Mens underholdning tar omtrent 17 % av alle Shorts-visninger (tenk spøker, utfordringer osv.), trekker andre nisjer som mat og drikke, gaming, sport og håndverk også inn store publikum.

Når det gjelder inntjening, er Shorts-skapere i en annen liga enn langt videoinnhold. Inntekter fra Shorts er mer beskjedne: skapere tjener mellom 1 øre og 6 øre per 1 000 visninger, som utgjør rundt 100 til 600 kroner per million visninger (betydelig lavere enn det YouTube betaler for langt innhold).

2. Innholdsstiler

Hvis du foretrekker å lage svært produsert og redigert videoinnhold, kan du gjøre det bedre på YouTube, der publikum foretrekker polerte videoer. YouTube-skapere planlegger generelt videoene sine på forhånd. Uten innebygde filming- eller redigeringsverktøy krever YouTube at skapere bruker tredjeparts videoredigeringsprogramvare for å forbedre tempoet og det visuelle i innholdet sitt. Dette gjør YouTube til det riktige valget for bedrifter med ferdighetene og ønsket om å lage lengre videoer.

På den annen side kan du se for deg å lage mer rått innhold i kulissene som krever lite redigering og manus. I så fall bør du velge å lage TikTok-videoer, der færre følgere forventer fullstendig redigert innhold. TikTok-skapere stoler ofte på redigeringsverktøy i appen og tar til og med opp videoer direkte i appen. Bedrifter som ønsker å fokusere på menneskene og de daglige hendelsene rundt virksomheten sin, vil sannsynligvis foretrekke TikTok.

«Jeg tror YouTube definitivt var vårt brød og smør som vi bruker ikke bare til mitt personlige innhold, men også for å levere hudpleie-utdanningen som merkevaren og selskapet vårt står for,» sier Liah Yoo, grunnlegger av KraveBeauty. «YouTube var definitivt det mest effektive verktøyet, men hvis jeg skulle starte en bedrift nå, ville jeg fullt ut lene meg mot TikTok.»

3. Inntektsmodeller

Det er mulig å tjene penger på både YouTube og TikTok, men mekanikkene er litt forskjellige.

Du kan tjene penger på YouTube fra annonser i feeden på videoer, åpne en butikk direkte i appen, oppmuntre seere til å betale for kanalmedlemskap, slippe sponset innhold, og til og med samle inn donasjoner under «super chats» på direktestrømmer.

Med Shorts lanserte YouTube opprinnelig et Creator Fund, men har siden gått over til et inntektsdelingssystem der skapere tjener en del av annonseinntektene generert mellom Shorts.

YouTube kan være den bedre plattformen for bedrifter som ønsker å dirigere seere til nettsidene sine, eller for skapere som ønsker å generere jevne inntekter fra annonser på tvers av en rekke videoformater.

TikTok, på den annen side, lener seg tungt mot sosial handel. Du kan sette opp en butikk i appen for å selge produkter, motta virtuelle gaver fra seere når du direktestrømmer, og tjene inntekter basert på hvordan TikTok-videoene dine presterer.

TikTok introduserte også sitt Creator Fund for å belønne populære skapere, selv om mange fant utbetalingene beskjedne sammenlignet med omfanget av rekkevidden deres. Derfor har plattformen siden rullet ut nyere initiativer som Creativity Program og utvidede handleverktøy, med mål om å gi skapere flere måter å tjene penger på TikTok.

Legg til Creator Marketplace, et matchingsverktøy som kobler skapere med merkevarer for sponsing og krysspromotering, og du har en plattform der influencer-avtaler og produktsalg ofte overgår annonseinntekter.

TikTok kan være det riktige valget for skapere som ønsker å lene seg mot merkesponsorat, partnerskap og handel i appen, mens YouTube er sterkere for de som ønsker å maksimere annonseinntekter og bygge en langsiktig innholdsmotor.

4. Merchandise og produktintegrasjon

Både YouTube og TikTok har gått utover bare annonseinntekter og sponsing og er nå fullverdige handleplattformer.

På YouTube er merchandise-integrasjon dypt knyttet til partnerskapet med print-on-demand-leverandører og plattformer som Shopify, Spreadshop og Teespring.

Kvalifiserte skapere kan vise en Merch Shelf direkte under videoene sine, som lar fans bla gjennom og kjøpe merkede t-skjorter, krus eller andre produkter uten å forlate plattformen. Fordi YouTube er en del av Google-økosystemet, fungerer det også godt med analyser og Shopify-integrasjoner, noe som gir skapere muligheten til å synkronisere inventar, spore ytelse og kjøre kampanjer. Det er en naturlig passform for skapere som ønsker å bygge et sterkt merke og selge fysiske produkter sammen med innhold.

TikTok Shop lar skapere merke produkter i videoene sine, direktestrømmer eller profiler, med en direkte utsjekkingsflyt som holder brukeren helt inne i appen.

TikTok har også inngått partnerskap med Shopify og andre netthandelsplattformer, noe som gjør det enklere for bedrifter å synkronisere katalogene sine og pushe produkter direkte inn i TikTok-økosystemet.

Skapere kan også merke produkter i videoer, noe som lar seere kjøpe uten å forlate appen.

5. Målgrupper

For å av som stemmer overens med målgruppen din, vurder alder. TikTok heller mot yngre publikum: 66 % av TikTok-brukerne er under 34. I mellomtiden har YouTube en litt eldre base, med 21,7 % av brukerne mellom 25 og 34.

Likevel er den beste måten å avgjøre om det finnes en brukerbase for innholdet ditt på en app, å utforske selv. Søk på begge appene med nøkkelord relatert til bedriften din for å se hva slags innhold som allerede finnes på plattformen og hvor mye engasjement det får.

6. Algoritmer

Selv om hver plattforms algoritme fortsatt er noe av et mysterium, spesielt ettersom de endres ofte, er det noen store forskjeller. Generelt prioriterer TikToks algoritme innhold fra skapere du ikke følger, noe som betyr at hver video har en sjanse til å gå viralt på TikTok, spesielt de som spiller inn i nåværende trender.

I mellomtiden serverer YouTubes algoritme primært brukere innhold fra deres abonnerte kanaler, og baserer anbefalingene sine på måten seere har samhandlet med innholdet.

Samlet sett, hvis du ønsker å bygge en lojal følgerskare og servere innhold til et publikum innenfor din nisje, kan YouTube være det bedre valget. For å bygge en robust og bred følgerskare med innhold som konsekvent når nye seere (selv utenfor målgruppen din), vurder TikTok.

«Tilbakemeldingene fra TikTok-videoene mine var fantastiske,» sier Jacob Winter, grunnlegger av Mush Studios. «Formen for teppeproduksjon var så ny på den tiden at alle bare tenkte, hva er det denne fyren gjør i denne garasjen på Long Island? Når jeg så at folk faktisk var interesserte, ble jeg selvfølgelig superbegeistret. Så jeg bestemte meg for bare å fortsette å lage videoer, og bare i løpet av det første året genererte vi 23 millioner visninger.»

7. Trender

Etter hvert som YouTube og TikTok fortsetter å vokse, blir kulturer og samtaler unike for hver plattform. Det betyr at trendene på én plattform (emner, vitser og lyder) kanskje ikke resonnerer på den andre. For eksempel kan YouTube-brukere være mer interessert i å se vlogger av sine favoritt YouTube-spesifikke skapere, mens TikTok-brukere kanskje foretrekker å se videoklipp av den siste vitsen som går viralt på TikTok.

Mimi Ikonn anbefaler å lene seg inn i disse forskjellene.

«Du ser virkelig vekst når du fokuserer på én plattform og virkelig forstår hva som er trending der, hva slags musikk, hva slags innhold, som, som jeg sa, alltid utvikler seg,» forklarer hun.

Hennes anbefaling er å bruke mye tid på din foretrukne plattform.

«Du må virkelig dykke dypt og observere,» sier hun. «Bli virkelig en observatør av den plattformen.»

8. Direktestrømming

Både TikTok og YouTube har sterke direktestrømmingsmuligheter, men fokuset og inntjeningspotensialet ser litt forskjellig ut avhengig av målene dine.

Enhver bruker over 18 (og med minst 1 000 følgere) kan gå live på TikTok. Strømmer kan inkludere produktmerking gjennom TikTok Shop, slik at skapere kan vise varer og drive kjøp uten at seere noen gang forlater feeden.

Engasjementsverktøy, som avstemninger, kommentarklistremerker, co-hosting og live-gaver, holder publikum involvert. Disse «virtuelle gavene» kan konverteres til Diamonds (TikToks valuta i appen) og tas ut, noe som gir skapere en direkte måte å tjene penger på strømmer uten sponsing. TikTok Live føles veldig uformelt og fellesskapsdrevet, noe som gjør det perfekt for spørsmål og svar, produktdemoer og lynraskt salg.

YouTube Live, på den annen side, har ingen harde publikumsgrenser, og strømmer kan være timevis lange, og støtter alt fra store merkevareutsendelser til gaming-maratoner.

Skapere kan legge til profesjonelle overlegg og fleropptak som føles nærmere en TV-sending. Engasjementsverktøy inkluderer live chat, festede kommentarer, avstemninger og Super Chat-donasjoner der fans betaler for å fremheve meldingene sine.

Selv om YouTube ennå ikke har samme innebygde e-handelsmerking som TikTok, kan skapere vise frem produkter og lenke ut til butikker gjennom Shopify-integrasjoner og tredjepartstillegg.

Nåværende plattformprediksjoner og nye trender

Videomarkedsføringsstatistikk viser at måten folk bruker YouTube og TikTok på, endrer seg konstant. Her er hva du bør se etter i år:

Algoritmeoppdateringer vil favorisere dypere engasjement

TikToks For You-side har lenge vært gullstandarden for å vise frem ferskt innhold, men den prioriterer i økende grad lengre seertid og meningsfulle interaksjoner (kommentarer, lagringer, delinger) fremfor raske likes.

YouTubes Shorts-algoritme strammer også til. Den beveger seg utover visningstall for å belønne oppbevaring, avspillingsrater og aktivitet på tvers av kanaler (dvs. Shorts som driver seere til langt innhold eller abonnementer).

Tips: Markedsførere bør fokusere mindre på å jage flyktige trender og mer på å lage innhold som vekker samtale og holder oppmerksomheten.

Inntjening vil diversifiseres

YouTube fortsetter å rulle ut nye inntektsalternativer, med inntektsdeling for Shorts nå innebygd i Partner Program og dypere integrasjoner med Shopify i horisonten.

TikTok forfiner sine inntjeningsverktøy, og beveger seg bort fra det mye kritiserte Creator Fund mot ytelsesbaserte programmer som Creativity Program og TikTok Shop-provisjoner.

Sosial handel vil fortsette å akselerere

TikTok er allerede lederen innen handel i appen, og vi vil sannsynligvis se enda sterkere integrasjoner med tilknyttede nettverk og skapermarkedsplasser.

YouTube lener seg mot produktmerking og merchandise-hyller, men dens virkelige fordel vil være å knytte e-handel til søk og tidløs video slik at produkter fortsatt kan bli funnet etter den første bølgen av visninger.

Tips: For markedsførere vil nøkkelen være å blande underholdning med utdanning, som å vise produkter i aksjon i stedet for å stole utelukkende på polerte annonser.

Beste praksis skifter mot plattformovergripende strategier

Å stole på én plattform er risikabelt ettersom algoritmer og inntjeningsregler endres. Skapere gjenbruker i økende grad innhold: en TikTok blir en Short, som kan bli en Instagram Reel og så videre.

Merkevarer som bygger fleksible kreative pipelines som inkluderer en blanding av kortformat, direktestrømming og tidløst langt innhold, vil være bedre posisjonert uansett hvilken plattform som justerer algoritmen sin neste gang.

AI og automatisering vil spille en større rolle

Forvent flere AI-drevne verktøy for redigering, underteksting og til og med idéutvikling inne i begge appene.

For markedsførere betyr dette å bruke mindre tid på produksjonslogistikk og mer energi tilgjengelig for strategi, historiefortelling og testing av nye innholdsformater.

TikTok vs. YouTube: Hvordan velge

Til syvende og sist har både TikTok og YouTube sine styrker og svakheter, og du kan tilpasse tilnærmingen din til begge.

«Til syvende og sist må du spørre deg selv hvor du liker å bruke tid,» sier Mimi. «Deretter investerer du mer av tiden, energien og innholdet ditt i den ene plattformen.»

Det er gode råd, men glede er ikke den eneste faktoren. Det kommer også ned til bedriftstypen din, ressurser, publikum og mål.

Her er en enkel måte å tenke på det:

• Bedriftstypen din. Selger du impulsive kjøpsprodukter eller driver et merke som trives på trender? TikToks raske, virale økosystem er din venn. Bygger du et kunnskapsbasert merke, tilbyr veiledninger eller selger dyrere produkter? YouTube kan være et bedre valg.
• Ressursene dine. Lite tid og har ikke et fullstendig redigeringsoppsett? TikToks innebygde redigeringsverktøy gjør det enkelt å pumpe ut innhold raskt. Men hvis du har kapasiteten (eller budsjettet) til å lage polerte, høyproduksjonsvideoer, vil YouTube belønne innsatsen med lengre levetid og flere inntjeningsstrømmer.
• Din måldemografi. Generasjon Z henger på TikTok, spesielt for handleinspirasjon og trenddrevet innhold. Millennials og eldre generasjon Z bruker mye tid på YouTube.
• Markedsføringsmålene dine. Vil du vekke umiddelbar engasjement, hoppe på kulturelle øyeblikk og drive direkte salg i appen? TikTok er bygget for det. Vil du bygge autoritet, fange søketrafikk og generere jevne, langsiktige leads? YouTubes algoritme og SEO-potensial gir deg den rullebanen.

Du trenger ikke alltid å velge bare én. Mange merkevarer tester innhold på TikTok, og gjenbruker deretter de best presterende videoene til YouTube Shorts. Andre gjør det motsatte ved å lage dyptgående YouTube-innhold, og deretter kutte det opp i TikToks for bredere rekkevidde.

Det virkelige «riktige» svaret er hvilken som helst plattform som stemmer overens med målene dine og føles bærekraftig for deg å vise deg konsekvent.

Bruk av begge plattformer: En flerkanalsstrategi

Du trenger faktisk ikke å velge mellom TikTok eller YouTube. Du kan (og bør sannsynligvis) bruke begge. Behandle hver plattform som et annet stadium av samme trakt, og flytt folk fra rask oppdagelse til langsiktig lojalitet.

Her er hvordan det kan se ut i praksis:

• Vær konsekvent, men fleksibel. Enten du legger ut daglige TikToks eller ukentlige YouTube-slipp, er det viktig å vise deg regelmessig slik at publikum vet hva de kan forvente. Samtidig, vær fleksibel: hopp på TikTok-trender når de gir mening, og lene deg på YouTube for tidløst innhold som bygger seg opp over tid.
• Gjenbruk, ikke oppfinn på nytt. En enkelt videoidé kan gi næring til flere innholdsbiter. Du kan utvide et 45-sekunders TikTok-tips til en 10-minutters YouTube-veiledning eller kutte opp en YouTube-produktdemo i raske TikTok-klipp.
• Tenk flerkanalers handel. Du kan selge merchandise på TikTok med produktmerking i appen og shoppbare Lives. YouTube er der du kan bygge dypere tillit og selge varer med høyere verdi gjennom merchandise-hyller, Shopify-integrasjoner eller lange anmeldelser. Sammen dekker de begge ender av kjøperreisen. Et lojalitetsprogram kobler disse prikkene enda tettere sammen.
• Spor hele reisen. Begge plattformene har sterk analyse, men magien skjer når du ser dem side om side. Oppdager folk deg på TikTok og abonnerer deretter på YouTube? Fører Shorts til salg på Shopify? Integrering av analysen din og UTM-sporing gir deg et klarere bilde av din samlede markedsføringsstrategi for sosiale medier.