Hva er det som gjør at noen nettsteder eller nettbutikker lykkes og utkonkurrerer resten? Er det et godt produkt til gode priser? Absolutt, men potensielle kunder får ikke glede av prisene dine hvis de ikke vet at butikken finnes. Skal du lykkes med netthandel, må du være synlig på nettet, og det betyr at du må dukke opp på en resultatside i søkemotorer.
Søkemotorer som Google og Bing viser to typer resultater: betalte søkeresultater (i praksis annonser som søkemotoren matcher med bestemte søk) og organiske søkeresultater (resultater som genereres algoritmisk ved å identifisere relevante søkeord på tvers av nettet).
Mange selskaper ønsker organisk trafikk fra søk fordi det ikke krever betaling til en søkemotor for å vises i resultatene. For å få denne trafikken må du først undersøke hvilke organiske søkeord potensielle kunder faktisk søker etter. Slik kan du bruke SEO-verktøy for søkeordsanalyse, eller søkeordsverktøy for å drive organisk trafikk til nettstedet ditt.
Hva er søkeordsverktøy?
Et søkeordsverktøy er et program som analyserer hvilke ord som oftest skrives inn i søkeplattformer som Google og Bing, og i handelsplattformer som Amazon. Disse verktøyene gir deg lister over ord og uttrykk, kalt søkeord, sammen med søkevolum, altså hvor mange ganger et søkeord er skrevet inn i et søkefelt i løpet av en bestemt periode.
Du kan bruke disse forslagene i overskrifter på nettstedet, blogginnlegg og produktoppføringer i nettbutikken, slik at sidene dine har større sjanse for å vises øverst i de organiske søkeresultatene, det som gjerne kalles å "rangere". Denne taktikken er en del av en bredere markedsføringsstrategi for netthandel som kalles søkemotoroptimalisering (SEO).
Det krever arbeid å undersøke søkeord og fordele dem naturlig på nettstedet og i nettbutikken. På sikt kan det likevel være mer kostnadseffektivt enn å være avhengig av betalte annonser for å sikre synlighet, og derfor er søkeordsanalyse en grunnleggende del av beste praksis for SEO.
De seks beste gratis søkeordsverktøyene
Avhengig av budsjettet ditt for SEO-markedsføring kan du velge å betale for et søkeordsverktøy, eller starte med en gratis løsning. Et gratis verktøy kan være et svært godt utgangspunkt for arbeidet med søkeordsanalyse. Her er seks gratis søkeordsverktøy det er verdt å vurdere:
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner følger med en Google Ads-konto. Selv om det koster penger å kjøpe Google Ads, kan du opprette en konto gratis og bruke Googles søkeordsplanlegger til analyse. Verktøyet viser månedlige søk for bestemte søkeord, hvordan de har utviklet seg over tid, og gir rapporter for frasevarianter som viser om rekkefølgen på ordene påvirker søkeresultatene dine.
2. Google Search Console
Google Search Console hjelper deg med å forstå hvilke søkeord nettstedet ditt allerede rangerer for, hvilke tekniske problemer som kan svekke synligheten i søk, og hvilke nettsteder som lenker tilbake til sidene dine.
3. Keyword Surfer
Keyword Surfer er en utvidelse for Google Chrome fra Surfer SEO som legger seg oppå vanlige Google-søk. Når du søker etter et begrep, viser Keyword Surfer nylig søkevolum og estimert kostnad per klikk, dersom du ønsker det. Det kan også foreslå en AI-generert disposisjon for en artikkel eller et blogginnlegg basert på bestemte søkeord.
4. Question DB
Dette søkeordsverktøyet fokuserer på spørsmål brukere søker etter, noe som skiller det fra de fleste andre verktøy. Når du leter etter spørsmål fra brukere, henter Question DB ikke bare data fra de store søkeplattformene Google og Bing, men også spørsmål fra forum som Reddit og Quora. Du kan bruke Question DB gratis og få opptil 50 resultater per søk.
5. Moz
Selv om Moz ikke gir like store datamengder som en betalt plattform som Semrush, tilbyr det brukervennlige rapporter om søkeordvanskelighet, søkevolum og organisk klikkrate. Du kan bruke Moz gratis og få 10 søk per måned i hvert av verktøyene.
6. AnswerThePublic
AnswerThePublic tilbyr et gratis abonnement som lar deg undersøke tre søk daglig etter at du har registrert deg med e-post. Plattformen bygger på autofullføringsdata fra de største søkemotorene og kan gi ideer til relevante blogginnlegg.
De seks beste betalte søkeordsverktøyene
Selskaper med større budsjett til SEO-markedsføring kan velge den brede funksjonaliteten i et betalt søkeordsverktøy. Her er seks alternativer du kan vurdere.
1. Semrush
Semrush har funksjoner som hjelper deg med å finne de riktige søkeordene for å styrke synligheten din i søk. En av disse er Keyword Magic Tool, som lar deg skrive inn et målsøkeord og se søkevolum, brukerintensjon, søkeordvanskelighet, langsiktige trender og kostnad per klikk, alt i ett og samme dashbord. De betalte abonnementene hos Semrush koster fra 120 $ til 450 $ per måned.
2. Ahrefs
Ahrefs tilbyr en funksjon for søkeordsutforskning der du kan skrive inn en kort frase, ofte kalt et frøsøkeord, og få forslag til relaterte søkeord. Noen av forslagene er også frøsøkeord, mens andre er lange og mer spesifikke søkefraser. Ahrefs har månedlige abonnementer fra 99 $ til 999 $ per måned, med enkelte rabatter ved årsabonnement.
3. Keyword Insights
Keyword Insights er et verktøy laget for SEO-spesialister og innholdsmarkedsførere som jobber med søkeordsanalyse og innholdsoptimalisering. Det bruker kunstig intelligens til å analysere søketermer og gi innsikt som gjør det lettere å forstå søkeintensjon, gruppere lignende søkeord og finne muligheter for nytt innhold. De viktigste funksjonene omfatter vanligvis søkeordsanalyse, gruppering og forslag til hvordan nettinnhold kan optimaliseres for bedre rangering i søkemotorer. Prisene starter på 1 $ for en prøveperiode på fire dager med 6000 kreditter, og går opp til 299 $ per måned med 100 000 kreditter.
4. Surfer SEO
Surfer SEO er blant de rimeligere søkeordsverktøyene på markedet, med priser fra 49 $ per måned. Plattformen bruker søkeordene du velger til å lage "temaklynger", som igjen kan gi ideer til artikler. Dette kombineres med et innholdsverktøy som hjelper deg å skrive artikler og blogginnlegg som samsvarer med Surfers foreslåtte søkeord og seksjonsoverskrifter.
5. SEO Powersuite
SEO Powersuite bygger søkeordsanalyse inn i en alt-i-ett-løsning for SEO som også omfatter historikk for tilbakekoblinger, konkurrentrangeringer, SEO-revisjoner for hele nettstedet og skreddersydde SEO-rapporter. Betalte abonnementer starter på 299 $ per år.
6. Serpstat
Serpstat er en alt-i-ett-plattform for SEO med solide funksjoner for søkeordsanalyse. Den kan foreslå relaterte søkeord, rangere ulike formuleringer, analysere konkurrenters søkeord, rapportere om søkeordvanskelighet og sesongtrender, og gi en innholdsplan for å ta i bruk søkeord som presterer godt. Månedlige abonnementer starter på 69 $ per måned og går opp til 499 $, med rabatt for dem som betaler for ett år på forhånd.
Typer søkeordsverktøy
Det finnes to typer søkeordsverktøy for digitale markedsførere: gratis verktøy og betalte verktøy. Her er forskjellen mellom dem.
Et gratis søkeordsverktøy tar ikke betalt for å finne søkeord som er relevante for virksomheten din og målgruppen din, selv om det som regel er en grense for hvor mange termer du kan undersøke. På et minimum kan disse gratis SEO-verktøyene hjelpe deg med å finne ideer basert på hva ekte brukere faktisk søker etter. Det gratis verktøyet Google Trends viser for eksempel månedlige data for søkevolum på bestemte søkeord og foreslår relaterte søkeord som kan skape trafikk til butikken.
Et betalt søkeordsverktøy tar betalt for søkeordsdata og forslag til søkeord. Betalte verktøy har vanligvis flere funksjoner enn gratisalternativene. Ahrefs lar for eksempel deg starte søket ved å skrive inn et ord eller en frase i et søkefelt. Deretter bruker verktøyet dette som utgangspunkt for å generere flere nye søkeord knyttet til relaterte søk, et nivå av automatisering som vanligvis ikke er tilgjengelig i gratis verktøy.
Hvilke funksjoner har søkeordsverktøy?
Et godt søkeordsverktøy tilbyr flere nyttige funksjoner som gjør det enkelt å finne relevante søkeord for nettstedet eller netthandelsplattformen din. Se etter følgende når du vurderer hvilket verktøy som passer best for virksomheten din:
- Forslag til søkeord. Søkeordsverktøy bør gi deg en liste som viser hvilke ord og uttrykk som har høyt søkevolum. Listen bør inneholde relevante søkeord som tiltrekker verdifulle besøkende, altså personer som faktisk kan være interessert i det du tilbyr.
- Analyse av konkurranse på søkeord. En analyse av konkurrenters søkeord lar deg studere konkurrentenes nettsteder og se hvilke søkeord de bruker for å få trafikk fra søk. Denne innsikten kan du bruke for å øke trafikken til ditt eget nettsted.
- Rangering av søkeordvanskelighet. Et verktøy for søkeordvanskelighet forteller deg hvor lett eller vanskelig det er å rangere på første side i søkeresultatene for et bestemt søkeord. En nettbutikk som selger lys kan for eksempel ha problemer med å rangere for brede søkeord som «lys», men kan lykkes bedre med mer spesifikke søk med lavere volum, som «duftlys med hickory».
- Data om tilbakekoblinger. En tilbakekobling er lenket tekst som sender brukere videre til et annet nettsted. Når et nettsted med høy kvalitet lenker til en side hos deg, tolker Google og andre søkemotorer det som et tegn på at nettstedet ditt er troverdig. Et godt søkeordsverktøy kan fortelle deg hvilke tilbakekoblinger konkurrentene dine har, noe som kan hjelpe deg å vurdere hvor mange du trenger for å styrke resultatene dine.
Lær mer: Vil du få butikken din til å rangere? Kom deg til førstesiden med denne SEO-sjekklisten
Eksempel på søkeordsanalyse
Se for deg at du driver en nettbutikk med sportsklær. Innholdsstrategien din kan inneholde blogginnlegg om trening, og du vurderer å skrive et innlegg om de beste treningsformene med lav belastning. Et søkeordsverktøy kan fortelle deg hvor mange som søker etter «trening med lav belastning» hver måned, og vise deg hvilke artikler som rangerer høyest for dette søket. Deretter kan du bruke søkeordsanalyse til å finne relaterte søkeord, som «Pilates», «dans» og «belastning på ledd». Hvis du dekker disse temaene i blogginnlegget, kan det bli mer nyttig for leserne og samtidig få større sjanse til å rangere på første side i søkeresultatene. Smart bruk av søkeordsverktøy kan gi bedre artikler, høyere rangering i SERP, flere klikk og til slutt mer salg.
Hva kan du gjøre med søkeordsverktøy? Fire vanlige bruksområder
- Oppdage nye søkeord
- Utvikle internasjonale SEO-strategier
- Finne hull i søkeordsstrategien
- Prioritere søkeord med størst sjanse for å lykkes
Det er vanskelig å finne de riktige søkeordene for nettstedet ditt uten gode verktøy. Et solid søkeordsverktøy hjelper deg med følgende:
1. Oppdage nye søkeord
Bruk søkeordsverktøy til å utforske søkeord som er knyttet til et bestemt tema. De fleste slike verktøy fungerer ved at du starter med et frøsøkeord og deretter får en liste over relaterte søkeord. I tillegg kan et søkeordsverktøy hjelpe deg med å hente ut søkeord fra konkurrentenes nettsteder, altså ordene som faktisk gir dem trafikk. Når du bygger opp en lang liste med søkeord, får du et bedre bilde av hele bredden i temaene som er relevante både for virksomheten din og for det brukerne søker etter. Når listen er klar, kan du luke ut søkeord som ikke passer merkevaren din og bruke de relevante søkeordene i innholdet ditt.
Se for deg at du selger daddelsirup. Du vet at du ønsker å rangere for søkeordet «daddelsirup», men utover det er du usikker på hvor du skal begynne. Da kan du bruke et søkeordsverktøy til å se hvilke søkeord som driver trafikk til konkurrentene dine. Når du har valgt ut søkeord fra denne listen, kan du bruke verktøyet til å generere relaterte søkeord som kan være spesielt interessante for målgruppen din. Verktøyet viser månedlig søkevolum (Monthly Search Volume / MSV) for hvert begrep, slik at du kan prioritere de mest lovende søkeordene. Du kan for eksempel satse på søket «oppskrifter med daddelsirup» for å gi kundene ideer til hvordan de kan bruke produktet ditt, og samtidig øke kjennskapen til merkevaren blant kunder som allerede bruker daddelsirup.
2. Utvikle internasjonale SEO-strategier
Hvis du selger produkter globalt, gjør søkeordsverktøy det mulig å se søketrender i ulike land. Denne informasjonen kan du bruke til å spisse SEO-strategien din og prioritere søkeord som er relevante i markedene der du markedsfører produktet.
La oss si at du har god kontroll på markedet for daddelsirup i USA, men ønsker å vokse internasjonalt. Kunder i ulike regioner kan bruke forskjellige ord om det samme produktet, og du kan oppdage særlig interesse i enkelte land basert på søkevolum. For eksempel kan søkeordsverktøy vise at uttrykket «date molasses» (det er det samme som daddelsirup) er langt mer brukt i Storbritannia enn i USA. Da kan det være lurt å bruke denne formuleringen i markedsføringstekstene du skriver for det britiske markedet.
3. Finne hull i søkeordsstrategien
En analyse av hull i søkeordsstrategien handler om å identifisere søkeord konkurrentene dine rangerer for, men som du ikke har dekket. Ved å utnytte disse mulighetene kan du konkurrere bedre om oppmerksomheten til målgruppen din. Når du limer inn nettadressene til de viktigste konkurrentene i et verktøy for søkeordsgap, får du en liste over søkeord som driver trafikk til konkurrentenes nettsteder, men ikke til ditt. Kanskje den største konkurrenten din innen daddelsirup rangerer helt øverst i søkeresultatene for «søtning av dadler», et søkeord du ikke engang har målrettet. Ved å bruke programvare for søkeordsanalyse til å oppdage dette gapet kan du nå optimalisere innholdet ditt for å rangere på dette søket.
4. Prioritere søkeord med størst sjanse for å lykkes
De beste søkeordsverktøyene hjelper deg med å analysere søkeord ut fra søkeordvanskelighet, altså en vurdering basert på konkurranse. Jo høyere søkevolum et begrep har, desto mer trafikk kan det gi til nettsteder som rangerer i søkeresultatene. Samtidig betyr det gjerne mer konkurranse, noe som gjør det vanskeligere å komme opp på første side. Når du følger med på søkeordvanskelighet, kan du prioritere søkeord du faktisk har realistisk sjanse til å rangere for. Ved å rette deg mot enklere nisjesøkeord som er tett knyttet til merkevarens fagområde, kan du gradvis bygge autoritet for domenet og arbeide deg opp mot de vanskeligere søkeordene.
Du kan analysere søkemotoroptimaliseringen til nettbutikken din ved hjelp av apper i Shopify App Store.
Ofte stilte spørsmål om søkeordsverktøy
Er det nødvendig å bruke et betalt søkeordsverktøy, eller er gratisverktøy gode nok?
Betalte søkeordsverktøy som Semrush og Ahrefs tilbyr omfattende funksjonalitet. Likevel kan noen småbedriftseiere og gründere innen netthandel få alt de trenger fra et gratis verktøy som Google Keyword Planner eller AnswerThePublic. Hvis du har et begrenset markedsføringsbudsjett, kan gratisverktøy gi deg mange nok søkeord til å bruke i nettinnholdet ditt eller inspirere til nye blogginnlegg.
Kan søkeordsverktøy hjelpe meg med å finne lønnsomme søkeord for virksomheten min?
Ja, brukt riktig kan et søkeordsverktøy vise deg hvilke søkeord potensielle kunder faktisk søker etter. Disse verktøyene kan analysere hvilke ord og uttrykk som driver trafikk til konkurrentenes nettsteder og hjelpe deg med å legge en strategi for hvordan du kan bruke de samme søkeordene til å løfte frem nettstedet eller nettbutikken din.
Hvordan kan jeg bruke søkeordsverktøy effektivt for å forbedre SEO på nettstedet mitt?
Søkeordsverktøy gir deg flere måter å jobbe med SEO på: En analyse av konkurrenters søkeord undersøker hvilke søkeord konkurrentene bruker, slik at du kan målrette de samme søkene eller oppdage søk de ikke utnytter. Et verktøy for søkeordvanskelighet viser hvor krevende det vil være å komme opp på første side for et bestemt søkeord. En rapport om tilbakekoblinger forteller deg hvilke termer som forekommer i lenkene som driver trafikk til nettstedet ditt, og gir innsikt i hvilket innhold som er mest verdifullt.
Hva er forskjellen mellom søkeordsverktøy og verktøy for søkeordforslag?
Et verktøy for søkeordforslag er en type søkeordsverktøy som ofte ber deg skrive inn et ord eller en kort frase, kjent som et frøsøkeord. Deretter kan verktøyet foreslå flere frøsøkeord som kan brukes på nettstedet ditt. Det kan også foreslå lengre og mer spesifikke fraser, ofte kalt long-tail-søkeord. Når du kombinerer slike forslag med andre søkeordsverktøy, som analyse av konkurranse på søkeord, får du flere verktøy for å skape mer trafikk til nettstedet ditt.
