Przewodnik po rozszerzeniach reklam Google Ads

Wyobraź sobie, że szukasz w Google konkretnego produktu. Wpisujesz zapytanie i widzisz dwie reklamy na górze wyników wyszukiwania: jedna zawiera tylko nazwę firmy i krótki opis, a druga pokazuje dodatkowe linki do konkretnych produktów, informacje o promocjach, zdjęcia i numer telefonu. W którą klikniesz? Najpewniej w tę, która od razu daje więcej przydatnych informacji, czyli wykorzystuje rozszerzenia reklam Google Ads.

Rozszerzenia reklam Google Ads pomagają wyróżnić reklamę w konkurencyjnych wynikach wyszukiwania i szybciej pokazać klientom to, czego mogą szukać. W tym artykule omawiamy najważniejsze typy rozszerzeń i pokazujemy, jak wykorzystać je do zwiększenia zasięgu kampanii oraz poprawy zwrotu z inwestycji.

Czym są rozszerzenia reklam Google?

Rozszerzenia reklam Google Ads, nazywane obecnie w panelu Google Ads „zasobami”, to dodatkowe elementy reklamy, takie jak linki do podstron, ceny produktów czy numer telefonu. Pojawiają się przy reklamie jeszcze zanim potencjalny klient w nią kliknie. Są dostępne tylko w reklamach w wyszukiwarce Google, czyli tych wyświetlanych nad wynikami wyszukiwania, dlatego można traktować je jako sposób na rozbudowanie standardowej reklamy tekstowej.

Korzystanie z rozszerzeń jest bezpłatne, ale Google nie wyświetla ich przy każdej emisji reklamy. Rozszerzenie musi zostać zatwierdzone, reklama powinna mieć odpowiednio wysoki ranking, a system Google Ads musi uznać, że dany zasób może poprawić jej skuteczność.

Jakie korzyści dają rozszerzenia reklam?

• Większa widoczność w wynikach wyszukiwania
• Większa szansa na pozyskanie wartościowych kontaktów
• Lepszy zwrot z inwestycji w kampanie reklamowe

Warto korzystać z tej bezpłatnej funkcji Google Ads z kilku powodów.

Większa widoczność w wynikach wyszukiwania

Bez rozszerzeń reklama w wyszukiwarce Google składa się zaledwie z kilku linijek tekstu. Jest niewielka i łatwo ginie wśród innych wyników. Rozszerzenia mogą wyraźnie zwiększyć jej powierzchnię, dzięki czemu reklama zajmuje więcej miejsca nad wynikami wyszukiwania. Z kolei rozszerzenia graficzne pomagają przyciągnąć wzrok osób przewijających stronę. Google chętniej eksponuje reklamy z trafnymi i użytecznymi zasobami, więc dobrze dobrane rozszerzenia zwiększają szansę, że reklama pojawi się wysoko i zachęci użytkownika do kliknięcia.

Większa szansa na pozyskanie wartościowych kontaktów

Rozszerzenia pozwalają pokazać potencjalnym klientom więcej informacji o firmie i ofercie, na przykład ceny, opisy produktów czy dodatkowe linki. Dzięki temu osoba, która klika reklamę, wie już więcej o produkcie lub cenie i nie trafia na stronę tylko po to, żeby dopiero sprawdzić podstawowe informacje. Taki użytkownik jest zwykle bardziej zainteresowany ofertą i bliżej decyzji zakupowej.

Lepszy zwrot z inwestycji w kampanie reklamowe

Rozszerzenia reklam Google Ads mogą poprawić skuteczność reklam w wyszukiwarce bez dodatkowych kosztów. Większa widoczność i lepsze dopasowanie informacji do potrzeb użytkowników zwykle przekładają się na wyższy współczynnik klikalności i większą liczbę konwersji, a to może poprawić zwrot z inwestycji w kampanie reklamowe.

9 rodzajów rozszerzeń reklam

1. Rozszerzenia linków do podstron
2. Rozszerzenia objaśnień
3. Rozszerzenia z uporządkowanymi informacjami
4. Rozszerzenia połączeń telefonicznych
5. Rozszerzenia lokalizacji
6. Rozszerzenia graficzne
7. Rozszerzenia formularzy kontaktowych
8. Rozszerzenia promocji
9. Rozszerzenia aplikacji

Google udostępnia różne rozszerzenia reklam, które można tworzyć ręcznie albo automatycznie. W przypadku rozszerzeń ręcznych samodzielnie przygotowujesz tekst lub zdjęcia. Rozszerzenia automatyczne powstają na podstawie danych, które Google pobiera z Twojej witryny i konta Google Ads. Pierwsze rozwiązanie daje większą kontrolę nad przekazem, drugie pomaga oszczędzić czas.

Oto najpopularniejsze rodzaje rozszerzeń reklam Google Ads:

1. Rozszerzenia linków do podstron

Rozszerzenia linków do podstron, dostępne w wersji ręcznej i automatycznej, pozwalają dodać do reklamy odnośniki prowadzące do konkretnych miejsc w Twojej witrynie. Dzięki temu potencjalny klient od razu widzi więcej elementów oferty i może przejść do strony, która najbardziej go interesuje.

Jeśli na przykład prowadzisz sklep obuwniczy, możesz dodać linki do podstron z damskimi sneakersami, damskimi botkami, męskimi sneakersami, męskimi mokasynami i butami dziecięcymi. Możesz też skierować użytkowników bezpośrednio na stronę z wyprzedażami lub promocjami. W ten sposób osoby szukające produktów trafiają szybciej tam, gdzie chcą, co skraca drogę do zakupu i ułatwia przeglądanie oferty.

2. Rozszerzenia objaśnień

Rozszerzenia objaśnień, które mogą być ręczne lub automatyczne, to krótkie fragmenty tekstu do 25 znaków, które uzupełniają opis reklamy. To dobre miejsce, aby podkreślić najważniejsze wyróżniki firmy. Możesz wspomnieć na przykład o produktach wytwarzanych w zrównoważony sposób albo o darmowej wysyłce.

3. Rozszerzenia z uporządkowanymi informacjami

Rozszerzenia z uporządkowanymi informacjami, dostępne ręcznie lub automatycznie, pozwalają wyróżnić w reklamie listę funkcji, kategorii albo usług. Przypominają rozszerzenia objaśnień, bo również są krótkim tekstem wyświetlanym po opisie reklamy. Różnica polega na tym, że wymagają wybrania jednego z nagłówków udostępnionych przez Google i dodania do niego listy. Artysta może na przykład wybrać nagłówek „katalog usług” i wymienić: „odbitki, oryginały i portrety na zamówienie”.

4. Rozszerzenia połączeń telefonicznych

Rozszerzenie połączeń telefonicznych pozwala dodać do reklamy numer telefonu, dzięki czemu klient może łatwiej się z Tobą skontaktować. To rozszerzenie tworzy się ręcznie, choć automatyczne rozszerzenia lokalizacji mogą również zawierać numer telefonu.

5. Rozszerzenia lokalizacji

Rozszerzenia lokalizacji pozwalają dodać do reklamy adres firmy, ręcznie albo automatycznie. To przydatne rozwiązanie, jeśli prowadzisz sklep stacjonarny i chcesz ułatwić klientom znalezienie najbliższej lokalizacji. Jeśli natomiast wytwarzasz produkt sprzedawany przez dużych detalistów, na przykład odzież dostępną w Nordstrom, możesz użyć rozszerzeń lokalizacji partnerskich, aby wskazać klientom sklepy, w których znajdą Twoje produkty.

6. Rozszerzenia graficzne

Rozszerzenia graficzne, ręczne lub automatyczne, to małe kwadratowe obrazy, które reklamodawcy spełniający wymagania mogą dodać do reklam w wyszukiwarce. Uprawnienia zależą między innymi od historii konta, jakości reklam i przestrzegania zasad platformy. Takimi obrazami mogą być zdjęcia produktów lub sklepu, ale nie logo.

7. Rozszerzenia formularzy kontaktowych

Rozszerzenia formularzy kontaktowych tworzy się wyłącznie ręcznie. Pozwalają umieścić formularz lub ankietę bezpośrednio w reklamie, aby zbierać informacje od potencjalnych klientów.

8. Rozszerzenia promocji

Rozszerzenia promocji, oznaczone ikoną metki cenowej, pozwalają dodać do reklamy w wyszukiwarce informacje o ograniczonych czasowo wyprzedażach i promocjach. Takie rozszerzenia trzeba tworzyć ręcznie.

9. Rozszerzenia aplikacji

Rozszerzenia aplikacji pozwalają osobom korzystającym z urządzeń mobilnych pobrać aplikację bezpośrednio z reklamy. Te rozszerzenia można tworzyć tylko ręcznie.

Jak tworzyć rozszerzenia reklam, aby zwiększyć zasięg?

1. Zdecyduj, czy używać ręcznych czy automatycznych rozszerzeń reklam
2. Wybierz rozszerzenia reklam pasujące do Twojej firmy
3. Dodaj rozszerzenia do biblioteki zasobów w Google Ads
4. Napisz skuteczny tekst do rozszerzeń ręcznych
5. Śledź skuteczność rozszerzeń reklam

Wykonaj te kroki, aby przygotować rozszerzenia reklam, które pomogą zwiększyć zasięg kampanii:

1. Zdecyduj, czy używać ręcznych czy automatycznych rozszerzeń reklam

Ręczne rozszerzenia wymagają nieco więcej pracy, bo trzeba samodzielnie przygotować tekst reklamy lub dostarczyć zdjęcia, ale dają największą kontrolę nad tym, jak będą wyglądały. Automatyczne rozszerzenia mogą być dobrym rozwiązaniem, jeśli nie masz czasu na ich regularne pisanie i aktualizowanie. Możesz też połączyć oba typy rozszerzeń, aby zwiększyć skuteczność kampanii.

2. Wybierz rozszerzenia reklam pasujące do Twojej firmy

Tworzenie rozszerzeń reklam Google jest bezpłatne, dlatego możesz korzystać ze wszystkich opcji, które mają sens w przypadku Twojej firmy. Jeśli prowadzisz sklep ecommerce bez lokalu stacjonarnego, nie potrzebujesz rozszerzeń lokalizacji, ale rozszerzenia linków do podstron i rozszerzenia cen prawdopodobnie będą dla Ciebie przydatne.

3. Dodaj rozszerzenia do biblioteki zasobów w Google Ads

Następnie dodaj wybrane rozszerzenia do biblioteki zasobów Google Ads. Zaloguj się na konto Google Ads, a w menu po lewej stronie wybierz „Zasoby” w sekcji „Reklamy i zasoby”. Kliknij przycisk „+”, wybierz z menu typ rozszerzenia i utwórz nowy zasób. Rozszerzenia możesz przypisywać do różnych grup reklam i kampanii.

4. Napisz skuteczny tekst do rozszerzeń ręcznych

Po wybraniu rozszerzeń Google Ads pasujących do Twojej firmy przygotuj tekst reklamy lub zdjęcia dla każdego rozszerzenia ręcznego. Zastanów się, jakie informacje będą najbardziej pomocne dla Twojej grupy docelowej, i przekaż je zwięźle, aby zachęcić odbiorców do kliknięcia. Jeśli korzystasz z rozszerzeń automatycznych, nie musisz tego robić: teksty i obrazy są generowane automatycznie na podstawie danych z Twojej witryny.

5. Śledź skuteczność rozszerzeń reklam

Gdy rozszerzenia są już aktywne, regularnie sprawdzaj ich skuteczność, aby zobaczyć, które generują najwięcej kliknięć i konwersji. Wykorzystaj te dane do wprowadzania zmian, testowania nowych wariantów i optymalizacji rozszerzeń reklam Google Ads.

Jak zintegrować Shopify i tagi Google dla Google Ads?

Aby dodać tag Google Ads do witryny Shopify, wykonaj poniższe kroki dotyczące śledzenia konwersji Google Ads. Jeśli nie czujesz się pewnie przy edycji kodu, możesz zatrudnić eksperta od personalizacji Shopify.

• Pobierz tag Google Ads. Przejdź do menedżera tagów Google na koncie Google Ads i skopiuj kod.
• Otwórz kod w Shopify. W nowym oknie przejdź do konta Shopify. W panelu Shopify otwórz „Sklep internetowy”, a następnie w sekcji „Działania” kliknij „Edytuj kod”. W sekcji „Układ” otwórz plik theme.liquid.
• Sprawdź istniejące śledzenie Google. Jeśli korzystasz z kanału Google w Shopify, w kodzie witryny możesz już mieć dodane śledzenie Google. Jeśli widzisz pliki ga.js, gtag.js lub analytics.js, zastąp je nowym kodem, ponieważ zdublowane zdarzenia śledzenia mogą zniekształcać raporty.
• Wklej kod w nagłówku. Znajdź tagi <head> i </head>, a następnie wklej między nie skopiowany kod Google Ads.
• Zapisz zmiany. Gdy kod będzie już w odpowiednim miejscu, kliknij „Zapisz”.