Gestor de anúncios do Pinterest: guia completo para 2026

"As pessoas ainda usam o Pinterest?"

Sim, usam. Basta considerar o crescimento de 10,6% no número de utilizadores entre 2024 e 2025. Ou o facto de estar discretamente a ultrapassar o Instagram e o TikTok nesse aspeto. Segundo a Adobe, é atualmente um "motor de busca de referência", com um em cada cinco compradores a afirmar que confia mais nos resultados da plataforma do que no Google.

Os anúncios do Pinterest permitem alcançar compradores na fase de planeamento — antes de pesquisarem no Google, antes de visitarem a Amazon, antes de os seus concorrentes sequer perceberem que estão no mercado.

Ajudam-no a conquistar o espaço antes de haver espaço para conquistar.

De seguida, aprenda a criar anúncios no Pinterest passo a passo e descubra as melhores práticas para garantir que a sua primeira campanha realmente funciona.

Quais são as vantagens da publicidade no Pinterest?

O Pinterest está rapidamente a tornar-se o site de referência para encontrar novas ideias e planear compras, com mais de 570 milhões de utilizadores ativos mensais. Os anúncios no Pinterest podem funcionar — e funcionam — para empresas com produtos e serviços adequados à plataforma.

Os anúncios no Pinterest podem funcionar de três formas diferentes:

1. Os seus anúncios podem gerar mais vendas

O alcance orgânico no Pinterest já é bastante impressionante, especialmente porque a plataforma alcança 28% das pessoas com rendimentos elevados. No que diz respeito a anúncios, os compradores expostos a campanhas do Pinterest compram, gastam e aparecem com mais frequência.

Uma investigação encomendada pelo Pinterest em parceria com a LiveRamp revela que as pessoas na plataforma gastam 26% mais por ano do que os "não utilizadores do Pinterest". Estes utilizadores visitam lojas 25% mais vezes e saem com cestos 6% maiores, em média.

Em estudos de impacto de campanhas analisados em 10 casos de retalho offline no Reino Unido, os anúncios do Pinterest geraram um aumento de vendas 21% superior e renderam oito vezes mais gastos por cliente convertido em comparação com outras plataformas sociais.

Mas os seus próprios resultados variarão consoante os seus produtos, o seu público-alvo e a forma como aborda a publicidade no Pinterest.

Os anúncios no Pinterest geralmente funcionam melhor para comerciantes que gerem lojas nos setores que dominam os feeds do Pinterest:

• Decoração de interiores
• Culinária
• Moda
• Beleza
• Produtos artesanais

Isto não significa que apenas empresas destes setores possam ter sucesso com campanhas de anúncios no Pinterest e obter excelentes resultados. Na verdade, pode exigir uma segmentação mais refinada ou uma abordagem mais criativa.

2. Os seus anúncios podem ser apresentados a utilizadores que navegam no Pinterest

Neste caso, o seu anúncio seria apresentado a utilizadores que navegam em categorias relevantes para o seu anúncio do Pinterest ou nos feeds de utilizadores que o Pinterest acredita que estariam interessados no seu produto.

Este interesse é normalmente avaliado com base no comportamento passado na plataforma, incluindo os pins que guardaram, embora os anunciantes possam segmentar utilizadores específicos com base em aspetos como listas de email ou visitas recentes ao site.

3. Os seus anúncios do Pinterest também podem aparecer nos resultados de pesquisa do Pinterest

Se alguém estiver a pesquisar "jarra artesanal" e você vender esse tipo de produto, o seu anúncio pode aparecer nos resultados de pesquisa.

Como pode imaginar, esta opção permite-lhe promover os seus produtos junto de utilizadores que os procuram intencionalmente.

📚Leia mais: Como vender nas redes sociais

Tipos de anúncios do Pinterest

Pode usar o Pinterest para exibir uma grande variedade de formatos de anúncios em toda a plataforma. 

Estes são os tipos atualmente disponíveis.

Pins padrão

Os anúncios de pins padrão são iguais aos pins normais, com a diferença de dizerem "Promovido por" junto ao nome da sua empresa.

Apresentam-se em formato de imagem estática vertical ou quadrada e oferecem a oportunidade de ilustrar a sua marca no formato nativo do Pinterest.

Pode adicionar o seu logótipo, um link e uma breve sobreposição de texto, que será indexada para pesquisa. Também pode adicionar uma descrição mais longa (até 500 caracteres) para que os utilizadores que clicarem para expandir o seu pin possam ler mais (certifique-se de otimizar isto para legibilidade e pesquisa).

Em 2023, o Pinterest combinou pins padrão com pins de ideias. Agora, os pins padrão podem ser uma combinação de imagens, vídeo ou ambos, com uma proporção flexível. Pode editá-los para adicionar elementos criativos como autocolantes e música, e promovê-los como faria com outros pins.

Pins de vídeo

Os anúncios de pins de vídeo são uma forma particularmente atrativa de anúncio do Pinterest. Não só lhe dão mais espaço para criatividade e elementos visuais que captam a atenção, como também pode transmitir mais informações — por exemplo, destacar toda uma gama de produtos em vez de apenas um.

Os resultados de pesquisa acima para "bagagem de mão" incluem um anúncio de vídeo da Monos, que se destaca entre os pins estáticos.

Seis a 15 segundos é a duração recomendada por pin de vídeo do Pinterest, e pode usar som — mas lembre-se de que nem todos navegam com o som ativado, por isso priorize os elementos visuais.

Crie os seus pins de vídeo no formato vertical padrão ou opte por uma versão ampla. Os anúncios de vídeo do Pinterest podem ser até quatro vezes maiores do que os pins normais, formando um quadrado que cobre duas colunas.

Premiere Spotlight

Lançado em 2023, o Premiere Spotlight permite que os seus anúncios de vídeo ocupem toda a largura da experiência do Pinterest quando os utilizadores os veem na aplicação móvel.

Estes exemplos mostram anúncios Premiere Spotlight nos resultados de pesquisa e no feed inicial.

Pins em carrossel

Os anúncios de pins em carrossel parecem pins de imagem padrão, com a diferença de que os utilizadores podem deslizar ou clicar neles para revelar duas a cinco imagens adicionais.

Acima, o anúncio da Cozey inclui três pontos abaixo da imagem do pin, indicando que é um anúncio do Pinterest com um carrossel de imagens.

Tal como nos anúncios de pins padrão, o nome da sua empresa aparecerá sob a etiqueta "Promovido por", para que os utilizadores saibam que é um anúncio promovido, e um contador "x/x" para destacar qual parte do carrossel está a ser exibida. Os anúncios em carrossel são ótimos para partilhar informações sobre produtos, gamas de produtos ou imagens de produtos em ação.

Pins de compras

Os pins de compras permitem que os utilizadores cliquem e comprem, seja através de um botão Comprar que os mantém dentro da aplicação Pinterest, ou através de um link que os direciona para um site de e-commerce.

Importe itens do seu catálogo de produtos para criar um pin de compras ou use a aplicação Pinterest da Shopify para uma experiência integrada com a sua loja Shopify.

E, seja o que for que faça, não subestime os pins de compras — os dados do Pinterest mostram que as marcas que os usam apresentam um retorno sobre o investimento publicitário (ROAS) 15% superior e uma taxa de conversão (CTR) 2,6 vezes maior.

Coleções

Os anúncios de coleções são pins ricos em dados que aparecem como uma única imagem ou vídeo principal grande, com três recursos menores abaixo. Os utilizadores do Pinterest podem tocar e expandi-los para uma exibição em ecrã completo que mostra até 24 itens secundários.

Os anúncios de coleções aparecem apenas no feed da aplicação móvel e são eficazes para despertar interesse. Escolha o seu item mais atrativo para a imagem principal e depois expanda para toda a sua gama de produtos com o resto. Pode criar anúncios de coleções manualmente ou importando dados do seu catálogo, tal como com os pins de compras.

Anúncios de questionário

Os anúncios de questionário são dinâmicos, permitindo-lhe fazer sondagens ao seu público diretamente dentro de um pin. Esta é uma ótima forma de personalizar a experiência do utilizador e direcionar diferentes utilizadores para diferentes páginas, dependendo dos seus resultados.

Anúncios de vitrine

Os anúncios de vitrine exibem vários pins num único anúncio para que possa criar links para diferentes páginas e produtos. São perfeitos para lançar novas coleções ou mostrar uma variedade de tipos de produtos ao mesmo tempo.

🧠Saiba mais: Marketing de afiliados no Pinterest: um guia completo para 2025

Anúncios de ideias

Os anúncios de ideias são formatos de várias páginas em ecrã completo criados para inspirar. 

Permitem-lhe contar uma história rica através de uma série de imagens ou vídeos combinados com sobreposições de texto, etiquetas de produtos e um link de destino. Os espectadores podem seguir a sua conta, guardar o anúncio ou clicar para comprar.

Anúncios de leads

Os anúncios de leads ajudam-no a recolher informações de clientes diretamente no Pinterest. Os compradores podem preencher um formulário nativo sem nunca sair da plataforma. O utilizador controla a descrição, as perguntas e a mensagem de confirmação do formulário. As respostas podem ser descarregadas durante até 30 dias através do Gestor de Anúncios, API ou sincronizadas automaticamente com ferramentas como Zapier e Salesforce.

Interface do gestor de anúncios do Pinterest

Antes de lançar a sua primeira campanha, vale a pena familiarizar-se com o Gestor de anúncios do Pinterest. Aqui está uma visão geral rápida:

Navegar no painel de controlo

Quando abrir o Gestor de anúncios pela primeira vez, chegará ao painel "Visão geral da conta de anúncios". É aqui que terá uma visão panorâmica da sua atividade publicitária (assim que as campanhas estiverem em execução).

Eis o que o painel permite fazer:

• Escolher o intervalo de tempo: Filtre os dados de desempenho por sete, 14, 30 ou 60 dias para ampliar ou reduzir as tendências.
• Definir a janela de acompanhamento de conversões: Em "Definições de conversão", pode definir: Quanto tempo após um clique ou interação uma conversão deve contar Se as conversões estão ligadas à data do clique ou à data da conversão

• Personalizar as suas métricas: Acompanhe até cinco métricas de cada vez. As opções incluem: Gastos Impressões Cliques em pins pagos CPM (custo por 1000 impressões) CPC (custo por clique) CTR pago Guardados pagos Finalização de compra ROAS (retorno sobre o investimento publicitário) Valor do pedido

• Rever o desempenho ao nível da conta: Assim que as campanhas estiverem ativas, o painel superior será preenchido com totais para as suas métricas selecionadas, dando-lhe uma visão geral em tempo real do desempenho geral dos anúncios.
• Obter recomendações orientadas pela plataforma: O Pinterest apresentará automaticamente sugestões de otimização (por exemplo, tipos de campanha a experimentar, lances a ajustar) assim que detetar padrões de dados.
• Ver e comparar campanhas ativas: Abaixo da visão geral, verá uma tabela que apresenta todas as suas campanhas ativas lado a lado, com colunas para as métricas exatas que selecionou. Ordene por impressões, gastos ou qualquer outra métrica para ver quais campanhas estão a ter melhor desempenho.

Visão geral da estrutura da campanha

O Pinterest organiza os anúncios em três níveis: Campanha > Grupo de anúncios > Anúncio.

1. Campanhas: Este é o nível superior onde seleciona o objetivo da sua campanha, como notoriedade, tráfego, conversões ou vendas de catálogo e — opcionalmente — define um orçamento geral da campanha. Se estiver a executar uma campanha com objetivo de consideração, também pode escolher o orçamento neste nível.
2. Grupos de anúncios: Os grupos de anúncios servem como contentores para os seus anúncios individuais. Aqui configura a segmentação, define o orçamento e o calendário, define a sua estratégia de lances e escolhe as colocações (feed inicial, pesquisa, etc.). Se estiver a testar diferentes públicos ou estratégias, grupos de anúncios separados permitem-lhe gerir estas alterações sem criar campanhas totalmente novas.
3. Anúncios: É aqui que os seus pins reais vivem em formatos de imagem, vídeo, carrossel ou coleção. Cada anúncio tem o seu próprio criativo e link de destino. Vários anúncios podem ser executados dentro de um grupo de anúncios para testar diferentes variações criativas.

Especificações e tamanhos dos anúncios do Pinterest

Cada tipo de anúncio no Pinterest tem um tamanho ideal específico, definido como uma proporção entre a sua largura e altura. Certifique-se de que os seus elementos visuais têm o melhor aspeto e que não há partes em falta nas bordas. Eis o que o Pinterest aconselha:

• Pins padrão: Proporção 2:3 (1000 pixels x 1500 pixels)
• Pins de vídeo padrão: 1:1 (quadrado) ou 2:3, 4:5 ou 9:16 (vertical)
• Pins de vídeo de largura máxima: 1:1 (quadrado)
• Premiere Spotlight: 9:16 (vertical)
• Pins em carrossel: Proporção 1:1 ou 2:3
• Pins de compras: Proporção 2:3
• Coleções: 1:1 (quadrado) ou 2:3 (vertical) para a imagem principal estática, quadrado (1:1) ou vertical (2:3 ou 9:16) para o vídeo
• Anúncios de questionário: Proporção 2:3
• Anúncios de ideias: Proporção 9:16
• Anúncios de leads: Proporção 2:3
• Anúncios de pins em carrossel: Proporção 1:1 ou 2:3

Ao criar os seus anúncios, também terá de considerar o layout e o texto. Se parte da sua imagem for de cor clara, por exemplo, use texto escuro na sua sobreposição de texto.

Quanto custam os anúncios do Pinterest?

O custo da publicidade no Pinterest normalmente enquadra-se em três categorias principais:

• CPC (custo por clique): O que paga quando alguém clica no seu anúncio.
• CPM (custo por mil): O que paga por 1000 impressões.
• CPA (custo por ação): O que paga quando alguém completa uma ação desejada, como fazer uma compra, inscrever-se numa lista ou submeter um formulário.

Por outras palavras: CPC = cliques, CPM = visualizações e CPA = resultados.

Os custos dos anúncios do Pinterest variam amplamente, dependendo dos seus objetivos, público e outros fatores. Abaixo, os dados da WebFX fornecem um intervalo, mas não saberá o custo exato do seu anúncio até começar a criá-lo.

• CPC (custo por clique): 10 cêntimos ou menos
• CPM (custo por 1000 impressões): 1,50 $ ou menos
• Custo por conversão: Varia de 50 cêntimos a 2,00 $

Fatores de preço e estratégias de lances

O Pinterest usa um sistema de anúncios baseado em leilão, o que significa que, em vez de pagar um preço fixo, licita pela visibilidade. Mas não se preocupe, não é uma guerra de lances desenfreada.

Os lances são a forma como diz ao Pinterest quanto vale um resultado para si. O Pinterest oferece duas formas de definir lances: lances personalizados (manual) e Pinterest Performance+ (automatizado).

O utilizador controla quanto está disposto a pagar, e o Pinterest cobra-lhe apenas o suficiente para superar o próximo melhor lance. Eis o que molda os preços nos bastidores:

• Concorrência no leilão: Se várias equipas de publicidade nas redes sociais estiverem a segmentar o mesmo público, colocação ou objetivo, o seu lance precisa de superar o delas para ganhar o espaço.
• O objetivo da sua campanha: Os cliques são mais baratos do que as conversões, e as impressões são geralmente o objetivo de menor custo. Se estiver a otimizar para finalizações de compra ou retorno sobre o investimento publicitário (ROAS), muitas vezes pagará mais, mas provavelmente obterá resultados de maior valor.
• Segmentação de público: Públicos amplos como "amantes de moda" ou "decoração de interiores" tendem a ser mais baratos. Públicos restritos como "compradores B2B de tecnologia em Lisboa" custam mais porque menos pessoas correspondem a esses filtros — e mais anunciantes podem estar a competir para os alcançar.
• Qualidade e envolvimento do anúncio: O Pinterest recompensa anúncios com bom desempenho. Se o seu pin obtiver taxas de cliques ou guardados elevadas, o Pinterest pode reduzir o seu custo efetivo, mesmo que o seu lance seja médio.

Custos médios por setor

O CPA é especialmente importante para marcas de e-commerce porque indica quanto está a gastar para conseguir uma única conversão. Os benchmarks reais de CPC e CPA variam; alguns setores são consistentemente mais baratos, outros mais caros. Abaixo estão as médias globais mais recentes com base em dados de 2025 da AdBacklog:

Como criar um anúncio no Pinterest

Para criar anúncios no Pinterest, deve ter uma conta empresarial do Pinterest. Depois de a ter, siga os passos abaixo:

1. Criar uma campanha automatizada

O criador de campanhas automatizado do Pinterest, Performance+, é a forma mais rápida de colocar anúncios em funcionamento. Define automaticamente os seus lances, otimiza a entrega e simplifica a configuração; é ótimo para principiantes ou equipas com pouco tempo.

Para criar uma campanha, clique no menu hambúrguer no canto superior esquerdo. Em "Gerir campanhas", escolha "Criar campanha" para começar a configurar o seu primeiro pin promovido.

No ecrã seguinte, escolha "Campanha automatizada".

2. Opção de criação de campanha manual

Clique em "Começar" no cartão "Campanha manual" e siga os seguintes passos de configuração:

1. Escolha o seu objetivo: Comece por selecionar o objetivo da sua campanha, como notoriedade da marca, visualizações de vídeo, conversões ou vendas de catálogo. Também pode optar pela otimização Pinterest Performance+ para melhorar automaticamente a entrega para obter melhores resultados.
2. Nomeie a sua campanha e grupo de anúncios: Adicione o nome da campanha e o nome do grupo de anúncios; também pode escolher uma opção para adicionar parâmetros de URL para acompanhamento.
3. Escolha o seu orçamento e calendário: Escolha entre um pagamento "Diário" ou "Vitalício"; selecione as suas datas de início e fim e introduza quaisquer detalhes promocionais opcionais.
4. Defina a sua segmentação: A segmentação é alimentada pelo Pinterest Performance+, mas ainda pode personalizar elementos-chave como países incluídos, regiões excluídas, segmentação por faixa etária e listas de público (por exemplo, campanhas de retargeting, públicos semelhantes, listas personalizadas).
5. Adicione os seus anúncios: Cada grupo de anúncios deve incluir pelo menos um pin. O Pinterest recomenda adicionar parâmetros de URL ao nível do grupo de anúncios para consistência.

3. Selecionar ou criar o seu pin

Neste ecrã, verá a opção de selecionar um pin dos seus quadros ou de uma parceria paga. Ou pode criar um novo pin.

Quando se trata de escolher que pin promover, existem várias estratégias que pode usar para decidir. Estas incluem:

• Usar as análises do Pinterest para encontrar os seus pins com melhor desempenho: Neste ecrã, pode ordenar os pins por aqueles que foram mais guardados ou mais clicados nos últimos 30 dias, dando-lhe uma ideia de que pins o seu público prefere.
• Criar estrategicamente novos pins: Se quiser, pode ser um pouco mais promocional num anúncio do Pinterest do que seria num pin padrão. Isto é particularmente útil se quiser promover novas instalações de aplicações, uma vez que provavelmente não terá pins existentes nos quais basear os seus anúncios.

4. Escolher a localização do seu anúncio

Em seguida, escolha áreas específicas onde deseja mostrar o seu anúncio. Pode selecionar ou excluir países, regiões e cidades específicas. Também pode decidir se o seu anúncio é para todas as idades ou para um público com mais de 18 anos.

Com a configuração automatizada, o Pinterest escolhe os detalhes avançados de segmentação de público para ajudar o seu anúncio a alcançar mais pessoas.

5. Escolher o seu orçamento

Neste passo, definirá quanto deseja gastar na sua campanha do Pinterest e quando deve ser executada.

Selecione entre:

• Diário: O Pinterest procurará gastar o valor orçamentado todos os dias.
• Vitalício (se disponível): O Pinterest distribuirá o seu orçamento por toda a duração da campanha.

Escolha uma data e hora de início e defina uma data de fim, se desejar.

6. Rever o seu anúncio e publicar

Por último, mas não menos importante, reveja os detalhes da sua campanha e depois clique em "Publicar". E assim, criou o seu primeiro anúncio do Pinterest!

7. Acompanhar os seus resultados

Assim que estiver a executar as suas campanhas, pode monitorizar o progresso e editá-las a qualquer momento no Gestor de Anúncios do Pinterest. Veja quais campanhas estão em execução, quanto está a gastar e os seus resultados até agora.

Verifique a entrega, CPC, CTR e conversões (CVR), e pause grupos de anúncios ou duplique os com melhor desempenho.

Se tiver a etiqueta de conversão implementada (que os proprietários de lojas Shopify podem ativar através do canal de vendas do Pinterest), pode até acompanhar o ROAS quando os utilizadores convertem.

Configuração da etiqueta do Pinterest e acompanhamento de conversões

Para acompanhar adequadamente o desempenho e otimizar para conversões, precisará de configurar a etiqueta do Pinterest, que é o equivalente do Pinterest ao Meta Pixel.

A etiqueta do Pinterest fornece informações valiosas, dizendo-lhe que ações os utilizadores realizam num site depois de terem clicado no seu anúncio do Pinterest. Em vez de apenas medir o número de cliques, pode realmente acompanhar o quão valiosos os seus cliques são para si.

Instalar a etiqueta do Pinterest

Se for um comerciante da Shopify, evite o trabalho de código manual com a aplicação Pinterest para Shopify, que instala automaticamente etiquetas e mapeia eventos como visitas de página, adições ao carrinho e finalizações de compra.

1. Vá à listagem da aplicação Pinterest na Loja de Aplicações Shopify.
2. Clique em "Instalar aplicação" e siga as instruções para conectar a sua conta empresarial do Pinterest.
3. Assim que estiver conectado, a etiqueta do Pinterest acompanhará visitas de página, adições ao carrinho e finalizações de compra.

Se não for um comerciante da Shopify, ou se quiser controlo granular sobre o acompanhamento de eventos, use este guia para instalar manualmente a etiqueta do Pinterest através do Google Tag Manager.

Assim que a sua etiqueta do Pinterest estiver implementada, vá a Anúncios > Conversões > Testar eventos no Gestor de Anúncios para verificar se está a funcionar corretamente. O Pinterest sinalizará quaisquer eventos em falta ou com mau funcionamento para que possa corrigi-los rapidamente.

Configurar eventos de conversão

Assim que a sua etiqueta base estiver instalada, vai querer acompanhar ações específicas, como compras ou inscrições, para otimizar campanhas e medir o ROI.

Se estiver a usar a aplicação Pinterest para Shopify, os eventos padrão são automaticamente acompanhados, incluindo:

• Visita de página
• Ver categoria
• Pesquisa
• Adicionar ao carrinho
• Finalização de compra
• Compra

💡Dica profissional: Use a extensão Chrome Pinterest Tag Helper para verificar a ativação de eventos em tempo real e resolver problemas.

Melhores práticas para anúncios do Pinterest

Para tirar o máximo partido dos seus anúncios do Pinterest, siga estas melhores práticas e estratégias para criar pins que se destaquem e gerem cliques.

Testar diferentes estratégias

A experimentação é a sua melhor amiga com qualquer tipo de marketing. Teste diferentes estratégias, pins e opções de segmentação como palavras-chave para determinar o que ressoa com o seu público.

Quer executar testes A/B rapidamente para anúncios no Pinterest? Crie vários anúncios num único grupo de anúncios ou campanha, ou pode duplicar uma campanha de anúncios do Pinterest anterior e adicionar algumas alterações. Desta forma, pode testar fatores específicos para ver como afetam os seus resultados.

Aproveitar ao máximo a sua descrição

As imagens captam a atenção, e as legendas mantêm-na. Use o campo de descrição para adicionar contexto, explicando por que os utilizadores devem clicar.

Trate as descrições dos seus pins como mini meta tags de SEO. Use palavras-chave que o seu público pesquisa para que os seus pins apareçam nos resultados de pesquisa do Pinterest e do Google.

Evitar hashtags

O Pinterest é essencialmente um motor de busca gigante, por isso as hashtags não têm realmente lugar, mesmo em pins orgânicos. Os utilizadores não ficarão extremamente tentados a clicar em hashtags para os levar a um novo tópico quando provavelmente já pesquisaram para chegar onde querem.

Evite as hashtags na descrição da sua imagem e use esse valioso espaço de texto para algo que o sirva melhor.

Escolher cuidadosamente a sua landing page

Se já executou campanhas de pagamento por clique (PPC) antes, sabe que a sua landing page é importante. Encaminhe os utilizadores diretamente para o conteúdo que esperam. Não os mande para a sua página inicial, ou para uma oferta de leads aleatória, ou página de subscritor, ou ficarão frustrados e sairão, mesmo que estivessem interessados em comprar antes — e podem não voltar.

Usar vídeo

Os vídeos de anúncios do Pinterest são reproduzidos automaticamente em dispositivos móveis e podem ajudá-lo a destacar-se. Vídeos de instruções e destaques breves de produtos funcionam bem na plataforma.

Os seus vídeos do Pinterest devem ser:

• Alta resolução: Mantenha os seus vídeos nítidos e profissionais para alta capacidade de clique.
• Curtos: Os utilizadores vêm ao Pinterest para navegar. Satisfaça as suas necessidades com vídeos curtos e teaser.
• Bons sem som: Os vídeos do Pinterest são reproduzidos automaticamente sem som, e nem todos os utilizadores optarão por ativá-lo. Use texto no vídeo e legendas para obter os melhores resultados.

Otimizar para longevidade do pin

O Pinterest é mais como um motor de busca visual do que um feed de notícias. É por isso que um pin bem otimizado pode gerar tráfego e conversões durante meses — até anos — depois de ser publicado pela primeira vez.

Para aproveitar ao máximo esta longa vida útil, eis como otimizar os seus pins para longevidade:

• Voltar a fixar conteúdo com bom desempenho sazonalmente: Se um pin teve bom desempenho no outono passado, traga-o de volta no próximo outono. O Pinterest recompensa o histórico de envolvimento, pelo que reutilizar pins com muita procura (ou dar-lhes um toque novo) pode alargar o seu impacto ano após ano.
• Desenhar para clareza e branding: Adicione o seu logótipo ou domínio subtilmente para construir recordação da marca ao longo do tempo, especialmente à medida que os pins são partilhados novamente ou guardados em quadros.
• Usar descrições ricas em palavras-chave: Inclua frases de cauda longa naturalmente nas suas descrições (por exemplo, melhores tapetes de yoga para iniciantes, dicas de viagem económica para a Europa).
• Não eliminar pins com baixo desempenho: O algoritmo do Pinterest frequentemente apresenta pins mais antigos assim que envelhecem, especialmente se corresponderem a uma pesquisa em tendência mais tarde. Eliminá-los demasiado cedo corta este potencial de cauda longa.

Exemplos de anúncios do Pinterest

Sweaty Betty

A Sweaty Betty, uma marca de roupa desportiva com sede no Reino Unido, queria aumentar o seu público e inspirá-lo a comprar no Pinterest.

Criou uma campanha de funil completo usando anúncios de compras com links diretos, adaptou as suas ofertas de produtos aos dados de tendências do Pinterest e comportamentos dos utilizadores, e concentrou-se em produtos e exercícios que ressoavam com o seu público-alvo principal de mulheres entre os 18 e os 54 anos.

A campanha levou a um aumento de 39% no retorno sobre o investimento publicitário (ROAS) ano após ano, um custo por aquisição (CPA) 34% inferior em comparação com outros canais, e estabeleceu o Pinterest como o canal com melhor desempenho da Sweaty Betty.

Dulux

A Dulux, uma marca de tintas tradicional, precisava de se manter à frente das tendências e apelar a uma demografia em mudança num mercado competitivo.

Garantiu o distintivo Pinterest Predicts Trend, criando uma campanha multiobjetivo com anúncios segmentados que aproveitaram os dados de tendências do Pinterest para alcançar utilizadores que planeavam melhorias domésticas.

A campanha alcançou uma recordação de anúncios 23% superior em comparação com anúncios sem o distintivo de tendência, uma taxa de cliques 21% superior em comparação com benchmarks internos, e um aumento de 1,6 pontos na intenção de ação.

e.l.f. Cosmetics

A e.l.f. Cosmetics queria lançar a sua nova máscara Lash 'N Roll de uma forma disruptiva e inesperada para segmentar amantes de maquilhagem da Geração Z e millennials.

Usou o formato de vídeo Premiere Spotlight do Pinterest, seguido de uma campanha de retargeting de seis semanas de anúncios de vídeo padrão.

O uso pela campanha do Spotlight Premiere aumentou as taxas de conclusão de vídeo em 11%, alcançou uma taxa de visualização de vídeo 13% superior com a Geração Z em comparação com as linhas de base do setor, e posicionou com sucesso a e.l.f. como a primeira empresa de beleza a usar o Premiere Spotlight no Pinterest.

Anúncios do Pinterest: Impulsione os seus esforços de marketing

Se ainda não tem a certeza se os anúncios no Pinterest são adequados para si, não custa executar algumas campanhas de teste e descobrir.

Uma coisa importante a lembrar é que os anúncios no Pinterest não devem ser o seu único foco no marketing do Pinterest; serão muito mais eficazes ao lado de campanhas orgânicas.

Para obter os melhores resultados, enfatize tanto o marketing orgânico como o PPC no Pinterest, tal como faria noutras plataformas.