Quer esteja a transformar um passatempo num negócio ou a aproveitar uma lacuna no mercado, criar um negócio de e-commerce bem-sucedido exige mais do que um excelente produto — é necessária uma marca forte que estabeleça ligação com os seus clientes. A sua marca mostra aos potenciais clientes aquilo que representa e ajuda-os a recordarem-se de si. A componente visual da sua marca, designada por design de marca, inclui tudo, desde o design do logótipo até aos tipos de letra que utiliza.
A postos para criar um design de marca memorável para o seu negócio? Vamos analisar alguns exemplos inspiradores de marcas de e-commerce bem-sucedidas e obter conselhos de especialistas para o ajudar a desenvolver a sua própria identidade visual.
O que é design de marca?
O design de marca cria a identidade visual da sua empresa através de elementos como tipografia, estilo fotográfico e paletas de cores. Inclui tanto os recursos visuais que cria (como logótipos) como as regras que orientam a forma como os utiliza no seu website, redes sociais, embalagens e outros materiais.
Embora o design de marca se concentre nos elementos visuais, é apenas um componente do branding. A sua identidade de marca completa também inclui elementos não visuais como a voz da marca, os valores da marca e o manifesto da marca. Mas um design de marca visual forte pode tornar a sua empresa instantaneamente reconhecível — veja o exemplo do logótipo com o símbolo de um “certo” da Nike, que os clientes reconhecem sem sequer verem o nome da empresa.
Ténis Nike com o símbolo da marca. Fonte: Vladimir Yelizarov
O que torna um design de marca excelente?
O seu design de marca deve seguir diretrizes de marca claras que informam todas as suas escolhas de design. Estas diretrizes normalmente abrangem as suas escolhas tipográficas e cromáticas, e podem incluir uma biblioteca de recursos da marca e regras fotográficas.
Seguem-se os elementos-chave a considerar ao desenvolver o design da sua marca:
Logótipo
O seu logótipo é o símbolo que representa a sua marca. Pode escolher entre vários tipos de logótipos, como emblemas, wordmarks (logótipos baseados em texto) ou logótipos de mascote.
Os logótipos de mascote podem tornar a sua marca especialmente memorável. Veja o exemplo da marca de cuidados de pele Starface — esta utiliza o Big Yellow, uma mascote simpática em forma de rosto sorridente que representa o seu compromisso com a autoexpressão e a bondade.
Fonte: Starface
"Na Starface, orgulhamo-nos de fazer parte desta conversa cultural, especialmente para o nosso público principal, a Geração Z", afirma Kara Brothers, presidente da Starface, num episódio do Shopify Masters. "Para nós, isto traduz-se na nossa personagem emblemática, o Big Yellow, que é uma personagem acessível que usa uma linguagem muito simples: uma voz muito sincera que utilizamos nas nossas redes sociais e nas nossas campanhas."
Cor
Uma paleta de cores cuidadosamente escolhida ajuda-o a manter a sua marca consistente em todos os lugares onde os clientes a veem — desde as redes sociais ao seu website e anúncios. Embora alguns profissionais de marketing se concentrem na teoria das cores ou na psicologia das cores (como o facto de 68% das pessoas associarem o vermelho ao amor), o mais importante é escolher cores que funcionem bem em conjunto e comuniquem claramente a sua mensagem.
"É algo muito aberto à interpretação, porque todos temos associações diferentes com as cores", afirma Sara Mote, diretora criativa da agência de design digital Studio Mote, uma parceira Shopify. "Por isso, costumo encarar a cor mais como uma oportunidade de branding. Certas decisões são realmente importantes apenas para garantir a legibilidade e uma comunicação clara, e não tanto pela sua vertente psicológica."
Tipografia
Os tipos de letra que escolhe e a forma como os organiza desempenham um papel importante na identidade da sua marca. As suas diretrizes de marca devem especificar quais os tipos de letra a utilizar e como estilizá-los de forma consistente em todos os seus materiais.
12 exemplos magníficos de design de marca
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
A postos para ver o design de marca em ação? Vamos analisar a forma como empresas de e-commerce bem-sucedidas utilizam cor, tipografia e outros elementos visuais para criar marcas memoráveis que estabelecem ligação com os clientes.
1. Omsom
A Omsom traz noodles e molhos do Sul e Leste Asiático diretamente aos consumidores com um branding tão arrojado quanto os seus sabores. O seu design apresenta cores vibrantes que combinam com a sua voz energética.
"Todo o conceito da marca girava à volta de energia, fogo e partir coisas", afirma Ky Allport, diretor criativo de branding na Outline, a agência que ajudou a desenvolver as diretrizes de marca da Omsom. A marca utiliza cores vibrantes ardentes, com um favicon (o pequeno ícone do separador do navegador) em forma de chama de vela e tipografia alongada que se assemelha a vapor.
Página inicial da Omsom com cores arrojadas. Fonte: Omsom
"Num mundo obcecado com o minimalismo, a Omsom conseguiu apropriar-se do conceito de maximalismo de uma forma que captura a sua voz divertida e energética", afirma o designer de conteúdo Ibrahim Hasan.
2. Mount Lai
"Os logótipos mais simples e modernos tendem a funcionar muito bem com os clientes", afirma a designer Skyler Hestnes. A Mount Lai, uma marca de beleza enraizada na medicina tradicional chinesa, demonstra isto com o seu logótipo wordmark limpo a preto e branco.
Website minimalista da Mount Lai. Fonte: Mount Lai
A identidade de marca da Mount Lai apresenta uma paleta de cores naturais e suaves e fotografia que mostra os produtos ao lado de elementos naturais como folhas e pedras. O seu website utiliza um conjunto cuidadosamente escolhido de tipos de letra legíveis, criando um design minimalista e sereno.
3. Atacz
A marca de malas Atacz combina arte com sustentabilidade. A sua missão de criar objetos artísticos a partir de materiais reciclados precisava de elementos visuais que apelassem a clientes conscientes da moda e do ambiente. O resultado? Fotografias nítidas e de alto contraste, tipos de letra modernos e cores vívidas que captam a atenção.
Cores arrojadas e estilo sustentável unem-se no design de marca da Atacz.
4. Glossier
A abordagem minimalista da Glossier aos cuidados de pele estende-se ao design da sua marca. A marca mantém a simplicidade com duas versões do logótipo: um wordmark simples e um G maiúsculo estilizado.
"A Glossier é uma marca que se destaca sempre, para mim", afirma Skyler. "Às vezes, não é preciso ter algo chamativo e colorido."
O minimalismo encontra a beleza na estética limpa característica da Glossier.
5. Big Bud Press
A Big Bud Press é uma marca de roupa ética sediada em Los Angeles que cria macacões, jardineiras, tops e acessórios vibrantes como tote bags.
Onde as vibes vintage encontram o estilo arco-íris. Fonte: Instagram via Big Bud Press
Embora os seus produtos venham em muitas cores, a Big Bud Press mantém a consistência através de laranjas, dourados e castanhos caraterísticos de inspiração vintage que aparecem no seu website, Instagram, loja física e logótipo solar.
6. Noted
As velas Noted utilizam um design de marca neutro e minimalista para criar uma sensação de calma. As suas fotografias de produto são simples, frequentemente apresentando elementos naturais como flores e frutas que inspiram as suas fragrâncias.
Elementos naturais dão vida à inspiração de fragrâncias para a Noted.
7. Schoolhouse
A Schoolhouse é uma marca de iluminação e decoração de interiores que se concentra na produção ética e nas tradições artesanais americanas. O design do seu website é quase inteiramente a preto e branco, permitindo que os seus padrões coloridos ocupem o centro das atenções. As fotografias de produtos mostram as suas peças em espaços acolhedores e convidativos.
O artesanato tradicional encontra o design de interiores moderno. Fonte: Schoolhouse
8. Wild One
"O aborrecimento não está no nosso ADN", afirma a marca de acessórios para animais de estimação Wild One na sua página Sobre. O design da sua marca comprova-o com blocos arrojados de cor ao longo do texto e fundos brancos limpos que fazem os seus produtos vibrantes destacarem-se.
Acessórios para animais de estimação que são tudo menos aborrecidos. Fonte: Wild One
9. Hero Bread
A Hero produz produtos de pão ricos em proteína e fibra com menos hidratos de carbono. A sua marca centra-se no amarelo dourado, que lembra os campos de trigo — uma associação reforçada pelo seu logótipo de feixe de trigo.
Todo o sabor do pão acabado de cozer, sem os hidratos de carbono.
As suas fotografias mostram o pão Hero fora da embalagem, ajudando os clientes a verem que tem o aspeto e a textura de pão normal.
10. Bombas
A marca de meias de lã Bombas doa um artigo a alguém em situação de sem-abrigo por cada compra. Embora o seu site apresente muitas cores, um tom de azul consistente mantém o reconhecimento da marca. As suas fotografias de produto mostram os artigos com fundos cinzentos simples, destacando a sua qualidade.
O conforto encontra o propósito, com estilo a condizer. Fonte: Bombas
11. Parks Project
Como parceiro oficial do Serviço de Parques Nacionais, a Parks Project cria merchandising que apoia e sensibiliza sobre os parques nacionais. Desde 2014, ajudaram a financiar a manutenção dos parques enquanto educam os clientes sobre os impactos das alterações climáticas.
A sua marca combina tipos de letra modernos com gráficos retro e fotografia de inspiração vintage, tudo em cores naturais e suaves.
Designs de inspiração retro que apoiam os nossos parques nacionais. Fonte: Parks Project
12. KimChi Chic Beauty
"Imagino a minha aura como uma variedade de cores ultravioleta que expele purpurinas. Celebro tudo o que é giro, divertido, estranho e exótico", disse a drag queen KimChi à Vice, descrevendo a sua estética como "bionic doily".
O design de marca da KimChi Chic Beauty reflete esta visão única através de cores pastel, personagens de desenhos animados e ilustrações divertidas de corações e outros símbolos.
Dicas de design de marca de um especialista em branding
- Mantenha o seu logótipo simples e versátil
- Estude o seu mercado
- Escolha as suas cores com sabedoria
- Utilize todo o seu conjunto de ferramentas de marca
- Mantenha-se fiel à sua marca
Pequenos toques de design podem ter um grande impacto. Fonte: Mae Mu
A designer Skyler Hestnes ajudou inúmeras pequenas empresas a criar marcas memoráveis. Seguem-se as suas principais dicas para desenvolver o seu próprio design de marca distintivo:
Mantenha o seu logótipo simples e versátil
"Às vezes, um wordmark simples — em vez de um logótipo grande e elaborado — funciona perfeitamente", afirma Skyler. Um logótipo direto com uma paleta de cores bem pensada pode captar a atenção sem exigir competências extensas de design. Pode até utilizar o gerador de logótipos gratuito da Shopify para começar.
Lembre-se, simples não significa aborrecido. O seu logótipo deve funcionar em diferentes fundos e tamanhos — desde outdoors a etiquetas de produtos. Como Skyler explica, "Ter um logótipo que possa usar num fundo branco ou num fundo preto, ou em qualquer coisa entre os dois, é algo que o vai levar longe."
Estude o seu mercado
Mesmo designers experientes realizam pesquisa de mercado antes de iniciar um projeto de marca. Compreender os padrões de design da sua indústria ajuda-o a criar uma marca que pareça autêntica e relevante.
"Recomendaria analisar o que os concorrentes estão a fazer", afirma Skyler. "Passar por um restaurante de sushi e o tipo de letra parecer ser de um spa afasta as pessoas."
Escolha as suas cores com sabedoria
O seu esquema de cores molda a identidade da sua marca em todos os pontos de contacto — desde o seu website ao desenvolvimento de produtos. Skyler recomenda começar com cores de fundo neutras, depois adicionar "uma cor vibrante como cor da sua marca", mais tons complementares.
Utilize todo o seu conjunto de ferramentas de marca
"No e-commerce, o seu primeiro ponto de contacto com alguém é normalmente nas redes sociais", observa Skyler. Certifique-se de que os clientes reconhecem instantaneamente a sua marca utilizando consistentemente todos os seus elementos de design—logótipo, tipografia, cores e estilo fotográfico — nas suas publicações nas redes sociais.
Mantenha-se fiel à sua marca
"As marcas que precisam de mais cuidado são aquelas que não estão unidas", afirma Skyler. Depois de estabelecer as suas diretrizes, utilize-as em todo o lado — desde as redes sociais às comunicações internas.
Mais importante ainda, alinhe o design da sua marca com os seus produtos. Como Skyler explica, "Se vende velas de cores muito neutras, não faz sentido ter uma marca que seja vermelha e azul ou brilhante e enérgica. A marca deve combinar com os seus produtos."
Perguntas frequentes sobre exemplos de design de marca
O que são designs de marca?
Os designs de marca incluem logótipos, paletas de cores, tipografia e estilos fotográficos que trabalham em conjunto para criar a sua identidade de marca única.
O que torna um design de marca eficaz?
Os designs de marca mais eficazes refletem os valores e a personalidade da sua empresa enquanto se mantêm consistentes em todas as plataformas. Veja o exemplo da Omsom — as suas cores arrojadas e design energético combinam perfeitamente com os seus sabores asiáticos vibrantes e voz de marca animada.
Quais são os elementos-chave da identidade visual de marca?
- Logótipo: A pedra angular do design da sua marca que representa visualmente o seu negócio.
- Paleta de cores: Um conjunto cuidadosamente escolhido de cores que ajuda os clientes a reconhecer a sua marca instantaneamente.
- Tipografia: Os tipos de letra e estilos de texto que dão ao seu conteúdo escrito uma voz e sensação consistentes.
Porque é que o design de marca é importante?
Um design de marca forte ajuda os clientes a reconhecê-lo e a lembrarem-se de si. Distingue-o dos concorrentes e cria uma experiência coesa em todos os pontos de contacto—desde o seu website à sua embalagem e presença nas redes sociais.
