Cum funcționează Pinterest? Ghid pentru începători

Pinterest a devenit o rețea de socializare utilă pentru descoperirea de idei noi, planificarea proiectelor și dezvoltarea afacerilor, având 570 de milioane de utilizatori activi lunar. Spre deosebire de platformele obișnuite, care pun accent pe actualizări în timp real și conexiuni sociale, Pinterest funcționează ca un motor de descoperire vizuală, unde utilizatorii adună și organizează conținut inspirațional.

Acest lucru îl face, totodată, un instrument excelent pentru a direcționa utilizatori către site-ul afacerii tale.

Află cum funcționează Pinterest și folosește-l pentru a construi notorietatea brandului, a atrage publicul-țintă și a crește vânzările și conversiile.

Cum funcționează Pinterest?

• Pinterest pentru utilizatorii individuali
• Pinterest pentru afaceri și comerț electronic
• Algoritmul Pinterest

Experiența Pinterest diferă în funcție de tipul de cont pe care îl ai: de afaceri sau personal. Însă, în esență, Pinterest este o platformă vizuală care le permite utilizatorilor să adauge imagini și videoclipuri în panouri tematice, pentru a crea colecții personalizate de idei.

Pinterest pentru utilizatorii individuali

Pe Pinterest, utilizatorii își încep parcursul prin crearea de panouri digitale: colecții tematice care organizează conținutul în jurul unor interese sau proiecte specifice. Pentru a crea panouri, utilizatorii le construiesc în jurul unui subiect anume, precum „Idei de renovare a bucătăriei”, „Modă de toamnă”, „Rutine de antrenament” sau „Sfaturi pentru afaceri mici”. Apoi, ei populează aceste panouri cu conținut pe care îl descoperă în timp ce navighează pe platformă sau pe site-uri externe, folosind extensia Pinterest.

Poți crea și panouri secrete pe Pinterest. Acestea sunt vizibile doar pentru tine, ceea ce le face perfecte pentru a planifica surprize sau pentru a organiza proiecte private.

Pinurile sunt unitatea fundamentală a conținutului de pe Pinterest. Fiecare Pin constă într-o imagine sau un videoclip și poate include un titlu, o descriere și un link către sursa originală. Când găsești conținut care îți place, poți salva Pinuri în panourile relevante cu un singur click. Astfel îți creezi o bibliotecă personalizată de inspirație, la care poți reveni oricând, fie că folosești aplicația Pinterest, fie că accesezi platforma din browser.

Pinterest pentru afaceri și comerț electronic

Pinterest a evoluat într-o platformă relevantă pentru afaceri datorită poziției sale unice în parcursul clientului. Spre deosebire de alte rețele de socializare, unde utilizatorii se conectează cu prietenii, cei de pe Pinterest caută activ produse, servicii și soluții. Acest lucru îl transformă într-un instrument neprețuit pentru companiile care vor să ajungă la clienții-țintă, cu o intenție clară de cumpărare sau de planificare.

Un cont de afaceri Pinterest îți oferă acces la statistici detaliate, reclame și informații despre public, lucruri pe care conturile simple nu le oferă. Pentru afacerile de comerț electronic care doresc să facă bani pe Pinterest, platforma funcționează ca un catalog vizual, unde Pinurile de produs pot direcționa utilizatorii direct către landing page. Funcțiile platformei le permit companiilor să creeze cataloage de produse, să adauge informații despre prețuri și să le ofere utilizatorilor posibilitatea de a cumpăra produse direct prin Pinterest.

Creatorii de conținut și afacerile bazate pe servicii beneficiază, la rândul lor, de natura vizuală a platformei Pinterest. Designerii de interior, organizatorii de nunți, antrenorii personali și consultanții își pot prezenta munca prin imagini captivante care atrag clienți potențiali. Caracterul longeviv al platformei (Pinurile pot continua să aducă trafic luni sau ani la rând) oferă o valoare durabilă, superioară majorității celorlalte platforme.

Algoritmul Pinterest

Algoritmul Pinterest stabilește ce apare în fluxul tău principal și funcționează diferit față de cel al altor rețele de socializare. În loc să afișeze actualizări cronologice de la prietenii tăi, Pinterest folosește un sistem de clasificare sofisticat pentru a-ți arăta Pinuri în funcție de interesele tale, de activitatea anterioară și de conținutul în tendințe. De asemenea, prezice cât de căutat va fi un Pin, analizând rata de interacțiune, salvările, optimizarea relevantă a cuvintelor-cheie, calitatea vizuală a conținutului și regularitatea postărilor.

Platforma încurajează explorarea prin funcții precum sugestiile „Idei care ar putea să-ți placă” și Pinurile asociate, care apar atunci când vizualizezi o anumită postare. Astfel se creează o experiență de descoperire fără sfârșit, în care treci de la o idee la alta în mod natural.

Pinterest vs. Instagram: care este diferența?

• Durata de viață și descoperirea conținutului
• Intenția utilizatorului
• Algoritmul și acoperirea
• Aplicații pentru afaceri

Deși atât Pinterest, cât și Instagram sunt rețele de socializare axate pe imagini, scopul lor fundamental și comportamentul utilizatorilor diferă considerabil. Înțelegerea acestor diferențe este esențială pentru companiile care își dezvoltă strategia de marketing pe social media. Iată aspectele în care cele două platforme diferă:

Durata de viață și descoperirea conținutului

Instagram funcționează pe baza unui flux cronologic, în timp ce conținutul de pe Pinterest are, de obicei, o durată de viață mai lungă. Story-urile de pe Instagram dispar după 24 de ore, iar postările din flux se pierd repede. Pinterest funcționează altfel. Un Pin bine optimizat poate continua să genereze accesări și interacțiuni luni sau ani la rând, pe măsură ce utilizatori noi îl descoperă prin funcțiile de căutare și navigare ale platformei, la fel cum ar face-o printr-un motor de căutare.

Intenția utilizatorului

Utilizatorii Instagram caută divertisment și conexiune socială, derulând postările prietenilor și ale influencerilor. Cei de pe Pinterest abordează platforma cu o intenție clară: să găsească soluții online, să se inspire sau să planifice activități viitoare. Acest comportament, motivat de intenție, îi face pe utilizatorii Pinterest mai dispuși să acționeze pe baza de conținutul pe care îl descoperă.

Algoritmul și acoperirea

Algoritmul Instagram favorizează conținutul recent și conturile cu rate ridicate de interacțiune, ceea ce le împiedică pe afacerile mici să obțină vizibilitate. Algoritmul Pinterest se concentrează mai mult pe calitatea conținutului și pe relevanța pentru căutările utilizatorilor, oferind mai multe oportunități conturilor noi de afaceri de a obține vizibilitate atunci când postează Pinuri în mod regulat.

Aplicații pentru afaceri

Folosește Instagram pentru construirea brandului, implicarea comunității și pentru parteneriate cu influenceri. Ia în calcul Pinterest pentru găsirea potențialilor clienți, direcționarea lor către site și vânzarea produselor. Este posibil să constați că Pinterest îți aduce mai mulți utilizatori potriviți decât alte rețele de socializare.

Avantajele platformei Pinterest pentru afacerea ta

• Accesări și SEO
• Găsirea unor potențiali clienți de înaltă calitate
• Publicitate eficientă din punct de vedere al costurilor
• Autoritatea brandului și consolidarea credibilității

Deși Pinterest poate fi un teren de joacă pentru inspirație creativă, poate fi și un canal de marketing valoros, pe care antreprenorii îl trec adesea cu vederea. Iată câteva moduri în care poți folosi Pinterest pentru a direcționa utilizatorii către paginile tale web, a consolida notorietatea brandului și nu numai:

Accesări și SEO

Pinterest se clasează constant printre principalele surse de accesări pentru multe site-uri. Conform unui raport realizat de Pinterest și Ruggable, adăugarea de linkuri directe prin Pinterest a facilitat o creștere de 145% a vizitelor pe site pentru compania de covoare.

Deoarece fiecare Pin include un link către site-ul tău, un plan de marketing activ pe Pinterest poate aduce clienți afacerii tale. În plus, motoarele de căutare, precum Google, indexează toate Pinurile pe care le creezi. Potrivit experților în SEO, aceste backlinkuri pot atrage clienți prin recomandări, parțial datorită faptului că tendințele durează cu 21% mai mult pe Pinterest decât pe alte platforme online.

Spre deosebire de postările de pe rețelele de socializare, care dispar rapid din fluxuri, conținutul de pe Pinterest este remarcabil de trainic. Un singur Pin de calitate poate continua să aducă clienți luni sau ani după publicarea inițială. Această natură durabilă înseamnă că eforturile tale de marketing pe Pinterest se cumulează în timp, creând o bibliotecă de conținut care lucrează neîncetat pentru a atrage clienți noi, atunci când alți utilizatori îți descoperă și salvează Pinurile în propriile panouri.

Găsirea unor potențiali clienți de înaltă calitate

Utilizatorii Pinterest vizitează adesea platforma atunci când planifică achiziții sau schimbări în viață. Fie că organizează o nuntă, fie că își redecorează locuința, fie că începe să facă sport, clienții se află într-o stare de spirit de documentare și de cumpărare. Acest lucru face ca utilizatorii de pe Pinterest să fie de calitate ridicată, fiind dispuși să interacționeze cu afacerea ta și să facă achiziții. Potrivit Pinterest, 44% dintre utilizatorii mileniali ai platformei spun că au făcut o achiziție pe baza conținutului de brand pe care l-au văzut pe platformă.

Publicitate eficientă din punct de vedere al costurilor

Reclamele Pinterest tind să fie mai accesibile decât cele de pe alte rețele de socializare, oferind în același timp rezultate bune. Potrivit platformei, aceste reclame aduc de 11,4 ori mai mulți potențiali clienți decât reclamele de pe alte rețele de socializare, la un cost de conversie de 1,3 ori mai mic.

Formatele de reclame Pinterest includ Pinuri promovate și reclame pentru cumpărături. Deoarece utilizatorii Pinterest caută deja produse, sunt mai receptivi la conținutul promoțional, ceea ce duce la rate de interacțiune mai mari și la o rentabilitate a cheltuielilor cu reclamele (ROAS) mai bună pentru companiile de orice dimensiune. Conform unei analize Nielsen, Pinterest are un ROAS cu 32% mai mare decât cel al altor platforme online.

Autoritatea brandului și consolidarea credibilității

Distribuirea constantă de conținut valoros și inspirațional pe Pinterest îți poziționează afacerea ca o autoritate în domeniul tău. Atunci când utilizatorii întâlnesc în mod repetat Pinurile tale utile în fluxurile și în rezultatele lor de căutare, acest lucru îți conferă familiaritate și credibilitate. Construirea brandului este deosebit de valoroasă pentru afacerile bazate pe servicii și pentru companiile B2B care doresc să se impună ca lideri de opinie prin propriile Pinuri și prin conținut selectat cu grijă.

Cum să începi pe Pinterest

1. Creează un cont de afaceri
2. Creează o strategie de Pinuri
3. Începe să creezi Pinuri
4. Implică-te în comunitățile Pinterest
5. Studiază concurența
6. Experimentează cu diferite tipuri de conținut

Pentru a începe să folosești Pinterest, ai nevoie de o abordare strategică, care pornește de la înțelegerea dorințelor și nevoilor publicului tău și se încheie cu crearea de conținut în mod constant.

1. Creează un cont de afaceri

Începe prin a-ți configura un cont de afaceri nou, care îți oferă acces la statistici, publicitate și funcții specifice afacerilor, pe care un cont personal nu le oferă. Alege o fotografie de profil clară și profesionistă și redactează o descriere de profil Pinterest bogată în cuvinte-cheie, care să le explice utilizatorilor la ce se pot aștepta.

2. Creează o strategie de Pinuri

Dezvoltă între 5 și 10 panouri, care să corespundă ofertelor afacerii tale și intereselor clienților. Numele panourilor ar trebui să fie descriptive și ușor de găsit. Realizează o cercetare a cuvintelor-cheie pentru a afla ce termeni folosesc membrii publicului tău țintă atunci când caută pe Pinterest. Apoi, încorporează aceste cuvinte-cheie în numele și descrierile panourilor. Descrierile panourilor ar trebui să explice tema conținutului și să includă hashtaguri relevante, pentru a ajuta oamenii să-ți găsească materialele. Instrumentul Pinterest Trends este ideal pentru a descoperi cuvinte-cheie căutate frecvent.

3. Începe să creezi Pinuri

Creează Pinuri folosind un amestec de conținut propriu și conținut selectat din alte surse. Pinterest recompensează conturile care publică conținut și distribuie Pinuri valoroase, indiferent de sursă. Atunci când adaugi Pinuri în panourile tale, asigură-te că toate Pinurile originale duc către pagini relevante de pe site-ul tău. Utilizatorii Pinterest răspund bine la imagini verticale cu un raport de 2:3, culori vii și tipografie clară. Spre deosebire de Instagram, unde fotografiile puternic filtrate au rezultate bune, utilizatorii Pinterest preferă conținut autentic, ușor de pus în practică. Încearcă să folosești infografice, tutoriale pas cu pas și citate inspiraționale, pe fundaluri de brand, pentru a încuraja interacțiunile.

4. Implică-te în comunitățile Pinterest

Ia în calcul să te alături unor panouri de grup din nișa ta, unde mai mulți utilizatori pot adăuga Pinuri pe panouri comune. Această strategie te ajută să-ți extinzi acoperirea, promovându-ți conținutul în fața altor persoane. Poți, de asemenea, să-ți programezi Pinurile folosind instrumentul de programare de pe Pinterest sau o platformă terță.

5. Studiază concurența

Documentează-te despre concurenții tăi și despre alte conturi de succes din domeniul tău, pentru a înțelege ce stiluri vizuale și tipuri de conținut rezonează cu publicul tău țintă. Folosește funcția de căutare a Pinterest pentru a explora subiectele în tendințe și Pinurile căutate din nișa ta. Acordă atenție la descrierile Pinurilor și la folosirea hashtagurilor pentru a înțelege cum reușesc alții să-și optimizeze conținutul. Studiază alte panouri din categoria ta pentru a vedea ce tipuri de Pinuri salvează oamenii cel mai des.

6. Experimentează cu diferite tipuri de conținut

Pinterest are diverse formate de conținut, dincolo de Pinurile obișnuite. Poți să creezi un Pin cu mai multe pagini sau videoclipuri, pentru a realiza un conținut și mai interactiv pentru utilizatori. Acest format este deosebit de eficient pentru tutoriale, conținut din culise și ghiduri pas cu pas care oferă sfaturi utile publicului tău.