En guide till att få betalt för att skapa innehåll

Det vi idag kallar medlemmar av skaparekonomin kallade vi förr konstnärer och entreprenörer. Romerska gladiatorer tjänade pengar på att marknadsföra olivoljor och viner som utlovade (antagligen) den där gladiatorglöden. Leonardo da Vinci tjänade enligt uppgift motsvarande flera miljoner kronor om året på konstförsäljning och uppdrag.

Tjugohundratalets skaparekonomi fungerar enligt många med samma principer: Influencers och skapare kan tjäna pengar genom betalda varumärkespartnerskap eller genom att sälja produkter. Den avgörande skillnaden är att dagens innehållsskapare inte behöver nå kändissstatus för att generera inkomster. Vem som helst kan använda digitala verktyg för innehållsdistribution och intäktsgenerering för att tjäna pengar online.

Vad är en innehållsskapare?

En innehållsskapare är en person som skapar och distribuerar innehåll. Det är en bred kategori, eftersom journalister, musiker, poeter, videografer och målare är alla tekniskt sett innehållsskapare.

Digitala innehållsskapare representerar en delmängd av denna grupp. Digitala skapare producerar och publicerar innehåll online, och många tjänar pengar genom att sälja arbete till varumärken eller byråer eller genom betalda varumärkespartnerskap.

Vanliga digitala innehållstyper inkluderar följande:

• Ljudinnehåll. Ljudinnehåll kan inkludera poddar, ljudbloggar och ljudböcker.
• Videoinnehåll. Videoinnehåll inkluderar videobloggar, TikTok- och YouTube-videor, Instagram reels och livestreams.
• Skrivet innehåll. Skrivet innehåll inkluderar bloggar, e-böcker, vitböcker och recensioner.
• Visuellt innehåll. Visuellt innehåll kan inkludera stockfoton, digital konst och anpassad märkesgrafik.
• Hybridinnehåll. Hybridinnehåll inkluderar inlägg på sociala medier och onlinekurser. Båda innehållstyperna kan innehålla bilder, ljud, video och skrivet innehåll.

Hur mycket pengar tjänar innehållsskapare?

Innehållsskapares ersättning varierar kraftigt. Skapare med kändissstatus kan tjäna miljoner kronor per partnerskap, medan en nano-influencer kanske tjänar mindre än 1 000 kronor för ett Facebook-inlägg. Generellt sett så förväntar sig varumärken att betala influencers runt 100 kronor per 10 000 följare, plus kostnader för innehållsskapande, även om vissa skapare kan begära mer.

Generellt sett beror priserna på innehållstyp, målgruppssegment och värdet av innehållsskaparens personliga varumärke. De viktigaste faktorerna inkluderar:

• Innehållstyp. Innehållsskapare kan ofta ta mer betalt för innehållstyper som är mycket efterfrågade, kräver specifika färdigheter att producera eller innebär en tidskrävande skapandeprocess.
• Plattform. Skapare tjänar också olika mycket på olika plattformar. En sponsrad YouTube-video kostar i genomsnitt 45 000 kronor, till exempel, medan den genomsnittliga kostnaden för ett sponsrat X-inlägg bara är 2 800 kronor.
• Antal följare. Influencers med stora målgrupper kan vanligtvis ta mer betalt än de med färre följare. Enligt State of Influencer Earnings från 2021, tjänade influencers med mer än 500 000 följare i genomsnitt 68 000 kronor per inlägg över alla plattformar, medan de med mellan 1 000 och 9 999 följare tjänade i genomsnitt 9 000 kronor.
• Engagemangsgrad. Influencers med engagerade följare kan också begära högre priser. Vissa influencers tar till och med betalt baserat på engagemang, med en formel som kostnad per inlägg = genomsnittligt nyligt engagemang x 1,4 för att beräkna avgifter.
• Målgruppssegment. Popularitet inom en nischad målgrupp kan också öka influencer-ersättningen. Kostnaderna tenderar att vara lägre inom populära områden (som skönhet och resor) och högre inom nischer med mindre influencer-konkurrens (som privatekonomi).

Så får du betalt för att skapa innehåll

Att skapa digitalt innehåll kan vara ett heltidsjobb, en lukrativ bisyssla eller till och med en källa till passiv inkomst. Här är en lista över åtta sätt som innehållsskapare tjänar pengar online.

Bli en influencer på sociala medier

Att bygga upp din målgrupp på sociala medier och ditt personliga varumärke kan hjälpa dig att få betalda varumärkespartnerskap. När dina konton på sociala medier når en viss storlek kan du ta betalt för sponsrade inlägg. Vanligtvis skapar du innehåll som visar ett varumärkes produkter eller tjänster och publicerar det på dina personliga konton i utbyte mot en avgift.

Bli en blogg- eller e-postinfluencer

Inflytelserika skribenter kan också säkra varumärkessponsring. När du har nått en viss nivå av ryktbarhet och webbtrafik eller ett visst antal prenumeranter på ditt e-postnyhetsbrev, kan varumärken betala dig för sponsrat innehåll där du visar eller recenserar deras produkter eller tjänster.

Du kan också generera pengar genom att ta emot gästförfattare. Vanligtvis skriver varumärken innehåll och betalar för privilegiet att publicera på din blogg eller i ditt nyhetsbrev under ett företagsnamn.

Bli en varumärkesambassadör

Många toppvarumärken etablerar långsiktiga partnerskap med influencers, som i detta fall kallas varumärkesambassadörer. Varumärkesambassadörer kan skapa och publicera märkesinnehåll på flera kanaler, uttryckligen stödja ett företags produkter och vara värd för eller delta i evenemang på uppdrag av sin sponsor.

Starta en onlinebutik

Många influencers och skapare använder onlinebutiker för att generera ytterligare intäktsströmmar. Du kan sälja merchandise med ditt varumärke eller använda din personliga plattform för att lansera en associerad produktlinje. En yoga-influencer kan till exempel utveckla och sälja träningskläder, och en barnutvecklingsexpert kan skapa en linje av pedagogiska leksaker. Om du säljer digital konst eller stockfotografi kan du använda en onlinebutik för att visa och sälja dina produkter.

Shopifys starter plan är designad för att hjälpa influencers och innehållsskapare att snabbt sätta upp en onlinebutik och börja sälja produkter på sociala medier.

Tjäna pengar på plattformar

Vissa plattformar betalar kvalificerade innehållsskapare direkt från skaparfonder, som är resurser avsatta för att stödja lovande skapare och uppmuntra mer produktion på plattformen. För att få skaparfonder måste du uppfylla plattformens behörighetsstandarder och i de flesta fall lämna in en ansökan. TikTok kräver till exempel att influencers har minst 100 000 videovisningar under de senaste 30 dagarna för att ansöka.

Populära sociala medieplattformar med skaparfonder inkluderar TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn, Pinterest, X och YouTube. Plattformar baserar ersättning på mätvärden inklusive följaraktiviteter, visningar och annonsintäkter, så den mest lukrativa plattformen för dig beror på din målgruppsstorlek, engagemangsgrader och specifika aktiviteter på plattformen.

Sälj ditt eget annonsutrymme

Vissa influencers med webbplatser eller nyhetsbrev tjänar pengar genom direktannonsering. I grund och botten säljer du annonsutrymme direkt till ett varumärke (istället för till ett annonsnätverk) och visar annonser på din webbplats eller läser annonser på din podcast, livestream eller videoblogg.

Bli en affiliate-marknadsförare

Affiliate-marknadsföringsprogram är en specifik typ av provisionsbaserat varumärkespartnerskap. Du begär en affiliate-länk från ett varumärke och distribuerar den till dina målgrupper – till exempel genom att posta den på dina sociala medier, inkludera den i ett nyhetsbrev eller införliva den i en blogg. När en konsument använder din unika affiliate-länk för att göra ett köp tjänar du en procentandel av intäkterna.

Affiliate-marknadsföringsprogram kan generera en passiv inkomstström. När en affiliate-länk är aktiv behöver du inte vidta några ytterligare åtgärder för att fortsätta tjäna pengar.

Skapa prenumerationsinnehåll

Vissa influencers skapar både gratis och betalt innehåll. Gratisinnehållet höjer ditt personliga varumärke och låter dig utnyttja influencer-marknadsföringens intäktsströmmar, och premiuminnehållet genererar pengar genom betalda medlemskap. Du kan distribuera ett betalt nyhetsbrev, släppa podcast-avsnitt endast för medlemmar eller använda en medlemswebbplats för att driva en prenumerationstjänst.

Överväg att använda dina personliga konton på sociala medier eller annonsering på sociala medier för att marknadsföra exklusivt innehåll till potentiella kunder.

Skapa onlinekurser

Skapare med särskilda expertområden eller kunskap om ett hantverk kan använda online-läroplattformar som Udemy eller Skillshare för att skapa och distribuera gratis eller betalda onlinekurser. Gratis alternativ kan höja ditt personliga varumärke och hjälpa dig att bygga upp ditt följarskap, och betalda kurser genererar intäkter genom att monetarisera en befintlig målgrupp eller möta ett marknadsbehov.

När det kommer till innehåll är himlen gränsen – en företagsägare kan designa en introduktion till småföretagsekonomi, och kungen eller drottningen av cupcake-dekoration kan erbjuda en sexmodulskurs i banbrytande tekniker.