Ett starkt personligt varumärkesuttalande utgörs av en del säljpitch, en del varumärkesmanifest och en del inspirerande påminnelse att hänvisa till i stunder av inre turbulens – och lyfter sedan fram vad du producerar samt din unika förmåga att producera det.
Att skriva ett personligt varumärkesuttalande är en möjlighet att definiera och standardisera ditt varumärke för dig själv, som en påminnelse och kompass för affärstillväxt. När det väl är färdigt kan det fungera som utgångspunkt för text till din personliga webbplats, sociala medieprofiler och presentationsmaterial.
Låt oss titta på hur du kan skapa ett övertygande personligt varumärkesuttalande för att öka din räckvidd och påverkan. Med dessa varumärkestips kan du göra avtryck hos vilken målgrupp du än vill nå.
Vad är ett personligt varumärkesuttalande?
Ett personligt varumärkesuttalande är ett kort stycke som fokuserar på dina styrkor och expertis – och vad som gör dig annorlunda än andra yrkesverksamma inom ditt område. Det destillerar din unika stil och fångar ditt unika värdeerbjudande för potentiella kunder eller partners, särskilt i jämförelse med konkurrenter.
Till exempel kan en grafisk designers personliga varumärkesuttalande lyda: ”Jag är en visionär designer som översätter komplexa idéer till eleganta och användarcentrerade upplevelser. Jag tror på designens kraft att lösa problem och skapa meningsfulla kopplingar.”
Även om de kan se eller låta lika, skiljer sig ett personligt varumärkesuttalande från ett uppdragsuttalande, som lyfter fram motivationen bakom ditt arbete för potentiella kunder. Ett effektivt personligt varumärkesuttalande informerar ditt beslutsfattande, din pitchprocess och mer. Det är något du kan återvända till och fråga: ”Lever jag upp till mitt personliga varumärkeslöfte?”
Vad bör ditt personliga varumärkesuttalande fokusera på?
Här är hur du träffar alla viktiga detaljer i ditt personliga varumärkesuttalande, med några exempel:
Personlighet
När du bygger ett företag kring ditt personliga varumärke säljer du mer än dina tjänster eller expertis – du säljer dig själv. Därför bör ditt personliga varumärkesuttalande fånga din personlighet.
”Att förstå kärnan i din identitet som människa såväl som företag är vad som gör att du kan dra nytta av detsamma för att sälja [dina tjänster]”, säger grundaren och serieentreprenören Alexa Curtis till Shopify. Hon har utnyttjat kraften i sitt personliga varumärke för att växa sin blogg till ett kontrakt bland annat med Radio Disney.
Som influencer eller innehållsskapare på sociala medieplattformar kan din humor eller okonventionella syn skilja dig från mängden. Kanske har du en förmåga att avmystifiera torra och komplexa ämnen för bredare målgrupper eller en omättlig nyfikenhet som tar dig till avlägsna platser i sökandet efter svar. Vad det än är, lyft fram det som verkligen differentierar dig i ett trångt fält.
Exempel:
Äventyrare med hunger för livet och omättlig nyfikenhet på världen. Mina sociala mediesidor visar dig hur du kan åka vart som helst, träffa vem som helst och uppleva vad som helst.
Expertis eller mätetal
Inom vissa områden, exempelvis konsultverksamhet, utgör teknisk eller situationell expertis en viktig del av ett framgångsrikt personligt varumärke. De är två av huvudskälen till att potentiella kunder skulle anlita dina tjänster. Att placera dina kvalifikationer i kärnan av ditt uttalande understryker din förmåga att få resultat.
Exempel:
Affärsstrateg som möjliggör fantastisk marknadsföring för småföretag som vill öka sin försäljning. Mina beprövade metoder för optimering av konverteringsfrekvens hjälper företag att öka konverteringar med upp till 80 %.
Vision
Personliga mål eller kärnvärden kan vara en övertygande mittpunkt för ett personligt varumärkesuttalande, särskilt om ditt arbete är i tjänst av ett stort mål eller en förändring av status quo. Om du vill störa en bransch, popularisera en viss typ av innehåll eller dra uppmärksamhet till en brådskande fråga, hjälper det att hålla det slutliga resultatet i åtanke för att skapa en naturlig röd tråd.
Exempel:
Jag är en pionjär inom digital marknadsföring som verkar i framkant inom AI. Jag kombinerar ett decennium av erfarenhet inom marknadsföringsautomation med oberoende djupforskning om generativ AI för att hjälpa budgetmedvetna småföretagare förbättra sin marknadsföringsprestanda utan att utöka sitt team.
Målgrupp
Om din målgrupp eller idealkund utgör drivkraften bakom ditt varumärke fungerar det att göra dem till en fokuspunkt i ditt personliga varumärkesuttalande som en kontrollpunkt när du går framåt. Detta är särskilt användbart om du betjänar en viss bransch eller fokuserad demografisk grupp.
Exempel:
Jag skapar banbrytande marknadsföringsstrategier för kvinnliga entreprenörer som är ivriga att få igång sina startups. Min förmåga att optimera marginalerna för kreativ produktion gör mig till en ovärderlig tillgång för nya, ambitiösa företag som behöver en kreativ förkämpe i sitt hörn.
Fyra tips för att skriva ett personligt varumärkesuttalande
Ett personligt varumärkesuttalande är helst bara några meningar långt, men det kan också ta formen av en lista med ord eller fraser, eller en introduktion i greatest hits-stil. Oavsett om du är en bästsäljande författare, marknadsföringskonsult, mjukvaruutvecklare, fitnesstränare eller skapare av affärskurser kan det löna sig att kristallisera din vision på detta sätt för varumärkesklarhet.
Håll denna korta lista med tips i åtanke när du skriver ditt personliga varumärkesuttalande:
1. Gör en lista över egenskaper
Du kan lista personliga varumärkesdrag eller följa en strukturerad översikt av frågor som stämmer överens med de fyra ledorden för personlig varumärkesbyggande: klarhet, konsekvens, trovärdighet och konkurrenskraft.
Använd dessa principer som frågor när du utformar ditt personliga varumärkesuttalande:
- Klarhet. Fånga en tydlig förståelse för vad exakt du gör. Vilken tjänst tillhandahåller du och/eller hur visar du upp dig i världen? Oavsett om du är grundare, konsult, coach eller kreativ yrkesverksam bör du vara specifik om ditt erbjudande. Det kan inkludera mediet eller formatet du arbetar i, eller dina fokusområden.
- Konsekvens. Håll dig till nyckeldelarna i din varumärkesidentitet, oavsett om det är varumärkeston, visuell stil eller när det gäller innehållsskapare hur ofta du siktar på att släppa nytt arbete. Du vill ha dessa väl i åtanke när du kokar ner dem för ditt kristalliserade syftesuttalande.
- Trovärdighet. Trovärdighet visar din djupa förståelse för vanliga hinder eller smärtpunkter, samt din unika förmåga att övervinna dem genom tidigare erfarenheter, expertis, meriter och mer. Om du strävar efter att vara en tankeledare inom ditt område bör etablering av trovärdighet vara central i din personliga varumärkesstrategi.
- Konkurrenskraft. Förstå ditt värdeerbjudande i sammanhanget av konkurrenslandskapet. Hur är det du gör annorlunda eller bättre än andra människor inom samma område? Att fokusera på konkurrensdifferentiering kan också leda till ett officiellt varumärkespositioneringsuttalande.
2. Var specifik, men tänk brett
När du skriver ditt personliga varumärkesuttalande bör du identifiera breda teman för vad du gör och precisera exakt hur du gör det. Ju mer specifikt, desto bättre.
Med hjälp av en affärscoach smälte Alexa samman detaljerna i sitt eget varumärke till ett kortfattat uttalande i pitchstil, och översatte ett övergripande mål till tydliga handlingar. ”Mitt kärnfokus är att hjälpa unga människor att vara oförskräckta och ta sig ur sin komfortzon”, säger hon. ”Hur gör jag det? Jag gör det genom innehåll, genom toppmöten och genom coaching.”
Betona aspekter av dig som gör ditt erbjudande unikt. ”Det som gör ett personligt varumärke unikt är personen”, säger Alexa. ”Din vision kan vara densamma som min, men de människor som följer dig följer dig för din twist på det och följer mig för min twist på det.”
3. Skriv flera utkast
Sikta på en till tre meningar: tillräckligt med utrymme för att nämna jobbtitel, kärnförsäljningsargument och stil. Försök skriva varje utkast med en annan röst för att se vilken som stämmer överens med dina mål – och resonerar bäst med potentiella kunder. Lek med meningsstruktur, ton och innehåll för att se vad som kommer fram.
4. Följ upp över tid
Alexas Be Fearless-universum började som en modeblogg, utvecklades till en show på Radio Disney och blev så småningom en multimediaplattform med en egen podcast som uppmuntrar till modiga handlingar hos andra, specifikt unga människor.
Alexa berättar att hon under en tid fokuserade på de typer av innehåll hon skapade och de specifika lärdomar som hennes följare skulle få från det. Men när hennes varumärke utvecklades började hon få en bredare syn på sitt innehåll. En rolig serie på Instagram samexisterar nu med seminarier eller intervjuer med branschledare i hennes podcast.
”Nu vill jag bara att du ska komma in i min värld”, säger hon. ”Så oavsett om det är affärsrelaterat eller dejtingrelaterat är allt antingen roligt eller ofiltrerat eller oförskräckt. Och det knyter alltid tillbaka till det ursprungliga uttalandet.”
Din personliga varumärkesresa är precis det: en resa. Betrakta vilket uttalande du än skapar som en ögonblicksbild av ditt varumärke i ett givet ögonblick. När ditt personliga varumärke förändras eller expanderar kan du passa på att följa upp och förfina ditt uttalande för att matcha.
Vanliga frågor om personliga varumärkesuttalanden
Varför behöver jag ett personligt varumärkesuttalande?
Att utforma ett starkt personligt varumärkesuttalande är en strategisk övning för entreprenörer som bygger ett företag eller varumärke kring sin unika syn och övergripande värde. Det kan vara formellt eller informellt, men det är ett sätt att befästa din approach och viktiga försäljningsargument.
Vad är de fyra ledorden för personlig varumärkesbyggande?
De fyra ledorden är: klarhet (vad du gör), konsekvens (när och var du gör det), trovärdighet (din expertis och skicklighet) och konkurrenskraft (hur du sticker ut).
Hur ska jag använda ett personligt varumärkesuttalande?
Ett personligt varumärkesuttalande är en startpunkt för externt riktad varumärkesbyggande, som uppdragsuttalanden eller en officiell hisspitch, men det kan också fungera som en ledstjärna för affärsframgång genom att informera vilka projekt du driver (eller tackar nej till) och hur du genomför dem.
