Рекламирането във Facebook, WhatsApp и Instagram предлага огромен потенциал за достигане до клиенти, тъй като всяка от тези платформи има около три милиарда месечни потребители според данни на Statista.
Конкуренцията за вниманието на потребителите обаче е ожесточена – 70% от компаниите като цяло и между 77% и 78% от малките и средните предприятия използват Facebook и Instagram за своите маркетингови кампании според доклада State of Marketing на Hubspot за 2026 г.
Библиотеката с реклами на Meta (Meta Ad Library) е безплатен инструмент за проучване, който ви позволява да търсите сред всички активни реклами, публикувани в екосистемата на Meta. В тази статия ще научите няколко различни начина да използвате Meta Ad Library, за да разработите собствена стратегия за платена реклама.
Какво представлява Meta Ad Library?
Meta Ad Library е дигитална база данни с информация за рекламите, които се показват в момента във Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads, Messenger и в уебсайтовете, които си партнират с Meta чрез програмата Audience Network. Там може да бъде намерена всяка една активна реклама.
Бизнесите също може да използват тази библиотека, за да проучват рекламите на други брандове и да прилагат наученото в своите собствени рекламни стратегии.
Meta стартира услугата – тогава известна като Facebook Ad Library – през 2018 г., когато компанията беше подложена на критики заради липсата на прозрачност относно политическите реклами в платформата. Въпреки че Meta Ad Library показва само неполитически реклами, които са активни в момента, библиотеката съхранява данни за реклами, свързани със социални въпроси, избори и политика, за период от седем години. Тези данни включват информация за разходите, обхвата и лицата, осигурили финансирането.
Друг инструмент – Meta Ad Library Report – показва разбивка на разходите за политически реклами за последните седем години.
Ако рекламите са насочени към потребители в Европейския съюз (ЕС) или свързаните с него територии, Meta показва допълнителна информация за това кой е платил за тях, тъй като финансиращото лице може да се различава от рекламодателя. Тези реклами остават в Meta Ad Library в продължение на една година след последното им показване (рекламите, насочени към САЩ, изчезват веднага след спирането им).
Meta разполага и с Ad Library API за потребители с познания по програмиране, които искат да проучат в детайли политическите реклами или рекламите, показвани в ЕС или Обединеното кралство.
Как да осъществите достъп до Meta Ad Library
Отидете на facebook.com/ads/library или потърсете Meta Ad Library в браузъра си. Не е необходимо да сте влезли във Facebook профила си, за да използвате основните функции за търсене, а самата услуга е безплатна.
Ето как да започнете да търсите реклами:
1. Изберете държава от падащото меню.
2. Изберете категория на рекламата. За да търсите реклами на повечето потребителски стоки, изберете All ads.
3. Въведете ключова дума или име на рекламодател в полето за търсене.
4. Прецизирайте търсенето си, като филтрирате по език, рекламодател, платформа, тип медия, активен статус и показвания по дата.
След като намерите реклама за анализ, изберете See Ad Details (Вижте подробности за рекламата), за да научите повече. Тук може да прочетете пълния текст на рекламата, да гледате видео съдържанието и да последвате връзките към целевите страници на рекламата. Може също да използвате страницата за търсене на Branded Content (Брандирано съдържание) в Meta Ad Library, за да видите спонсорирано съдържание от създатели на съдържание.
Кога да използвате Meta Ad Library за проучване на реклами
Meta Ad Library помага на маркетолозите да анализират рекламните тенденции и да разглеждат реклами на конкуренти в платформите на Meta. Използвайте Meta Ad Library, за да:
- Намерите реална аналитична информация като вдъхновение за собствените си рекламни стратегии в Instagram и Facebook
- Анализирате рекламните кампании на конкурентите в Meta
- Валидирате нови идеи, като проверите дали подобни реклами вече съществуват, и след това планирате как да ги подобрите
- Откривате послания с нарастваща популярност в различни социални платформи
- Търсите реклами по ключови думи и ключови фрази, свързани с вашата марка
- Търсите брандирано съдържание, за да разберете как марките използват платени партньорства
Ако продавате във Facebook или Instagram, прегледът на рекламите на други марки може да разкрие тактиките, които съответните компании използват, за да повишат познаваемостта на марката и трафика към уебсайта си. След това може да приложите тези стратегии в собствените си реклами в Meta.
Ако използвате Shopify, може бързо да започнете да създавате собствени реклами в Meta, като инсталирате приложението Facebook & Instagram към онлайн магазина си.
Рекламите в Meta се създават чрез Meta Ads Manager, до който получавате автоматичен достъп, когато създадете бизнес страница във Facebook.
Един от начините да приложите наученото е да създадете реклами за ретаргетинг, което става чрез добавяне на Meta pixel към вашия Shopify сайт. Този ред код ви позволява да показвате на отделни клиенти продуктите, които са разглеждали, но не са купили.
9 начина да използвате Meta Ad Library
- Вижте повече реклами от същия рекламодател
- Търсете ключови думи, свързани с вашия бизнес
- Проучете конкурентите си
- Филтрирайте рекламите по държава
- Вижте колко дълго се показват рекламите
- Вижте къде се показват рекламите
- Преглеждайте рекламите по тип медия
- Анализирайте партньорствата на марки
- Намерете творческо вдъхновение
Ето девет начина, по които вашият бизнес може да използва Ad Library за стратегическа аналитична информация и творческо вдъхновение.
1. Вижте повече реклами от същия рекламодател
Ако скролвате из Facebook или Instagram и видите реклама, която привлече вниманието ви, използвайте Meta Ad Library, за да разгледате другите реклами на същия рекламодател. Това ще ви помогне да намерите вдъхновение от марки със силни криейтиви.
За да видите множество реклами от една и съща марка, отидете в Meta Ad Library, изберете вашата държава (или изберете All (Всички), за да видите глобалните реклами на марката), след което изберете All ads (Всички реклами). После въведете името на марката в полето за търсене. Ще се появи падащо меню с профили, съдържащи това име. Изберете този, който търсите, за да видите рекламите.
Ето страницата в Meta Ad Library на марката за козметика Rare Beauty:
2. Търсете ключови думи, свързани с вашия бизнес
Ако искате да видите реклами в Meta, свързани с вашия бизнес, потърсете ключови думи, свързани с вашата сфера или продукти, в Meta Ad Library. Това ще ви даде представа за актуалните творчески подходи и послания, за да успеете да забележите зараждащите се тенденции.
Например една марка за веган храни може да потърси „vegan condiments“ (веган подправки) и други ключови думи, свързани с конкретни продукти, които продава, като „vegan tzatziki“ (веган дзадзики) или „vegan mozzarella“ (веган моцарела).
Проучването на ключови думи, което е част от оптимизацията за търсачки (SEO), може да ви помогне да намерите най-подходящите фрази за търсене в Meta Ad Library.
3. Проучете конкурентите си
Използвайте Meta Ad Library, за да направите конкурентен анализ на рекламните стратегии на съперничещи марки.
Когато проучвате рекламите на друга компания, търсете модели и правете изводи какво работи добре. Ако даден конкурент използва сходни визии и текстове в рекламите си, това може да означава, че въпросните материали се представят добре.
Може също да потърсите модели в типовете реклами (напр. видео, инфографика) и да опитате подобен микс за собствения си бизнес. Например компанията Chamberlain Coffee използва предимно видео реклами с възможност за пазаруване, макар брандът да пуска и няколко реклами с единично изображение (вместо във формат карусел).
За да видите рекламите на конкурент в Meta, въведете името му в полето за търсене на Meta Ad Library, след което изберете профила от падащото меню. Така ще видите всички текущи реклами на марката в Meta.
Може също да осъществите достъп до страницата на марка в Meta Ad Library чрез Facebook, като разгледате Page Transparency (Прозрачност на страницата) – раздел, който включва историческа информация за конкретната страница. Тук се съдържа информация като датата на създаване и евентуална история на промените в името.
Meta добави функцията Page Transparency към платформата в опит да повиши отговорността на собствениците на страници и видимостта на историята на страниците в платформата.
За да видите тази секция във Facebook, влезте в профила на марката, след което изберете името на страницата. Изберете Transparency and Privacy Policy (Прозрачност и Политика за поверителност) от изскачащия прозорец.
4. Филтрирайте рекламите по държава
Ако продавате в международен мащаб, може да провеждате различни рекламни кампании за клиенти на различни места. Преглеждането на рекламите, които се показват в тези локации, може да ви даде представа за подходите на конкуренцията при таргетиране на конкретни държави.
За да видите реклами в определена държава, отидете на падащото меню, за да отворите списък с държави. Може или да скролнете, за да намерите желаната държава, или да започнете да пишете името ѝ в полето за търсене.
Ако търсите конкретен конкурент, може първо да потърсите компанията и след това да филтрирате резултатите по държава.
5. Вижте колко дълго се показват рекламите
Проучването на продължителността на показване на рекламите може да ви помогне да прецените успеха им. Например, ако дадена марка показва определена реклама дълго време, това може да означава, че рекламата се е доказала като особено ефективна.
За да филтрирате по дата, потърсете името на марка в Meta Ad Library, изберете Filters (Филтри) и скролнете до дъното на изскачащия прозорец. Под Impressions by Date (Импресии по дата) попълнете конкретния ден или диапазон от дати, за които искате да видите реклами. Може да се върнете до седем години назад.
6. Вижте къде се показват рекламите
Може да филтрирате търсенията по платформа, за да видите къде се показват рекламите (във Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads или Audience Network). Ако направите общо търсене, може да видите къде се показват рекламите, като погледнете иконите до Platforms (Платформи) в секцията с детайли за рекламата на всеки резултат от търсенето.
Използвайте тази информация, за да планирате къде да поставите своите реклами.
Например може да забележите, че дадена конкурентна марка има реклами в WhatsApp, и да решите да използвате тази платформа, за да останете конкурентоспособни. Или може да забележите, че никой от конкурентите ви не пуска реклами в Messenger, и да опитате да експериментирате с това рекламно разположение, за да достигнете до нова потенциална аудитория.
Тук може да видите, че марката за чанти Baboon to the Moon показва реклами във Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.
7. Преглеждайте рекламите по тип медия
Във Facebook и Instagram може да публикувате различни типове реклами – видео реклами, карусели и статични изображения. Ако искате да видите как определена марка използва конкретен тип реклама – или как марките използват различни медийни формати за определени ключови думи – може да филтрирате по тип медия.
Въведете търсения термин, кликнете бутона Filters (Филтри), след което изберете желания тип реклама от падащото меню Media Type (Тип медия).
Използвайте тази функция, за да намерите вдъхновение как да представите продуктите си в различни формати. Например може да разгледате реклами с изображения, за да видите как други марки представят единични продукти или серии от продукти.
8. Анализирайте партньорствата на марки
Може да използвате Meta Ad Library, за да търсите спонсорирано съдържание от създатели на съдържание в социалните мрежи. Това може да ви даде представа за стратегиите на конкурентите в сферата на инфлуенсър маркетинга и да ви помогне да идентифицирате типовете създатели, с които бихте искали да работите.
От началната страница на Meta Ad Library изберете Branded Content (Брандирано съдържание), което се намира в горния десен ъгъл. Търсете по компания или създател на съдържание и изберете между брандирани публикации във Facebook или брандирани публикации в Instagram.
Резултатите, които ще видите, имат етикета за платено партньорство на Meta. Meta изисква от инфлуенсърите и партньорите да добавят този етикет към спонсорираните си публикации.
9. Намерете творческо вдъхновение
Може да търсите конкурентни марки, за да видите визиите и копирайтинга, които другите играчи в сферата използват, или да се вдъхновите от марки с рекламни и брандинг стратегии, които харесвате, дори да са извън вашата област.
Ето пример за реклама от марката за зехтин Graza. Компанията използва директен слоган и проста продуктова снимка на три бутилки с дозатор, за да представи линията си от майонеза със зехтин. Яркожълтото и зеленото правят рекламата визуално привлекателна.
Текстът на рекламата използва разговорен стил, за да предаде приветливата идентичност на марката Graza.
Често задавани въпроси относно Meta Ad Library
Как да получа достъп до Meta Ad Library?
Достъпът до Meta Ad Library може да се осъществи по два начина:
- Посетете facebook.com/ads/library
- Скролнете до секцията Page Transparency (Прозрачност на страницата) на която и да е Facebook страница, след което изберете See All (Вижте всички) > Go to Ads Library (Към библиотеката с реклами)
Meta Ad Library показва ли всички реклами?
Не, Meta Ad Library не показва всички реклами. Библиотеката съдържа само реклами, които се показват в Meta Ads. Тя не включва неактивни реклами и реклами от други платформи, като Google Ads. Рекламите, свързани със социално-политически въпроси, избори или политика, остават видими в Meta Ad Library за седем години, дори ако вече не са активни. Неполитическите реклами се показват само докато са активни.
Точна ли е Meta Ad Library?
Да. Според Meta, Ad Library съдържа „всички реклами, които в момента се показват в технологиите на Meta“, включително Facebook, Instagram, Messenger, Threads и Audience Network. Това я прави надежден инструмент за намиране на реклами на конкуренти и проучване на тенденции в реално време.
Достатъчни ли са 20 евро на ден за реклами във Facebook?
Да, 20 евро на ден могат да бъдат достатъчни за реклами във Facebook. Потребителите наддават за рекламите си, а платформата Meta Ads ви позволява да ограничите разходите, за да останете в рамките на зададен бюджет. Средната цена на рекламите във Facebook е 0,87 долара (~0,80 евро) на клик и 16,06 долара (~15 евро) на хиляда показвания.
