Jednotné lokátory zdrojů, neboli URL (z angl. Uniform Resource Locators), bývají někdy zbytečně dlouhé a nepraktické. Pokud do adresy přidáte podsložky, dlouhé názvy stránek a sledovací parametry, může vzniknout URL adresa, která vypadá jako nesrozumitelný řetězec znaků. Dlouhá URL adresa může působit neprofesionálně nebo nedůvěryhodně a navíc zvyšuje riziko, že při jejím psaní dojde k překlepu. V určitých situacích může dokonce snížit návštěvnost vašeho webu.
Právě zde přicházejí na řadu zkracovače URL adres. Tyto nástroje zkracují dlouhé URL adresy, aniž by změnily informace obsažené v původním odkazu. V tomto článku se dozvíte, jaké výhody krátké URL adresy přinášejí, jak je vytvořit a které zkracovače stojí za vyzkoušení.
Co znamená termín „zkracovač URL“?
Zkracovač URL zkracuje dlouhé (často také nepřehledné) odkazy do kratší podoby a zajišťuje, že nový odkaz přesměruje uživatele na původní stránku. Zkracovač URL si původní URL adresu uloží do své databáze spolu s identifikačním kódem. Když uživatel klikne na novou, kratší URL adresu, nástroj prohledá svou databázi, vyhledá původní URL adresu a během několika sekund uživateli zobrazí správnou stránku.
Ačkoliv všechny zkracovače odkazů fungují obdobně, některé navíc nabízejí i funkce pro sledování, analytiku, anebo umožňují upravit podsložku nového odkazu (tedy část URL adresy, která následuje za kořenovou doménou).
Takto by mohla URL adresa vypadat před zkrácením:
Takto by mohla vypadat poté, co byla zkrácena automatickým generátorem krátkých odkazů:
A takto by mohla vypadat po úpravě koncové části:
https://bit.ly/tshirts4you-summer-sale
Výhody krátkých URL adres
Krátké URL adresy jsou estetičtější než dlouhé URL adresy. Mohou také zlepšit sledování uživatelů, posílit důvěryhodnost webu a zvýšit výkon marketingových kampaní, což vám ve výsledku pomůže lépe plnit vytyčené obchodní cíle.
1. Čitelnost
Nejviditelnější výhodou zkrácené URL adresy je to, že se snáze čte, je přehlednější a uživatelé si ji snáze zapamatují (ve srovnání s dlouhým řetězcem textu, čísel a symbolů). Krátké odkazy se díky tomu snáze čtou a sdílejí v e-mailových kampaních či v příspěvcích a příbězích na sociálních sítích, jako jsou X, Instagram nebo TikTok.
Ačkoliv mnoho velkých sociálních sítí odkazy automaticky zkracuje, aby příspěvky nepřekročily celkový počet znaků, pokud si URL adresu zkrátíte sami, získáte větší kontrolu nad tím, jak bude odkaz vypadat.
2. Sledování a analytika
Některé zkracovače URL, například ShortLink, nabízejí podrobnou analytiku, díky níž můžete sledovat prokliky, geografická data, demografické údaje, zdroje návštěvnosti a další informace. Tyto funkce jsou oddělené od nástrojů pro analýzu webových stránek, jako je GA4, který navíc umí číst i UTM parametry obsažené v původním odkazu. Zkracovače URL adres totiž uchovávají informace o UTM parametrech.
Pokud budete sledovat výkon odkazů napříč různými platformami a reklamními kampaněmi, budete moci lépe pochopit, které prvky/kampaně fungují a které nikoliv. Pokročilejší nástroje pro zkracování odkazů lze také integrovat se systémy pro řízení vztahů se zákazníky (CRM), jako je HubSpot, a měřit tak akce uživatelů po prokliku.
3. Budování značky
Ne všechny zkracovače URL umožňují vytvářet odkazy s vlastní značkou. Pokud ale tuto možnost máte, je to velká výhoda. Vlastní zkrácené URL adresy mohou obsahovat například název vaší firmy, název reklamní kampaně nebo výzvy k akci (CTA). Samotný odkaz tedy bude propagovat vaši značku. To zvyšuje zapamatovatelnost i vnímanou důvěryhodnost webu, a to obzvláště pokud byl původní odkaz dlouhý a nepřehledný. Značkové odkazy navíc také zajišťují konzistentní zážitek napříč digitálními kanály a lépe zapadají do celkové strategie značky.
4. Kontrola
Některé zkracovače odkazů vám umožňují nastavit datum spuštění nebo vypršení platnosti odkazů, případně odkaz úplně deaktivovat. To se hodí například při časově omezené slevové akci, anebo pokud nechcete, aby uživatelé po skončení nabídky dál navštěvovali cílovou stránku. U některých nástrojů lze také upravovat cílový odkaz i po jeho spuštění, anebo odkaz dynamicky přesměrovávat na základě faktoru, jako je denní doba či lokalita.
6 zkracovačů URL adres kompatibilních s platformou Shopify
Níže naleznete přehled šesti nejlepších zkracovačů URL adres, které jsou kompatibilní s obchody na platformě Shopify. Rozebereme zde jejich hlavní funkce a výhody pro různé typy podnikání.
1. ShortLink
Pomocí nástroje ShortLink mohou firmy vytvářet krátké URL adresy pro affiliate odkazy v e-mailech, příspěvcích na sociálních sítích i v reklamních kampaních s influencery. Pokud se vaše podnikání výrazně opírá o affiliate marketing, Shortlink nabízí sledování konverzí a přehledy o návštěvnosti pro každý vygenerovaný odkaz, díky čemuž můžete získat detailní informace o prodejích, tržbách, objednávkách i počtu kliknutí na jednotlivé odkazy. Shortlink také nabízí předem vyplněné odkazy na pokladnu s přizpůsobenými informačními lištami pro influencery, které zlepšují zážitek z platby, a také automatické slevové odkazy pro zvýšení konverzí.
Nejvhodnější pro: Affiliate programy a spolupráci s influencery
Hlavní přednosti: Přehledné ovládací panely pro správu influencerů, přizpůsobitelné URL adresy, generování QR kódů, detailní sledování a pokročilá analytika
Cena: K dispozici je bezplatný tarif (až pro pět odkazů měsíčně); základní tarif (až pro 100 odkazů měsíčně za 7,99 USD; cca 168 Kč); prémiový tarif (až pro 500 odkazů měsíčně za 14,99 USD; cca 315 Kč); a tarif Pro (až pro 1 000 odkazů měsíčně za 29,99 USD; cca 630 Kč). Všechny tarify se platí měsíčně.
2. Link Shortener
Pokud vaše firma potřebuje pouze zkrácenou URL adresu bez dodatečných funkcí, bude vhodnou volbou nástroj Link Shortener. Bezplatný tarif zahrnuje neomezený počet zkrácených URL adres, zatímco placená verze nabízí i další možnosti včetně sledování odkazů, přizpůsobitelných URL adres a nastavení doby platnosti odkazů.
Nejvhodnější pro: Jednoduché zkracování odkazů
Hlavní přednosti: Přizpůsobitelné URL adresy, sledování parametrů a data vypršení platnosti odkazů
Cena: K dispozici je bezplatný tarif a také prémiový tarif za 5 USD měsíčně (cca 105 Kč). Oba zahrnují neomezený počet zkrácených URL adres.
3. Link Squeeze
Link Squeeze je komplexní nástroj pro práci s odkazy, který nabízí zkrácené odkazy, QR kódy i retargeting odkazů. Zkrácené odkazy můžete sdílet napříč svými marketingovými kanály a přidávat k nim marketingové pixely (neboli sledovací pixely), abyste mohli uživatele znovu oslovit pomocí personalizovaných kampaní. Pokud chcete zvýšit návratnost investic svého podnikání, nástroj Link Squeeze nabízí také sledovatelné slevové odkazy a detailní analytiku.
Nejvhodnější pro: Firmy, které chtějí systematicky zvyšovat tržby.
Hlavní přednosti: Retargeting odkazů, nástroj pro tvorbu UTM parametrů a robustní ovládací panely
Cena: K dispozici je bezplatný tarif a také tarif Pro za 9,99 USD měsíčně (cca 210 Kč). Oba zahrnují neomezený počet zkrácených odkazů; verze Pro ale nabízí podrobnější analytiku a také sledování tržeb.
4. Short Link & Track
Nástroj Short Link & Track nabízí prémiové funkce za nižší cenu než řada konkurenčních nástrojů. Tato aplikace používá ve zkrácených odkazech vaši doménu, díky tomu zůstane vaše značka vždy viditelná. Nabízí také A/B testování, pomocí kterého zjistíte, jaké odkazy generují vyšší zapojení a více konverzí v reklamách a kampaních na sociálních sítích. Tento nástroj můžete také použít pro testování různých vstupních stránek, kolekcí nebo produktových stránek. Short Link & Track také zahrnuje sledování tržeb a návštěvnosti.
Nejvhodnější pro: Split testování
Hlavní přednosti: A/B testování, vlastní doménové jméno v odkazech a sledování tržeb či návštěvnosti
Cena: 5,93 USD měsíčně (cca 125 Kč)
5. Bitly
Bitly patří mezi nejpoužívanější nástroje pro zkracování URL adres. Umožňuje vytvářet krátké a přehledné odkazy, sledovat počet prokliků, analyzovat chování návštěvníků a spravovat odkazy z jednoho jediného místa. Vyšší tarify nabízí také možnost využívat vlastní doménu, což posiluje důvěryhodnost značky a zlepšuje rozpoznatelnost odkazů. Díky přehledným statistikám je vhodný pro marketingové kampaně, e-mailing či sociální sítě.
Nejvhodnější pro: Marketingové kampaně a analýzu výkonu odkazů
Hlavní přednosti: Podrobné statistiky prokliků, vlastní doména, správa odkazů a integrace s marketingovými nástroji
Cena: Je k dispozici bezplatný tarif; placené tarify začínají přibližně na 10 USD měsíčně (cca 210 Kč).
6. LC.CX
LC.CX je evropský zkracovač URL adres zaměřený na firmy, které kladou důraz na ochranu dat a soulad s GDPR. Umožňuje vytvářet zkrácené odkazy s vlastní doménou, generovat QR kódy a sledovat podrobné statistiky návštěvnosti. Nabízí také pokročilé funkce, jako je geografické cílení, mobilní přesměrování, plánované vypršení platnosti odkazů nebo hromadné zkracování URL adres. Díky hostování dat v Evropské unii a certifikaci ISO 27001 je vhodný zejména pro organizace veřejného sektoru a firmy pracující s citlivými daty.
Nejvhodnější pro: Firmy a organizace, které vyžadují vysokou úroveň zabezpečení a soulad s GDPR.
Hlavní přednosti: Vlastní doména, podrobná analytika, QR kódy, geografické a mobilní cílení, hostování dat v EU a soulad s GDPR
Cena: Je k dispozici bezplatný tarif; placené tarify začínají na 10 EUR měsíčně (cca 250 Kč).
Jak zkrátit URL adresu?
Níže uvádíme podrobný návod, jak zkrátit URL adresu:
1. Vyberte si vhodný zkracovač URL adres
Nejdříve si zjistěte, který nástroj odpovídá potřebám vašeho podnikání. Může se jednat jak o bezplatné řešení, tak i o nástroj s pokročilými funkcemi, jako jsou přizpůsobené URL adresy či sledování návštěvnosti a tržeb.
2. Zkopírujte původní URL adresu
Tento odkaz následně vložte do zkracovače URL adres. Pokud používáte UTM sledovací parametry, ponechte je v odkazu.
3. Spusťte zkracovač
Nástroj okamžitě vygeneruje zkrácenou verzi vašeho odkazu.
4. Upravte URL adresu
Přidejte název své značky, název kampaně nebo jiný personalizovaný prvek, pokud vám to vybraný nástroj umožňuje.
5. Nastavte datum aktivace nebo vypršení platnosti odkazu
Pokud zvolený nástroj tyto funkce nabízí, nastavte termíny podle svých potřeb.
Často kladené otázky: zkracovač URL
Jak mohu zkrátit URL adresu?
Nejprve si vyberte vhodný zkracovač URL adres, který bude vyhovovat potřebám vašeho podniku. Poté zkopírujte URL adresu, kterou chcete zkrátit, a vložte ji do zkracovače. Zvolte možnost „Vytvořit“ nebo „Zkrátit“ či podobný příkaz. Nově vytvořenou zkrácenou URL adresu pak zkopírujte a vložte tam, kde ji chcete sdílet.
Jsou zkrácené URL adresy bezpečné?
Ano, většina zkrácených URL adres je bezpečná. Pro jistotu ale používejte renomovanou službu pro zkracování URL adres, která nabízí ochranné prvky, jako je filtrování spamu, detekce malwaru a šifrování protokolu HTTPS. Pokud přes krátké odkazy sbíráte nebo vyhodnocujete informace o uživatelích, nezapomeňte také na zajištění souladu s GDPR a na správné informování uživatelů o měření údajů a používání cookies.
Kdy je třeba URL adresu zkrátit?
URL adresu se vyplatí zkrátit, pokud ji chcete sdílet na sociálních sítích, v tištěných materiálech, prezentacích nebo webinářích. Krátké URL adresy jsou snadněji zapamatovatelné a působí estetičtěji. To může ve výsledku zvýšit důvěru uživatelů i ochotu kliknout na odkaz
